核心观点 - 广东省以十五运会为契机 推动体育赛事与旅游、商业等多元消费场景深度融合 将单一观赛的短暂“流量”转化为城市持续的“留量” [1][3] 场馆运营与商圈转型 - 深圳大运中心场馆群转型为融合观赛、购物与休闲的“一站式”生活空间 不再是单一的赛事场馆 [1] - 通过推出“儿童友好”“宠物友好”等特色服务 吸引家庭群体与年轻消费者 激活周边商业活力 [1] - 场馆群正努力成为特色文体旅商圈范本 转型为城市生活新地标 [1] 赛事门票的消费延伸价值 - 一张十五运会门票成为开启多元消费的“钥匙” 观众凭票可在广东省超100家4A级以上景区享受专属优惠 [1] - 门票可在合作酒店、餐饮及影院获得折扣 将观赛行为延伸至食、住、行、游、购、娱的全链条体验 [1] - 赛事门票不再仅仅是观赛凭证 更成为开启城市体验的新媒介 [1] 体育与旅游的融合模式 - 珠海的海边骑行等“体育+旅游”融合项目备受年轻游客青睐 [1] - 珠海市全民健身中心为游客设计体验项目 满足观众追求综合体验的需求 [3] - 观众因赛事而来 更因城市提供的完整、优质、富有特色的综合体验而驻足 [3] 区域协同与基础设施升级 - 十五运会推动粤港澳大湾区深度融合 让跨境文体旅游成为常态 [3] - 横琴口岸为服务十五运会推出“刷脸通关” 48条自助通道将验放效率提升65% 方便观众往返澳门 [2] - “横琴畅享计划”为持票观众与赛事人员提供涵盖住宿、餐饮与交通的优惠 [2] - 通关便利化促进珠海与澳门居民双向流动 珠海人前往澳门旅游 澳门居民也来到珠海生活与消费 [2]

赛事对消费的直接拉动 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右 [1] - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2% [1] - 10月份全国体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1% [1] - 广州双鱼体育用品集团有限公司在体育赛事带动下，2025年前三季度国内市场的营收实现了20%以上的正增长 [9] “体育+”消费场景的拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点等优惠，形成“观赛+逛展+消费”闭环 [8] - 广州打造了50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应 [8] - 同程旅行平台数据显示，“全运会”相关的酒店、机票等综合搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60% [8] 未来发展规划与机遇 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，计划引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事 [12] - 江门明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，并鼓励企业与高校开展产学研合作 [14] - 体育消费正从“线下参与”转变为“全域互动”，通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点 [14]

赛事概况与创新亮点 - 第十五届全运会于11月9日开幕，由粤港澳三地联合举办，首次跨三地打造全国性综合体育赛事 [2][3] - 赛事突出三大创新：科技全方位渗透赛事运营、全运IP消费链条打通、市场化模式从赞助商升级为“城市合伙人” [3][4] - 赛事重新定义体育价值，链接科创、消费与产业，将流量转化为城市增量，成为推动高质量发展的新抓手 [4][5] 科技赋能与产业应用 - 赛事场景广泛应用科技：人形机器人完成火炬传递、3D视觉闸机0.3秒人证核验、无人机保障供电、5G子弹时间定格瞬间、可开合屋盖场馆切换 [6][7] - 自动驾驶接驳由本地车企如文远知行、小马智行、如祺出行提供，乐聚机器人研发人形机器人“夸父”，华图科技等企业赋能智慧场馆升级 [7] - 2023年广东体育产业总规模超7000亿元，占全国总量1/5，今年前三季度体育用品制造销售收入同比增长7.7%，高于制造业平均增速1.9个百分点 [7] - 赛事成为新兴产业实战场景：低空经济应用包括无人机编队表演、直升机传递火炬、医疗救援和物流，为产业突破场景落地瓶颈提供机会 [8] - 2024年广东GDP突破14万亿元，新能源汽车产量增长43%（全国每4辆有1辆广东造），工业机器人产量增长31.2%（占全国44%），低空经济规模超千亿元 [8] 消费拉动与文旅融合 - 全运IP衍生特许商品（如吉祥物盲盒）热销，带动年轻人消费，门票发售约500万张，凭票享景点免票、住宿公交优惠及消费券 [11][12] - 粤港澳“一程多站”主题游串联场馆与地标，广东21地市借体育撬动消费链：东莞篮球赛吸引超10万人次、拉动消费超2亿元，深圳赛事单日人流量破5万人次，佛山龙舟赛近百万观众观战 [13][14] - 今年前三季度广东省限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长32.2%，体育消费具社交、教育、文化多重属性，创造可持续增长点 [15] 市场化模式与政企联动 - 赛事市场化创新：场馆90%以上改造不新建、不建全运村，三地协同降低单城压力，截至今年6月赞助总金额逼近16.5亿元，覆盖21个类别 [18] - 赞助类别突破：核心类别（如服装、火炬）首次全额赞助，三大运营商首次联合赞助，港资外资企业（如周大福、巴斯夫）参与凸显区域合作 [18] - 广州推出“城市合伙人”计划，两批29家企业涵盖金融、科技等领域，分战略合作伙伴、超级合伙人、城市梦想家三级，实现政企共建城市 [19][20]

核心观点 - 北京消费市场在国庆中秋假期展现出结构性变迁，体验式消费全面超越实物消费，小众主题化商业体增势强劲，消费场景向夜间及跨界融合拓展 [1][3][4][5][6][9] 消费市场总体表现 - 重点监测企业实现销售额95.1亿元，60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9% [1] - 夜间消费表现突出，重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3% [6] 体验式消费趋势 - 消费模式从“买商品”转向“买体验”，餐饮、旅游、文体等服务类消费活跃度超越传统家电、服饰等实物类消费 [3] - 餐饮消费同比增长4.5%，老字号表现亮眼，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村分别增长44.5%和12.8% [4] - 文体活动成为消费引擎，全市推出营业性演出364台、2102场，电影票房突破5800万元 [3] - 中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛“同城双赛”拉动消费，中网赛事期间国家网球中心入园总人数36万人，整体票房达8800万元 [4] - 石景山区推出“赛事票根惠享季”活动，消费者凭票根可在200余家商户享受优惠，实现“观赛+消费”联动 [3] 小众与新兴商业项目 - 国庆前夕集中开业八大新商业项目，其共同特色为打破传统商业框架，定位“生活方式中心” [5] - “小而美”商业体增势强劲，具备体量不大、主题鲜明、场景独特的特点 [4][5] - 具体案例包括：朝阳区大屯里商业街融合多元业态；海淀区魏公·芳华里成为新潮流地标；大兴区“世界坊”以烟火气吸引家庭客群 [5] - 微博IN跨次元引力场代表极致主题化商业趋势，以“电竞+次元文化综合体”为特色，其内的钻石中心是华北最大专业电竞馆 [6] 传统商圈的挑战与应对 - 部分传统商圈及大型商场面临增速放缓、“逛而不买”、流量转化难的困境，原因在于同质化严重及缺乏内容创新 [4][6][8] - 传统商圈客流增长分化明显，燕莎蓝港夜间客流仅增长2.1%，远低于亚奥商圈的39.1% [7] - 成熟商业体积极应对，通过引入IP展览、首店、户外艺术季、沉浸式体验等方式升级，例如朝阳大悦城落地海绵宝宝全国唯一展、中粮·祥云小镇举办户外艺术季 [8] 行业专家观点 - 未来商业竞争的核心是“谁更懂用户”和“谁更能创造场景”，而非“谁更大”或“谁更全” [9] - 能抓住“体验经济”、“小众叙事”、“跨界融合”趋势的商业体将成为新一轮增长的赢家 [9] - 商业主体需从“货架逻辑”转向“场景逻辑”，以满足消费者对“情绪价值”与“社交货币”的需求 [9]

核心观点 - 北京消费市场在假期呈现强劲复苏，总销售额达95.1亿元，重点商圈客流量5966.8万人次，同比增长13.9%，但消费结构正经历从实物消费向体验式消费的深刻变迁 [1] 消费市场宏观表现 - 重点监测企业实现销售额95.1亿元，60个重点商圈客流量达5966.8万人次，同比增长13.9% [1] - 夜间消费表现突出，重点商圈夜间客流量达2811.6万人次，同比增长23.3% [6] 体验式消费趋势 - 体验式消费全面超越实物消费，餐饮、旅游、观影、演出等服务类消费表现活跃，而传统家电、服饰等实物类消费增速明显放缓 [2] - 文体活动成为消费核心驱动力，全市营业性演出达364台、2102场，电影票房突破5800万元 [2] - 中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛“同城双赛”有效拉动消费，中网赛事期间国家网球中心入园总人数36万人，整体票房达8800万元，均创新高 [2][3] - 餐饮消费同比增长4.5%，老字号表现亮眼，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村分别增长44.5%和12.8% [3] 商圈转型与创新 - 商圈积极打造“观赛+消费”新模式，如西单更新场、首创奥莱设置赛事“第二现场”，首钢园商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍、5.9% [3] - 石景山区推出“赛事票根惠享季”活动，消费者凭票根可在200余家商户享受优惠，实现体育热度在餐饮、零售等多领域持续发酵 [2] - 成熟商业体通过引入IP展览和首店应对挑战，朝阳大悦城落地海绵宝宝全国唯一展等，并迎来多家北京首店 [6] 小众目的地崛起 - 新开业商业项目定位“小而美”，打破传统商业框架，向“生活方式中心”转型，如房山瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区魏公·芳华里等 [4] - 魏公·芳华里成为海淀区新潮流地标，大兴区“世界坊”以“烟火气”吸引家庭客群 [4] - 极致主题化商业兴起，如微博IN跨次元引力场以“电竞+次元文化综合体”为特色，其钻石中心是华北最大专业电竞馆 [5] 行业竞争格局变化 - 传统大型商场面临同质化严重、缺乏内容创新等问题，出现“逛而不买”、“流量难转化”的困境，增速明显放缓 [5] - 商圈表现分化显著，燕莎蓝港夜间客流仅增长2.1%，远低于亚奥商圈的39.1% [6] - 行业专家指出，未来商业竞争核心在于“谁更懂用户”、“谁更能创造场景”，能从“货架逻辑”转向“场景逻辑”的玩家将成为新赢家 [8]

北京大型体育赛事 - 2025中国网球公开赛与WTT中国大满贯两大赛事同步举行，激发“体育+文商旅”多业态深度融合 [1] - 截至3日，中网门票销售额达8800万元，WTT中国大满贯门票销售额达8600万元，双双创下历史新高 [1] - 赛事带动周边商圈及新开发区域人气，中网设置“第二现场”带火798等十多个热门商圈，WTT为“两园一河”项目赚足人气 [3] 赛事经济外溢效应 - 赛事特许商品、文创衍生品销售火爆，主题酒店及客房预订需求旺盛 [3] - 观众持赛事票根可在北京多家景点、博物馆、餐饮门店享受免费或优惠 [3] - 北京打造“双奥100”精品赛事体系，2025年全年将举办各类重点赛事198项 [3] 地方文旅多元化体验 - 新疆巴州罗布人村寨景区依托沙漠、胡杨、湖泊等自然风光，提供沉浸式生态与人文体验 [5] - 河北邯郸挖掘三千年古城传统文化，打造沉浸式文旅体验，主题演出备受好评 [7] - 陕西宝鸡中国·周原景区将非遗展演、历史情景剧与民俗体验融合，打造跨越三千载的文化盛宴 [12] 特色活动与节庆旅游 - 湖北红安县以“铁血红安 浪漫红城”为主题，每日上演80多场演出，包括打铁花、嫦娥奔月等夜间节目 [14] - 重庆北碚区偏岩古镇举办“长街宴”，游客在民俗活动中感受魅力 [16] - 广东河源市东源县下屯村举办“四季村晚”示范展示活动，汇聚客家文化、红色底蕴及非遗展演 [18] 文化场馆与新兴业态 - 上海静安公园“洞见220·敦煌奇境嘉年华”快闪店以莫高窟场景装潢，吸引市民体验对比 [21][22] - 雄安图书馆新馆开馆迎“开门红”，国庆假期前两日单日接待读者人数均超1.5万人次 [25] - 福建漳州市博物馆“国宝归来”特展每日进馆人数突破1.2万人次，展出85件海外回流珍贵文物 [26] 科技赋能文博体验 - 江西南昌汉代海昏侯国家考古遗址公园推出“考古体验+文物展陈”组合模式，运用短视频、VR虚拟现实等技术 [28] - 游客通过VR技术可真切“触摸”到汉代王侯生活气息，提升互动体验 [30]

赛事表现与收入 - 2025中国网球公开赛门票销售达8800万元，创历史新高[1] - 世界乒联WTT中国大满贯赛门票销售达8600万元，创历史新高[1] - 中国网球公开赛特许商品单日最高销售额突破120万元[3] 消费场景与联动效应 - 赛事主办方在场馆周边打造多个消费新场景，WTT中国大满贯公园内球迷可凭票根在30多家餐饮企业享受折扣[3] - 中国网球公开赛首次设置“第二现场”，带火798、首创奥莱等十多个热门商圈[3] - WTT中国大满贯官方特许文创店推出近40种热销文创商品[3] 商业模式与战略方向 - 行业通过“票根经济”延伸消费链条，关联餐饮零售、非遗集市，形成“引流—停留—复购”的消费模式[9] - 行业以赛事为核心整合文体旅资源，将体育流量转化为经济增量，为假日市场注入动能[9] - 行业围绕球迷需求和市场热点扩展衍生品市场，坚定做大衍生品市场的决心[5] 区域市场与行业趋势 - 从北京“双奥之城”的双赛联动到贵州“村马”赛事，各地以赛事创新消费场景[9] - 上海网球大师赛赛程覆盖国庆中秋佳节，借助票根经济释放消费动能[7] - 行业推动文化体育和旅游商业融合，消费环节更加多元，走向品城、品调、品生活的新方向[12]

行业核心观点 - 体育产业正通过场景融合与跨界创新加速释放消费潜力，产业总规模从2023年的3.67万亿元预计增长至2030年的超7万亿元，年均增速超10% [3] - 废旧厂房等城市空间改造为运动场馆成为新趋势，政策鼓励利用工业厂房、商业用房等打造体育运动空间以增加供给 [1][2] - 体育赛事具有强大的消费拉动效应，能撬动吃、住、行、游、购、娱等多场景消费链条，实现乘数效应 [2] 体育场地设施现状与供给 - 全国体育场地面积截至2024年达到42.3亿平方米，较"十三五"时期末增加11.31亿平方米 [1] - 体育场地质量仍有提升空间，存在闲置、人满为患或设施年久失修等问题，需通过科学规划与运营盘活资源 [2] - 政策支持挖掘城市"金角银边"空间，配建"小而美"的全民健身场地设施 [2] 体育消费潜力与拉动效应 - 体育消费涵盖运动装备、场地租赁、赛事门票等，其中赛事能实现"一日比赛，多日停留"和"一人比赛，多人消费"的效应 [1][2] - 2025青岛马拉松赛事拉动综合消费达3.49亿元，"苏超"单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元 [2] - 除直接体育消费外，赛事流量能延伸消费链条，促进更大范围的消费 [2] 产业融合与创新趋势 - 体育场景与商业空间深度融合，通过"体育+"模式在商业综合体、景区等引入健身与赛事业态，做好流量引入和留量经营 [3] - 体育场景与数字技术有机融合，提供智能化、定制化体验，如"体育外卖"、MR躲避球、模拟飞行、无人机足球等新消费模式 [3] - 跨界融合是释放体育消费潜力的关键，而非简单项目叠加 [3]

核心观点 - 2025年暑期浙江全省将举办超2000场促消费活动，力争推动全域旅游人次超1.6亿，同比增长8%，带动社会消费品零售总额同比增长5%左右，"浙BA"成为引导消费升级、激发城市活力的新支点 [1][2] - "浙BA"通过消费券、票根经济、市集联动等"消费组合拳"，释放体育促消费的巨大潜力，将篮球赛事与城市消费场景有机融合 [2][4] - 各赛区积极探索"赛事+消费"融合模式，推动消费链条延伸，打造"体育看点+消费亮点+城市热点"于一体的新型城市消费新样本 [4][8] 活动规模与目标 - 2025年暑期浙江全省将举办各类促消费活动超2000场 [1][2] - 力争推动全省全域旅游人次超1.6亿，同比增长8% [1][2] - 带动社会消费品零售总额同比增长5%左右 [1][2] 杭州赛区举措 - 推出"2025七彩夜杭州·仲夏消费季·'浙BA'杭州欢购季"系列活动，持观赛门票可享全城餐饮、商圈、酒店、景区等多重福利 [4] - 多家大型商圈推出"观球+夜宵""看球+住宿"等套餐式优惠，打通"观赛即消费"场景 [4] - 临平区发放价值100万元赛事消费券，可在"晚风市集"及部分商圈使用，涵盖文创产品、农产品、轻餐饮等多个消费场景 [4] 其他赛区特色 - 舟山赛区推出"凭票根赠盲盒"活动，结合福利彩票+消费券叠加赠送，实现"看球+抽奖+消费"一体化体验 [4] - 湖州、嘉兴等地结合本地文化特色与城市商圈特点，推出定向专属折扣、商旅联动等举措，带动周边经济升温 [6] 赛事成效与规划 - "浙BA"已迎来第100场比赛，成为推动消费升级、拉动地方经济的综合实践 [8] - 各地通过发放消费券、拓展票根经济、打造赛事周边体验场景，将球赛变成消费节日 [8] - 未来将持续开展城市争霸赛等重点赛事，进一步叠加消费场景，拓展跨领域合作 [8]

大湾区赛演经济热度 - 深圳大运中心去年举办93场大型赛演活动，今年截至6月12日已举办60场，下半年预计再添32场[1] - 周杰伦、五月天演唱会带动酒店满房，刀郎演唱会两日场外聚集超60万人次，美国梦龙乐队吸引歌迷跨省观演[1] - 龙岗区凭借高频顶流演出与赛事成为深圳赛演经济的"顶流区"[1] 票根经济模式创新 - 龙岗区以"票根经济"为杠杆，通过门票联动酒店、餐饮、购物等场景，将单一观演消费升级为"食住行游购娱"全链条体验[2] - 演唱会门票可享酒店8折优惠及提前入住/延迟退房服务，体育赛事门票可兑换商圈免费周边及餐饮福利[3] - 推出"通票+住宿"套餐覆盖37家高端酒店，联合11家KTV提供凭票根免费欢唱2小时服务[3] 消费联动成效显著 - 孙燕姿演唱会期间，大运天地等三大商圈人流量和营业额环比分别增长20.35%和12.1%[4] - 任贤齐演唱会带动商圈人流量飙升52.6%，营业额增长31.98%，全国游泳冠军赛亦推动营业额提升5.25%[4] - 372家商户参与"票务+商务"联动，提供门票折扣、满减、买一送一等多样化优惠[3] 未来发展规划 - 前端将深化与票务平台合作实现购票即推送优惠信息，后端拟打造"一票通"电子卡整合全场景消费权益[4][5] - 持续以赛事演出作为城市流量入口，释放票根经济势能，推动"看演出"向"深度体验城市"转型[5]