行业表现与增长 - 2026年元旦假期黔西南州文旅行业迎来开门红 接待游客同比增长5.01% 旅游综合收入同比增长8.09% [1] - 1月3日举办的“遇见美好·黔西南巅峰演唱会”吸引2万名歌迷 有效拉动区域消费 周边餐馆排起长队 特色民宿一房难求 [1] - 行业正加速形成“月月有活动、季季有赛事”格局 今年已规划万峰林马拉松等3项全国性赛事 旨在将赛事关注度持续转化为消费力 [1] 基础设施与交通支撑 - 盘兴高铁的开通为文旅升温提供关键支撑 元旦假期兴义南站累计发送旅客超2.7万人次 [1] - 花江峡谷大桥与盘兴高铁共同打通对外动脉 显著提升区域可达性 使“上午吃肠旺面、下午赏万峰林”成为现实 [1]

文旅市场趋势与消费特征 - 元旦假期全国出游达1.42亿人次，总花费近848亿元，文旅市场迎来“开门红”[1] - 2026年将迎来连续9天的“史上最长春节假期”，预计将激发规模更大、消费潜力更强劲的文旅热潮[1] - 旅游消费观念正从“特种兵式旅游”转向追求“慢下来、玩得透”的沉浸式体验，“松弛感”和“悦己行”成为关键词[1] - 元旦期间，00后与90后共同贡献了超过七成的出行比例，“深度体验”主导新一代旅行消费观[1] - 文旅消费正从“走马观花”转向“深度体验”，例如哈尔滨“花式宠客”走红及各地景区服务升级[2] 公司业务布局与策略 - 公司围绕“品质出游”构建了一套贯穿境内外的多场景优惠体系，以精准贴合多元化春节出行场景[1] - 针对境内游，公司精选热门主题乐园（如长隆）及热门景区（如长白山、海南）提供专属优惠，消费达标最高可减200元[2] - 在大湾区、长三角等区域，公司精选亲子度假酒店与特色民宿，以助力旅客提升住宿与游玩体验[2] - 针对家庭客群，公司通过广发臻瑞信用卡等产品提供全年无限次机场贵宾厅服务，并可携伴2人[2] - 针对自驾游客户，公司推出66元购加油/充电包活动，以降低出行成本[2] 出境游市场与公司境外服务 - 元旦期间出境游市场热度攀升，“请3休8”的拼假模式初显长假效应[3] - 众信旅游数据显示，赴澳大利亚、新西兰的游客量同比增长超过3倍[3] - 预计9天春节长假将进一步释放跨境消费潜力[3] - 公司提前布局境外多元消费场景，推出贯穿整个春节周期的福利组合：即日起至2026年3月31日，通过发现精彩APP报名，可享境外消费返现2%、线下交易最高返500元等多重礼遇[3] - 在港澳地区，月累计消费超2万元部分可享高达30%返现，海外留学缴费返现可达10%，全面覆盖出行、购物、教育等核心场景[3] 行业与公司战略定位 - 从境内品质游到境外深度行，公司多重优惠布局的背后，是对消费趋势的敏锐洞察与快速响应[3] - 当假期变为“品质生活”的重要场景，金融服务的角色正在进化，从单纯的支付工具转变为客户忠实的生活伙伴[3] - 公司正通过场景化、精细化的福利设计，将金融服务融入消费动线之中，以在“最长春节假期”到来之际陪伴用户规划与出行[3]

行业战略与品牌IP打造 - 湖北省文化和旅游厅发布“知音湖北 超级文旅日”创新文旅IP 采用“固定日期、月度主题、循环推进”模式 旨在将大众文旅消费变为可预期、可参与的节日 通过核心引领、异业联动、融合创新、共创共享打造“有主题、有互动、有温度”的文旅消费场景 以激发文旅消费活力并形成独特品牌记忆 [2] - 2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届非遗嘉年华活动将于1月16日至18日在武汉长江新区华中贸易服务区启动 活动结合年味与湖北非遗 打造集文化体验、消费购物、民俗娱乐于一体的新春文旅盛宴 [2] 活动核心内容与消费激励 - 活动将发布“知音湖北 邀你过大年”文旅优惠政策 并提供总计6000万消费礼包用于玩转三大系列活动 其中包括3000万票根礼遇用于迎接入鄂游客 以及2400万滑雪温泉消费券于1月17日发放 [2] - 活动开启线上销售 1月16日至22日可在淘宝App搜索“荆楚非遗好物”或在抖音App搜索“知音湖北超级文旅日”进入活动专场 1月17日起可领取第四轮温泉滑雪消费券 [3] - 为期三天的“第五届非遗嘉年华年货市集”将汇聚湖北17市州的非遗精华 打造集手工艺品、传统美食、民俗体验于一体的年味乐园 并伴有文旅大V直播探馆 [6] 文化体验与互动项目 - 1月17日“荆楚非遗国际会客厅”将现场揭牌并对外开放 1月17日至18日 武当武术（八段锦）、大冶刺绣、武汉面塑等多项非遗技艺的代表性传承人将在一带一路国家馆红色书屋进行现场授课 [7] - 1月17日至18日将集中呈献黄梅戏、京剧、楚剧、汉剧等经典剧目展演 1月17日14:30-15:30为首场“荆楚戏曲荟萃”展演 1月18日10:00-11:30和14:30-16:00更有第二、三场演出 [9][10][11][12] - 1月16日下午至17日上午 将上演建始丝弦锣鼓、潜江高台舞狮、潜江草把龙、五虾闹鲇、南漳东巩高跷、郧阳凤凰灯舞和新洲牌子锣等民俗展演 [13] 线上线下营销与用户参与 - 活动期间现场观展者有机会通过集赞活动赢取礼品 参与者需拍摄现场内容配文字第五届湖北非遗嘉年华发至微信朋友圈 点赞达66个即可兑换 1月16日至18日每半天限量100份 [15] - 活动提供了详细的公共交通指引 并提示1月16日-18日一带一路国家馆地下停车场可享免费停车 [17]

上海春节文旅活动 - 马年春节期间 上海将推出2570项特色活动 旨在吸引海内外游客共度中国年 [2] - 活动包括民俗艺术装置 例如南京路步行街的卡通走马灯 以烘托马年迎新春氛围 [2]

2026年省级两会召开时间概况 - 截至目前，大多数省区市2026年两会召开时间已相继公布，集中在1月中下旬到2月上旬密集召开 [2] - 按照惯例，省级政协会议在省级人代会前一两天开幕 [2] - 1月13日，浙江率先进入两会时间 [5] - 春节前省级两会预计全部召开完毕 [5] 部分省区市具体会期安排 - **北京**：人代会1月25日，政协会1月24日 [3] - **天津**：人代会1月26日，政协会1月25日 [3] - **河北**：人代会1月26日-29日，政协会1月25日-28日 [4] - **浙江**：人代会1月14日-17日，政协会1月13日-16日 [4] - **河南**：人代会1月26日，政协会1月25日 [4] - **湖南**：人代会2月3日，政协会2月2日-6日 [4] - **重庆**：人代会1月28日-2月1日，政协会1月27日-31日 [4] - **贵州**：人代会1月27日，政协会1月26日 [4] - **甘肃**：人代会1月27日，政协会1月26日 [5] - 内蒙古、江苏、安徽、江西、广西、云南、西藏、宁夏等省区市的部分或全部会议时间暂未公布 [4][5] 会议核心议程与关注领域 - 各地人代会将审查批准地方“十五五”规划纲要 [5] - 多地就“十五五”规划纲要和政府工作报告征求社会各界意见，涉及新兴产业、民营经济、城乡融合、乡村振兴、文旅消费、基层治理等多个方面 [5]

行业活动与市场影响 - 2025嘉兴冬季文旅消费季暨“江南味觉记忆”嘉兴非遗美食乐享行动成功举办 为嘉兴冬季文旅消费市场注入强劲活力[1] - 活动融“可看、可玩、可品、可购、可享”于一体[1] - 活动虽已落幕 但嘉兴的文旅热潮仍在持续发酵[1] 后续规划与产品供给 - 市文旅部门在活动现场同步发布了“冬季文旅日历”[1] - 各县（市、区）以及乌镇、西塘、濮院古镇、盐官古镇等全市核心景区 还准备了诸多特色活动迎接市民游客的到来[1] - 新春佳节期间 嘉兴将继续提供文旅产品以解锁更多专属冬日的文旅乐趣[1]

春节文旅活动规划 - 福建省计划于春节前后推出“来清新福建 过闽式福年”主题推广活动，覆盖全省并贯穿整个假期 [1] - 活动将推出超过1500场各类活动以及120多项优惠措施 [1] - 活动融合传统民俗与潮流体验，打造包括福州双杭妙会、厦门新春灯会、漳州土楼过大年、平潭台湾小镇跨年新春季等在内的“十大年味场景” [1] 旅游产品与线路 - 福建省配套推出了100条新春旅游线路，例如“闽韵福年·非遗闹春”之旅和“福满山海·世遗探秘”之旅 [1] - 旅游线路产品涵盖避寒、暖冬、康养、年俗等多种类型 [1] 配套文化活动与营销 - 春节前后将同步开展文艺演出、文博展览、文创市集等活动，其中主题文艺演出约600场 [1] - 计划通过提升“情绪价值”来增强游客体验，并将其作为拉动文旅消费的重要引擎 [1] - 将开展“欧美网红大V旅游媒体清新福建之旅”踩线活动，邀请来自英国、西班牙、法国等国家的达人参与，以扩大国际影响力 [1]

上海2026年马年春节文旅市场策略与活动概览 - 上海文旅业界积极筹备马年春节，通过“旅选上海，超级新春”活动发布多种新消费模式，旨在激活春节文旅消费市场 [3] “旅选上海”攻略大赛与消费转化 - 首届上海旅游攻略超级大赛社会赛征集超8000件作品，抖音话题浏览量超2.5亿次，通过全民“种草”展现文旅魅力 [4] - 大赛期间，“旅超半价游上海”话题登上抖音热榜，打造“好玩不贵”标签，带动平台相关关键词搜索量大幅攀升 [4] - 大赛有效实现消费转化：抖音到店餐饮交易额普遍增长，餐饮交易规模较2024年同期翻倍，旅游总交易额同比增长超1倍 [5] - 春节期间，上海60家热门景区推出门票低至半价，并结合大赛成果发布135项涵盖旅行社、酒店、民宿的春节优惠产品 [5] 春节文旅商体联动活动 - 上海市文旅局将推出七大板块共计2570项活动，聚焦吸引市民留沪及外地游客来沪过年 [6] - 春节假期上海演出市场累计上演166个项目1369场演出，包括剧场、演艺新空间、旅游演艺及大型演唱会 [6] - 首次在春节长假推出任贤齐、Capper两场大型演唱会，预计吸引全国歌迷，激活假日文旅消费市场 [6] - 正月初二至初五将在上海体育馆举办贺岁杯新春网球明星赛，联动体育赛事消费场景 [7] 上海文博新春联票创新 - Shanghai Pass推出“马年贺岁・上海文博新春联票”，整合20家标志性文博美术场馆，门票总价值近1100元 [8][9] - 联票核心为“一通、二享、三联动”：一票通用、专享礼遇、及与近50家特色餐饮及老字号商户的消费联动，优惠总价值超千元 [9] - 联票以299元惠民价发售，并携手酒店集团推出“住宿+参观”套餐，是激活消费与塑造城市文化品牌的创新实践 [9] 春节旅游预订趋势 - 携程平台数据显示，上海春节旅游预订呈现三大趋势：入境游订单大幅增长；品质化、融合型产品走俏；客源地格局多元化，远距离游客增速显著 [10]

活动概况与战略目标 - 活动于1月10日在济南南郊宾馆举办，由山东省文化和旅游厅指导，山东南郊集团有限公司主办，旨在响应省委省政府扩大内需、提振消费的战略部署，通过线上线下双轮驱动助力全省消费提质扩容 [1] - 活动启动仪式上，与会嘉宾共同按下启动键，标志着“南郊文旅市集”暨“好客山东.山东好品”电商平台正式上线运行 [1] 线下市集展示内容与特点 - 活动现场设置了山东16地市特色展台和南郊集团三家权属酒店的展示区 [3] - 室外“南郊市集”汇聚了100余家商户，涵盖济南“黄家烤肉”、青岛“王哥庄大馒头”、潍坊“诸壹锅烧肉”等各地特色美食与非遗好物 [3] - 市集引入了华为展位、比亚迪“方程豹”等汽车品牌展位，增添了现代气息 [3] - 在“活力日照”展区，万泽丰集团展销人员介绍国产海水三文鱼，指出日照本土三文鱼从捕捞到送达全国主要城市仅需24至48小时 [5] - 南郊宾馆展位将美食与非遗融合推出创新小酥肉，山东大厦餐饮部主管推介了新推出的椰香莲子奶茶和无抗老鸡养生汤 [7] - 跨国酸奶品牌“麦优格”参与市集，此前参加时单日售出60公斤酸奶，市场反响超预期，品牌希望通过摆摊测试市场接受度，为未来门店或加盟合作积累基础 [7] 线上电商平台与常态化运营 - “好客山东.山东好品”电商平台汇集全国37个产区、超1300个品牌的11万余款商品，并专设山东16地市特色馆 [7] - 平台对接沃尔玛、山姆等多个线上线下消费场景，并支持企事业单位福利卡“一卡通用、实时结算”，旨在打造一站式山东好物线上商城 [7] - “南郊文旅市集”从本周开始实行每周六、周日常态化运营，计划每月有主题，业态常焕新 [7] 公司未来规划 - 山东南郊集团有限公司党委书记、董事长田纳新表示，未来将以双平台启动为契机，持续丰富市集业态、优化电商服务，全力打造集产品展销、文旅体验、消费服务于一体的优质平台，为全省文旅产业高质量发展和经济社会提质增效贡献力量 [9]

核心观点 - 贵州省通过融合非遗、商业、旅游与烟火气 打造多元文旅消费场景 成功激活冬季文旅市场并掀起消费新热潮 [1][2][4] 文旅消费市场表现 - 贵阳青云市集在2025年12月31日至2026年1月3日期间累计吸引60.2万人次游客 销售额达986.8万元 较日常周末增长超200% [2] - 青云市集通过“非遗+商业+旅游+烟火”融合创新 引入非遗传承商户与体验项目 升级沉浸式体验 全力打造“城市烟火消费第一目的地” [2] - 本土小吃如但家香酥鸭、肠旺面以及新派餐饮如去茶山 与非遗文创、潮流潮玩店铺共同吸引大量游客 形成市井烟火与潮流元素交融的活力场景 [1] 多元化文旅活动与产品供给 - 全省9市州陆续推出超600项文旅活动 为冬季文旅市场注入持久活力 [4] - 遵义乌江寨国际旅游度假区以“围炉冬歌·乌江火肆节”为主题 打造涵盖日间休闲、非遗体验、美食盛宴、夜间演艺的全时段度假体系 [2][4] - 荔波“村排”赛事汇集106支本土队伍 并融合“火塘飞歌”音乐会、非遗市集（布依蓝靛染、水族马尾绣等）及特色农产品 形成“体育+文化+农产品”融合场景 带动周边餐饮、民宿订单激增 赛事将持续至2月 [4] - 2026年贵州村超开幕式暨“村超村晚”吸引万名观众 融合无人机编队、民族歌舞、大型烟花秀等元素 [4] 行业政策支持 - 贵州省发布《2026年贵州文旅优惠活动方案》 自2026年1月1日至12月31日 对多类人群实行全省国有A级旅游景区门票免费优惠 包括全国6周岁以下儿童、65周岁以上老年人、现役及退役军人、医护工作者、在校学生等 [5]