每经记者｜宋美璐 丁舟洋 每经编辑｜魏官红 "等了好久终于等到今天"，由一首《今天》开场，刘德华64岁生日前夕，"今天...is the Day刘德华巡回演唱会"在抖音刘德华的个人账号上首播。 这场直播并非全新打造的线上专场，而是2024年开启的"今天...is the Day刘德华巡回演唱会"的精华内容集结。即便如此，其吸引力依旧未减。开播仅十分 钟，观看人次便突破300万；直至两个半小时的线上演出落幕，累计观看人次已高达8235.7万。 本次演唱会总共呈现30首刘德华的巡演歌曲，包括《忘情水》《笨小孩》等，不少观众在弹幕中回忆着过去自己和刘德华的故事。 白酒企业砸钱赞助演唱会究竟图什么？答案或许是白酒企业奔赴年轻市场的决心，以期打破年轻人对白酒"老""贵""难入口"的传统印象。 例如，8月29日，当天既是邓紫棋农历生日，又恰逢七夕节，邓紫棋在五粮液冠名赞助的上海虹口足球场演唱会上，正式官宣成为五粮液代言人。与此同 时，五粮液在抖音架起直播间，开启"29°五粮液·一见倾心"发布会，并带货新品。实现"演唱会+代言+新品销售"的联动造势。 图片来源：刘德华线上演唱会截图 图片来源：邓紫棋微博截图 如果说赞助青年 ...

行业核心观点 - 演唱会主办行业表面光鲜但实际门槛高、资金风险大、市场变数多，并非“躺着赚快钱”的香饽饽 [1] - 主办方需兼具内容理解、粉丝运营、制作能力和商业眼光，角色复杂且带有一定博弈性质 [3] - 行业已从草莽时代演进至资本时代，形成系统化、平台化的权力结构，头部效应显著 [10][31] 行业发展阶段 - 第一阶段（80-90年代）为“穴头”横行的草莽时代，依靠信息差和资源整合赚取差价，利润率可达40%-50% [5] - 第二阶段始于1997年《营业性演出管理条例》出台，行业进入规范化，公司化运营的主办方取代“穴头” [7] - 第三阶段（2010年前后）进入资本时代，大型主办方推动全产业链化，行业走向专业化、数字化 [8] 市场竞争格局 - 市场形成头部主办方、艺人服务型主办方、地方型主办方和平台型主办方四类主要玩家 [11] - 头部主办方华人演艺CMC Live市场份额过半，对外投资32家公司，控制企业达39家，构建全产业链生态 [14][18] - 2025年一季度有5家机构主办演唱会达10场及以上，其中华人演艺CMC Live主办46场，罗盘文化和Live Nation分别主办14场和13场 [29] 主要参与企业 - 头部主办方代表包括华人演艺CMC Live、罗盘文化、阔景音乐、风华秋实等，具备全产业链运营能力 [13] - 艺人服务型主办方如亚美时代（服务华晨宇）、杰威尔音乐（服务周杰伦）等，深耕特定头部艺人 [23] - 平台型主办方如大麦、腾讯音乐娱乐集团依托票务、技术和生态优势深度参与主办业务 [26][28] 行业核心壁垒 - 行业门槛从“资本游戏”回归业务资源本身，对操盘能力和专业性要求提高 [32][36] - 核心壁垒在于能否打通艺人洽谈、主题策划、审批、制作、宣传、票务、舆情处理全流程 [36] - 与头部艺人的信任关系是软门槛，基于长期积累的口碑与能力，而非短期利益 [38] 企业成功关键 - 资金是敲门砖但非胜负手，过硬的业务能力、市场分析、战略眼光和执行力更为关键 [43] - 成熟主办方将“艺人运营”作为核心竞争力，针对不同艺人项目特点解决瓶颈 [36] - 中腰部主办方未来生存策略偏向长期主义，押注细分赛道并与艺人做长线价值绑定 [41]

北京商报讯（记者 卢扬 卓洋）9月22日凌晨，国铁北京局在北京南站首次开行2列"歌迷专列"，分别开 往上海和天津方向，及时疏运了大型演唱会结束后深夜集中返程的旅客。据悉，这是国铁北京局首次推 出面向歌迷群体的夜间专列服务，也是铁路部门创新满足"演唱会经济"出行需求的又一次生动实践。 据了解，上海方向G4735次乘务组备足常用药品与饮用水，提升列车清洁度与巡视频次，并为重点旅客 提供毛毯、眼罩等助眠物品；主动协助旅客妥善安放大件行李，营造整洁舒适的夜间出行环境。天津方 向C2291次乘务组针对深夜观演后旅客兴奋度较高的特点，重点做好用电安全、行李放置，设置专人引 导取阅宣传品，维护车内秩序与安全。 为保障歌迷专列顺利运行，国铁北京局提前核对列车开行计划，动态研判演出散场后的客流数据，分析 专列旅客的出行需求。在歌迷专列上，乘务组推出了一系列贴心服务举措，为歌迷旅客打造温馨舒适的 夜间旅途。 ...

在强化运输组织的同时，国铁北京局对接并配合演唱会主办方，在候车大厅搭建了宣传签名展板等文艺 装饰，在专列车厢内部布置了主题宣传海报，营造演出文化氛围。 新京报讯（记者裴剑飞）9月22日凌晨，国铁北京局在北京南站首次开行2列"歌迷专列"，车次分别为 G4735次和C2291次，开往上海和天津方向，及时疏运了大型演唱会结束后深夜集中返程的旅客。这是 铁路部门创新满足"演唱会经济"出行需求的举措，也是国铁北京局首次推出面向歌迷群体的夜间专列服 务。 为保障歌迷专列顺利运行，国铁北京局提前核对列车开行计划，动态研判演出散场后的客流数据，分析 专列旅客的出行需求。 在北京南站候车室划定候车专区，并安排专人引导歌迷有序候车，解答咨询问询。车站开足各进站口安 检通道，加强专列车次的广播提示，增派站台工作人员，每趟专列由3名工作人员盯控重点部位，确保 乘降安全有序。同时，车站安排充足的售票窗口和值守人员，方便歌迷旅客办理购票等业务，实现歌迷 专列开行当晚旅客平稳高效进站乘车。 在歌迷专列上，乘务组推出系列服务举措，为歌迷旅客打造温馨舒适的夜间旅途。上海方向G4735次乘 务组备足常用药品与饮用水，提升列车清洁度与巡视频次，并 ...

胡江涛摄（人民视觉） "一张票玩转一座城"。看似不起眼的票根，正成为城市流量的新入口。 与过去使用一次随即失效不同，城市的东道主们正赋予小小票根越来越大的价值：在上海，一张展览票 串联起南京路商圈的百亿元消费；在江苏，一场苏超比赛门票延展出一次次跨城微度假；在河南洛阳， 一张火车票即可打开古城游览的数种优惠方式……在更多城市，票根还随着一场场演唱会、马拉松、艺 术展"漫游"商圈景区，激起消费的圈圈涟漪。 一张票根，可以"乘"出多少消费可能？ "看完演出的票根先别丢" ——串联起"吃、住、行、游、购、娱"，成为探索城市的"邀请券" "等等，看完演出的票根先别丢。" 随着演出游、赛事游走热，越来越多消费者开始发现手中这张票根的"含金量"。享餐饮折扣、门票优 惠、活动礼遇……过去一次性体验的凭证，正成为多元城市体验的"通关卡"。 今年夏季，江西省赣州市推动消费场景创新，借助系列赛 事活动打造"票根经济"，吸引八方游客前来旅游观光，带 动消费市场持续火热。图为赣州市章贡区江南宋城历史文 化街区。 不久前，在江苏南通森林野生动物园，南通"苏超"球迷专 属夜公园免费畅玩吸引了众多"苏超"球迷。凡持有江苏城 市足球联赛任意 ...

此次演唱会吸引来自北京、天津、青岛等地跨城歌迷。为解决歌迷周末"深夜返程难"的实际问题，国铁济南局利用高峰线开行夜间专列。计划于9月20日、 21日开行济南东至北京南G4732次返程专列（济南东23:57开，次日凌晨01:39到达北京南）；9月21日、22日开行济南东至青岛北G9227次返程专列（济南东 00:30开，02:02到达青岛北）。同时，开行北京、青岛等地至济南的来程专线列车，实现歌迷旅客便捷往返。 齐鲁晚报·齐鲁壹点 李牧青 9月19日至21日，中国铁路济南局集团有限公司（以下简称"国铁济南局"）积极对接主办方，根据嘉年华济南站演唱会客流需求，科学制定运输方案，将开 行多趟"铁路+演唱会"专列，助力演唱会经济高质量发展，服务歌迷旅客便捷往返、畅享音乐之旅。 在售票组织方面，铁路部门推出"专列预约+团体购票"模式。歌迷可通过演唱会官方售票渠道提出乘车需求，预约专列车次。铁路部门根据主办方提供的预 约信息组织开行专列，通过12306官方平台和车站同步发售车票。需要购买20人以上返程团体票的歌迷旅客，可拨打车站服务电话（0531）82490077咨询。 此外，国铁济南局与主办方在济南东站打造歌迷主题候车 ...

如今，文娱行业里的 "顶流" 赛道，演出行业绝对是绕不开的焦点，也是2023年以来最霸占大众眼球和行动力的"黄金赛道"。（回顾：小沈阳被狂喷，邓 紫棋张学友"让路"中高考，5月超250场个唱狂欢后，6月场次将收缩｜演唱会观察） 根据中国演出行业协会数据，2024年国庆七天假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万 人次，均比去年同期显著增长；2025年五一假期，全国5000人以上的大型营业性演出票房收入达到12.12亿元，同比增长5.12%，时代少年团、陶喆、周华 健、任贤齐等明星演唱会带动了今年的演出经济消费热潮。 重庆最火热，其次是上海、杭州和北京 据据大麦平台数据，2024年10月1日—10月6日，全国总演出场次同比激增28%，其中，演唱会独占鳌头。据《每日经济新闻》统计，2024年，"十一"全国 演唱会落地在181场，而2023年同期为99场。（回顾：秋冬演唱会流量观察：港台歌手疯狂下沉、内地顶流崛起、流量爱豆走向衰落） 那么，现在到了2025年，从孙燕姿到谢霆锋，头部歌手的演唱会依然一票难求，稀缺项目依然备受市场追捧，作为一年中最重 ...

行业核心观点 - 演唱会经济已成为推动城市消费增长的重要引擎 在文化消费升级和娱乐多样化需求推动下快速发展 [1] - 2024年5000人以上大型演唱会票房收入296.36亿元 占全年演出市场总票房的51.14% 观演人次超2900万 [1] - 2024年1-7月全国演唱会票房收入129.82亿元 同比增长46.11% 观演人次1825.8万 同比增长53.01% [1] 政府支持措施 - 多地政府通过简化审批流程 提供政策支持 提升保障服务等措施吸引演唱会落地 [2] - 南京推出"跟着演出游南京乐享'1+3'优惠活动" 凭观演票据可享受景区 住宿餐饮 商场购物三重优惠 [2] - 太原市政府提供免费接驳服务和开通"歌迷专列" 着力打造"歌迷之城"品牌形象 [2] 市场特征分析 - 跨城观演现象普遍 观众消费支出中住宿 餐饮 交通占很大比例 [2] - 演唱会已发展为综合性文化体验和社交活动 消费者愿意支付更高成本 [2] - 市场存在制作营销方式与多元化需求不匹配 城市承载能力不足 文化效应持续性不够等问题 [2] 技术创新应用 - 采用全渠道整合营销 构建社交媒体 短视频平台 电商平台 线下广告的营销矩阵 [3] - 深度融合人工智能技术 改变演唱会制作与互动方式 提供沉浸式体验和个性化服务 [3] - 探索使用沉浸式体验技术和全息投影 重塑演唱会观看方式 为传统演出注入新活力 [3] 文化价值挖掘 - 演唱会组织者需要提供高质量视觉盛宴 打造身份认同仪式场域和集体记忆时空锚点 [3] - 举办城市应借助演唱会品牌塑造价值 开发主题性文旅产品 推广本地文化 [3] - 行业需要将短期流量转化为长期留量 通过文化内核提升持续影响力 [2][3]

演唱会消费趋势 - 中国大型演唱会票房达260亿元 同比增长78.1% 观众人数超2900万人次 同比增长45% [6] - 年轻人将演唱会视为情感解药 平均观看3.5场/年 最高记录达40场/年 [7][11] - 72.5%受访者为女性 95后占比最高达42.5% E型人格占27.7% I型人格占58.8% [10] 购票行为特征 - 主流票务平台购票占比87.9% 仅12.1%通过黄牛购票 [18] - 票价接受度呈现性别差异：女性接受1001-1500元区间占比40.2% 男性接受500元以下占比51% [21] - 50%未观演人群认为票价不应超500元 溢价承受极限为40% [23][24] 消费结构分析 - 单场演唱会平均最高花费2698元 3.5%人群消费超万元 最高记录达7.5万元 [47] - 附加开销中交通占81.9% 住宿占71.5% 应援物购置占22.1% [45] - 年龄差异显著：90前群体30.8%投入拍摄设备 95后31.3%购置服装 [46] 观演动机与偏好 - 75.4%观众为亲眼见偶像 65.3%为释放压力 57.8%为情怀消费 [53] - 95%选择专业歌手演唱会 仅0.62%观看网红演唱会 [32] - 62.1%选择朋友同行 58.9%接受独自观演 独行比例随年龄增长下降 [35][41] 现场行为模式 - 73.9%观众全程期待 最关注大合唱/明星互动/开场秀环节 [60][61] - 75.5%现场跟唱 E人参与度更高 3%的I人仅感受氛围 [63] - 67.9%发布朋友圈 20.9%选择性分享 11.2%从不发布 [58][59] 行业痛点分析 - 79.4%观众反感道具遮挡视线 68.4%厌恶大声说话 64.9%抵制随意走动 [72] - 假唱遭遇时42%仅作吐槽 37.6%男性要求退票 27.2%主张维权赔偿 [64][65] - 性别差异：67.5%女性注重视线遮挡 53.9%男性关注音质效果 [69]

行业整体表现 - 2024年5000人以上大型营业性演出票房收入达296.36亿元 同比增长66% [1] - 杭州演唱会及音乐节演出场次同比大增470.37% 票房收入同比增长480.9% [1] - 上半年杭州举办52场大型演唱会 吸引超85万名观众 其中超50%来自外地 [5] 城市竞争格局变化 - 大型演唱会票房前十城市中 杭州从2023年十名开外跃升至第五位 [1][3] - 杭州成功吸引Ed Sheeran中国唯一站（连开6场）及Katy Perry亚洲巡演首站 [5] - 国际知名歌手演唱会举办权争夺中 杭州获得Katy Perry、Ed Sheeran、OneRepublic等顶级艺人资源 [3] 政策与基础设施支持 - 杭州对引进大型演唱会最高给予100万元资金支持 [6] - G20峰会和亚运会推动大型场馆建设 为演唱会提供基础设施保障 [6] - 浙江省发布《演艺经济促消费若干举措》支持杭州打造"演唱会首选地"品牌 [3] 演唱会经济衍生效应 - 杭州奥体中心周边酒店房价从400元/夜跃升至1200元/夜仍一房难求 [9] - 奶茶销量激增3倍 烧烤店通宵备货 形成"后一天经济"现象 [9] - 通过"痛文化"打造主题城市空间 如Ed Sheeran灯光秀和五月天IP联动 [10] 消费战略升级 - 杭州2023年社消零总额7884亿元 居全国第十 与经济排名第八存在差距 [12] - 人均消费支出52996元居全国首位 但存在高端消费外流现象 [17] - 通过演唱会经济推动夜经济发展 打破"消费业态单一"现状 [18] - 目标2027年社消零达9000亿元 并建设国际新型消费中心城市 [17][18]