行业趋势 - 2026年元旦假期旅游市场迎来强劲开局，为全年文旅消费的高质量发展奠定基调 [1] - 消费结构、目的地选择与玩法体验展现出深刻变化 [1] 市场特征 - 体验升级成为旅游市场新常态 [1] - 旅游目的地选择呈现多元化趋势 [1] - 南北交融成为旅游市场新常态 [1]

跨年出游，人们讲究"仪式感"。 绚烂的烟火与璀璨的夜空交相辉映，动感的音乐与热情的游客相得益彰。12月31日，江西庐山景区举办 庐山云端跨年之夜、庐山音乐节两大跨年活动，游客们在"跨年限定"的浪漫中共迎新年的到来。 新华社记者 徐 壮 神州沐朝晖，新年新出发。 文化和旅游部1月4日发布：元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，文旅 消费活力持续释放。 飞猪平台数据显示，元旦假期消费者出游意愿与消费力双双提升——人均购买件数同比增长超20％、人 均消费金额同比增长超30％！ 从旅行跨年的祥和喜乐，到冬季出游的热力动感，再到游购中国的世界风潮，活力十足的元旦假期文旅 市场，开启新年热闹市面。 自北向南延伸，冰雪游已经占据冬日旅游"C位"。吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原、云 南玉龙雪山等景区热度涨势突出，成为这个假期游客竞相前往的赏雪地。 元旦出游，世界青睐"中国味"。 封关后首个元旦假期，海南自贸港出入境旅游客流持续攀升，"免税购物＋海滨度假"模式成为吸引国际 游客的亮点。 去哪儿旅行大数据显示，元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅同比分别 超 ...

2026年元旦长沙文旅市场表现 - 元旦假期三天共接待游客444.48万人次，实现游客总花费41.52亿元 [9] - 省外游客达54.11万人次，占总游客人次的12.17% [10] - 外地来长游客中，过夜游客达105.07万人次，占比59.79%，平均停留时长为1.72天 [10] 游客结构与客源地分析 - 外省游客客源地前五省份为广东省、江西省、湖北省、河南省、浙江省 [10] - 外省游客客源地前五城市为广州市、深圳市、武汉市、萍乡市、宜春市 [10] - 外地来长游客中，一日游游客为70.66万人次，占比40.21% [10] 文博演艺业态表现 - 文博场馆成为游客必选项，长沙博物馆新展“家国天下湖湘情——近代湖南名人作品展”开展即成“顶流”，展出110件珍贵文物及50位湖湘名人真迹 [9] - 博物馆盒子M-BOX的裸眼3D马王堆文物展示等创新形式吸引游客驻足 [9] - 年轻游客偏好文化体验，行程被“文化体验”填满的特征鲜明 [9] 冰雪旅游业态表现 - 浏阳石牛寨景区800平方米戏雪乐园1月1日接待玩雪游客1500人次，次日增至3000人次 [11] - 石燕湖景区“童话雪乡”主题活动三天接待游客超6000人次 [11] - 浏阳大围山国家森林公园以“冰雪+”为核心，融合科普体验、自然观光，打造冬季文旅新场景 [2][11] 城市商业消费表现 - 五一商圈核心区三天客流达287.92万人次，其中元旦当天客流突破百万人次 [11] - 商圈消费、湘菜餐饮、演出观看及文创购买等消费活动将游客流量直接转化为城市消费热度 [11] - 景区通过“非遗耀新年”与“雪乡暖星城”等双主题系列活动吸引客流 [6][8] 文旅消费趋势与特征 - 城市空间被不断“激活”，游客呈现“玩得深、停得久”的特点 [9] - 冰雪与消费双驱动，形成“白天看展，晚上逛街，次日玩雪”的连贯游玩模式，提升游客体验与消费粘性 [11] - 文旅产品融合运动、科普、生态等多重业态，推动新年文旅消费提质升级 [11]

（来源：衢州日报） 转自：衢州日报 在衢州市体育中心举行的浙江卫视跨年演唱会吸引了2.6万名观众，衢州"宠客"举措同样给力：发放315 万元文旅消费券，覆盖吃、住、行、购全场景。 文化场馆不打烊，为市民、游客带来丰富的文化盛宴。1月1日至3日，衢州市博物馆累计接待游客1.3万 人次。衢州市文化馆（美术馆、非遗馆）举办了"南孔圣地赋华章"人大书画作品展、四秩芳华·丹青溢 彩——衢州市兴华中学建校四十周年美术特色课程作品展，开展小艺术家养成计划之童绘骏马贺新年、 廿八都人偶Q版角色设计，丰富市民、游客假期生活，元旦假期，累计吸引8299人次。 我市各大商圈也积极把握机遇，通过创意活动聚集人气。衢州南湖恒太城人潮涌动，室内主打面包品 类，室外开展"城市碳水汉堡节"，引领体验式消费新风尚，有效拉动客流。2025年12月31日至2026年1 月3日，衢州南湖恒太城累计吸引33万人次，总销售额达1400多万元。 此外，上月开通的杭衢高铁也为衢州文旅发展注入新动能。"元旦期间，我们接待了100多名乘坐杭衢高 铁来龙游的杭州游客，散客接待量同比增加了不少。"衢州市旅行社协会副会长、龙游青年旅行社总经 理徐美霞说，"杭衢高铁的 ...

2026年元旦假期，温江开启"欢乐模式"！"穿越宋代之我在温江逛村糖"活动烟火气拉满，景区景点人气 爆棚，商超商圈活动玩不停，全区累计接待游客31.01万人次，实现旅游总收入1.9亿元，用满满的热闹 与活力，开启新年文旅消费"开门红"！ ○ ○ 村糖会C位出道 宋韵古风玩出新年味 要说元旦温江最火的打卡地，那必须是温江文庙广场和文庙·印巷文创街区。 2025年12月31日起，"穿越宋代之我在温江逛村糖"系列活动点燃温江跨年热情。"交子耀古今"宋制沉浸 式体验让人秒变古人，《鱼凫酒颂》舞蹈翩跹登场，新年合唱音乐会歌声暖人心。更有"射雕英雄"美食 嘉年华热闹开锣，彭记蛋烘糕的香甜、王鸡肉的麻辣、韩鸭子的鲜香、串串糕的酥嫩，让吃货们直呼过 瘾，边吃边投票赢"江湖福袋"的操作，更是把现场氛围推向高潮。"温江造"主题市集，超50家本土企业 齐聚工业精品、绿色食品、特色农产品与温江美食四大展区，让"逛村糖，买好物"成了假日消费的新风 尚。 arman and 00 CHANGE CHANGE 1997 - 199 回回 8765 制胜地 01 11:40 11 12 温江村糖会"村委会"相关负责人介绍，文庙、万春两场核心 ...

元旦假期文旅市场核心数据 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 [1] - 同期国内出游总花费847.89亿元 [1] 文旅市场消费特点 - 冬季特色文旅供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [2] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量达4271.82万人次 [2] - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 [2] - 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [2] 文旅产品与活动创新 - 各地推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等 [2] - 冰雪旅游由北向南延伸，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [2] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动提升游客体验 [2] 行业服务与保障措施 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [2] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [2] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线 [2]

台山元旦文旅市场表现 - 全市接待游客24.49万人次 同比增长9.72% 实现旅游收入超1.4亿元 同比增长6.05% [1] - 全市A级及以上景区接待游客3.6万人次 同比增长8.81% 其中4A级景区累计接待游客同比增长133.52% [1] - 元旦期间全市高速公路出入口车流总量约36.4万车次 同比增长70% 道路旅客运输发送12.6万人次 同比增长123% 铁路台山站到发旅客3.5万人次 同比增长110% 水路发送旅客1.4万人次 同比增长210% [5] 核心景区与新兴业态增长 - 川山群岛景区接待游客同比增长152.92% 低空观光直升机首航活动开启海岛旅游新模式 未来将引入观光、体验、培训等多元业态 [2] - 广海镇“跨年音乐烟花秀嘉年华”累计接待游客2.8万人次 串联多个乡村旅游点构建沉浸式消费体验 [3] - 望岗碉楼等精品民宿平均入住率超90% 颐和、康桥、喜运来等温泉景区酒店客房平均入住率达80% [5] 多元化活动驱动消费 - 水步镇音乐嘉年华集音乐、美食、文化于一体 吸引珠三角年轻游客 70余家品牌入驻市集 [3] - 北陡镇紫罗山徒步活动吸引2万名登山爱好者 沿途设置礼品兑奖与农产品展销 实现“体育引流、商业变现” [4] - 冲蒌镇举办台山侨乡九人排球赛 以运动激活乡村 [4] 交通改善与客源结构 - 国道G240线台山大江至那金段正式通车 接入中阳高速 通达深圳、中山、阳江等地 全面融入粤港澳大湾区1小时经济圈 [5] - 端芬梅家大院、斗山浮月村等乡村旅游景点热度不减 来自粤港澳大湾区城市的自驾游、家庭亲子游等游客占比超六成 [5] 文化展览与关联市场 - 台山市博物馆推出碉楼主题微型科普展与讲解活动 市书画院举办美术作品展 [6] - 元旦期间全市主要楼盘住宅共成交（认购）138套 总面积约1.36万平方米 合同金额突破1亿元 [6]

行业核心数据与表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元人民币 [1] - 文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1] - 国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次 [1] 文旅产品与市场趋势 - 冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛 [1] - 短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高 [1] - 城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏 [1] - 冰雪旅游由北向南延伸，北方雪场热度不减，南方室内滑雪等项目精准匹配市场需求 [1] 文旅活动与业态创新 - 各地推出形式多样的迎新年文旅活动，如音乐会、无人机表演等，吸引广泛参与 [1] - 文旅业态融合创新，文博非遗、国潮市集、科技光影与沉浸式互动等活动提升游客体验 [1] 行业服务与保障措施 - 各地推出文旅消费券、景区联票、门票抵扣等惠民举措 [2] - 景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰 [2] - 北京、哈尔滨、济南、上海、成都、福州等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线以保障出行 [2]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30] 报告核心观点 * 2026年元旦假期出行市场呈现供需两旺、境内外双线并进的强劲复苏态势 [1] * 全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [1] * 出行需求呈现量质双升，年轻群体成为消费主力，且短途游、自驾游成为主流选择 [3][4] * 铁路与公路客运量增长突出，民航跨境运输表现优异，国际航班执行量增长显著 [4][5] 根据相关目录分别进行总结 元旦出行整体数据 * 2026年元旦假期全社会跨区域人员流动量预计累计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5% [1] * 假期前一天至第三天，人员流动量分别为20,776.3万、20,747.5万、18,471.9万、20,270万人次，同比分别增长25.4%、20.3%、12.1%、20.8% [1] * 铁路、公路、水路、民航客运量逐日同比均实现正增长 [1] 出行需求与消费特征 * 国内文旅消费需求火热，国内景区门票预定量同比增长超4倍 [2] * 入境游持续强劲增长，假期首日入境机票量同比增长20%，假期内门票预定量同比增长110% [2] * 出境游保持较高热度，元旦首日飞往热门国家旅客量同比增长超40% [2] * 旅客人均购买件数、人均消费金额同比分别增长超20%、超30%，呈现量质双升 [3] * 00后、90后合计占出游人群比例超过70%，Z世代旅游商品预订量增长超60% [3] * 亲子游同比增长超80%，80及90后家庭客群是跨年游重要力量 [3] 各交通方式表现 * **铁路**：假期前一天及假期内客运量同比增速分别为+60%、+68%、+15%、+78%，增长迅速 [4] * **公路**：假期前一天及假期内人员流动量同比增速分别为+22.8%、+17.5%、+11.9%、+17.1%，表现亮眼 [4] * **民航**：假期前一天至第三天客运量同比增速分别为+21.2%、+12.8%、+4.2%、+14.5% [5] * 假期内平均航班执行量达14,702架次/天，其中国内平均12,502架次/天，国际平均1,814架次/天，较2024年元旦假期平均航班执行量分别增长4%、37% [5] * 预计元旦假期日均出入境旅客将突破210万人次，同比增长22.4% [5] 出行模式与趋势 * 近7成旅客选择2-3天短途游，“4小时高铁圈”路线持续火热 [4] * 元旦当日国内租车商品预定量同比增长超120%，境外自驾游热度增长1.5倍 [4] * “反卷慢游”成为超6成年轻出行群体更喜欢的旅行选择 [3] * 海南凭借封关后“免税购物+海滨度假”模式吸引国际客流，元旦假期内三亚、海口外国人入境机票增幅分别超5倍、3倍 [2] 行业走势与图表数据 * 报告附有行业走势图，显示交通运输行业指数与沪深300指数的对比 [6][7] * 图表目录包含民航航班执行量、国际航班执行量、高速公路货车通行量、铁路货运量、民航货运航班及港口吞吐量等数据图表 [9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21]

齐鲁晚报·齐鲁壹点 吴昊 潍坊市非物质文化遗产馆以"光影探秘+沉浸体验+跨界联动"的多元形式，推出跨年夜游及元旦系列文 化活动，让千年非遗与新年氛围深度交融，为市民游客提供兼具文化内涵与情感温度的节日体验，传递 齐风鲁韵文化魅力。元旦假期期间，入馆0.43万人次，营业收入1.28万元。 元旦假日期间（1月1日—1月3日），潍坊市纳入全市监测直报的25家游览区点，共接待游客约35.57万 人次，增长16.93%；实现营业收入约5371.45万元，增长12.17%。 全市市县协同、部门联动策划举办的"万马奔腾 潍你而来"11项迎新活动呈现出节味浓、人气旺、消费 热特点，共引客33.13万人次，拉动消费1619.58万元。潍坊市文化和旅游局、潍坊市商务局、潍坊市总 工会等7部门单位在中百谷德广场举办"艺启迎新·乐购全城"文旅进商圈促消费活动，全场客流6.1万人 次、销售额309万元，同比分别增长10.7%、30.5%；市直八大文博场馆全部延时开放夜场至21:30，联动 举办潍博夜未央、夜游非遗馆、烛光夜读等活动，吸引7360名市民参与。并在元旦假日期间举办系列主 题活动，文旅赋能激活消费新活力。 2026年元旦假期 ...