深圳元旦假期文旅市场表现 - 2026年元旦假期深圳全市累计接待游客311.64万人次，日均同比增长32.3% [1] - 2026年元旦假期深圳全市实现旅游收入20.93亿元，日均同比增长36% [1] - 深圳位居全国入境游热门城市第3位，整体旅游订单量在元旦当日同比增长36% [1] 重点景区经营状况 - 深圳锦绣中华·民俗村景区元旦当日营收同比增长51% [1] - 景区通过数字科技与非遗文化融合吸引游客，例如升级大型华夏综艺史诗《龙凤舞中华》运用裸眼3D技术，以及打造“非遗京剧沉浸街区”实现数字光影与游客互动 [2] 行业驱动因素分析 - 深圳在文旅消费中充分融入“黑科技”，以科技升级弥补名胜古迹资源相对不足的短板 [2] - 数字科技与非遗文化的巧妙融合成为吸引各年龄段游客、提升体验的关键因素 [1][2]

东疆综保区元旦假期旅游表现 - 元旦3天假期累计接待游客超17万人次 [1] - 假期首日超4万人次游客前往东疆游玩 [1] - “日出东疆”话题在网络平台持续火爆 [1] 东疆综保区旅游活动与吸引力 - 第三届东疆海鸥季活动受到持续关注 [1] - 空中飞舞的海鸥与阳光、大海构成画面吸引摄影爱好者并在网络掀起热潮 [1] - 东疆海岸被视为迎接新年第一缕阳光的最佳地点 [1] 东疆综保区服务与保障措施 - 景区工作人员在假期中分发姜汤以提升游客体验 [1] - 各相关部门单位提前部署工作加大保障力度营造安全和谐有序的文旅市场环境 [1]

2026年元旦长沙文旅市场表现 - 元旦假期三天共接待游客444.48万人次，实现游客总花费41.52亿元 [9] - 省外游客达54.11万人次，占总游客人次的12.17% [10] - 外地来长游客中，过夜游客达105.07万人次，占比59.79%，平均停留时长为1.72天 [10] 游客结构与客源地分析 - 外省游客客源地前五省份为广东省、江西省、湖北省、河南省、浙江省 [10] - 外省游客客源地前五城市为广州市、深圳市、武汉市、萍乡市、宜春市 [10] - 外地来长游客中，一日游游客为70.66万人次，占比40.21% [10] 文博演艺业态表现 - 文博场馆成为游客必选项，长沙博物馆新展“家国天下湖湘情——近代湖南名人作品展”开展即成“顶流”，展出110件珍贵文物及50位湖湘名人真迹 [9] - 博物馆盒子M-BOX的裸眼3D马王堆文物展示等创新形式吸引游客驻足 [9] - 年轻游客偏好文化体验，行程被“文化体验”填满的特征鲜明 [9] 冰雪旅游业态表现 - 浏阳石牛寨景区800平方米戏雪乐园1月1日接待玩雪游客1500人次，次日增至3000人次 [11] - 石燕湖景区“童话雪乡”主题活动三天接待游客超6000人次 [11] - 浏阳大围山国家森林公园以“冰雪+”为核心，融合科普体验、自然观光，打造冬季文旅新场景 [2][11] 城市商业消费表现 - 五一商圈核心区三天客流达287.92万人次，其中元旦当天客流突破百万人次 [11] - 商圈消费、湘菜餐饮、演出观看及文创购买等消费活动将游客流量直接转化为城市消费热度 [11] - 景区通过“非遗耀新年”与“雪乡暖星城”等双主题系列活动吸引客流 [6][8] 文旅消费趋势与特征 - 城市空间被不断“激活”，游客呈现“玩得深、停得久”的特点 [9] - 冰雪与消费双驱动，形成“白天看展，晚上逛街，次日玩雪”的连贯游玩模式，提升游客体验与消费粘性 [11] - 文旅产品融合运动、科普、生态等多重业态，推动新年文旅消费提质升级 [11]

常山县元旦假期旅游活动表现 - 常山县在元旦假期期间精心策划并推出了一系列特色旅游活动 包括奇幻动漫主题活动和风雅宋韵文化体验 成功吸引了大量游客 [1] - 活动覆盖了不同类型的旅游目的地 例如矿语奇缘度假区和北门历史文化街区 形成了多元化的旅游产品供给 [1][2] 矿语奇缘度假区活动详情与客流 - 矿语奇缘度假区在三宝乐园内举办了针对小朋友的专属元旦活动 活动内容包括“小矮人”互动表演 奥特曼大战哥斯拉对决 以及哪吒 敖丙 “奶龙”等动漫形象巡游 [1] - 活动通过惊险刺激的情节和趣味互动 成功营造了奇幻氛围和欢乐气氛 获得了游客的积极反馈 [1] - 整个活动期间 该度假区的客流量突破3000人次 [1] 北门历史文化街区活动详情与客流 - 北门历史文化街区以宋韵古风为主题 推出了“宋诗十二少”快闪表演 表演者身着宋制汉服进行沉浸式演出 增强了游客的体验感 [2] - 街区同时设置了非遗市集 提供生肖拓印 古风漆扇制作免费体验 以及古筝与箫的演奏 游客可以在此挑选手工艺品和品尝美食 [2] - 街区还举办了宋韵跨年晚会等活动 以东方美学视觉盛宴庆祝新年 [2] - 整个元旦假期期间 该街区接待游客约2.5万人次 [2] 游客来源与反馈 - 活动吸引了来自江西省 浙江省金华市等地的外地游客 [1][2] - 游客反馈显示 他们对喷火表演等具体活动项目表示喜爱 并认为活动增强了体验感 营造了热闹的节日氛围 同时有助于了解传统文化 [1][2]

报告投资评级 * 首次覆盖给予“增持”评级 [1][81] 报告核心观点 * 桂林旅游作为桂林市国资委旗下唯一旅游上市公司，背靠国资享受政策红利，通过盘活存量资产与布局增量项目，有望实现提质增效与估值溢价 [8][81] * 公司正通过资产减值与剥离低效资产优化资产结构，2020-2024年累计计提资产减值超4亿元，并于2025年以3450万元转让持续亏损的资江丹霞公司，以提升运营效率 [8][64] * 公司积极布局新项目，2025年高端住宿产品漓江·瀑上酒店成功落地，并与合作方在《境show·生动莲花项目》基础上建设影剧院，以打开成长空间 [8][67] * 控股股东桂林旅投集团旗下拥有丰富旅游资产（如象山、七星、芦笛、冠岩等景区），资源协同与整合潜力为公司发展提供支持 [8][68] 公司概况与业务模式 * 公司是立足桂林、辐射华南的多元化旅游集团，主营业务包括景区旅游、游船客运、酒店及客运服务 [8][13] * 2024年公司营业总收入为4.32亿元，同比减少7.58%，其中景区旅游/游船客运/饭店/客运服务业务收入占比分别为48%/30%/17%/4%，景区旅游为核心收入来源 [8][21] * 2024年公司总游客接待量为568.34万人次，同比减少8.12%，其中景区接待游客317.80万人次，同比减少11.5% [8][23] * 公司拥有漓江星级游船41艘（4,126个客位），约占桂林市漓江星级游船总数的30.83%，市场份额稳固 [28] 行业与市场环境 * 旅游市场复苏强劲，2024年国内出游人次56.15亿，同比增长15%，恢复至2019年同期的93%，国内旅游收入5.75万亿元，同比增长17%，恢复至2019年同期的101% [45] * 2025年前三季度国内出游人次及游客出游总花费同比分别增长18.0%和11.5%，居民出行意愿与消费能力同步增强 [45] * 节假日旅游市场复苏势头强劲，2025年国庆中秋8天假期间全国国内出游人次达8.88亿，较2024年国庆7天假期增加16% [48] * 中央及地方政府自2023年起持续出台促消费和释放文旅消费潜力的政策文件，为行业发展提供红利 [8][53] 公司核心资源与发展举措 * 公司布局两江四湖、银子岩、龙胜温泉等桂林核心旅游目的地，核心旅游资源构筑了区域竞争壁垒 [8][58] * 公司通过举办国潮音乐会、联名文创IP、升级温泉品质、打造爆款活动（如2025年春节焰火秀吸引20万人次现场观众）等多重举措激活景区客流 [62] * 2025年中秋国庆双节期间，控股股东桂林旅投集团旗下景区与酒店累计接待游客34.08万人次，实现总收入558.91万元，接待量与营收较2024年同期实现双增长 [68] 财务表现与盈利预测 * 2024年公司归母净利润为-2.04亿元，主要受亏损资产和减值拖累 [73] * 2025年第一季度至第三季度，公司归母净利润为3576.78万元，同比实现扭亏为盈 [73] * 报告预测公司2025-2027年营业总收入分别为4.30亿元、4.44亿元、4.59亿元，同比增速分别为-0.44%、3.39%、3.25% [79][80] * 报告预测公司2025-2027年归母净利润分别为0.33亿元、0.38亿元、0.51亿元，同比增速分别为116.00%、17.09%、32.88% [79][80] * 对应2025-2027年的预测市盈率（P/E）分别为103.63倍、88.51倍和66.61倍 [1][81]

行业与公司表现 - 2026年元旦假期长白山文旅市场热度攀升，长白山景区累计接待游客3.66万人，同比增长40.77% [1] - 同期长白山管委会接待国内游客17.87万人次，同比增长74.34% [1] - 同期国内游客出游总花费达2.01亿元，同比增长70.34% [1] 市场驱动因素 - 公司在线上引流、产品供给、特色活动、服务保障等方面多点发力 [1] - 公司通过丰富的文旅产品和优质的服务体验，实现了新年旅游“开门红” [1]

据该网友称，车辆是1月2日停在司徒小镇4号停车场的，结果取车时发现轮胎的侧面被扎破了。"大概看 了一下，这个停车场有10多辆车轮胎被扎，大部分为外地牌照。"该网友称，去找补胎的，结果说这种 位置受损只能换新胎，冰天雪地带着老人和孩子折腾到半夜。该网友表示，针对此事景区承诺待核实完 证明材料后，负责出换轮胎的钱（新轮胎扎的侧面修不了）再加上1000元补偿。 转自：扬子晚报 扬子晚报网1月4日讯（记者 郭一鹏） 近日，有网友在社交平台发帖称，元旦期间前往山西省晋城司徒 小镇游玩时，车胎被人恶意扎破了。而据该网友透露，被扎轮胎的车不止自己一辆。1月4日，扬子晚 报/紫牛新闻记者致电司徒小镇，负责处理此事的邢女士介绍说，目前统计有19辆车受损，景区承担损 失费用并补偿每位车主1000元。"已经向警方报案，最新的消息是已经锁定嫌疑人，但具体情况暂时还 不方便透露。"邢女士说。 记者注意到，1月4日，发帖网友也更新了此事的最新进展，称当天上午，景区已将2100元款项打了过来 （临时补胎50元＋轮胎1050元＋1000元补偿金），并表示歉意和关心。"我相信景区后续也会加强这方 面的管理，给游客提供一个安全，安心的环境！"该 ...

核心观点 - 2025年中国旅游消费呈现结构性转变 消费者并非缺乏消费能力 而是消费行为变得更加理性和精明 追求高性价比和体验价值 而非盲目花钱[1] - 旅游行业需适应从“高端、走量”到“用心服务、花小钱享大乐”的范式转换 与消费者共同理解“值不值”成为关键[13][15] 消费行为与观念转变 - 消费者在旅游中精打细算 “露宿”热潮兴起 例如在高速服务区扎营以替代涨价旅店 反映出“理性消费”和“精打细算的新消费”观念[1][7] - 全球消费者普遍采用多种省钱方法 排名前三的包括：寻求低价替代品(31%)、更频繁光顾折扣店(31%)、购买促销品牌(30%)[8] - 旅游体验重心转移 消费者更看重地道美食、独特表演、有文化情怀的活动(如自贡灯会) 认为这些比传统大景点更“合算”[8][9] 区域消费格局变化 - 旅游消费出现区域“对着干”的新格局 北京、上海等传统高消费城市增长放缓 而东北、西北等地消费热度上升[3] - 农村居民消费出手速度超过城市居民[3] - 根据2024年数据 各省消费可分为四类：敢于消费型(如甘肃、贵州等14省)、乐于消费型(广东、浙江)、性干消费型(如新疆、西藏等9省)、慎于消费型(如山东、江苏、北京、上海等6省)[6] - 消费行为差异源于生活压力与安全感 京沪等地高房贷压力抑制消费 而东北及内陆地区居民压力较小 更愿意为体验消费[5] 行业趋势与机会 - 传统刺激旅游的方法(如补贴、发券、门票打折)效力减弱 新的政策(如秋假)和融合业态(如特色体育赛事结合文旅)更能吸引消费者[11] - 酒店行业出现新趋势 例如全季、亚朵等提供高性价比的连锁酒店受追捧 通过提供免费洗衣等精简服务吸引年轻消费者[7][13] - 行业投资与发展机会从大城市转向消费力刚被唤醒的新兴地区 例如东北成为投资热土 各种新项目抢着落地[13] - 行业成功关键在于提供“用心服务”和实在体验 让游客感觉到“被理解”[13][15]

"追雪"迎新年 元旦假期张家界国家森林公园冰雪游火热 中新网张家界1月4日电(邓霞 吴勇兵)元旦假期，瑞雪为湖南张家界国家森林公园披上银装，雪润峰林、 雾凇挂枝、云雾缭绕的冬日奇观，吸引中外游客纷纷前来"追雪"赏景，感受张家界冰雪仙境的独特魅 力。 张家界国家森林公园被誉为"扩大的盆景，缩小的仙境"。随着新年首场大雪的降下，张家界国家森林公 园呈现出两种不一样的美景——山下林木葱茏，溪水潺潺；山上银装素裹，雾凇、冰挂覆盖树梢，峰林 在云雾中若隐若现，如临仙境。中外游客乘观光缆车穿行于峡谷间，打卡记录美好瞬间，尽情享受冬日 浪漫的旅行时光。 来源：中国新闻网 编辑：熊思怡 广告等商务合作，请点击这里 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。 关注中新经纬微信公众号(微信搜索"中新经纬"或"jwview")，看更多精彩财经资讯。 1月2日，游人在张家界国家森林公园黄石寨景区赏雪游玩。吴勇兵 摄 "这地方可真好，风景超美，这一趟来得太值了。"西班牙游客Janiel说，原本只是想在旅行中，给自己 送上一份独一无二的新年祝福，却意外邂逅了雪 ...

行业整体表现 - 元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要旅游产品预订呈现量价齐升的局面 [1] - 假期消费为2026年文旅消费市场的繁荣增长开了一个好头 [1] 核心客群与消费特征 - 年轻人成为元旦出游核心力量，00后出游人群占比最高达39%，90后占比33% [2] - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [2] - 预订入住山岳景区内酒店、民宿的用户环比增长超23% [2] - 东极岛带有“阳台海景”“影音房”标签的精品民宿预订热度环比上涨超38% [3] - 涠洲岛入住天数在2天-3天的民宿订单占比超过一半 [3] 多元玩法与消费热点 - “非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [4] - 演唱会带动旅游订单增长，超八成歌迷直接在演唱会举办城市度过元旦假期 [4][5] - 演出场地周边酒店预订热度环比增长明显，部分热门房型提前两周售罄 [4] - 元旦国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成 [5] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45% [5] - 元旦假期，长春万达滑雪场接待游客超4000人次 [6] - 万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达80%，人次较去年同期翻倍，入住率大幅提升50个百分点 [6] 跨境旅游市场 - 跨境旅游市场保持强劲增长势头，呈现“走出去”与“请进来”双向奔赴 [7] - 入境游门票预订量同比增长110% [7] - 入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7]