活动概况 - 定襄县2025年农民丰收节于9月23日开幕，主题为“庆农业丰收·享美好生活” [2] - 活动通过特色农产品展销、民俗文化表演及直播带货等多元形式展现农业发展成果 [2] 产品展销 - 乡村e镇农产品展销区汇聚了手工老陈醋、定襄蒸肉等20余款本地特色农产品 [4] - 展区引入沁州黄小米、五台台蘑酱等山西名优特产，丰富了展销品类 [4] 销售渠道与品牌推广 - 活动现场打造“e起庆丰收”定襄好物直播间，通过直播带货推介特色农产品 [6] - 主播结合丰收节主题推出限时优惠，吸引大量订单，实现“展销+电商”双线发力 [6] 文化氛围与公众参与 - 现场有秧歌、锣鼓等民俗表演，生动展现定襄丰富的民俗文化 [8] - 乡村e镇公共服务中心人流络绎不绝，现场热闹非凡 [8] 行业影响与未来展望 - 活动为优质农产品提供展示平台，激发了农村消费活力 [10] - 未来将推动“电商+特色产业”深度融合，通过常态化直播助农、品牌培育等方式为乡村振兴增添新活力 [10]

核心观点 - 会东软籽石榴通过电商渠道实现产销规模显著增长，并计划拓展国际市场，是偏远地区借助数字力量实现乡村振兴的典型案例 [1][3][4][6][7] 生产与运营规模 - 会东县山源商贸有限责任公司仓库每日发出石榴约6000多件，重量约5至6万斤 [3] - 该公司预计今年通过电商渠道的总发货量将突破200万斤 [3] - 仓库每日需约50名工人协作，每人日均收入可达300至400元 [3] - 去年公司电商销量约20万件，今年预计突破50万件 [6] 产品优势与品牌合作 - 会东石榴的核心竞争力在于自然成熟，采摘期更靠后，果子在枝头充分积累糖分，口感更清甜 [3] - 采用"天府菜篮子 + 凉芯农品"双品牌模式，通过品牌塑造与礼盒包装，摆脱传统散装销售路径 [4] - 合作已销出石榴40多万斤，覆盖新疆、甘肃、广州等七个省市 [4] 品控与物流效率 - 品控投入大量人力，每一万斤石榴配备2至3名专人在地头初选，剔除伤果、坏果 [6] - 果子运到仓库后库管第一时间抽样复检，发现问题立即反馈农户整改 [6] - 从果实采摘下树到完成打包仅需2小时，5小时内发出快递，最大限度缩短从枝头到餐桌的距离 [6] 市场拓展计划 - 待品控标准、物流流程等环节完全跑通后，明年计划拓展东欧市场，让会东石榴从全国销售迈向全球销售 [4] 行业与社会影响 - 电商减少中间流通环节，果农收入显著提高，种果积极性更足 [6] - 电商产业吸引年轻人返乡创业就业，为乡村发展注入新活力 [6] - 农闲时不少农户到仓库做打包零工，增加收入来源 [6]

活动概述 - 活动名称为"茉莉香约 云购横州"茉莉花文化节直播盛会，举办时间为9月27日至28日 [1] - 活动由横州市人民政府指导，横州市经济贸易和信息化局承办，横州电子商务公共服务中心、广西顺丰速运协办 [1] - 活动以"云端助农"打通产销链路，助力乡村振兴为目标 [1] 活动内容与特色 - 直播汇聚多元优质力量，包括广西区内知名主播、深圳专业团队、广西顺丰速运专属特邀主播团以及横州本土主播 [1] - 活动地点设于茉莉花广场和中华茉莉园，观众可通过抖音搜索指定直播间或进入各大主播直播间观看 [1] - 直播精选8款特色产品，包括古法窨制茉莉花茶、茉莉花乳制品、洗护套装等地道好物 [1] - 活动期间将发放多重福利，让消费者以实惠价格选购特色产品 [1] 行业影响与意义 - 该活动是横州茉莉文化与物产的集中展示，更是电商助农的实践探索 [1] - 活动依托广西顺丰速运的物流优势实现"顺丰直达"，共助横州好物走向全国 [1]

行业核心观点 - 甘肃天水甘谷辣椒产业因天水麻辣烫走红而实现显著增长 种植面积从5.6万亩扩至12万亩 增幅达114.3% 预计年产量27万吨 全产业链产值突破11亿元 [9][11] 种植与生产 - 当前正值甘谷县12万亩辣椒丰收季 田间采摘作业繁忙 [1][3] - 产业前期布局15个集约化育苗基地 培育超过1.6亿株优质辣椒种苗 从源头确保品质 [5] - 当地依托深厚肥沃的土壤和适宜气候 结合推广优良品种及水肥一体化、绿色防控技术 实现辣椒肉质肥厚、香而不辣的独特品质和产量品质双提升 [7] 加工与产品创新 - 加工环节采用石碾低速研磨工艺 充分释放辣椒芳香物质 使辣椒面、油泼辣子等产品风味更醇厚 [14] - 产品线从单一辣椒面拓展至辣椒酱、油泼辣子、辣椒丝等7大系列80多个品种 以满足多元市场需求 [14] 销售与市场拓展 - 产业积极利用新媒体平台和直播带货等渠道 使产品从产地直接触达消费者 [16] - 辣椒产业通过加工增值和多元销售模式 成为当地乡村振兴的重要致富产业 [12]

金秋消费季活动概况 - 以“庆农业丰收 享美好生活”为主题的金秋消费季活动从9月初持续到11月底，是中国农民丰收节的重点活动 [2] - 活动呈现从传统商品消费到新兴服务消费、从线下实体活动到线上线下融合创新模式的特点 [4] - 各地通过更具特色的农产品和更有力的金融政策支持，为消费者带来丰富选择并为市场注入新活力 [4] 农产品销售表现与渠道 - 抖音平台在9月10日至19日期间累计销售各类农特产品超1.2亿单，订单量同比增长56%，成交额同比增长47%，其中超三成交易额由店播模式达成 [4] - 电商平台如拼多多通过设立“多多丰收馆”等方式，方便消费者一键拼购各地品质农货 [6] - 山东日照汾水农贸市场在金秋消费季叠加开海期间，市场日均海鲜销量能达到10万斤 [2] 电商平台与金融机构支持措施 - 京东、拼多多、美团等6家知名电商平台推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等25项惠农措施 [4] - 中国工商银行、中国农业银行等8家金融机构发布助农专项贷、消费满减、积分兑换等34项助农举措 [4] 年轻消费群体趋势 - 包括大学生在内的年轻群体加入金秋消费大军，青睐“土而美”的农产品 [6] - 浙江丽水云和县安溪畲族乡借助梯田场景开发的“稻田乐园”9月以来游客量同比上涨约20%，大学生是主要游客群体 [6] - 互联网降低了年轻人的消费成本，并迎合了他们“尝鲜”的消费倾向，使优质特色农产品“走出深闺” [6] 农旅融合与新消费场景 - 黑龙江佳木斯举办“稻种嘉年华”，浙江杭州有56家农业经营主体展销粮油、畜禽、中药材等多品类产品，河南郑州展示非遗面塑、麦秆画等特色产品 [4] - 农旅体验项目如“稻田乐园”提供水田摸鱼抓虾、摸蚌开珠、体验割稻等活动，成为产业新宠 [1][6] 行业基础设施与政策支持 - 部分地区存在冷链“最初一公里”配套设施不足、产地预冷设施和冷库偏少、冷链物流信息化水平不高等问题 [7] - 应注重提升农产品“性价比”，用差异化、个性化产品减少行业“内卷” [9] - 通过物理速冻等技术延长农产品销售时间和距离，可实现错季上市，将销售“蛋糕”做大 [9] - 地方政府积极行动，如安徽铜陵设置白姜直销点，浙江杭州深化“村播成长计划”并设立13个村播实践教学点，山东建设改造县、乡、村综合服务网点2200余个 [9]

平台整体表现 - 2024年9月至2025年9月，抖音电商平台累计销售农特产品102亿单，平均每天发货2448万单，三年累计销售超200亿单 [1][3] - 平台通过短视频、直播、商城、搜索等渠道为农产品开拓市场，其中货架场景带动农特产品销量同比增长54%，搜索场景带动销量同比增长95% [3][26] - 平台直播间农特产品讲解总时长累计达3574万小时，超过546万创作者参与农产品带货 [3][27] 核心商业模式与行业影响 - 电商模式变革农产品流通渠道，实现从产地直发，减少中间环节，提升农户收入，例如电商渠道收购价较批发市场每斤高出0.5至2元 [1][11] - 平台推出多项商家扶持政策，包括生鲜品类免佣，一年内为超过21万商家累计减免佣金8亿元，并为特定商家提供免息贷款等金融支持 [25] - 内容生态与电商结合，通过短视频和直播直观展示产品，拉近与消费者距离，直接解答疑虑，成为品牌积累稳定客群的关键 [9][13] 代表性商家案例分析：桃小蒙 - 品牌创始人高蒙放弃上市药企管理岗位返乡创业，将制药行业管理经验应用于果园，坚持有机肥料和统一标准种植，并创新包装以保障品质 [8] - 2019年通过抖音电商打开销路，首次直播2小时卖出2000单，目前平台销量占其电商业务规模的70%，累计回头客超17万，复购率达50% [9][11] - 品牌发展带动当地农户增收，例如一位果农通过线上订单年收入近二十万元，并创造包装等就业岗位，为农妇每月增加三四千元收入 [11] 代表性商家案例分析：丰登九月 - 品牌负责人梁海洋聚焦细分人群，锁定健身减脂群体，推出差异化产品如玛莎黄瓜，该单品已卖出20万单，成为平台黄瓜品类第一 [14][15] - 店铺采用精准运营策略，稳定单均价在20-40元，今年以来在抖音电商销售规模已超千万元，证明聚焦差异化人群的可行性 [24] - 经营20多处自有暖棚并与1200多户农户合作，通过统一筛选、质检和打包发货，保障品质并帮助小农户接入大市场 [24] 平台政策对商家的具体效益 - 平台扶持政策为商家显著节省经营成本，例如生鲜免佣为丰登九月旗舰店节省45万元，多项政策累计为桃小蒙节省86万元成本 [25] - 节省的资金使商家能升级冷链、优化包装、尝试新品类，平台政策、内容生态与商家坚守品质共同推动农产品直达全国餐桌 [25][27]

文章核心观点 - 贵州省铜仁市通过以直播电商为核心的数字经济模式，成功推动“黔货出山”和乡村振兴，实现了网络零售额的高速增长和乡村经济的结构性转变 [1] 政策支持与产业培育 - 政策导向从“撒胡椒面式”补贴转向“精准滴灌”，出台专项措施推动电商从“政府推着走”转向“市场自己跑” [2] - 累计争取电商示范项目31个，获得资金720万元，并提供参展补贴、销售额奖补、物流补贴等政策支持 [4] - 2024年培育电商示范企业23家、直播示范基地6个，通过电商带动数万人就业 [4] 供应链与物流效率提升 - 构建“1+8”电商云仓供应链体系，整合发运后整体物流成本下降38% [5] - 市级云仓发货首重1公斤1.7元、2公斤2元、3公斤2.3元，较建设前分别下降34%、24%、11% [6] - 云仓系统服务286家企业（生产基地），形成“生产-仓储-销售-区域协作”的完整供应链 [6] 直播电商与人才矩阵 - 本土网红“爱莲嬢嬢”拥有200多万粉丝，2024年通过直播实现农产品销售额1200多万元 [8] - “天生兄妹”账号粉丝超500万，年带货销售额达3000万元，其中农特产品超1000万元，带动周边4000户农户就业 [8] - 构建“头部+腰部+村播”多层次人才矩阵，2024年全市开展助农直播1200余场次，“和美乡村·数商兴农”活动在抖音曝光1.2亿人次，销售额400万余元 [9] 文旅融合与产业升级 - 探索“电商+旅游”新模式，实现从“卖产品”到“卖体验”的升级，如江口县建立“网货池”和“梵净优选”小程序，入驻全县涉旅场所 [11] - 松桃自治县红星村投入2000万元改造村寨，打造“网红打卡点集群”，吸引上百名全国主播常驻，形成直播矩阵 [11] - 寨沙侗寨通过“月上寨沙”抖音号展现侗寨风情，全网活跃粉丝超50万，累计播放量1.2亿次 [12] 人才培育与体系构建 - 通过产业园区、直播基地等平台举办电商培训50余期，累计培训3000余人次 [14] - 政企校协同成为关键抓手，如万山朱砂电商产业园与铜仁学院合作，贵州佳里佳公司为300多名高校学生搭建创业平台并发放创业基金40余万元 [14] - 已成功培育1个电商示范园区、6个直播示范基地和23家示范企业，形成完整电商人才体系 [15]

平台销售表现 - 过去一年累计销售农特产品102亿单 平均每天2448万单发往全国 [1] - 近三年累计销售农特产超200亿单 平均每天增长一万单 [1] - 货架场景带动农特产品成交额同比增长54% 搜索场景增长95% [1] - 专项活动扶持下特色农品销量大幅增长：广东荔枝成交额增419% 烟台苹果增168% 菏泽芍药增63% 青州绿植增124% 蒙阴蜜桃增46% 北流百香果增76% 丹东草莓增64% [7] - 进口水果增长显著：智利车厘子成交额增109% 泰国榴莲增88% [7] - 寿光彩椒通过平台活动售出1000万斤 成交额同比增长64倍 [7] 消费群体特征 - 90后为消费主力 购买量占比38% 80后占21% 60后占16% [4] - 男性消费者下单量占比52% 高于女性 [4] - 广东消费者订单量占平台农产品总订单量10% [4] - 消费偏好集中于坚果零食、粮油米面、水果蔬菜三类 [4] 商家生态与扶持 - 农特产品店播商家数量同比增长51% [1][10] - 年销售额破百万元农货商家达4.68万个 同比增长42% [10][11] - 九大商家扶持政策累计补贴超165亿元 [10] - 生鲜免佣政策覆盖超21万商家 累计减免佣金8亿元 [10][11] - 农货商家数量前三省份：广东、山东、河南 [10] - 农产品销量前三省份：江苏、山东、福建 其中江苏年销售683万款农产品 [10] 内容生态与创作者 - 超546万名创作者带货农产品实现动销 [1][13] - 扎根家乡的村播达人数量同比增长13% [13][16] - 典型案例：@烟台苹果霞姐57岁跨界成为"苹果女王" @陈丽容用粤式英语带火茂名荔枝 @马斯诺单条视频卖出1.8万单贝贝南瓜 [13][16] 平台策略与产业影响 - 通过短视频、直播、商城、搜索等多渠道开拓农产品增量市场 [1] - 直播间农特产商品讲解总时长累计3574万小时 [1] - 开展产地溯源直播、短视频征文等助农活动覆盖广东、山东、广西、辽宁等产区 [7] - 推动农产品产业带数字化升级 优化经营模式 加速区域品牌焕新 [10] - 电商热销带动部分品类地头收购价格上浮 助益菜农增收 [7]

公司发展历程 - 公司负责人于2016年放弃外企优厚待遇返乡创立合作社并开展哈密瓜种植业务[1] - 2017年通过古法种植技术试种成功并正式命名"苦豆蜜瓜"[4] - 2017年线上销售额达104万元 2018年增长至196万元 2023年预计突破2000万元[5] 产品与技术特点 - 采用传统苦豆子泡水灌溉与羊粪施肥的古法种植技术[2][4] - 实施一藤一瓜种植模式以提升果实品质[4] - 成熟期85天 填补7月底至8月初的市场空窗期[4] 销售与渠道建设 - 通过电商平台实现全国销售 合作方包括中国扶贫基金会善品公社[4] - 政府协助降低物流成本 解决偏远地区运输难题[4] - 构建"党建引领+合作社带动+电商赋能+农户参与"四位一体销售模式[4] 经营规模与社会效益 - 种植面积达600余亩 带动当地100多户农户共同发展[5] - 实现每公斤瓜果平均增收1元的经济效益[5] - 产品覆盖全国市场 从地方特产升级为规模化商品[4][5]

核心观点 - 涞水县通过媒体+赋能乡村振兴七大行动推动传统产业和特色农产品发展 实现销售增长和市场拓展 [1][2][3] 产业发展 - 涞水县拥有四大传统产业包括景泰蓝 铜火锅 京作古典家具和麻核桃 以及数十种特色农产品如龙门辣酱 胡家庄白萝卜 王村羊肚菌和野三坡山茶 [1] - 麻核桃销售额相比去年同期增长1亿多元 特色农产品进入京津冀大市场 [3] - 麻核桃种植户通过直播带货已实现7万多元销售额 [1] 媒体赋能措施 - 实施媒体+市场联动和媒体+产业升级等七大行动 [1] - 组建三维培训体系包含理论教学 实战实训和资源对接 邀请电商专家和直播达人授课 [2] - 组织农户和企业人员到融媒体直播间实战演练 已培训超3000名人员掌握电商运营技巧 [2] - 与平台合作开展涞水麻核桃专场直播和短视频大赛 深度挖掘文化内涵 [2] 市场拓展 - 传统产业产品融入京津冀市场并远销粤港澳大湾区等南方市场 [3] - 探索南北合作新模式 打造三农微短剧南北共建村 实现南北资源共享和平台共用 [2] - 推动南果北移和北品南上 拓展销售渠道 [2] 活动推广 - 今年举办50多场系列活动包括野三坡开山节 特色农产品展销 农特产品批发市场启幕 核王争霸赛和电商创富赛等 [2] - 举办30多场电商和直播带货培训 [2]