评选活动启动 - 2025中国制造之美年度评选于5月15日正式启动 主题为"Play Together" 旨在联结生产制造 营销 设计等领域合作伙伴 加速品牌国际化进程 [1] - 评选将进一步深化品牌国际化战略 包括与国际设计组织 商协会及全球采购商深度合作 推动中国产品设计与生产国际化创新 [1] - 通过"MEI Awards"品牌标识全球授权与联名合作 为中国制造企业提供从生产到营销的全链路赋能 [1] 国际化战略进展 - 2024年3月联合香港特区政府 设计机构及国际组织在香港启动"Play Together"计划 标志品牌国际化战略全面铺开 [1] - 2024年底世界设计组织(WDO)支持的亚太设计产业合作联盟(APDIC)在颁奖典礼成立 成为深化国际合作重要里程碑 [1] - 2025大阪世博会官方特许商品毕加索钢笔印有"MEI Awards"标识 在MIC国际站实现B端全球首发 成为品牌国际化标志性事件 [2] 品牌推广与渠道建设 - 获奖产品通过打标"MEI Awards"标识入驻亚马逊 抖音 天猫 京东等零售渠道 直接触达终端消费者 [2] - 线上渠道依托MIC国际站千万级注册买家资源 "MEI Awards官方旗舰店"及"获奖专题推广专区"已上线2000余款产品 面向全球220多个国家地区营销推广 [2] - 线下组织优品全球发布会 携获奖产品亮相ISPO Munich AAPEX China SportShow等海内外顶级展会 [2] 企业出海支持体系 - 参赛企业可进入"全球采购资源匹配库" 优先对接MIC国际站采购需求 [3] - 获奖企业可参与海外直采大会 制造业交流峰会 优品全球发布会等活动 直接对话全球买家 [3] - 获奖产品可获得"MEI Awards"标识授权 提升品牌影响力 [3]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [11] 报告的核心观点 - 公司一季度营收受工程总承包业务剥离影响下滑，归属净利润因信用减值冲回维持稳定，在手合同储备充裕，海外业务高速增长，经营现金流流出增加但资产负债率下降，作为设计行业龙头有望拓展海外市场，预计25 - 27年归属净利润分别为17.97、18.90、20.69亿元 [14] 根据相关目录分别进行总结 公司一季度经营数据 - 实现营业收入16.74亿元，同比减少21.77%；归属净利润0.94亿元，同比增长1.91%；扣非后归属净利润0.78亿元，同比减少10.37% [2][8] 公司经营情况分析 - 营收持续下滑，主要受工程总承包业务剥离影响 [14] - 盈利能力下滑，综合毛利率14.83%，同比下降1.16pct，期间费用率13.73%，同比提升2.98pct，但信用减值冲回使净利润维持稳定，归属净利率5.61%，同比提升1.30pct，扣非后归属净利率4.65%，同比提升0.59pct [14] - 在手合同及中标待签合同储备充裕，2024年新签合同额172.8亿元，境外新签合同额达2.18亿美元，同比增长81.6%，分业务看大交通业务新签85.7亿元，大城市业务53.8亿元，江河湖海8.3亿元，其他业务25亿元 [14] - 经营现金流流出增加，25年一季度经营活动现金流净流出10.73亿元，同比多流出0.76亿元，收现比120.32%，同比提升15.29pct；资产负债率下降，同比下降3.78pct至48.27%，应收账款周转天数同比增加243.20至571.43天 [14] 公司优势与前景 - 为设计行业龙头，旗下三家市政院各有优势，西南院、东北院位列全国“市政八大院”之一；母公司中国交建2024年海外业务占比达17.5%，有海外项目经验和品牌口碑；旗下六家设计院海外业务广布，2024年新签海外合同额达2.18亿美元，同比大幅增长81.6%，实现营业收入7.32亿元，同比增长67.37%，业务覆盖多领域，海外市场拓展成效显著 [14] - 在传统主业稳定基础上积极转型，聚焦战新产业，发力新能源、低空经济、地下空间等领域，结合出海业务拓展，预计25 - 27年归属净利润17.97、18.90、20.69亿元，对应当前PE分别为10.10、9.60、8.77倍 [14] 财务报表及预测指标 - 利润表：预计2027E营业总收入124.34亿元，营业成本87.79亿元，毛利36.55亿元等 [18] - 资产负债表：预计2027E货币资金145.45亿元，应收账款93.80亿元，资产总计369.97亿元等 [18] - 现金流量表：预计2027E经营活动现金流净额21.49亿元，投资活动现金流净额1.50亿元，筹资活动现金流净额0.10亿元等 [18] - 基本指标：预计2027E每股收益0.90元，每股经营现金流0.94元，市盈率8.77倍等 [18]

中国创意设计国际化 - 中国顶尖视觉设计师夏江南受邀担任2025年D&AD Awards国际评审，标志着中国创意设计力量在全球顶尖舞台的崛起 [1] - 夏江南融合东方美学与当代表达，为全球设计界带来新灵感与活力 [1] - 中国设计师在国际舞台的活跃将推动设计行业多元化与创新发展 [1] D&AD奖项权威性 - D&AD创立于1962年，是国际创意行业最高荣誉之一，被誉为"创意界的奥斯卡" [3] - 奖项涵盖设计、广告、数字媒体等领域，以严苛评审标准和前瞻性理念著称 [3] - 夏江南加入评审团将提升中国设计话语权 [3] 夏江南专业成就 - 担任杭州亚运会宣传片《云上会英雄》艺术指导，以及多个国际奖项评审委员 [6] - 斩获D&AD木铅笔、Clio银奖等100+国际奖项 [6] - 作品《唐代仕女》获2023年D&AD艺术指导类全球唯一铅笔奖，创中国区历史纪录 [9] 代表性项目与案例 - 主导设计珠海国际设计周LOGO及主视觉，作品成为城市文化符号 [10] - 为华为、宁德时代等民族品牌提供视觉创意服务 [20] - 操刀《健力宝》奥运罐设计，融合传统文化与现代视觉语言 [28] 品牌出海战略 - 专注"品牌出海"全链路设计，涵盖品牌形象、产品包装、空间体验及数字影像 [25] - 通过本土文化基因与国际审美融合，助力中国品牌突破地域限制 [25] - 在《ISDIN年礼》项目中以东方礼序美学重构西班牙品牌形象，实现销量与口碑双赢 [28] 行业未来展望 - 中国设计师频繁亮相国际舞台，东西方创意交融催生新可能性 [30] - 以设计为桥梁，展现中国文化的当代生命力将成为全球创意产业新趋势 [30]

在财政金融支持方面，新加坡政府推出新的企业援助配套措施，其中延迟纳税政策允许企业将税款缴纳 期限延长6至12个月，有效缓解了企业的资金周转压力。以新加坡本土创意企业"红点设计"为例，通过 延期支付企业所得税，成功解决现金流断裂危机，保障了多个国际设计项目的顺利推进。雇佣补贴计划 则按照企业受关税影响程度分级补贴，对航空、制造业等重点行业给予最高达月薪40%的人力成本补 助，新加坡航空借此维持了关键航线运营，避免大规模裁员。此外，新加坡政府还通过主权财富基金注 资中小企业融资担保计划，为企业获取低息贷款提供信用支持。 近期，美国加征关税举措引发全球贸易格局重大变化。作为高度依赖国际贸易的城市国家，新加坡经济 遭受显著影响。面对这一困局，新加坡政府迅速行动，通过系统化政策组合，助力企业应对挑战，相关 举措展现出较强的政策韧性与创新活力。 新加坡政府日前宣布成立经济韧性工作组，由副总理兼贸工部长颜金勇领导，成员涵盖国家发展部、数 码发展及新闻部、人力部和交通部的部长，以及商界和工会代表。该工作组下设3个小组，分别负责信 息共享、应对眼前挑战和长期战略规划。信息共享小组旨在实现政府、企业与雇员三方的定期沟通，及 时传 ...

行业变迁与设计趋势 - 线下餐饮繁荣时期，杭州商场开业时餐饮楼层50%的店铺设计由该公司团队完成 [7] - 2020年疫情导致线下停滞，公司营业额一度跌至4500元/月，随后零食饮料品牌需求激增推动业务转型 [12] - 疫情催化下餐饮品牌加速布局外卖包装设计，外卖包装成为"活动的广告位" [13] 设计逻辑演变 - 线下设计核心在于货架陈列秩序感，线上转为"卖图"需结合生活场景制造视觉冲击 [15] - 社交媒体渗透使包装设计从实用容器升级为内容载体，"出片率"成为核心指标 [15] - 直播兴起后产品设计简化，卖点展示更多交由主播话术完成，产品侧重美观度 [15] 目标客群洞察 - 公司服务数百品牌但始终聚焦18-40岁女性群体，其高频消费形成"女性经济"现象 [16][17] - 高端日料店山葵家案例显示：需隐藏日本文化符号以降低中年客群疏离感 [9] - 年销6亿服装品牌通过设计升级实现商场渠道拓展与大IP合作 [19] 技术冲击与行业本质 - AI可将品牌策略制作时间从5天压缩至2小时，但缺乏情绪共鸣的"人味" [19][20] - 宠物殡葬设计案例体现情绪价值：骨灰盒做成书本形状延续陪伴意义 [20] - 消费市场高度细分，任何小众需求都对应庞大群体，设计本质是研究人的行为与感受 [2]

文章核心观点 - AI崛起引发打工人广泛焦虑，他们在焦虑与适应间努力寻找和AI相处的最佳方式，应理性看待AI，将其作为辅助工具，主动学习使用，同时找到自身不可替代性 [2][3][20] 焦虑的源头：创造变成了“拼接” - 公司强制员工学习使用DeepSeek并纳入考核，让工作繁忙的打工人额外参加培训，苦不堪言 [2] - 文字工作者张宇使用DeepSeek后职业认同感消失，认为自己像“拼接工”，且该工具生成内容质量不高，使用过程痛苦低效 [6][7] - 张宇对DeepSeek的焦虑有两层，一是其不够强大难以达工作要求，二是担心其太强大导致文字职业被取代 [7][10] - 网友晴天所在公司要求中高层管理人员学习DeepSeek并纳入考核体系，还发放学习文件 [9] - 设计师博主因AI生成的设计、文案和视频而焦虑失眠，担心技能被取代 [9][11] - 程序员小郑表示DeepSeek能快速完成工作，自己有焦虑感，需不断学习避免被取代 [11] 自己摸索、报班学习，能缓解焦虑吗？ - 张宇摸索出分段生成内容、细化提示词、优化初稿等使用DeepSeek的方法，心态逐渐转变，意识到应主动适应 [13] - 市面上DeepSeek相关课程价格从9.9元到几万元不等，很多人盲目跟风报班，有人自称被割韭菜，学的内容用不上 [14][15] - 张琪决定用AI提升效率，深耕个人IP，打造不可替代性，持续学习保持竞争力，心态从焦虑转为接纳 [16][19] 既不轻视，也不高看 - 打工人对AI的理性态度成共识，将其视为辅助手段，让人类有更多时间专注深度和创造性工作 [20] - 张宇认为DeepSeek在辅助创作有优势，但生成内容缺乏深度和语言节奏感，需逐句核对信息 [20] - 张宇总结对待DeepSeek应既不轻视也不高看，主动学习使用，重新审视职业，找到自身不可替代性 [20][21] - 奇奇认为DeepSeek是“打底”工具，能提供基础思路，但在理解力和深度上不足，创意性工作表现不成熟 [21] - 奇奇举例给飞利浦儿童牙刷做策划，DeepSeek无法给出有情感共鸣的创意，生成内容缺乏“人味” [22] - 奇奇表示AI对基础工作人群冲击大，高端创意工作仍需人工，人类应平衡使用AI与之共存 [23]