封关首月海南入境旅客数据与结构 - 自2025年12月18日封关至2026年1月17日，海口出入境边防检查总站查验入出境外国人18.6万人次，同比增长46% [3] - 其中免签入境8.7万人次，同比激增64%，占入境外国旅客总数的93% [3] - 俄罗斯、马来西亚、印尼、韩国等国家为主要客源地，81%的入境事由为旅游 [3] 免签政策体系与成效 - 海南形成涵盖59国人员30天免签、港澳外国旅游团144小时入境免签、240小时过境免签等多重便利的“政策矩阵” [3] - 全球86个国家公民持普通护照即可便捷入境 [3] - 免签成为外籍人士来琼的主要方式，2025年海南入出境外国人数已超2019年峰值16%，免签占比达90% [3][4] 整体出入境与交通流量 - 封关首月海南边检机关共检查出入境人员31.7万人次，同比增长31% [4] - 检查出入境交通工具2500余架（艘）次，同比增加27% [4] 通关便利化措施 - 设立中转旅客验放专区、推行24小时直接过境免办边检手续 [3] - 上线外国人入境卡网上填报系统、开通团体旅游签证网上申办通道 [3] - 旅客体验“少排队、快通关”，有案例显示从排队到入境不到2分钟 [2]

政策核心内容 - 菲律宾政府宣布自2026年1月16日起对中国公民实施免签入境政策 [1] - 免签停留时间最长为14天 [1] - 该政策仅适用于通过马尼拉和宿务机场入境的游客 [2] - 14天的停留期限不可延长 [2] 对旅游及相关行业的影响 - 政策将显著降低中国游客赴菲的出行门槛和成本，预计将刺激旅游需求 [1] - 主要入境口岸（马尼拉、宿务）的航空、酒店、餐饮及地接服务行业将直接受益 [2] - 14天的停留期限适合短期度假和商务旅行，利好休闲旅游和MICE（会议、奖励旅游、大型企业会议、活动展览）市场 [1][2]

政策核心内容 - 菲律宾政府宣布自2026年1月16日起对中国公民实施免签入境政策 [1] - 免签停留时间最长为14天且不可延长 [1] - 该政策仅适用于经马尼拉和宿务机场入境的游客 [1] 政策目标与背景 - 该措施旨在促进菲律宾与中国的贸易、投资和旅游 [1] - 政策符合菲律宾总统关于加强两国人文交流的要求 [1]

2026年春节出境游市场整体趋势 - 2026年春节假期增至9天，出境游市场持续升温，整体热度比2025年春节更高 [2] - 游客出行呈现“拼假抢跑、分段出行、集中返程”的特点，首轮集中出发高峰大幅提前至2月7日，返程高度集中于2月22日 [3][6] - 出境游热度蹿升最快的Top10目的地中，除韩国外均为出游距离较远的目的地 [8] 出行预订与价格动态 - 春节出境机票预订量在2月14日达到节前最高峰，2月17日至19日出现第二个出行小高峰，初二是节中出境最高峰 [3] - 北京直飞曼谷春节机票价格环比假期前两周上涨144%，从2087元涨至5087元 [2][4] - 选择2月16日出发、2月20日返程的“晚去早回”行程，出境机票均价较最高峰便宜近两成 [6] 热门目的地与产品特征 - 泰国、韩国等东南亚短线目的地因距离近、成本低、签证友好仍为主流选择，首尔、曼谷、新加坡、吉隆坡、悉尼、胡志明市是热门目的地 [7] - 长线游热度高涨，澳大利亚、新西兰、北欧等地的跟团游、定制游产品已基本售罄 [2][8] - 目的地选择呈现“冰与火并存”特点，向北追极光、向南避寒是主要趋势 [8] 免签政策与新兴目的地 - 近期对中国公民实施免签政策的俄罗斯和土耳其成为春节“抢手”选项，游客咨询量环比增长30% [9][10] - 土耳其免签消息发布后，春节期间自驾预订量环比增长超80% [10] - 俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅产品登顶热门榜单并基本售罄 [9] 产品需求与消费偏好 - 6人小团定制、小众目的地深度体验成为关键词，游客对小团游和深度体验的需求更加突出 [2][10] - 6人游定制旅行的出境游整体预订量预计同比上涨约50% [8] - 消费偏好转向“要玩得好，也要体验佳”，沙特阿拉伯、阿曼、马达加斯加等小众高端目的地受青睐 [10] 细分市场数据表现 - 埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等长线目的地酒店预订量增长超2倍，挪威增长1.5倍 [8] - 马尔代夫冬季订单量同比实现增长 [7] - 有免签或落地签优势的海岛游目的地（如越南富国岛）也受到欢迎 [10]

2026年春节出境游市场核心观点 - 2026年春节假期增至9天，推动出境游市场热度超越2025年，呈现“拼假抢跑、分段出行、集中返程”等多元化特征，长线游、免签目的地及小团深度体验需求显著增长 [1][3] 出行时间与预订趋势 - 出行高峰大幅提前，首轮集中出发高峰预计在2月7日，出境机票预订量在2月14日（放假前一天）达到节前最高峰 [3] - 假期结构催生“分段出行”模式，2月17日至19日（初二前后）出现第二个出境小高峰 [3] - 游客注重高效利用假期，返程时间高度集中于2月22日（正月初六） [5] - 选择2月16日出发、2月20日返程的“晚去早回”行程，机票均价较最高峰时段便宜近两成 [4] 机票价格动态 - 以北京直飞曼谷为例，2月15日去程、2月23日返程的机票价格在1月12日已涨至5087元，较春节假期前两周（2月1日去程、2月9日返程）的2087元上涨144% [4] 热门目的地与产品趋势 - 短线目的地中，泰国、韩国、新加坡、马来西亚等东南亚国家因距离近、成本低、签证友好仍为主流选择 [6] - 长线游热度高涨，澳大利亚、新西兰、北欧、西葡等欧洲地区的长线游产品已基本售罄 [1][6] - 免签政策显著推动目的地热度，土耳其春节期间自驾预订量环比增长超80%，土耳其与俄罗斯的游客咨询量环比增长30% [8] - 埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙、新西兰等长线目的地酒店预订量增长超2倍，挪威增长1.5倍 [7] - 游客偏好转向小众高端目的地（如沙特阿拉伯、阿曼、马达加斯加）及主题创新产品（如北极光巡猎、NBA观赛团） [9] 产品结构与消费偏好 - 6人小团定制因行程灵活、私密性强，在东南亚线路中占据主导地位 [8] - 行业整体出境游预订量预计同比上涨约50%，长线游热度增长尤为明显 [6] - 市场需求呈现“冰火并存”特点，向北追极光与向南避寒是两大主要趋势 [6]

入境游市场整体表现 - 黑龙江入境游市场持续火爆，得益于免签政策红利的持续释放[1] - 今年1月1日至9日，黑龙江口岸出入境游客达9.1万余人次，较去年同期增长43.8%[1] - 元旦至今，哈尔滨口岸出入境客流同比增长超30%[9] 主要口岸客流与运营情况 - 黑河旅检口岸出入境游客持续增长，日均约4000人[7] - 最近一周，黑河口岸出入境游客达2.7万余人次[7] - 哈尔滨机场近期新增至越南胡志明、河内、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡等4条国际航线[9] - 哈尔滨机场国际客运航线由每周87班次增加至118班次[9] 政策与航线驱动因素 - 免签政策吸引外国游客，例如俄罗斯游客可通过免签政策来中国旅游[5] - 240小时过境免签、单向免签政策吸引东南亚游客专程到哈尔滨旅游[7] - 冰雪季到来，到哈尔滨赏冰玩雪成为跨境旅游新热潮[7] 游客构成与目的地偏好 - 俄罗斯游客选择到中国旅游、购物[1][3] - 东南亚游客被吸引专程到哈尔滨旅游[7] - 越南籍游客表示喜欢哈尔滨雪乡等景点[11] 行业运营保障措施 - 边检部门强化出入境查验流程优化，开展便民服务宣传，加强口岸安全管控[11] - 哈尔滨边检站推行“24小时滚动执勤+智慧警力调度”模式[13] - 针对航班密集高峰时段，动态增开查验通道，为国际航线拓展提供通关保障[13]

文章核心观点 - 2026年元旦及春节假期 海南旅游市场热度高涨 入境游与离岛免税消费表现强劲 显示出“度假+购物”模式的巨大吸引力 [1][4][5][7] 海南旅游市场热度 - 2026年元旦假期 海南跻身境内游热门目的地 春节长假预计将接棒热度 [1] - 尽管距离2026年春节尚有一个多月 海南旅游市场已提前进入升温通道 机票与酒店价格同步走高 [1] - 2026年2月15日（春节假期首日）北京直飞三亚最低票价高达3600元 其中一班航班票价4040元 对比1月6日的1350元涨幅近200% [1] - 2026年2月18日 三亚亚特兰蒂斯酒店订房挂牌价格在5800元以上 对比1月5日的2188元上涨3612元 涨幅约165% [1] - 2026年元旦假期 赴海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49% [5] - 2026年元旦假期 海南旅游景区门票预订量同比增长270% 租车预订量同比增长120% [5] 入境游市场表现 - 2026年元旦假期 全国入境游市场保持强劲增长 [4] - 2026年元旦假期 携程门票预订量同比增长110% 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [4] - 海南封关后 “免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点 [4] - 2026年元旦假期 三亚入境订单同比增长170% 万宁增长近四倍 [4] - 理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地 显示国际游客偏好向深度化、差异化拓展 [4] - 2025年1~9月 海南全省接待入境过夜游客97.39万人次 同比增长29% 其中外国游客82.26万人次 占比84.46% 同比增长27.7% [3] - 免签入境成为外国游客来海南的主要方式 [3] - 截至2025年11月 中国对48个国家公民实行单方面免签政策 便利外国游客来华旅游 [2] - 2026年元旦期间 三亚外国游客众多 俄罗斯游客是重要客源 部分酒店服务人员能熟练使用俄语等外语沟通 [2][3] - 外国游客具备一定消费实力 喜欢购买中国丝绸、体验中医针灸 习惯在酒店大堂吧消费 [3] 离岛免税消费情况 - 2026年元旦假期是海南全岛封关后迎来的首个小长假 [5] - 结合元旦假期海南免税商城亮眼业绩 预计春节期间将迎来“度假+购物”消费热潮 [1] - 2026年元旦假期期间 海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件 同比增长52.4% 购物人数8.35万人次 同比增长60.6% 购物金额7.12亿元 同比增长128.9% [7] - 海南各免税店推出系列优惠活动激发消费活力 例如cdf三亚免税店推出“疯狂扫货季” 部分商品在免税基础上再执行满8000元减800元、叠加满1000元减100元优惠 [5] - 元旦假期期间 三亚中免免税城人气旺盛 加拿大鹅、始祖鸟、lululemon门店人气较旺 始祖鸟门店甚至需要排队限流入场 [5] - 尽管三亚气温近30℃ 原价1万元出头的加拿大鹅羽绒服因免税及叠加优惠后价格低至约6900元而颇受欢迎 [5] - 免税城始祖鸟门店因免13%的税（相当于八七折）且品牌正品门店不打折 成为全国最便宜的始祖鸟门店 吸引顾客排队 [6] - 海南离岛免税店内黄金饰品销售火爆 价差是驱动消费核心因素 1月4日cdf三亚凤凰机场免税店内老庙黄金免税金价为1188元/克 市场含税金价为1356元/克 单克价差达168元 [6] - 并非所有免税店内商品都享受免税及优惠 例如cdf三亚免税店内的贵州茅台、LV均为含税商品 且不参与商场活动 [6]

成都航空口岸出入境数据创六年新高 - 2025年成都航空口岸验放出入境人员超640万人次，航班4.8万余架次，同比分别增长12.6%和14.1%，创2019年后6年来新高，并连续3年实现百万级跨越 [1] 出入境人员结构分析 - 2025年入出境外国人达172万余人次，同比增长53% [1] - 入境外籍旅客主要来源国前三名为泰国、马来西亚、新加坡，目的以旅游观光、会议商务、探亲访友为主 [1] - 享受各类免签政策入境的外国人达67万余人次，占入境外籍人员总人数的76% [1] - 2025年共有407万内地居民从成都航空口岸出入境，同比增长3% [1] 市场驱动因素 - 中国“免签朋友圈”持续扩容，截至2025年底已对48个国家单方面免签，与29个国家签订全面互免签证协定，免签国家总数达77个 [2] - 成都国际及地区航线网络拓展，截至2025年底已开通客货运航线102条 [2] - 边检部门高效落实过境免签、互免签证等便利政策，并通过优化警力与通道配置保障通关效率 [2]

政策驱动入境游市场全面增长 - 核心政策“240小时过境免签”实施一年成效显著，截至2025年12月16日，全国口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%，其中适用该免签政策的人数同比增长60.8% [3] - 入境免签“朋友圈”持续扩容，2025年新增对巴西、阿根廷、智利等11国实行免签政策，政策红利成功将消费热度从核心城市传导至边境地区 [3] - 离境退税优化政策与免签政策形成“黄金组合”，2025年1至11月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [5] 入境消费市场呈现量价齐升 - 2026年元旦假期期间，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较2025年同期增长35.8% [1] - 海南作为“免签+免税”标杆区域表现突出，2025年1月至11月共接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%，欧美主要客源国游客量全部实现同比增长 [4] - 三亚免税消费市场火爆，2025年12月19日至21日，三亚免税品销售额接连三日突破亿元大关 [1] 旅游消费模式向深度体验转型 - 超六成入境旅客选择跨省游玩，“一程多站”的连线旅游成为主流形态，游客足迹从北上广延伸至云南、贵州、新疆等更广阔的内陆地区 [4] - 消费重心从传统购物观光加速转向以文化、生态、科技为核心的深度体验，外国游客热衷于体验非遗工坊、民俗演艺、AR文物、外骨骼机器人等创新项目 [6][7] - 支付与服务环境系统性升级，北京已实现1.8万家重点商户外卡受理全覆盖，全国95%以上的重点商圈与景区支持Visa、Mastercard等外卡支付 [7] 行业供给端积极调整以把握增长机遇 - 携程集团将入境游视为战略增长极，其Trip.com国际平台已在全球22个国家上线超1500条中国精选旅游线路，2025年前三季度入境旅游预订量同比增幅超100% [8] - 行业呈现显著的散客化与定制化趋势，2025年上半年携程海外平台定制游相关业务营收同比激增八倍 [10] - 政企联动打造特色文旅IP，通过“演艺赛事牵引”等模式将活动流量转化为持续消费增量，探索从“流量”到“留量”的转化路径 [10] 市场潜力巨大，开启万亿级增量空间 - 中国入境游对GDP的贡献率目前约为0.5%，远低于泰国的12%、欧洲国家的5%-6%及美国的1%-2%，显示该领域蕴藏着万亿级的增量空间 [8] - 随着签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，2026年中国入境旅游有望进入高速增长、高品质发展的新阶段 [10]

入境旅游市场表现强劲 - 2026年元旦假期全国口岸迎来出入境客流高峰，日均出入境旅客数量实现大幅增长[4] - 2026年元旦假期（1月1日至3日），入境航线机票预订量超32万张，同比增长约11%[5] - 2025年前三季度，中国免签入境外国人达2089万人次，同比增长超50%，离境退税销售额增长约1倍[5] 政策与市场吸引力驱动增长 - 中国通过延长免签期限、扩大免签范围、优化入境服务等政策，持续便利中外人员往来[4] - 免签政策是激活旅游热度的关键机制，例如对俄罗斯持普通护照人员试行免签后，赴华旅游兴趣显著增长[8] - 中国在“最适合外籍人士旅居目的地榜单”中排名从2024年的第十九位跃升至2025年的第六位，主要得益于外籍人士整体幸福感的高分[6] 旅游目的地形象与竞争优势 - 中国作为旅游目的地的吸引力在于其独特的文化、令人惊叹的基础设施、高性价比、良好的社会治安和热情好客[8] - 世界旅游及旅行理事会预测，凭借迅猛发展态势，中国有望在未来数年内成为全球最大旅游市场[7] - “科技+旅游”正成为中国的竞争优势和趋势，例如使用外骨骼机器人、VR/AR技术和全息影像来提供独特体验[12] 新兴业态与创新举措 - “文化+科技”融合催生旅游新业态，例如黄山市推出“数字徽州”AR应用程序和“分时预约+碳积分”生态管理模式[10] - 碳积分机制鼓励低碳行为，游客可通过环保选择获得积分并兑换奖励[10][11] - 数字生活带来便利，如二维码支付停车费、点餐以及电动交通工具的普及，使中国数字系统运行顺畅[9] 区域发展与国际化建设 - 海南全岛封关运作将为企业及个人以低成本进口商品开辟新机遇，并催生繁荣商业生态，吸引大量游客[9] - 中国通过打造国际化消费环境建设试点城市等举措，提升外籍游客购物体验，推动商业、旅游和文化产业提质升级[8][9]