冰雪旅游行业热度 - 元旦假期全国各地冰雪游热度持续升温 [1] - 黑龙江中国雪乡风景区门票预订量同比增长2.7倍 [1] - 哈尔滨亚布力滑雪度假区门票预订量同比增长2倍 [1] 交通出行需求 - 元旦假期铁路、民航客流持续攀升 [1] - 与“哈尔滨”相关的搜索热度同比暴涨5倍以上 [1] - 元旦前后火车票和机票整体搜索热度同比增长3倍多 [1] - 北京至哈尔滨、沈阳、长春等东北城市车票仅有少量余票 [1] - 1月3日由哈尔滨、长春、沈阳等地返回北京的车票已基本售罄 [1] 行业供给响应 - 铁路部门将加开多趟普速和动车冰雪旅游专列以应对需求 [1]

元旦小长假旅客运输概况 - 2025-2026年元旦小长假运输期为5天（2025年12月31日至2026年1月4日）[1] - 预计发送旅客总量为51.2万人次，日均10.2万人次[1] - 预计发送旅客量较去年同期（47.5万人次）增加3.7万人次，同比增长8%[1] - 预计客流高峰日为2026年1月1日，发送旅客12.1万人次[1] 客流构成与热门方向 - 假期客流以学生流、探亲流、旅游流为主[3] - 客流集中方向包括北京、大连、哈尔滨以及松原、延吉、白城等[3] - “冰雪游”热度持续攀升，哈尔滨方向需求旺盛[3] - 为满足需求，长春站日均开行哈尔滨方向旅客列车113列[3] 运能保障措施 - 通过加开临时旅客列车、动车组重联、普速客车加挂等方式增加运能[3] - 整个假期共加开临时旅客列车19列[3] - 加开列车覆盖松原、榆树、通辽、大连北、哈尔滨西、北京、延吉西、长白山等多个方向，具体车次及开行日期见附表[8] 车站服务与设施保障 - 提前对电梯、广播、引导标识、LED屏等客运设备设施进行检查，确保状态良好[5] - 重点检查候车室、售票室等地热、空调、热风幕等供暖设备，保障旅客温暖出行[5] - 落实便民举措，提升环境卫生、卫生间配备、免费充电桩、供水、待客等基础服务质量[5] - 为保障换乘，车站加强与龙嘉机场、站前换乘中心、公路、轨道交通、公交、出租车等沟通，建立微信工作群互通信息，确保旅客“无缝换乘”[5] 旅客出行提醒 - 提醒旅客节假日出行预留充足时间[7] - 提醒旅客配合车站工作人员做好实名制验证、安检、检票等工作，安全有序进站乘车[7]

出行需求预测与趋势 - 12月31日国内打车需求量预计突破8000万单 晚高峰从15时持续至20时 其中17时至19时需求最高 [1] - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈叫车需求预计相比上周涨超9倍 [1] - 跨年夜高品质出行需求旺盛 呼叫专车、豪华车的需求预计相比上周分别上涨226%和188% [1] - 00后成为跨年夜出行主力 预计带来37%的叫车需求 其中1月1日1时需求占比预计达到45% [1] - 2026年元旦前夕（新年到来前半小时）打车需求预计同比增长11% [2] - 2026年1月1日9时至17时打车呼叫量预计持续高于2025年元旦 其中10时至12时同比上涨18% [2] 节假日出行特征与热门目的地 - 元旦期间“南下避寒”与“北上追雪”成为出行主线 广州、深圳、武汉、青岛、昆明等城市打车需求量级和同比涨幅双高 [2] - 临汾、齐齐哈尔、乌鲁木齐、哈尔滨、长春等地热度高 预计假期打车需求同比增长超40% [2] - “请3休8”拼假模式强烈激发自驾需求 滴滴租车元旦预订量同比大涨243% [2] - 超70%的租车用户提前在12月27日至12月31日取车出发 50%用户规划2至4天自驾行程 [2] - 滴滴租车元旦订单中40%为本地租车 60%用户选择异地旅游租车 [2] - 热门租车旅游目的地包括海口、青岛、乌鲁木齐、三亚、西双版纳、桂林、沈阳 [2] - “冰雪游”热度提升 哈尔滨租车订单预计达2025年同期的5倍 阿勒泰达同期7倍 [2] 公司运营与司机激励措施 - 公司上线免佣卡、完单奖等多重奖励 感谢司机节假日坚守服务 [1] - 12月31日至1月3日 公司在天津、青岛、济南、广州等245个城市上线免佣卡 [3] - 部分城市还有完单奖、流水加速卡、区域安心包、堵车无忧卡等奖励 [3] - 元旦假期及节前部分出行高峰时段 每单还有2至5元不等的司机服务费 [3] - 公司提醒乘客提前规划行程、错峰出行、使用预约用车功能 高峰期可尝试勾选多种车型以更快出发 [1]

核心观点 - 重庆火车站预计在2026年元旦假期5天运输期间发送旅客120万人次 [1] 客流构成与流向 - 客流主要由短途旅游流、探亲流和学生流构成 [2] - 管内客流以城际间和邻近地市为主 主要集中在成都、万州、贵阳等地 [2] - 直通客流以周边城市为主 主要集中在昆明、武汉、西安、南宁、广州等热门城市 [2] - 冰雪游热度攀升 从重庆中心城区前往南川、武隆、张家界等地的出行需求增多 [2] 运力保障与运营准备 - 公司利用大数据加强客流趋势分析 根据客票预售和购票需求动态调整运力 [2] - 对部分方向采取加开列车、动车组重联等措施 确保热门区域、线路和时段运力充足 [2] - 将加强客流组织 畅通旅客进出站及站内便捷换乘流线 [2] - 落实“银发服务”、“重点旅客预约服务”等便民利民措施 [2] - 重庆北站、重庆西站将根据夜间列车开行情况适时调整候车厅开关厅时间 [2] 基础设施与新增动力 - 渝厦高铁重庆东至黔江段已于2025年6月27日开通运营 预计将为此次元旦假期运输注入新活力 [2]

国内旅游市场总体趋势 - 2026年元旦假期文旅消费迎来新年第一波高峰 国内游与出境游市场双双表现出强劲活力[1] - 旅游市场呈现"冰雪"与"暖阳"交相辉映的生动局面 "南北互跨"成为冬季最动人的旅行风景[1] - 日益完善的交通网络与持续丰富的文旅供给 让更多人能够轻松抵达向往的远方[1] 冰雪旅游市场表现 - 冰雪游在元旦假期市场占据绝对"C位" 其中吉林延边长白山景区门票量跻身热门景区TOP10[1] - 黑龙江牡丹江中国雪乡票量增长2.7倍 哈尔滨亚布力滑雪度假区票量增长2倍[1] - 哈尔滨冰雪大世界开园后 平台上含其行程的线路预订人次同比增长30%[2] - 冰雪游热度向南方延伸 云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍[2] - 冰雪游热度外溢至住宿市场 2026年1月1日—3日入住热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍[3] - 哈尔滨民宿预订量位列全国第一 成为当之无愧的"跨年顶流"[5] - 河南开封万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍 开封全市民宿预订量同比增长超过7倍 增速领跑全国城市[5] - 年轻人是跨年出行主力军 80、90后家庭客群预订出游人次占比超过70% 00后客群预订出游人次占比超20%[2] 暖冬避寒旅游市场表现 - 避寒游、暖冬游是假期热点之一 海南三亚、厦门鼓浪屿等温暖目的地吸引渴望逃离严寒的年轻客群[5] - 12月以来广州旅游订单量同比增长超239% 95后占比高达78%[6] - 在马蜂窝2026年国内跨年热门景区TOP10中 涠洲岛热度上涨156%[6] 短途微度假与县域旅游 - 针对元旦小长假 以短途微度假为核心 "省时灵活"成为假期游客出行的首要选择[7] - 元旦期间最热门的火车线路多集中于"4小时高铁圈"内 行程用时最短不足40分钟 最长约4小时[7] - 多个热门县城酒店预订增幅高 杭州淳安县、四川阿坝理县酒店预订量增长5倍以上 汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔县酒店预订量增长超3倍[7] 跨年仪式感与氛围消费 - 满足仪式感、氛围感需求的体验成为激活元旦旅游出行市场的核心引擎[9] - 12月中旬以来 "跨年烟花秀""跨年演唱会""跨年篝火露营"等"跨年追光"玩法搜索量上涨均超过500%[15] - 演唱会成为广州吸引游客的重要抓手 演唱会场馆周边酒店订单同比增长13倍 其中高端酒店预订量同比增长357%[12] - 广州奥体中心周边酒店预订量增幅最高 邓紫棋广州跨年演唱会带动场馆附近酒店预订量同比增长超5倍[12] - 南宁凭借演唱会成元旦"黑马" 其民宿预订同比涨6倍 预订量在全国城市中排名第7[12] - 寺庙祈福成元旦出行新兴热点 南京牛首山旅游热度上涨136% 苏州寒山寺热度上升78%[12] - 元旦期间 "包栋"别墅跨年成为最流行的方式之一 平台独栋别墅的预订量同比增长1.4倍[16] - "00后"年轻人元旦民宿预订量占比达到52% 同比增长1.7倍[16] - 截至12月21日 元旦文旅产品预订同比增速达117%[15] - 郑州的"只有河南·戏剧幻城"带动门票销售量进入全国前10 同比增长2.8倍[15] 交通与预订数据 - 截至12月17日 元旦假期国内航线机票预订量超176万张 同比去年增长约46%[17] - 前往广州的机票预订量超14万张 同比去年增长约47%[17] - 广州—阿勒泰、上海—长白山等热门航线经济舱接近全价[17] - 截至12月22日 2026年元旦假期经济舱平均票价（不含税）597元 同比2024年下降1.1%、同比2025年增长6.7%[20] - 12月27日从深圳飞往哈尔滨的游客比12月31日多1.8倍 平均票价便宜120元[20] - 与12月31日出发相比 12月27日从北京飞往西双版纳的游客多了近一倍 机票均价便宜240元[20] 出境旅游市场表现 - 截至12月17日 元旦假期出境航线机票预订量超62万张 同比去年增长约18%[17] - 近两成的游客选择在12月27日出发出境游[20] - 元旦期间飞往韩国首尔的出境机票预订量同比增长3.3倍 是目前增幅最高的出境游目的地[21] - 飞往越南胡志明市、河内市的机票预订量分别是去年同期的3.2倍、2.4倍[21] - 阿联酋、埃及等中东目的地出游人数较去年同期增长60%[20] - 澳大利亚、新加坡出游人数较去年同期增长310% 欧洲出游人数较去年同期增长178%[20] - 出境旅游的游客中 目的地以东南亚海岛、阿联酋为主的出游人数同比增长约15%[21] - 短线度假游成为出境短线游的首选目的地 出游人数较去年同期增长58%[9] 企业团建与定制游 - 团建类、企业定制类旅游产品预订量持续走高 近期咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40%[9] - 定制团队规模多集中在30—50人 兼具休闲度假与团队建设功能的产品最受青睐[9] 入境旅游市场表现 - 元旦期间入境酒店搜索热度同比增幅超过150%[16] - 上海、广州、北京等国际枢纽城市依然是热门选择 同时烟台、南宁、汕头等城市的入境热度显著上升[16]

行业趋势：元旦假期旅行消费需求旺盛 - 2026年元旦假期，消费者通过旅行方式辞旧迎新，北上冰雪游和南下海岛游成为受欢迎的主题[1] - 元旦假期临近，北京首都国际机场航站楼游客数量已比平时明显增多[3] 航空运输业：国内航线预订量快速增长 - 截至12月25日，国内航线机票预订量超过271万张，同比增长约35%[5] - 南方航空国内机票预订量同比提升30%[7] - 元旦期间，哈尔滨、沈阳和延边的机票预订量同比分别增长18%、36%、52%[9] - 飞往海口、三亚的机票预订量同比分别增长19%、51%[9] 热门航线与目的地：冰雪与避寒主题持续 - 从北京、天津、上海等城市飞往三亚、海口、昆明、广州、长白山、哈尔滨等目的地的机票预订量环比上涨较快[5] - 深圳、重庆、成都到三亚，上海、成都到北海，广州、上海到长白山，北京到昆明等航线节前上座率已超过70%[7] - 从一月份预订情况看，冰雪游和避寒游依旧是出行主题，热度将一直持续到春节[9]

核心运营数据与业绩 - 首都机场2023年旅客吞吐量预计达到7000万人次 [1] - 首都机场2023年航班起降架次预计达到43万架次 [1] 航线网络与国际化布局 - 首都机场航线网络覆盖57个国家的225个航点 其中国际及地区航点97个 [4] - 首都机场洲际航点已增加至52个 位列全国第一 [4] - 首都机场联合航空公司开通或加频马累 奥斯陆 金边 莫斯科等多条国际航线 [4] 旅客服务升级举措 - 首都机场新升级"中转助手"和"入境助手"服务团队 为中转旅客提供"登机口到登机口"一对一陪同服务 [4] - 为入境旅客提供现场引导与咨询服务 [4] - 为国际中转旅客提供更多休憩区域 以及免费定制洗漱包 餐饮和休息室优惠券等 [4] - 首都机场与中旅旅行将于新年后在3号航站楼国际到达区域共建入境游服务柜台 整合酒店预订 旅游用车 入境游产品预订等核心功能 [4] 市场推广与主题活动 - 首都机场航旅嘉年华以"冰雪游"和"入境游"为主题 [4] - 12月26日至28日 首都机场集团成员单位 驻场中外航空公司 在线商旅平台等近40家单位联合推出航旅市集 [4] - 航旅市集活动包括盲盒抽奖 打卡集章以及"豆汁挑战赛"等 [4] - 发布会上 北京市文旅局及黑龙江 吉林 河北机场推介官介绍了当地冰雪旅游资源及线路 [4] - 国航在发布会上向观众推介了"国航+"产品 [4]

民航市场整体趋势 - 元旦假期民航市场热度较往年明显上升 [3] - 元旦假期国际机票预订已处于尾声，国内机票预订仍在高峰期 [1] - 自12月27日起，机票销量已有明显增长，1月1日和1月3日机票价格涨幅最高 [5] 航线与客流量特征 - 国内市场呈现南北游客“双向奔赴”的特点 [1] - 深圳机场往返东北地区客流量最近同比增长了4.3% [3] - 冰雪游成为近期深圳旅客出游的一大热点 [3] 航空公司运营与销售情况 - 多家航空公司在热门冰雪游航线上增投了运力 [3] - 冰雪游航线机票销售进度已超过其他航线 [3] - 整体机票销售进度较去年同期提升了10% [3] - 航空公司专门打造了冰雪主题和元旦主题的航班 [3] 具体航线客座率表现 - 深圳始发至阿勒泰的航班，12月27日始发客座率达到77% [3] - 深圳始发至哈尔滨的航班，始发客座率达到50% [3]

行业市场动态 - 元旦假期民航市场热度较往年明显上升 [1] - 元旦假期国际机票预订已处于尾声，而国内机票预订仍在高峰期 [1] - 国内市场呈现出南北游客“双向奔赴”的特点 [1] 航空公司运营策略 - 多家航空公司在热门冰雪游航线上增投了运力 [1] - 热门冰雪游航线的机票销售进度已超过其他航线 [1] 具体航线表现 - 深圳机场往返东北地区的客流量，最近已同比增长了4.3% [1] - 存在深圳工作人员前往北方旅游，同时东北地区游客流行前往深圳旅游的现象 [1]

报告行业投资评级 - 维持社会服务行业“强于大市”评级 [2] 报告核心观点 - 元旦假期将至，冰雪游等概念热度较高，假期因素催化旅游预订热度逐步走高 [2] - 元旦假期助推消费者出游需求集中释放，当前出行热度逐步走高 [5] 市场回顾与行业表现 - 前两交易周（2025.12.08-2025.12.19）社会服务板块上涨1.87%，在申万一级31个行业排名中位列第5，跑赢沪深300指数2.23个百分点 [2][13] - 同期上证综指累计下跌0.32%，沪深300累计下跌0.36% [13] - 社会服务子板块中4个上涨，涨跌幅由高到低分别为：教育（+5.21%）、酒店餐饮（+4.43%）、旅游及景区（+2.48%）、旅游零售（+2.21%）、专业服务（-1.74%）[17] - 前两交易周社会服务行业中个股涨跌幅中位数为+0.82%，A股社会服务板块75家公司有40家上涨 [20] - 截至2025年12月19日，社会服务行业PE（TTM）调整后为36.29倍，处于历史分位38.15% [21] 行业动态与数据 - **出行数据**：12.08-12.14全国民航执行客运航班量100,268架次，环比减少1.43%，是2019年同期水平的104.32% [7] - **国际航班**：同期国际航班量13,046架次，恢复至2019年的85.13% [7] - **元旦预订热度**：截至12月19日，国内航线机票预订量已超106万张，同比增长约45%；出入境航线机票预订量超过53万张，同比增长约15% [7] - **平台数据**：美团数据显示元旦期间出行预约单量同比增长近5倍；同程旅行平台上“跨年”、“元旦”等关键词搜索热度环比高涨 [7] - **热门目的地**：国内前五分别是上海、哈尔滨、北京、沈阳、大理 [7] - **免税销售**：海南全岛封关首日（12月18日），三亚免税销售额达1.18亿元，其中三亚国际免税城进店客流超3.6万人次，同比增长逾60%，销售额同比增长85% [28] - **酒店预订**：去哪儿数据显示，2026年1月1日至3日，入住热门城市酒店订单量同比增长3倍以上，部分城市高星酒店订单量同比增长5倍 [28] - **OTA预订**：同程旅行报告显示，近一个月“跨年”、“元旦”等关键词搜索热度环比涨超280%，元旦假期整体预订热度较去年同期提升近30% [28] - **短途游趋势**：马蜂窝大数据显示，近一周“跨年好去处”搜索热度环比上涨150%，行程在3天以内的短途出游占比达73.4% [29] - **餐饮收入**：2025年11月，全国餐饮收入6,057亿元，同比增长3.2%；1—11月累计收入52,245亿元，同比增长3.3% [29] - **机票预订**：截至12月17日，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46% [29] - **滑雪产业**：2024-2025雪季全国滑雪人次突破2,600万，全国滑雪场总数达748家，其中室内滑雪馆66家 [30] - **政策动态**：商务部等6部门印发《促进服务外包高质量发展行动计划》，目标到2030年培育具有国际竞争力的服务外包龙头企业，提升吸纳就业人数 [32] 投资建议与关注公司 - 报告建议关注后续业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司 [5][39] - **在线旅行与景区**：同程旅行、黄山旅游、丽江股份、宋城演艺、岭南控股、众信旅游、中青旅、海昌海洋公园、天目湖、长白山 [5][39] - **连锁酒店**：锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店 [5][39] - **人力资源服务**：科锐国际、北京人力 [5][39] - **免税**：中国中免、王府井 [5][39] - **餐饮宴会**：同庆楼 [5][39] - **本地生活**：豫园股份 [5][39] - **会展服务**：米奥会展、兰生股份 [5][39] - **演艺演出产业链**：锋尚文化、大丰实业 [5][39]