AI工具在内容创作中的应用 - AI工具将接管内容创作全部流程 [3] - 创作者使用AI工具将文字转为漫画视频 单条制作时间从数天压缩至1-2小时 [5] - AI成为自媒体创作者标配工具 实现人机协同创作模式 [7] 数字人直播行业发展 - 虚拟主播在电商平台成为普遍行为 软件能精准复刻真人表情动作并实时生成数万字个性化剧本 [3] - 罗永浩数字分身首秀创下5500万GMV 京东有1.7万商家采用数字人直播 [3] - 快手商家使用数字人后日均GMV增长200% 营销成本下降72% [3] - 数字人直播成本仅为真人十分之一 可打造直播矩阵 [3] - 衍生出数字人直播代运营等新变现路径 [5] 平台流量规则与变现方式 - 主流平台争抢内容创作者 提供大量扶持和流量倾斜 [5] - 知乎盐选专栏分成比例达60% 金融领域咨询客单价超2000元 [5] - 小红书品牌合作报价达1.2元/粉丝 [5] - 教程类内容适合B站 深度解析类适合知乎 带货优先选择微信视频号 [5] - 内容价值从信息传递转向情感共振 需占领用户心智感性高地 [5] 技术发展对行业的影响 - 技术平权为普通人带来前所未有的创业机遇 [7] - 边际成本趋近于零 小个体也能创造大商业 [7] - 数字人进化将重构直播行业成本结构 因比真人更便宜持久稳定 [3] - 当数字人技术越来越接近真人时 商业价值将喷涌而出 [3]

行业概况 - 团播行业在2024年网络表演行业整体营收达2126亿元 预计2025年规模将突破150亿元[35][36] - 团播成为2025年直播行业增长最快的细分赛道 市场规模即将突破2000亿元[36] - 抖音每天在线团播数量超过1.5万个 快手团播公会分成比例达80% 较传统直播高出20个百分点[35][36] 商业模式 - 头部主播单场打赏超百万元 顶级MCN机构粉丝见面会单夜流水达千万[8] - 平台抽成约50% 剩余由团队分配 主播外成员提成比例约1-2个点[12] - 收入结构为"底薪+提成" 非一线城市主播月薪5000-8000元 一线城市底薪超1万元[10][12] 运营体系 - 头部机构配置15-20人专业团队 包括舞蹈老师/化妆师/运镜师/主持人等[10] - 单日工作时长达14小时 包含直播/排练/复盘/粉丝维护等环节[10][12][23] - 采用数据驱动运营 通过分析观众互动峰值优化"保留动作" 按粉丝等级定制维护策略[22][26] 内容生产 - 标准化动作模板如"扫腿舞" 强调视觉统一性 单个舞蹈需排练超50次[8][20] - 运镜师需扛9斤设备连续工作 设备平均寿命仅2个月 需掌握音乐节奏设计镜头语言[15][18][20] - 妆造耗时3小时/团 女主播侧重浓颜特效 男主播强调清爽少年感[14] 人才结构 - 行业门槛低但强度大 主播日均工作14小时 运镜师常见半月板损伤等职业病[10][31][33] - 2025年上半年新增直播企业55.8万家 同比增长28.47%[36] - 从业者多来自二三线城市 视其为进入文娱产业的跳板[38]

团播行业现状 - 团播作为最流行的直播方式，凭借多人才艺表演和炫酷灯光舞美受到网友喜爱[1] - 抖音团播直播间日均场次从4000场暴增至7500场，呈现野蛮生长态势[1] - 头部主播将团播搬进带货直播间，单场累计观看人次接近2000万[1] - 有"榜一大哥"在团播直播间豪刷903个嘉年华，价值高达270万元[1] 行业问题 - 部分从业者利用低俗擦边内容博眼球[1] - 存在直播间外情感欺诈诱导消费现象[1] - 部分公会设置不合理直播时长和高额违约金侵害主播权益[2] 平台管理措施 - 抖音针对团播升级管理规则，对违规账号实施阶梯式处罚[1] - 处罚措施包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限[1] - 对违规公会将扣减健康分、限制经营能力，严重者终止合作[2] 行业发展阶段 - 团播已度过草创萌芽和内容转型期，进入精品规模发展阶段[2] - 中网联第四批优质直播间首次纳入团播直播间[2] - 当前团播内容具有更高艺术水准、文化厚度与知识密度[2] 专家观点 - 清华大学教授认为平台应制定规则敦促主播及公会规范行为[2] - 平台有义务营造优质多元的直播生态和合规健康的行业环境[2]

平台经济发展目标 - 到2027年浙江省平台企业数量目标超过1000家，其中百亿级规模平台企业超50家，活跃网络经营主体达到1000万家 [1] - 平台企业营收总额目标达到2.2万亿元，网络零售额年均增速保持在5% [1] - 2024年浙江省跨境电商全业态出口3500多亿元，增长10%，占全省出口总值的9.2% [3] - 2024年网上零售额同比增长8.4%，成为拉动社会消费的最大增量 [3] 平台经济转型方向 - 推动平台经济从规模驱动向创新驱动转型，建设平台经济高质量发展强省 [1] - 阿里巴巴未来3年将投入3800亿元构建AI基础设施，坚定"AI﹢电商"战略 [1] 科技引领新标杆 - 引导头部平台和细分赛道平台企业向高科技企业转型，加大研发比重 [1] - 支持发展大模型服务平台，加快打造繁荣的大模型应用服务生态 [1] 数实融合新标杆 - 实施"平台﹢产业"双向赋能行动，打造25个以上百亿级消费品产业集群 [2] - 绍兴市培育30余个标杆直播间，10个直播间年销售破千万元 [2] 国际竞争新标杆 - 实施网络交易平台品质提升行动，推动平台企业联合中小企业建立品牌联盟 [2] - "货通全球产业带出海"计划带动40个产业链拓展欧洲、东南亚、中东等市场 [2] 消费活力新标杆 - 实施"浙江精品"培育计划，提升产品服务品质 [2] - 推动"人工智能﹢消费"，打造创新应用消费场景 [2] 劳动关系新标杆 - 构建全省一体化网约配送服务管理新模式，为平台劳动者提供安心服务 [2] 现代化治理新标杆 - 全面实施"千万经营主体信用工程"，开展公平竞争守护行动 [3] 平台经济现状 - 浙江省平台企业数量超过850家，数量和交易额持续位居全国前列 [3] - 全省孕育线上经营主体1200多万个，创造1000多万个就业岗位 [3]

行业发展趋势 - 团播作为一种新型文化生产与消费形式，呈现专业化、规范化、体系化趋势，已从草创萌芽阶段进入精品规模发展阶段 [1] - 团播通过灯光、舞美、差异化人设、趣味游戏等创新体验吸引年轻人，同时为文化产业创造大量就业岗位，成为新的"就业蓄水池" [1] - 团播已脱离早期秀场时代的"暧昧经济"，演变为新型文化消费，公众与媒体对其认知趋于理性客观 [3] 平台管理规范 - 抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》并发布《抖音直播团播机构管理规范》，旨在推动行业健康发展 [1] - 2025年上半年抖音累计清退54家违规公会，处罚194家存在不良经营行为的公会，持续打击低俗、擦边等不当行为 [3] 就业带动效应 - 团播前台需5-7名主播，幕后需1.5倍人数的中台支持人员，吸引大量专业人士加入并为传统影视工业提供就业软着陆空间 [2] - 2024年抖音平台直接带动就业4921万，间接带动产业链就业1534万，总计突破6455万就业机会 [2] - 主播"七七"从传统歌舞团转型抖音团播后获得更广阔发展空间，体现平台对职业发展的赋能作用 [2] 商业模式创新 - 团播因受众多元化衍生出更立体的商业模式，平台通过创新互动机制帮助年轻人获得社会认同与经济回报 [2][3] - 直播业态从流量工具向就业载体、发展引擎转变，为经济社会发展注入新动能 [2]

文章核心观点 - 擦边团播作为一种新兴直播形式，在资本推动下呈现爆发式增长，已成为直播行业增长最快的赛道之一 [11][19][28] - 行业呈现高度繁荣景象，头部公会和主播收入惊人，但市场竞争已趋于饱和，内卷严重 [17][23][41][44] - 行业的快速发展伴随着从业者的高强度和职业风险，其商业模式的可持续性与社会影响值得关注 [47][50][59] 擦边团播行业现状与规模 - 行业规模急剧扩张，抖音平台的团播直播间数量从2024年年中的日均4000个激增至目前的日均超7500个，增长近一倍 [19] - 头部公会单场团播PK赛的营收流水可达1000万元以上，部分主播单场收入超过百万元，例如SK女团成员萱萱单场收入超过50万元 [18][19] - 行业吸引多方入局，包括无忧传媒、OST等老牌公会，以及七维动力、日月星光传媒、鱼子酱文化等综艺制作公司 [21] 资本推动与用户行为分析 - 资本大规模入局是行业火爆的关键推手，为行业带来了优质主播、专业制作团队和强大的推广能力 [28][29][30] - 打赏主力军并非有钱人，而是普通观众，直播平台的排行榜等设计以及主播的互动策略助长了打赏风气 [31][36][37][38] - 内容通过满足观众视觉享受和心理需求来吸引打赏，主播的穿着打扮和舞蹈动作具有诱惑性 [32][35] 行业竞争与从业者状况 - 市场竞争激烈，女主播市场已接近饱和，新入局者难以轻松获得高收益，竞争已从女主播蔓延至男主播 [41][42][44][45] - 从业者工作强度极高，一场直播持续数小时且中间几乎无休息，有案例显示连跳4天舞导致滑膜炎等健康问题 [47][48] - 行业存在职业污名化，缺乏职业光环，许多从业者抱有赚快钱的心态，但需投入大量时间进行粉丝维护 [50][51][53] 行业前景与参与者动机 - 在经济下行和就业市场不景气的背景下，行业低门槛、高回报的特点对急于赚钱的人具有巨大吸引力 [55][56][57] - 对于观众而言，内容能带来一时的感官刺激，但新鲜感褪去后可能留下空虚感 [60] - 对于从业的年轻人，所谓的“低门槛、高收入”可能是一个陷阱，缺乏专业基础和持续努力难以获得长远成功 [61][62][63]

平台管理规范升级 - 抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》和《抖音直播团播机构管理规范》，新增严格治理举措打击违规内容及行为 [1] - 重点整治主播通过虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长或高额违约金侵害权益等问题 [1] - 对违规账号实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励、无限期收回直播权限 [1] - 对违规公会扣减健康分、限制经营能力或终止合作 [1] 具体违规行为治理 - 禁止放纵或引导粉丝有组织性恶意举报、人肉搜索他人 [3] - 禁止放纵或引导粉丝对团员收入、消费金额进行攀比炫耀 [3] - 禁止教唆主播利用虚假承诺、虚构事实等方式诱导或欺诈用户消费 [3] 公会合约治理 - 禁止公会设置不合理签约条款，包括高额违约金、模糊违约条款、高强度直播时长、过高流水指标、不合理竞业条款 [4][6] - 禁止公会不履行约定服务内容，包括承诺的收入或服务不履行、退会条件不履行 [5][7] - 禁止公会利用信息差欺诈主播，错误传达平台退会规则 [7] 行业背景与规模 - 团播为多位主播互动表演的直播形式，涵盖舞蹈、才艺等内容，观众通过打赏决定排名及PK结果 [10] - 模式于2023年复兴，融入秀粉打投、饭圈经济元素，头部主播单晚收入可达百万量级 [10][12] - 中老年群体逐步参与团播，形成独特虚拟社区及消费模式 [12] 平台治理成效 - 抖音自2023年推出团播管理规范，截至2025年上半年累计清退54家违规公会，涉及传播色情低俗、诈骗、为未成年人提供经纪服务等行为 [10] - 微信视频号于2025年7月23日启动团播低俗内容治理专项，情节严重的永久封禁 [12]

21世纪经济报道记者雷晨 在团播行业快速扩张的过程中，低俗化竞争从未断绝。 例如，主播通过暗示性动作、虚假亲密关系诱导打赏，公会则利用高额违约金捆绑主播，甚至纵容粉丝 群体进行网络暴力。此类行为不仅损害用户权益，更破坏了行业生态，导致团播一度陷入舆论危机。 抖音在2023年首次发布的《团播内容管理规范》以整治低俗擦边、叫嚣PK等违规内容为主。而2025年 的规范升级则更加注重行业生态的全面治理，将监管触角延伸至公会运营、合约关系、场外互动等更深 层次的领域。 本次新规直击行业痛点，明确禁止低俗内容、虚假营销、恶意竞争等行为，其亮点在于系统性、精准性 和长效性。 内容上，严禁低俗擦边、过度美颜等行为，推动内容回归真实与健康；主播管理上，禁止诱导消费、攀 比打赏，保护用户尤其是未成年人免受非理性消费侵害；公会运营上，严惩恶意炒作、侵权等行为，并 引入阶梯式处罚机制，从源头遏制违规动机。 值得注意的是，新规不仅聚焦"堵漏洞"，更注重"疏通路"，如鼓励专业直播基地建设、创新剧本化内容 等，为行业高质量发展提供正向引导。 除了抖音之外，微信视频号也在今年7月加强了对团播低俗内容的治理，发布了《关于开展微信视频号 直播" ...

平台治理升级 - 抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》 对团播内容、主播行为及公会运营提出更严格治理要求 [2] - 新规明确禁止低俗内容、虚假营销、恶意竞争等行为 突出系统性、精准性和长效性治理特点 [2] - 微信视频号于今年7月发布《关于开展微信视频号直播"团播低俗内容治理专项"的公告》 重点整治低俗玩法、着装暴露、不雅动作等违规行为 [3] 违规行为整治重点 - 严禁低俗擦边、过度美颜、情感欺诈、诱导打赏等损害用户权益的行为 [2][3] - 禁止公会利用高额违约金捆绑主播及纵容粉丝网络暴力 [2] - 平台对违规账号采取阶梯式处罚 包括减少推荐、中断直播、禁播、扣除信用分及永久封禁等措施 [3] 行业生态建设 - 鼓励专业直播基地建设与创新剧本化内容 推动内容从"颜值经济"向"内容价值"转型 [3][4] - 传统职业者如演员、医生、教师等加入团播行业 提升内容文化深度与艺术性 [4] - 行业呈现沉浸式剧场、户外实景直播、跨界联名等新场景 突破传统娱乐边界 [3][4] 市场规模与形态 - 2024年网络表演（直播与短视频）行业整体营收规模达2126.4亿元 [4] - 团播形态为多位主播组队协作 通过互动表演、才艺展示或游戏竞技等形式实现流量共享 [2] - 典型案例包括TVB艺人合体直播 老戏骨团跳网络热舞打破年龄圈层 [4]

与此同时，行业中也存在小部分从业者利用低俗擦边内容博眼球、直播间外情感欺诈诱导消费，部分公 会设置不合理直播时长、不合理高额违约金侵害主播合法权益等问题。抖音直播相关负责人介绍，2023 年平台首次发布《团播内容管理规范》，整治低俗擦边、叫嚣PK等违规团播内容；此次管理规范升级 后，将进一步加强对主播在直播场景外侵害用户权益、公会设置合约陷阱侵害主播权益等不当行为的治 理。 近年来，团播（多人才艺直播）作为一种新型文化生产与消费形式受到广大网友的喜爱，行业发展呈现 专业化、规范化、体系化趋势。为进一步规范团播生态，保障从业者合法权益，推动行业各方高质量发 展，7月30日，抖音宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规 范》。 据了解，"团播"是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等团体表演的演艺直播形式。从硬件设备到内容 编排，从互动玩法到视觉呈现，从业者精耕细作、持续迭代，行业涌现大量优质精品团播间。产业持续 升级也创造了大量就业岗位，包括主持人、运镜师、灯光师等前台岗位以及运营、妆造、编舞、服装师 等中台部门。经过2年发展，团播已度过草创萌芽、内容转型期，进入精品规模发展阶段。 ...