深圳市南山区龙舟邀请赛 视觉中国 针对上述旅游消费新趋势，中国社会科学院大学商学院教授魏翔向观察者网指出：无论是亲子经济升温 还是宠物旅行兴起，这些消费现象不仅折射出国民消费习惯的深层变革，更体现了政策导向与市场供给 间的动态平衡。文旅产业需要从服务创新和产品升级两个维度，持续响应消费需求的结构性转变。 高铁圈+民俗美食，激活"微度假"新趋势 【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】 在五一小长假掀起一波旅游热潮后，今年端午假期将呈现"平价低峰"的出游趋势。 据多家OTA（在线旅游平台）的数据，为期三天的端午假期延续了本地游、周边游为主导的市场格局， 融合微度假、避暑游和民俗体验的复合型旅游方式正成为市场新宠。 与此同时，由于端午假期与"六一"儿童节相邻，亲子游与携宠出游形成叠加效应，预计全国多地主题乐 园将迎来双节叠加的客流高峰。 当"人挤人"的热门目的地难以满足游客对高质量旅游体验的追求，"中心城市辐射周边"模式便成为了一 股"清流"——凭借着没那么拥挤、消费不高和可以"说走就走"的特点，一些小众城市成为了端午假期新 兴的"冷门好去处"。 去哪儿大数据研究院研究员肖鹏向观察者网分析称，尽管今年端午不是国内旅游 ...

银发微度假市场趋势 - 均价200-300元的两天一夜微度假产品在中老年客群中走红，日均接待20个老年团，年营收超500万元 [1] - 银发族偏好本地游和短途周边游，40.3%选择本地游，46.3%选择周边游 [4] - 江浙沪等老龄化程度高的地区催生大巴接送+酒店住宿+景区游览的微度假模式 [7] 产品与服务模式 - 酒店直营模式消除中间商差价，提供半小时接送服务，行程轻量化 [1] - 旅行社与酒店合作推出三天两晚产品，含五钻酒店住宿、景点游览及康体设施，单团50人 [10][12] - 产品设计注重纯玩0购物，控制乘车时间在2小时内，提升舒适度 [12] 用户需求与消费升级 - 银发族消费观转变，浦东新区48.37%老龄群体年支出3-5万元，月均4200元 [13] - 超8成老龄消费者追求慢节奏、深体验的个性化旅游方案 [13] - 短途游高频复购，淡季不淡，工作日入住率高 [9][12] 行业合作与赋能 - 旅行社通过短途游提升复购率，酒店利用微度假填补淡季空置率 [16] - 泊心湾为旅行社提供标准化培训，统一价格、服务流程及推广策略 [16][18] - 共比邻迭代产品如更新菜单、美拍服装，满足多元化需求 [19] 海外市场参考 - 日本51.1%银发族过去一年有旅行消费，45.1%偏好两天一夜 [21][24] - PokeCal开发复合型体验如巴士游+智能手机教学，会员23万 [25][27] - Hato Bus推出季节限定线路如赏樱、红叶，适配银发族轻度行程需求 [28][30] 商业机会与运营模型 - 微度假重构旅游逻辑，从卖行程转向做生活，构建兴趣社群+服务闭环 [31] - 目的地可打造区域化旅游生态圈，带动周边景区、餐饮消费 [16] - 产品需持续迭代，根据季节、用户反馈调整内容 [21]

新洲区是武汉东部门户。这里是大武汉第一缕阳光升起的地方，孔子问津故地。这里正以"全域景区"的姿态，为市民提供慢生活、微 度假、周末游首选地。这里最值得打卡的地方有哪些？在此一一呈现。 奇山秀水——道观河风景区 道观河山水美如画。 大别山风光秀丽无方，道观河水库碧波万顷，报恩禅寺、万佛宝塔引人入胜，在这里，山水休闲与宗教主题观光完美融合。 大武汉第一缕阳光升起的地方——将军山 这里是武汉东部最高峰。大武汉每天第一缕阳光升起的地方。瞭望台、将军洞等众多景观，可览胜，可抒怀，可瞻仰革命先烈红色遗 迹。 传承千年文脉、问津故地的文化大观——问津书院 将军山。 问津书院。 因孔子周游列国至楚国，使子路问津而得名。书院已有两千多年历史，自宋朝至清朝，这里共产生进士387名，被称为中国最古老"大 学"之一。 处处有胜迹——道观河·保安寨森林公园 道观河土门桥溪谷。 涨渡湖水上森林。 这里是湿地明珠。万棵池杉立水中，四季色彩各不同。白鹭翩飞、鸟鸣悠扬，每年数万鸟类繁衍栖息。 激流勇进，夏日清凉首选——新洲大峡谷漂流 拾级而上，集结号广场的红色雕塑，如碧玉般镶嵌于群山的道观河水库，仰山寺的晨钟暮鼓，太平天国时期的古寨城墙，交织 ...

5月26日，在2025年北京市端午假期文化和旅游系列活动新闻发布会上，北京市文化和旅游局党组成 员、副局长郑芳介绍，端午假期，北京市文化和旅游局统筹全市文旅资源，推出1700余场活动，并规划 了7条京郊主题游线路，与市民游客共享初夏好时节。同时，端午假期恰逢"六一"国际儿童节，北京各 大公园也推出了亲子游园活动，吸引众多亲子家庭出游，持续加码文旅市场供给。 打造"京郊游主题游"产品 郑芳介绍，端午假期，北京市文化和旅游局以"悠悠端午情·京彩夏日行"为主题，统筹全市文旅资源， 推出1700余场活动，与市民游客共享初夏好时节。 赛龙舟、吃粽子、挂艾草是延续千年的端午节文化习俗。聚焦民俗体验，郑芳介绍，北京推出"非遗端 午"系列活动。其中，海淀区香山公园举办"香山奇妙夜"和非遗市集；圆明园开展"九州竞渡"龙舟邀请 赛，北大、清华等九支队伍开展1500米绕标赛，再现龙舟竞渡、鼓声雷动、桨影翻飞的热闹场景。 端午假期，京郊微度假也被市民游客提上日程。在假日新玩法方面，北京还打造了"京郊游主题游"产 品。郑芳介绍，北京市文化和旅游局策划推出"山野寻踪·端午自然观察家"主题游线路，规划了"原始森 林生态课堂——怀柔区中榆树 ...

海合安・武汉极地海洋度假区也在文旅创新的赛道上加速奔跑。总经理谭文成表示，近 年来，武汉极地不断推出新产品，让游客一票获取更多体验。为促进度假区消费升级，让游 客在此开启多日游，极乐汤现新增缤纷美食港、欢乐嬉水湾、萌宠逗趣园3大户外休闲区 域。同时，今年7月1日，武汉极地二期项目首发产品"楚天之眼"摩天轮、海洋魔法大马戏和 江城节庆广场也将正式开业，该项目占地面积超10万平方米，整体将打造成为集主题游乐、 都市休闲、沉浸互动体验等多业态为一体的综合休闲度假区，成为"都市微度假胜地"。 东湖磨山景区相关负责人表示，将紧紧围绕"赓续城市文脉""做优文旅服务品质"等方 面，全力发展文旅产业。"东湖磨山景区拥有东湖梅园、东湖樱花园、东湖荷园等全国知名 植物专类园，楚风汉韵浸润在山水之间。未来将持续打造"春赏樱、夏看荷、秋品桂、冬观 梅"品牌，全力推动旅游基础设施再升级、景区环境秩序再优化、各项服务品质再提升，以 全面、优质、周到的服务，热忱欢迎海内外游客的到来。" 见习编辑：冯瀚莹 "这场大会让文旅人备受鼓舞。"武汉木兰草原旅游发展股份有限公司执行董事、总经理 聂权的话语中充满干劲。木兰草原作为5A级木兰文化生态旅游 ...

今年端午假期与六一儿童节重叠，传统文化与童趣时光巧遇，为即将到来的端午小长假旅游市场注入了别样的活力与亲情。记者走访市场发现，亲子游、家 庭游需求释放的同时，微度假、观演、民俗体验等多元素的融合，成为端午假日出游的特征。 亲子、宠物、演出"三极驱动" 根据携程发布的2025年端午假期出游趋势预测报告，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导，其中周边游预订量同比增长23%。从热门目的地看，北 京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙位居前十。客源地方面，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客周边出行需求最旺。 今年端午恰好"撞期"儿童节，极大激发了亲子家庭的出游热情，携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比去年同期上升45%。 此外，也有年轻游客选择来上一份"演出+旅游"套餐，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城。在携程平台，端午期间举办的陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱 会、张学友重庆演唱会门票均已售罄，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度上涨40%。基于端午档期 的演出，晋城、德州、常州勇攀酒店热度上升榜前三。 广州人最爱搜索"亲子 ...

借助综艺热潮打造文化IP，以综艺赋能文旅新业态 在昌江，"向往的生活"跃出荧屏 海南日报全媒体记者 刘阳秀 "3年前这里还是一片荒滩，村民只是靠打渔过日子。"5月17日下午，昌江黎族自治县海尾镇沙渔塘 社区蘑菇屋项目经理陈志敏站在海滩上，指着如今游人如织的海岸线感慨道。 自从2022年在此取景的综艺节目《向往的生活》播出后，短短3年间，这个小渔村的面貌焕然一 新。近日，随着热门综艺《哈哈哈哈哈》的播出，节目取景地沙渔塘社区再次引起了广大网友的关注。 让"网红"变"长红" 文旅融合推动小渔村焕发新活力 开发探索不止于"复制节目场景" 日前，一对来自广西的新人在沙渔塘海边沙滩举行了婚礼，并邀请亲友在此共度两天一夜的"婚礼 +度假"。当下，这类"微度假"模式正成为新趋势，成为沙渔塘新的旅游增长点。 "目前蘑菇屋项目已发展出多元业态，婚庆拍摄、企业团建、研学活动等订单不断。"陈志敏告诉海 南日报全媒体记者，除了移植综艺场景，沙渔塘还结合自然资源让拍摄取景地实现价值跃升。 3年前，《向往的生活》带火了沙渔塘。为了让综艺流量为文旅市场带来"留量"，昌江近年来积极 探索破题。沙渔塘的开发探索，既着眼于让综艺场景不再局限于荧 ...

旅游行业趋势 - 2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场呈现稳步增长态势[1] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%[1] - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50%，赛龙舟、包粽子等传统活动受青睐[2] 热门目的地与消费特征 - 武汉酒店端午订单量同比增长17%，主要客源地为上海、北京、长沙、广州和南昌[1] - 武汉出行热门目的地为南昌、长沙、南京、上海和成都[1] - 晋城、德州、常州因音乐节和演唱会拉动，酒店热度成倍飙升[2] - 端午前往武汉、济南、西安等城市酒店均价较"五一"节省20%~30%[1] 旅游主题偏好 - 微度假、避暑和民俗体验相结合的旅游方式受旅客青睐[1] - 跨城观演带动年轻人挖掘宝藏旅游小城，如晋城、德州、常州[2] - 音乐节和演唱会成为端午假期重要吸引力，如"摇滚编年史"演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会[2]

浦江游览新航线及配套设施 - 龙华码头正式启用，新建两个2000吨级游船泊位，121米岸线搭配地上地下三层建筑，保留工业遗存特色同时融入现代滨水空间设计[1] - 同步试航"水岸呼吸新航线"，串联西岸、前滩、世博公园、卢浦大桥等标志性景点，首航游客反响热烈[1] - 航线设计突破传统范围，实现浦江游览向南长距离延伸，未来前滩区域将新建游船码头，形成外滩核心段-西岸-前滩-世博文化公园的完整体验链[2] 文旅产品创新与主题运营 - 新航线推出宠物主题、餐饮主题、音乐主题和运动主题特色航班，聚焦"城市微度假"体验，首条宠物专属游轮航线将于5月24日启航[2] - 暑期7-8月计划增开周末观光游航班，满足季节性需求[2] - 双层观光巴士首发徐汇滨江，计划推出"工业遗存探秘之旅""海派艺术风情线"等主题线路，结合历史人文与摩登景观[3] 水陆空立体游览体系 - 直升机游览航线已开通，包括日间"City fly"和夜间"黄浦江·陆家嘴夜航低空文旅"航线，单日吸引超50名游客尝鲜[3] - 浦江游览迈入"水陆空联动"新时代，形成游船、巴士、直升机多维度体验矩阵[1][3] 行业数据与政策支持 - 浦江游览2023年接待游客约430万人次，2024年前4个月客流持续增长[5] - 上海推行港航一体化改革，将码头规划建造与游船航线运营整合，旨在打造世界级旅游精品项目[5]

旅游市场趋势 - 端午假期出行市场重回稳步增长区间，国内本地游、周边游占比50% [1] - 2小时高铁圈内中短途线路成为热门选择，如北京—秦皇岛、成都—乐山等 [1] - "端午"、"龙舟"、"粽子"等关键词搜索量环比上月增长220%，"古镇"搜索量环比上月增长150% [1] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，中高端酒店供给超一半 [2] - 入境游酒店搜索热度超1倍，前十客源国为马来西亚、韩国等，前十目的地为上海、北京等 [2] 行业复苏与投资主线 - 旅游行业有望延续复苏态势，建议关注休闲旅游赛道（OTA平台、景区运营商）和商旅复苏主线（酒店） [3] - 休闲旅游推荐关注祥源文旅、黄山旅游、长白山、宋城演艺等 [3] - 商旅复苏推荐关注首旅酒店、君亭酒店等 [3] 公司业绩与评级 - 携程集团2025年Q1净营业收入138亿元同比上升16%，净利润43亿元，国际OTA总预订同比增长超60%，入境旅游预订同比增长超100% [4] - 同程旅行获高盛"买入"评级，目标价28港元，预计2025-2027年营收分别为199.12亿元、226.78亿元、254.22亿元 [4] - 华住集团2024年Q4经调整EBITDA同比增长10%，2025-2026年EBITDA预测上调1%-2%，H股目标价上调至31.5港元 [5] - 中国中免首季收入及盈利同比跌幅收窄，建银国际上调盈利预测及目标价至60港元，评级上调至"跑赢大市" [5]