作者｜黄楠 编辑｜袁斯来 近日，由impact.com主办的iPX 2025 China出海营销峰会在上海举办，活动汇聚超600位行业代表，围绕AI技术变革与全球市场新格局，探讨中国品牌出海新 路径。 过去二十年，从AI技术突破到高端制造崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌正在不断重塑自身的生态位。impact.com大中华区董事总经理 Jennifer Zhang指出，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙伴关系（Partnerships）。 目前，传统以流量投放为核心的获客模式效力正在减弱；反之，合作伙伴营销则展现出明显优势，通过更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌 资产及"品牌认同"建立差异化竞争力。尤其针对Z世代及新兴消费群体，社群和创作者驱动的合作伙伴营销已成为进入目标圈层、建立品牌信任的关键入 口。 在这一背景下，impact.com也对其产品进行升级，聚焦四大板块，以AI与自动化技术提高合作伙伴营销的效率。 impact.com零售媒体业务负责人Frank Kochenash impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang 随着DeepSeek等企业在AI技术 ...

映思软件技术（上海）有限公司大中华区董事总经理张语梅表示，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙 伴关系（Partnerships）。当代消费者，尤其是Z世代及其以后的年轻群体，购物旅程已不再始于商场货 架，而是从社交圈层展开。 "企业如果不在他们的对话中，就不会出现在他们的购物清单上。合作伙伴营销，就是品牌企业进入他 们圈层的通行证。"张语梅认为，品牌的价值塑造不再掌握在营销人手中，而是由围绕品牌的社群共同 决定。社群主导、创作者驱动的合作伙伴营销模式，正在成为品牌进入年轻用户对话场景的关键入场 券。 在张语梅看来，近年来合作伙伴营销展现出远超传统渠道的优势：更低的获客成本、更长的客户生命周 期、更强的品牌资产，以及通过"品牌认同"建立差异化竞争力。在AI和新技术浪潮下，传统搜索和单一 广告投放的效力正在减弱，投资合作伙伴生态，已等同于投资未来增长。在此形势下，中国品牌唯有主 动拓展合作模式、重塑营销效果，构建更具韧性与可持续性的全球生态地位。 近年来大批中国企业正在开启全球化步伐，AI驱动的营销创新为品牌全球化带来了新的机遇。德国思 爱普（SAP）大中华区客户关系管理（CRM）云解决方案首席专家和业务负责人闵勇 ...

本报讯 （记者矫月）由全球领先的合作伙伴营销管理平台impact.com主办的iPX2025China出海营销峰会 近日于上海举办。本届峰会以"重塑·生长·共盛"为核心主旨，汇聚了逾600位品牌主、出海专家、全球媒 体伙伴及生态合作方，共同探讨在AI技术浪潮与全球市场格局剧变的背景下，中国品牌如何重塑增长 逻辑、实现业务可持续生长，并与全球生态伙伴协同共赢。 "iPX不仅仅是一场峰会，更是一个连接中国与世界、技术与商业、品牌与伙伴的生态枢 纽。"impact.com大中华区董事总经理JenniferZhang（以下简称"JZ"）表示，"在充满不确定性的全球市 场中，我们坚信，通过'重塑'思维、稳健'生长'、与伙伴'共盛'，是中国品牌构建全球竞争力的必然之 路。" 过去二十年，从人工智能的突破，到高端制造的崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌 正在不断重塑自身的生态位。JZ认为，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙伴关系。当代消费者，尤其 是Z世代及其后的年轻群体，购物旅程已不再始于商场货架，而是从社交圈层展开。品牌的价值塑造不 再掌握在营销人手中，而是由围绕品牌的社群共同决定。正因如此，社群主导、创作 ...

消费者行为变化 - 年收入25万美元以上的消费者中60.2%在购买前会进行5次或更多次的产品研究，明显高于其他收入阶层 [1] - 43%的消费者会跨3个以上渠道研究产品 [9] - 北美消费者的购物路径呈现"去中心化"特征，从传统的线性漏斗转变为"烟花爆炸"式的非结构化路径 [2][6] 发现阶段渠道分布 - 亚马逊(56%)、搜索引擎(42%)、Walmart.com(29%)构成北美消费者三大产品发现入口 [6] - YouTube通过产品测评、使用教程等内容成为重要发现渠道 [7] - Meta旗下平台(Facebook、Instagram)及TikTok、Pinterest等社交媒体成为热门产品发现地 [7] 考虑阶段特征 - 44.3%消费者使用搜索引擎深入研究产品，24%通过社交媒体直接与品牌互动 [9] - 18-27岁年轻消费者更易被红人推荐、折扣、高评分和产品包装影响 [9] - 60岁以上年长消费者更关注折扣、产品质量和家人意见，较少受网红推荐影响 [9] 购买决策因素 - 价格和质量是驱动购买的首要因素 [10] - 消费者评价(38%)对60岁以上人群影响显著，Z世代更依赖网红推荐 [10] - 不同类型产品考虑维度差异明显，高价产品研究更深入 [9] 营销归因困境 - 22.8%消费者购买前研究产品5次以上，30%线上研究后选择线下购买 [12] - 数据孤岛、O2O断层和时间滞后效应构成三大归因矛盾 [13] - 83.8%零售额仍发生在实体店，打破传统线性归因逻辑 [12] 解决方案 - 构建全渠道统一品牌形象，保持核心信息一致同时实现内容形式差异化 [16] - 优化移动端体验，采用响应式设计并简化导航流程 [17] - 建立实时同步的价格与库存管理系统，避免渠道价差和缺货问题 [19] - 主动引导用户评价，通过社交信任推动购买决策 [21] 行业本质 - 产品力是原点，价格与质量仍是购买首要驱动因素 [22] - 信任是最短路径，消费者在信息过载中寻找可信信号 [22] - 便利性是底线，每个多余点击会导致20%用户流失 [22]

公司动态 - impactcom宣布钛动科技成为中国市场认证合作伙伴 标志着其服务商合作体系战略在本地市场进一步深化 [1] - 钛动科技是继蓝标传媒之后 impactcom在中国生态体系中的又一核心成员 [1] - 通过构建本地化认证服务商体系 impactcom持续推进资源整合 能力共享与运营规范的落地执行 [1] 生态协同升级 - 蓝标传媒作为中国领先出海营销公司 已帮助众多中国品牌在东南亚 欧洲和北美等地区取得显著成绩 [2] - 钛动科技补强impactcom在技术与媒介资源维度的能力 提供广告投放优化 用户增长策略等端到端解决方案 [2] - 钛动科技广泛服务于消费电子 游戏 应用 跨境电商等多个出海行业 [2] 本地化战略 - impactcom在中国市场构建"能力共享+资源协同"为核心的本地化支持网络 [3] - "Work with impactcom"合作计划已落地多场行业直播 线下沙龙与内容共创项目 [3] - 该计划面向技术供应商 营销机构 KOL 媒体与品牌客户开放合作 [3] 公司背景 - impactcom拥有Performance Creator和Advocate三大核心产品矩阵 [4] - 公司业务覆盖电商零售 金融科技 软件服务等核心赛道 [5] - impactcom是首家将合作伙伴营销理念引入中国的公司 五年内迅速打开市场 [5] 行业影响 - impactcom助力沃尔玛 优步 Shopify 联想 欧莱雅 TikTok Shop等全球化品牌收入增长 [5] - 公司被《21世纪经济报道》《商学院》等权威媒体关注报道 [5] - impactcom致力于成为中国品牌通往全球市场的关键桥梁 [3]