中国免签政策推动出境游市场增长 - 中国与马来西亚、阿塞拜疆等国家互免签证协定生效 中国已与158个国家签署互免签证协定 [1] - 中乌互免签证后 中国至乌兹别克斯坦机票预订量同比增长117% [1] - 中马免签消息宣布当天 马来西亚目的地机票酒店搜索量增长140% [1] 国际航空市场回暖 - 南方航空开通北京至东京航线 加密北京至塔什干航线 新增192班次 [2] - 国航增投运力覆盖欧洲、美洲、亚洲热门航线 如伦敦、巴黎、东京等 [2] - 东方航空每周执行超300班国际及地区航班 开通上海至哥本哈根等新航线 [2] 暑期民航及出境游数据 - 暑运期间中国民航旅客运输量预计达1.5亿人次 国际航班同比增长14.1% [2] - 暑运出入境机票预订量超719万张 同比增长8% [2] - 暑期出境游商品均价下降5% 性价比提升 [2] 出境游市场趋势 - 国际航班供给增加及签证便利化拉动出境游需求 非一线城市需求增幅更大 [3] - 全年出境游人次有望超过2019年水平 [3]

中马互免签证政策对旅游业的影响 - 中国与马来西亚互免签证正式生效后，中国赴马来西亚游客人数激增，2025年第一季度马来西亚接待中国游客112万人次，同比增长10%，旅游总收入达275亿林吉特（约合人民币464亿），同比增长24% [1] - 2024年试行免签政策期间，赴马中国游客达380万人次，中国成为马来西亚在东盟国家外最大游客来源国 [1] - 2025年7月和8月暑期旅游高峰期间，马来西亚酒店预订量同比增长43%，吉隆坡成为出境游最热门城市之一 [3] 马来西亚旅游业发展目标与战略 - 马来西亚旅游局2025年目标为接待3130万国际游客，实现旅游收入1255亿林吉特（约合人民币2120亿），2026年目标提升至3560万游客 [3] - 马来西亚计划通过社交媒体视频化营销、数据分析和针对性内容传播吸引中国游客，并将博物馆定位为2026旅游年核心旅游资产 [4] - 马来西亚重点发展可持续发展、文化多样性和高价值旅游，以推动经济增长并增强全球竞争力 [4] 中国游客偏好与马来西亚旅游市场表现 - 中国游客偏好沙巴、兰卡威的自然景点，但前往槟城、吉隆坡和雪兰莪州的人数也在增长 [6] - 2025年前5个月，槟城国际机场中国游客人数同比增长218.86%，得益于直飞航班增加和数字营销 [7] - 马来西亚国际航空每周运营52班往返吉隆坡与中国主要城市的航班，2025年上半年平均客座率达80% [7] 航空与交通配套措施 - 马来西亚与中国计划加开更多直航航班，吉祥航空新增上海浦东至吉隆坡直飞航线 [6][7] - 马来西亚航空集团计划增加航班频次及开通连接中国新兴二线城市的航线，以支持双边旅游和贸易 [8] - 槟城州已开通7条直飞中国航线，连接厦门、上海、深圳、香港和成都等城市 [7] 中马旅游合作与文化交流 - 吉隆坡文化与北京市文旅局签署合作意向书，推动旅游推广活动和“欢乐春节”活动 [4] - 马来西亚旅游局与中国社交媒体平台合作，通过内容传播激发中国游客旅行灵感 [4] - 马来西亚将文化遗产作为旅游亮点，通过主题展览提升游客文化体验 [4]

免签政策成效 - 上半年免签入境中国的外国人达1364万人次 在入境外国人中占比超过七成 比去年同期增加50%以上 [3] - 上海上半年接待入境游客4248万人次 同比增长385% [4] - 北京口岸上半年出入境外国人达290余万人次 其中免签入境外国游客超84万人次 同比增长一倍 [4] - 成都 海南等地上半年免签入境外国游客人数大幅高于去年同期 [4] 政策覆盖范围 - 截至7月中国已对47个国家实施单方面免签入境政策 包括澳大利亚 德国 日本等 [6] - 55个国家公民可申请240小时过境免签 包括美国 印度尼西亚等 [6] - 新增东盟国家旅游团免签入境云南西双版纳政策 [3] - 将印度尼西亚纳入240小时过境免签政策适用国家 [3] 消费拉动效应 - 免签政策将"入境流量"转化为"消费留量" 提振餐饮 住宿及周边消费 [1][9] - 外国游客热衷在社交媒体传播中国形象 形成口碑传播网络 [6][9] - 美食体验成为重要消费吸引点 外国游客通过街头小吃深度接触中国市井文化 [7][9] 国际形象提升 - 政策展示中国更先进 有趣 酷的形象 吸引游客关注历史底蕴与技术进步 [6] - 实际体验打破外国游客固有认知 形成正面传播效应 [6] - 便利化措施涵盖支付 住宿 交通等领域 促进中外人员往来与经贸合作 [3]

出入境数据增长 - 北京大兴国际机场2025年出入境人员数量突破300万人次，同比增长30.4%，提前46天达成目标 [1] - 7月13日单日出入境人数达1.92万人次，创年内新高 [1] - 7月日均客流量1.76万人次，较6月日均增加1700人次 [1] 政策驱动因素 - 中国对巴西、乌兹别克斯坦、沙特等国试行免签政策，并将240小时过境免签适用国家扩展至55国 [1] - 2025年经大兴机场入境外国人达41万人次，同比增长56.8%，其中免签政策来华占比43.1% [1] - 240小时过境免签政策吸引超3万人次外国人通过大兴机场来华，位居全国空港口岸前列 [1] 客群结构变化 - 暑期中外学生家庭团、旅游团、研学团占比显著提升 [1] - 免签政策推动外国人入境从事旅游、商务、访问、探亲等活动 [1] 运营应对措施 - 预计暑期单日出入境旅客量将突破2万人次 [2] - 边检站将加强航班客流监测，启用高峰时段叠加用警勤务模式，开足查验通道 [2] - 设置多语种服务岗，优化快捷通道、中转通道等关键点位值守 [2] - 设立临时入境许可签发专用区域提升通关效率 [2]

入境游市场增长 - 中国单方面免签政策国家达47个 适用240小时过境免签政策国家达55个 [1] - 暑期入境游显著增长 西安口岸出入境人员超5 6万人次 其中入境人员2 6万人次 同比分别增长46% 44% [1] - 成都空港口岸入境外国人达1 3万余人次 同比增长61 4% [1] 文旅项目创新 - 各地结合历史文化特色推出沉浸式文旅项目 为外国游客提供全方位体验 [1] - 西安和成都成为暑期入境外国人热门打卡城市 [1]

出境游市场火爆 - 2025年暑期出境游市场呈现爆发式增长 长线游占比较去年同期提升7个百分点 [1] - 携程平台6月末签证办理订单量达近三年峰值 同比双位数增长 [1] - 飞猪报告显示日本 韩国 马来西亚位居暑期出境游热门目的地前三 [1] - 欧洲申根地区出行意愿大幅提升 意大利 挪威 德国等地签证办理量同比涨幅超80% [4] 航空运力加速恢复 - 上海口岸6月15-28日出入境旅客达152万人次 日均10万人次 同比分别增长14.8%和14.7% [2] - 上海2025年新开通浦东至日内瓦 米兰 吉隆坡 阿拉木图等航线 复航洛杉矶直飞航线 [2] - 春秋航空开通成都-金边 曼谷航线 东航开通西安-伊斯坦布尔 川航开通成都-雅典 塞舌尔航线 [3] - 海航航空集团暑假期间国际及地区航线将达149条 覆盖37个国家和地区 [3] 热门目的地格局 - 上海口岸免签热门地为泰国 新加坡 韩国济州岛 马来西亚 阿联酋 [4] - 葡萄牙2024年接待1900万外国游客 旅游收入270亿欧元占GDP9% [5] - 新西兰对中国持澳签游客试行免签 2023-2024年中国游客恢复至24万人次(2019年同期的60%) [7] 国际旅游政策利好 - 中国240小时过境免签政策适用国家增至55国 包括印尼 俄罗斯 英国等 [8][9] - 2024年暑期免签入境来华外国人达195.7万人次 同比增长117% [8] - 上海口岸上半年162万人次外籍旅客利用免签政策入境 占比达50% [8] 全球旅游市场复苏 - 2025年前三月国际游客总数突破3亿人次 同比增5% 较2019年高3% [6] - 中国出境支出增长30%达2510亿美元 连续多年保持世界最大旅游支出国地位 [6]

入境游市场增长 - 2025年上半年中国入境游市场显著增长，上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%，离境退税商品销售额同比增长85% [1] - 海南入出境外国人66.3万人次，同比增长48%，其中旅游事由免签入境占比89% [5] - 重庆1月至5月接待入境游客77.5万人次，同比增长82.1% [5] - 湖南上半年口岸出入境人员78万余人次，同比增长7%，入境外国人中免签政策占比达90% [4] 免签政策与美食吸引力 - 47个国家适用中国单方面免签政策，55个国家适用240小时过境免签政策 [3] - 免签政策推动入境游，湖南上半年免签入境外国人20万余人次，同比增长1.7倍 [4] - 美食是入境游客重要吸引力，社交媒体美食推荐带动打卡体验 [3] 国际赛事与IP拉动消费 - F1中国大奖赛吸引超22万人次观赛，上海计划举办178项国际国内体育赛事 [7] - 玛丽亚·凯莉上海演唱会拉动演出、餐饮、购物等联动消费 [7] - 国际会议、赛事、大型演出等吸引更多入境游客 [7] 住宿与购物消费增长 - 华住集团上半年接待外国游客超152万人次，同比增长72%，上海为最受欢迎城市 [8] - 上海推出离境退税升级举措，支持电子支付即时退税 [10] - 2025"上海之夏"活动拟通过差异化策略提升国际消费吸引力 [10] 服务优化与未来机会 - 行业需增加多语种服务，应对多元化客源需求 [11] - 未来入境游市场增量机会估测为1000亿~2000亿美元 [11]

中国免签政策对航空业的影响 - 英国航空希望英国加入中国30天免签政策范围以提振客运需求 目前英国护照持有人可享受240小时过境免签 [1] - 英国航空去年10月暂停北京航线 受困于俄罗斯领空飞行禁令导致绕飞成本增加 与中国航司相比处于竞争劣势 [3] - 英国航空仍维持每日飞往上海和香港的航班 北京航线复航时间未定 与中国南方航空联营合作升级 实现常旅客里程互通互兑 [3] 中国入境旅游市场表现 - 中国免签政策覆盖55国(截至2024年6月) 7月16日将扩展至75国 2023年免签入境外国旅客突破2000万人次 同比翻番 [4] - 上海作为入境枢纽表现亮眼 2024年上半年接待境外旅客260万人次 其中近半数免签入境 同比增长45% [4] 中国软实力提升与商业机遇 - 中国通过免签政策及文化输出(如泡泡玛特LABUBU玩偶)提升软实力 激发全球游客赴华兴趣 [4][6] - 中国坚持高水平对外开放 推动"中国游""中国购"热潮 人工智能、潮玩、影视等产业全球影响力增强 [6]

入境旅游市场增长 - 武汉天河国际机场口岸上半年查验出入境人员74 5万余人次 同比增长23 23% [1] - 上半年入境外国人总数6万余人 同比增长44% [1] - 享受免签入境外籍游客3 3万余人次 达去年同期3倍 [1] 国际航线网络扩展 - 武汉天河国际机场运营国际及地区航线20条 覆盖亚洲 欧洲 北美洲和大洋洲 [1] - 上半年查验交通运输工具4600余架次 同比增长26 21% [1] 出境旅游趋势 - 上半年51 1万余大陆居民经武汉口岸出入境 同比增长19 30% [2] - 东南亚为出境游主要目的地 新加坡 马来西亚 港澳地区及日韩居出行榜单前列 [2] 政策效应显现 - 单方面免签 互免签 240小时过境免签等政策推动国际旅客增长 [1] - 武汉天河国际机场口岸覆盖160余个国家和地区的外籍旅客 [1] 消费者行为变化 - 武汉直飞东南亚航线价格优势显现 往返机票节省超1000元 [2] - 暑期研学等主题旅游需求旺盛 [2]

口岸运营数据 - 磨憨铁路口岸上半年验放出入境人员14.5万余人次，同比增长3.5% [1] - 验放中老铁路出入境列车4400余列次，同比增长6.4% [1] - 国际旅客列车跨境席位扩容至420个，外国旅客占比18.7% [2] - 免签入境外国旅客占比53%，同比增长6.2% [2] 政策影响 - 240小时过境免签和东盟国家入境免签政策推动边境旅游和贸易升温 [1] - 政策红利带动口岸人流、车流、货流快速增长 [1] - 旅游团网上预约通关和免签引导服务队等措施提升旅客边检效率30% [2] 货运发展 - 澜湄快线国际货物列车实现昆明至万象26小时通达 [1] - 中老泰全程冷链运输时间缩短至40小时 [1] - 玉溪至万象铁路运输较公路节约三分之一时间 [1] - 货物边检通关时间从30分钟缩短至10分钟 [2] 客运情况 - 老挝、泰国、马来西亚籍旅客数量排名前三 [2] - 主要入境事由为观光旅游、会议商务和探亲访友 [2] - 旅客反馈铁路运输平稳舒适 [2]