年底了，奢侈品行业掀起了"开店潮"。 在上海，CHANEL恒隆广场精品店焕新开业，宝诗龙旗舰店落户上海新天地。在北京三里屯太古里，路易威登、迪奥、Tiffany&co.筹备多时的新门店拆掉 围挡露出真容，迪奥标志性的花瓣造型一亮相就成为三里屯潮人们打卡目标，新店未开先火。有网友调侃到："奢侈品行业已经很久没看到这种经济上行 时期的美了"。 宝诗龙上海新天地旗舰店图源：微博 奢侈品行业的复苏真的来了？业绩确实在好转： 然而，各大集团高管仍相当谨慎。开云集团CEO Luca de Meo强调"保持谦逊"，Prada集团CEO Andrea Guerra则表示现在只是"度过了最糟糕的阶段"。 谨慎的表态背后，是行业的一系列不确定性因素：从核心业务的变动到重点市场的起伏，再到渠道、营销策略的重构……留给奢侈品行业的问题还有很 多。 收复失地：亚太回暖，中日分化 头部奢侈品集团业绩回暖，亚太市场功不可没。但中、日两大核心市场的走势分化，让人不敢掉以轻心。 自上世纪80年代以来，爱马仕就坚持对日"长期投资"策略，不断加强渠道建设，建立本土人才队伍。爱马仕执行主席兼CEO Axel Dumas透露，"日本顾客 一直忠于品牌 ...

核心观点 - 公司2025年第三季度业绩出现温和但具有象征意义的增长 标志着2025年首个正面季度 并可能成为行业拐点[3] - 增长主要由中国市场逐步复苏驱动 销售额在今年首次转正 国内消费动能抵消了早期疲软[1] - 尽管面临结构性挑战 但此次增长暗示行业最严重的放缓阶段可能已经过去[3] 区域市场表现 - 中国市场销售额转正 大陆消费者对高端时尚和体验重燃兴趣[1] - 欧洲和美国需求保持“稳固” 反映出本地消费的韧性[2] - 日本以外的亚洲地区整体趋势出现“显著”改善 表明区域需求在数月波动后趋于稳定[2] 产品组合与行业地位 - 公司拥有多元化产品组合 涵盖时装、葡萄酒及烈酒、香水、手表和零售 持续作为全球奢侈品趋势的风向标[3] 面临的挑战 - 公司仍面临可能影响其2026年业绩的结构性和周期性挑战 包括高端产品需求疲软、经济状况波动和运营成本上升[4] - 疫情期间的激进涨价策略正显现其局限性 2020年至2023年间行业平均提价36% 其中迪奥涨价51% 路易威登涨价32% 宝格丽涨价39% 蒂芙尼涨价40% 这抑制了需求 特别是对过去几年增长关键的入门级消费者[5] 定价策略困境 - 降价并非可行选项 会损害品牌声誉和吸引力[6] - 公司及其同行可能维持现有定价 等待收入增长和通胀缓解来提升产品可负担性 或通过推出更易入门的产品线来刺激需求 同时避免稀释品牌价值[6]

LVMH集团第三季度业绩表现 - 第三季度营收在有机基础上同比增长1%，扭转了上半年同步下滑趋势[1] - 核心的时装与皮具部门同比跌幅缩窄至2%[1] - 中国市场重回正增长[1] - 业绩表现超出市场预期，Visible Alpha普遍预期为整体销售额持平，时装与皮具部门下降4%[1] - 财报发布后交易日（10月15日）股价大涨12.22%至597.9欧元/股，市值回升至近3000亿欧元[1] 奢侈品行业股市反应 - 10月15日"华丽志奢侈品行业股票指数"覆盖的27只股票中，25只上涨，仅2只下跌[3] - 上涨幅度超过5%的股票有9只，包括LVMH、爱马仕、历峰集团等[3] - 27只奢侈品股票合计增加市值近700亿美元[3] - 奢侈品行业已经连续三个月回暖[5] 分析师观点与行业展望 - 伯恩斯坦公司分析师认为LVMH业绩是自救措施和略微积极的中国需求结合的结果，可能处于U型复苏轨道[7] - 加拿大皇家银行资本市场给予LVMH"跑赢大盘"评级，认为其第三季度有机收入增长强于预期[7] - 德意志银行资产管理公司表示销售数据给投资者带来积极惊喜，可能保持行业股价上涨势头[7] - 瑞银集团预测全球奢侈品行业明年销售额将有机增长4%，并预计2026年下半年加速增长[8] - 富瑞金融集团质疑LVMH一家的早期迹象是否被误读为整个行业复苏[8] 其他相关信息 - LVMH集团掌门人Bernard Arnault家族财富在10月15日大增191亿美元至1799亿美元，福布斯实时富豪榜排名全球第七[8] - 宏观层面，自8月起所有出口到美国的欧洲产品（某些行业除外）被征收15%关税，高于之前的10%[7]

公司业绩表现 - 第三季度销售额同比增长1%至182.8亿欧元（约合211.7亿美元），为今年首次季度增长[1][5] - 时装与皮具部门销售额同比下降2%，但较第二季度9%的降幅显著改善，该部门利润占比超过三分之二[4][6] - 美国股价在业绩公布后上涨7.5%，业绩表现超出市场预期[4] 区域市场动态 - 亚洲（日本除外）市场出现明显改善趋势，其中中国大陆市场在第三季度转为正增长[2] - 中国需求改善为奢侈品行业带来积极信号，可能呈现U型复苏轨迹[1][4] 行业环境与挑战 - 奢侈品行业经历后疫情繁荣期结束后的长期低迷[7] - 近年价格上调策略抑制了手袋消费需求，尤其影响较不富裕的客户群体[7] - 行业面临多重阻力，包括不利的汇率波动、持续的经济不确定性以及特朗普关税、中国房地产危机、金银价格上涨推高珠宝生产成本等经济因素[2][8] 管理层展望 - 公司对旗下品牌的新创意方向充满信心，但预计持续的财务改善将需要时间并呈现渐进式好转[2][3] - 第四季度公司将面临汇率和持续经济不确定性等不利因素[2]

行业企稳迹象 - 奢侈品行业显现初步企稳迹象 最糟糕阶段可能即将过去 [1] - 瑞士手表品牌斯沃琪集团在关键市场看到需求改善迹象 [1] - 巴宝莉同店销售额仅下滑1% 远优于分析师预期的3.7%降幅 股价一度飙升6.6% [1] - 瑞士历峰集团财报超出市场预期 显示行业积极信号 [1] 业绩分化 - Brunello Cucinelli SpA第二季度销售额增长11% 预计全年增长10% 受益于富裕阶层吸引力及美国金融市场走强 [2] - LVMH集团皮具业务遭受严重消费者疲劳 Dior品牌增长"硬着陆" 饮品部门和Loro Piana供应链面临难题 [2] - 巴宝莉同店销售额下滑1%优于预期 但主要基于去年同期暴跌21%的低基数效应 [2] 估值水平 - LVMH远期市盈率约19.5倍 接近五年平均水平底部 [3] - 普拉达集团股价自2月以来下跌约30% [3] - 爱马仕市盈率高达约50倍 市场相信其明星产品需求能抵御经济困难 [3] 复苏前景 - 行业最剧烈"失血"阶段接近尾声 但全面复苏仍遥遥无期 [4] - 9月时装月或带来方向指引 香奈儿、迪奥和古驰等品牌新任设计师将发布新作品 [4] - 只有精准把握消费者变化并有效执行战略的品牌能在分化复苏中脱颖而出 [4]