新作公布与开发进展 - 游戏科学在科隆游戏展开幕之夜以CG先导预告片正式公布新作《黑神话：钟馗》，此为《黑神话》系列第二部作品 [1] - 该作品为单机、动作、角色扮演游戏，商业模式与前作相同，已正式进入开发状态，但运营阶段处于早期（"刚建好文件夹不久，实机还没什么影子"） [5] - 公司早在2021年4月已注册"黑神话钟馗""黑神话小倩""黑神话姜子牙"等商标 [2] IP选择与文化价值 - 选择钟馗IP因其为家喻户晓的神话人物，蕴含大量精彩传说，是弘扬中华优秀传统文化的绝佳载体 [1][6] - 钟馗故事相较于《西游记》《哪吒闹海》不够普及，且常与鬼魅关联可能造成破圈障碍，但故事足够精彩仍有机会突围 [6] - 公司目标非单一作品，而是参照漫威模式深耕公共领域传统IP，构筑中国古典神话宇宙 [6][9] 前作表现与行业背景 - 《黑神话：悟空》全平台总收入达9.8亿美元，海外玩家占比30% [6] - 该作荣获TGA 2024年度"最佳动作游戏"和"全球玩家之声"两大奖项 [7] - 2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，出海收入规模连续5年超千亿元 [7] 海外市场认可度与挑战 - 中华文化IP游戏尚未被海外市场广泛认可，同类产品密集亮相易引发审美疲劳，暴露原创精神不足问题 [8] - 需关注技术过硬、选题叙事与当代情感同频、具备全球玩家意识三大关键点 [9] - 近期案例《明末：渊虚之羽》因选题、优化、运营问题在Steam平台好评率仅45% [8]

中国游戏产业报告核心观点 - 2025年上半年中国游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，创历史新高 [2] - 游戏用户规模接近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点 [2] - 自主研发游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.25% [2] - 自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07% [2] 自主研发游戏海外市场表现 - 美国市场占比31.96%，日本占比16.20%，韩国占比7.47%，合计占比55.63% [2] - 德国、英国、法国三国市场合计占比8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域 [2]

中国游戏出海整体表现 - 2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%，连续五年规模超千亿元[1] - 2024年三季度中国游戏市场收入创历史新高，达917.66亿元，同比增长8.95%，其中国产游戏海外收入51.69亿美元，同比增长20.75%[4] - 全球游戏市场规模达12163.35亿元（同比增长3.31%），移动游戏市场规模6355.69亿元（同比增长4.83%）[9] 头部公司及产品表现 - 腾讯2024年国际市场游戏收入580亿元（增幅9%），本土市场收入1397亿元（增幅10%），主要受益于《PUBG MOBILE》《无畏契约》等产品[6] - 三七互娱2024年境外营业收入57.22亿元，海外业务稳健发展[6] - 2025年4月海外收入前三产品：点点互动《Whiteout Survival》、腾讯《PUBG MOBILE》、米哈游《崩坏：星穹铁道》[4] 标杆产品与文化输出 - 《黑神话：悟空》获TGA2024"年度最佳动作游戏"等国际大奖，实现国产3A游戏零突破[4] - 《原神》通过"海灯节"等设计输出春节文化，采用"求同存异"世界观引发跨文化共情[7] - 《阴阳师》多语言版本、《AOV》加入东南亚神话角色体现本地化策略[7] 市场拓展策略 - 米哈游通过TGS、E3等国际展会推广《原神》，游戏科学携《黑神话：悟空》参加科隆展[8] - 需针对地区用户偏好制定差异化运营策略，如链接本土平台开发商、深耕目标市场付费习惯[11] 区域市场特征 - 亚太为全球最大游戏市场，中国、日本、韩国对全球市场影响显著[10]