"一下地铁就被眼前景象震撼了！" 8月1日清晨，赶往上海新国际博览中心的观众向记者感叹。第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）开幕首 日，汹涌的人潮便填满了展馆通道。相比去年，今年的热度似乎更甚。 从PlayStation展台前蜿蜒的长队，到网易、暴雪展区间被挤得水泄不通的通道，再到国产3A新作《明末：渊虚之羽》试玩区的人山人海，无不展示着这场 游戏盛会的火爆开场，以及互动娱乐产业的复苏。各大厂商的新品与创新技术，吸引数万玩家前来体验。 展厅内人山人海 已举办22届的ChinaJoy，从单纯的游戏展会进化为"科技+娱乐"的综合性盛会，成为互动娱乐产业的"风向标"。 本次展区囊括11个展馆，展出面积达11万平方米。汇聚游戏、动漫、互联网影视与音乐、电竞、潮流玩具及新生娱乐等主要数字娱乐领域的数百家企业， 以及逾千款年度最新产品，预计展会入场总人数将达数十万人次。 有参观者对记者表示，"相比去年，今年ChinaJoy现场更加火爆。"在上海新国际博览中心内，汹涌的人流与鼎沸的人声交织，配合各个展区动感的音乐 声，游戏爱好者们的热情在2025 ChinaJoy首日便点燃了整个场馆。 2025China ...

行业概况 - 2025年1—6月中国电子竞技产业收入达127.61亿元，同比增长6.10% [1] - 电竞用户规模近4.93亿人，同比增长0.59% [1] - 电竞产业已形成涵盖产品、赛事、直播平台、俱乐部和跨行业联动的完整产业链 [3] 收入结构 - 直播收入占比最高，达80.38%，赛事、俱乐部和其他收入合计占比19.62% [2] - 收入结构相对稳定 [2] 产品类型与平台分布 - 电竞产品中射击类占比最高，为27.7%，多人在线战术竞技类次之，为14.9%，体育类占比11.7% [2] - 按平台区分，移动端占比最高，为58.5%，客户端次之，为25.5%，两端通用占比11.7%，网页端占比最低，为4.3% [2] - 上半年流水排名前10的移动电竞游戏产品中，射击类、多人在线战术竞技类、自走棋类等表现突出 [2] - 热度排名前10的客户端产品中，有6款为射击类产品 [2] 地域分布 - 上海为电竞线下赛事举办最多的城市，占比22.9%，其次为重庆、杭州和北京，占比分别为14.0%、7.0%和5.3% [3] - 上海拥有电竞俱乐部最多，共计34家，北京、广州和深圳分别拥有11家、10家和8家 [3] 国际化发展 - 中国电竞产业持续开拓海外市场，影响力向拉美地区扩展 [4] - 中国自研电竞游戏赛事在海外影响力扩大，头部赛事单场观赛人数峰值超过413万人次 [4] - 《永劫无间》支持10余种语言，搭建覆盖全球的五大赛区赛事体系 [4][5] - 新游戏《漫威争锋》上线三个月全球用户突破4000万，2025年5月启动覆盖五大赛区的"燃"系列赛，奖金池达300万美元 [5] 行业趋势 - 电竞行业正朝着规范化、主流化、国际化方向稳步前行 [3] - 电竞与奥运接轨成为行业拓宽边界的路径，标准化被视为电竞扎根的基石 [5] - 电竞通过技术创新、赛事实践和国际协作，成为连接科技、体育与大众的新纽带 [5]

展会概况 - 第二十二届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，吸引超过700家国内外知名企业参展 [1] - 展会涵盖前沿游戏技术展示、知名IP亮相及新兴创意融合，首日呈现多元化内容与高水准体验 [1] 腾讯游戏 - 以"COOL鹅夏日营地"为主题，携17款产品参展，展区设40米"鹅MAX"大屏及多个互动区 [1] - 综合展区汇聚11款游戏，包括《王者荣耀》3米高灵宝气模展示及新皮肤Coser演绎 [4] - 独立展区推出《地下城与勇士》三款IP产品联动，提供怀旧资料体验与Boss竞速赛 [4] 世纪华通 - 以"Game for Gamers"为主题打造游戏社区，携13款游戏参展，涵盖MMO、SLG等品类 [6] - 《无尽冬日》展区面积最大，提供未实装新玩法试玩及定制雪糕等互动 [6] - 延续绿色环保理念，发起"塑料瓶的新生"项目，去年回收3500只塑料瓶制成125套校服 [10] 网易游戏 - 以"接招！我的热爱搭子"为主题，携45款游戏参展，设六大特色主题展区 [11][13] - 新游《无主星渊》《头号追击》提供试玩，经典IP如《梦幻西游》《阴阳师》同步亮相 [16] 索尼PlayStation - 携8款国产精品游戏参展，包括《失落之魂》《影之刃零》及《黑神话：悟空》PS5试玩 [17][19] - "中国之星计划"作品《潜阈限界》《绝晓》亮相，展台设计融合东方楼阁元素 [17][19] 顺网科技 - 与育碧、世嘉等厂商联动，展出《刺客信条：影》《超级忍反攻的斩击》等全品类游戏 [21][23] - 试玩区开馆1小时即吸引大批玩家，提供顺网云电脑5080体验卡等福利 [21][25] 完美世界 - 展出《DOTA2》《CS:GO》等电竞产品及二次元RPG《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》 [25][26] - MMO赛道聚焦诛仙IP系列，包括《诛仙世界》《诛仙2》等仙侠题材作品 [26] 巨人网络 - 主推新作《超自然行动组》，同时在线人数突破100万，并开启跨界联动 [27][29] - 征途系列与《甄嬛传》联动，《球球大作战》十周年推出怀旧服 [29][32] 沐瞳科技 - 首次参展携暗黑哥特RPG《银与绯》及双端互通塔防游戏《镭明闪击》 [33][35] - 正版授权手游《境·界刀鸣》与音乐游戏《初音未来：缤纷舞台》亮相 [35][37] AI与电竞 - "数龙杯"AI游戏大赛颁奖，11款产品获6项大奖 [38] - 网易推动电竞全球化，《永劫无间》《第五人格》入选亚运项目 [38] - 游族网络通过AI全链路提升研运效率，智能翻译节省80%成本 [38] 创新展示 - 智慧娱乐机器人展区展出能踢足球的人形机器人Booster T1 [39][41]

顾晓琨首先指出当前文旅行业面临供给不均衡、体验同质化和优质内容稀缺三大痛点，而针对这些行业 难题，网易提出了一套独特的解法 ——"目的地自创+机构赋能+用户共创" 的内容生产模式。 随后，他重点介绍了网易与浙江温州泰顺联合打造的文旅项目，该项目采用 "1+N" 模式 —— 以目的地 为核心，联动网易多元产品场景与能力，深度挖掘当地特色并对接平台资源。如通过网易严选电商助农 打造泰顺城市馆，用更互联网化语言包装推广当地土特产；联动热门游戏《永劫无间》，将畲族传统服 饰转化为游戏数字皮肤；邀请原创音乐人结合当地风土人情创作特色歌曲，由歌手谭维维演唱；借助网 易文创矩阵实现非遗文化的年轻化表达；同时将集团公益品牌"一块屏" 引入泰顺乡村小学，让孩子们 通过智能硬件接触更广阔的世界。目前，这一模式已以泰顺为蓝本在全国复制推广。 最后，顾晓琨表示，网易文旅虽为年轻品牌，但自创立起便明确"做内容文旅"的长期价值理念—— 内 容是当下文旅领域最稀缺的要素，也是网易的核心优势。网易文旅期待未来能与更多伙伴携手探索，共 同推动文旅产业发展。 7月15日，2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在呼和浩特盛大开幕。本届 ...

市场发展 - 2024年中国电竞市场规模约为1790亿元，同比增长5.5%，展现出稳健发展态势 [1][3] - 2024年中国电竞用户规模约为5.11亿人，同比增长0.6%，用户规模基本稳定在较高水平 [1][6] - 预计到2027年，整体电竞市场规模有望突破2000亿元 [4] 行业动态 - 国际化进程加速：中国成为重大国际电竞赛事主要举办场所，国产电竞IP在海外影响力提升 [15][16] - 标准化体系建设：产业标准与人才标准协同构建，职业培训和学历教育双轨并行 [19] - 多元化生态拓展：通过赛事生态、内容创新和跨界合作实现泛娱乐产业跃迁 [22] - 全民化共同参与：电竞赛事打破核心圈层局限，推动电竞文化普及和社会公益传播 [24] 用户特征 - 电竞用户中男性占比超6成，女性用户占比同比提升4.9% [26] - 30岁及以下用户占比68.5%，30岁以上用户占比提升至31.5%，向更广泛年龄层扩散 [26] - MOBA类、射击类和战术竞技类电竞内容关注占比均超50% [31] - 超80%用户频繁观看电竞赛事，赛事忠诚度高 [31] - 79.4%用户认为电竞对生活重要，90.5%对行业未来发展持积极乐观态度 [33] - 近50%用户经常关注海外电竞赛事，29.8%认为海外赛事竞技水平更精彩 [36] 发展趋势 - 全球化：技术、资本与文化共振，推动产业从区域竞争转向全球协同 [38] - 长期价值：注重可持续发展，平衡商业收益与社会价值，实现从"流量经济"到"价值经济"升级 [41] - 商业模式多元化：以内容生态匹配用户需求、IP资产赋能品牌价值、跨界合作重构产业边界 [44] - 适老化：50岁及以上网民占比34.1%，总数约3.78亿人，电竞可提升老年人认知能力和社交 [48] 发展历程 - 探索期(1998-2008)：第一批电竞游戏进入中国，第三方赛事主导，俱乐部萌芽 [2] - 发展期(2009-2013)：电竞游戏网游化，厂商主办赛事，俱乐部涌现并职业化 [2] - 爆发期(2014-2022)：国家和地方支持电竞产业，移动电竞崛起，赛事联盟化改革 [2] - 成熟期(2023-)：电竞体育化持续推进，商业化迈入新阶段，与传统产业融合加速 [2]

全球宏观 - 美国6月非农新增就业14.7万人超预期，失业率意外回落至4.1%，平均时薪同比增速降至3.7%，环比增速放缓至0.2%，强化美联储观望立场，市场降息预期降温，7月降息概率由26.7%降至4.3%，9月从69.1%回落至62.4% [1] - ADP就业萎缩3.3万人与非农差异在于统计范围，6月政府部门新增就业7.3万人贡献一半非农新增就业，新增就业有结构性特征，失业率回落因劳动参与率下降而非就业需求改善 [2] - 6月超预期非农数据降低短期内降息紧迫性，7月降息缺乏理由，9月能否降息需观察通胀数据，下一次降息窗口可能在4季度关税涨价效应消退后 [2] 小鹏汽车 - 7月3日小鹏G7上市，起售价较预售价降4万元，降价幅度超预期，对比同价位车型性价比凸显，在中高端纯电SUV市场有差异化竞争力 [3] - 小鹏G7是L3级算力AI汽车，首发搭载三颗自研图灵AI芯片，算力达2200TOPS，首次搭载与华为联合开发的“追光全景AR - HUD” [6] - 2025年上半年小鹏汽车累计交付超19.7万台，同比增长279%，年度目标达成率达56%，G6、X9、MONA等车型表现稳定，G7上市后下半年有望维持销量增势 [6] - 今年4季度小鹏鲲鹏超级电混车型将发布，人型机器人2026年量产，新车上市后销量、ASP和毛利率有望持续增长，维持买入评级和目标价134.69港元 [6] 互联网行业 - 腾讯本土流水同比降8%，因《MDnF》高基数，部分被新游《三角洲行动》及长青游戏增量抵消；海外流水同比降14%，因《荒野乱斗》高基数 [10] - 网易手游流水同比正增长，本土同比增4%，海外同比增10%，《燕云十六声》《永劫无间》等新游及《第五人格》增量抵消老游戏高基数影响 [10] - 腾讯维持2季度手游收入17%增速预期，下半年增速取决于重点新游排期，端游受新游拉动维持2025年双位数增长预期；网易预计2季度手游收入同比企稳，下半年恢复正增长，端游有望维持强劲增长，估值下行空间小 [9] 本周经济数据 - 美国7月8日将公布5月消费信贷（上次数据178.7亿美元），7月10日将公布首次申领失业救济金人数（上次数据23.3万人） [11] - 中国7月8日将公布6月消费价格指数同比、消费物价指数环比、工业品出厂价格指数同比，7月11日将公布6月贸易盈余（上次数据1032.2亿美元） [11] 恒生指数成份股与国企指数成份股 - 报告列出恒生指数成份股和国企指数成份股的收盘价、市值、5天股价升跌%、年初至今升跌%、52周最高最低股价、市盈率、股息率、市账率等信息 [13][14]

展会概况 - 2025年第二十二届ChinaJoy将于8月1日至8月4日在上海新国际博览中心举办 主题为"聚·你所爱" [10] - 累计743家企业参展 其中外资企业237家 占比31 8% 覆盖37个国家和地区 [10] - BTOC互动娱乐馆参展企业283家 展区面积11万平方米 BTOB商务洽谈馆参展企业超460家 展区面积2 5万平方米 外资占比45 2% [11] 参展企业及产品亮点 - 腾讯游戏将展示多款人气产品 [13] - 网易游戏带来40余款运营中产品及《遗忘之海》《命运：群星》等5款新游 [13] - 世纪华通展示《无尽冬日》《龙之谷世界》等8款游戏及AI技术体验 [13] - 完美世界推出《异环》等7款产品 含《CS:GO》《DOTA2》等试玩 [13] - 巨人网络提供新游《超自然行动组》试玩 [14] - PlayStation中国之星计划展示多款国产主机游戏 [15] - 金山世游携《鹅鸭杀》手游及《猫咪和汤》系列参展 [16] - TCL华星展示电竞显示技术 中关村在线首发两款电竞显示器 [17] - MoshowToys发布《光引新生》系列新品 [18] 同期会议活动 - 举办中国国际数字娱乐产业大会(CDEC) 含5大主题峰会 邀请超100位行业领袖 [19] - 中国游戏开发者大会(CGDC)设置6大主题8大专场 [19] - 确认嘉宾包括腾讯余睿超 网易庞大智 高通侯明娟等近300位行业领袖 [20] 赛事与互动 - Cosplay超级联赛覆盖37城 参赛选手近3万人 总决赛2000人角逐 [21] - 舞艺超群盛典300人晋级 洛裳华服大赛1500人参赛 [21] 展会创新亮点 - 新增"智慧娱乐机器人"展区 举办AIGC大会及全球AI游戏创新大赛 [22] - 首设创作者专区 含舞台 摄影区 签售区等功能区 [23] - BTOB馆海外企业占比创新高达46 5% 吸引10国展团参展 [25] - 与支付宝蓝花火合作 采用"碰一下"技术提升40%观众触达率 [28] - 联合Steam平台上线全球专题页 覆盖7月30日至8月5日 [30] 宣传与票务 - "百达计划"邀请200位行业达人 覆盖2亿粉丝 预计视频播放量超5亿次 [29] - 门票分三轮销售 7月2日超级早鸟票 7月4日早鸟票 7月8日全面开票 [35]

行业定位与战略意义 - 游戏行业被定位为国家服务消费战略的重要引擎，承担拉动经济增长、释放文化潜能和带动产业升级的使命 [1][3] - 游戏产业已纳入数字经济发展宏观议题，成为数字文化产业的核心组成部分 [3] 2025 ChinaJoy展会概况 - 展会将于8月1日至8月4日在上海新国际博览中心举办，外资企业参展占比达31.8%（237家/743家），覆盖37个国家和地区 [1] - 新增"智慧娱乐机器人"展位，聚焦AI科技创新及新消费场景，同期举办ChinaJoy AIGC大会和首届"数龙杯"全球AI游戏及应用创新大赛 [3] 参展企业动态 - 网易游戏将展出40余款运营产品（含《燕云十六声》《第五人格》等IP）及5款新游（如《遗忘之海》《命运：群星》） [3] - 腾讯游戏与PlayStation将提供多款游戏试玩和舞台活动，西山居新游《解限机》将开放全球上线后的现场试玩 [3]

国产游戏行业现状 - 2024年国产游戏销售额突破3000亿元 占全球市场25% 手游领域占比达50% [8] - 2023Q1中国自主研发游戏海外收入48.05亿美元 同比增长17.92% [9] - 行业经历精品化转型 传统粗放模式被淘汰 原创型制作人崛起 [9] 《永劫无间》产品特征 - 全球玩家超4000万 覆盖100+国家地区 多次进入Steam铂金榜单 [5] - 核心玩法创新性融合"剪刀石头布"三方博弈机制 武器动作源自中国古武术 [4] - 电竞化进程与上线同步 首届世界赛直播热度1400万 NBPL职业联赛已建立 [6] 网易游戏战略布局 - 同时开发《永劫无间》《燕云十六声》等东方题材作品 后者登上《EDGE》杂志封面 [9] - 启动极客热爱青年人才计划 开放游戏/AI核心岗位 [10] - 开展《永劫无间》×《虹猫蓝兔七侠传》IP联动 推动影游漫融合 [9] 文化输出成效 - 通过武器振刀等机制 促使海外玩家对中国兵器文化产生兴趣 [6][7] - 与《原神》《黑神话：悟空》共同形成东方文化输出浪潮 [9] - 武侠题材成为全球性文化符号 从影视延伸至游戏载体 [3][5] 制作人关磊的创作理念 - 以"我身无拘"为核心 构建开放武侠世界 [2][3] - 从97年参与《风云-天地会》开发 经历中国游戏完整发展周期 [3] - 强调玩法创新 将传统猜拳博弈转化为战斗系统底层逻辑 [4]

中国IP全球化表现 - 泡泡玛特旗下LABUBU成为全球社交话题热门词，在泰国和伦敦引发粉丝热潮 [2] - 《哪吒之魔童闹海》全球票房表现亮眼，北美观众对东方神话与视觉奇观融合给予高度评价 [4] - 《黑神话：悟空》上线Steam平台首月销量突破1800万份，带动全球玩家研究《西游记》热潮 [6] 文化产品出海策略 - 光线传媒强调中国电影出海是必然趋势，英语版《哪吒2》保留"Tianzun"等中文原词强化文化内核 [4] - 《永劫无间》通过"剪刀石头布"三方博弈机制植入东方哲学，累计销量达4000万套 [6][7] - 泡泡玛特海外门店20%-30%空间进行本土化定制，2023年海外业务增长超预期 [8] 新兴文化形态国际影响力 - 中国微短剧被列为继美日韩文化产品后的"第四大国际文化现象"，美国市场尚处早期增长阶段 [9][10] - 起点国际(WebNovel)海外访问用户近3亿，培育46万海外创作者，作品总量达70万部 [10] - 《原神》京剧剧情《神女劈观》引发全球玩家对传统戏曲的关注 [6] 产业生态与商业模式 - 泡泡玛特构建全球艺术家平台，签约设计师作品获国际粉丝追捧 [8] - 阅文集团通过网文平台实现文化反向输出，《我的吸血鬼系统》获8800万阅读人次 [10] - 枫叶互动指出中国微短剧生产模式领先，海外市场存在巨量增长空间 [10]