核心观点 - 以“哭哭马”玩偶走红为标志的悦己消费兴起，表明情绪价值已取代单一功能价值，成为驱动中国消费市场增长的关键新动力，行业正经历从“买有用”到“买开心”的转型 [2] - 情绪经济市场规模庞大且增长迅速，2024年已达2.31万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元，其发展受到地方政府政策关注与布局 [2] - 悦己消费作为新型消费的重要组成部分，通过撬动多样化、体验性强的产品与服务供给，为扩内需、畅通经济循环开辟了新路径，推动消费从“性价比”迈向“心价比” [4][5] 行业趋势与市场表现 - 消费观念发生根本性转变，消费者愈发看重产品的情感共鸣与自我表达功能，消费逻辑向“有意思”、“有意义”倾斜，情感满足成为驱动“愿消费”的重要力量 [3] - 悦己消费场景不断延伸拓宽，内容持续上新，从娃衣定制、解压玩具到小众饰品、小巧包挂等“小而美”的消费品类热销，精准契合当代人舒缓压力、表达自我的需求 [3] - 情绪经济为产业发展开辟新蓝海，供给端创新活跃，例如义乌工厂加急赶制“哭哭马”订单、DIY工坊遍地开花、“国潮生活馆”成网红打卡地、“体验非遗手作”成为社交平台高频搜索词 [4] 产品与服务创新 - 企业经营主体顺势而为，主动求变，努力推出颗粒度更细、愉悦感更足、体验性更强的产品和服务，以精准对接个性化需求 [4] - 文旅行业涌现特色民宿体验、汉服古风拍照等新业态，解锁更多休闲娱乐方式 [4] - 居家行业涌现氛围感小夜灯、治愈系香薰机等主打“长情陪伴”的产品，为日常生活带来更多“小确幸” [4] 行业发展挑战与方向 - 行业需避免内容“空心化”，部分爆款产品热度依赖单一表情包属性或盲盒随机性刺激，缺乏可持续故事内核支撑，热度难以持久 [4] - 部分产品如非本命年生肖产品，销量易出现断崖式下滑，影响产品线可持续性 [4] - 行业需打破对短暂情绪刺激的依赖，构建深厚发展根基，让产品的“可爱”从“乍见之欢”走向“久处不厌” [4] 政策与战略意义 - 扩大内需是构建新发展格局的战略基点，以悦己消费为代表的新型消费正是这一基点上的重要支撑 [5] - 拥抱情绪经济新蓝海需多点发力：企业应深入洞察细分情绪需求，打造兼具实用性与疗愈功能的产品；有关部门需迭代完善促消费政策，将情绪消费纳入整体布局；监管须切实维护市场秩序与消费者权益 [5] - 顺应人们对情感价值、自我表达的合理追求，持续为消费创新松绑赋能，推动供需精准适配，能充分释放悦己消费潜力，为建设强大国内市场注入持久力量 [5]

行业趋势 - 冰雪运动在中国南方非传统市场如江苏苏州得到推广和发展 [1] - 冰雪运动成为激活假日文旅消费的新增长引擎 [1] 市场影响 - 冰雪运动体验带动了当地消费增长 [1] - 该模式满足了人们“不出远门”就能体验新奇滑雪的需求 [1]

服务消费成为经济增长新动能的深层逻辑 - 服务消费是拉动经济增长的第一动力和结构性变量，正从“物质型”向“服务型”加速转型 [2] - 服务消费成为新动能是居民需求升级、经济结构转型、政策持续赋能三重逻辑叠加的结果 [3] - 居民消费升级筑牢需求根基，2025年居民人均服务性消费支出占比达46.1%，服务零售额增速持续高于商品零售额 [2][3] 需求侧：居民消费升级与场景经济 - 我国人均GDP已突破1.3万美元，消费需求向追求品质体验转变，服务消费需求弹性提升 [2][3] - 刚性需求领域庞大，60岁以上老年人口达3.1亿人，3岁以下婴幼儿近3000万，带动养老、托育、家政等刚需 [3] - 改善型体验式消费呈现“场景经济”特征，2025—2026冰雪季休闲旅游收入预计达4500亿元，大型演艺活动每1元门票可带动6.85元综合消费 [3] - “Z世代”的悦己型、情绪型消费成为新潮流，高铁网络完善降低了跨城流动成本，使“周末游、演出游、赛事游”从小众变为常态 [3] 供给侧：产业升级、信任经济与政策赋能 - 服务业已成为国民经济第一大产业，服务消费的特殊性在于其“非标性”，体验差异大 [4] - 服务消费释放动能的关键在于消费者能否“买得到好服务、敢不敢下单”，信任基础设施（标准、信用、合同、退费、执法）至关重要 [4] - 政策支持体系从“刺激需求”向“供需两端协同发力”转变，供给端放宽医疗、教育等领域市场准入 [4] - 需求端完善消费基础设施，2025年离境退税商品销售额同比增长95.9% [4] - 保障端加快完善标准体系和监管机制，推动家政、养老等领域标准化建设 [4] 发展机遇与核心路径：供给体系现代化 - 发展服务消费处于战略机遇期，核心是推动“供给体系现代化”，让服务“花得起、买得到、放心买” [5] - 以技术创新为核心，利用人工智能、大数据破解“非标”难题，通过智能派单、需求预测等管理技术降低交易成本，提升服务一致性与可复制性 [5][6] - 以供给侧改革为主线，筑牢“信任基础设施”，包括统一服务标准、建立可追溯信用体系、实行预付资金风险隔离和高效纠纷解决机制 [6] - 以制度完善为保障，持续推进全国统一大市场建设，实现服务标准、资质、监管全国统一，降低制度性交易成本，使优质服务能跨区域复制 [7] - 健全服务消费监管体系，对预付乱象、虚假宣传等行为实施“零容忍”执法 [7] 多维发力方向：开放合作与民生保障 - 以开放合作为路径，深化人民币国际化，数字人民币跨境汇款手续费相比传统渠道大幅降低，到账实现秒级，可降低跨境消费成本 [8] - 依托自贸试验区、自由贸易港发展离岸服务业务，引进国际高端服务资源，并加快服务贸易高质量发展 [8] - 以民生保障为根本，做强“一老一小”刚需底盘，老龄化（65岁及以上人口占比持续上升）将医疗、康复、护理等需求从“可选”推向“刚需” [8] - 应加大养老、托育、医疗等普惠性服务供给，降低普通家庭消费成本，并完善社会保障体系以稳定收入预期和增强消费信心 [9] 发展前景与战略意义 - 服务消费增长潜力巨大，拥有全球最大中等收入群体和全球第二大消费市场作为坚实基础 [9] - 服务消费的“新动能”本质在于能同时完成扩内需、稳就业、促创新、惠民生四个目标 [10] - 未来若能建成现代化的供给体系，服务消费将从“周期性亮点”蜕变为推动中国经济质升量增的“长期性引擎” [10]

核心观点 - 以“悦己消费”为代表的新型消费正成为关键增长动力，其核心驱动力已从单一功能价值转变为情绪价值，消费观念从“买有用”转向“买开心”[2] - 情绪经济市场规模庞大且增长迅速，2024年已达2.31万亿元，预计到2029年将突破4.5万亿元[2] - 情绪消费趋势已获得政策层面的关注，近期多地政府工作报告明确布局情绪消费[2] 消费趋势与市场特征 - 消费场景不断延伸，从娃衣定制、解压玩具到小众饰品、小巧包挂，产品注重情感共鸣与自我表达，而非“实用至上”[3] - 消费逻辑向“有意思”、“有意义”倾斜，情感满足成为驱动消费意愿的重要力量[3] - 情绪经济由情绪主导，但行业需避免内容“空心化”，部分爆款产品依赖表情包属性或盲盒随机性，缺乏可持续故事内核，热度难以持久[4] - 部分产品如非本命年生肖产品，销量易出现断崖式下滑，影响产品线可持续性[4] 行业影响与供给端变化 - 悦己消费为消费新业态注入强劲动能，催生了如义乌工厂赶制订单、DIY工坊遍地开花、“国潮生活馆”成网红打卡地等现象[4] - 经营主体主动求变，推出颗粒度更细、愉悦感更足、体验性更强的产品和服务[4] - 文旅行业出现特色民宿体验、汉服古风拍照等新休闲方式[4] - 居家行业涌现氛围感小夜灯、治愈系香薰机等主打“长情陪伴”的产品[4] - 多样化供给精准对接个性化需求，为消费增长注入柔性活力，并为扩大内需开辟新路径[4] 产业发展建议与方向 - 企业应深入洞察不同群体的细分情绪需求，打造兼具实用性与疗愈功能的产品[5] - 有关部门可迭代完善促消费政策，将情绪消费纳入扩内需、促消费的整体布局[5] - 监管需切实维护市场秩序与消费者权益[5] - 行业需推动供需精准适配，从追求“性价比”迈向“心价比”，以充分释放悦己消费潜力[5]

宏观经济表现 - 2025年全省实现地区生产总值67665亿元，比上年增长5.5%，总量和增速均居全国第5位 [3] - “十四五”期间经济总量跨过两个万亿元大关、超过6万亿元，年均增速5.7%，人均地区生产总值突破1万美元 [9] 投资与基建 - 2025年发行项目建设专项债券1833亿元，纳入国家102项重大工程的285个计划新开工项目全部开工，810个省重点项目完成投资10428.6亿元 [3] - 水电装机容量突破1亿千瓦、保持全国第1位，引大济岷工程启动建设 [3] - 川渝320个共建重点项目完成投资5332亿元 [6] 消费与文旅 - 兑现以旧换新补贴169亿元，全省社会消费品零售总额增长5.1% [3] - 全省接待游客超11亿人次，其中入境游客340万人次，引进营业性演出1.2万场，举办国际赛事50余场 [3] 科技创新与产业升级 - 国家实验室建设运行取得阶段性成效，锦屏深地科学中心、电磁驱动聚变大科学装置获批建设，国家雅下水电技术创新中心在川落地 [4] - 人工智能、航空航天、先进装备等六大科技专项深入实施 [4] - 上线运行“四川省科创通”平台，加快建设成都科创生态岛和11个市（州）分岛 [5] - 产业建圈强链加快推进，新培育6个国家级中小企业特色产业集群 [5] - 新增规上工业企业1494家、国家级专精特新“小巨人”企业81家、上云企业2万家、境内外上市企业6家 [5] - 新入选国家5G工厂29家、卓越级智能工厂10家、领航级智能工厂1家，成功培育全球光伏电池领域首家“灯塔工厂” [5] - “十四五”期间国家高新技术企业达到1.9万家，工业增加值年均增长6.1%，培育形成3个万亿级优势产业和5个国家先进制造业集群 [9] 农业与区域发展 - 粮食产量达到732.5亿斤、创历史新高，生猪出栏6248万头 [7] - 成渝地区双城经济圈经济总量超9万亿元，占全国比重升至6.5%左右 [9] - 355项“川渝通办”事项实施 [9] 就业与社会保障 - 2025年开发政策性岗位35万个，全省城镇新增就业107万人，出台支持创业带动就业“15条”政策，直接扶持创业26.9万人 [8] - 实施困难老年人家庭智能适老化改造3.6万户，新增公办托位9000个 [8] - 建成首批社区综合服务中心50个 [8] - “十四五”期间城镇新增就业522万人，城乡居民人均可支配收入年均分别增长5.3%、7.1% [9] - 城乡居民基础养老金、城市低保、农村低保标准分别提高84%、40%、59% [9] - 建成机构及社区养老服务设施1.8万个、养老床位53.4万张 [10] 教育与医疗 - 实施“网链共享计划”，实现882个义务教育学区和822所普通高中全覆盖 [8] - 创新推行中小学春秋假 [8] - “两癌”免费筛查范围扩大到城镇低保、特困对象中的适龄妇女 [8] - “十四五”期间普惠性幼儿园覆盖率达87.9%，8所高校14个学科入选国家“双一流”建设，5个国家区域医疗中心建设项目落地四川 [10] - 文博阵地实现全省“一县一馆”全覆盖 [10]

春节旅游市场预订趋势 - 春节旅游市场已迎来预订热潮 [2] - 融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [2] - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超90% [2] - 品质化、复合型体验成为今年春节旅游消费的鲜明趋势 [2] 入境旅游市场动态 - 入境旅游持续火热 [2] - “到中国过春节”成为一种新风尚 [2]

四川省文旅融合发展总体战略 - 四川省在“十五五”期间确立了“1155”总体发展思路 以共建巴蜀文化旅游走廊为牵引 以打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领 目标是加快建设文化强省和旅游强省 [1] 推动文旅融合发展的五个核心层面 - 推动文化遗产“活起来” 建议利用现代技术活化历史 为古老IP注入当代气息 [3] - 推动山水体验“零距离” 通过积极推动数字文旅 例如利用VR技术让全球网友能“漫步”九寨沟 借助科技实现“空间折叠” [3] - 推动创意IP“走出去” 建议支持本土影视、音乐、动漫、设计等原创力量 打造一批具有四川韵味和国际表达的当代文化IP [3] - 推动生活方式“可分享” 认为四川的安逸是一种生活智慧 可通过系列短视频、真人秀、文旅体验项目等形式 生动呈现日常生活美学 使“安逸”成为一种可体验、可向往的共同生活价值 [3] - 推动交流合作“并肩行” 倡导加强国际合作 例如邀请国际团队来川拍摄纪录片、请艺术家来川采风 以提升“安逸四川”作为生活美学的国际共鸣 [3]

文章核心观点 - 春节消费“黄金周”期间，文旅、白酒、休闲食品等多个领域的上市公司正通过产品创新、场景营销、渠道融合与文化赋能等多维策略，激烈角逐“年味经济”市场，以应对消费者对文化内涵、情感互动和体验价值的新需求 [3][9] 文旅与影视行业 - 文旅行业通过空间扩容与内容创新，将传统观光升级为融合视觉、文化与消费的综合性节日体验，例如豫园股份的“豫园灯会”今年形成“六区一体”新格局，打造从豫园到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带 [4] - 宋城演艺计划在春节节点融合传统年俗与地方文化，打造沉浸式狂欢活动和精品演艺，旨在为亲子家庭提供情感化的节日出游体验 [4] - 春节档电影市场竞争激烈，博纳影业、万达电影、中国电影、光线传媒等公司均有影片储备，热门影片包括《飞驰人生3》、《星河入梦》、《熊出没·年年有熊》等 [5] 白酒行业 - 头部酒企策略聚焦高端化产品迭代与绑定文化IP，例如贵州茅台推出丙午马年生肖系列产品，古井贡酒在携手央视春晚的同时推出“古井贡酒·年三十”高端系列及更亲民的“年三十【和】”产品 [6] - 酒企营销注重场景化与氛围感，例如酒鬼酒打造“馥郁中国年”主题营销矩阵，通过年货节活动、短视频大赛等形式绑定节日氛围 [6] - 部分酒企将营销延伸至资本市场，例如五粮液宣布面向全体股东开放专属购酒渠道，以加强情感链接并将股东转化为客户 [6] 休闲食品与消费品行业 - 休闲食品公司围绕健康、便利、礼赠和体验进行产品创新，例如好想你主推健康年货等高价值礼盒，来伊份推出融合马年文化的联名健康礼盒并遵循“五低一洁”标准 [8] - 老字号通过场景拓展焕新，例如全聚德在传统家宴礼盒外推出年轻化卤味零食，年货节产品矩阵超30款且新品占比达50%，天邦食品推出“全猪宴十味礼盒”等瞄准家庭备餐需求 [8] - 渠道变革以线上线下全渠道联动为标配，例如三只松鼠线下布局“生活馆”融入现制烘焙等高频品类，来伊份以超3000家门店为支点构建“线上种草、线下体验、即时配送”闭环 [8] 营销与渠道策略 - 营销策略凸显精准与互动，例如天邦食品针对家庭消费者和企业客户制定差异化促销方案，来伊份提供阶梯式会员福利，森马服饰策划“全网找‘马’”等线上话题活动结合线下体验 [9] - 地域特色成为差异化优势，例如合百集团整合宁国山核桃、黄山臭鳜鱼等安徽本土优质产品打造特色年货矩阵 [9] - 传统旺季品类如黄金珠宝迎来销售高峰，例如萃华珠宝推出的马年生肖系列、古法金及婚庆系列产品受青睐，公司已提前制定备货和营销计划 [9]

文章核心观点 - 湖南省商务厅阐述了2025年及“十五五”期间在促进消费和扩大开放方面的战略规划与实践成果 核心是通过需求侧、供给侧和环境侧协同发力提振消费 并通过拓展通道、改革平台、优化环境等五大路径升级开放体系 旨在将湖南打造为内陆地区改革开放高地[3][4][8][9] 消费提质战略 - 消费趋势正从生存型、物质型、悦人型消费向发展型、精神型、悦己型消费转变 消费者更愿意为情绪和意义付费[4] - 2025年湖南全省社会零售总额突破2.1万亿元 2026年将打出消费提振“组合拳”[3][5] - 商品消费侧重点在需求侧 优化消费品以旧换新政策 突出“焕新”和“线下”以增强城市“烟火气”[6] - 服务消费侧重点在供给侧 聚焦交通、家政、网络视听等6个重点领域和演出、体育赛事、游戏、情绪式体验服务4个潜力领域 研究出台政策[6] - 消费场景侧重点在环境侧 创新打造非标商业 如长沙潮宗街已成为沉浸式消费的成功案例[6] - 将按核心区、成长区、基础区三类区域分类施策 核心区扩增量、成长区盘存量、基础区稳常量 以改善消费环境[6] 开放升级战略 - 湖南经贸朋友圈已扩展至235个国家和地区 世界500强企业有212家在湘设立机构 国际友城达120对 3000多家湖南企业走进111个国家和地区[7] - 对非贸易规模连续7年居中西部第一 第四届中非经贸博览会发布《中非维护全球南方团结合作的长沙宣言》[3] - 开放升级五大路径之首为拓展“五大通道” 即东联江海、西接东盟、南出海洋、北通欧亚、上飞全球的国际贸易通道[8] - 路径二为改革创新增强开放动能 聚力实施改革开放高地三大标志性工程 探索中非经贸博览会创新发展、建设环湘开放合作带 推进装备制造全产业链集成创新、对非新型易货贸易等试点 并借力海南自贸港机遇建设湘琼先进制造业共建产业园[8] - 路径三为“五区发力”提升开放能级 依托自由贸易试验区、中非经贸深度合作先行区、19个国家级开发区、8个海关特殊监管区、7个跨境电商综试区等平台体系 关键在自贸区战略提升和园区市场化招商[8] - 路径四为环境优化壮大开放主体 持续扩大“投资湖南”“出口湖南”“购在湖南”品牌影响力 办好“湘商回归”“校友回湘”“湘智兴湘”等品牌活动[8] - 路径五为构建“六外联动”机制 即联动“外贸、外资、外经、外智、外事、外宣”以涵养开放生态[9]

公司业务拓展动向 - 蜜雪冰城在BOSS直聘上线一批与“乐园项目”相关的招聘岗位 包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等 月薪在10k至24k之间 [2] - 招聘岗位职责涉及乐园整体设计 围绕“雪王”IP搭建故事背景和核心叙事线 串联游乐项目、主题区域和互动环节形成沉浸式体验链路 并需进行内容迭代 [2] - 岗位还需为“雪王”设计日常互动话术和场景化台词 统一“可爱、亲切、有记忆点”的核心人设 并将创意转化为游客可参与的现场体验 如巡游剧情、舞台小剧场脚本等 [2] - 任职要求包括5年以上剧本创作经验 并明确提出需熟悉迪士尼、环球影城等知名IP乐园的演艺逻辑 能将抽象世界观转化为可执行的内容 [2][3] IP与品牌建设基础 - 蜜雪冰城旗下拟人化IP形象“雪王”及广告语“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”已在消费者心中留下深刻印象 [4] - 公司此前制作的IP形象动画片《雪王驾到》开播后引发关注 B站前三集播放量突破两百万 [4] - 公司已成立“雪王爱动漫文化（北京）有限公司” 主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护及IP商业化等业务 [4] - 蜜雪冰城股份有限公司已成功注册“雪王动画 SNOWKING ANIMATION”、“雪王学堂”、“雪王牧场”等“雪王”系列商标 国际分类涉及餐饮住宿、教育娱乐、医疗园艺等 [5][6] 政府政策与区域发展机遇 - 河南省文化和旅游厅的《实施方案（征求意见稿）》中两次提及蜜雪冰城 [6] - 一是支持泡泡玛特、蜜雪冰城等知名潮玩品牌的首发、首秀、首展、首映活动及高能级文创首店落地河南 [7] - 二是推动商文旅融合发展 依托胖东来、蜜雪冰城等商业品牌打造20个商文旅融合消费新场景 [7] 公司财务与近期业务动态 - 蜜雪集团2025年中期业绩报告显示 公司上半年实现收入148.7亿元 同比增长39.3% 毛利47.1亿元 同比增长38.3% 净利润27.2亿元 同比增长44.1% [7] - 公司近年来相继拓展早餐、啤酒等业务 去年10月宣布合计斥资2.97亿元收购福鹿家53%的股权 以进军现打鲜啤领域 [4] - 对于乐园项目传闻 蜜雪冰城官方客服回应称目前不清楚具体事宜 已将问题记录并反馈给相关人员 [3]