全球乳业发展进程 - 全球乳业从粗放生产发展到全链条溯源管理 从基础营养供给转向功能性成分突破 持续追随消费者健康需求[1] - 乳业发展经历了品质革命与标准升级 包括美国"三杯奶运动"、日本"让一杯奶强壮一个民族"倡议以及中国乳业1949年至今在规模化标准化机械化组织化水平的持续提升[1] 公司发展历程 - 新西兰SUNLIFE生命阳光1999年进入中国市场 带来富含优质天然免疫球蛋白的新西兰牛初乳 并获得新西兰政府银蕨叶认证[3] - 公司秉持"生命早期1000天决定30000天健康"理念 以新西兰优质乳源为家庭健康管理提供全新营养解决方案[5] - 2023年参与制定QB/T5804-2023牛初乳行业标准 2024年凭借免疫球蛋白奶粉荣获中国乳制品协会"技术进步奖"[10] - 七度亮相进博会新西兰国家馆 从产品引入者发展为品类定义者和行业标准参与者[19] 产品研发与创新 - 牛初乳是母牛分娩后初期分泌的乳汁 含有更高含量的免疫球蛋白、乳铁蛋白、生长因子等生物活性成分[5] - 2001年首创"4+1"独立小袋包装 解决污染和保存问题 贴合家庭或个人消费节奏[6] - 研发初乳碱性蛋白CBP 推出融合CBP与乳钙的"骨健乐"产品 经临床证实对促进儿童身高增长改善缺钙体质缓解睡眠问题具有明显效果[8] - 现已构建覆盖骨骼健康肠道调理眼脑发育等多维度的功能性产品矩阵[13] 科研合作与验证 - 2003年携手华中科技大学同济医学院团队进行7年科研工程 对4800例婴幼儿进行喂养跟踪研究 临床验证牛初乳对肠道及呼吸道的保护作用[8] - 联合新西兰SEPEREX营养品、新西兰皇家农业研究所、奥塔哥大学、梅西大学等机构研发初乳碱性蛋白CBP[8] 供应链与品质认证 - 与新西兰威士兰乳业达成战略合作 长期携手新西兰恒天然等乳企构建全球优质原料供应链[6] - 通过新西兰农业部食品风险管理程序 获得牛初乳草饲奶源认证与新西兰原产地认证[6] - 采用冰川牧场24小时放牧奶源黄金初乳[6] 市场渠道布局 - 线下入驻孩子王、爱婴室等大型母婴连锁系统 以及山姆等高端商超和国际免税城[15] - 线上天猫连续14年蝉联双十一牛初乳品类第一[15] - 2025年推出全新跨境产品线 满足不同消费人群与场景需求[15] - 专业渠道方面携手北京同仁堂等优质合作伙伴[15] 品牌推广与荣誉 - 联合全国妇联与中国保健品协会开展系列公益推广活动[10] - 荣获中国乳制品协会"高质量发展企业奖"、中国实体母婴大会"消费者满意度品牌奖"[10] - 2025年千万粉丝主播陈小硕作为品牌星推官赴新西兰开展溯源之旅 与新西兰小姐冠军共同推广品牌[17] - 在综艺《你好新生活》中向祝绪丹和苗苗推荐乳铁蛋白产品[17] 行业影响与定位 - 系统性消除牛初乳和天然免疫球蛋白认知壁垒 构建从原料保障、产品创新、功效验证到行业规范的全链条解决方案[12] - 成功开拓儿童骨骼健康等细分功能市场新蓝海 填补国内特定功效应用领域空白[12] - 研发深度在同类品牌中位居前列 能为不同人群提供精准营养解决方案[13]

行业政策导向 - 乳制品行业正经历供给侧结构性调整，政策推动优化供给端、创新流通端、激活市场端协同发力 [1] - 农业农村部等10部门发布《促进农产品消费实施方案》，为乳制品产业转型升级指明方向 [1] 产品质量与竞争力 - 2024年全国生鲜乳抽检合格率达99.96%，国产奶关键指标优于进口产品 [3] - 在严格质量安全监管体系下，中国奶业走向更具韧性的高质量发展道路 [3] 消费场景创新 - 乳制品消费从传统"饮用"向多元化"食用"转变，新式茶饮市场带动生牛乳、稀奶油需求激增 [4] - 奶酪产品定位"零食伴侣"成为家庭购物新宠，创意餐饮将奶酪融入中式菜肴 [4] - 过去5年国内奶酪消费增长达120%，黄油、无水奶油等产品市场需求迅速扩大 [4] - 中国B端乳制品市场规模接近千亿元，70%至80%份额来自进口，国产替代空间巨大 [4] 产品差异化发展 - 我国人均奶类消费量不到世界平均水平三分之一，奶酪、黄油等干乳制品渗透率不足5% [5] - 《中国食物与营养发展纲要》提出2030年人均奶类年消费达到47公斤，培育低温乳品市场 [5] - 奶酪产业发展可解决原奶季节性、区域性供需不平衡问题，并缓解乳糖不耐受问题 [5] - 功能性乳制品年增长率达8%至10%，企业推出0蔗糖酸奶、高蛋白产品等细分品类 [5] - 区域特色奶品如羊奶、驼奶市场占有率从5%提升到12%，水牛乳年产量约80万吨 [5]

数据来源：中国奶业协会 图①：上海久事体育场馆旗忠网球中心，小球童在品尝牛 奶。 李 闯摄（人民视觉） 图②：山东省嘉祥县万祥牧业有限公司在牧场体验区开展 暑期研学游。 李 超摄（人民视觉） 图③：内蒙古自治区呼和浩特市伊利集团液态奶全自动生 产线。 巴 翔摄（人民视觉） 7月27日，农业农村部等10部门发布《促进农产品消费实施方案》，提出从优化供给端、创新流通端、 激活市场端共同发力，扩大农产品消费。乳制品作为农产品的一个重要品类，近年来呈现出新的消费趋 势。如何适应市场端新需求，打通供给端、流通端，保障奶农收益？记者走进奶业消费新场景一探究 竟。 ——编 者 前不久，中国奶业协会第十六届奶业大会发布的《中国奶业质量报告（2025）》显示，在严格的质量安 全监管下，我国奶业竞争力持续增强。 2024年，全国生鲜乳抽检合格率99.96%，连续多年保持较高水平。从关键指标看，国产奶的乳铁蛋 白、β—乳球蛋白和糠氨酸等指标均优于进口同类产品。 看生产端，全国畜牧总站研究员张书义介绍，奶酪生产对奶业供应链及生产技术水平要求较高。为使乳 清有效分离，确保酪蛋白凝聚效果和成品制得率，奶酪加工通常对原料奶不能采用超高温灭 ...