2025年国家医保目录调整核心内容 - 国家医疗保障局正式公布2025年《国家基本医疗保险、生育保险和工伤保险药品目录》[1] - 本次调整新增114种药品，目录内药品总数增至3253种[1] - 新增药品覆盖肿瘤、慢性病、罕见病等多个治疗领域[1] 血液肿瘤领域药品纳入情况 - 肿瘤领域中的马来酸阿可替尼片等多款血液肿瘤新药被纳入医保目录[1] - 医保目录纳入了多款BTK抑制剂，包括奥布替尼片、阿可替尼胶囊/马来酸阿可替尼片、匹妥布替尼片等[2] - 今年，马来酸阿可替尼片用于慢性淋巴细胞白血病/小淋巴细胞淋巴瘤等适应证被正式纳入医保[2] - 新增药物覆盖淋巴瘤、白血病、多发性骨髓瘤等常见血液肿瘤领域[2] 对临床治疗与患者的影响 - 淋巴瘤临床诊疗长期面临传统药物安全性不足、易复发、老年患者治疗棘手、与抗酸药等联用兼容性差等痛点[1] - BTK抑制剂等新型靶向药物推动淋巴瘤的临床治疗从化疗、免疫化疗阶段迈入新型靶向治疗阶段[1] - 此次更新丰富了血液肿瘤的临床治疗选择，填补了慢性淋巴细胞白血病的全病程保障空白[2] - 实现该类血液肿瘤多个疾病阶段的医保覆盖[2] - 将进一步拓宽血液肿瘤患者保障边界、填补细分病种保障空白，切实减轻患者用药经济负担[2] 政策与行业意义 - 彰显了国家医保对血液肿瘤患者未尽之需的切实回应[2] - 为实现“健康中国2030”目标中恶性肿瘤生存率提升的目标提供了有力的政策支撑[2] - 在国家政策对创新药的大力支持下，我国已有多款BTK抑制剂成功上市并纳入医保目录[2]

国家健康战略核心目标 - 根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，全国人均预期寿命目标为79岁，主要健康指标进入高收入国家行列 [1] - 到2030年，总体癌症5年生存率目标为提高15%，即从2022年的不低于43.3%提升至2030年的不低于46.6% [1] - “十五五”规划（2026-2030年）是完成“健康中国2030”规划的关键阶段，国民健康已被提升至国家战略高度 [1] 结直肠癌防治现状与早筛价值 - 2022年中国结直肠癌新发病例超过51万例，位居恶性肿瘤第二位，发病率持续上升且呈现年轻化趋势 [2] - 超过80%的结直肠癌患者确诊时已是中晚期 [2] - 结直肠癌从息肉到癌变通常需要5至10年，这为癌症预防提供了关键的干预窗口期 [2] - 结直肠癌已被《健康中国行动》列为重点防治癌种，因其发病率高且筛查手段成熟 [2] - 国际经验表明，系统性筛查可显著降低结直肠癌的发病率和死亡率，具有明确的经济与社会效益 [2] 政策实施与全民健康路径 - 国家已将8种癌症纳入免费筛查范围，此数量是世界卫生组织推荐数量的两倍 [2] - 实现2030年人均预期寿命79岁和癌症5年生存率46.6%两大目标，关键在于推动全民健康生活方式和主动筛查，重点在社区和日常运动场所 [2]

新晋女首富与翰森制药 - 钟慧娟、孙远母女以1410亿元财富登顶《2025胡润女企业家榜》，财富较去年增长640亿元，增幅达83% [9] - 翰森制药从1995年地方性药厂发展为港股上市创新型制药巨头，早期以“抢仿”策略打造奥氮平、培美曲塞等年销售额超10亿元的重磅产品 [10] - 公司拥有超过1900人研发团队，在上海、连云港、常州及美国马里兰设立四地研发中心，推进超70项创新药临床试验，涉及40余个候选创新药 [10] - 核心产品甲磺酸阿美替尼片为中国首个原研三代EGFR-TKI，2023年收入超30亿元，2025年6月获英国药品与保健品监管局批准上市，成为首个在海外上市的中国原研EGFR-TKI [10] - 公司采用“双轮驱动”战略，通过License-out与GSK、默沙东、再生元等合作，并通过License-in引进德琪医药的塞利尼索等项目 [11] - 截至2025年上半年，公司现金及银行存款达271.04亿元，为后续研发和并购提供财务基础 [11] 中国制药业发展历程 - 新中国成立初期医药工业总产值比1949年增长13倍，抗生素等原料药从依赖进口转为基本自产 [13] - 改革开放后医药工业总产值从1978年73亿元增至1998年1317亿元，20年间增长18倍 [13] - 2008年“重大新药创制”专项启动后，中国一类新药获批从专项前仅5个增至超75个 [14] - 2015年药品审评审批制度改革使药品注册申请从近2.2万件削减至3000件以下 [14] - 2023年医药产业主营业务收入达2.98万亿元，成为全球第二大医药市场 [14] - 2023年国内创新药产业规模达1226亿元，化学新药占主导地位，生物类药快速崛起 [15] 制药业未来发展趋势 - “十四五”期间创新药市场规模达千亿元级别，165个创新医疗器械产品获批，融合深度学习等技术 [18] - AI技术使药物发现从“试错式研发”转向“精准攻关”，中药新药研发时间缩短一半，智能化车间实现节能减耗超40% [18] - 国家鼓励发展针对肿瘤、自身免疫性疾病等重大临床需求的创新药，重点发展新型抗体药物、ADC、细胞治疗等 [19] - 国际化进程从产品出口升级为技术、标准、资本全方位出海，形成大型制药公司与专精特新“小巨人”企业协同生态 [19] - 产业需突破高端生物反应器、纯化介质等关键环节进口依赖，解决生物技术、医药学与数字智能技术交叉人才短缺问题 [20]

公司核心战略 - 公司以“传承精华、守正创新”为核心战略导向，在营销领域构建“文化赋能、数智驱动、专业协同、品质筑基”的创新策略 [1] - 公司致力于打通“品牌价值、用户需求、市场效能”的转化链路，以激活市场新动能 [1][3] 行业发展机遇 - 在“健康中国2030”战略推动下，中医药作为医疗卫生体系的重要组成部分正迎来前所未有的发展机遇 [2] - 国家持续出台利好政策，推动中医药在文化传播、数智化转型、专业服务升级及品质管控等领域的创新突破 [2] - 消费者健康意识提升，对中医药的认可度与需求显著增长，中老年群体康养需求和年轻群体养生消费需求持续释放，带来广阔市场空间 [2] 文化赋能营销 - 公司突破传统文化传播模式，以“清心健脑活络操”为核心载体打造“中医康养文化IP”，实现“文化认知-用户教育-产品场景绑定”的闭环运营 [4] - 该IP基于国家级非物质文化遗产“二十四节气导引养生法”，融合八段锦、五禽戏等传统功法精华，为中老年群体提供“治未病”解决方案 [4] - 公司联合中国婚姻家庭研究会、中国老年人体育协会搭建“家庭药箱进万家”平台，覆盖14个核心城市56个社区，触达近200万中老年家庭 [4] - 在区域层面创新场景，如西安站将“活络操”与健步走融合，设置“中医康养加油站”并配套血压检测、用药咨询等服务 [4] - 依托第三届中医大会平台，聚焦“中医肿瘤”和“中医心身医学”领域，构建“学术研讨-临床案例-产品价值”的专业传播链路 [4][5] 数智驱动营销 - 公司加速数智化基建落地，以“数据驱动、智能协同”重构运营逻辑，构建营销“智慧大脑” [6] - 数智可视化平台实现全链路数据采集、多维度分析、智能预警及动态优化的闭环，覆盖市场动态、渠道管控和用户行为三大核心维度 [6] - 平台实时抓取各省区市终端销售数据及区域健康需求变化，监控经销商库存周转天数和窜货风险，并整合线上线下用户数据构建用户画像 [6] - 公司与小米商业营销联合打造首个“AI智能中医药健康服务智能体——同仁堂养生馆”，核心突破在于构建“中西医协同算法模型” [6] - 该模型整合同仁堂350余年经典方剂数据库，并接入小米超级小爱的用户健康数据，通过自然语言处理技术实现症状识别、辨证分型、用药建议和养生指导的全流程自动化 [6] - 该创新模式降低了用户获取中医药服务的门槛，有效触达年轻消费群体，并为电商引流，验证了“AI+中医药”模式的商业价值与市场潜力 [7] 专业协同营销 - 公司以“强基育才中西同行”项目为抓手，构建“企业-医疗机构-基层从业者”的三方协同生态，推动营销从“产品推广”向“医疗服务价值转化”升级 [8] - 项目采用“选育用”体系，联合北京市基层药学质控工作组制定“西学中”人才选拔标准，包含西医执业年限和中医药基础认知等多项指标 [8] - 在“育”环节，依托中西医结合学会和北京中医院开发课程体系，采用“线上学习+线下实操”模式 [8] - 在“用”环节，协调专家到社区卫生服务中心开展实地指导，配套药品试用和健康讲座等资源，推动理论转化为临床服务能力 [9] 品质筑基营销 - 公司从“源头管控-生产加工-终端溯源”全链路强化品控，为营销提供信任背书 [10] - 在源头端，公司旗下吉林人参严格遵循GAP标准，在长白山核心产区培育山参，实现“无硫加工、无黄曲霉素污染、无公害及全程可追溯”的“三无一全”标准，并通过中国有机认证及原料欧盟有机认证 [10] - 在生产端，御药传奇系列保留传统炮制工艺精髓，采用“上等、纯洁、地道”的原料药材，确保质量稳定和疗效可靠 [10] - 在终端，可通过溯源系统查询中药材的种植、采收、加工、检验全流程信息，实现品质可追溯 [10] 未来展望 - 公司将继续以“健康中国”战略为指引，坚持传承精华、守正创新，持续探索以数智化技术激活传统中医药价值 [10]

项目背景与总体成果 - 项目由腾讯SSV健康普惠实验室、中国家庭报社、社会价值投资联盟（深圳）共同发起，于2023年10月在“健康中国2030”倡导下启动 [1] - 项目经过两年多发展，首批入围项目已陆续进入结项阶段 [1] - 项目总筛查人数超过17万人次，覆盖受众规模超过17万人，合作机构达到275家 [1] - 项目有效提升了乳腺癌的日均筛查效率和先天性心脏病检测的准确率 [1] 项目领域探索 - 项目在孕妇产前心理干预和儿童牙病防治等领域进行了有益探索 [1] - 项目涉及儿童口腔健康、人工智能辅助乳腺癌筛查、肢体发育缺陷防控、儿童疑难罕见病会诊等多个具体方向 [2] 获奖项目分类 - 大会评选出“健康普惠筑基项目”4个，重点关注基础健康服务能力建设 [2] - 大会评选出“健康数智创新项目”4个，聚焦数字化和智能化技术在健康领域的应用 [2] - 大会评选出“社会价值先锋项目”4个，强调项目的社会价值创新 [2] - 大会评选出“可持续妇幼健康项目”5个，专门针对妇幼健康领域的可持续发展 [2]

科技引擎：人工智能与数字技术 - 人工智能、大数据、云计算是驱动各行业升级的核心动力，正全面渗透智能制造、智慧城市、金融风控和公共服务等领域[2] - 国家对高端数字技术人才的需求持续激增[2] - 推荐专业包括人工智能、计算机科学与技术、数据科学与大数据技术、网络空间安全及物联网工程[2] 新能源与低碳环保 - “双碳”目标（2030年前碳达峰，2060年前碳中和）正重塑能源结构与产业逻辑[3] - 新能源替代传统能源、低碳技术研发、循环经济发展成为必然趋势，政策支持力度大且市场需求将持续扩张[3] - 就业场景覆盖能源生产、工程建设、环保治理等多个维度[3] 生物医药与健康科学 - “健康中国2030”战略推动精准医疗、基因技术、生物制药、养老健康等领域高速发展[5] - 兼具科研能力与实践经验的专业人才是医疗健康产业的核心竞争力[5] - 推荐专业方向包括生物医学工程、生物技术、公共卫生与预防医学及健康管理[5] 智能制造与工业互联网 - 制造业向智能化、数字化转型是必然趋势，工业4.0的本质是通过工业互联网、机器人与智能控制技术实现智能化[6] - 智能制造工程、工业工程、机器人工程、机械电子工程等专业人才缺口巨大[6] 农业现代化与智慧农业 - 乡村振兴战略推动农业从传统种植向智慧生产转型[8] - 农业信息化、农产品深加工、农村电商等领域潜力巨大，为毕业生提供广阔基层发展空间[8] - 值得关注的专业包括智慧农业、农业信息技术、农产品加工与质量安全等[8] 跨界复合型专业 - 未来最稀缺的是能打通技术与行业壁垒的“桥梁型”人才，技术融合与产业跨界成为新趋势[9] - “技术+行业”的交叉专业将成为就业市场的热门选择，例如人工智能+医学、新能源+材料、数字经济+金融等[9] 择校选专业策略 - 兴趣是重要因素，应在有前景的领域中结合个人兴趣进行选择[11] - 数学、物理、化学、语文等基础学科是未来转向热门专业的强大后劲，起到“以不变应万变”的作用[11] - 部分双非院校在特定细分领域拥有优质就业资源，性价比较高[11]

营销策略创新 - 公司深化营销改革，坚持贯彻"不饱和"营销策略，相关案例获评"2024年国企改革创新成果案例征集活动一等奖" [1] - 品牌探索创意玩法，打造IP形象并通过社交媒体开展主题推广，扭转板正严肃印象，成功打入年轻人圈层 [1] - 针对安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、五子衍宗丸、同仁乌鸡白凤丸等多个知名产品实施"大品种"战略，线上线下齐发力 [2] IP营销与年轻化 - 为五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸打造IP形象"衍宗"和"白凤"，并连续开展3年"你是我的心上'仁'"主题推广活动，总曝光达13亿人次 [3] - 2024年"双十一"期间，五子衍宗丸第五年蝉联天猫平台OTC男科用药冠军，同仁乌鸡白凤丸获京东OTC妇科类目季军 [3] - 打造"御药传奇"产品系列，从原料规格、辅料档次、包装样式等方面全面升级，并举办"御药传奇中医药文化展"再现供御药历史，吸引网红达人打卡 [3] 数字化与智能化转型 - "北京同仁堂股份经营数据可视化平台"于今年2月获得国家版权局软件著作权证书，该平台基于大数据和人工智能技术，将复杂营销数据转化为直观图形和报表 [4] - 公司与小米商业营销共同推出"AI智能中医药健康服务智能体——同仁堂养生馆"，深度融合传统中医智慧与现代AI技术，实现全链路健康服务升级 [4] - "十四五"期间打造"北京同仁堂中医药知识图谱系统"，于2023年2月获国家版权局知识产权认定，系统收录千余种产品近20个维度详解，知识节点超10万个 [5][6] 文化传承与品牌建设 - 公司在大兴生产基地打造同仁堂中医药文化智慧展示中心，该基地获评"2023年全国企业党建创新优秀案例"及区级科普基地，采用"生产+科普+体验"模式 [7] - 积极参与国家博物馆"智慧之光—中医药文化展"，从多角度展示中医药发展特点及公司350多年发展历程和文化内核 [7] - 通过个人工作室、师徒班、短训班等形式传承中医药文化和制药技艺，吴彤全国老药工工作室于2024年底获批，实现国家级工作室零突破 [8]

公司参展与战略定位 - 公司连续八年参加中国国际进口博览会，此次以“创领前沿，新启华章”为主题展出60多项创新成果与解决方案 [1] - 公司战略从“技术引领者”转变为“生态共建者”，理念从“以产品为中心”升级为“以用户为中心” [1][4] - 公司持续深化本土化战略，致力于践行“在中国，为全球”的战略 [1][7] 产品创新与本土化解决方案 - 针对青少年近视防控推出小乐圆、成长怡等产品，其中成长怡镜片采用双专利技术，临床试验数据显示可显著延缓近视度数及眼轴增长 [1][4] - 小乐圆镜片搭载的C.A.R.E.核心专利技术是本土化创新成果 [5] - 针对中老年群体推出睐光2.0渐进镜片，提供量眼定制的专属解决方案以应对“近视又老花”的复合视觉难题 [5] 行业合作与生态构建 - 公司与天津市眼科医院视光中心达成全链路战略合作，共同提升终端服务能力并探索个体化服务新路径 [6] - 公司与华厦眼科集团进行2026战略合作签约，旨在共同打造覆盖全生命周期的眼健康服务闭环 [6] - 进博会成为构建本土合作生态的高效平台，合作范围涵盖医疗、科技、公益等多领域 [5][7] 行业标准与数字化建设 - 公司推动《眼视光中心建设专家共识》预发布，为眼视光服务体系建设提供科学统一指引 [10] - 公司与腾讯健康签署AI战略合作，共同探索智能化眼健康管理新路径 [10] - 数字化合作被视为提升眼健康服务可及性与效率的关键 [10] 社会责任与公益行动 - 公司联合中国青少年发展基金会启动希望工程“守护大眼睛”蔡司眼健康中国行公益项目，推动专业视力检查和护眼理念普及 [10] - 公益投入展现了品牌的社会责任感，并切实推动了眼健康知识普及与服务下沉 [10] - 公司通过公益项目提升全民爱眼护眼意识 [10] 未来展望与政策契合 - 公司未来将继续深化“创新、精准、社会责任感”的品牌理念，以科技创新驱动，构建全民眼健康生态 [2][11] - 公司战略与“健康中国2030”愿景及“十四五”眼健康事业重点相契合，致力于为重点人群提供能力建设与服务升级 [9][11]

行业盛会概况 - 第六届中国（重庆）大健康产业博览会于2025年11月7日在重庆国际博览中心开幕[1] - 博览会是大健康领域的重要代表 汇聚了超过600家海内外优质企业[2] - 展会设立了中医中药、营养保健、生物医药等多个专业化主题展区[2] - 众多行业专家、企业领袖及学者齐聚 共探市场趋势与政策机遇[2] - 展会成为推动成渝地区乃至全国大健康产业发展的焦点盛事[2] 公司参展情况 - 国内红参行业知名品牌“长森源”受邀参展[1] - 公司在“中医药、艾灸及滋补养生展区”展示了核心产品红参浸膏[4] - 公司是农业产业化国家重点龙头企业[4] - 其展出的红参浸膏产品吸引了众多参展商与专业观众的驻足交流[4] 产品与技术特点 - 红参浸膏产品深度融合了非物质文化遗产“长白山红参制作技艺”与现代生物萃取技术[4] - 产品在保留红参核心营养的同时 实现了更便捷的食用体验[4] - 产品充分满足了现代消费者对高品质健康产品的需求[4] - 此次展示被视为中国红参现代化创新成果的展示[1] 公司战略与展望 - 本次参展是公司品牌实力的一次集中展示[6] - 参展被视为公司对“健康中国2030”规划纲要的积极践行[6] - 公司表示将以此次博览会为新的起点 持续投入科研创新并严控产品品质[6] - 公司致力于为全国消费者提供更优质的红参健康产品[6] - 公司计划将中国红参的健康价值传递给更广泛的群体[6]

行业宏观趋势 - 健康行业成为2025年双11最具热度的赛道之一，产品边界从医用口罩、情绪营养到抗痘护肤、轻养生饮品快速扩张[4] - 消费者对"专业功效"的需求从治疗延伸至日常生活细节，医疗级功效产品以"降维打击"姿态渗透消费市场[4] - 天猫健康赛道整体增速位居前列，新品牌成为拉动增长的主力军，健康融入"吃喝玩乐"生活方式[5] - 健康消费从"被动应对"转向"主动管理"，主动性健康支出明显增加，行业竞争从"谁能说得更动听"转向"谁能做得更确定"[7] 消费行为变化 - 健康消费从概念驱动转向理性判断，消费者更关注实证数据、真实体验和长期效果[7] - 传统"大众养生"让位于"精准健康"，品牌聚焦抗痘、助眠、控糖、情绪管理等高频细分场景[8] - 消费者不再满足于"好用"而期待"有感"，追求外观、气味、触感、食感等情绪满足[9] - 年轻女性成为健康行业增长核心，既重视功能效果也在意品牌调性与生活方式[9] 新品牌发展策略 - 新锐品牌以"科学+场景"方式切入市场，用科研基因、体验设计和内容表达满足"专业化日常"需求[9] - 健康行业出现从广谱走向精准、从功效走向体验两大趋势[7][9] - 品牌需要具备研发能力、用户沟通能力和短期转化承受力，面临从爆品到品牌、从阶段性爆发到长期经营的挑战[11] - 平台通过会员拉新、种草追投、货品共创、明星营销等系统化举措助力新品牌完成1-10阶段跨越[12] 典型案例分析 - Swisse Me通过口香益生菌微泡片创新产品形态，上线首日登顶益生菌类目，活动周期全域曝光超1亿次，销量实现三位数增长[14] - 芙清与全国300多家三甲医院合作，通过将医学语言转化为用户语言，双11前期蓄水效率创历史新高，会员玩法转化金额同比提升近30%[19][21][23] - 真不二聚焦"礼遇心智"概念，通过礼盒化设计使复购率高出同类白牌产品两倍，礼赠类目销量同比翻倍增长[26][27][29] 平台赋能机制 - 天猫宝藏新品牌IP帮助品牌完成从流量起量到用户资产沉淀的转变，实现从"爆发式"增长转向"结构化"增长[17][31] - 平台通过消费洞察报告、趋势数据和场景共创反向驱动品牌研发，在女性健康、情绪健康等新赛道提前布局[34] - 情绪健康商品销量同比大增，滋补品食品化趋势明显，医用敷料等产品进入"美丽健康一体化"新阶段[35]