活动概述 - 亚奥商圈新消费创新联盟和北辰集团主办"2025玩酷亚奥国际嗨啤节" 旨在融合消费、文化、体育等多业态 [1] - 活动地点覆盖奥林匹克公园及亚奥商圈近20个特色区域 包括奥园CITY街南侧、双奥美食街等 [1] - 活动持续至8月31日 通过积分打卡兑换啤酒体验券形式吸引市民参与 [1] 商圈背景 - 亚奥商圈拥有双奥场馆资源 曾举办一届亚运会和两届奥运会 [1] - 商圈内融合会展、商业、旅游、文化、体育赛事及演唱会等多元消费场景 [1] - 此次活动响应北京市奥运城市体育文化节号召 强化双奥遗产的商业化利用 [1] 活动亮点 - 8月亚奥商圈将举办百余场活动 涵盖赛事、演出、会展等类型 [1] - 打造"会、展、文、商、体、旅"融合的新消费体验模式 [1] - 结合啤酒节与美食元素 提升市民休闲消费参与度 [1]

消费场景融合趋势 - 商务部启动2025年"服务消费季"活动 推动商旅文体健融合发展 培育"旅游+""美食+"等融合消费场景 [1] - 消费结构转向商品消费与服务消费并驾齐驱 消费者注重个性化 智能化 多层次体验 [1] - 消费场景融合通过多业态集成推动商品服务焕新 以沉浸式体验重塑消费方式 [1] 业态创新案例 - 北京北投购物公园蜗牛广场举办"落日音乐会" 国家植物园科普馆 海淀公园畅春剧场等地不定期举行音乐会 [1] - 上海体育消费节将篮球 拳击 飞镖等赛事开在商圈 为商场带来客流量 [2] - 长春"这有山"商场融合茶社 书店 话剧院 影院 文创店 小吃街等场景 在闹市区打造"桃花源"体验 [3] 融合模式方法论 - 找到"破圈"结合点 如将比赛门票 演出门票升级为"城市通行证" 凭票享景点 公交 购物餐饮折扣 [2] - 集成式推出多元化消费场景 增添视听味触等感知元素 满足全家出游 同学聚会等多元需求 [3] - 物理空间再造是关键 需创新谋划 科学布局 有效投资推动传统商业空间迭代升级 [3] 发展阶段与方向 - 当前场景融合处于探索1 0阶段 需高频次高质量场景切换与用户响应能力 [4] - 需加快资源整合 业态重塑 产品升级 品牌打造 实现消费者与商家双赢 [4]

消费场景融合的核心概念 - 消费场景融合是通过多业态集成推动商品和服务焕新，以沉浸式体验重塑消费方式，实现消费提质升级 [1] - 融合不是功能、资源、门类的简单叠加，而是通过科学布局和有效投资推动传统物理空间迭代升级 [1][3] - 消费结构转向商品消费与服务消费并驾齐驱，消费者注重个性化、智能化、多层次体验 [2] 消费场景融合的实践案例 - 北京北投购物公园蜗牛广场举办"落日音乐会"，结合购物与艺术体验吸引消费者 [1] - 上海体育消费节将篮球、拳击、飞镖等赛事引入商圈，丰富活动体验并提升客流量 [2] - 长春"这有山"商场通过山路布局茶社、书店、话剧院等场景，打造闹市中的"桃花源" [3] 消费场景融合的创新模式 - 将比赛门票、演出门票升级为"城市通行证"，凭票可享景点、交通、购物折扣 [2] - 集成式场景增添视、听、味、触等感知元素，满足全家出游、朋友聚会等多元需求 [3] - 资源整合、业态重塑、产品升级是推动高频次场景切换与用户响应的关键 [4] 消费场景融合的行业趋势 - 商务部推动商旅文体健融合发展，培育"旅游+""美食+"等融合消费场景 [1] - 传统商超通过物理空间再造（如"这有山"模式）在网购时代重获人气 [3] - 当前融合处于1.0阶段，需通过创新改造实现消费者与商家的双赢 [4]

赛事与消费联动IP - 江苏省商务系统打造"苏超联赛+苏新消费"联动IP 推出"跟着苏超去购物""品美食""去体验"系列活动 串联吃喝玩乐购全链条[1] - "苏超"第四轮比赛日(6月14-15日)监测数据显示 商业综合体/住宿餐饮/生活服务业销售额环比增长48% 客流量增长43%[1] - 美团平台发放2000万元线上消费补贴 支付宝推出"碰一下"支付随机立减 促进线上线下消费融合[2] 城市特色消费举措 - 徐州组织20余家老字号/外贸优品/本土特色企业 推广"徐州制造"产品[2] - 镇江设置特色产品展板 通过扫码下单邮寄到家方式销售眼镜/医疗健康等产品[2] - 苏州发放餐饮/零售满减券 覆盖全市重点商圈 支付宝推出苏州专属优惠[2] - 淮安融创广场赛事日客流量达3.5万人次(同比+10%) 周边消费环比+25%[3] - 常州组织百人厨师团队展示天目湖砂锅鱼头等十大美食 镇江100+餐饮门店开展促销活动[3] 夜间经济与场景创新 - 江苏省商务厅公布50个夜间消费集聚商圈 形成"白天观赛+夜间消费"闭环[3] - 无锡江阴外滩设置双城特产市集 汇集水蜜桃/酱排骨等地道江南美食[4] - 徐州1-5月彭城广场商圈营业额近70亿元(+8.5%) 客流3500万人次(+9.9%)[4] - 常州A级景区对扬州游客免费开放 假期接待15万人 56家综合体销售3.5亿元(+5%)[4]