离境退税"即买即退"服务全国推广 - 北京率先推出"全城离境退税、市内一点通办"服务模式，设立首批3个集中退付点（王府中環、金融街、国贸商城），5月15日试运行，6月1日正式运营[1][3] - 该模式允许境外旅客在全市任意退税商店购物后，在集中退付点办理提前退税，无需离境即可完成[1][3] - 北京早期试点已发展16家"即买即退"商店，此次升级将退税物品金额限额从5万元提升至22万元，覆盖95%以上旅客[3][6] 首批集中退付点运营情况 - 试运行期间单笔退税仅需几分钟，显著提升商品价格优势并促进二次消费[4] - 金融街购物中心已落实36家退税商户，联动西城区近200家合作商户形成辐射状服务网络[6] - 国贸商城2024年退税销售额占全市19%，2024年1-4月同比增长62%，计划实现商城内全域退税[6] 政策效果与市场反应 - 2023年一季度北京接待入境游客89.1万人次，同比增长61.3%[2] - 2024年1-4月北京为近100个国家旅客办理退税，93%为首次办理，非港澳台旅客占比提升17%，销售额和退税额同比翻番[5] - 王府中環利用毗邻故宫的文旅优势，创造"退税即消费"场景缩短资金回流周期[6] 行业创新与未来规划 - 该模式实现旅游、消费、退税服务的跨区域场景串联，是覆盖范围上的创新突破[6] - 通过"政策+服务"双轮驱动释放政策效应，打造首都旅游消费体验[6] - 北京市税务局将继续探索便利化举措，推动"北京礼物""北京购"品牌建设[7]

文章核心观点 商务部等6部门优化离境退税政策，各地增加退税商店、提供便利服务，促进外国人入境消费，释放我国入境消费潜力 [1] 政策优化举措 - 鼓励各地在境外旅客聚集地增设退税商店，支持打造离境退税特色街区 [6] - 鼓励具备条件的地区对退税物品封装打码，为海关免拆封验核提供便利 [13] 各地退税服务情况 上海 - 上海前滩一家商场有48家退税商店，提供“即买即退”服务 [1] - 上海近600家离境退税商店，一半可“即买即退”，“五一”假期优化流程带动特色商品销售 [3] - 今年一季度上海离境退税商品销售额7.6亿元，同比增长85% [13] 成都 - 成都锦江区落地四川首个“即买即退”集中退付点，支持13个国家和地区电子钱包使用 [6] 北京 - 北京前门大街扇子店等老字号和国货潮品店加入退税行列，起退点下调、现金退税限额上调后销量增加 [8][10] - 今年一季度北京市开具离境退税申请单份数同比增长128%，离境退税商品销售额2.7亿元，同比翻番 [13] 四川 - 今年一季度四川全省办理离境退税境外游客数量同比增长204.78%，退税商店销售金额同比增长200.91%，办理退税额同比增长211.64% [13] 深圳 - 深圳首推离境退税“一单一包”便利化模式，在三大核心商圈试点 [13][17] - 深圳备案离境退税商店超400家，离境退税商品销售总额超1.7亿元，退税金额1643.7万元，同比分别增长3.76倍和1.58倍 [17] - 商务部门将优化受理申报、按年度发布长期受理、多批次发布商店名单，争取陆路口岸全开通离境退税业务 [19] 消费者反馈 - 意大利游客费德里科认为在商场退税很方便 [4] - 荷兰游客杰利觉得成都退税过程顺畅，工作人员专业，会再回来 [6][8] - 葡萄牙游客帕特丽夏喜欢中国文化商品，退税优惠让其想多买送亲友 [8][11] 受青睐商品 - 带有中国传统文化元素的特色商品受外国游客喜爱，是来京购物必选 [8][10] - 科技感满满的国产智能产品受外国人关注，“五一”深圳商场电子产品柜台有不少外国人选购 [14]

政策背景与核心观点 - 中国全面实施境外旅客购物离境退税"即买即退"政策，旨在提振入境旅游、扩大服务贸易并助推双循环新发展格局 [1] - 政策从部分城市试点推广至全国，通过提升退税效率直接影响旅游消费决策 [1] - 2024年中国共接待入境游客1.3亿人次，显示入境游消费存在较大发展空间 [2] 供给侧与产品升级 - 政策将推动文旅产品向独特性、文化性、体验性方向升级，加速从"门票经济"转向"品质消费"和"精神消费" [1] - 供给侧需加强产品质量管控，促进文旅领域规范化、品质化发展，提升市场竞争力 [1] - 文化场馆、旅游景区、文创产品、非遗体验等新场景将成为中华文化走出去的重要载体 [2] 消费环境优化 - "即买即退"将传统退税的"事后补偿"升级为"购物激励"，增强境外旅客消费实惠感和便利性 [2] - 各地加强基础设施建设和服务型消费生态培育，助力打造国际旅游目的地和消费中心城市 [2] - 政策形成"购物—体验—服务"闭环，延伸消费链条 [1] 产业协同与规模效应 - 政策将扩大旅游贸易规模，促进"文旅+"相关产业协同发展，延长经济链条 [2] - 2025年政府工作报告将扩大内需、提振消费列为首要任务，服务贸易高质量发展成为重要路径 [2] - 政策与签证便利化、国际航线恢复、文旅新业态共同推动入境旅游市场前景 [3] 文化价值输出 - 境外旅客通过购物消费获取附着在商品上的文化价值和创新价值 [2] - 新场景、新产品、新业态、新模式、新科技成为传统文化国际传播的重要工具 [2]

入境游消费趋势 - 五一假期入境游订单量同比增长173% 外国游客呈现"中国游"转向"中国购"趋势 [1][5] - 2024年入境游客总花费达942亿美元 同比增长77.8% 离境退税商品销售额和退税额分别增长1.2倍和1.3倍 [10][19] - 一季度入境外国游客同比增长40% 沉浸式体验消费崛起 如湖州咖啡市集单日吸引近万中外游客 [15][19] 离境退税政策效果 - 六部门推出8项举措提高购物便利性 包括离境退税起退点从500元降至200元 现金退税限额从1万元提至2万元 [1] - "即买即退"试点地区退税规模同比增长22倍 是整体离境退税增速的18倍 上海一季度退税商品销售额达7.6亿元(+85%) [3][9] - 现行退税率为含税价11% 1万元消费可省约900元(扣除2%手续费) 上海587家退税商店中284家实现"即买即退" [2][9] 外国游客消费偏好变化 - 服装鞋类(新加坡/韩国游客) 珠宝护肤品(德国游客) 中式定制礼服(委内瑞拉游客)成新宠 [8][12][13] - 国潮商品表现突出 中轴线建筑拼插礼盒成销售C位 带动商店3月销售额环比增47% [12] - 科技产品需求激增 深圳无人机店营业额同比增300% 虚拟现实国风项目受印度游客青睐 [17][19] 商业设施升级 - 上海设立7个"即买即退"集中退付点覆盖核心商圈 单商场月均退税业务超300笔 [5][8] - 深圳南山区引进22家品牌首店 通过首展/首秀等创新形式吸引境外客群 [17] - 景区计划增加社交属性业态(餐酒吧/夜经济/户外运动)以强化游客留存 [19]

出入境客流增长 - 杭州口岸"五一"假期出入境人员预计达9 76万人次 同比增长超3成 其中出境4 66万人次(增25%) 入境5 1万人次(增36%) [2] - 客流高峰集中在5月1日 3日和5日 单日最高客流预计突破2 3万人次 [2] - 外籍旅客总量预计达2 15万人次 同比增长51% 其中入境外国人1 65万人次(增47%) [3] - 韩国 马来西亚 泰国来杭客流预计达6000余人次 [3] 旅游目的地变化 - 除传统港澳 新马泰线路外 卡塔尔 奥地利 哈萨克斯坦 尼泊尔 挪威等新兴目的地涨幅显著 [2] - 中国与多国互免签证协定生效 叠加离境退税新政 显著提升"中国游"吸引力 [3] 亲子游市场爆发 - 杭州中小学春假与"五一"叠加形成9天长假 带动亲子游需求集中释放 [3] - 春假连接"五一"期间杭州口岸出入境人员将达16 9万人 [3] 通关服务优化 - 启动口岸流量监测系统实时调配警力 推广外国人入境卡片云申报系统 [4] - 机场海关将行李检查嵌入卫生检疫环节 监管流程由串联变并联 缩短通关时间 [4] - 设置专门政策宣讲岗位为儿童旅客提供通关引导服务 [4]

据央视新闻消息，随着"即买即退"政策在全国范围内推广，中国购物体验进一步升级。安徽池州、广 州、上海等地积极落地新政，提升外国游客购物便捷度。广州扩大"即买即退"商店覆盖，上海实现退税 商店增至284家。今年一季度，"即买即退"单数同比增长100%。成都则加快推行"单店买、单店退"模 式，提升退税效率。外国游客对中国商品兴趣浓厚，西班牙、阿联酋等地游客纷纷表示对中国商品的喜 爱。深圳、北京等地消费市场活跃，电子产品和文创商品备受青睐，文化体验类项目预订量大幅增加。 政策支持与产品创新推动中国成为全球游客购物与文化体验的热门目的地。 ...

离境退税政策优化 - 离境退税"即买即退"服务推广至全国 2024年办理离境退税的商品销售额、退税额同比分别增长1.2倍和1.3倍 [1] - "即买即退"服务允许境外旅客在购物时通过信用卡预授权当场获得退税款 2024年10个试点地区"即买即退"办理退税规模同比增长22倍 是全国离境退税规模同比增速的18倍 [2] - 退税物品金额下限下调至200元人民币 现金退税限额上调至2万元人民币 扩大境外旅客可退税商品范围和降低门槛 [2] 政策效果与优势 - "即买即退"将退税环节提前至购物时 境外旅客可现场获得退税款 促进"二次消费" [3] - 税务部门鼓励在境外旅客集中区域设立"即买即退"集中退付点 支持多家商店商品一次性办理退税 提高效率 [3] - 税务总局构建离境退税管理信息系统 实现电子传输和校验 提升退税智能化水平 [4] 支付与结算优化 - 税务部门与中国人民银行合作推进退税商店外币卡POS机配置 支持外币卡直接刷卡消费结算 [4] - 税务总局修订《境外旅客购物离境退税管理办法》 优化信息系统 放宽商店入门条件 调整备案层级 [4] 未来规划 - 税务部门将持续优化税收服务 鼓励更多商店提供"即买即退"服务 提升境外旅客消费体验 [5] - 进一步推动退税智能化和便捷化 释放入境旅游消费潜力 [5]

离境退税政策实施 - 深圳离境退税商店数量超过400家[1] - 政策覆盖电子消费 时尚服饰 家居产品等领域[1] - 境外旅客可享受"即买即退"服务[1] 退税服务模式 - 旅客需签订协议书并办理信用卡预授权[1] - 可在商店现场申领与退税款等额的人民币款项[1] - 服务网络进一步扩容提升便利性[1]