文章核心观点 - 北京自2021年培育建设国际消费中心城市以来，通过吸引首店、升级商圈、发展数字消费、融合多元业态及优化国际消费环境等措施，持续释放消费潜能并推动城市消费地图焕新升级 [1][2][3] 首店经济与消费载体建设 - 自2021年以来，全市累计吸引各类首店超过4600家，并培育建设了22家首发活力中心和首店集聚中心 [1] - 2021年以来全市新开商业面积超过500万平方米，深化商圈改造提升行动 [2] - 商圈街区从“买东西的地方”转变为“体验生活方式的舞台”，支持消费空间从“单一功能”向“多元体验”转型 [2] 数字消费与智慧场景 - 累计认定35家市级特色直播电商基地和30个北京市直播电商优秀案例 [1] - 全国前100名MCN机构中北京占据24家，数量居全国首位 [1] - 数字融合场景加速落地，三里屯商圈、太古里南区分别入选全国首批示范智慧商圈和商店，中关村大融城打造“银河太空舱”城市级商用人形机器人示范项目 [1] 多元消费业态融合 - 构建“街区、近山、亲水、演艺、赛事、数字、夜间”的融合矩阵，推出蓝色港湾、檀谷等百余个典型案例 [2] - 文旅消费方面，公布首批25家北京市非遗工坊名单，推出10条“跟着赛事游北京”线路及“北京新发现”入境游十大主题线路 [2] - 体育消费方面，成功举办2025年世界泳联跳水世界杯总决赛、2025世界女排联赛等国际重大赛事，其中2025年中网票房达8800万元创新高，拉动综合消费达到3600万元，同比增长44% [2] 国际消费环境优化 - 全市拥有境外旅客购物离境退税商店近1600家，即买即退商店37家，首创“全城退税，多点通办”模式，在国贸商城等区域设立7个集中退付点 [3] - 支付服务实现多元覆盖，以“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”构建涉外支付体系，1.8万家重点商户实现外卡受理全覆盖 [3]

行业核心观点 - 2025年文旅行业通过“票根经济”等新型消费模式实现爆火出圈 标志着消费市场向高品质、多元化方向提质升级[2] - 大众旅游需求从浅层观光迭代升级为以赛事、演艺门票为“城市通行证”的深度漫游和复合型消费体验[3] - 文旅产业与体育、文化、乡村发展深度融合 叠加“宠客”服务 释放出巨大的乘数效应并筑牢高质量发展根基[4] “票根经济”与赛事消费 - 以江苏足球超级联赛为代表的“票根经济”释放强劲动能 赛事历时175天共85场 吸引超243万人次现场观赛[2] - 苏超主场城市比赛日带动A级景区接待游客2511.71万人次 同比增长17.38% 其中外地游客1440.30万人次 增幅高达23.22%[2] - 江西“赣超”、广东“省超”等民间赛事纷纷出圈 有效撬动跨城消费 推动“票根经济”形成多元发展态势[2] 演艺市场消费拉动效应 - 杭州上半年举办的大型演唱会、音乐会等演艺活动累计吸引85万人次观演 票房收入达7.65亿元[3] - 演艺活动撬动文旅综合消费超45亿元 测算显示1元演艺票房可带动近6元关联消费 乘数效应显著[3] 沉浸式体验与需求升级 - 从浅层观光到深度体验的需求升级催生了沉浸式体验这一文旅新晋顶流[3] - 非遗手作与乡村研学等业态让文化可感可知 推动游客从打卡式驻足转向沉浸式感受[3] 影视文博带动文旅破圈 - 剧集《沉默的荣耀》热播直接带火吴石将军故居 使其跃升为红色文旅热门打卡地[4] - 消费者更追求能带来精神共鸣与情感触动的文旅产品 看重项目的文化成色与价值内核[4] - 文旅消费从物质满足转向精神滋养 让厚重文化落地生根并筑牢高质量发展根基[4] “宠客”服务与产业融合 - “宠客”成为各地文旅金字招牌 例如清明上河园雨天免费发雨衣 多地政府食堂向游客开放[4] - 哈尔滨在冰雪季安排110台应急公交车全天候待命 并在交通枢纽及商圈增设数十个多语种服务岗 外语志愿者数量较去年翻倍[4] - 文旅产业与体育、文化、乡村发展深度融合 叠加走心的“宠客”服务 释放巨大乘数效应[4]

2025年中国体育消费热潮与产业升级 - 2025年中国体育产业发展的主线是“体育消费”，其热潮体现了产业的结构性升级与趋势性增长 [2] - 体育消费主要分为参与型、实物型和观赏型三类，并衍生出交通、餐饮、住宿等支出，是驱动体育产业发展、促进经济多元化和赋能全民健身的重要力量 [2] 体育消费群体与驱动因素 - 体育消费群体不断壮大的关键原因在于浓厚的体育氛围已延伸至各主要年龄阶层，从“老登们”喜爱的足球篮球到“小登们”迷上的网球、电竞等，各群体都找到了喜爱的运动项目 [2] - 中国运动健儿在国际赛场争金夺银带动了社会持续关注，以及健康生活理念的普及，是驱动体育消费的核心因素之一 [3] 体育消费政策演变与战略升级 - 政策核心从2014年“46号文”的“促进体育消费”升级为“31号文”的“释放体育消费潜力”，体育消费被赋予了更高的政策权重 [4][6] - “31号文”标志着体育产业正从过去十年依赖资本驱动与规模扩张的阶段，迈入以消费为核心的结构性升级新阶段 [8] - “31号文”提出到2030年，推动体育产业总规模超7万亿元，并在构建新发展格局中发挥重要作用 [6] 政策的具体举措与视角转变 - “31号文”从供需两端发力挖掘消费潜力：供给端关注体育赛事（“好看”与“好办”）和培育经营主体；需求端促进运动项目普及和推出惠民举措 [8] - 政策将体育消费拆解为可操作的层面：拓展赛事观赛、健身休闲、户外运动等多元消费场景；突出青少年、银发人群、新中产与下沉市场等消费人群；通过供给创新、服务升级降低消费门槛、延长消费链条 [8] - 这标志着体育从产业视角向消费视角的重要转向，被纳入整体消费结构升级与生活方式转型的框架中 [8] 赛事经济成为核心驱动力 - 赛事是体育产业的核心支柱和体育消费的重要场景，利用赛事经济撬动全链条消费已成为各地共识 [9] - 赛事经济呈现顶级赛事与大众赛事“齐舞”、全域增长的局面，2025年的赛事经济是从顶级赛事延伸到大众赛事的链条和价值重塑 [14] 大众赛事的成功案例与经济效应 - “苏超”成为大众赛事成功范本：整个赛季超243万人次现场观赛，场均超2.8万人 [11] - “苏超”显著拉动区域消费：在比赛最火爆的三季度，江苏省零售业销售增长7.1%（较一季度提升7.6个百分点），体育行业销售增长9.9%，娱乐行业（含游乐园、休闲观光等）增长达34.6% [11] - “苏超”模式通过专业化运营、市场化运作及与城市文旅深度融合，打破了草根赛事的刻板认知，展现出强大的商业潜力和社会价值，为其他地区提供了可复制的经验 [11] - 其他“省超”也取得显著效果：“湘超”直接带动文旅消费超113.59亿元；“川超”绵阳队两场比赛直接拉动消费近8000万元，发放的200余万元消费券带动综合消费1.5亿元 [12] 顶级赛事的消费引领作用 - 上海拥有F1、上海大师赛等顶级赛事，在体育消费方面走在前列：2024年上海人均体育消费达4362.7元，较2023年增加6.4%，消费总规模约为1082亿元 [14] - 赛事方通过升级服务或推出“票根+”措施，最大限度延长观众体验链条，为消费行为奠定基础 [14] 体育消费内涵的演变与未来展望 - 体育消费内涵正发生变化：不再只是“买装备、看比赛”，而是围绕运动参与、情绪价值与社交体验展开的复合型消费 [17] - 赛事成为入口，运动成为纽带，文旅、商业与城市品牌成为放大器，体育完成了从单一产业到综合消费引擎的跃迁 [17] - 体育消费市场已从被培育走向自生长，未来随着场景持续优化，将成为中国体育产业乃至整体消费结构中最具确定性的增长力量之一 [17]

赛事经济总体表现 - 赛事经济在2025年迸发强劲活力，以多元形态融入经济社会发展，成为拉动内需、促进消费升级的重要力量 [1] - 体育赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，为经济注入澎湃动能 [1] - 今年以来，赛事经济规模与质量同步提升，国际顶级赛事集聚效应显著增强，展现出强大的经济拉动效应 [2] 国际顶级赛事的经济效益 - 十五运会市场开发收入达18.4亿元，涵盖赞助、捐赠、门票、特许经营等方面 [2] - 上海“赛事黄金周”集中举办六大国际顶级赛事，累计吸引现场观众超80万人次，其中境外观众占比达15% [2] - 上海劳力士大师赛吸引约25万人次现场观赛，长三角地区观众占比达45%，赛事期间上海四星级以上酒店平均入住率达96%，重点商圈销售额同比增长42% [2] - 北京“双赛联动”模式下，国家网球中心入园总人数达36万人次创历史新高，门票收入8800万元同比增长10%，特许商品销售额突破1250万元达去年的1.6倍，赛事衍生消费占比提升至35% [3] - 广州通过举办马拉松、国际龙舟邀请赛等赛事提升城市国际地位和促进体育消费 [3] - 成都打造“世界赛事名城”，高水平赛事成为撬动城市升级的支点 [3] 群众性赛事与地域特色融合 - 贵州“村超”“村BA”将体育竞技与地域特色完美融合，带动非遗展示和特色农产品销售 [5] - 山东潍坊足球超级杯赛融入风筝、葫芦烙画等非遗元素，临沂红色沂蒙城市足球联赛结合音乐节、运动嘉年华打造特色品牌 [5] - 江苏“苏超”足球联赛单场上座超过6万人，带动全域多场景消费超380亿元 [5] - 今年上半年河北、福建等7地监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元 [6] - 充满地域特色的赛事正成为推动区域经济高质量发展的重要力量 [6] 基础设施与政策支持 - 截至2024年底，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，人均体育场地面积3.0平方米 [4] - 中国体育运营团队通过承办大型赛事积累经验，并将运营模式输出海外 [4] - 近5年我国体育产业总规模年均增速超过10%，已成为经济发展新亮点 [7] - 国家正酝酿出台赛事经济发展专项政策，旨在深化消费监测、拓展消费场景、推动数字技术融合 [7] - 促进“赛、展、节、游”一体谋划与发展，加强“票根经济”衍生价值，深化文体旅业态融合 [7]

核心观点 - 广东省以十五运会为契机 推动体育赛事与旅游、商业等多元消费场景深度融合 将单一观赛的短暂“流量”转化为城市持续的“留量” [1][3] 场馆运营与商圈转型 - 深圳大运中心场馆群转型为融合观赛、购物与休闲的“一站式”生活空间 不再是单一的赛事场馆 [1] - 通过推出“儿童友好”“宠物友好”等特色服务 吸引家庭群体与年轻消费者 激活周边商业活力 [1] - 场馆群正努力成为特色文体旅商圈范本 转型为城市生活新地标 [1] 赛事门票的消费延伸价值 - 一张十五运会门票成为开启多元消费的“钥匙” 观众凭票可在广东省超100家4A级以上景区享受专属优惠 [1] - 门票可在合作酒店、餐饮及影院获得折扣 将观赛行为延伸至食、住、行、游、购、娱的全链条体验 [1] - 赛事门票不再仅仅是观赛凭证 更成为开启城市体验的新媒介 [1] 体育与旅游的融合模式 - 珠海的海边骑行等“体育+旅游”融合项目备受年轻游客青睐 [1] - 珠海市全民健身中心为游客设计体验项目 满足观众追求综合体验的需求 [3] - 观众因赛事而来 更因城市提供的完整、优质、富有特色的综合体验而驻足 [3] 区域协同与基础设施升级 - 十五运会推动粤港澳大湾区深度融合 让跨境文体旅游成为常态 [3] - 横琴口岸为服务十五运会推出“刷脸通关” 48条自助通道将验放效率提升65% 方便观众往返澳门 [2] - “横琴畅享计划”为持票观众与赛事人员提供涵盖住宿、餐饮与交通的优惠 [2] - 通关便利化促进珠海与澳门居民双向流动 珠海人前往澳门旅游 澳门居民也来到珠海生活与消费 [2]

赛事对消费的直接拉动 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右 [1] - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2% [1] - 10月份全国体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1% [1] - 广州双鱼体育用品集团有限公司在体育赛事带动下，2025年前三季度国内市场的营收实现了20%以上的正增长 [9] “体育+”消费场景的拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点等优惠，形成“观赛+逛展+消费”闭环 [8] - 广州打造了50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应 [8] - 同程旅行平台数据显示，“全运会”相关的酒店、机票等综合搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60% [8] 未来发展规划与机遇 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，计划引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事 [12] - 江门明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，并鼓励企业与高校开展产学研合作 [14] - 体育消费正从“线下参与”转变为“全域互动”，通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点 [14]

赛事概况与创新亮点 - 第十五届全运会于11月9日开幕，由粤港澳三地联合举办，首次跨三地打造全国性综合体育赛事 [2][3] - 赛事突出三大创新：科技全方位渗透赛事运营、全运IP消费链条打通、市场化模式从赞助商升级为“城市合伙人” [3][4] - 赛事重新定义体育价值，链接科创、消费与产业，将流量转化为城市增量，成为推动高质量发展的新抓手 [4][5] 科技赋能与产业应用 - 赛事场景广泛应用科技：人形机器人完成火炬传递、3D视觉闸机0.3秒人证核验、无人机保障供电、5G子弹时间定格瞬间、可开合屋盖场馆切换 [6][7] - 自动驾驶接驳由本地车企如文远知行、小马智行、如祺出行提供，乐聚机器人研发人形机器人“夸父”，华图科技等企业赋能智慧场馆升级 [7] - 2023年广东体育产业总规模超7000亿元，占全国总量1/5，今年前三季度体育用品制造销售收入同比增长7.7%，高于制造业平均增速1.9个百分点 [7] - 赛事成为新兴产业实战场景：低空经济应用包括无人机编队表演、直升机传递火炬、医疗救援和物流，为产业突破场景落地瓶颈提供机会 [8] - 2024年广东GDP突破14万亿元，新能源汽车产量增长43%（全国每4辆有1辆广东造），工业机器人产量增长31.2%（占全国44%），低空经济规模超千亿元 [8] 消费拉动与文旅融合 - 全运IP衍生特许商品（如吉祥物盲盒）热销，带动年轻人消费，门票发售约500万张，凭票享景点免票、住宿公交优惠及消费券 [11][12] - 粤港澳“一程多站”主题游串联场馆与地标，广东21地市借体育撬动消费链：东莞篮球赛吸引超10万人次、拉动消费超2亿元，深圳赛事单日人流量破5万人次，佛山龙舟赛近百万观众观战 [13][14] - 今年前三季度广东省限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长32.2%，体育消费具社交、教育、文化多重属性，创造可持续增长点 [15] 市场化模式与政企联动 - 赛事市场化创新：场馆90%以上改造不新建、不建全运村，三地协同降低单城压力，截至今年6月赞助总金额逼近16.5亿元，覆盖21个类别 [18] - 赞助类别突破：核心类别（如服装、火炬）首次全额赞助，三大运营商首次联合赞助，港资外资企业（如周大福、巴斯夫）参与凸显区域合作 [18] - 广州推出“城市合伙人”计划，两批29家企业涵盖金融、科技等领域，分战略合作伙伴、超级合伙人、城市梦想家三级，实现政企共建城市 [19][20]

核心观点 - 北京消费市场在国庆中秋假期展现出结构性变迁，体验式消费全面超越实物消费，小众主题化商业体增势强劲，消费场景向夜间及跨界融合拓展 [1][3][4][5][6][9] 消费市场总体表现 - 重点监测企业实现销售额95.1亿元，60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9% [1] - 夜间消费表现突出，重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3% [6] 体验式消费趋势 - 消费模式从“买商品”转向“买体验”，餐饮、旅游、文体等服务类消费活跃度超越传统家电、服饰等实物类消费 [3] - 餐饮消费同比增长4.5%，老字号表现亮眼，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村分别增长44.5%和12.8% [4] - 文体活动成为消费引擎，全市推出营业性演出364台、2102场，电影票房突破5800万元 [3] - 中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛“同城双赛”拉动消费，中网赛事期间国家网球中心入园总人数36万人，整体票房达8800万元 [4] - 石景山区推出“赛事票根惠享季”活动，消费者凭票根可在200余家商户享受优惠，实现“观赛+消费”联动 [3] 小众与新兴商业项目 - 国庆前夕集中开业八大新商业项目，其共同特色为打破传统商业框架，定位“生活方式中心” [5] - “小而美”商业体增势强劲，具备体量不大、主题鲜明、场景独特的特点 [4][5] - 具体案例包括：朝阳区大屯里商业街融合多元业态；海淀区魏公·芳华里成为新潮流地标；大兴区“世界坊”以烟火气吸引家庭客群 [5] - 微博IN跨次元引力场代表极致主题化商业趋势，以“电竞+次元文化综合体”为特色，其内的钻石中心是华北最大专业电竞馆 [6] 传统商圈的挑战与应对 - 部分传统商圈及大型商场面临增速放缓、“逛而不买”、流量转化难的困境，原因在于同质化严重及缺乏内容创新 [4][6][8] - 传统商圈客流增长分化明显，燕莎蓝港夜间客流仅增长2.1%，远低于亚奥商圈的39.1% [7] - 成熟商业体积极应对，通过引入IP展览、首店、户外艺术季、沉浸式体验等方式升级，例如朝阳大悦城落地海绵宝宝全国唯一展、中粮·祥云小镇举办户外艺术季 [8] 行业专家观点 - 未来商业竞争的核心是“谁更懂用户”和“谁更能创造场景”，而非“谁更大”或“谁更全” [9] - 能抓住“体验经济”、“小众叙事”、“跨界融合”趋势的商业体将成为新一轮增长的赢家 [9] - 商业主体需从“货架逻辑”转向“场景逻辑”，以满足消费者对“情绪价值”与“社交货币”的需求 [9]

核心观点 - 北京消费市场在假期呈现强劲复苏，总销售额达95.1亿元，重点商圈客流量5966.8万人次，同比增长13.9%，但消费结构正经历从实物消费向体验式消费的深刻变迁 [1] 消费市场宏观表现 - 重点监测企业实现销售额95.1亿元，60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9% [1] - 夜间消费表现突出，重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3% [6] 体验式消费趋势 - 体验式消费全面超越实物消费，餐饮、旅游、观影、演出等服务类消费表现活跃，而传统家电、服饰等实物类消费增速明显放缓 [2] - 文体活动成为消费核心驱动力，全市营业性演出达364台、2102场，电影票房突破5800万元 [2] - 中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛“同城双赛”有效拉动消费，中网赛事期间国家网球中心入园总人数36万人，整体票房达8800万元，均创新高 [2][3] - 餐饮消费同比增长4.5%，老字号表现亮眼，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村分别增长44.5%和12.8% [3] 商圈转型与创新 - 商圈积极打造“观赛+消费”新模式，如西单更新场、首创奥莱设置赛事“第二现场”，首钢园商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍、5.9% [3] - 石景山区推出“赛事票根惠享季”活动，消费者凭票根可在200余家商户享受优惠，实现体育热度在餐饮、零售等多领域持续发酵 [2] - 成熟商业体通过引入IP展览和首店应对挑战，朝阳大悦城落地海绵宝宝全国唯一展等，并迎来多家北京首店 [6] 小众目的地崛起 - 新开业商业项目定位“小而美”，打破传统商业框架，向“生活方式中心”转型，如房山瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区魏公·芳华里等 [4] - 魏公·芳华里成为海淀区新潮流地标，大兴区“世界坊”以“烟火气”吸引家庭客群 [4] - 极致主题化商业兴起，如微博IN跨次元引力场以“电竞+次元文化综合体”为特色，其钻石中心是华北最大专业电竞馆 [5] 行业竞争格局变化 - 传统大型商场面临同质化严重、缺乏内容创新等问题，出现“逛而不买”、“流量难转化”的困境，增速明显放缓 [5] - 商圈表现分化显著，燕莎蓝港夜间客流仅增长2.1%，远低于亚奥商圈的39.1% [6] - 行业专家指出，未来商业竞争核心在于“谁更懂用户”、“谁更能创造场景”，能从“货架逻辑”转向“场景逻辑”的玩家将成为新赢家 [8]

北京大型体育赛事 - 2025中国网球公开赛与WTT中国大满贯两大赛事同步举行，激发“体育+文商旅”多业态深度融合 [1] - 截至3日，中网门票销售额达8800万元，WTT中国大满贯门票销售额达8600万元，双双创下历史新高 [1] - 赛事带动周边商圈及新开发区域人气，中网设置“第二现场”带火798等十多个热门商圈，WTT为“两园一河”项目赚足人气 [3] 赛事经济外溢效应 - 赛事特许商品、文创衍生品销售火爆，主题酒店及客房预订需求旺盛 [3] - 观众持赛事票根可在北京多家景点、博物馆、餐饮门店享受免费或优惠 [3] - 北京打造“双奥100”精品赛事体系，2025年全年将举办各类重点赛事198项 [3] 地方文旅多元化体验 - 新疆巴州罗布人村寨景区依托沙漠、胡杨、湖泊等自然风光，提供沉浸式生态与人文体验 [5] - 河北邯郸挖掘三千年古城传统文化，打造沉浸式文旅体验，主题演出备受好评 [7] - 陕西宝鸡中国·周原景区将非遗展演、历史情景剧与民俗体验融合，打造跨越三千载的文化盛宴 [12] 特色活动与节庆旅游 - 湖北红安县以“铁血红安 浪漫红城”为主题，每日上演80多场演出，包括打铁花、嫦娥奔月等夜间节目 [14] - 重庆北碚区偏岩古镇举办“长街宴”，游客在民俗活动中感受魅力 [16] - 广东河源市东源县下屯村举办“四季村晚”示范展示活动，汇聚客家文化、红色底蕴及非遗展演 [18] 文化场馆与新兴业态 - 上海静安公园“洞见220·敦煌奇境嘉年华”快闪店以莫高窟场景装潢，吸引市民体验对比 [21][22] - 雄安图书馆新馆开馆迎“开门红”，国庆假期前两日单日接待读者人数均超1.5万人次 [25] - 福建漳州市博物馆“国宝归来”特展每日进馆人数突破1.2万人次，展出85件海外回流珍贵文物 [26] 科技赋能文博体验 - 江西南昌汉代海昏侯国家考古遗址公园推出“考古体验+文物展陈”组合模式，运用短视频、VR虚拟现实等技术 [28] - 游客通过VR技术可真切“触摸”到汉代王侯生活气息，提升互动体验 [30]