活动概述 - 2月2日，“广货行天下 湛品进星城”活动在长沙融通长城宾馆举行，这是一场集非遗、美食、体育于一体的文化交流盛会 [4][5][7][8] - 该活动是湛江在“广货行天下”省级战略推动下，深化区域协作、服务构建新发展格局的务实之举，旨在推动产业升级、拓展华中市场 [2][10][11] 核心产品与产业优势 - “湛品”是湛江优质产品的集合名片，依托丰富的海洋资源和生态优势，已形成以金鲳鱼、对虾、生蚝等为代表的特色水产品体系 [3][15] - 湛江金鲳鱼产量占全国近四成，对虾产业链完备，生蚝以肥美鲜甜闻名，是“广货”中极具竞争力和代表性的区域品牌 [16][17] 文化交流与非遗展示 - 活动通过国家级非物质文化遗产“疍家渔歌”与湖南非物质文化遗产“湘韵鼓舞”的同台演绎，实现非遗联袂表演，寓意两地文化根脉相通 [19][20][21][24] - 疍家渔歌与湘韵鼓舞的交融，是岭南风情与湖湘精神的一次对话，诠释了“和而不同、美美与共”的内涵 [22][23][24] 美食推介与产业融合 - 活动特邀粤菜大师郑向阳与湘菜大师黄惠明同台，以湛江金鲳鱼、对虾、生蚝等优质食材进行“鲜味论剑” [28][29][30] - 粤菜大师现场演绎冰镇白灼虾佐百香果酱，湘菜大师呈现烈焰长沙口味虾、剁椒蒜蓉粉丝蒸湛江蚝等融合菜式，旨在让长沙市民感受“海味”与“湘味”的碰撞 [33][34][35][36] 体育联动与城市交流 - 湛江素有“足球之乡”美誉，群众足球基础深厚，其队伍于今年1月夺得首届CMG群众足球邀请赛（“央超”）冠军 [39][40][41] - 活动设置环节，湛江市足球协会将与长沙市足球协会互赠球衣，新科冠军湛江队的主教练及球员代表将到场，旨在以体育为纽带深化两座城市之间的民间交流与情感联结 [43][44][45] 战略目标与市场拓展 - 本次活动是湛江积极参与“百千万工程”、落实“广货行天下”部署的具体行动 [46][47] - 通过展示湛江优质水产品、特色农产品及“足球之乡”文化，旨在进一步提升“湛品”品牌影响力，拓展华中市场，推动粤湘两地经贸文旅互动走向深入 [47][48]

事件概述 - 2026年1月30日，“媒体+广货行天下——2026广东年菜进上海营销活动”在上海正式启动[2] - 该活动是南方报业传媒集团及南方农村报启动系统性变革以来，在“媒体+”领域的又一举措[3] 活动内容与目标 - 活动旨在推动广东年菜进入上海市场，让上海市民足不出“沪”即可品尝粤菜年味[12][13] - 活动上发布了“广东年菜十大名品”，并同步上线了“老广年味”小程序[12] - 活动是“广货行天下”战略的生动体现，目标是将“广东年菜”打造为现象级IP，并助力更多“广货”走向全国乃至全球[26][28][29] 文化与产业意义 - 活动强调粤沪两地悠久的商贸与饮食文化交流，旨在促进“广货”与“海派”文化的交融[5][6] - 广东年菜承载着丰富的文化寓意，如盆菜象征“盆满钵满”，腊味寓意“家业兴旺”，烧鹅代表“红红火火”[9][10] - 活动是一次“媒体+产业+城市”协同创新的深度探索[27] 公司战略与角色 - 南方报业传媒集团及南方农村报以“媒体+”模式推动广东农业从“产得出”向“卖得好”跃升[17][18][19][20] - 南方农村报持续深耕广东农业品牌建设，发挥媒体专业优势打通产销壁垒，是推动广东农业品牌化、助力广货行天下的中坚力量[23][24][25] - 公司将通过融媒体报道立体呈现广东年菜的文化内涵与企业故事，并联动线上线下渠道搭建高效产销链路[28][29]

行业事件与市场拓展 - 粤沪年菜产业联盟于1月7日在广州揭牌，随后于1月30日在上海启动“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动，活动将持续至2月9日，旨在让上海市民体验广式年味[1] - 在活动签约环节，多家广东年菜生产企业与上海采购商代表现场签署合作协议，标志着广东年菜正式规模化进入上海市场[3] - 广东启动“广货行天下”春季行动，大力推动优质广货走向全国统一大市场，作为落实中央经济工作会议“坚持内需主导，建设强大国内市场”任务的具体举措[7] 产品与品牌展示 - 活动现场发布了“广东年菜十大名品”，包括盆菜、清蒸金鲳鱼、白切鸡、烧鹅、腊味煲仔饭等经典粤式年菜[3] - 参展品牌带来了包括顺德腊肉、四宝礼盒、陈皮腊肠、清远鲜鸡、深海鲜虾、广式盐焗鸡、鲜活生冻虾等多样化产品，涵盖鲜食、冷冻水产及预制菜[3][4][5] - 广东年菜产业培育了一批优质企业，打造了一系列特色产品品牌，以其“原汁原味”与“山海珍稀”的特点，满足上海市场对食材新鲜度和营养健康的要求，并打破年味同质化格局[6] 供应链与技术支持 - 依托全国冷链物流网络，广东年菜食材能在全程恒温状态下安全抵沪，保持口感并降低物流腐损率[3] - 通过超低温速冻、真空包装及精细化预处理工艺，海鲜等生鲜食材得以瞬间锁住细胞结构和原汁原味，避免长途运输中的品质损耗[4] - 品牌采用“当天现杀、次日达沪”的模式，例如清远鸡每天从产地现杀运至上海打包，次日即可出现在消费者餐桌[3] 市场表现与消费趋势 - 据上海市餐饮烹饪行业协会和主要零售平台数据，2023年至2025年春节期间，广东年菜系列产品在上海市场的销售额三年间增幅近200%，2025年销售额突破100亿元大关[6] - 广东年菜从日常消费向节庆消费延伸，逐步进入上海年货市场，成为春节差异化选择[6] - 预制菜产品（如即热即食的广式盐焗鸡）通过标准化、工业化生产，适配上海快节奏生活需求和年轻家庭消费习惯[5] 渠道与营销策略 - 同步上线“老广年味”广东年菜小程序，方便上海市民便捷品尝地道粤味[3] - 广东年菜生鲜产品已进入上海各大商超及线上超市渠道[3] - 活动采用产品展销、文旅推广、招商对接“三位一体”的模式，推动“广货”直达上海消费市场[7] 战略定位与文化融合 - 广东年菜进上海被视作推动产业从产品输出向品牌输出、文化输出的战略升级，旨在将其独特的人文意蕴以国际化都市能接受的方式呈现[7] - 广东坐拥南海深水海域，其优越的自然生态环境造就了肉质紧实鲜美的海参及品质上乘的鱼蟹等海产，成为其美食的独特魅力之一[7] - 上海餐饮市场中，点都德、陶陶居等粤菜连锁品牌及新荣记、翠园等高端粤菜餐厅已具备坚实的市场基础[5]

核心观点 - 广东省政府正通过“广货行天下”春季行动和“百千万工程”等一系列举措 大力推动包括农产品、工业品和文旅服务在内的“广货”走向全国及全球市场 以促进消费和县域经济发展 [1][2][3] 行业动态与政府举措 - “广货行天下”春季行动自1月15日启动 已在佛山、东莞、深圳、中山成功举办家电、手机、消费电子、灯饰等工业产品促销活动 [1] - 广东省深入实施“百县千镇万村高质量发展工程” 2025年该工程实现3年初见成效 57个县（市）生产总值近3年年均增速快于全省 整体人口实现净流入 [2] - 临近春节 广东围绕“年货”“年俗”需求推出食品、服装等专场活动 并结合“请到广东过大年”文旅活动推出10条“粤式新潮流”春节体验游线路 覆盖全省21个地市 [3] 市场拓展与销售表现 - 1月26日至27日 广东特色农产品进北京营销活动在北京新发地举行 广东企业现场对接多家采购商 丰富了北京消费者的年货选择 [1] - 广货在各大平台销售火爆 平台设有广货专区 并通过优惠券补贴和流量支持等方式助企扩大销售 [1] - “广货行天下”与“请到广东过大年”相结合 为消费者打造更多消费场景 让广货惠及更多国内外消费者 [3] 产业发展与集群建设 - 广东高度重视乡村特色产业发展 全省重点培育10个千亿元级、20个百亿元级和超200个十亿元级产业集群 [2] - 产业发展强调做好“土特产”文章 从农产品的研发培育、生产加工到市场营销进行全链条打造 [2] - 不断挖掘地方特色经济和培育支柱产业成为省两会热议话题 例如有代表建议利用林地资源发展南药种植 [2] 人才与创新 - 不少青年人才积极返乡创业就业 以其独特视野、青年触觉与审美以及商业化思维为乡村发展带去活力、思路和动能 [2]

活动概述 - “广货行天下”之广东特色农产品进上海营销活动于1月30日在上海举行，十余家广东企业携产品参加，旨在为上海市民年货清单增添粤味，并深化与长三角市场的产销联动 [3][4][5] 参展产品品类 - 参展产品涵盖节庆食品、粮油禽肉、特色生鲜、年花年桔及现代化海洋牧场产品等多个品类 [8] - 具体产品包括清远鸡、丝苗米、梅州金柚、翁源兰花、连州菜心、金鲳鱼、菠萝酥、潮汕卤鹅、年桔等 [9] 产品特色与企业推介 - 清远丝苗米颗粒饱满、软糯香甜，是搭配清远鸡、菜心等食材的地道岭南年夜饭组成部分 [24] - 原种清远鸡皮薄肉紧、脂肪少、香味浓，企业计划将其带入上海市场 [26][27] - 梅州金柚果形饱满、甜度高、汁水足，色泽金黄喜庆，是年货佳选 [33] - 翁源兰花清雅脱俗、花姿挺秀，年桔果实金黄、枝叶繁茂，分别为沪上家居增添雅韵与吉祥寓意 [43][45] - 湛江企业带来菠萝酥、年糕等节庆糕点，以及金鲳鱼、虾干等现代化海洋牧场产品 [30][31] - 企业提供鸽类产品、腊味等特色年货，在保留客家原味的同时更贴合都市快节奏生活 [39] 品质与品牌支撑 - 广东特色农产品品质过硬，源于广东农业坚持的标准化生产、品牌化运营、数字化赋能 [13][14] - 产品延续“清中求鲜、简中见醇”的粤菜精髓，适配上海市民对高品质生活的追求 [15][16] 市场反响与产销对接 - 活动精准契合上海市民对高品质年货与日常食材的多元需求，吸引众多采购商对接 [48] - 上海餐饮企业认为广东农产品符合其对食材新鲜度和口感的高要求，已与广东企业达成合作意向，计划将广东农产品纳入日常供应链 [52][53] - 上海零售集团对丝苗米、特色水果及现代化海洋牧场系列产品兴趣浓厚，已与多家广东供应商达成长期合作意向，将通过平台多渠道铺货 [55][56][57] - 采购商认为年桔、年花等节庆产品及化橘红等深加工产品在上海市场有独特优势，广货不仅能成为节日热门，更能走进日常消费场景 [60][61] 活动意义与展望 - 活动搭建了高效沟通的桥梁，让产销直接对接 [58] - 活动旨在让更多“粤字号”特色农产品走进上海的商超门店、餐饮企业和市民餐桌 [16][17] - “广货行天下”春季行动持续发力，推动广货从“节日礼品”变为上海市民餐桌上的“常客”，助力广东农业品牌唱响全国 [63][64]

连州菜心产业现状与规模 - 连州菜心是国家地理标志产品，截至2025年底，清远市种植面积达21.75万亩，产量36.47万吨，全产业链总产值超27亿元 [45][46] - 该产业正致力于打造千亿级现代农业产业集群，深化其作为粤港澳大湾区优质农产品供应地的定位 [44][90] 市场拓展与销售表现 - 东莞是连州菜心的重要消费市场，需求量大且逐年递增，单笔订单曾出现超3000斤的情况 [26][65] - 深圳市小王农产品发展有限公司2024年以来已采购超300万元连州菜心，供应至钱大妈、朴朴、盒马、美团等渠道 [29] - 连州市连正农业发展有限公司已与30多家东莞餐饮企业形成产销合作，每日供菜需求可观 [27][28] 产业合作与渠道建设 - 本次活动标志着连州菜心从“市场自发”到“产业共振”的升级，旨在推动从田间到餐桌的全链条合作体系 [8][79] - 东莞市餐饮行业协会与连州市餐饮行业协会已签署美食文化友好合作框架协议，并将连州菜心纳为推荐食材，通过会员门店网络推广 [33][34][39] - 稻香集团、品胜海鲜家宴、观想堂CiCi家宴、莲湖人家等东莞餐饮品牌获颁“连州菜心体验店”及“连州菜心金牌经销商”牌匾 [49][50] 产品优势与消费者反馈 - 连州菜心因高海拔种植、霜打后口感清甜无渣而受到市场青睐，其标准化生产与全程可追溯体系保障了品质稳定 [37][38][52] - 消费者反馈积极，活动现场市民品尝后认为其比普通蔬菜清甜，并有多人现场购买 [17][18][59] 战略意义与发展前景 - 此次活动是清远市实施“百千万工程”、实践“广货行天下”战略的具体行动，旨在让连州菜心等粤味珍品扎根湾区并走向全国乃至全球市场 [89][90][91][92] - 东莞餐饮市场规模年均增速维持在8%以上，2025年消费总额突破800亿元，为清远优质农产品提供了广阔市场空间 [66] - 通过政府搭建平台，种植户得以直接对接大型采购商，价格更有保障，收入更稳定，促进了农民增收与乡村兴旺 [46][61][76][77]

事件概述 - “媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动于1月30日在上海国际会议中心外广场隆重启幕 [1][2][3][17] - 活动以“中国年·广东味”为主题 旨在推动广东年菜进入上海市场 是“广货行天下”春季行动的具体举措 [4][14] - 活动时间从1月30日持续至2月9日 让上海市民一站式体验吃年菜、逛花街、插年花等广式年味 [31][32] 战略背景与意义 - 活动是落实中央经济工作会议“坚持内需主导 建设强大国内市场”任务的具体举措 [12][13][14] - 标志着广东推动产业从产品输出向品牌输出、文化输出的战略升级 [80][81][82] - 是粤沪两地产业要素深度耦合 推动广东农产品品牌化、市场化发展的重要举措 [84][87] - 展现了“广东速度”：粤沪年菜产业联盟于1月7日成立 短短二十余天后营销行动即落地 [66][67] 产品与品牌展示 - 活动现场正式发布了“广东年菜十大名品” 包括寓意“盆满钵满”的至尊盆菜、象征“年年有余”的清蒸金鲳鱼、白切鸡、烧鹅等经典粤式年菜 [9][34][35] - 清远鸡、“中国兰花第一县”广东韶关翁源县的兰花等“广货”名品在现场获得推介 [33] - 同步上线了“广式年味”或“老广年味”广东年菜小程序 方便上海市民扫码选购 [42][43][45] 营销与传播模式 - 活动采用“媒体+”模式 由粤沪两地媒体携手为活动扩大声量 赋能产销对接与文化传播 [57][63][69][72] - 上海“网红记者”新民晚报高级记者晏秋秋现场直播 向全网超过500万粉丝介绍广东年菜 [60][61] - 通过模特身穿《繁花》同款旗袍手捧年菜走秀等创新形式 实现粤菜精致与上海时尚的融合 [38][39][40] 市场反响与合作 - 活动现场展区人气十足 设有即食品鉴长桌 吸引上海市民和外国游客品尝与询问 [46][47][49][50] - 上海市民现场扫码下单 并表示将在年夜饭中添加广东年菜 [43][48] - 两地企业现场达成合作意向并签约 涉及上海光明商业供应链有限公司、广东恒兴集团有限公司、上海熙香智厨机器人有限公司、广东爱健康农牧集团有限公司等企业 [86] 产业与区域影响 - 活动是广东扎实推进“百千万工程”、推动高质量发展的体现 [71][93] - 促进了广东农产品从节庆消费向日常消费延伸 助力乡村产业振兴 [88] - 加强了粤沪两地历史连接 从晚清广帮菜扎根上海到如今产业协作 两地连接更为紧密 [90][91] - 展示了粤沪两地共享机遇、共促循环的默契 以及对团圆美满文化的共同追求 [93][94]

政府推动“广货行天下”战略 - 2026年广东省政府工作报告提出全力塑造“美好生活、广东制造”市场形象，并立体化开展“广货行天下”推介活动[1] - 在省两会及系列新闻发布会现场，广东多地市委书记、市长化身本地名优特产“推荐官”，令广货成为关注热点[1] 各市领导推介重点产业与产品 - 揭阳市市长曲晓杰现场推介具备香氛功能的低噪音电吹风产品[1] - 深圳市市长覃伟中为全景相机、运动耳机、AI眼镜、电助力自行车等深圳高科技产品“代言”，并提到华强北“扫货”火爆出圈[3] - 清远市市长陈金銮推介已入选2025全国地理标志综合价值百强的清远鸡[3] - 潮州市委书记何晓军推介以当天鲜肉、当天采摘蔬菜、当天出水海鲜且不放味精为特点的潮州菜[3] - 广州市市长孙志洋推介化妆品、珠宝首饰、定制家居等产业，其中化妆品产值占全国近55%，珠宝首饰加工占全球近30%，定制家居企业年产值超过1000亿元人民币，广州被联合国工业发展组织确定为首批全球“定制之都”[5] 相关产业活动与市场表现 - 深圳华强北被誉为“中国电子第一街”，日均客流量超75万人次[3] - 华强北举办的“广货行天下”春季行动消费电子专场促销活动汇集了华为、科大讯飞等50家参展企业的400余种消费电子优品，吸引多地采购商洽谈订单[3] - 广州计划在2026年以组织企业境外参展、利用广交会平台、跨境电商助力等形式推动广货全球行[5] 结合文旅促进消费 - “请到广东过大年·广东文旅邀您来——广货行天下 湾区购物嘉年华”发布仪式在广州举行[3] - 潮州保留英歌舞、布马舞等中原年节传统，可赏非遗、品工夫茶、尝潮州菜[4] - 马年春节广州准备了2000余项春节文旅活动，包括逛花市、赏花灯、观烟花、品美食等，以吸引国内外游客[5]

广东茶叶出口总体表现 - 2025年广东茶叶总出口量4332.44吨，位居全国第十二位[4] - 2025年广东茶叶总出口额3377.70万美元，位居全国第七位[4] 普洱茶（熟普）出口情况 - 2025年广东普洱茶（熟普）出口量365吨，位居全国第一[5][7] - 2025年广东普洱茶（熟普）出口额188万美元，位居全国第一[8] - 尽管出口量同比下降24.5%，出口额同比下降27.5%，但仍领先于其他省市区[8][9] - 广东熟普出口优势源于历史积淀，自1952年起便是全国三大茶叶出口口岸之一，熟普为重点出口品类[11][12][13] - 广州芳村茶叶市场作为全国最大、最久的普洱茶交易集散地，形成了从仓储、分级到外贸的完整产业链，为出口提供稳定货源与品质保障[14][15][16][17] 红茶出口情况 - 2025年广东红茶出口量1560吨，出口额901万美元，分别同比增长19.2%和16.6%，实现量价齐增[18][19] - 红茶是广东出口量最大的茶类，占2025年广东茶总出口量的36%[19] - 从全国范围看，广东红茶出口量排名全国第七，次于湖南（4818吨）、浙江（3180吨）等传统出口大省[20][21] - 英德红茶是广东红茶中海外知名度最高的品类，自上世纪60年代起便出口，近年来出口至加拿大等国家[23][24] 乌龙茶出口情况 - 2025年广东乌龙茶出口量1081吨，位居全国第三[5][6][26] - 2025年广东乌龙茶出口额521万美元，均价4.8美元/千克[26][27] - 出口量虽同比下降3.5%，但出口额同比增长3.9%，均价同比增长7.7%[27] - 凤凰单丛茶作为广东特有乌龙茶品类，以“一树一香”著称，随着工夫茶文化传播成为海外推广的文化名片[30][31][32] 其他茶类出口情况 - 2025年广东茉莉花茶出口量537吨，位居全国第五[5][6] - 2025年广东白茶出口量49吨，位居全国第四[5][6][7]

核心观点 - 广东省佛山市顺德区陈村镇的花卉产业基础深厚，正从传统的产销基地向国际化、多元化、体验化升级，成为“广货行天下”的代表之一，并衍生出文旅融合等新业态 [3][4][7][48] 产业规模与地位 - 陈村镇是全国最重要的年花产销基地之一，陈村年桔占据全国约八成市场份额，蝴蝶兰贡献了全国约十分之一的产量 [13][14] - 花卉产品从陈村走向全国各地乃至海外，近期有23000株蝴蝶兰从陈村发车出口至新加坡和越南 [14][18] 产业历史与基础 - 陈村镇种花历史源远流长，从西汉开始便是“岁载花果出售诸郡”的花乡，花已成为该地最具标志性的产业之一 [8][9][10] 业态升级与消费体验 - 随着消费升级，陈村花卉世界内出现了越来越多的“花样空间”，如园林、宴席与咖啡空间，延展出可以停留、体验和想象的花卉场景 [25][26][27] - 具体案例包括由苗圃转型的东方美学空间“晴岚之野”、以三角梅为主题的晟欣花园以及“桔场时光”年桔文化传承基地，花卉与文创、设计服务、餐饮等结合 [30][31][32] - 消费不再只发生在购买瞬间，而是在体验中持续发生，满足了消费者理解花、亲近花以及情绪价值的需求 [37][42][43][44] 文旅融合与市场影响 - “陈村花市”已成为当地文旅活动重头戏，融入美食、年货、演艺、潮玩等元素，去年的迎春花市活动累计吸引游客136万人次，营业额超5300万元，全网总曝光3.9亿次，花市期间8次登上央视频道 [33][34]