文章核心观点 - 河北宣化区通过深挖文化IP，打造沉浸式体验新场景，成功以文化引流释放消费活力 [1][2][10] 活动策略与执行 - 公司在9月28日至10月8日为期11天的“中秋喜乐汇”活动中，摒弃单一门票经济，转向以文化为核心的深度体验 [2] - 活动围绕“情暖宣化·双节同庆·畅游喜乐”主题，精心打造了“灯谜会”、“摄影展”、“氛围打卡”、“文创商品区”、“古装巡游”、“文艺演出”、“灯光秀”七大核心板块 [2] - 活动深度挖掘了古城文化、民俗非遗、生态旅游等特色资源 [2] 产品与服务创新 - 公司将古城文化符号转化为兼具审美与实用价值的商品，例如桑干河大峡谷景区的剑齿虎原型文创雪糕、大型辽代实景剧《燕云行》中使用的本土葡萄酒品牌 [10] - 公司大力扶持本土特色美食、传统文化、文艺创作，例如中华老字号朝阳楼烧饼、非遗葫芦烙画、有千年历史的农遗葡萄 [6][10] - 特色摊位提供传统麻油月饼、多口味冰糖葫芦等商品 [4][10] 消费者体验与市场反应 - 古装巡游、沉浸式演艺等活动吸引了众多游客，街区顾客盈门，场景火热 [1][2] - 游客表示沉浸式体验印象深刻，愿意为此消费，例如穿着古装参与巡游、亲手体验非遗项目 [6] - 特色文创产品如缩微版清远楼玉雕成为吸引游客的亮点 [8]

动画电影成为行业投资重点 - 电影《哪吒之魔童闹海》和《浪浪山小妖怪》的成功，凸显动画电影的市场潜力 [2] - 头部电影上市公司加大对动画电影的资源投入，动画电影在多家相关上市公司的储备片单中占据重要一席 [2] - 光线传媒内部组建了业内领先的动画制作团队，该团队已成为公司人数最多的业务单元 [2] - 万达电影将动画电影作为布局重点，公司连续多年参投《熊出没》系列并获得较好票房收益 [2] 电影投资题材呈现多元化趋势 - 随着电影市场向好，电影投资日趋多元化 [2] - 剧情、历史、合家欢等题材受到欢迎 [2] - 与社会热点结合的现实主义题材以及强喜剧属性作品也受到资本关注 [2] 资本涌向内容与体验两大维度 - 影视资本在投资类型上"多点开花"的同时，也涌向内容和体验两大维度 [2] - 沉浸式体验作为电影产业的新兴发展方向，正在掀起一股新的投资浪潮 [2]

行业核心观点 - 科技赋能文旅产业高质量发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）等技术应用从“选修课”转变为驱动产业的“必修课”[1][3][11] 沉浸式技术应用 - 西安博物院推出《西博宝藏》精品文物数字艺术互动体验项目，采用数字化场域技术使文物“可感、可触、可参与”[1] - 陕西历史博物馆秦汉馆利用VR技术和12K超清光影，让游客身临其境体验唐墓壁画中的场景[1] - 浙江省博物馆之江馆区引入Rokid AR眼镜智能导览，融合空间识别、SLAM定位技术，实现虚拟场景与实体展厅精准叠加，该技术方案由灵伴科技提供，已在国内200多家文博场馆及景区落地[3] 智慧旅游新场景 - 重庆巫山“三峡之光”以崖壁为幕，结合激光与全息投影技术展示神女传说[4] - 广东潮州广济桥通过灯光秀、潮乐与工夫茶香交织，打造夜间非遗文化秀[4] - 上海徐汇滨江西岸梦中心运用光影和音乐，将百年水泥厂的“大砼仓”改造为“赛博建筑”[4][6] - 广东珠海长隆海洋王国推出特色光影秀，结合超600台无人机编队、灯光投影、无人船及360度环绕烟花效果[6][8] 智慧化管理手段 - 丽江古城“智慧小镇”通过先进网络基础设施、指挥中心和智能应用，实现智慧旅游与文化保护协同发展，其“智慧大脑”可实时掌握人流、预判拥挤点并通过智能广播提示游客[9] - 景区管理应用指路机器人和5G无人机空中巡护等智能手段，提升游客满意度和安全感[9]

行业宏观趋势 - 国庆中秋假期前半程全社会跨区域人员流动量累计约12.43亿人次，创历史新高，显示出行活力强劲 [1] - “十四五”期间旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富 [7] - 政策提出深化“文旅+百业”和“百业+文旅”，以提升产品供给能力并丰富消费业态和场景 [7] 年轻客群消费特征 - 年轻游客追求沉浸式体验，如崖壁攀岩、高空栈道和丛林滑道等项目热度攀升 [2] - 年轻一代旅行者看重“沉浸式解压”和“同频社交”，情绪价值成为文旅消费新趋势 [3] - 青年客群在部分景区占比超过七成，并带动二次消费显著提升 [4] 景区运营创新策略 - 景区通过“新场景破题、轻项目引流、情绪价值变现”的组合策略，将传统山水转变为沉浸式情绪场 [3] - 景区通过体验式业态创新，将有相同爱好的游客自然聚集，增强共鸣和互动 [4] - 部分景区构建“门票+消费+体验”的全链条惠民生态，例如凭高铁票或活动票享受门票优惠及酒店惠民活动 [5] 家庭及中老年客群需求 - 亲子游需求旺盛，家长视旅游为与孩子共同成长的过程，注重培养孩子的责任心和综合素养 [6] - 红色旅游景点在特定纪念日期间吸引大量家庭游客，景区针对家庭推出儿童免票等优惠政策 [5] - 退休老年人成为重要自驾游群体，五年行驶里程达11万公里，关注国家级旅游休闲城市、红色旅游和乡村旅游等新业态 [7][8][9]

沉浸式夜游产品特点 - 山东多地利用光影技术、交互设计等现代科技打造“沉浸式夜游”体验场景，使游客从被动欣赏变为主动参与[1] - 临沂《夜画琅琊》演艺打破传统实景演出场地限制，采用歌舞表演、装置艺术、水特效等表现形式，呈现“人在船中坐、船在画中游”场景[2] - 景区活动注重古今融合，如济南推出“视听味觉交融、古今时空对话”的文旅新场景，曲阜尼山圣境无人机秀与孔子像相映成趣[1][5] 假日旅游市场表现 - 10月3日临沂水韵琅琊旅游区单日客流量累计突破13万人次[2] - 10月3日山东重点监测的200家旅游景区共接待游客421.3万人次，实现营业收入2.41亿元人民币[5] - 临沂“灯火兰山·新琅琊旅游休闲街区”每晚演出近百场次，旨在延长游客停留时间[2] 夜游经济带动效应 - “沉浸式夜游”全面激活山东文旅产业链，带动餐厅住宿、汉服约拍、文创市集等关联业态迸发消费热力[5] - 济南天下第一泉风景区联动四大园区推出多篇章主题活动，并首次开放超然楼三楼平台以创新消费场景[1] - 威海成山头《东寻·成山赋》主题演艺通过沉浸式空间布局、行进式互动演绎吸引游客进行跨时空文化体验[5]

夜间文旅活动概况 - 国庆中秋假期期间，各地推出特色夜间文旅活动，夜色璀璨[1] 湖南凤凰古城夜间旅游 - 夜幕降临后迎来客流高峰，沱江被霓虹与灯笼点亮，可欣赏吊脚楼群与虹桥倒影[3] - 提供苗家姑娘竹筏表演与水幕影像表演等夜间表演[3] - 旅拍成为热门选择，沱江边城墙和吊脚楼为摄影背景，游客身着华丽服饰拍照[4] - 特色美食街吸引游客品尝当地美食[4] 江西上饶望仙谷景区夜间旅游 - 夜幕下景区灯火通明，古塔与古街交相辉映，山谷流光溢彩[6] - 景区由废弃矿山经生态修复开发而成，悬崖民宿与古朴老街成为网红地标[8] - 推出火焰表演、篝火晚会等沉浸式体验项目[8] - 预计国庆假期接待游客总量将达20万人次[8] 重庆长寿夜间表演 - 在长寿湖重庆天空剧院举行大型烟花实景表演和无人机光影秀[9] - 现代科技与烟花艺术融合，呈现"七彩祥云""星际之门"等烟花作品[9] - 数千架无人机参与表演[9] - 烟花主题文创展区和互动体验区带来沉浸式美学盛宴[11] - 当晚共吸引超5万人来到现场[11] 四川遂宁夜间表演 - 在河东新区临仙阁广场上演无人机光影秀，1300余架无人机参与表演[12][15] - 无人机光影变幻出火凤凰、"东风-5C"洲际战略核导弹、灵泉景区佛手、城市LOGO及"荷花绽放"等图案[14] - 表演将持续至10月6日[15]

商圈消费新场景 - 通州万象汇举办持续8天的免费户外音乐节“十一北岸音乐节”[4] - 北京坊二期打造3000平方米空中城市花园，包含四个主题区域并提供特色精酿、艺术展、音乐会等文化内容[4] - 北京坊开启秋日市集，汇集近40家特色老字号美食、国潮茶饮、非遗手作等臻选好物[4] - 北京动物园与北京坊合作打造“萌主来坊 潮FUN秘集”主题乐园，提供科技与萌趣结合的沉浸式体验[7] - 五棵松商圈整合万达广场与华熙LIVE推出30余场青年专属活动，包括大学生AI艺术季和“国潮奇妙游”主题街区[7] - 西单更新场、首创奥莱等商圈设置中网赛事“第二现场”，通过直播、主题市集等活动打造“观赛+消费”新模式[7] 新商业体及首店开业 - 国庆前夕房山区瑞来广场等6个新项目入市，国庆当天昌平区小站公园等2个项目亮相[8] - 魏公·芳华里商业项目成为海淀区新潮流地标，引入多家首店及主力品牌[8] - 小站公园试营业引入约400平方米的宜家设计订购中心北京首店以及寻川迹山野私房菜等多家北京首店和20余家昌平首店[8] - 隆福寺二期焕新开业，聚集多家文化首店并引入多元品牌业态[11] - 今年以来北京市新设首店超600家，多家首店在国庆前后开业[11] - 西单更新场、朝阳合生汇等推出马克图布Pingu新品华北首发、宝可梦主题快闪全国首展等首发首秀活动[11] 促销及消费补贴活动 - 北京市商务局协同推出500余项特色消费活动，包括主题套餐、文创联名礼盒及近百家商场打折促销[12] - 通过“大众点评”和“美团”平台投放500万元消费券，邀请市民体验城市更新点位[12] - 北京市电影局联动猫眼平台发放观影补贴，大麦网发放涵盖多个艺术门类的观演补贴[15] - 石景山区发放餐饮住宿消费券，参与活动餐饮企业超300家、酒店20余家，并推出凭赛事票根在200余家商户享优惠的活动[15] - 通州区联动大运河博物馆开展“看·见殷商”票根消费券活动，提供更多购物选择和优惠[15]

国庆中秋假期旅游市场概况 - 假期长达8天，各旅游城市和景区如期迎来客流高峰 [1] - 文旅市场推出沉浸式体验、夜游等新场景和新活动，为游客带来新体验 [1] 主要景区客流及运营情况 - **上海外滩风景区**：全天累计客流超过56万人次，同比增长21.8% [5] - **上海南京路步行街**：客流同比增长超12.8% [5] - **上海外滩滨水区**：瞬时客流峰值达5.7万人，为保障秩序再次启用“开关式”过马路分流 [5] - **北京八达岭长城**：景区核心区域设置17个主题花坛和景观小品吸引游客 [8] - **北京八达岭夜长城**：假期期间每晚常态化开放，时间为18:30至21:30 [8] - **福建福鼎太姥山**：作为花岗岩峰林地貌景区，拥有奇峰54座、奇石360处、洞穴100多处，假期清晨7时即迎来客流 [3] 旅游新业态与热门趋势 - **乡村游与农文旅融合**：河北邯郸复兴区以千亩油葵花海为媒介，结合农耕体验活动，提供沉浸式田园体验 [10] - **古建游与影视IP带动**：山西善化寺普贤阁、晋祠水镜台等古建筑因电影《浪浪山小妖怪》热映成为打卡热点 [12] - **古建游持续火热**：大同永安禅寺因其特色建筑和元代壁画，成为国庆假期游客必到打卡点 [12] 客流趋势预测 - 预计未来几天上海外滩区域将持续呈现大客流状态，且游客停留时间有所延长 [7]

核心观点 - 国庆中秋假期次日，济南文旅市场在秋雨天气下仍保持强劲韧性，通过多元化供给策略构建了覆盖全人群、全时段的文旅引力场 [1] - 截至10月2日14时，全市纳入监测的30家景区共接待游客54.35万人次，实现营业收入1597.76万元 [1] - 持证留宿旅客量达15.29万人次，铁路民航公路合计发送量达31.1万人次，印证了市场的深度体验和持续涌入的叠加效应 [1] 老城焕新 - 后宰门街通过业态升级吸引游客，引入社区酒馆、泉水精酿铺、非遗木艺工坊、石叶书店以及李清照IP沉浸式空间“清照小院”等新业态 [2] - 百年浙闽会馆正式开馆，设有文化展示区、茶艺展示区、综合体验区，并通过文化沙龙活动实现跨地域文化融合 [2] - 上新街“上新集”联合“银盐复古市集”，将复古文创、非遗手作与现场演出结合，激活区域文化消费力 [2] 新潮场景 - 九曲黄河万里情景区推出国潮尝新主题活动，设置五大主题广场和九大特色场景，提供全时段沉浸式体验 [4] - 鹊山生态文化区定位为“新南洋温室花园氧吧”，结合热带风情温室、美食街与科技沉浸体验馆，并举办20余项活动 [4][5] - 济南电影幻城以“国潮泉城・幻城有戏”为主题，每日上演43场国潮演出，包括两大必看大戏和10大互动项目 [5] 生态休闲 - 大明湖景区开通游船专线并推出“明湖映月”古风雅韵演出，千佛山—佛慧山无障碍绿道启用并启动登山打卡活动 [7] - 济南植物园、百花公园举办省市级园林花艺职业技能竞赛，集中呈现行业最高水准 [7] - 利用300余处开放共享绿地资源，开展草坪音乐节、奇趣音乐会、露天电影展映以及结合金秋菊展的助农惠民市集活动 [8] 夜间经济 - 明水古城通过城墙电影与烟花秀衔接，结合“梦华天街”夜景与狐仙游园会NPC互动打造沉浸式夜游 [10] - 济南方特在国风盛典基础上推出“山海奇幻夜”活动，印象济南・泉世界将国风巡游延伸至夜间以带动消费 [10] - 九如山音乐露营节以“篝火狂欢+星空观测”为亮点，提升游客留宿意愿，实现“白天赏景、夜晚狂欢”的差异化体验 [10]

国际品牌拓展与营销活动 - Ralph Lauren中国内地首家旗舰店及西部首家Ralph's Coffee于成都IFS启幕[1] - Barbour在成都落地Tartan经典格新主题快闪店并邀请青年演员韩东君作为特邀嘉宾揭幕[5][6] - 品牌亚太区首席执行官表示公司正全国范围内积极拓展消费生态圈以沉浸式体验邀请全渠道消费者[3] 本土品牌与商场假日策略 - 四川新茶饮品牌茶百道上架“金桂观音”系列新品并计划送出1万张“买一送一”优惠券备战双节假期市场[8] - 成都万象城推出4大IP快闪店及8家新店包括观夏和TOUTOU新款黑皮HELLO KITTY全国首发打造漫游体验[8] - 泡泡玛特DIMOO“如果今天星期八”系列西南独展落地成都万象城[10] 新型商业业态与体验式消费 - The Gate量子介复合型文娱商业园区将老旧工业建筑更新为集新潮运动和多元消费业态的综合体推动区域商业提升[11] - 量子介内大型综合攀岩馆拥有成都最高室内岩壁和超1200平方米岩壁面积集难度区抱石区及咖啡饮品等多元业态[13][14] - 成都高新中演大剧院推出5部剧目2场音乐会凭演出票可享受超15家酒店优惠以“票根经济”链起商圈消费[14] 艺术与文化赋能商业场景 - 成都太古里特邀英国艺术家组合创作10米高艺术装置“乘风”从古建字库塔汲取灵感吸引市民游客[6][8] - 麓湖CPI联袂A4国际驻留艺术中心开展持续23天活动设置10间由国内外艺术家共创的“房间”艺术装置提供高情绪价值体验[16][17] - 成都SKP落地泡泡玛特星星人“美味时刻”系列主题展并推出免费停车4小时满千返百等钜惠活动吸引年轻人[14]