文章核心观点 - 昌平区为迎接2026年春节假期，精心策划并推出了8条主题鲜明的旅游线路，旨在通过整合区域内的历史文化、自然冰雪、温泉度假、都市休闲、亲子娱乐及特色美食等多元资源，吸引不同客群前来游玩，以刺激本地旅游消费[1][2][3] 旅游线路主题与内容 - **线路一：长城冰雪·潮购狂欢之旅** 核心体验包括登居庸关长城、打卡虎峪冰瀑（含“虎峪辉金”景观及攀冰、冰车项目）、入住乐多港万豪酒店（含温泉、写福字活动）、前往八达岭奥莱购物并观看年味演出，最后在华彬滑雪场滑雪[4][5][6] - **线路二：庙会寻踪·运河古韵之旅** 核心体验包括逛白浮泉庙会（含魔术表演、美食市集）、游览大运河源头遗址公园（含龙山庙会、探寻元代漕运起点、打卡特色大桥及都龙王庙）、在昌平大宅门品尝宫廷美食，最后前往乐多港万达广场进行一站式消费[7][8][9][10] - **线路三：大明风华·温泉冰雪之旅** 核心体验包括探秘明十三陵（含走神路、逛长陵、穿明服）、品尝农家春饼宴与饸饹宴、游览定陵（含欣赏文物、AR/VR体验）、入住金隅凤山温泉度假村（含21000平米温泉乐园、几十种浴池、儿童戏水区及非遗演出），最后前往军都山滑雪场滑雪（含IP巡游、打铁花表演）[12][13] - **线路四：潮玩嗨购·都市休闲之旅** 核心体验包括在北京超极合生汇购物餐饮（含商圈庙会、音乐会）、入住温都水城湖湾酒店（含汤泉、探访康熙行宫遗迹），最后前往奥北森林公园参加新春嘉年华（含舞龙舞狮、非遗市集、民俗表演、汉服巡游）[15][16][17][18][19] - **线路五：悠然度假·年味市集之旅** 核心体验包括在静之湖度假区体验冰雪项目、逛辛庄市集（含特色小吃、年味手作）、入住九华山庄（含私汤、明文化文创），最后前往昌平草莓博览园参观北京兰花文化嘉年华[21][22][23][24][25] - **线路六：山野寻趣·美食民宿之旅** 核心体验包括在爱羽之城度假区游玩（中国首个影视IP主题亲子乐园，含无动力乐园、露营、小火车、萌宠、研学等业态）、品尝昌平特色阳坊涮肉、入住后院（白虎涧）民宿，最后前往北京后花园景区游玩超10万平方米的冰雪大世界（含十余项冰雪项目及独家“免圈直滑道”）[26][27] - **线路七：古刹寻幽·山野美食之旅** 核心体验包括探访银山塔林、在银山宿集品尝农家菜并围炉煮茶、游览延寿寺，最后在网红黑山烤房品尝烟熏烤肉并搭配延寿咖啡[29][30] - **线路八：亲子“遛娃”·温泉农趣之旅** 核心体验包括在百梓汇亲子乐园游玩（含14项冰雪项目、2项电动设备及10余项无动力设施）、前往知蜂堂蜂博园进行蜜蜂知识研学、入住北京龙脉温泉度假村泡汤泉，最后前往小汤山农业园进行草莓采摘与农业观光[32][33][34] 目标客群定位 - 线路一目标客群为年轻情侣、好友结伴及喜欢多元体验的家庭[6] - 线路二目标客群为家庭出游、亲子研学及喜欢传统文化的游客[10] - 线路三目标客群为历史文化爱好者、家庭出游、亲子家庭及滑雪爱好者[13] - 线路四目标客群为年轻群体、情侣约会、亲子家庭及都市休闲游客[19] - 线路五目标客群为家庭出游、情侣度假及喜欢慢节奏旅行的游客[25] - 线路六目标客群为好友结伴、情侣度假及喜欢山野风光的游客[27] - 线路七目标客群为文化爱好者、摄影爱好者及喜欢小众静谧景点的游客[30] - 线路八目标客群为亲子家庭及带娃出游的游客[34] 交通出行建议 - 绝大多数线路（线路一、二、三、四、五、六、七、八）的主要交通出行方式均建议为自驾[6][10][13][19][25][27][30][34] - 线路二同时提供了公共交通备选方案：可乘地铁昌平线至“昌平东关站”C口出，步行980米到达白浮泉公园西门[10]

核心观点 - 2026年春节假期因时长增加及拼假模式推动，文旅市场呈现“量价齐升”趋势，出游需求多元化，形成“分段式过年”与“复合型春节”特征，节中出行高峰显著[1] - 春节旅游市场呈现多点开花格局，包括以特色年俗、避寒、冰雪、本地及出境游为代表的多元化消费趋势，显示行业需求强劲且持续升级[1][4][6][9][11] 春节整体出行与市场趋势 - 2026年春节假期因“史上最长春节假期”及“请5休15”拼假模式推动，市场活跃度提升，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度近一个月来不断走高[1] - 较长假期推动下，春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，形成“分段式过年”、“复合型春节”特征，出行高峰除假期首尾外，大年初二至初三是集中开启新旅程的峰值时段[1] 特色年俗与文化游热度 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆等地凭借特色年俗活动吸引客流，其中广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%[1] - 广东省内清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅全国第6；揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212%[2] - 同程旅行平台年味目的地热度排名前六依次为：广东、福建、四川、重庆、江西、江苏[3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为抢手目的地，成都位列春节国内机票预订热门目的地第4位，自贡附近酒店春节价格较平日上涨超一倍，峨眉山、三星堆博物馆跻身全国热门景区TOP20[4] - 重庆春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚，温泉搜索及预订热度持续上涨[4] - 非遗与文化游受追捧，福州作为“国家历史文化名城”跻身春节国内酒店预订热门城市TOP10，泉州机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价[5] 南下避寒与北上冰雪游 - 海南作为经典避寒目的地，旅游热度大幅攀升，春节期间主要产品预订热度已超越2025年同期，呈现停留时间更长、消费品质更高、客群结构更均衡趋势[6] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，增速国内靠前；其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169%[6] - 海口和三亚高品质酒店预订占比超全国整体水平，入住4天-6天的用户占比增长；80后亲子家庭占比下降8个百分点，00后、95后及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点[6] - 云南省成为“黑马目的地”，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名；西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅；丽江玉龙雪山区位列全国热门景区TOP15[7] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等小城受关注，德宏春节酒店预订热度同比涨超154%[7] - 北上赏冰玩雪客流庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，哈尔滨冰雪大世界稳居全国热门景区TOP10[7] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19%[8] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80%[8] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市[9] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%[9] - 返乡人群出游意愿高涨，更倾向于“不跨省”本地游，开封市、洛阳市、黄山市等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比接近40%[9] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群遛娃好去处，郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等亲子主题乐园春节预订热度走高[9] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著[10] 出境游趋势 - “史上最长春节假期”叠加拼假模式，出境游需求旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10中的半壁江山[11] - 用户出游足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248%[11] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选[11] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右[12] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地[12]

春节假期民宿预订趋势 - 从1月起，中国春节假期的民宿预订量以平均每周48%的增速攀升 [1] - 大年初一至初三（2月17日至19日）是假期民宿预订高峰 [1] 热门目的地与出游主题 - 南下避寒成为春节出游主旋律，预订量前十城市中温暖的南方城市占8个 [1] - 大理、汕头、北海、昆明、福州等成为春节民宿预订的热门目的地 [1] - 拥有特色民俗的城市如大理、汕头、潮州、西双版纳，民宿预订量稳居全国前十 [2] 用户结构与消费偏好 - 30-45岁用户是民宿消费绝对主力，预订量占比超过六成，同比分别增长四成和五成 [1] - 该主力人群中，超过七成订单为“带娃出行” [1] - 全家“包栋”出游流行，平台独栋别墅预订量在所有房型中排名第三，同比增长近五成 [1] - 家庭订单带动多居室房型预订显著增长，2居2床、3居3床、4居4床等房型同比增幅均超过五成 [1] 特色文化驱动的高增长市场 - 拥有潮汕“硬核”年味的广东揭阳，春节民宿预订量同比增长3.8倍，增速领跑全国 [2] - 拥有非遗制茶技艺、绝版木刻体验的云南普洱，民宿预订量同比增长2.6倍 [2] - 以木版年画、开封灯会著称的河南开封，民宿预订量同比增长2.3倍 [2]

活动概况与规模 - 2026天津国际灯会作为天津文旅春节活动的重头戏 在西青区水西公园启幕[3] - 灯会园区面积达25万平方米 现场有近百个灯组与十余万盏氛围灯[3] - 活动将持续至2026年3月8日[5] 主题内容与特色 - 灯会设置“古代·津门古韵”“近代·万家灯火”“现代·时代新光”“未来·智创星河”四大主题展区[3] - “古代·津门古韵”展区灯组由四川自贡200多位非遗匠人历时三月手工打造 融合榫卯结构 剪纸彩绘等传统工艺与LED光源[5] - “天马行空”灯组以神话天马为原型 成为游客排队打卡的网红灯组[5] - “未来·智创星河”展区设有互动装置 如扫码上传照片至LED屏幕 敲鼓触发灯带变色等[5] 演艺与配套服务 - 灯会期间每天有超40场演出轮番登场 包括天津快板 京韵大鼓 现代歌舞 创意杂技 机甲巡游 无人机天幕秀 非遗打铁花等[5] - 园区同步上线200余家商业配套 涵盖特色餐饮 文创周边 亲子游艺等业态 并提供暖心驿站服务[5] 游客结构与交通 - 北京 河北等地游客占比持续提升 不少家庭选择自驾或搭乘高铁前来赏灯[3] - 从北京南站出发半小时可抵达天津西站 交通便利[3] - 该灯会成为京津冀春节旅游的首选地之一[3] 文化背景与意义 - 举办地水西公园历史悠久 是大运河文化带上的明珠[3] - 灯会活动融合老手艺与高科技 旨在展现天津的民俗风情与城市魅力[1][3]

行业整体市场表现 - 春节假期民宿市场呈现“订单量价齐升”态势 订单量较去年同期上涨79.6% 人均消费增长15% 市场热度空前高涨 有望刷新历史纪录成为“最热”春节假期 [2] - 苏浙沪地区用户春节出行热度领跑全国 订单占比达到22% [2][3] - 家庭游是春节市场重点 两居室及以上房型订单占比64% 较去年春节上升5个百分点 34%的用户选择在民宿度过除夕夜 [3] 热门目的地与客源分析 - 国内十大热门目的地为：北京 三亚 西双版纳 大理 陵水 北海 广州 哈尔滨 成都 汕头 [2] - 海南封关及避寒需求推动当地民宿预订热度攀升 三亚 陵水 万宁 海口等地订单较去年春节均实现翻倍增长 主要客源地包括重庆 北京 上海 长春 济南 武汉 [2] - 西双版纳 大理 北海等热门避寒城市民宿订单同比去年春节均实现2.5倍以上增长 [2] - “非遗小城”成为春节出游胜地 汕头 潮州民宿订单同比分别大幅增长287%和596% 开封 福州 湛江等地搜索热度高涨 [3] 消费行为与趋势 - 长线深度游趋势明显 热门长途游目的地Top10（陵水 海口 三亚 万宁 西双版纳 大理 珠海 惠州 北京 哈尔滨）平均入住天数均在4天以上 [3] - 家庭游用户更倾向于选择特色及品质民宿 网红特色民宿订单同比增长85% 四木民宿等品质民宿订单持续走高 [3] - “万岁山武侠城” “清明上河园” “大唐芙蓉园”成为最受家庭游用户欢迎的三大中式主题乐园 [4] - 春节假期入住高峰集中在初一至初三 初四后逐渐回落 春节后期（2月20日至2月23日）出游更具性价比 [4]

春节旅游市场趋势 - 今年春节节中出游趋势明显 节中入住的酒店预订量同比增长71% 大年初三为入住高峰 [1] - 长线“3小时飞行圈”与短线“2小时自驾圈”特征明显 前者集中于一二线城市周边300公里内宝藏小城 后者集中于西南、西北、东北等典型旅游城市 [1] - 节中出行的机票预订量同比增长55% 租车预订量同比增长97% 包车游预订量同比增长111% [1] 热门目的地与活动 - 通化、普洱、伊犁、喀什、黄山、赣州、佳木斯、开封、阿勒泰、崇左等城市的节中出游预订增速较快 [1] - 包括灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117% [1] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等项目最受青睐 [1] 亲子家庭出游需求 - 春节假期亲子家庭出游需求大增 上海迪士尼、北京环球度假区、上海乐高乐园、长隆、方特等热门主题乐园门票预订量同比增长141% [2] - 亲子家庭对旅行品质和体验追求更高 人均预订金额同比提升12个百分点 [2]

春节旅游市场趋势 - 今年春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录，家庭文旅消费成为核心增长点 [3] - 综合性文旅体验备受青睐，品质化、复合型体验成为鲜明趋势 [1] - 针对亲子家庭的主题乐园酒店预订量同比增长超九成 [1] 主流出游目的地 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [4] - 新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地预订量持续增长 [4] - 海南三亚、海口等地的预订量涨幅均接近一倍 [4] 出游时长与节中出行 - 5至7天的产品预定仍占据市场主流 [7] - 节中出行成为新亮点，春节节中出行产品预订量同比增长超30% [7] - 大年初三迎来节中出行高峰，当日预订量较去年同期增长超40% [7] 非遗文化与沉浸式体验 - 非遗文化的沉浸式体验已成为驱动“宝藏小城”文旅热度攀升的核心引擎 [13] - 安徽徽州古城、四川自贡传统灯会、江西景德镇陶瓷烧制、广东剪纸醒狮、福建泉州非遗项目等，通过深度文化体验吸引游客 [13][15][18] - 泉州市聚焦“满城非遗过大年”，让游客感受文化气、烟火味和松弛感 [18] 入境旅游市场 - “到中国过春节”成为新风尚，入境旅游持续火热 [22] - 近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [26] - 计划来华过年游客数量排名靠前的国家包括新加坡、澳大利亚、加拿大等 [24] - 来自阿根廷的游客预订量同比增长9倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的游客预订量均实现2倍以上增长 [24] 入境游热门与小众目的地 - 上海、广州、北京、成都成为外国游客入境游首选目的地 [26] - 飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超1倍 [26] - 使用非中国护照计划飞赴兰州、呼和浩特的外国游客同比增长达4倍 [26] - 以呼和浩特为例，今年1月以来，白塔国际机场每周往返国际航班达13班次，航线网络覆盖多国 [26] - 边检站优化流程使旅客平均通关时间缩短20%，基本实现“随到随检” [28]

春节旅游市场趋势 - 史上最长春节假期临近 近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253% [1] - 亲子游是家庭出游主旋律之一 “春节带娃旅行推荐”热度上升150% [1] - 选择出行6天以上的游客占比超过40% 超长假期激发长线出游需求并丰富出行安排 [1] - 游客出行计划呈现多元化 包括先团圆再出游、错峰出行、境外长途旅行等 [1] 旅游目的地偏好 - “年味儿”成为驱动国内春节旅游市场的关键吸引力之一 [1] - 民俗活动丰富、传统氛围浓郁的目的地备受青睐 例如福州、潮汕等地热度涨幅均超过100% [1] - 游客对文化体验与节日氛围存在双重追求 [1]

2026年春节旅行市场总体趋势 - 史上最长春节假期叠加“请5休15”拼假模式，积极提振新春文旅市场活跃度，平台主要产品预订热度近一个月来不断走高 [1] - 较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，“分段式过年”、“复合型春节”特征愈发鲜明 [1] - 出行趋势上，除假期首尾客流高峰外，节中（大年初二至初三）也将掀起多个出行高峰，成为用户集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内目的地热度与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南位列年味特色目的地热度前十 [2][3] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%（全国涨幅第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为寻年味抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10为：北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [5] - 福州作为“国家历史文化名城”跻身酒店预订热门城市第10名，泉州热度居高不下，部分城市飞往泉州的经济舱机票已涨至全价 [5][6] 南下避寒游市场表现 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [7] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169% [7] - 海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平，免税购物催化下，入住4天-6天的用户占比较往年增长 [7] - 客群结构变化：80后亲子家庭仍是主力但占比下降8个百分点，00后、95后年轻人及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点 [7] - 云南省跑出“黑马目的地”势头，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名 [8] - 西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [8] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等宝藏小城被更多用户看见，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [10] 北上冰雪游市场表现 - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，其冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [11] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5% [11] - 万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19% [11] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80% [11] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [12] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [12] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [12] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [12] - “反向过年潮”引人注目，春节前夕一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [13] 出境游市场趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假，出境游需求较往年更加旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10半壁江山 [14] - 用户出国游玩足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [16] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选 [17] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [17] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [17]

行业景气度 - 新春佳节临近 丝路名城敦煌文旅市场呈现喜庆祥和氛围 各地游客纷至沓来 [2] - 夜幕下的敦煌流光溢彩 沙洲夜市等地张灯结彩 特色花灯与城市夜景交相辉映 吸引众多游客驻足观赏拍照 [4] - 白天的敦煌同样热闹非凡 社火表演 非遗展示等民俗活动轮番登场 [4] 产品与服务 - 游客在敦煌可参与观灯会 赏民俗 购文创 品美食等丰富多彩的文旅活动 [2] - 在各大景区和文博场馆 文化体验活动丰富多彩 游客可走进莫高窟 敦煌市博物馆等地近距离触摸历史文脉 [4] - 文创店内 各类融入敦煌元素的纪念品备受青睐 [4] - 敦煌特色美食飘香四溢 手抓羊肉 驴肉黄面 胡羊焖饼等风味小吃吸引八方食客 [5] 未来规划 - 随着春节临近 敦煌市还将推出更多形式多样的文旅活动 进一步丰富节日供给 [5]