一张看似普通的票根，正成为激活消费的"金钥匙"。从江苏的足球赛场到浙江的篮球馆，从重庆的高铁 站到上海的商业街，"票根经济"串联起吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，将单一消费行为转化 为更长的消费链条，带动形成更多消费增长新亮点。 "我手机里有优惠券，九五折。"上海南京路步行街上，泰康食品公司的腌腊柜台前，消费者结账前出示 了南京路消费的"夏日通行证"——南京路商圈电子优惠券。 6月28日至8月17日，南京路开展"来南京路·乐享夏日"票根联动活动，在上海相关乐园和景区使用云闪 付渠道支付的用户，自动获得南京路上的票根联动优惠资源券包，结账时即可享受泰康食品和三阳南货 全场九五折等优惠。 今年5月，上海发布《上海市提振消费专项行动方案》，"票根经济"纳入全市扩消费六大专项行动，旨 在促进各领域节展赛会前后衔接、相互导流，推动文旅商体展深度融合。戏剧演出、艺术展览、体育赛 事、交通出行等票根，能与其他消费门类联动起来，有效催生城市消费裂变。 一张票根，开启城市休闲购物新体验。 7月13日晚，浙江衢州古城赛区江山体育馆内灯火通明，数千名球迷到场观看江山市队与衢江区队的激 烈对决。观众席上的李伟一手紧握着跃动的加 ...

票根经济模式 - "票根经济"通过串联吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，将单一消费转化为长链条消费，形成消费新增长点 [3] - 上海将"票根经济"纳入扩消费六大专项行动，推动文旅商体展深度融合，有效催生城市消费裂变 [4] - 浙江推出"赛事票根"专项优惠，7月举办超600场赛事活动，释放强大溢出效应 [5] 区域实践案例 - 上海南京路商圈通过电子优惠券包实现"一券通"，带动老字号与新业态融合，25-34岁年轻消费者占比达40.76% [10] - 江苏"苏超"联赛场均超万人观赛，7月5日南京赛区吸引6万观众，异地消费者餐饮订单增长40%，夜宵消费同比增40% [8] - 重庆南岸区推出"以轨换游"计划，凭7日内高铁票可享31家商户文旅优惠，包括博物馆免票、马戏城四折等 [6] 政策与数据支持 - 浙江省12部门联合推出暑期促消费行动，发放赛事消费券配套"票根"优惠 [5] - 上海博物馆古埃及展带动270万观众（70%为外地游客），产生超200亿元城市消费 [11] - 南京路商圈2024年接待游客过亿人次，消费人次达452.9万，同比增长13% [12] 跨区域协同效应 - 川渝推出"百万职工游巴蜀"文旅年票，整合两地景区资源，已发行近30万张 [12] - 嘉兴秀洲区通过球票兑换景区联票，延长游客停留时间 [13] - 江苏南京、无锡等地搭建户外观赛点，7月5日南京66个商圈销售额达3.4亿元（同比+16.5%） [8] 行业融合创新 - 绍兴上虞区将"浙BA"赛事与全域消费结合，国有A级景区免费开放，商超/民宿同步推出优惠 [8] - 上海南京路实现老字号腌腊与二次元周边联动消费 [10] - 重庆书博会期间票证可链接南滨路观光塔、万达广场优惠，构建"读玩购"消费链 [9]

票根经济模式创新 - "票根经济"通过串联吃、住、行、游、娱、购等多元消费场景，将单一消费转化为更长消费链条，形成消费增长新亮点[2] - 上海将"票根经济"纳入全市扩消费六大专项行动，促进各领域节展赛会相互导流，推动文旅商体展深度融合[3] - 商务部研究院专家指出，"票根经济"通过数字化技术赋能和全产业链延伸，涵盖票务销售、衍生消费、数据服务等环节，是新兴经济模式[4] 区域实践案例 - 江苏南京推出"1+3"连环消费优惠模式，球票附带盐水鸭折扣券等三重福利，7月5日"苏超"比赛带动南京奥体中心观赛人数超6万人，夜宵消费同比增长40%[7] - 浙江启动"浙BA"发放赛事消费券，7月举办超600场赛事活动，绍兴上虞区实施国有A级景区门票免费政策[4][8] - 重庆南岸区推出"以轨换游"计划，凭7日内高铁票可享博物馆免票等权益，31家商户参与该计划[5][9] 消费拉动效果 - 上海南京路商圈电子优惠券带动泰康食品等老字号销售，25-34岁消费者占比达40.76%，高于全市商圈均值[3][10] - 上海博物馆"金字塔之巅"展览接待观众超270万人次，其中70%为外地游客，带动城市消费超200亿元[12] - 南京路商圈2024年接待游客过亿人次，同比增长13%，消费人次突破452.9万[12] 跨区域协同发展 - 川渝两地开展"百万职工游巴蜀"活动，发行30万张文旅年票，覆盖90%以上景区和剧场[13] - 浙江嘉兴球票可兑换景区联票，吸引外地游客延长停留时间[13] - 江苏省7月5日比赛后，汤山欢乐水世界等景点人流激增，赛事热度延伸至城市各个角落[7] 商业模式升级 - 南京66个重点商圈7月5日销售额达3.4亿元，同比增长16.5%[8] - 无锡举办52个"足球夜市"，南通设67个直播观赛点，累计吸引超30万人次[8] - 上海南京路实现老字号与新业态联动，泰康食品腌腊与二次元周边因票根优惠产生奇妙融合[10]

票根经济模式与消费激活机制 - 票根经济通过串联吃住行游娱购等多元消费场景 将单一消费行为转化为更长消费链条 带动消费增长新亮点 [1] - 各地以演出赛事展览旅游等活动票根为载体 通过数字化技术赋能和全产业链延伸 涵盖票务销售衍生消费数据服务文化传播等环节 [3] - 票根经济打破一次性消费局限 构建持续深度消费生态 精准锁定消费倾向较高群体 降低消费者综合成本并提升整体体验 [11] 区域实践与政策支持 - 上海将票根经济纳入扩消费六大专项行动 促进各领域节展赛会前后衔接相互导流 推动文旅商体展深度融合 [2] - 浙江推出七大重点行动超2000场促消费活动 启动浙BA发放赛事消费券 配套赛事票根专项优惠 7月举办超600场赛事活动 [3] - 江苏南京推出1+3连环消费优惠模式 苏州推出球迷凭球票免费体验评弹表演 无锡推出票根换购夜市美食套餐活动 [6] 消费拉动效应与数据表现 - 上海博物馆古埃及文明大展累计接待观众超270万人次 其中近七成来自外省市 带动城市消费超200亿元 [11] - 江苏苏超联赛南京对苏州比赛日 南京奥体中心观赛人数超6万人 异地消费者餐饮堂食订单显著增加 夜宵消费同比增长40% [6] - 南京市66个重点商圈7月5日销售额达3.4亿元 同比增长16.5% 无锡举办52个足球夜市 南通设立67个直播观赛点 累计吸引超30万人次参与 [7] 跨行业资源整合与创新 - 重庆南岸区31家商户联合推出以轨换游计划 凭7日内重庆东站车票享受博物馆免费游 马戏城四折票价 酒店权益升级等专属权益 [5] - 重庆南岸区在书博会期间持有票证可链接南滨路观光塔万达广场优惠 构建吃住行游购娱价值闭环 [8] - 川渝两地开展百万职工游巴蜀工会文旅活动 整合景区景点演出资源 发行近30万张文旅年票 职工凭票可省去重庆境内90%以上景区剧场门票 [12] 数字化与年轻化趋势 - 上海南京路推出电子优惠券包实现一券通联动老字号与新业态 商圈25-34岁人群占比达40.76% 高于全市商圈均值 [9][10] - 南京路商圈2024年接待游客过亿人次 同比增长13% 消费人次突破452.9万 [12] - 浙江绍兴上虞区在浙BA赛事期间实施国有A级景区门票免费政策 各商超夜市运动场所推出系列优惠活动 加速文商旅经济深度融合 [7]

票根经济优惠目录 - 成都东部新区推出《成都票根经济优惠目录》，50家本地商户加入"票根经济"矩阵，市民游客凭有效活动票根可享受多重消费优惠 [1] - 优惠覆盖餐饮、购物、住宿、娱乐等多领域，消费者持46类有效活动凭证（如成都世运会赛事门票、资阳方特水世界乐园门票）搭配身份证明，可在指定时段享受专属折扣或服务 [4] - 部分餐饮商户折扣全年有效，Ewave水上运动中心等文旅项目提供长期优惠 [4] 世运主题融合活动 - 天府国际智链社区将于8月6日开启"好运市集"，呈现古蜀非遗展演及世运互动体验 [4] - 周边核心商圈结合世运水上赛事推出"夏日狂欢季"系列活动，包括迷你嘉年华、主题科普展及水上乐园联动 [4] 资源整合与消费场景 - 成都东部新区整合世运会全球客流资源与本地商业潜力，激活"体育+商业+文旅"融合的消费新场景 [7] - 消费者可通过官方渠道查询适用票根类型及商户具体优惠规则 [7]

赛事背景与影响力 - 成都将于8月7日至17日举行世界运动会 这是中国西部地区继大运会后再次迎来的国际综合性体育盛会 [2] - 赛事掀起“跟着世运会去旅行”的热潮 吸引全球游客目光 [2] 入境旅游市场表现 - 截至7月26日12时 今年从成都航空口岸入出境外国人达82.33万余人次 较去年同期增长61.8% [4] - 8月入境旅游团数量远超往年同期 导游供不应求 [4] 城市国际化服务与基础设施 - 实现刷国际银行卡（如万事达卡）乘坐地铁 无需下载APP或兑换现金 [1] - 21个境外电子钱包可在成都直接支付 A级旅游景区及交通枢纽实现多语种导览全覆盖 [4] - 地铁内设有双语广播和中英文导向标识 [1] - 遍布532个城市志愿服务小站和30个“世运空间”微场景 提供城市宣传和便民服务 [12][14] 票根经济与消费促进 - 推出“世运有礼成都等你”暑期消费季和升级版“票根优惠打卡地图” [4] - 赛事门票等6大类44项票根可在140余家餐饮企业 11家博物馆及景区 25家酒店享受专属优惠 [4] - 门票可作为在多家餐饮和景区享受折扣的通行证和优惠券 [4] 区域旅游联动与政策支持 - 依托“240小时过境免签”政策 成都联合重庆 陕西 云南 贵州推出十条暑期入境游精品线路 [7] 科技应用与创新体验 - 成都世运会期间植入230余项科技产品到服务体系 实现新技术与世运会场景结合 [12] - 便捷的移动支付受到国际游客好评 [10][12] 文体旅深度融合与城市形象 - 成都世运会将进一步推动文体旅深度融合 实现城市与赛事“双向奔赴” [12] - 通过“世运大篷车” “票根经济”和可参与的“世运空间” 实现文化 惠民与城市体验的深度融合 [14]

票根经济模式 - 票根经济是指消费者凭借各类演出、赛事、展览、旅游等场景的票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，从单一购买跃迁至链式体验的一票多用模式 [1] - 票根成为特殊代币，消费者凭借其获得折扣、积分，降低支付成本，将原本孤立的产品或服务串联起来，把一次消费变成了一串消费链 [1] - 北京国际电影节的票根能解锁30多个商圈、1100多个商户的优惠，河南洛阳推出持有抵洛火车票半价游景区的活动 [1] 票根经济发展现状 - 票根经济构筑了流量—留量—增量的可持续转化路径，为消费市场发展注入了澎湃动能 [2] - 当前票根经济发展中面临着业态融合、数据安全等方面的挑战，庞大的票根转化为有效消费的潜力还未充分释放 [2] - 银行具备庞大的用户基础、成熟的支付结算体系、丰富的消费场景和强大的数据分析实力，天然具备促进文商旅体多元业态融合发展的基因 [2] 银行参与票根经济的路径 - 深耕票务支付，激发首次购票热情，工商银行联合出行服务平台和主题乐园等，为信用卡用户提供专属购票折扣、满减优惠、提前入园礼遇等权益 [2] - 整合购票信息，提升多次消费便利，银行可以与其他部门和机构合作，对接票务平台数据、整合消费者购票信息，在银行APP内设立专属板块 [3] - 构建用户图谱，打造循环消费闭环，银行可将票务消费数据与金融体系内的餐饮、住宿、购物、交通等数据智能关联分析，为消费者提供精准化解决方案 [3] 票根经济未来发展方向 - 金融深度赋能票根经济，关键在于深耕消费激励、打通数据壁垒、延伸场景链条、升级服务体验 [4] - 促进吃、住、行、游、购、娱多元消费业态融合发展，是金融服务实体经济、助推消费升级的创新实践 [4] - 确保票根经济持续发展，需要重视消费链条串起来之后的服务质量和权益保障 [4]

文旅活动与消费促进 - 浙江省举办文旅活动超1000场次，吸引入境游客超60万人次，带动全域旅游人次1.6亿 [1] - 推出暑期文旅消费"十大场景"，包括海边度假、户外露营、影视打卡、生态避暑等10个主题 [3] - 瑶琳仙境景区日均接待量约5000人次，周末及节假日更高，达到客流高峰 [4] 体育赛事与消费联动 - "浙BA"赛事从7月持续到明年2月，浙江省内所有县（市、区）全部参与组队比赛 [2] - 临平区发放总额100万元的专项消费券，市民凭"浙BA"门票可领取优惠券 [3] - 绍兴市推出"票根经济"，凭"浙BA"票根可在近200家餐饮、酒店、商圈门店享受福利，柯桥区还提供购房专属优惠，最高减免30万元 [8] 夜间经济发展 - 浙江全省打造100个以上特色夜间集市，发布暑期夜生活指南 [5] - 绍兴市越城区推出800万元夜间消费券，迪荡街道湖滨商圈及双街市集总客流量突破30万人次，商户总营业额超450万元 [6] - 金华市金东区坡阳古街"归乡·坡阳夜肆"活动，商户身着宋服，还原宋朝夜市场景，酸梅汤单日销量达七八十杯 [6][7] 消费券与金融支持 - 浙江省发放超过3680万元的电影消费券，凭电影票可享受景区门票优惠 [9] - 瑞安农商银行推出"青春联盟卡"，为青年消费者提供专属折扣和潮流消费权益 [10] - 建设银行台州分行合作的商户客流量和销售额显著增长，部分商户销售额增长30%以上 [10][11]

暑期消费新趋势 - 多地通过打造美术馆、博物馆新场景推动暑期消费热潮，文创销售表现尤为突出[2] - 上海浦东美术馆7月26日单日客流量超1万人次创开馆4年新高，7月文创商店日均销售额达去年同期10倍以上[2] - 多地博物馆推出特色展览吸引大客流，如上海自然博物馆恐龙展、上海天文馆陨石展等[3] 文博机构运营创新 - 浦东美术馆暑期延长开放时间并增加讲解频率，同时联动周边商圈推出凭票减免活动[3] - 文创商品成为重要收入来源，消费者购买毛绒挂件、冰箱贴等爆款产品[2] - 文博机构通过丰富餐饮供给和增设行李寄存处提升游客体验[3] 天台经济崛起 - 重庆来福士探索舱·云端乐园等天台观景平台成为热门打卡地[4] - 重庆通过无人机灯光秀展现城市特色，7月以来周末日均客流量约5万人次[5] - 上海商场在露台举办泡泡水枪大战、露天演唱会等活动延长顾客停留时间[5] 传统景区创新升级 - 长春动植物公园推出西游主题夜游项目，截至7月27日累计接待游客115万人次同比增长16%[6] - 景区通过《真假美猴王》等经典剧目演艺活动吸引游客[6] - 互动性强的沉浸式体验如"雪饼猴"脱口秀受到游客欢迎[6] 消费市场新特点 - 消费者更注重"兴趣价值"和"情绪价值"，愿意为美的追求买单[2] - 差异化场景设计和文化IP赋能成为激发消费潜力的重要手段[6] - "文旅+百业"融合模式有效延长消费时间和空间[5][6]

票根经济模式 - 体育赛事门票从交易凭证转变为消费起点，通过联动酒店、景区、购物等场景释放消费潜力[1] - "苏超"球赛门票可解锁瘦西湖景区免费入园、东关街等商业区消费、酒店八折等多重优惠[2] - 南京推出夫子庙六大景点免费、浦口区18大景区免费、牛首山半价等票根联动政策[2] 文旅消费拉动效应 - 扬州主场比赛周末带动南京成为最大异地客源地，景区订单量环比增长35%[2] - 赛事期间扬州对省内12市市民实行国有景区免费政策，酒店推出客队城市八折优惠[2] - 南京针对扬州市民推出7-9月大金山风景区免费、金陵小城半价等季节性促销[2] 产业协同机制 - 政府主导+行业联动+商家让利形成多元消费场景串联，票根成为二次消费流量支点[3] - 通过降低消费者整体支出刺激本地消费循环，推动旅游业从单一购买转向链式体验[3] - 江苏各地挖掘票根经济潜力，促进文旅体商深度融合以释放区域消费活力[3]