转自：甘肃省市场监督管理局网站 甘肃省市场监督管理局 2025年9月29日 | 附件1 | | | | | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 月饼抽检合格产品信息表 | | | | | | | | | 样品名称 | 规格型号 | 商标 | 生产 被抽样单位名称 日期 | 被抽样单位地址 | 生产企业名称 | 生产企业地址 | 结论 | | 苏式酥皮红豆味 | 330克/袋 | 冀美 | 2025- | 甘肃省白银市景泰县一条山镇寿 鹿街345号（振源商业广场负一 | 石家庄佳万家食品 工贸有限公司赵县 | 赵县新寨店镇荟萃街8号易谷现 | 纯抽 检合 | | 月饼 | | 黄庄 | 07-01 景泰县家和生活超市 | 楼） | 分公司 | 代产业园 | 格样 | | | | | | | | | 品 | | | | 董福 | 2025- | 甘肃省白银市景泰县一条山镇昌 | 博兴县福源食品有 | | 纯抽 检合 | | 果仁葡萄月饼 | 计量称重 | 源 | 06-03 景泰县保禄购物超市 | 林路北113号 | 限公司 | 博兴 ...

行业趋势：高价月饼市场演变 - 高价月饼从奢华礼盒形式转向散装单品，目标客群从顶级消费者扩展至中产阶层 [1][2] - 2022年国家发改委等四部门对单价超过500元人民币的盒装月饼实行重点监管，遏制了明目张胆的奢华礼盒 [1] - 2025年中秋高价月饼现象再次抬头，商家通过街边面包店等渠道以散装形式销售高价单品 [2][11] 公司案例：祐禾与好利来 - 祐禾推出接近40元一粒的散装月饼，以盒马超市400克售价13.8元的排骨为参考，一粒月饼价格比两斤排骨还贵 [4] - 好利来推出售价27元一枚的奶酥皮月饼，客服解释定价高是由于用料更讲究，例如小麦粉、咸鸭蛋、奶油等原料 [4] - 好利来月饼配料表出现防腐剂山梨酸钾，部分消费者认为其口味并无特殊之处 [5] 品牌定价与市场反应 - 星巴克和美心品牌的月饼礼盒通常包含6或8枚，售价超过百元，每枚月饼均价大多在30元以上 [5] - 消费者对高价月饼的质疑增加，不再愿意通过月饼标价来凸显身价，无论其来自街边面包店还是国际品牌 [6][7] - 桃李面包的月饼广告语引发争议，其宣传“桃李蛋月烧”时称“有人说五仁不好吃，那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打”，事件发酵后公司紧急道歉 [9] 监管与市场博弈 - 2025年9月15日，国家发展改革委等四部门专题研究遏制“天价”月饼工作，推动月饼回归大众消费品属性和传统文化本源 [11] - 政策管控划出底线，但部分散装高价月饼仍能避开监管，刺痛消费者 [11] - 消费者的理性选择将最终决定行业天花板，其购买行为和市场反馈将对商家的定价策略产生直接影响 [11]

台湾中秋消费文化 - 中秋佳节是台湾民众重要传统节日，催生“中秋四宝”消费习俗：赏月、吃饼、烤肉、剥柚 [1] - 中秋烤肉习俗源于20世纪80年代一则成功的烤肉酱广告“一家烤肉万家香”，该习俗盛行至今 [1] - 节庆期间家庭聚会和祭拜神明等活动带动美酒、糕点、时令水果、各式肉类等食品消费 [2] 传统食品行业 - 二和珍饼店等传统饼店在台湾拥有数十年历史，属于家族店铺 [2] - 传统饼店从业者通过传承传统味道、撰写策划案吸引年轻客群、创新视觉设计等方式进行经营 [2] - 行业核心是将糕饼做得更加美味，为中秋佳节增添香甜地道的滋味 [2] 文化与旅游行业 - 台湾民众对中华历史文化有深厚热爱，体现在孔子诞辰纪念日祭祀、中元节祭祖、端午节赛龙舟等活动中 [3] - 尽管存在旅游限制，今年上半年台湾仍有超过150万人次赴大陆旅游，参观秦始皇帝陵博物院、莫高窟、苏州园林等历史文化景点 [3] - 台北故宫博物院举办建院100周年特展，展出怀素小草千字文、黄公望《富春山居图》、苏轼《苏文忠公奏议》等艺术瑰宝，吸引民众参观 [3][4] - 中华传统文化是连接海峡两岸的重要纽带，共赏明月、共庆团圆体现对团聚的向往 [5]

行业概览 - 月饼行业销售规模达271.3亿元，毛利率高达50-60% [1] - 行业主要参与者包括传统老字号（如广州酒家、稻香村）、烘焙连锁品牌（如美心、元祖）、新消费品牌（如喜茶、奈雪）以及星级酒店和私房烘焙 [11] 消费趋势变化 - 73%的消费者关注月饼成分健康，低糖、无添加类产品显著增长 [5] - 消费者对月饼价格敏感度提升，普遍可接受价格区间为100-200元，超过300元的产品销售困难 [4] - 消费者口味从猎奇转向朴素，地方特色月饼（如金九月饼、内蒙古奶皮子月饼）热度不减 [10] - 情绪价值成为购买驱动因素，品牌通过IP联名（如泡泡玛特、美心联名宝可梦）吸引年轻消费者 [7] 市场竞争态势 - 市场竞争加剧，利润空间受到挤压，但总体需求未减少 [11] - 传统头部品牌通过产品创新和渠道拓展实现增长，如广州酒家2025年上半年月饼业务营收同比微增1.32% [14] - 新玩家入局势头减弱，更注重品牌差异化和实用性，如茶饮品牌推出设计独特的礼盒 [16] - 私房月饼和部分酒店月饼面临洗牌，大单减少、散单增多，成本上涨但价格预期有限 [17] 企业战略调整 - 头部企业优化渠道策略，从线上电商回归线下经销商渠道和体验场景建设 [15] - 品牌通过即时零售平台拓展销售，如美心月饼在永辉超市和小象超市推出限时秒杀活动 [3][4] - 产品创新聚焦健康化（低糖、药膳月饼）和本地化特色，以满足细分市场需求 [5][10] - 企业探索日常化礼品市场，如华美食品计划推出全年可销售的月饼系列 [15][21] 未来发展方向 - 拥抱即时零售渠道，将月饼从节庆商品转化为日常消费品，提升消费频次 [21] - 深化本地化创新，结合特色文化打造差异化产品，并为出海做准备 [22] - 月饼出海趋势显著，2025年1-8月杭州月饼出口量达46.25吨，同比增长约2.5倍，主要销往东南亚市场 [22]

津津长发销售策略与市场表现 - 公司首次在菜市场开设新店，已入驻新民桥、彩香、黄桥、联杨4家菜场 [1] - 近期日销售肉月饼超过10,000只 [1] - 公司提前一个月推出多款应季月饼礼盒及优惠活动，涵盖广式、苏式传统、苏式低糖、净素等健康系列 [1] - 销售新场景布局旨在提升消费便利性，释放节日市场消费潜力 [1] 苏州洪鼎产品创新与市场拓展 - 公司推出“味九鼎”苏式牛腩鲜肉月饼，将牛羊肉与苏式月饼结合 [2] - 产品经过多年试验，选用新疆牛肉，肥瘦比为3:7，并实现低油低脂、高纤维、无添加、无反式脂肪酸 [2] - 线下在姑苏区、苏州高新区的6家门店销售现烤月饼 [3] - 线上依托网络销售系统、平台直播和供应链优势面向全国销售成品和生胚 [3] - 本中秋季销售苏式月饼近200,000只，其中外地客户销售占比约30% [3]

月饼市场总体表现 - 2023年中国月饼销售规模达2713亿元但今年市场反馈冷淡未达预期的“月饼大年”效果[5] - 行业竞争激烈品牌间价格战愈演愈烈厂商和经销商感受到月饼不好卖的压力[5] 年轻消费者行为转变 - 年轻消费者不再单纯追求高端高价月饼转而更关注性价比与健康成分[6] - 部分年轻消费者选择提前比价或在超市打折时购入月饼以规避高价[6] - 年轻消费者热衷尝试自制月饼以控制原料减少添加剂回归月饼本质[6] 产品趋势与消费偏好 - 73%的消费者开始关注月饼成分健康低糖无添加产品成为市场新宠[7] - 药膳月饼等“药食同源”产品兴起以迎合健康追求[7] - 传统豆沙莲蓉口味被内蒙古奶皮子月饼蛋皮月饼等地方特色口味取代[7] 行业竞争与品牌创新 - 传统老字号品牌如广州酒家美心仍占据较高市场份额[8] - 新兴品牌通过独特包装和创新口味吸引年轻消费者例如泡泡玛特推出星星人月饼稻香村进行二次元联名合作[8] 未来市场发展方向 - 月饼品牌可通过即时零售等新兴渠道推动产品从节庆商品向日常消费转变[9] - 结合地方特色文化进行本地化创新推出差异化产品以满足消费者对新鲜感的追求并为未来出海打下基础[9]

行业整体销售态势 - 上海 广东 广西等多地月饼市场销售火热 [1] - 多款特色月饼受到消费者青睐 [1] 产品创新趋势 - 上海老字号推出红茶拿铁 酱烧椰蓉 烧汁火腿 芝士燕麦等8种新口味月饼 [4] - 除口味创新外在形态上进行创新 推出外形酷似煤球的小煤球月饼吸引市民游客购买尝鲜 [4] - 广东江门以省级非遗为内核 推出融合醒狮与咏春元素的特色文创月饼 造型独特口味丰富 [6] - 广西容县将优质沙田柚资源与传统月饼工艺深度融合 推出独具地域特色的沙田柚月饼 [9] 区域市场特点 - 上海老字号店铺结合当下潮流和上海人口味偏好不断创新 [4] - 广西容县特色沙田柚月饼凭借独特风味与柚子形状持续走俏 成为承载家乡味道的中秋名片 [9]

行业趋势：健康化创新 - 中秋月饼消费市场出现新卖点，“低卡”“低脂”成为核心趋势 [1] - 线下商超中“低糖豆沙陈皮广式月饼”“全麦无糖蛋月烧”等低糖低卡产品成为消费者新宠 [1] - 线上电商平台中“秋耳黑米”“芋泥奇亚籽”等主打清新低糖的月饼热度不减 [3] - 品牌在饼皮上进行创新，采用米皮、全麦等食材以降低月饼整体热量 [3] - 国家自2024年起实施“体重管理年”三年行动，持续的体重管理热潮推动传统食品创新 [3] 产品创新：配方与文化融合 - 品牌推出跨界融合口味，为产品赋予文化内涵，增强“文化味”和“仪式感” [5] - 各地中医院推出“药食同源”月饼，如黄芪党参枣泥、茯苓陈皮豆沙月饼，实现美味与食养融合 [5] - 品牌与博物馆等机构合作推出造型各异的文化创意月饼，凭借独特设计在社交媒体引发关注 [5] 市场前景与消费者需求 - 消费者因节日聚餐油腻，特意选购全麦和木糖醇月饼，以满足节日气氛与热量控制的双重需求 [3] - 月饼通过低卡低糖的配方革新，在保留文化意义的同时契合现代人对健康饮食的追求 [5] - 业内人士认为，具备健康特质并能引发文化共鸣的创新食品品类未来有广阔市场空间 [5]

新疆风味月饼市场表现 - 临近中秋月饼销售速度显著加快 线下门店产品供不应求 招牌奶皮子月饼等热门品种经常断货[1] - 线上销售表现亮眼 部分店铺每日通过快递发出约7000个月饼[2] 有企业依托线上渠道实现业绩连年增长 每日销售约10万块月饼[2] - 市场需求旺盛推动产业升级 部分店铺从40平方米的烘焙店发展为拥有20名员工的小型工厂[2] 产品特色与创新 - 新疆“土月饼”以地产玫瑰花酱、核桃仁、葡萄干、大枣为主料 口感扎实甜而不腻[1] - 除传统口味外 奶皮子、麻辣牛肉、灰枣核桃巴哈力蛋糕等融合新疆特色的创新口味月饼悄然走红[1] - 企业依托新疆奶制品的独特优势研发风味月饼 产品通过线上线下渠道销往乌鲁木齐、北京、上海等城市[2] 消费群体与销售渠道 - 月饼消费群体包括当地居民和远道而来的游客 获得消费者“最惊艳的月饼”等赞誉[1] - 线上渠道销售占比显著 有企业约三分之一的月饼产品发往东部省市[2] - 代购业务兴起 部分代购者订单“几乎发遍全国” 并迅速拓展业务搭上“甜蜜快车”[2] 历史文化背景 - 新疆与月饼渊源深厚 吐鲁番阿斯塔纳古墓群出土了我国目前唯一的月饼式糕点实物文物 表明唐代当地居民已掌握相关制作技艺[3] - 融合地域特色的新疆风味月饼承载传统并不断创新 从新疆走向全国实现“出圈”[3]

政策监管与包装简约化 - 国家发改委等部门专题研究遏制天价月饼工作，多地市场监管部门发布提醒告诫函，拒绝过度包装，倡导绿色简约包装[1] - 国家市场监管总局发布标准，明确要求月饼包装不应使用贵重材料，层数不得超过三层，包装成本不得高于产品售价一定比例[2] - 今年月饼市场木质、金属材质的豪华包装已难得一见，超市月饼礼盒多采用简洁纸盒、塑料或铁盒包装，降低了包装成本和资源浪费[2] - 约59%的消费者偏好简约包装，价格适中、携带方便和可重复利用是核心考量因素[4] - 品牌推出可循环利用包装，如可降解材料包装盒或设计成多功能收纳盒，提高实用性并符合环保理念[5] 文创赋能与市场新趋势 - 品牌在文化内涵上做加法，通过博物馆IP联名和地方文化赋能，使文创月饼成为文化载体[6] - 中国考古博物馆以镇馆之宝为灵感推出微缩复刻月饼，故宫博物院推出《千里江山图》主题月饼[6] - 地域文化与热点事件结合，如苏州稻香村借苏超热潮推出融合13座城市文化的足球城市月饼，并为不同口味定制独特标签[6] - 18-35岁年轻群体对创新口味和国潮包装偏好度最高，更愿意为情感价值买单[8] - 超过30%的用户青睐融入地方特色、非遗元素的礼盒，文创联名款产品热销，文化附加值成为品牌溢价新来源[8] 健康导向与产品创新 - 健康成为影响月饼消费决策的关键因素，73%的消费者明确关注成分健康，低糖、无添加类产品显著增长[9][10] - 头部品牌纷纷布局健康赛道，荣华、美心等品牌旗舰店上架多款低糖配方产品，稻香村新款中式月饼打上轻食标签，五芳斋推出低糖版广式月饼[12] - 更细分功能性产品开始涌现，如添加益生菌、高膳食纤维的月饼，以及融入燕窝、人参等滋补食材的高端健康产品[12] - 规格小型化成为健康趋势重要延伸，50克-90克小规格月饼更加普遍，便于控制糖分摄入并适合日常食用[12] - 药食同源理念渗透市场，北京同仁堂月饼馅料融入莲子、桑葚等多种药食同源食材，吴越斋以饼里藏本草概念吸引养生群体[12]