2026年春节档电影市场表现 - 截至2月22日22时19分，2026年电影春节档总票房（含预售）已超过52亿元人民币 [1] - 2026年春节档观影人次已突破1亿，这是春节档连续第8年观影人次破亿 [2] - 春节档影片类型丰富，涵盖喜剧、动画、动作、科幻等多种类型，以满足不同年龄层观众的喜好 [4] “电影+”跨界融合与消费新模式 - 行业探索“影院+”跨界联动，通过延伸“电影+”业态内涵为消费市场注入新活力 [7] - 甘肃省兰州市有影城将非遗技艺展示引入影院空间，观众可在观影前后体验非遗互动，这盘活了影院闲置场景和低峰时段，带来了更多非票房收入 [9] - 甘肃省白银市的书店与影城深度联动，观众持电影票根可享受购书优惠 [10] - 甘肃省在书店设立电影主题展台，集中陈列热映电影的原著及衍生书籍，推动观影与阅读融合 [12] - 行业旨在将影院、书店等场域打造成综合性的“文化会客厅”，提供情绪价值 [13] 电影衍生品与“票根经济”促消费 - 春节档热映影片带动了电影衍生品的销售，例如《熊猫计划之部落奇遇记》的快闪活动吸引了大量市民互动 [6] - 山东省青岛市借助春节档电影热度，联合文旅等多部门推出“票根经济”优惠，市民凭电影票根可在指定文博景区、餐饮超市享受消费优惠 [15] - 青岛市“票根经济”合作商家数量已增长至700余家，当地将持续推进此类“电影+”促消费举措 [16] - 青岛市计划建设电影文化体验街区，设计电影文旅精品路线，以释放“电影+科技”、“电影+商贸”、“电影+品牌”的消费潜力，构建多元消费生态 [16] 电影对文旅消费的带动作用 - “看电影过大年”已成为市民和游客欢度新春的热门方式，影院在春节期间场景热闹 [2] - 山东省青岛市2026年春节档多部新上映影片取景于当地，熟悉的场景激发了市民的观影热情 [15] - 行业通过类型丰富的“电影+”活动，成功将观影热度转化为文旅消费的新动能 [13]

春节假期文旅市场表现 - **核心观点**：春节假期期间，该省文旅市场表现强劲，游客接待量和门票收入均达到可观规模，文化遗产、蜀道及三国主题游热度高，各地通过创新活动、优惠政策及“票根经济”等模式有效激活消费[1][2] 假期整体运营数据 - **单日数据**：2月22日（假期第八日），全省873家A级景区接待游客678.47万人次，实现门票收入6551.63万元；全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众120万人次[1] - **累计数据**：春节假期前8天，全省A级景区累计接待游客5654.11万人次，累计实现门票收入48011.90万元；全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众934万人次[1] 热门景区与目的地 - **游客量领先景区**：当日宽窄巷子、建昌古城、武侯祠接待游客人数居全省A级景区前三位[1] - **收入领先景区**：当日自贡中华彩灯大世界、青城山—都江堰、峨眉山景区收入居全省A级景区前三位[1] - **文化遗产游升温**：宽窄巷子、建昌古城、武侯祠等文化遗产类景区游客接待量居前[1] 主题活动与产品创新 - **非遗活动引流**：遂宁引入安塞腰鼓非遗巡游，吸引15万人次游客参与；巴中、达州、南充、资阳等地轮番上演火龙、高台狮舞、傩技、打铁花等非遗展演[1] - **蜀道主题游人气高涨**：广元大蜀道·不夜三国城景区联动剑门关、翠云廊，推出《葭萌春秋》沉浸式剧目、非遗舞蹈、灯光夜游及背诵诗词免门票等活动；广元彩灯会融入蜀道文化与非遗元素打造夜间文旅新场景[1] - **三国主题游精彩纷呈**：武侯祠举办“策马三国”新春大庙会，推出三国灯组、主题市集、沉浸式演绎；阆中古城融合三国文脉与春节文化，开展实景互动、古风游园[2] 消费刺激政策与效果 - **消费券发放**：雅安投放1000万元消费券，开展“1元游雅安”等活动；宜宾发放文旅消费券340.7万元，叠加景区免票政策，拉动消费2200.85万元；阿坝发放160万元冰雪文旅消费券，带动冰雪游、生态游消费攀升[2] - **“票根经济”与跨域联动**：遂宁深化“票根+”模式，联动295家企业，游客持票根可享叠加福利；内江开展“票根相伴 畅游内江”活动，通过跨城票根互认、景区优惠联动实现区域客流互通与消费互促；广安推出火车票根免票游园政策以拓展消费链条[2]

文章核心观点 - 四川省春节假期文旅市场表现强劲 游客接待量与消费收入数据亮眼 各类文旅活动与创新政策有效激活消费动能 [1][2] 假期文旅市场总体表现 - 截至2月22日15时 当日全省873家A级景区接待游客678.47万人次 实现门票收入6551.63万元 全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众120万人次 [1] - 春节假期前8天累计 全省A级景区接待游客5654.11万人次 实现门票收入48011.90万元 全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众934万人次 [1] 热门景区与活动表现 - 2月22日 宽窄巷子、建昌古城、武侯祠接待游客人数居全省A级景区前三位 自贡中华彩灯大世界、青城山—都江堰、峨眉山景区门票收入居全省A级景区前三位 [1] - 遂宁引入安塞腰鼓非遗巡游吸引15万人次游客参与 巴中、达州、南充、资阳等地轮番上演火龙、高台狮舞等非遗展演 [1] - 武侯祠举办"策马三国"新春大庙会 阆中古城融合三国文脉与春节文化开展实景互动 [2] 主题文旅与创新场景 - 文化遗产游持续升温 蜀道主题游人气高涨 [1] - 广元大蜀道·不夜三国城景区联动剑门关、翠云廊 推出沉浸式剧目、非遗舞蹈、灯光夜游及背诵诗词免门票等活动 [1] - 广元彩灯会巧妙融入蜀道文化与非遗元素 打造夜间文旅新场景 [1] 消费刺激政策与效果 - 雅安投放1000万元消费券 开展"1元游雅安"等三大宠客活动 [2] - 宜宾发放文旅消费券340.7万元 叠加景区免票政策 拉动消费2200.85万元 [2] - 阿坝发放160万元冰雪文旅消费券 有效带动冰雪游、生态游消费攀升 [2] 商业模式与区域联动创新 - 遂宁创新深化"票根+"模式 联动295家企业 游客持景区、演出等票根可享受叠加福利 [2] - 内江开展"票根相伴 畅游内江"活动 通过跨城票根互认、景区优惠联动实现区域客流互通与消费互促 [2] - 广安推出火车票根免票游园政策 进一步拓展消费链条、提升消费黏性 [2]

活动概述与运营模式 - 公司于2月21日至22日在上海东方体育中心0号门广场举办“财运‘齐’聚”新春嘉年华活动，与任贤齐“齐迹”演唱会同步登场[2] - 该活动是上海首个在大型活动期间举办的户外主题性市集，两天预计吸引观众近2.5万人次[2] - 活动设计了“五聚”概念，具体包括汇聚网红美食的“食聚聚”、设置潮流游戏的“乐聚聚”、引入非遗文化的“文聚聚”、首开宠物专区的“宠聚聚”以及主打闲置物品互换的“转聚聚”[4] 客群特征与消费行为 - 活动外地观众占比高达63%[2] - 前来听演唱会的观众中，35-44岁人群占比54%，活动呈现出鲜明的“家庭化”与“跨代际”特征[2] - 活动与浦东新区数十家商户深度联动，推出“凭票根享优惠”活动，持演唱会门票可在前滩太古里、晶耀前滩、世博源等商圈享受涵盖餐饮、零售、娱乐等业态的专属折扣[4] 战略定位与业务拓展 - 公司表示该市集不只是一个市集，更是一个内容体验平台，旨在让场馆不仅有观赛或观演，还能提供多元化服务及定制化体验空间[5] - 公司希望通过打通“票根经济”链路，让一张门票变成开启多元体验的钥匙，真正实现文商旅体展联动[5] - 活动抽奖环节直接联动场馆资源，奖品包括游泳票、足球、篮球体验时段、滑冰体验券以及6张赛事演唱会门票[4]

活动概况与模式 - 核心观点：湖南省通过“电影+市集”的联动模式，在春节档期成功将电影票房热度转化为线下实体消费活力，实现了文化与商业的双向赋能 [1][3][4] - “跟着电影逛市集”主会场活动于正月初五在长沙悦方·潭州市集开展，活动包含电影答题赢奖、现金红包派送、财神市集巡游等环节，吸引大批观众参与 [1] - 该活动在全省范围内推广，覆盖湖南省14个地市州的30余家影城，联动美食、非遗、文创、电影周边等多元品类 [3] 商业模式与消费联动 - 活动开发了“票根经济”多元玩法，持当日电影票根可在合作商户置换特色小吃或享受文创折扣，在市集消费达标可换购特惠电影票，打通了影院与市集间的客流通道 [3] - 湖南省自2月9日起在云闪付APP上线“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，分阶段发放观影消费券，精准覆盖春节档期，其普惠效应与市集场景创新相结合 [3] - 行业通过“电影+市集”形式，旨在让影院与商业体双向赋能，并让美食、非遗、文创等特色元素借助电影影响力触达更年轻受众 [4] 产品与销售表现 - 潇湘影城结合《镖人》《飞驰人生3》《熊出没：年年有熊》等热门影片，推出了爆桶、冰箱贴、胸针、保温杯、毛绒挂件、主题盲盒等多元电影文创周边 [3] - 其中，马年春节主题套餐销售表现突出，在5天内售出超过1000份，广受年轻观众好评 [3]

核心观点 - 活动通过将传统民俗“迎财神”与现代电影文化深度融合 成功打造了“电影+市集”的互动消费场景 有效激发了春节期间的线下文化消费热情 [2][3] - 活动创新性地打通了影院与周边商业的客流 通过“票根经济”和消费券等模式构建了跨业态的消费闭环 实现了从观影到餐饮、零售的消费链条延伸 [6][8] 活动策划与执行 - 活动将传统“迎财神”仪式转化为电影互动嘉年华 包含电影答题赢奖、现金红包派送、财神市集巡游及影厅内财神派发礼品等环节 吸引大量观众参与 [3] - 活动以“跟着电影逛市集”为主题 在长沙悦方·潭州市集设置主会场 使光影艺术与传统年俗结合 提升了节庆氛围与消费体验 [2] 商业模式与消费联动 - 活动开发了票根多元玩法 持当日电影票根可在合作商户置换特色小吃或享受文创折扣 在市集消费达标可换购特惠电影票 有效打通了影院与市集间的客流 [6] - 湖南省自2月9日起通过云闪付APP上线“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动 分阶段发放观影消费券 精准覆盖春节档期 消费券的普惠效应与场景创新联动 促进了消费 [8] - 该模式以“电影+”为抓手 构建了从一张票根激活消费链条到一张消费券撬动光影热情的联动机制 推动了文化消费与民生需求的结合 [8] 市场反响与消费表现 - 财神市集巡游带动了潭州市集内美食、非遗、文创摊位的人气 摊位前出现排队现象 商户反馈人流量明显增大 [6][8] - 活动吸引了包括家庭（家长带孩子）、年轻人在内的多元客群参与 市民将“看完电影逛市集”作为春节固定节目 提升了商圈的整体活力 [6]

活动概况与核心模式 - 活动于正月初五在长沙悦方·潭州市集举办，主题为“跟着电影逛市集”，核心是将电影文化与传统年俗结合，通过互动体验激活消费[1] - 活动模式为“电影+市集”，旨在打通影院与商业体客流，实现双向赋能，将电影票房热度转化为线下消费活力与文化温度[15] 具体活动内容与消费者互动 - 现场设置电影答题赢奖、现金红包派送、财神市集巡游及影厅内财神派礼等环节，吸引大量观众参与[4][7] - 市集内汇聚美食、非遗、文创摊位，并开发“票根多元玩法”，观众可凭当日电影票根在市集合作商户兑换特色小吃、享受文创折扣或换购特惠电影票[8] 促销措施与市场效果 - 湖南省自2月9日起通过云闪付APP分阶段发放观影消费券，精准覆盖春节档期，以“消费券+场景联动”模式促进消费[10] - “跟着电影逛市集”活动覆盖湖南省14个市州的30余家影城，联动多元消费品类[11] - 潇湘影城结合热门影片推出多样电影文创周边，其中马年春节主题套餐在5天内售出超千份[13] 行业影响与战略意义 - 活动探索“电影+”模式，让美食、非遗、文创等元素借助电影影响力触达更年轻受众，推动文化消费与民生需求共振[10][15] - 该模式旨在将春节档的观影热度延伸至街巷消费，激活城市消费潜力，为文旅融合增添文化魅力与发展活力[15][17]

行业整体表现 - 截至2月21日，2026年年度电影总票房（含预售）已突破70亿元人民币 [1] - 其中，2026年春节档电影总票房（含预售）已突破45亿元人民币 [1] - 当前年度票房前三影片为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》 [1] “电影+”消费联动模式 - 多地通过“票根互认”活动，将电影票根与商场购物小票联动，带动电影票房与商场消费同步上涨 [3] - 例如在湖南常德，商场购物达到一定额度可免费兑换电影票，凭电影票根可在70多家商户享受折扣优惠 [3] - 该模式有效激活了下沉市场的消费潜力 [3] 联动消费对商业体的带动效应 - 湖南常德某商业综合体春节期间日均接待观影人数近7000人次 [9] - 该商业综合体同期日均销售额近400万元人民币，同比上涨5% [9] - 商场内引入的非遗产品也因活动销售情况良好 [5] “票根经济”联盟的规模化发展 - 在首批16个“电影+”消费综合试点城市，“票根经济”玩法多样 [9] - 以山东青岛为例，票根经济商家联盟成员从最初的200多家增长至目前的700多家 [9] - 电影票、车票等票据可转化为串联“吃住行游购娱”的优惠券 [9] 联动模式对餐饮及旅游业的拉动 - 青岛有餐饮店表示，节假日期间携带票根消费的顾客为其带来了额外引流 [13] - 湖北宜昌作为影视取景地，吸引影迷打卡，当地清江画廊景区推出凭电影票根免门票活动 [15][17] - 该景区近两个月游客人数同比上升15%，电影有效拉动了人气和消费 [19]

文章核心观点 - 四川省计划在2026年实施消费提振五大专项行动，旨在构建“大消费”促进生态体系，具体措施涵盖服务消费、商品消费、新型消费、场景载体及消费环境等多个方面 [1] - 2025年四川省以旧换新政策效果显著，相关商品申请量达1307万件，撬动消费1665.7亿元，为后续政策加力扩围提供了基础 [2] 服务消费提质惠民行动 - 计划在入境消费、汽车后市场等领域研究出台专项支持政策 [1] - 将培育打造一批“不夜天府”标杆场景和项目 [1] - 计划推出不少于1000家烟火特色小店和30个区域特色品牌 [1] - 将提升扩容“川字号”银发旅游列车 [1] 商品消费扩容升级行动 - 将优化消费品以旧换新政策，聚焦汽车、家电、智能家居等本地优势产业，并联动市（州）开展自主特色探索 [1] - 将开展第五届熊猫消费节等活动，打响“川字号优品100”活动品牌 [1] - 将配合“川超”、马拉松等赛事，推出吃、住、行、游、购、娱优惠套餐 [1] 新型消费加温培育行动 - 将聚焦情绪价值体验提升，大力发展首发经济、银发经济、青春经济、悦己经济、票根经济 [1] - 将挖掘“人工智能+消费”、“IP+消费”、健康消费等潜力 [1] - 将探索打造新型消费试验区，并探索建立天府新消费研究院 [1] 场景载体创新发展行动 - 计划高标准新打造40个场景、15个特色消费创新引领集聚区和10个天府首发新地标，支持非标商业场景创新 [1] - 将扩大农村以旧换新商家覆盖范围 [1] - 将引导星巴克、海底捞等品牌下沉至县城乡镇 [1] 消费环境优化提升行动 - 计划新增离境退税商店300家 [2] - 将规范报废机动车回收拆解行业，探索制定碳减排、碳积分和碳交易标准规则 [2] - 将推动各项政策与消费政策协同联动 [2] 过往政策成效 - 2025年，四川省加力扩围以旧换新政策，各类“焕新”商品申请量达到1307万件，撬动消费1665.7亿元 [2]

文章核心观点 - 四川省计划在2026年实施五大专项行动以提振消费并构建“大消费”促进生态体系 [1] 服务消费提质惠民行动 - 计划在入境消费、汽车后市场等方面研究出台专项支持政策 [1] - 培育打造一批“不夜天府”标杆场景和项目 [1] - 推出不少于1000家烟火特色小店和30个区域特色品牌 [1][4] - 提升扩容“川字号”银发旅游列车 [1] 商品消费扩容升级行动 - 将优化消费品以旧换新政策 聚焦汽车、家电、智能家居等本地优势产业 联动市州开展自主特色探索 [1] - 开展第五届熊猫消费节等活动 打响“川字号优品100”活动品牌 [1] - 配合“川超”、马拉松等赛事 推出吃、住、行、游、购、娱优惠套餐 [1][4] 新型消费加温培育行动 - 聚焦情绪价值体验提升 大力发展首发经济、银发经济、青春经济、悦己经济、票根经济 [1] - 挖掘“人工智能+消费”、“IP+消费”、健康消费等潜力 [1] - 探索打造新型消费试验区 探索建立天府新消费研究院 [1] 场景载体创新发展行动 - 高标准新打造40个场景、15个特色消费创新引领集聚区和10个天府首发新地标 [2][4] - 支持非标商业场景创新 [2] - 扩大农村以旧换新商家覆盖范围 [2] - 引导星巴克、海底捞等品牌下沉县城乡镇 [2] 消费环境优化提升行动 - 将新增离境退税商店300家 [2] - 规范报废机动车回收拆解行业 探索制定碳减排、碳积分和碳交易标准规则 [2] - 推动各项政策与消费政策协同联动 [2] 过往政策成效 - 2025年 四川加力扩围以旧换新 各类“焕新”商品申请量达1307万件 撬动消费1665.7亿元 [3]