文旅市场总体用电表现 - 国庆中秋假期浙江省文旅市场总用电量达15.71亿千瓦时，日均用电量同比增长56.32% [1] - 文旅市场日均用电量增速高于全省全社会日均用电量增速22.86个百分点 [1] - 浙江省11个地市日均文旅用电全部实现增长超50%，其中丽水、舟山、金华增速领跑，分别为64.79%、63.81%、62.29% [4] 文旅细分领域用电结构 - 文旅市场用电量按领域占比分别为：购物41.52%、出行36.35%、吃住17.63%、游娱4.51% [1] - 购物领域日均用电量同比增长60.16%，对文旅用电增长的贡献率高达43.28%，总用电量6.52亿千瓦时 [1] - 吃住领域日均用电量同比增长67.78%，总用电量2.77亿千瓦时 [2] - 游娱领域日均用电量同比增长69.56%，总用电量0.71亿千瓦时 [2] - 出行领域日均用电量同比增长46.08%，总用电量5.71亿千瓦时，直接拉动全省文旅市场用电增长17.92个百分点 [3] 购物领域细分业态分析 - 大型商超用电量占购物领域73.05%，日均用电量同比增长59.60%，拉动购物领域用电增长43.69个百分点 [2] - 服装零售、便利零售、其他零售用电量分别占购物领域15.66%、3.26%、8.03%，日均用电量同比分别增长58.44%、62.70%、67.91% [2] 出行领域细分方式分析 - 公路用电量占出行领域58.04%，日均用电量同比增长58.67%，总用电量3.31亿千瓦时，拉动出行领域用电增长31.35个百分点 [3] - 铁路用电量占出行领域22.00%，日均用电量同比增长21.18% [3] - 水上出行日均用电量同比增长69.98%，成为增速黑马 [4] - 航空出行日均用电量同比增长55.08% [4] - 国网浙江电力运营充电桩累计提供充电服务133.34万车次，充电量3674.39万千瓦时，同比分别增长26.43%、30.02% [3] 气候与消费趋势影响 - 假期浙江省平均最高气温达33.35℃，较去年同期升高11.2℃，助推各领域用电劲增 [2] - 吃住领域中民宿用电同比激增89.98%，饮品服务用电增长70.06% [2] - 游娱领域中文博艺展、休闲娱乐、景区游览日均用电量增速均超66% [2]

行业整体表现 - 2025年中秋国庆“超级黄金周”8天假期带动全国文旅市场全线飘红，酒店业成为消费复苏重要窗口 [1] - 行业呈现“稳”中有“进”态势，特点为价格理性、入住高位、需求多元 [1] - 华住集团假期接待客人超1055万人次，同比增长36%，整体入住率超过80%，10月3日峰值超过8100家门店满房 [1] - 北京、成都、杭州、长沙等热门城市中高端品牌酒店几乎“一房难求” [1] 需求结构变化 - 需求呈现多元化趋势，音乐节与体育赛事成为新消费引擎 [3] - 安徽马鞍山“葫芦果音乐节”和四川泸州“银河左岸音乐节”带动当地酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍 [3] - 北京奥体中心周边酒店因中网与WTT中国大满贯赛事带动，预订同比增长116% [3] - 年轻游客通过民宿寻找更具个性化和烟火气的出行体验，旅行被视为一种生活方式 [3] - 全国假期举办超80场演唱会、30个音乐节，热门赛事与演出叠加带动三、四线城市酒店价格上涨和入住饱和 [3] 出行模式创新 - 错峰出行趋势显著，超过三成上班族选择“请3休12”方式，使节日出行高峰从9月27日延续至10月12日 [4] - 10月2日至5日国内航班出行量同比增长20%，出境出行增长30% [4] - 节后3天（10月9日至11日）境外热门目的地酒店预订量同比增长近一倍 [4] - “分段式”错峰出行有助于缓解高峰期供需压力并提升整体体验 [4] 新兴消费亮点 - 夜游经济成为假期亮点，“夜游”搜索热度环比增长超200% [5] - 上海浦东美术馆、南京博物院等场馆夜间开放热度同比涨超5倍，全国300多场大型灯光秀举办 [5] - 出境游复苏强劲，用户预订了境外4588个城市酒店，埃及酒店预订同比增2倍，挪威增1.2倍 [5] - 境外50多个城市华人民宿预订量同比增长近2倍，语言无障碍和安全感强是主要优势 [5] 行业升级趋势 - 酒店业结构发生显著变化，高端、个性化、文化体验成为主流趋势 [6] - 中端酒店市场已趋于饱和，选择理想地点发展高端酒店品牌是未来正确方向 [6] - 新生代与新中产群体成为高端度假核心客群，更关注独特文化体验与情感共鸣 [6] - 个性化需求增长重塑酒店服务逻辑，消费者希望根据兴趣、饮食偏好和旅行目的获得定制服务 [7] 品牌战略案例 - 华住集团高端品牌花间堂北京天安门·御道店在“十一”前开业，体现“城市度假”战略延伸 [2] - 花间堂以“在地文化+现代美学”为核心理念，截至2025年二季度在营酒店近百家、客房近5000间，待开业酒店200家 [6] - 贵州紫林山豪利维拉酒店由格美集团运营改造，以生态康养为主题，“十一”期间客房供不应求，价格区间500元至3600元，高端房型全部售罄 [6] - 旅客渴望通过酒店、餐饮、活动等体验“融入”目的地，感知在地文化 [7] 市场核心特征 - 稳定价格、爆满入住率、个性化体验构成2025年中国酒店市场三重底色 [7] - 体验经济成为行业新增长引擎，酒店作为情绪、文化、社交综合载体的属性增强 [8] - 市场展现出更加成熟、更具层次的旅游消费特征 [8]

假期消费总体表现 - 国庆中秋超长假期期间，一线城市展现出游客人次和消费总额齐升的“总量飘红”态势 [1] - 上海累计接待游客2548.5万人次，同比大增19.7% [5] - 北京接待游客2509.4万人次，同比增长3.6% [5] - 广州接待游客1738万人次，同比增长5.5% [5] - 深圳接待游客超过920万人次，增幅12.4% [5] - 北京假期实现旅游总花费316.5亿元，同比增长4.7% [5] - 广州旅游总花费156.5亿元，同比增幅18.1% [5] - 上海线上线下支付总额796亿元，同比增长3% [5] 人均消费分化趋势 - “人均账单”显示消费含金量出现微妙分化，北京、深圳人均消费同比下降，广州则微增 [1] - 国庆假期北京单客日均消费157.66元，较去年减少20元 [5] - 深圳人均消费从去年132.73元降至121.43元，下滑了11.3元 [5] - 广州单日人均消费从去年的111.63元升至112.56元，逆势微涨0.93元 [6] - 游客“花得更聪明”，京郊游、免费公园游等低门槛项目大量涌现，北京全市公园接待游客超1382万人次，拉低了人均水平 [5] 城市消费特色与结构 - 四座一线城市围绕自身基因制定了不同的“变现策略” [8] - 北京的假日主旋律是“赛事+文化”，WTT中国大满贯、中网公开赛带动奥体周边酒店预订同比增长116% [9] - 北京举办营业性演出2497场，票房收入2.18亿元，同比激增118% [9] - 上海的关键词是“洋气”与“融合”，高端赛事与艺术策展带动重点商圈销售额同比增长10.2%，南京西路、中山公园商圈增幅更超两成 [13] - 广州的黄金、汽车、地产三大支柱稳住了消费“压舱石”，东山百货投资金条销售额同比涨三成，黄金首饰销量增五成 [14] - 深圳的假日关键词是“新”和“潮”，前海冰雪世界等新场景带来新消费，文化、游戏、动漫、科技形成“文旅新三样” [16] 入境游与新价值锚点 - 入境游成为新价值锚点，北京入境游客11.9万人次，同比增长48%，入境消费12.3亿元，增幅达54.1% [8] - 深圳接待外籍游客9.1万人次，增长145.2% [8] - 上海凭借大师赛、F1摩托艇等赛事，吸纳高净值国际客群，这些高消费群体正重新定义一线城市“消费含金量” [8] 全年社零总额竞争格局 - 上海前八个月社零总额10926亿元，同比增长3.7%，全年突破1.7万亿元几无悬念 [21] - 北京1—8月社零总额8661亿元，下降5.1%，其中商品零售下降5.3%，汽车类商品下滑19.4% [21] - 广州前八个月社零总额约7237亿元，同比增长4.9% [21] - 深圳前八个月社零总额约8560亿元，落后成都660亿元，面临“保五”压力 [21] - 成都前八个月社消数据已超过广深，市场规模正逼近一线城市 [21] - 深圳擅长孵化“新物种”，靠场景创新弥补传统零售的乏力，新业态能否放量将决定其能否稳住前五 [22]

消费模式转变 - 消费模式从传统物理空间向数字-物理融合转变，突破时空限制，重构节庆经济价值链[1] - 消费场景从单一商品交易向多元化、智能化转变，特征为跨界融合、社交裂变、情感增值[1] - 多维场景通过文化体验、科技互动和情感联结发挥协同效应，激发消费者从被动购买转向主动参与[2] 新场景与新业态表现 - 河南郑州蜜雪冰城总部旗舰店假期单日客流量超6.5万人次[1] - 西安大唐不夜城运用全息投影与AR技术将中秋元素转化为互动游戏，带动周边汉服租赁、文创销售增长[2] - 河北燕赵与陕西美术博物馆通过AI、3D打印等技术推出创新月饼及公教活动[2] 消费市场整体活力 - 2025年国庆档（10月1日至8日）电影票房为18.35亿元[3] - 服务消费、绿色消费、数字消费、银发消费等空间广阔，超大规模市场潜力持续释放[3] - 各地通过文旅融合、优化服务、政策支持等方式激活假日消费市场，保障市场平稳有序运行[3]

核心观点 - 北京消费市场在国庆中秋假期展现出结构性变迁，体验式消费全面超越实物消费，小众主题化商业体增势强劲，消费场景向夜间及跨界融合拓展 [1][3][4][5][6][9] 消费市场总体表现 - 重点监测企业实现销售额95.1亿元，60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9% [1] - 夜间消费表现突出，重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3% [6] 体验式消费趋势 - 消费模式从“买商品”转向“买体验”，餐饮、旅游、文体等服务类消费活跃度超越传统家电、服饰等实物类消费 [3] - 餐饮消费同比增长4.5%，老字号表现亮眼，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村分别增长44.5%和12.8% [4] - 文体活动成为消费引擎，全市推出营业性演出364台、2102场，电影票房突破5800万元 [3] - 中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛“同城双赛”拉动消费，中网赛事期间国家网球中心入园总人数36万人，整体票房达8800万元 [4] - 石景山区推出“赛事票根惠享季”活动，消费者凭票根可在200余家商户享受优惠，实现“观赛+消费”联动 [3] 小众与新兴商业项目 - 国庆前夕集中开业八大新商业项目，其共同特色为打破传统商业框架，定位“生活方式中心” [5] - “小而美”商业体增势强劲，具备体量不大、主题鲜明、场景独特的特点 [4][5] - 具体案例包括：朝阳区大屯里商业街融合多元业态；海淀区魏公·芳华里成为新潮流地标；大兴区“世界坊”以烟火气吸引家庭客群 [5] - 微博IN跨次元引力场代表极致主题化商业趋势，以“电竞+次元文化综合体”为特色，其内的钻石中心是华北最大专业电竞馆 [6] 传统商圈的挑战与应对 - 部分传统商圈及大型商场面临增速放缓、“逛而不买”、流量转化难的困境，原因在于同质化严重及缺乏内容创新 [4][6][8] - 传统商圈客流增长分化明显，燕莎蓝港夜间客流仅增长2.1%，远低于亚奥商圈的39.1% [7] - 成熟商业体积极应对，通过引入IP展览、首店、户外艺术季、沉浸式体验等方式升级，例如朝阳大悦城落地海绵宝宝全国唯一展、中粮·祥云小镇举办户外艺术季 [8] 行业专家观点 - 未来商业竞争的核心是“谁更懂用户”和“谁更能创造场景”，而非“谁更大”或“谁更全” [9] - 能抓住“体验经济”、“小众叙事”、“跨界融合”趋势的商业体将成为新一轮增长的赢家 [9] - 商业主体需从“货架逻辑”转向“场景逻辑”，以满足消费者对“情绪价值”与“社交货币”的需求 [9]

国庆中秋假期，累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%；截 至10月8日15时44分，2025年国庆档电影总票房（含预售）破18亿！ 市场繁荣，消费火热，是中国经济从高速增长迈向高质量发展的生动缩影。 放眼成都，双节假期全市共接待游客2862.3万人次，按可比口径增长5.3%；1-7日，全市线上线下消费 合计767.5亿元，同比增长11.0%；截至8日16时，成都边检站共查验出入境人员14.3万余人次，同比增 长18.2%；美团旅行发布的文旅消费Top10城市榜上，成都位列全国第二；携程公布的热门长途目的地 中，成都居Top2。 一次次"万千气象成都行"中，消费发挥着拉动经济增长的稳定锚作用。 大假期间，成都推出了300余项主题活动、特色场景，"无中生有"让市民游客耳目一新，换来的是消费 活力持续释放。数据显示，全市各区（市）县、各大市场主体举办促消费活动超200场，其中51场重点 活动合计吸引客流1459.1万人，拉动消费18.4亿元。 "没见过"激活"新体验" 多样化需求拓展消费外延 多样化的消费需求亟待新市场来满足，多元化的消费热情需要新场景来点燃。 10月4 ...

体验消费与宠物经济持续升级 全运会助推营商环境提升 广州，2025年10月9日——戴德梁行发布2025年三季度广州零售市场报告。报告指出，三季度广州长隆 万博商圈迎来新项目入市，广州多核发展步伐加快。得益于暑期消费旺季及过境免签政策的积极带动， 市场需求稳步释放。体验经济与宠物经济持续升级，市场围绕情绪价值推陈出新。随着第十五届全运会 筹备工作的深入推进，相关基础设施与商业配套升级步伐加快，为广州营商环境注入新动能。 优质商业体量持续扩容，租金策略更加灵活 本季，市场迎来广州K11 Select的入市，全市优质购物中心总存量推升至616万平方米。戴德梁行广州公 司总经理罗进良表示："新项目释放出长隆万博商圈向世界级商圈进阶的重要信号。多个广州乃至华南 首店齐聚，为万博商圈的首店经济注入了新活力。这也表明，当前优质业态与品牌在广州的选址策略， 正突破天河路商圈的单核局限，呈现多核发展趋势。" 受暑期旺季及过境免签政策带动，家庭、学生及外国游客数量显著增长，推动广州消费需求进一步释 放。多个品牌积极把握季节性消费机遇，通过快闪、跨界联名等营销方式吸引客流。例如，泡泡玛特在 天环广场推出Labubu"怪味便利店"华 ...

核心观点 - 北京消费市场在假期呈现强劲复苏，总销售额达95.1亿元，重点商圈客流量5966.8万人次，同比增长13.9%，但消费结构正经历从实物消费向体验式消费的深刻变迁 [1] 消费市场宏观表现 - 重点监测企业实现销售额95.1亿元，60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9% [1] - 夜间消费表现突出，重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3% [6] 体验式消费趋势 - 体验式消费全面超越实物消费，餐饮、旅游、观影、演出等服务类消费表现活跃，而传统家电、服饰等实物类消费增速明显放缓 [2] - 文体活动成为消费核心驱动力，全市营业性演出达364台、2102场，电影票房突破5800万元 [2] - 中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛“同城双赛”有效拉动消费，中网赛事期间国家网球中心入园总人数36万人，整体票房达8800万元，均创新高 [2][3] - 餐饮消费同比增长4.5%，老字号表现亮眼，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村分别增长44.5%和12.8% [3] 商圈转型与创新 - 商圈积极打造“观赛+消费”新模式，如西单更新场、首创奥莱设置赛事“第二现场”，首钢园商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍、5.9% [3] - 石景山区推出“赛事票根惠享季”活动，消费者凭票根可在200余家商户享受优惠，实现体育热度在餐饮、零售等多领域持续发酵 [2] - 成熟商业体通过引入IP展览和首店应对挑战，朝阳大悦城落地海绵宝宝全国唯一展等，并迎来多家北京首店 [6] 小众目的地崛起 - 新开业商业项目定位“小而美”，打破传统商业框架，向“生活方式中心”转型，如房山瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区魏公·芳华里等 [4] - 魏公·芳华里成为海淀区新潮流地标，大兴区“世界坊”以“烟火气”吸引家庭客群 [4] - 极致主题化商业兴起，如微博IN跨次元引力场以“电竞+次元文化综合体”为特色，其钻石中心是华北最大专业电竞馆 [5] 行业竞争格局变化 - 传统大型商场面临同质化严重、缺乏内容创新等问题，出现“逛而不买”、“流量难转化”的困境，增速明显放缓 [5] - 商圈表现分化显著，燕莎蓝港夜间客流仅增长2.1%，远低于亚奥商圈的39.1% [6] - 行业专家指出，未来商业竞争核心在于“谁更懂用户”、“谁更能创造场景”，能从“货架逻辑”转向“场景逻辑”的玩家将成为新赢家 [8]

为迎接秋季消费旺季，各大餐饮企业积极推出时令新品，以特色产品满足消费者需求。如，茶百道推出 的"金桂观音"系列新品，采用三种茶底与真实桂花精心拼配，融入桃胶、雪梨、桂花酒酿等秋季时令原 料，非常适合全家出游时享用。该系列产品在"十一"期间共售出近130万杯，市场反响热烈。 茶百道相关负责人告诉记者，南京、桂林等热门赏秋城市的景区门店销量增幅普遍超600%，其中还有 门店单店销量增幅近2800%，"赏秋经济"对餐饮消费的带动效应显著。 业内专家表示，"十一"期间餐饮消费全面爆发，反映了消费升级的持续深化。从大城市到小城镇，从知 名连锁到街头老店，品质餐饮正成为拉动假日经济的重要引擎。 新华财经北京10月9日电（记者丁雅雯、吴慧珺）2025年国庆假期恰逢中秋，长达八天的"超级黄金 周"点燃了居民消费热情。除景区门票售罄、交通客流攀升等传统指标外，以"味蕾游"为代表的餐饮消 费展现出强劲活力，成为本轮假期消费市场的重要亮点。 大众点评9日发布的数据显示，"十一"假期，"必吃榜"榜单流量整体环比上月涨近180%，上海、北京、 广州、成都、杭州、苏州、天津、南京、深圳、武汉为"味蕾游"热门城市TOP10。值得关注的是， ...

鸡排哥现象的核心观点 - 个体经营者通过提供情绪价值撬动千万流量 其6元的鸡排被网友估值600元的情绪价值 [2] - 现象验证情绪经济正在重构消费价值链 消费者愿意为愉悦感溢价 [4] - 真诚成为算法时代最稀缺的竞争力 现象本质是消费者对未被流量异化的人际温度的怀念 [5] 流量传播的底层逻辑 - 场景反差逻辑 市井小摊与文艺台词结合形成油锅里的哲学 击穿都市人心理防线 [3] - 情绪共鸣逻辑 用不让排队的人失望的朴素表达包裹匠人精神 精准戳中当代人对真诚的渴望 [3] - 社交货币逻辑 买鸡排送快乐的段子式互动具备二次传播基因 使顾客成为行走的广告牌 [3] 情绪经济的行业趋势 - 体验经济爆发力显现 国庆期间山东餐饮收入增长11.1% 远超商品销售增速 [4] - 消费者愿意为情感共振溢价 在标准化服务审美疲劳背景下 能提供情感共振的经营者收割新红利 [4] - 产品价值被重新定义 销售的不只是食物 更是一份被看见被记住的温暖 [4] 个体经营的破圈策略 - 深谙在地化社交魔力 五年坚持同一所学校门口出摊 用为了景德镇请你留下来绑定地域情怀 [5] - 完成从个体IP到城市名片的跃迁 将市井烟火提炼成可复制的内容符号 [5] - 创造完美短视频素材 即兴发挥的段子夸张的肢体语言与顾客的默契梗构成传播基础 [5]