公司股价表现 - 中国中免盘中股价上涨5.46%，报71.50港元，成交额达4.90亿港元 [1] 行业政策与机遇 - 海南自由贸易港于12月18日正式启动全岛封关运作 [1] - 海南封关落地有望开启对外开放新篇章，离岛免税政策是海南消费市场核心支柱 [1] - 公司正积极布局2026年发展规划，以把握海南封关预期带来的机遇 [1] 市场环境与预期 - 当前消费情绪仍然疲弱 [1] - 预期活跃的资本市场或有助支持奢侈品销售 [1]

行业投资评级 - 报告对社会服务行业给予“看好”评级 [3] 核心观点 - 节假日旅游市场火爆是带动酒店行业量价增长的核心因素，商务市场挑战仍存但负向影响收窄 [4] - 景区行业需求端趋势向上，供给端通过扩容或收并购推动业绩增长，但利润端出现分化 [4] - 海南离岛免税政策调整于11月1日起实施，扩大商品范围、允许国内商品进入免税店销售，海南封关后给予现有免税牌照商估值弹性 [4] - 招聘市场热度未大幅改善，但AI工具助力人服企业降本增效，外包业务显现韧性 [4] - 投资建议关注酒店、免税行业触底反弹，以及AI在人力资源及会展服务领域的应用 [4] 按目录分类总结 1. 酒店扩张提速，下沉市场布局性价比产品 - 首旅酒店2025年前三季度新开门店1051家，较2024年同期的952家增长10.4%，净开门店499家，规模扩张提速明显 [10] - 截至2025年9月末，首旅酒店在营酒店数量升至7501家，在营房量达54.4万间，中高端+经济型门店数量占比为57.3% [10] - 行业供给充足甚至局部过剩，入住率修复但承压，优质品牌和地段表现更好；均价提升带动RevPAR降幅收窄，产业转向品牌化、体验化和供给结构升级 [4][14] 2. 景区收入端表现较好，但利润端出现分化 - 三季度暑期出游热度持续，名山大川类景区客流稳中有增，古镇类景区客流承压；长白山单三季度客流增长20%，三峡旅游单三季度客流实现32%增长 [22] - 2025年前三季度祥源文旅营收同比增长35%，九华旅游营收同比增长17%，黄山旅游营收同比增长8.75% [27] - 三峡旅游游船产品合计接待游客230.41万人，同比增长19.51%，其中“两坝一峡”产品接待游客167.87万人，同比增长19.67% [27] - 利润端分化原因包括重资本开支折旧摊销、新景区孵化阶段利润折损、成本控制不及预期及资产减值计提等 [28] 3. 招聘服务尚未见到拐点，外包业务显现韧性 - BOSS直聘总职位数一季度下降、二季度修复、三季度略微下降，整体招聘热度未大幅改善 [33] - 技术类岗位外包数量显示企业智能化转型需求，外包业务显现韧性；AI工具助力人服企业降本增效，招聘类业务人效提升显著 [33] - 科锐国际2025年前三季度营收107.55亿元，同比增长26%，归母净利润219.74百万元，同比增长62% [36] 4. 海南积极调整免税政策满足消费者多元化需求 - 离岛免税政策调整增加宠物用品、可随身携带乐器、微型无人机、小家电等商品，免税商品由45大类提高至47大类 [37] - 允许服装服饰、鞋帽等国内商品进入离岛免税店销售，退（免）增值税、消费税；离岛旅客免税购物年龄由年满16周岁调整为年满18周岁 [37] - 允许离境旅客享受离岛免税政策，购物金额计入每年10万元免税额度；岛内居民可“即购即提”不限次数购买 [38] 5. 25前三季度社服板块绝对收益为正 - 2025年初至10月31日社会服务指数上涨9.00%，相对沪深300下降8.94pct，在申万31个子行业中排名第20位 [4][40] - 前三季度社会服务指数上涨8.71%，相对沪深300下降9.23pct，排名第20位；个股涨幅最大为西藏旅游，年初至今涨幅75.93% [4][40] 6. 25年前三季度旅游消费韧性显现 - 2025年前三季度社服企业总营收1779.40亿元，同比上升18.08%；单三季度营收618.52亿元，同比上升5.71% [51] - 专业服务板块营收880.39亿元，同比+50.62%；旅游及景区板块营收283.41亿元，同比+7.46%；酒店餐饮板块营收216.97亿元，同比-5.05%；免税店板块营收398.62亿元，同比-7.34% [51] - 利润端专业服务板块归母净利润41.21亿元，免税店板块30.52亿元，两者合计贡献超七成利润；Q3酒店餐饮、旅游及景区板块归母净利润环比分别改善13.38%、87.34% [55] 7. 社服板块持仓分析 - 2025年前三季度基金持股占流通股比例前五名为科锐国际(11.39%)、北京人力(7.09%)、首旅酒店(6.19%)、祥源文旅(6.14%)、宋城演艺(6.03%) [56] - 截至10月31日，港股通持股占比显著上升，其中美团点评持股比例18.92%，九毛九持股比例19.12%，呷哺呷哺持股比例12.53% [58] 8. 行业重点公司估值 - 人力资源类平均估值（市值加权）2025E市盈率13倍，景区类平均估值22倍，酒店类平均估值35倍，餐饮类平均估值27倍，旅游服务类平均估值40倍 [63] - 重点公司包括科锐国际(2025E市盈率19倍)、北京人力(9倍)、首旅酒店(18倍)、中国中免(40倍)等 [63]

股价表现 - 公司股价尾盘下跌近5%，截至发稿时报64.7港元，成交额为2.25亿港元 [1] 财务业绩 - 公司前三季度营业收入为398.62亿元，同比减少7.34% [1] - 公司前三季度归母净利润为30.52亿元，同比减少22.13% [1] - 公司第三季度收入为117.11亿元，同比下滑0.38% [1] - 公司第三季度归母净利润为4.52亿元，同比下滑28.94% [1] - 业绩低于预期，主因是汇兑损益及少数股东权益扰动 [1] 机构观点与预测调整 - 公司正积极布局2026年发展规划，以把握海南封关预期带来的机遇 [1] - 尽管消费情绪疲弱，但预期活跃的资本市场或有助于支持奢侈品销售 [1] - 基于第三季度业绩，机构将2025年及2026年净利润预测分别下调6%及1% [1] - 机构将2027年净利润预测上调3% [1]

公司股价表现 - 尾盘股价下跌近5%，截至发稿跌4.29%，报64.7港元，成交额2.25亿港元 [1] 公司财务业绩 - 前三季度营业收入398.62亿元，同比减少7.34% [1] - 前三季度归母净利润30.52亿元，同比减少22.13% [1] - 第三季度收入117.11亿元，同比下滑0.38% [1] - 第三季度归母净利润4.52亿元，同比下滑28.94% [1] - 业绩低于预期，主因汇兑损益及少数股东权益扰动 [1] 机构观点与预测调整 - 公司正积极布局2026年发展规划，以把握海南封关预期带来的机遇 [1] - 消费情绪仍然疲弱，但预期活跃的资本市场或有助支持奢侈品销售 [1] - 基于第三季业绩，机构将2025及2026年净利润预测分别下调6%及1% [1] - 机构将2027年净利润预测上调3% [1]

公司发展规划 - 公司正积极布局2026年的发展规划以把握海南封关预期带来的机遇 [1] - H股目标价由56港元上调至61.7港元 A股目标价由60元人民币上调至69元人民币 [1] 财务预测调整 - 基于第三季业绩将2025年及2026年净利润预测分别下调6%及1% [1] - 将2027年净利润预测上调3% [1] 行业与市场展望 - 预期活跃的资本市场或有助支持奢侈品销售 [1] - 消费情绪仍然疲弱 [1] - 预计口岸免税业务在2028至2035年期间的销售复苏势头将更为强劲 [1]

公司发展规划与业绩预测 - 公司正积极布局2026年发展规划以把握海南封关预期带来的机遇[1] - 基于第三季业绩 报告将2025及2026年净利润预测分别下调6%及1% 但将2027年预测上调3%[1] - H股目标价由56港元上调至61.7港元 A股目标价由60元上调至69元 维持持有评级[1] 行业前景与销售预期 - 预期活跃的资本市场或有助支持奢侈品销售 尽管当前消费情绪仍然疲弱[1] - 考虑到口岸免税业务在2028至2035年期间的销售复苏势头将更为强劲[1]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[6] 核心观点 - 黄金珠宝行业受益于国际金价高位震荡，保值增值属性有望促进金饰消费，短期金价波动影响克重产品销售，但终端消费有望回补[2] - 文旅行业下半年关注海南免税政策利好与旅游公司资产收并购两条主线，旅游出行数据持续向好[3] - 奢侈品行业三季度表现分化，LVMH与Prada超预期，中国奢侈品市场出现回暖迹象[4] 黄金珠宝行业 - 截至2025年10月24日，上海金交所黄金现货收盘价为935.60元/克[10] - 美国有望进入连续降息周期，金价高位走强趋势看好[10] - 建议关注一口价产品占比高的老铺黄金，其产品价格相对稳定，金价持续上行受益；其他建议关注潮宏基、曼卡龙[15] 免税及景区行业 免税 - 海南离岛免税政策新增"一个新增"和"三个优化"：新增宠物用品、可随身携带的乐器2个大类，免税商品品类提高至47个大类[19][21] - 新增6类国内商品可在离岛免税店免税销售，包括服装服饰、鞋帽等[19] - 政策适用人群扩大至离境旅客，岛内居民一年内一次离岛可不限次数购买"即购即提"商品[25] - 海南自贸港封关预期将带动客流增长，过去5年海南实际利用外资1025亿元，年均增长14.6%[20] - 建议关注中国中免等免税运营商及海南机场等客流增长受益标的[23] 旅游景区 - 2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%[27] - 国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%[27] - 截至2025年10月24日，中国内地-地区/国际航班执行量恢复至2019年基期的89.34%[24] - 西域旅游第三季度营业收入约1.73亿元，同比增长4.07%；归母净利润约8735.81万元，同比增长1.65%[28] - 建议关注四季度冰雪游旺季公司长白山、大连圣亚，以及拥有收并购预期的祥源文旅、西域旅游等[29] 奢侈品行业 Prada集团 - 25Q3收入13.3亿欧元，同比增长8%，实现连续第19个季度增长[33] - Prada品牌收入占比65%，降幅收窄至-0.8%；MiuMiu增长28.6%，收入占比33%[33] - 亚太区（除日本外）增长10.4%，中国大陆市场出现环比改善迹象[34] 开云集团 - 25Q3收入34.2亿欧元，同比-5%，好于市场预期-8.7%的降幅[40] - Gucci收入占比39%，降幅收窄至-14%；YSL收入占比18%，降幅收窄至-4%[40] - 北美市场增长3%，扭转前两季度下滑颓势[41] 爱马仕集团 - 25Q3收入38.8亿欧元，按固定汇率计算同比增长9.6%[48] - 皮具与马具部门增长13.3%，收入占比44%；亚洲（不含日本）增长6.2%，收入占比41%[48][50] 欧莱雅集团 - 25Q3收入103.3亿欧元，同比增长0.5%，扭转二季度下滑1.3%的势头[53] - 北亚市场增长4.7%，逆转此前长达两年的负增长态势，中国市场转为中等个位数增长[57] - 近期以40亿欧元购入开云集团美妆业务[60] LVMH集团 - 25Q3收入182.8亿欧元，实现1%增长，结束下滑颓势[64] - 时装与皮革制品部门有机收入下滑2%，好于市场预期下滑4%[64] - 亚洲市场（不包括日本）增长2%，中国市场恢复正增长[65]

海南封关对消费市场的影响 - 每位游客每年享有10万元人民币免税购物额度，购买如苹果手机等商品可比内地最高节省2000元，飞天茅台、高端化妆品亦在免税范围内 [3] - 零关税政策显著缩小了国内外商品价差，有助于将海外消费回流至国内市场，激活内需 [3][5] - 政策改变消费者习惯，使海南成为“全球折扣店”，减少消费者为价差而出国“扫货”的需求 [3] 医疗行业的机遇与进步 - 博鳌乐城国际医疗旅游先行区可引进内地尚未注册上市的抗癌新药和尖端医疗设备，为患者提供新希望 [5] - 截至2021年，该区已完成约375例先进人工耳蜗植入手术及772例处理器升级，帮助先天失聪儿童恢复听力 [7] - 该区域作为“医疗接口”，加速全球新药引进（最快2-3年进入中国），为国内药企提供研发参考，长远推动中国医疗水平提升 [7][8] 就业市场与产业发展 - 封关后企业综合成本预计下降约20%，得益于零关税进口原材料及15%的企业所得税优惠 [10] - 食品加工、化妆品制造、生物医药等成本敏感型产业加速集聚，创造大量就业岗位 [10] - 双语医疗协调员月薪可达1.2万元以上，航天材料工程师、精密仪器技师等技术岗位月薪可达1.5万元，高于内地同岗位水平 [10][12] - 文昌商业航天发射场已吸引超700家航天产业链企业，为普通人进入高潜力行业创造机会 [12] 中美贸易政策对比 - 美国对多国加征关税（对中国10%、对越南等国20%、对英国等盟友10%），旨在保护本土产业，例如对钢铁加征25%关税曾使美国钢铁行业利润率提升22%并保住14万个岗位 [14][16][18] - 但高关税推高下游产业（如汽车、机械、造船）成本，导致美国汽车因钢板价格高于国际两成而丧失竞争力，长期损害经济 [16][18] - 中国通过海南封关实施“减税开放”战略，旨在“把蛋糕做大”，吸引全球资金、技术、人才，融入合作共赢的全球产业链 [18][20] 全球贸易规则与供应链重构 - 海南封关通过零关税、极简审批（企业注册一天办结）、国际职业资质互认（如新加坡、马来西亚）及新加坡国际仲裁中心解决纠纷等规则，吸引东南亚企业投资，挑战由美国消费市场（2023年消费额18.8万亿美元，相当于日本GDP的4.5倍）主导的传统贸易秩序 [23][25] - 政策构建“零关税进口原材料—本地加工—内销”供应链模式，规避关税战成本波动，增强供应链稳定性，避免如美国汽车业过度依赖墨西哥零部件导致的“断链”风险 [25][27] - 海南作为“连接器”促进双循环：生物医药企业通过零关税进口设备及原材料降低20%-30%成本，研发新药既可满足内需又可出口东南亚，实现内外市场协同 [29] 封关的战略意义与经济影响 - 封关超越“大型免税店”概念，是中国参与全球竞争、构建公平多元贸易规则的关键举措 [23][25] - 政策通过吸引国际资源（如2024年免签85国，接待俄罗斯游客17.84万人次，同比增长10倍以上）提升经济开放度，为国内产业开辟新发展路径 [20][29] - 模式成熟后将为中国经济高质量发展注入动力，形成“向内深度”与“向外广度”结合的发展格局 [29][31]

基金社交媒体指数总榜排名 - 2025年8月基金总榜TOP3机构为富国基金（指数85.75）、中欧基金（指数83.02）、华夏基金（指数84.73）[1][4] - 本期新上榜机构包括招商基金和永赢基金，而汇丰晋信基金（7月排名第18）和景顺长城基金（7月排名第20）则掉出榜单 [1] - 总指数排名前列的其他机构包括华安基金（指数85.61）、易方达基金（指数86.01）、嘉实基金（指数82.94）和汇添富基金（指数82.88）[4] 抖音平台内容表现 - 万家基金通过改编《教父》名场面的小剧场系列，传达“稳扎稳打，不辜负每一份托付”的服务理念，单条视频收获超过13万点赞 [1] - 华安基金的为自己小争一下系列作品以温暖治愈的故事获得超过6.8万点赞，位列高赞榜TOP2 [1] - 投资者教育是核心内容，易方达基金与长盛基金深度解读“海南封关”政策，富国基金科普“稳定币”知识，嘉实基金对比红利低波产品与自由现金流的投资优势 [1] 视频号平台内容策略 - 上榜机构运用创意类比和生活化叙事提升吸引力，例如富国基金“ETF健身区”类比资产配置，易方达微理财借七夕热点宣传500ETF [2] - 嘉实基金以萌宠为切入点介绍“超级嘉贝”指数投资工具，有效拉近与用户的心理距离 [2] - 中欧基金（指数82.64）和富国基金（指数82.17）位列视频号指数榜前二 [13] 公众号与招财号内容特点 - 公众号高流量作品结合红包福利与产品宣传吸引用户阅读，例如建信基金的“3万个红包”活动和华夏基金的“A股剑指3900点”后市分析 [37] - 招财号高流量作品以图文类型的轻量化内容为主，选题集中于福利和投资者教育 [2] - 招财号指数榜前列机构包括建信基金（指数83.11）、中欧基金（指数82.73）和富国基金（指数82.17）[17] 财富号平台内容焦点 - 财富号高观看内容集中于科技与热点投资赛道，如机器人、航空航天以及科技板块走势解析 [2] - 天弘基金“直击世界机器人运动会”凭借现场感和热点话题获得最高观看，嘉实基金“晓鸥姐姐聊配置”IP化直播吸引超百万用户 [2][46] - 财富号指数榜排名第一的永赢基金指数为87.47，其次是未直基等（指数87.33）和天弘基金（指数86.67）[22] 各平台指数领先机构 - 抖音指数榜前三名为易方达基金（指数86.01）、富国基金（指数85.75）、长安基金（指数85.61）[10] - 公众号指数榜显示建信基金指数为83.11，中欧基金指数为82.73，富国基金指数为82.17 [17] - 财富号指数榜中，易方达基金指数为86.41，国泰基金指数为85.38，兴全基金指数为85.38 [22]

公司股价表现 - 中国中免H股涨超3% 截至发稿涨3.3%报61.05港元 成交额达1.49亿港元 [1] 政策利好因素 - 《海南自由贸易港旅游条例(草案)》提出实施更大范围旅游免签入境政策 经批准国家公民可免签入境海南旅游 [1] - 国新办7月新闻发布会明确海南封关运作时间 优化税收政策及通行政策 [1] 行业催化预期 - 方正证券认为可持续关注海南封关进展带来的估值催化 [1] - 需关注公司境内口岸及市内免税业务表现 [1]