入境旅游市场全面升温 - 今年春节期间外国游客大量涌入中国，推动文旅消费全面升温 [1] - 使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成 [1] - 外国游客热门目的地TOP10为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨 [1] 游客行为与目的地多元化 - 外国游客不满足于只游玩一个城市，预订国内航线机票覆盖了102个中国城市，比去年新增腾冲、汉中、阿勒泰、日照等10个目的地 [3] - 主要客源地国家为韩国、越南、新加坡、美国、澳大利亚、印度尼西亚、俄罗斯、加拿大和马来西亚 [3] - 具有丰富年味儿民俗体验的目的地受外国游客欢迎，如上海豫园灯会、湛江英歌舞，相关城市跻身入境游热度增速最快TOP10 [3] - 潮州、汕头、延边等“小而美”目的地在假期内热度增长显著，相关目的地酒店呈现“量价齐飞”景象 [9] 深度文化体验与商业联动 - 旅游公司围绕江南年味与海派风情为外国游客打造沉浸式新春体验，包括梧桐区文化CITYWALK、参观龙华寺、体验豫园灯会、七宝古镇手工汤团制作等 [4] - 豫园灯会等景点吸引全球游客，带动汉服旅拍、黄金饰品消费，商家通过克金价格立减百元、“一口价”金饰九折等活动促消费 [5] - 文化景区热度高，“博物馆里过大年”成为新民俗，上海广富林文化展示馆升级开放，三星堆博物馆、河南博物院热度同比增长6.3倍 [9] 科技应用与消费新趋势 - 春节活动期间，全国超过1.3亿人体验AI点餐饮、囤年货、买门票、订机酒 [10] - 飞猪数据显示，AI订景点门票单量环比增长22倍，AI订机票等交通票务单量环比增长超7倍，AI订酒店单量环比增长超2倍，酒店每晚成交均价为325元 [10] - 上海、杭州、重庆、广州、西安是AI帮忙订酒店的热门目的地城市前五位 [10] 冰雪经济与产业融合 - 米兰冬奥会带动出境观赛游热度攀升，也推动国内冰雪经济升温 [14] - 上海耀雪冰雪世界设置冬奥主题打卡项目及趣味互动，降低参与门槛，其“小白道”新手雪道开放两个月累计接待首次体验游客约1.5万人次 [14] - 冰雪产业结合酒店住宿、滑雪、餐饮等，促进文化、商业、旅游、体育和展览多产业融合发展 [15] - 报告显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，估测2025年突破万亿元大关，达到10053亿元 [15] - 2024年-2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97% [15]

公司股票拆分与历史 - 公司董事会已批准按1:25进行股票拆分 拆分后股价预计降至每股约165美元 将于4月2日生效 [1] - 此次拆股旨在使高股价对投资者显得更易接受 是高增长公司的常见措施 [1] - 2003年公司曾名为Priceline.com 并批准了1:6的反向股票分割以提振股价 自那以后股价上涨了约16,831% [1] 最新季度财务业绩 - 季度总预订量同比增长16%至430亿美元 超出分析师预期 [1] - 按固定汇率计算 总营收增长15.5%至63.5亿美元 [1] - 调整后EBITDA同比增长19%至22亿美元 [2] - 每股收益为44.22美元 高于市场预期的42.07美元和去年同期的31.95美元 [2] - 自由现金流增长超过一倍 达到14亿美元 [2] 业务运营指标 - 客房夜数同比增长9% 租车天数增长4% 机票销售增长28% [1] - 商家预订总量增长27.2% 而代理商预订量下降5.7% [1] - 第四季度平均每日房价略有下降 且入住时间与去年同期相比缩短 [2] 业绩指引与公司计划 - 第一季度总预订量指引好于预期 预计增长15%(取中间值) 高于分析师此前预测的13%增幅 [2] - 第一季度收入指引也超出预期(取中间值) [2] - 公司计划大幅增加再投资 2026年将比往常支出水平增加约7亿美元 高于2025年的约1.7亿美元再投资额 [2] - 投资将用于拓展人工智能、地域扩张和广告业务 预计这些举措今年将带来约4亿美元的额外收入 [2] 行业趋势与竞争环境 - 同行Expedia Group公布了三年来最快的季度营收增长 得益于美国强劲的旅游需求和更强劲的预订量 [3] - 爱彼迎第四季度预订量超出预期 并预计今年营收至少将实现两位数低段增长 [3] - 行业情况表明消费者仍然将旅行放在首位 巩固了在线旅游平台的强劲需求环境 [3]

公司股票拆分与历史 - 公司董事会已批准按1:25进行股票拆分 拆分后股价预计降至每股约165美元 将于4月2日生效 [1] - 公司股价在拆分前收于每股4,269.99美元 自2003年以来股价累计上涨约16,831% [1] - 2003年公司曾进行1:6的反向股票分割以提振股价 当时公司名为Priceline.com [1] 最新季度财务业绩 - 第四季度总预订量同比增长16%至430亿美元 超出分析师预期 [1] - 按固定汇率计算 第四季度总营收增长15.5%至63.5亿美元 [1] - 第四季度调整后EBITDA同比增长19%至22亿美元 [2] - 第四季度每股收益为44.22美元 高于市场预期的42.07美元和去年同期的31.95美元 [2] - 第四季度自由现金流增长超过一倍 达到14亿美元 [2] 业务运营指标 - 第四季度客房夜数同比增长9% 租车天数增长4% 机票销售增长28% [1] - 第四季度商家预订总量增长27.2% 而代理商预订量下降5.7% [1] - 第四季度平均每日房价略有下降 入住时间与去年同期相比缩短 [3] 未来业绩指引与投资计划 - 公司预计第一季度总预订量将增长15%(取中间值) 高于分析师此前预测的13%增幅 [2] - 公司第一季度收入指引也超出预期(取中间值) [2] - 公司计划在2026年比往常支出水平增加约7亿美元用于再投资 高于2025年的约1.7亿美元再投资额 [2] - 再投资将用于拓展人工智能、地域扩张和广告业务 预计这些举措今年将带来约4亿美元的额外收入 [2] 行业趋势与竞争环境 - 同行Expedia Group公布了三年来最快的季度营收增长 得益于美国强劲的旅游需求和更强劲的预订量 [3] - 爱彼迎第四季度预订量超出预期 并预计今年营收至少将实现两位数低段增长 [3] - 行业情况表明消费者仍然将旅行放在首位 巩固了在线旅游平台的强劲需求环境 [3]

文章核心观点 - 春节假期旅游市场呈现“分段式过年”与“特色年味游”等新趋势 国内民航出行、酒店住宿及景区客流均实现显著增长 同时短途出境游在节中迎来高潮 显示出旅游消费的强劲复苏与多元化需求 [1][2][10] 民航出行数据 - 春节节中（2月18日至19日）民航出行热度较去年春节同期提升38% [1] - 整个春节假期 民航2次以上出行旅客同比涨幅预计达一半以上 [1] - 节中航空出行热度国内前十大目的地为北京、成都、上海、重庆、深圳、昆明、广州、西安、杭州、哈尔滨 [8] 国内酒店市场 - 节中期间（大年初一至初五）国内酒店均价较春节前夕高出30%以上 部分热门旅游城市高出一倍及以上 [1] - 节中2天-4天酒店连住订单占据主流 [1] - 全国酒店入住热门区域TOP5位于西安钟楼、大唐不夜城、万岁山武侠城附近 [6] - 潮汕地区在全国酒店入住热门区域TOP20中占据三席（汕头市小公园、汕头万象城、潮州古城附近） 热门房型早早售罄 [5] - 三亚海棠湾旅游度假区内酒店入住热度环比上月增长156% 海景套房、家庭多卧套房、亲子主题房等房型最受欢迎 [7] - 海口、三亚春节高品质酒店预订入住比例显著超越全国平均水平 [7] 国内旅游目的地与景区 - “特色年味游”目的地TOP10包括汕头、福州、潮州、太原、西安、广州、黄山、自贡、开封、上饶 [2] - 近两周“年味”等关键词搜索热度环比上涨358% [2] - 福州三坊七巷近一周搜索热度环比涨超500% 冲进全国热门景区榜单TOP10 [6] - 广州塔、广州长隆野生动物世界排进全国热门景区榜单TOP15 [6] - 老君山景区、黄山风景区、自贡中华彩灯大世界、葛仙村度假区等景区门票预约及入园客流持续处于高位 “2大1小”和“2大2小”的家庭组合门票订单最为常见 [6] 区域客流与交通数据 - 潮汕机场进港机票热度排名较去年春节提升近10个位次 热门客源地包括上海、北京、重庆、海口、杭州、郑州、西安、昆明等 [5] - 太原武宿机场进港机票热度环比上月增长268% [6] - 春节假期前半段 海口美兰机场、三亚凤凰机场进港机票热度环比上月涨超300% [7] - 飞往海口的热门客源地TOP5为深圳、北京、广州、郑州、上海 飞往三亚的热门客源地TOP5为北京、成都、哈尔滨、西安、上海 [7] - 节中飞往哈尔滨的旅客占比较去年春节有明显提升 [8] 出境游市场 - 节中短途出境游迎来第二波高潮 东南亚城市因免签政策红利、高性价比及温暖气候成为热门 [10] - 春节节中出境游热门目的地TOP10包括曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、中国香港、巴厘岛、悉尼、胡志明市、中国澳门、普吉岛 [12] - 行程节奏上 4天-5天出境旅行产品订单占比超过70% [12]

行业趋势 - 春节假期西藏整体旅游订单量同比增长94% [1] - 春节假期西藏机票订单量同比增长99% [1] - 亲子家庭成为春节出行主力，相关预订单占比过半 [1] 消费行为 - 春节出游的“家庭属性”尤为突出 [1] - 超长假期与亲子出游需求叠加，推动春节出游由“短途集中”向“行程更分散、体验更深入”转变 [1] 热门目的地 - 布达拉宫、纳木错扎西岛、大昭寺、八廓街、西藏博物馆位列西藏热门景区前五 [1]

春节文旅市场总体表现 - 马年春节文旅市场火热开局 大年初二开始掀起出行小高峰[1] - 初二至初五期间 机票预订量同比增长40%[1] - 截至大年初二 春节期间酒店民宿的多间预订量增幅达32% 景点亲子票预订量同比增长50%[4] - 节中第二轮出行高峰将于大年初六开始 主要为返程客流[4] 热门出行目的地与趋势 - 热门出行目的地包括北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉等城市[1] - “反向过年”趋势显著 打破春运“单向潮汐”传统格局 带动当地餐饮文旅升温[2] - 北京客源主要流向西安、南京、洛阳、开封、天津等地[2] - 上海客源更青睐南京、杭州、苏州、西安、湖州等周边及邻近热门城市 “4小时高铁圈”短途出行热度较高[2] 中小城市与宝藏美食城市崛起 - 一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈” 游客关注热度增速最高的城市包括广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱[1] - 大批美食小城“必吃榜”流量大幅增长 假期前四天 汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为总体流量Top5宝藏美食城市[2] - 开封、泰安、大同、连云港、延安为“必吃榜”流量增幅最高的宝藏城市 较去年春节同期增幅均在200%左右[2] 本地消费与餐饮表现 - 市井长巷中的本地特色文化地道小店更受追捧 截至目前 “必吃榜”上的烟火小店商户订单量较去年春节同期翻番[2] - 假期前四天 “必吃榜”整体流量较去年春节同期上涨接近40% 其中异地流量涨幅接近50%[2] - “必吃榜”上榜商户订单量较去年春节同期增长81%[2] - 受“反向过年”趋势推动 上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五城市[2] 热门景区 - 自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、拙政园、老君山风景名胜区、黄山风景区、龙门石窟、滕王阁、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）等成为春节期间最受欢迎的景区[3]

出行预订趋势 - 大年初二至初五期间，机票预订量同比增长40% [1] - 春节期间，酒店、民宿多间预订增幅达32%，景点亲子票预订量同比增长50% [7] - 潮汕野生动物园春节前及春节假期预订量整体同比增长50% [7] 热门目的地与景区 - 热门出行目的地包括北京、成都、广州、重庆、上海、深圳、郑州、西安、杭州、武汉 [1] - 春节期间最受欢迎的景区包括自贡·中华彩灯大世界、洛邑古城、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、拙政园、老君山风景名胜区、黄山风景区、龙门石窟、滕王阁、秦始皇帝陵博物院（兵马俑） [7] - 游客关注热度增速最高的城市包括广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱 [3] “反向过年”与短途出行 - 今年反向过年趋势显著，打破了春运“单向潮汐”的传统格局 [4] - 北京客源主要流向西安、南京、洛阳、开封、天津等地，上海客源更青睐南京、杭州、苏州、西安、湖州等周边及邻近热门城市 [4] - “4小时高铁圈”的短途出行热度较高 [4] 餐饮消费趋势 - 假期前四天，大众点评“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40% [5] - “必吃榜”异地流量涨幅接近50%，上榜商户订单量较去年春节增长81% [5] - 受“反向过年”趋势推动，上海、北京、广州、深圳、成都位列“必吃榜”总体流量前五 [5] 地方美食城市崛起 - 假期前四天，汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为大众点评“必吃榜”总体流量Top5宝藏美食城市 [6] - 开封、泰安、大同、连云港、延安为“必吃榜”流量增幅最高的宝藏城市，较去年春节增幅均在200%左右 [6] 旅游市场特征 - 非遗年味成为吸引远方游客的关键，家庭游、亲子游、年轻群体和银发游客都明显增多 [7] - 游客对深度化、在地化旅行体验的需求旺盛 [3]

国内科技创新与产业融合 - 国务院国资委指导中央企业加快科技成果产业化，推动产业链和创新链深度对接以发展新质生产力 [1] - 中央企业布局建设97个原创技术策源地，新设企业联合基金并取得标志性成果 [1] - 1000余项优秀成果纳入中央企业科技成果推荐目录，在6000余家企业推广落地 [1] 人工智能治理与发展 - 截至2025年底，中国累计已有748款生成式AI服务完成备案 [1][2] - 2025年中国人工智能治理体系建设加速演进，呈现小切口、场景化、精细化特征，构建起敏捷治理体系 [2] 国内消费与出行市场 - 大年初一（2月17日）全国铁路预计发送旅客610万人次，计划加开旅客列车281列 [2] - 除夕（2月16日）全国铁路发送旅客693万人次，春运期间火车票已累计发售超2.64亿张 [2] - 假期前三天旅游服务预订量同比大幅增长，酒店间夜量同比增长超80%，门票张数同比增长54% [2] - 出境游机票及当地玩乐订单量同比增长超30%，入境游机票张数同比增长345% [2] 国际宏观经济数据 - 英国2025年12月三个月ILO失业率录得5.2%，为2021年1月以来新高 [1][4] - 德国1月CPI月率终值为0.1% [5] - 吉尔吉斯斯坦2026年1月国内生产总值初步估算为1257亿索姆（约合14.4亿美元），同比增长9% [5] - 吉尔吉斯斯坦1月服务业、商品生产和产品净税占GDP比重分别为52.3%、30.7%和17% [5] 国际地缘政治动态 - 美国和伊朗第二轮间接谈判于2月17日在瑞士日内瓦开始举行 [3] - 俄美乌三方日内瓦会谈将讨论包括领土问题在内的更广泛议题 [5] - 美国总统特朗普施压乌克兰“快速”同俄罗斯达成协议 [5] - 乌克兰总统泽连斯基称俄罗斯准备对其能源设施发动新的大规模袭击 [5] 金融市场流动性 - 香港金管局通过贴现窗口向银行投放47.3亿港元流动性，创2025年2月以来新高 [2]

国内旅游市场表现 - 春节假期前三天旅游服务预订量同比大幅增长 其中酒店间夜量同比增长超80% 门票张数同比增长54% [1] - 广州 上海 北京 深圳 杭州 成都 重庆 昆明 厦门等城市成为节中出游热门目的地 [1] 跨境旅游市场表现 - 假期前三天出境游机票及当地玩乐服务订单量同比去年增长均超30% [1] - 海外游客入境游机票张数同比去年劲增345% [1] AI技术在旅游预订中的应用 - 千问春节请客活动接入飞猪和大麦 用户可领取优惠券用于通过AI“一句话”预订机酒 门票等服务 [1] - 活动上线2天内 AI预订景点门票订单量环比增长22倍 AI预订机票等交通票务订单量环比增长超7倍 AI预订酒店订单量环比增长超2倍 [1] - AI预订酒店每晚成交均价为325元 杭州 上海 重庆 广州 西安是AI预订酒店的热门目的地前五位 [1]

春节假期旅游市场表现 - 假期前三天旅游服务预订量同比大幅增长 其中酒店间夜量同比增长超80% 门票张数同比增长54% [1][2] - 节中出游热门城市包括广州 上海 北京 深圳 杭州 成都 重庆 昆明 厦门 [1][2] 跨境旅游市场动态 - 假期前三天出境游机票及当地玩乐订单量同比增长均超30% [1][2] - 海外游客入境游机票张数同比劲增345% [1][2] AI在旅游预订中的应用趋势 - AI预订旅行服务成为新潮流 千问APP通过“一句话”指令可预订机酒 门票等服务 [1][2] - 千问春节请客活动上线2天 AI订景点门票单量环比增长22倍 [1][2] - AI订机票等交通票务单量环比增长超7倍 AI订酒店单量环比增长超2倍 酒店每晚成交均价为325元 [1][2] - AI帮忙订酒店的热门目的地前五为杭州 上海 重庆 广州 西安 [1][2]