情绪消费市场概况 - 超9成青年消费者认可“情绪价值”，近6成青年愿意为情绪价值买单 [1] - 选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点 [3] - 花小钱办大事、为快乐买单是许多年轻人的消费态度 [1] 热门消费品类与增长 - 满足情绪价值的热门单品前五类别为：实物消费、体验消费、社交消费、数字消费以及联名/IP/代言消费 [3] - 实物消费包括毛绒玩具、香薰、解压玩具等情绪治愈物品 [3][5] - 体验消费包括演唱会、脱口秀、心理咨询等 [3][5] - 社交消费包括迪士尼陪玩等 [5] - 以某电商平台为例，10月10日至20日潮玩垂类下单人数同比增长100% [3] - 泡泡玛特旗舰店在某平台首周开播时长达110小时，销量同比增长15倍 [3] - 设计师原创明信片成为文创门店近期线上最热销的产品 [6] 悦己养生消费趋势 - 今年以来悦己养生类消费明显增长 [8][9] - “美发烫染团购”搜索量同比增长超145% [8][9] - “理疗养生”搜索量同比增长超188% [8][9]

情绪消费市场概况 - 超九成青年消费者认可情绪价值，近六成青年愿意为情绪价值买单[1] - 选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比达56.3%，较2024年增长16.2个百分点[8] - “花小钱办大事、为快乐买单”成为年轻消费者的主要态度[4] 热门消费类别与增长数据 - 满足情绪价值的热门单品前五类别包括毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费，演唱会、脱口秀等体验消费，迪士尼陪玩等社交消费，数字头像、数字宠物等数字消费，以及联名、IP消费[8] - 某电商平台潮玩垂类在10月10日至20日期间下单人数同比增长100%[8] - 悦己养生类消费明显增长，“美发烫染团购”搜索量同比增长超145%，“理疗养生”搜索量同比增长超188%[10] 畅销产品特征与案例 - 多巴胺配色产品对消费者具有较强吸引力[3] - 宠物相关产品、创意性毛绒挂件、文字梗相关产品及含有祝福意义的产品目前较受欢迎[6] - 设计师原创明信片成为部分文创门店近期线上最热销产品[10]

情绪消费市场概况 - 超九成青年认可情绪价值，近六成青年愿意为情绪价值买单 [1] - 选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点 [9] 热门消费类别与增长 - 满足情绪价值的热门单品前五类为：毛绒玩具等实物消费、演唱会等体验消费、迪士尼陪玩等社交消费、数字头像等数字消费、联名IP等消费 [9] - 某电商平台10月10日至20日潮玩垂类下单人数同比增长100% [9] - 今年以来“美发烫染团购”搜索量同比增长超145%，“理疗养生”搜索量同比增长超188% [13] 消费者偏好与产品特征 - 消费者被产品“多巴胺”配色吸引 [5] - 宠物相关、创意性毛绒挂件、文字梗相关、含祝福意义的产品受欢迎 [7] - 设计师原创明信片成为线上热销产品 [11] 线下消费场景 - 商场内“快乐礼品屋”等文创门店客流量大，消费者络绎不绝 [3]

公司动态与业绩 - 名创优品MINISO FRIENDS华南首店在深圳宝安海雅缤纷城开业，定位为“迷你IP乐园”，通过沉浸式体验与商业空间融合打造青年潮流生活新地标 [2] - 该店为双层旗舰店，设有特色“右右酱”玻璃橱窗及大型主题装置，并深度融合史迪奇、迪士尼、哈利波特等全球热门IP [2] - 名创优品集团第二季度总营收达49.7亿元人民币，同比增长23.1%，毛利率为44.3%，较去年同期上升40个基点 [2] 行业趋势与市场表现 - 深圳正通过“首店经济”推动消费提质升级，潮玩成为重要内容，例如深圳大悦城引入英国皇室御用玩具品牌Hamleys华南首店 [2] - 金光华广场引入21家首店品牌，并在B1、B2层引入WANGXIAOBEN、TOP TOY等高流量潮玩品牌 [3] - 深圳以超3000家潮玩相关企业数量稳居全国首位，占全国潮玩企业总量的14.4%，形成了从设计、生产到销售、出口的完整产业链 [3] 消费者行为与产品定位 - 潮玩店产品定位切合年轻人需求，提供美妆小众品牌专柜及潮玩挂件等，价格亲民，有消费者单次消费200多元购买卸妆油、香薰等产品 [2]

参展规模与采购商情况 - 第138届广交会参展企业超3.2万家，创历史新高 [1][4] - 前两期展览吸引来自223个国家和地区的近24万名境外采购商到会，较上届同期增长6.8% [2] - 拥有高新技术、专精特新等称号的优质企业首次突破1万家，创历史新高 [1][6] 采购商来源与市场拓展 - 欧盟、中东、美国、南美等地区的采购商数量增长明显 [2] - 境外采购商视广交会为了解中国制造发展动态的重要窗口，通过交流发现协作新契机 [2] - 马来西亚采购商以股东身份与中国伙伴联合设厂，将中国生产技术、标准与本地资源衔接，共同深耕东南亚市场 [2] 企业创新与产品展示 - 广交会成为外贸企业展示研发能力、推介行业新品的重要平台，展出智能类产品35万多件，新产品超100万件，拥有自主知识产权产品近110万件 [6] - 绿色低碳产品展出108.3万件，例如广东凌度智能科技的高空幕墙清洁机器人，其用水量仅为常规清洗的1/20，产品在中东市场畅销 [6] - 广东拓臣科技从五金代工转向自创品牌，推出微智能衣帽间岛台等创新产品，以技术、品质与创新解决方案争取更高附加值 [4] 内外贸一体化发展 - 广交会创新设立约3000平方米的外贸优品拓内销对接专区，引导外贸企业开拓国内市场，助力内外贸一体化 [4] - 上海丰临进出口等公司听取国内采购商对香味调配、包装设计的建议，优化内销产品，尝试开发符合国内市场流行趋势的新品 [4] - 外贸企业拥抱变化积极拓内销，被视为提升与国内流通企业协同发展水平、增强抗风险能力的升级发展之路 [5] 行业趋势与宏观意义 - 中国制造企业有能力及时响应全球市场新需求变化，中国外贸活力不减，是全球经济发展的重要引擎 [3] - 外贸企业展现出向新、向智、向绿的发展态势，契合技术进步潮流，体现对市场变化的敏锐洞察 [7] - 随着新技术、新元素持续引入，"中国制造"正在向"中国智造"系统性跃升 [7]

第138届广交会关键指标 - 参展企业超3.2万家创历史新高 [1][5] - 拥有高新技术等称号的优质企业首次突破1万家 [1][8] - 前两期吸引来自223个国家和地区的近24万名境外采购商到会 [2] 境外采购商参与情况 - 境外采购商数量比上届同期增长6.8% [2] - 欧盟、中东、美国、南美采购商数量增长明显 [2] - 预计本届广交会到会专业采购商和头部采购企业均超过上届 [4] 参展企业创新与转型 - 展出智能类产品35万多件 [11] - 展示新产品超100万件及拥有自主知识产权产品近110万件 [11] - 展出绿色低碳产品108.3万件 [11] 企业业务模式升级 - 企业从代工转向自创品牌以争取更高附加值 [7] - 外贸企业通过广交会平台积极开拓内销市场 [7] - 创新设立约3000平方米的外贸优品拓内销对接专区 [7] 具体产品与订单表现 - 广东凌度智能科技发展有限公司在广交会第一期累计收获订单超1200万元 [11] - 凌度智能的清洁机器人用水量仅为常规清洗的1/20在中东市场畅销 [11] - 广东拓臣科技发展有限公司展出的微智能衣帽间岛台吸引商家预约实地考察 [6]

行业定义与市场潜力 - 疗愈经济并非独立业态，而是通过与其他行业结合重塑产品和服务核心价值的价值增量 [2] - 所有行业都可以用“疗愈”再做一遍，疗愈将成为所有行业的必备元素 [2] - 我国有超过8.3亿人处于心理亚健康状态，构成疗愈经济的庞大潜在用户群体 [1][7] - 根据《中国城镇居民心理健康白皮书》，73.6%的城镇居民处于心理亚健康状态，存在不同程度心理问题的有16.1%，心理完全健康的仅为10.3% [7] 行业融合与商业模式 - 家居业从售卖实用单品转向营造“治愈系空间” [3] - 文旅业推出更多“心灵疗愈之旅”，酒店推出冥想、瑜伽等活动，旅游目的从“出去看风景”转为“向内求” [3] - 餐饮与美容业切入情绪赛道，通过“疗愈菜单”与“芳香理疗”结合传统服务与心灵疗愈 [3] - 被贴上“疗愈”标签后消费单价显著提高，例如常规按摩收费200元，而结合音钵疗愈的身心灵SPA课时费可达上千元 [3] - 消费者支付的是情绪价值与心理慰藉，而非产品本身的功能价值 [4] 用户画像与消费驱动力 - 疗愈经济用户主要集中于江浙沪、北京、广东等经济发达地区，香港观众人数快速增长 [9] - 21~40岁的青年群体为主要用户，占比超过75% [9] - 女性用户占据绝对主导，两届博览会女性观众占比均超过75% [10] - 消费目的从实用属性转向情感共鸣、心理慰藉、自我认同等情绪价值，推动了情绪经济的崛起 [8] - 社会性的“内卷”和“焦虑”情绪是疗愈经济爆发的社会心理背景 [7]

活动概况 - 成都与重庆双城联动展销集市于9月30日在成都青羊区祠堂街开幕 成为国庆中秋双节期间热门消费目的地 吸引大批市民与游客[1] - 活动将持续至10月8日 后续将推出更多优惠活动与特色表演[7] 参展品牌与产品 - 集市聚焦“成都必购必带”与“重庆渝伴礼”两大品牌 集中展示两地老字号、新国货、文创产品及非遗手作[3] - 成都美食类产品包括丹丹豆瓣、郫县豆瓣、饭扫光下饭菜、菊乐牛奶、唐君展食品冻糕叶儿粑、粤香村川味美食、耗子洞樟鸭子、传承世家三星云崖玉兔和刁嘴娃牛肉干[3] - 成都文创类产品包括雁鸿文化银饰摆件手办、天府香疗技术研究院精油香薰文创礼盒、交子文化、诚佰忆贸易、望江楼公园文创产品 以及绣兰道非遗蜀锦蜀绣文创[3] - 重庆品牌带来铜梁龙文化丝巾抱枕香插、重庆小面调味品、桥头火锅底料、涪州结绳非遗手工及文创产品[5] - 川酒成都四大核心产区大邑、蒲江、邛崃、崇州携手参展 汇聚众多知名品牌 展现成都川酒品质魅力[7] - 邛崃产区佳酿备受游客期待 崇州产区传统工艺白酒吸引资深酒友 蒲江产区汇聚全兴、光良等全国知名白酒品牌 大邑产区品牌阵容强大包括璞萃茶酒、蜀之源白酒果酒、大和红梅、西岭雪山生态农业果酒等[7] 活动特色与体验 - 两地特色产品同台形成“一街两味”特色消费动线 游客可一站式购齐双城特色好礼 体验巴蜀文化交融[3][5] - 集市现场打造“非遗主题展” 每日上演川剧折子戏、单口相声、评书、四川清音等 营造“天天有非遗、日日有精彩”的节日氛围[7]

核心观点 - 中国消费市场正经历深刻转型 消费者心理在经济波动 技术革新与文化自信多重作用下重构 形成理性消费与情感消费二元共生的特征 品牌需把握代际差异与地域分化 通过文化创新与技术应用实现价值共建 [1][2][15][20] 代际差异 - 婴儿潮一代(1950-1964)和X世代(1965-1979)注重实用与耐用 消费谨慎且价格敏感度高 [1][24] - Y世代(1980-1994)作为市场中坚群体 追求品质生活同时兼顾性价比 是全渠道消费重要群体 [1][24] - Z世代(1995-2009)展现务实浪漫主义特质 精于比价追求质价比 又愿为兴趣 情感和文化认同买单 在美妆个护 电子产品等品类消费意愿强烈 更倾向通过社交电商和短视频种草消费 [1][24][25] 地域分化 - 传统一线城市仍是消费创新策源地 但未来约90%消费增长来自非一线城市 [2][26] - 成都 杭州等新兴热点城市消费活力逼近一线 南京 武汉等公共服务优势城市凭教育医疗资源吸引消费 西安 三亚等旅游驱动型城市通过文旅融合创造新场景 [2][29] - 地域分化要求品牌放弃一刀切策略 转向精细化 本地化运营 [2][29] 消费理念 - 理性消费与情感消费二元共生 消费者既精打细算追求质价比 又愿为情绪价值和文化认同支付心价比溢价 [2][15] - 质价比从单纯比较价格参数升级为关注产品全生命周期成本 如小米构建人车家全生态降低用户长期使用成本 [2] - 心价比聚焦情感满足 泡泡玛特盲盒经济 观夏香薰东方记忆叙事通过情感连接打动消费者 [2] - 社交媒体放大心价比效应 带有治愈 减压标签的内容互动率比普通产品介绍高3-5倍 [2] 技术革新 - 个性化推荐系统从精准向懂我进化 阿里巴巴猜你喜欢捕捉潜在需求 Netflix算法根据用户情绪调整推荐内容 小红书测试解析评论情绪动态优化推荐策略 [3] - 虚拟试衣技术打破线上购物体验短板 GUCCI Prada等品牌借助AR/VR技术提供沉浸式试穿体验 降低退货率并延长用户停留时间 [3] - 再惠科技 Centric Software等企业通过AI驱动数字化解决方案 为餐饮 零售等行业提供从流量运营到供应链管理的全链路支持 [3] 邻邦经验 - 日本泡沫经济破裂后消费从刹那主义转向持久主义 无印良品简约设计 三得利威士忌文化赋能展现经济下行期品牌通过文化内涵与实用价值赢市场路径 [3] - 香港通过茶餐厅 李锦记等本土品牌复兴 实现消费文化主体性重构 [3] - 经济波动期消费从物质占有转向精神需求满足 品牌需成为消费者安顿身心的精神伙伴 [3] 品牌案例 - 泡泡玛特以IP为核心构建孵化-销售-社群生态 通过盲盒机制与联名策略实现情感价值变现 [4] - 霸王茶姬以新中式国风茶饮定位切入中高端市场 用文化赋能与品质原料打造差异化 [4] - 追觅科技凭借技术研发与全球化布局 在智能家居领域树立高端形象 [4] - 瑞幸咖啡以数字化运营与爆品策略重构咖啡消费场景 [4] - 劲霸男装聚焦茄克品类 通过工艺创新与品牌年轻化实现传统品牌转型 [4] - 水裹汤泉以情绪消费+场景共创模式 将汤泉空间升级为都市人精神避难所 [4] 未来趋势 - 消费品牌需实现从商品交易到价值共建 从心灵共鸣到精神同路人的角色转变 [4] - 品牌需保持战略定力坚守核心价值 通过供应链韧性构建 服务触点升级等微观创新持续突破 [4] - 随着DTC模式深化 可持续商业普及与AI超个性化时代到来 需精准把握消费者心理需求 融合文化创新与技术应用赢得长期增长 [4]

报告行业投资评级 - 中国香水香氛市场预计2024-2028年复合年增长率为8%，2028年市场规模突破339亿元 [58][59] - 香水品类在线下美妆渠道中表现突出，2025年迄今同比增速达3.7%，市场份额提升至6.4% [63][64] - 香水品类展现出双重韧性，2020-2024年增速持续领先彩妆，情绪价值与身份表达属性支撑其抗周期能力 [60][62] 核心观点 - 中国消费市场呈现"冰火韧性"特征，政策刺激与内生增长并行，二线及以下城市消费潜力加速释放 [10][12][18] - 香水香氛行业从"气味交易"转向"价值共鸣式消费"，消费者通过气味表达情绪、文化与身份认同 [10][13] - 国际品牌与本土品牌形成深度竞合关系，共同推动行业生态多元化与高质量发展 [41][43][54] - 渠道格局呈现"全域融合"特征，线上以内容破圈提升效率，线下以沉浸式体验构建价值壁垒 [76][79][80] - 品牌增长路径分化为两类：稳健型依靠文化积淀与情感共鸣构建长期复利，敏捷型通过趋势捕捉与快反机制抢占增量 [88][93][115] 分章节总结 PART 1 中国消费市场的韧性增长法则 - 社零总额增速在2025年5月跃升至2024年以来月度峰值，消费者信心指数在94.4-96.1区间窄幅波动 [21][23] - 二线及以下城市消费支出增速超越高线市场，"消费折叠"现象催生审美跃迁与供需错位红利 [36][37][53] - 国际品牌加速本土化投入，如帝斯曼-芬美意2019年在上海设立香水创意中心，IFF2024年开设亚洲最大创新中心 [41][43] - 中国品牌全球化战略进阶，从"产品输出"转向"文化价值输出"，2024年消费品出海规模达6,722亿美元 [47][49] PART 2 中国香水香氛市场的进化论 - 全球香水市场增速温和（4%-6%），中国以高单位数增速成为全球战略核心，东南亚与中东为新兴增量市场 [58] - 嗅觉经济边界消融，63%消费者已使用家用香薰产品，无火香薰与香薰蜡烛平均拥有数分别为4.0和4.5个 [66][67] - 线上渠道2018-2024年复合增长率27%，但线下仍占主导（2024年线下销售占比74%），高端消费依赖实体体验 [76][82][84] - 全渠道TOP20品牌中国际品牌主导，淘系与京东TOP10品牌重合度超80%，抖音品牌更迭率达40% [89][91] PART 3 中国香水香氛市场消费者行为洞察 - 小红书香水香氛兴趣用户突破1.7亿，内容阅读量同比增长34%，互动占比提升10个百分点 [122][123] - 58%资深消费者根据心情选择香水，户外运动、通勤、旅游场景阅读量同比增30%、46%、97% [127][135] - 男性消费者占比从2023年37.1%升至2024年40.1%，Z世代（18-25岁）在二线及以下城市占比18.7% [146] - 消费者对"小众香"定义重构，国产品牌如观夏、野兽派进入TOP10认知清单，香调偏好更趋多元 [155] PART 4 中国香水香氛产品发展趋势 - 香氛从嗅觉消费转向生活解决方案，个护与家居领域香氛应用深化，高频场景触达构筑增长闭环 [69][70] - 上瘾感香调兴起，皮革调与水生调搜索增速达85%和53%，体现东方基因与现代文化融合 [132][133] - AI加速产品创新，技术在研发与体验层面赋能香氛品类进阶 [15] PART 5 中国香水香氛营销发展趋势 - 东方审美从符号消费转向价值共生，深度场景营销成为情绪基建，如故宫文化联名香氛系列 [48][55] - 流量破局依赖"破圈四重奏"，非标商业通过沉浸式叙事深化品类文化传递 [16][62] - 平台壁垒消融，小红书×天猫"红猫计划"实现内容与电商生态闭环，抖音转向圈层兴趣深耕 [80] 行业分享与高管专访 - 颖通集团提出"超级本地化策略"，涵盖消费者洞察、渠道策略、数字化营销与CRM管理 [44][45] - 案例研究包括ACCA KAPPA艾卡柏上海旗舰店（月均坪效跻身新天地区域前列）与FERRAGAMO菲拉格慕"Fiamma"系列革新 [71][74][111]