行业趋势：兵团文旅成为新春“错峰游”优选目的地 - 春节假期，越来越多的游客选择前往兵团各团场、连队进行“错峰游”，避开热门景区人潮，享受静谧与舒适 [6] - 多重利好叠加，包括乌尉高速全线贯通、冰雪消费券发放等，正推动兵团将“冷资源”转化为“热体验” [6] - 自2月18日起，各师市景区陆续迎来客流小高峰，同时始终保持舒适的游览环境 [6] 冰雪旅游：产品升级与安全保障驱动增长 - 八师一五二团将军山滑雪场是热门打卡地，新增吊椅索道高效运行，大幅缩短滑雪爱好者等候时间 [7] - 春节期间该滑雪场每日游客接待量大幅增长，“10后”少年与大学生成为滑雪主力军，滑雪教练全天在岗提供指导 [7] - 十师一八一团、一八八团引进的冰浮项目成为“宝藏体验”，现场配备专业教练、安全员、无人机飞手及特制干式保温救生衣构建全方位安全保障体系，打消游客对寒冷的顾虑 [7] - 十师北屯市冰雪文化旅游节将持续至3月3日，节后错峰可避开预约高峰，不断延长的冰雪季提升了旅游体验感与幸福感 [8] 生态旅游：交通改善提升可达性与吸引力 - 二师二十一团天鹅湾成为生态秘境，成群天鹅在此长期栖息，得益于生态优先的发展理念 [10] - 乌尉高速全线通车后，从乌鲁木齐至天鹅湾车程缩短至3个半小时，吸引大批游客实现“早出晚归”的便捷游览 [10] - 一师阿拉尔市塔河源景区以宁静壮阔的自然景观为特色，三河交汇的河道在落日时分景色独特，成为游客寻觅的心灵栖息地 [10] 乡村旅游与民俗体验：融合农业与传统文化 - 十二师一〇四团畜牧连的草莓大棚内暖意融融，游客可采摘4个品种的草莓、番茄、蔬菜及选购年宵花，尽享田园乐趣 [11] - 二师铁门关市“欢欢喜喜过大年”系列活动从2月10日持续至3月3日，内容包括社火展演、非遗体验、年货大集 [11] - 活动期间，铁门关城楼广场有打铁花、变脸喷火等非遗绝技表演，年货大集提供优质农副产品，非遗体验区有书法、剪纸传承人现场教学 [11]

行业趋势：错峰出游窗口期开启 - 元旦假期结束至寒假开启前存在约一个月的错峰出游窗口期，航空运力供给充足而需求暂时回落[1] - 旅游市场将迎来约20天的“省钱出行”窗口期，将拉动学生群体及亲子家庭错峰出游热度[2] 航空运输业：机票价格与成本下降 - 1月9日至18日，南宁出发至全国多地航班出现低折扣，如飞往南京低至1.4折（250元起），飞往济南低至1.4折（340元起）[1] - 自1月5日起，国内多家航空公司下调国内航线旅客运输燃油附加费征收标准[1] - 与2026年春运启动后相比，至1月28日的国内机票预订成本预计便宜40%[1] 酒店及旅游产品：价格普遍下调 - 当前旅游产品价格普遍较春节旺季下降10%至30%[2] - 价格下调吸引了“年假族”和“银发族”游客出游[2] - 寒假亲子游需求已提前酝酿[2]

股价表现与市场消息 - 同程旅行股价尾盘上涨5.36%，报25.18港元，成交额3.16亿港元 [1] - 股价上涨消息面源于公司报告显示，全国多地学生进入寒假，学生放假叠加机票酒店降价，国内迎来错峰旅游热 [1] 行业趋势与市场定位 - 随着学生寒假开始及机票酒店降价，国内正迎来错峰旅游热潮 [1] - 同程旅行被定位为下沉市场在线旅游代理商龙头，有望把握核心客群消费升级红利 [1] 公司增长驱动因素 - 公司增长主要驱动来自下沉市场需求释放及精细化运营，表现为客群体量和人均消费的“量价齐升” [1] - 公司积极拓展APP端等多渠道流量，并深度挖掘客群消费需求以推动用户价值提升 [1] - 近期各季度月均付费用户值和客均收入贡献持续增长，其中2025年第三季度分别同比增长3%和12%，整体运营呈量价齐升趋势 [1] 战略布局与产业链拓展 - 公司积极布局产业链延展，2025年以来收购万达酒店管理公司，并通过定增入主大连圣亚 [1] - 上述产业链布局举措有望在后续为公司贡献增量 [1]

市场总体表现 - 2026年元旦假期旅游市场全面升温，呈现错峰游需求爆发、机酒双线增长、入境市场强劲复苏以及异地长时旅居成为主流的特点[1] - 国内市场受“请3休8”拼假模式刺激，节前两天境内酒店搜索热度同比增长超100%，国内机票搜索热度同比提升50%以上[1] - 入境市场受益于免签红利，酒店及机票搜索热度同步大涨，入境酒店搜索热度同比增幅超150%[1] 热门目的地与用户行为 - 入境热门目的地前五名为上海、广州、北京、三亚、深圳，烟台、南宁、汕头等“宝藏小城”热度显著上升[1] - 用户游玩半径与连住时长大幅拉长，预计跨省酒店住宿占比超半数，连住2天及以上需求提升，异市出行占比超90%[2] - 客源地主要集中在上海、北京、广州、深圳、杭州等核心城市，出行偏好呈现南北分化[2] - 热门酒店目的地TOP10涵盖上海、南京、哈尔滨、重庆等南北核心城市，开封、景德镇等新兴目的地凭借跨年活动成为新选择[2][20] 主题旅游与细分品类 - 温泉、私汤、滑雪成为近一周旅游搜索关键词前三，带动相关酒店品类爆发[2] - 温泉泡汤酒店间夜量同比增长600%以上，滑雪酒店间夜量同比增长200%以上[2] - 跨年演唱会、音乐节等文娱活动显著拉动酒店预订，例如诸暨西施跨年音乐节期间周边酒店搜索热度同比飙升800%以上[2] 酒店行业运营建议 - OTA运营需重点把握12月31日前后的预订高峰，开启自动接单，增设临时保留房并合理限量，确保订单快速确认，同时核查外网价量态及房型展示状态[3] - 营销层面可报名EBK时令全覆盖活动获取流量，通过线上旅拍发起话题并附带预售产品以提升销量[3] - 产品设计应推出提前预订优惠、连住特惠套餐，并结合跨年活动、景区门票、餐饮服务打造一站式多晚连住产品，以匹配错峰游及长时旅居需求[3]

行业趋势：节后航空市场进入淡季，票价大幅回落 - 元旦假期结束后，铁路和民航客流逐步回落，机票价格进入调整期，多条航线出现“跳水”[1] - 1月5日起，国内航线燃油附加费下调，800公里（含）以下航段收取10元，800公里以上航段收取20元，分别较此前下调10元和20元，进一步降低出行成本[2] - 以长沙出发为例，多条航线机票价格跌破200元，例如1月7日长沙飞西安经济舱最低180元（不含税，约1.4折），1月11日长沙飞揭阳最低198元（不含税，约1.8折），飞往兰州、厦门、泉州、宁波等地票价也多处于200元出头[1] - 行业分析指出，节后商务与探亲客流减少，航空公司通过灵活调价刺激需求，当前是“全年性价比最高”的出行窗口[1] - 随着1月中下旬大学生放寒假，机票价格预计将再次出现波动[1] 市场需求：春节出行预订提前启动，热度高涨 - 2026年春节机票预订量较2025年春节增长63%，出行热度已开始显现[2] - 国内热门目的地包括三亚、大理、哈尔滨、海口、西双版纳等，出境游方面德国柏林、韩国釜山、澳大利亚墨尔本等城市关注度明显上升[2] - 截至1月4日，春节期间（2月15日至23日）国内前往海南的机票预订量已超过11万张[5] - 史上最长春节假期有助于旅客错峰分散出行，节中出游人群或将增加，单日客流更趋均衡，2026年春节整体出行和旅游规模有望再创新高[3] 价格动态：海南旅游市场量价齐涨，春节涨幅显著 - 作为热门旅游目的地，海南在春节期间机票和酒店价格涨幅显著，呈现量价齐涨态势[4][5] - 以长沙往返三亚航班为例，1月11日至19日票价约为900元，而春节假期期间（2月15日至23日）最高票价超过2800元，涨幅超300%[5] - 春节期间长沙飞往三亚的机票增幅普遍超过200%[5] - 春节期间，三亚高端度假酒店房价大幅上涨，例如三亚太阳湾柏悦酒店大床房由平日的2865元/晚涨至春节期间的6801元/晚，上涨接近4000元，三亚艾迪逊酒店园景双床房春节期间价格为5776元/晚，较1月18日至26日的2613元/晚上涨约121%[7] - 部分酒店房价超10万元/晚的皇家套房在春节部分日期已显示订完，反映出强劲的供需关系[7] 驱动因素：多重利好推动海南旅游需求激增 - 春节期间海南机票价格上涨和冬春航季航线加密，是市场需求激增的表现[6] - 海南自贸港封关政策红利释放和春节传统避寒游需求增加，共同推动需求[6] - 航空公司会加密从北方寒冷地区前往海南的“候鸟航线”[6] - 元旦期间，海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别大幅增长81%和96%[5] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在一倍以上[5] 市场反应：游客寻求替代方案，商家积极备战 - 面对三亚机票和酒店的量价齐涨，不少游客开始寻找“平替”，北海、万宁、陵水等地的预订热度也开始上涨[6] - 面对春节假期旺盛的出游需求，旅游商家们积极备战，迎接大客流的到来[6]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告的核心观点 - 2026年元旦假期旅游市场预期强劲，酒店及机票搜索热度同比大幅增长，行业需把握多元市场机遇，做好精细化运营工作 [3][4] - 用户行为呈现“异地游模式兴起”、“游玩半径与连住时长显著拉长”以及“主题游与跨年活动驱动消费”三大特征 [5][12][18][27] - 酒店经营应聚焦于OTA运营、营销推广和产品设计，以抓住预订高峰并提升转化 [34][35][37] 市场预测：国内 - “请3休8”的拼假模式激发错峰游需求，节前两天境内酒店搜索热度同比增长近50%，机票搜索热度增长近30% [6] - 元旦假期首日，国内酒店搜索热度同比增长超过100%，国内机票搜索热度同比增长超过50% [7] 市场预测：入境 - 入境市场保持强劲增势，酒店及机票搜索热度双线齐增，免签红利持续释放 [8] - 元旦假期首日，入境酒店搜索热度同比增长超过150% [9] - 入境游热门目的地中，广州、北京、三亚、深圳位列前茅，烟台、南宁、汕头、青岛等城市热度显著上升 [10][11] 用户行为分析 - 相较于2025年元旦，2026年元旦假期预期跨省酒店住宿将超过半数，连住2天及以上的住宿占比会进一步提高 [12][14] - 客源地主要集中在一线及新一线城市，包括广州、上海、北京、深圳、杭州、武汉、成都、南京、天津、苏州 [15][16] - 北方游客南下过冬趋势明显，带动三亚、广州等城市热度提升，同时景德镇、开封等新兴目的地涌现 [18] - 哈尔滨、深圳、重庆、成都、南京等是热门酒店目的地 [26] 旅游消费热点 - 近一周，温泉、私汤、滑雪成为旅游搜索关键词TOP3，显著促进相关主题酒店消费 [28][29] - 温泉泡汤酒店间夜量同比增长超过600% [29] - 滑雪酒店间夜量同比增长超过200% [31] - 跨年演唱会及音乐节大幅带动周边酒店预订，例如诸暨西施跨年音乐节期间，酒店搜索热度同比增长超过800% [33] 酒店经营建议 - **OTA运营**：预计12月31日前后迎来预订高峰，酒店应开启自动接单、增设临时保留房并确保外网价量态准确，以提升转化 [34] - **营销建议**：通过报名平台活动获取专属流量与标签以提升曝光，并提前布局线上旅拍及热门话题，附上预售产品以增加销量 [34] - **产品建议**：针对错峰游和长连住需求，推出提前预订、连住特惠以及融合“跨年活动/景区门票+餐饮+住宿”的多晚连住套餐 [35][37]

秋假对文旅市场的整体影响 - 2025年11月中旬全国多地中小学秋假带动文旅市场表现亮眼 平台上旅游产品预订搜索热度在11月12日至16日当周同比上涨超过50% [1] - 四川和广东多地今年首次增设秋假 秋假时间主要集中在11月中旬 对景区酒店等文旅产品热卖拉动效应显著 [3] - 春秋假的实施增加了小长假概念 丰富了假期结构 有助于激发居民中短途出游需求 使传统错峰游真正“错峰”并逐渐形成11月出游小高峰 缓解了传统节假日出游的集中性 [4] 热门目的地与消费者偏好 - 秋假期间热门目的地包括北京、西安、成都、重庆、上海、杭州、南京、苏州、广州、西双版纳等 [3] - 出游群体以家庭亲子及全家出行为主 占比超过53% 消费特征呈现“以家庭为核心、以品质为导向”的趋势 [3] - 主流玩法包括户外赏秋、重点博物馆和主题公园 热门赏秋风景区如四川阿坝九寨沟、苏州天平山风景区、黄山风景区迎来大批学生 南下避寒偏好目的地包括云南西双版纳、海南三亚、广西桂林 [3] 市场表现与产品策略 - 机票搜索预订量从放假前一周开始快速攀升 价格快速走高 从秋假期前2周的最低价三四百元上涨至假期前几天的最低价六七百元（不含税）甚至更高 [3] - 从预订偏好来看 浙江宁波游客偏好四川九寨沟、云南丽江及陕西西安等中长线精品线路 而广东佛山游客更倾向于选择北京方向的自由行产品 [3] - 公司针对秋假市场重点推出“赏秋”和“暖秋”两大主题线路 聚焦短途与省内周边游产品供给 例如在浙江地区推出南京及周边赏秋线路、宁波弥勒圣坛文化游、苏杭赏秋人文线路产品 在广东地区推出省内自驾游及跨省目的地产品如福建、广西方向的精品线路 [4]

旅游市场淡季表现 - 11月传统旅游淡季出现“淡季不淡”景象，游客错峰游热情高涨[1] - 机票酒店价格回落，动车票价普遍下调，刺激旅游需求[1] 交通出行成本分析 - 10月中旬以来多条航线价格降幅超过五成，例如南京飞成都航线最低1.5折仅420元，南京飞大连航线最低2.6折仅330元[2] - 国铁集团对130余条高铁线路的1300余趟动车组列车票价实行最低4折优惠[2] 酒店住宿价格趋势 - 热门城市酒店推出特惠套餐，如三亚某酒店3天2晚套餐从688元降至398元，大理某民宿套餐从1980元降至899元[2] 错峰旅游市场数据 - 11月途牛用户出游人次较去年同期增长13%[3] - 携程平台自10月中旬以来多地错峰出游订单涨幅明显[3] - 同程平台11月错峰出游人次明显增长，周末出游热度更高[3] 区域旅游市场表现 - 南京市民周边游出游人次较去年同期增长超过50%[3] - 1-2小时行程自驾游和2-3小时行程高铁游成为热门选择，上海、黄山、苏州等地热度靠前[3] 旅游目的地吸引力 - 南京成为国内亲子游“秋假”热门目的地，石象路、燕雀湖等秋景迎来最佳观赏期[4] - 玄武湖景区“大鱼缸”和红山森林动物园南门新区等新景点吸引全国游客[4] - 多地中小学生首个“秋假”安排在11月12日至14日，可拼出5天假期[4]

错峰旅游市场趋势 - 国庆中秋假期后 往返旅游目的地的机票 酒店等价格显著下降 错峰出游的"最佳窗口期"到来 旅行社咨询量攀升 [1] - 某在线旅游平台数据显示 现在到10月31日出发的机票均价较"十一"期间降低36% 接近四成 连锁酒店平均支付价格比假期期间降低接近三成 国际机票及酒店均价均下降约20% [6] - 错峰出游吸引游客的关键因素包括人少 景美 价优 吸引银发族和上班族请年假出行 [6] 热门旅游目的地与产品 - 错峰出游主流目的地包括新疆额济纳旗胡杨林 北京 四川 贵州 云南等 [4] - 以新疆十天行程为例 国庆节期间价格约为12000元 十一月份出发价格降至5000多元 降幅超过50% [4] - 张家界国家森林公园在10月9日至10月20日期间接待游客27.27万人次 其中境外游客5.26万人次 同比增长15.35% [11] - 景区迎来秋季游览最佳时节 结合白天自然生态与晚上非遗民俗大戏 提供自然与人文双重体验 [7][9] 跨境旅游市场动态 - 韩国对我国团体游客实施临时性入境免签政策 时间为2025年9月29日至2026年6月30日 中韩双向免签政策激发海上跨境旅游市场热潮 [12] - 连云港至仁川航线作为江苏省唯一直达韩国的海上客运通道 出入境客流显著增长 2025年前三季度出入境旅客突破5万人次 其中老年群体占比70% [14] - 中韩免签政策持续优化 推动跨境旅游双向升温 连云港至仁川航线凭借24小时舒适航程和配套5天深度游优势 成为中韩游客尤其是老年群体的首选 [18]

旅游市场淡季趋势 - “十一”黄金周后旅游市场进入淡季，景区客流量相对较少 [1] - 旅游淡季错峰出游具有游人少、出游体验好以及价格较旺季降低的优势 [5] - 错峰游热度升温，吸引老年游客出门赏秋，带动“银发族”错峰游 [1] 客群结构与目的地偏好 - 错峰出游咨询报名游客不断增加，其中不少是老年人 [3] - 气候温暖的目的地如海南、云南、四川受到老年游客欢迎 [3] - 咨询和预订客户主要以银发族、年假族以及新婚蜜月族为主 [7] - 海南、云南、四川等热门长线目的地降价幅度尤其明显 [7] 区域旅游市场表现 - 江苏徐州新沂市马陵山景区秋色斑斓，吸引市民游客赏秋看景 [9] - 马陵山景区森林覆盖率已提升至95%以上，生物多样性显著增强 [12] - 新沂市国庆中秋假期后游客量同比增长超40% [12] - 当地依托植被、景观和山地地形打造出层次分明、色彩斑斓的“花海梯田” [11]