淄博首届直播经济节超600人参赛、50万人次线上观看 "小屏幕"撬动"大市场" "家人们看这茶汤！鲁山青峰茶泡开是琥珀色，喝一口满是山林清香。"10月17日淄博好品直播现 场，博山区民宿博主刘国峰一身休闲装透着烟火气。镜头里刚泡好的茶水还冒着热气，弹幕就已刷 起"求链接""下单两斤"……热度瞬间拉满。 直播经济节期间，"新农人"刘树海带着家乡的特色农产品登上大众舞台，他直言要"用镜头讲好土 地的故事，让每一份农产品都带着乡土的温度"；手艺人则深耕专业赛道，将陶瓷琉璃的千年制作技艺 搬上直播镜头，让古老工艺在数字时代焕发新生。与此同时，直播支撑中心的培训沙龙场场爆满，从直 播话术的精准设计到设备参数的细致调试，全链条指导为参赛者扫清技术障碍，让"小白"也能快速上 手。 正是在多元主体参与和技术赋能的双重推动下，这场最初的单一活动，逐渐成长为覆盖全产业链的 生态盛事，形成了"政府引导、企业主导、全民参与"的生动局面。选手们用镜头"展现淄博风情、推广 淄博好品"，让直播不再只是简单的销售渠道，更成为传递淄博文化、擦亮城市名片的"新窗口"。 同时，这扇"窗口"，更打破了传统产业的"围墙"，为"淄博制造"与"淄博好品" ...

公司股价与目标价调整 - 爱奇艺10月20日盘前股价上涨1.97%，报2.07美元 [1][3] - 摩根士丹利将爱奇艺目标价上调至2.3美元 [1][3] - 摩根士丹利同时将芒果超媒目标价上调至27.6元人民币 [1][3] 行业观点与排序 - 摩根士丹利在内地互联网及媒体领域最看好IP行业 [1][3] - 直播行业位列第二受看好位置 [1][3] - 游戏、长影片及电影行业紧随其后 [1][3] 行业前景与估值 - 内地IP商品市场被认为处于长期增长初期 [1][3] - 长影片及直播产业的政策环境转趋宽松 [1][3] - 行业整体估值低于历史水平 [1][3] - 目标价上调反映了政策前景更明朗及增长能见度更高 [1][3]

股价表现与市场数据 - 公司股票在盘前交易中上涨1.97%，报2.07美元 [1] - 公司股票收盘价为2.03美元，较前一日下跌1.46% [1] - 公司总市值为19.55亿美元，市盈率为145.00 [1] 摩根士丹利观点与行业前景 - 摩根士丹利最看好内地IP商品市场，认为其处于长期增长初期阶段 [1] - 摩根士丹利对行业偏好排序为：IP行业、直播、游戏、长影片及电影 [1] - 长影片及直播产业的政策环境正转趋宽松，且行业估值低于历史水平 [1] 公司评级与目标价调整 - 摩根士丹利将公司目标价上调至2.3美元 [1] - 目标价上调反映了政策前景更明朗及增长能见度更高 [1]

活动概况 - 活动名称为“中国移动·齐彩云商——淄博直播经济节”颁奖盛典，为历时5个月的经济盛会画上句号 [1] - 活动以“线上+线下”融合为核心，通过直播电商、云展会、数字营销等形式展开 [1] - 活动由淄博市多个政府部门指导，中国移动通信集团山东有限公司淄博分公司、大众日报淄博融媒体中心主办 [1] 活动规模与参与度 - 活动吸引超600人参与，累计线上观看量突破50万人次 [1][2] - 通过发送文旅主题视频消息，精准覆盖429.3万用户 [2] 核心成果与赋能举措 - 揭牌成立“淄博市直播经济支撑中心”，为超200名乡村带头人提供技术指导与能力培训 [2] - 深度联动淄博市委组织部，举办“村村都有好项目”第一书记派驻村农产品展销会 [2] - 创新探索“直播带货+线下核销”新模式，推动传统渠道数字化转型 [2] 奖项与认可 - 颁奖盛典揭晓6个“乡村振兴创新榜样”、18个“新锐表现奖”与4个“风尚文明奖” [3] - 一批在乡村振兴和直播经济领域成效显著的个人、企业获殊荣 [3] 行业影响与战略意义 - 直播电商成为农产品对接全国市场的核心渠道，助力特色农产品实现“田间”到“云端”的高效流通 [3] - 数字直播以其强大的产业渗透力，持续重塑本地商业生态，成为驱动经济高质量发展的重要“新智生产力” [2] 未来发展规划 - 由政府牵头组建的“淄博市直播经济联盟”正式成立，旨在打破“单打独斗”模式，构建协同发展的直播产业生态 [3] - 山东移动淄博分公司作为联盟重要支持单位，将持续提供优质网络与服务保障，夯实数字基础设施底座 [3] - 未来直播技术将进一步渗透到农业生产、文旅推广、传统商贸等领域，实现“直播兴淄”的长远目标 [4]

每个人都是保护自己正当权益的第一责任人。面对主播的各种承诺，务必保持必要的理性， 不能仅凭一时冲动和热情就盲目打赏 近日，抖音账号"别难过"宣称已经正式起诉"旺仔小乔"，要求全额返还打赏款80万元。据报道，"别难 过"此前公开的律师函显示，他于2024年10月加入"旺仔小乔"粉丝团，因主播在直播过程中声称"消费升 至20级灯牌可添加私人微信"诱导打赏，他基于对添加私人微信以及获得签名、线下见面、演唱会门票 等的合理期待，累计向平台充值人民币80余万元。 作为完全民事行为能力人，任何人都应对自己的行为负责。因为喜欢某个网红，为了当传说中的"榜一 大哥"，不惜豪掷千金打赏80万元。事后冷静下来，又想把钱要回来。说实话，这种行为本身不值得同 情。但在法律语境下，在流量经济与法律规则的碰撞中，每一笔打赏的性质、每一句承诺的效力，的确 值得细细拆解。 这场纠纷的核心之一，在于厘清80万元打赏究竟是自愿赠与还是消费行为。若认定为消费，主播未兑现 承诺即构成违约；若按赠与处理，除非存在欺诈或胁迫，否则难以主张返还。有人认为，观众观看直播 后自愿打赏，类似小费性质，应属赠与合同关系。也有人认为，当主播明确以添加微信、线下见面 ...

监管行动概述 - 市场监管总局针对私域直播虚假宣传违法行为部署全国专项整治，实施全链条打击 [1] - 专项整治对涉嫌虚假宣传的私域直播间、直播平台、生产企业、销售企业等违法主体进行打击 [1] - 全国市场监管部门已对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件、直播商家24件 [1] - 已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元 [1] 违法模式与手段 - 违法模式包括通过伪科学养生课、专家一对一咨询等形式诱导营销，将普通商品包装成神药神器 [1] - 违法行为涉及无资质产品伪造或冒用批准文号、认证标志等 [1] - 私域直播平台开发直播间访问人次和点赞数修改功能、访问人次倍增功能、机器人暖场功能，可操控虚拟账号发布预设评论进行虚假互动 [2] - 销售门店通过小恩小惠获客、组建微信群、转发私域直播链接、组织听课、协助下单收货的手段进行坑骗 [2] 地方监管案例与成效 - 上海市场监管部门将涉案销售门店认定为独立违法主体查处，今年以来已立案查处50余家 [2] - 河南市场监管部门在办理虚假宣传案件时，追溯直播间、生产者、视频制作方、经销商等主体责任，实现一体化监管 [2] - 广东市场监管部门累计核查平台内保健品销售直播主体7213个、视频39222个，形成有效线索606条并全部移送核查处理 [3] 行业定义与监管提示 - 私域直播主要指企业或个人基于微信、小程序等，针对已建立联系的特定用户群体进行的互动营销模式 [1] - 市场监管总局提示广大经营主体对照法律规定检视自身经营行为，公平参与竞争 [3] - 市场监管总局提示平台内经营者避免利用技术之能挑战竞争秩序边界，借私域之名从事损害人民群众利益的违法行为 [3]

新法规实施与监管行动 - 新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》于10月15日正式实施 [1] - 市场监管总局同日召开专题新闻发布会，聚焦整治私域直播虚假宣传违法行为 [1] - 新法规完善了虚假宣传规制条款，强化了平台企业主体责任 [2] 全国性执法成果 - 全国已查办涉及老年人药品、保健品虚假宣传等违法案件4516件 [1] - 全国罚没金额达6876.91万元 [1] - 针对私域直播乱象立案30件（涉及6家平台、24家商家），累计罚没及拟罚没金额达956万元 [1] - 已责令3611家违法主体整改，涉及金额382.42万元 [1] 地方监管创新与成效 - 上海市立案89件，关闭12家涉嫌虚假宣传的保健品门店，罚没款超150万元 [2] - 河南省查处直播间虚假宣传案件76件，罚没486.57万元 [2] - 广东省立案516件、结案344宗，对2家私域直播平台立案调查，平台封禁违规视频5904条、处置违规直播1.1万场 [2] 私域直播乱象特征 - 部分商家利用私域直播“精准触达、封闭传播”的特点实施营销欺诈 [1] - 欺诈手段包括虚假“专家人设”、夸大产品功效、伪造产品资质等 [1] - 私域场景存在“监控难、取证难、追溯难”的监管挑战 [1] 未来监管方向 - 市场监管部门将持续聚焦民生领域，将老年人药品、保健品虚假宣传作为工作重点 [1] - 将以新法实施为契机，持续严厉打击各类不正当竞争行为 [2]

私域直播虚假营销的监管行动与成效 - 市场监管总局首次针对私域直播虚假宣传违法行为采取专项整治行动，并召开专题新闻发布会[1] - 全国市场监管部门已对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中平台6件、商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元[1][6] - 对微赞、小鹅通、有赞、有因、目睹等5家私域直播平台的调查已终结[1][6] 私域直播的行业特征与风险 - 私域直播是基于自有流量池针对特定用户群体的互动营销模式，具有用户精准性、高转化率、封闭隐蔽性及运营模式多元四大特征[2] - 该模式常通过微信群、企业微信等封闭平台进行，平台管理规则宽松，管理责任落实不到位[2] - 不法商家利用私域直播精准“围猎”老年群体，通过免费讲座、专家义诊等形式引流至私域直播间实施虚假营销[1][3] 虚假营销的主要违法手段 - 将普通商品包装成“神药”“神器”，通过虚构身份、虚假原料、虚构疗效等进行虚假宣传和夸大功效[3] - 伪造“专家”人设，通过伪科学养生课、一对一咨询等形式诱导营销，而专家并无真实专业背景[3] - 产品资质造假，伪造或冒用批准文号、认证标志，将普通食品宣传为药品或夸大保健品功能[3] - 采用“播完即关”、屏蔽信息、解散群组等方式销毁证据，并通过虚构售后服务、拖延退款等手段使消费维权困难[3] 监管执法面临的挑战与应对策略 - 监管执法面临主动监控监测难、私域内容取证难、上下游链条追溯难等挑战[4] - 监管部门通过强化电子取证固证、跨区域协同办案、全链条“穿透式”监管等手段提升监管能力[4] - 新修订的《反不正当竞争法》于10月15日实施，完善了虚假宣传规制条款并强化了平台企业责任[7] 专项整治工作的具体成果 - 专项整治工作已征集线索7415个，查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，责令3611家主体整改、涉及金额382.42万元，移送违规违纪线索95条[5][6] - 针对“潇洒甄选”及“垦道”品牌等相关违法线索，市场监管部门已对多家实际运营主体和门店立案调查[7] - 市场监管总局约谈相关平台企业，要求其压实主体责任，配合办案取证并对涉嫌违法链接限制访问[6]

新法对平台经济竞争行为的规制 - 明确禁止经营者利用数据、算法、平台规则实施强制跳转、恶意卸载等破坏其他经营者服务正常运行的行为[1] - 明确禁止以不正当方式获取、使用他人合法持有的数据[1] - 明确禁止滥用平台规则实施虚假交易、虚假评价、恶意退货等打压竞争对手的行为[1] - 这意味着"流量劫持"、"数据窃密"、"网络水军"等乱象将面临直接法律规制[2] 新法对中小企业权益的保护 - 首次明确禁止大型企业滥用优势地位，要求中小企业接受不合理交易条件或拖欠账款[3] - 该规定直指实践中"大企业压款半年以上"、"验收标准随意变更"等不公平交易现象[5] - 为中小企业营造更平等的竞争环境，并提供了明确的维权依据[5] 新法对品牌混淆行为的打击 - 针对网络直播间的"傍名牌"、"搭便车"等混淆行为作出更细致明确的规定[6] - 禁止擅自使用他人有一定影响的新媒体账号名称、应用程序名称或者图标[7] - 禁止擅自将他人注册商标、未注册的驰名商标作为字号，或设置为搜索关键词引人误认[7] - 新增对新媒体账号名称等标识的保护，将"设置他人商标为搜索关键词"明确列为混淆行为[9] 新法对虚假交易和恶性低价竞争的遏制 - 明确禁止组织虚假交易、虚假评价，并要求平台建立不正当竞争举报机制[10] - 平台不得指使他人实施虚假评价，发现违规需及时处置并报告监管部门[10] - 明确规定平台经营者不得强制或变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品[11] - 市场监管部门可对低于成本价销售且扰乱秩序的行为实施查处[11]

公司战略核心观点 - 公司决定进一步加强女性娱乐领域的战略布局，聚焦提升核心女性用户的价值体验，并以优质创新内容驱动新娱乐业务增长 [1] - 战略核心在于深入理解并服务好现有核心用户，挖掘其深层价值，以内容为核心驱动力增强用户黏性并拓展新业务增长空间 [1][2] 用户基础与运营历史 - 公司自2021年开展短视频平台直播业务，已在抖音、快手等核心阵地深耕四年 [1] - 建立了成熟的运营体系，并成功汇聚了规模庞大、特征鲜明的核心用户群体，主要为新一线城市中18至40岁的高价值女性用户 [1] 业务矩阵与内容规划 - 娱乐直播体验升级：在现有赛事直播基础上细化内容分类，鼓励创新互动形式，强化情感联结与社区归属感 [1] - 加大对娱乐直播和直播电商领域的投入与建设力度，使直播平台成为用户休闲娱乐与社交互动的重要场景 [1] - 开发轻竞技棋牌产品，侧重于玩法轻松愉快、强社区互动，降低传统竞技的硬核属性与竞争压力 [2] - 重点开发女性向休闲游戏，具备强社交功能、画风精美治愈、玩法简单易上手，为用户打造可短暂抽离现实压力的数字空间 [2]