直播营销策略 - 直播间采用虚构的母女亲情关系建立情感连接，主播以"丫头"和"妈妈"角色互动，称呼观众为"干爹干妈"，精准定位高龄观众群体[1][3] - 通过讲述虚构的患病经历和苦难故事进行情感营销，例如"妈妈"角色声称自己因食用白蛋白产品从病危状态恢复健康，暗示产品具有"起死回生"功效[1][4] - 利用价格锚定策略制造虚假优惠，先展示虚构的高价药房零售信息（如白蛋白一盒5658元），再通过表演式砍价将价格骤降至658.9元，最终叠加平台优惠券后实际售价仅158.9元[5][20] 产品宣传问题 - 液体钙产品宣称"全人群适用"包括婴幼儿和孕妇，但客服表示仅限12岁以上人群食用，宣传内容与官方说明存在明显矛盾[8] - 白蛋白肽产品声称能解决"手麻脚麻、三高"等问题，并宣称拥有"胶原蛋白肽浓缩装置实用新型专利"，但未提供任何第三方检测报告或临床数据支撑[1][16] - 辅酶Q10产品存在批准文号混乱问题，直播间标注的批准文号"食健备G202334000932"对应的是北京同仁堂产品，但实际售卖产品为"都市正健牌"，品牌信息与批准文号不符[11][16] 产品合规性问题 - 多款产品缺乏合法的保健食品批准文号，白蛋白肽营养素饮品和骨胶原小分子液体钙在国家市场监督管理总局网站均无法查询到相关备案信息[19][20] - 产品关键信息缺失，未公示国食健字批准文号、完整成分表、适用人群禁忌等法定信息，仅模糊宣称"不分男女老少"[17] - 辅酶Q10产品实物外包装标注"都市正健牌"，但详情页显示为"博悦牌"，产品信息存在多处不一致[11][16] 价格策略问题 - 白蛋白产品价格从宣称的药房零售价5658元/盒骤降至直播价299元/6盒，最终券后价99.9元/6盒，价差达217倍，但无法在任何正规药房渠道查询到其宣称的高价记录[20] - 辅酶Q10产品价格从1999元/盒降至99.9元/6盒，价格变动幅度巨大且缺乏合理的成本构成和定价依据说明[20][26] - 直播间通过虚构原价和虚假折扣信息制造优惠假象，涉嫌违反价格法关于禁止利用虚假价格手段诱骗交易的规定[26] 消费者定位策略 - 直播间观众主要为50岁及以上高龄群体，最高年龄达80岁左右，主播通过"不给儿女添负担"等话术精准利用该群体心理需求[3][6] - 针对高龄消费者"怕给儿女添麻烦"的心理特点，刻意营造健康危机感，如宣称"你倒下了，儿女得借高利贷治"等言论促使用户下单[6] - 直播间设置"免费试吃"政策但未明确具体规则，如试吃期限和退款流程，增加了高龄消费者的购买风险[5][17]

互联网广告时长虚标现象 - 多个互联网平台广告实际播放时间超过标明时长 存在"偷时间"行为[1][3] - 优酷视频标明119秒广告实际播放123秒 多出4秒[5][7] - 芒果TV标明80秒广告实际播放83秒 多出3秒[8][10] - 爱奇艺标明120秒广告实际播放122-123秒 多出2-3秒[12][14][15] - 其他平台也存在类似现象 时间差异约1秒左右[18] 平台回应与解释 - 优酷视频客服表示问题已记录并反馈相关团队[7] - 芒果TV称因广告视频加载缓冲和顺序起播导致自然时长略超标注时长[11] - 爱奇艺回应称以前端页面展示为准[16] - 芒果TV最初声称倒计时没有问题 与广告结束时间一致[10] 法律合规分析 - 虚标倒计时构成虚假广告和虚假宣传 违反《广告法》第四条和第二十八条[20] - 侵害消费者公平交易权和知情权 违反《消费者权益保护法》第八条和第二十条[20][21] - 即使未标注"秒"等单位 也不影响违规认定 因用户普遍认知倒计时单位为秒[21] - 未标注单位可能违反《广告法》第八条关于表示应准确清楚明白的要求[22] - 贴片广告应清晰标明时长 行业团体标准要求使用倒计时等形式提示剩余时长[23]

虚假广告事件 - 贵州怀国酒业因发布虚假广告被贵阳市观山湖区市场监督管理局罚款3000元 [1] - 公司通过微信视频号"小记杨威"宣传"怀国1915纪念酒"为"窖藏10年以上"，实际生产日期为2024年6月28日 [3] - 该虚假宣传导致公司以178元/瓶的价格售出43瓶产品 [3] 违法事实 - 公司授权第三方账号发布虚假宣传视频，支付广告费用3000元 [3][7] - 生产厂家证实该产品并非10年老酒 [3][7] - 公司行为违反《中华人民共和国广告法》第二十八条相关规定 [3][9] 处罚依据 - 依据《广告法》第五十五条第一款，本应处以广告费用三倍以上五倍以下罚款 [3][10] - 因公司初次违法、违法时间短、危害轻微且配合调查，最终罚款3000元 [3][9] - 监管部门责令公司立即改正违法行为 [3][10] 公司背景 - 贵州怀国酒业成立于2022年2月18日 [11] - 注册地位于贵阳市观山湖区贵阳国际金融中心 [11] - 法定代表人为李金平 [11]

文章核心观点 任天堂起诉配件制造商Genki，指控其在Switch 2主机正式发布前透露部分细节，涉嫌侵犯商标权、虚假广告和不正当竞争，并就其计划销售的外设产品提出索赔要求 [1] 事件背景 - 今年1月CES 2025期间，Genki在Switch 2主机发布前声称拥有“一模一样”的实体复制品，复制品与当时流传的Switch 2泄露信息一致，引发热议 [3] - 任天堂法律团队前往Genki在CES的展位对质，会谈结束后Genki在展会结束前一天关闭展位 [3] 诉讼详情 - 任天堂美国公司起诉Genki，指控其在Switch 2复刻版上进行虚假广告、商标侵权和不正当竞争，该复刻版在Switch 2正式发布前已在CES亮相 [3] - 任天堂称Genki首席执行官社交媒体行为及对Switch 2配件的推广侵犯其商标权，要求Genki停止推广、销售或制作Switch或Switch 2配件的广告 [4] - 任天堂称Genki故意在4月2日发布“Genki Direct”视频推广Switch 2配件，当天任天堂公布Switch 2将于6月5日与《马里奥赛车世界》等游戏一同发售 [4] 诉讼进展 - 截至发稿，任天堂对Genki的诉讼仍在等待法官批准 [4]

广告监管 - 三地监管部门联合发布消费提示 要求商业广告活动坚持正确价值导向 契合社会主义精神文明建设要求 [1] - 广告必须真实合法 杜绝虚假或引人误解内容 避免欺骗误导消费者 [1] - 广告主对广告内容真实性负责 广告经营者和发布者需建立完善审核制度 严格查验资质信息 [1] 消费者警示 - 提醒消费者勿轻信"零糖""零卡""无添加"等无事实依据的食品广告 [1][2] - 老年群体需抵制假冒名医神医的"神医"广告 以及虚构药品功效的"神药"广告 [1][2] - 金融产品选购时需甄别机构资质 警惕违法违规金融产品 [2] - 培训广告需核对机构资质 勿相信"保过""包工作"等承诺 [2] 食品安全 - 外出就餐应选择证件齐全 卫生条件好的餐饮单位 注意餐具清洁度 [2] - 食用生鱼片 凉拌菜等高风险菜品时需观察食物感官性状 [2] - 炭火餐饮场所需注意通风设施 身体不适立即就医 [2] 商品选购 - 购物时需查看产品名称 厂址 执行标准等信息 抵制"三无"产品 [3] - 家电类产品需查验CCC标志和强制性认证信息 [3] - 新绿茶选购可通过"看闻捻品"四步法辨识优劣 关注色泽 香气 干燥度等指标 [3]