Meta Platforms Inc (META) Q2 '25 财报关键要点 **1 公司概况与行业** - 公司：Meta Platforms Inc (META) - 行业：数字广告、社交媒体、混合现实（Reality Labs）[1][2] **2 财务表现** - **Q2 '25 收入**： - 总收入 **47.52 亿美元**（同比+22% YoY），超出预期（GSe 45.04 亿美元，FactSet 44.77 亿美元）[2] - 广告收入 **46.56 亿美元**（同比+21% YoY，汇率调整后+22%），主要由广告展示量（+11% YoY）和定价（+9% YoY）驱动[1][2] - Reality Labs 收入 **3.7 亿美元**（同比+5% YoY）[2] - **运营利润**： - 总 GAAP 运营利润 **20.44 亿美元**（利润率 43%），Family of Apps 运营利润 **24.97 亿美元**（利润率 53%），Reality Labs 亏损 **4.53 亿美元**[2] - **每股收益（EPS）**：**7.14 美元**（GSe 6.06 美元，Street 5.87 美元）[2] **3 未来指引** - **Q3 '25 收入预期**：**47.5-50.5 亿美元**（高于 GSe 46.7 亿美元，包含约 100bps 汇率利好）[1][3] - **2025 年总 GAAP 支出**：**114-118 亿美元**（此前指引 113-118 亿美元）[5] - **2025 年资本支出（Capex）**：**66-72 亿美元**（此前指引 64-72 亿美元）[5] - **2026 年预期**： - 总 GAAP 支出增速将快于 2025 年（2025 年增速 20-24% YoY），主要因员工成本增长和折旧[1] - Capex 预计以类似 2025 年中值的美元增速增长[1] **4 战略与投资重点** - **AI 计划**：公司近期战略投资聚焦 AI 相关举措[1] - **数字广告宏观环境**：关注行业整体趋势及 Reels、Advantage+ 等增长叙事[1] - **短视频与混合现实**：监测美国短视频消费变现趋势及混合现实/空间计算领域动态[1] **5 风险因素** - 竞争（用户增长、广告收入争夺）[6] - 长期投资压制利润率[6] - 监管审查及行业实践限制[6] **6 估值与目标价** - **12 个月目标价**：**775 美元**（当前股价 700 美元，潜在涨幅 10.7%）[5][7] - 估值方法：EV/GAAP EBITDA 与修正 DCF 混合模型[5] **7 其他数据** - **日活跃用户（DAP）**：**3.48 亿**[2] - **市场数据**： - 市值 **1.8 万亿美元**，3 个月日均交易量 **85 亿美元**[7] - 2025E 收入 **1886.3 亿美元**，2026E **2130.3 亿美元**[7] **8 可能被忽略的细节** - **区域广告收入分布**： - 美国及加拿大 **20.05 亿美元**，欧洲 **11.37 亿美元**，亚洲 **9.15 亿美元**，其他地区 **6.00 亿美元**[2] - **M&A 评级**：3（低概率被收购）[13] （注：部分文档如 [4][8][18][50] 无实质内容，已跳过）

Equity Research J.P. Morgan Securities LLC Monday, July 28, 2025 Global Internet Valuations U.S. Doug Anmuth Bryan Smilek (1-212) 622-6571 (1-212) 622-8886 douglas.anmuth@jpmorgan.com bryan.smilek@jpmorgan.com Cory Carpenter Neeraj Kookada (1-212) 270-8125 (1-212) 622-0270 cory.carpenter@jpmorgan.com neeraj.s.kookada@jpmorgan.com Dae Lee Daniel Pfeiffer (1-415) 315-8500 (1-212) 622-0161 dae.k.lee@jpmorgan.com daniel.pfeiffer@jpmchase.com China Alex Yao Daniel Chen 852 2800 8535 (86-21) 6106 6205 Andre Chang ...

行业与公司 - **宏观经济与政策**：美国经济展望仍偏向下行，移民政策收紧和关税对经济构成压力，但贸易紧张局势缓和可能避免衰退[5] - **OBBBA法案影响**：预计2026年推动GDP增长0.4个百分点，但2028年可能转为收缩[8] - **税收政策**：OBBBA法案延长税收优惠条款（如100%奖金折旧、研发费用即时抵扣），降低企业现金税率，科技、医疗和工业板块受益显著[11][12] 核心观点与论据 **宏观经济预测** - **基准情景（40%概率）**：2025年实际GDP增长0.8%（4Q/4Q），2026年1.1%；核心PCE通胀2025年3.2%，2026年2.3%[4] - **衰退情景（40%概率）**：2025年GDP收缩0.6%，失业率升至5.8%（2026年）[4][6] - **关税影响**：基准情景下有效关税率为16-17%，若升至23%将加剧衰退风险[4] **行业影响** 1. **机械与建筑行业** - **税收优惠受益**：Oshkosh Corp（OSK）首年现金节省1.54亿美元（占自由现金流60%），Deere（DE）节省10亿美元（占FCF 27%）[19] - **资本支出倾向**：企业更可能将税收节省用于回购和并购而非增长性投资[20] - **终端市场疲软**：私人非住宅建筑支出同比下降3.7%[22] 2. **零售与消费** - **需求分化**：快时尚（6月增长3%改善）和线上零售（9%增长）表现强劲，珠宝（-6%）和鞋类（-10%）持续疲软[30] - **关税冲击**：部分零售商EBITDA下行风险高于共识预期，如ASO（-27%差值）、GAP（-29%）[31] 3. **互联网与科技** - **税收红利**：亚马逊（AMZN）预计年节省150亿美元税收，50%可能投入AWS自动化[45] 其他重要内容 - **固定收益与股市**：盈利修正广度反弹是股市关键驱动因素，优于关税和经济担忧[34] - **就业市场**：政府招聘放缓可能推动私营部门招聘回升，预示新周期[39] - **零售信贷**：高收益债券表现优于股票，但下半年需求放缓或加剧零售板块压力[25][29] 数据引用 - **GDP贡献**：2026年个人消费支出（PCE）基准增长0.7%，非住宅投资增长1.5%[6] - **失业率**：基准情景下2026年失业率4.9%，衰退情景下5.8%[4] - **机械行业税收节省**：United Rentals（URI）首年节省3.07亿美元（占FCF 14%）[19] 注：部分文档（如1-2、10、14-18等）未提供实质性分析内容，已跳过。

行业与公司 * 行业：互联网 [5] * 公司：Meta Platforms Inc (META.O) [1][5] 核心观点与论据 **财务与估值调整** * 目标价从750美元上调至850美元，基于2026年26倍PE（原25倍）[1][3] * 2025/2026年收入预期上调3%/4%，EPS预期上调5%/9%，主因广告收入加速及AI技术驱动 [2][10] * 2026年资本支出上调17%至1050亿美元，导致FCF/股下降18%-21%，但OBBBA（税收抵免）可能抵消FCF削减 [10][12] * 乐观情景目标价1100美元（41%上行空间），对应2026年31倍PE [2][3] **AI与算法驱动的增长** * GPU支持的算法优化推动Facebook/Instagram用户时长环比增长5%/6%，视频时长同比增长20%+ [9] * AI推荐模型（GEM）提升广告转化率：Instagram/Facebook分别提升5%/3% [9] * 个性化广告引擎（Andromeda）和早期广告排名模型（Lattice）分别提升Facebook移动端转化率4% [9] **现金流与投资** * 2026年资本支出占FCF比例升至73%（2024年为43%），反映AI和数据中心投入 [14] * 四大科技巨头（META、GOOGL、AMZN、MSFT）2026年总资本支出预计达4450亿美元 [12] 其他重要细节 **风险与机会** * 上行风险：AI投资带来更高用户参与度和广告变现，Reels货币化加速 [25][27] * 下行风险：资本支出超预期、监管限制广告定向能力、Reality Labs亏损扩大 [32] **市场数据** * 当前股价695.21美元，市值2.16万亿美元，52周波动区间450.80-747.90美元 [5] * 机构持股比例59.7%，对冲基金净敞口15.4% [34] **模型调整** * 2026年EBITDA预期从1432.9亿美元上调至1516.5亿美元，毛利率预期提升219个基点至80.1% [20] * 研发费用占比2026年升至20.7%（原19.8%），反映AI投入 [20]

行业投资评级 - 报告对亚太科技行业保持积极展望 重点关注云计算和AI领域增长机会[2][22] 核心观点 - 2026年AI增长可见度提升 但云业务增速和利润率面临压力[2] - 头部云服务商资本支出持续上调 2025年预计同比增长47%至4190亿美元[22][23] - 行业资本密集度升至历史高位 资本支出/销售比达25% 显著高于5年平均13%[27] 亚马逊业务表现 - Q225营收1680亿美元 同比增长12% 超预期 其中AWS增长17.5%至309亿美元[4] - 云业务运营利润率从36%压缩至33% 主要因折旧成本上升[2] - 资本支出大幅增长 Q225达322亿美元 同比+85% 全年指引上调至1220亿美元[4] - AI相关业务进展：Alexa Plus语音引擎覆盖百万用户 仓储机器人部署超100万台[4] 云计算行业数据 - 五大云厂商Q225总资本支出1044亿美元 同比+72% 其中Meta增速最高达102%[6] - 云服务收入增速回升至中高20%区间 AWS/谷歌云/微软Azure分别增长17.5%/31.7%/39.2%[6][22] - 供应链约束持续 亚马逊预计芯片短缺将持续多个季度[4] 硬件供应链影响 - 服务器ODM厂商Wiwynn/Wistron/Quanta受益于亚马逊ASIC和GPU服务器需求[27] - 台积电在AI芯片制造保持主导地位 ASE在封装测试环节获NVIDIA订单增长[27] - Unimicron因盈利能力受限被下调评级 当前估值已反映复苏预期[27] 苹果业务更新 - F3Q25营收940亿美元 +10% 其中iPhone增长13% Mac增长15%[32] - 关税影响约8亿美元 预计9月季度将扩大至11亿美元[32] - 加速印度产能转移 计划将30%美国市场iPhone生产迁至印度[34] - AI功能陆续推出 已发布20项Apple Intelligence特性[32] 资本配置趋势 - 行业资本支出/经营现金流比率达77% 显著高于5年平均41%[27] - 投资重点转向短周期GPU资产 而非传统基础设施[22] - 预计2027年资本支出增速将与收入增长趋同[27]

隐私争议 - Meta旗下AI助手可能公开分享用户输入内容 包括个人或敏感信息 且该功能默认开启 用户需手动关闭[2][3][4] - 部分用户提交的提示词包含法律文件 个人身份信息甚至未成年人音频 这些内容可能出现在"Discover"信息流中[3] - 隐私倡导者指出 目前没有其他主流聊天机器人服务会主动重新发布私人输入内容[4] 数据追踪问题 - 公司被指控利用Android系统漏洞"Local Mess"收集网页浏览数据 包括隐身模式下的活动[6] - 该漏洞涉及移动操作系统的本地主机地址 可能使Meta与Yandex能跨应用和网站关联用户行为[6] - 收集的数据可能与用户Meta账户或Android广告ID关联 公司现已停止向本地主机发送数据[6][7] 用户担忧与市场影响 - PYMNTS调查显示36%的生成式AI用户担心平台共享或滥用个人信息 33%非用户因此拒绝采用该技术[5] - 欧盟等司法管辖区可能针对这些事件采取监管行动 公司目前正面临80亿美元的数据滥用诉讼[7] - 谷歌因涉嫌侵犯Android和非Android用户隐私权 将于本月晚些时候出庭[8]

人才培养计划 - 公司宣布未来5年将加大力度为社会培养1000万AI人才 [1] - 5年前提出的"5年内培养500万AI人才"计划已于2024年提前完成 [1] - 通过"百度人才培养星河"计划再培养500万大模型人才 [1] - "百度之星"程序设计大赛已连续举办20年累计吸引30余万人参赛 [1] AI赋能就业 - 公司联合各地工会推出"劳动者第二技能学习平台"服务劳动者 [1] - 2024年联合武汉市总工会推出平台服务武汉308万名职工和2.1万个基层工会组织 [1] - 平台已在武汉、山西、南京、深圳、广州、东莞、安徽、北京等多个省市开放 [1] 无障碍开发工具 - 推出国内首个支持无障碍开发的编程工具文心快码无障碍版 [2] - 工具通过指令、自然语言、快捷键等方式帮助视障开发者完成开发任务 [2] 校园人才引进 - 未来3年将开放2.1万个实习岗位给校园优秀人才 [2] - 今年启动管理培训生计划和AIDU计划面向AI领域招募顶尖校园人才 [2] - 已有数十名优秀管培生参与核心业务与AI创新发展 [2] - 上百名技术博士参与机器人、自动驾驶、深度学习、大模型等领域研究 [2] 实习岗位计划 - 近期面向在校学生开放超3000个暑期实习岗位其中87%与AI相关 [2] - 首次推出三大实习专项计划开放真实大客户AI场景 [2] - 提供充足算力资源邀请实习生参与核心产品技术创新与研发 [2]

美国版 "知乎+贴吧"Reddit(RDDT.US)继续涨超5%。消息上，Reddit日前公布最新二季度营收为5亿美元，同比增长78%， 远超市场预期的4.26亿美元，创上市以来最大超预期幅度。此外，三季度收入指引5.35-5.45亿美元，超出预期约15%。此 外，摩根士丹利将Reddit的目标价从170美元上调至230美元，维持"增持"评级。(格隆汇) ...

业绩前瞻 - 预计25Q2百度集团总收入同比下降4.2%至325.2亿元，百度核心总收入同比下降3.6%至257.2亿元 [1] - 预计25Q2核心非GAAP经营利润40.3亿元，同比减少42.5%，经营利润率15.7% [1] - 预计25Q2非GAAP净利润41.9亿元，净利率12.9% [1] - 高利润率的广告业务承压，集团业绩处于底部 [1] 在线营销业务 - 预计25Q2百度核心在线营销服务营收同比下滑15.7%，主要受搜索AI化改造阶段性影响 [2] - 新版百度搜索支持千字级自然语言输入及多模态提问，搜索结果向结构化答案与任务闭环转变 [2] - AI助手推出视频通话功能，拓展至日常生活、情绪陪伴等场景 [2] - 百度搜索开放平台已接入超1.8万个MCP服务与220余款AI应用 [2] - 上线无广告智能搜索App"TizzyAI"，主打AI驱动的内容聚合与逻辑推理 [2] 非在线营销业务 - 预计25Q2非在线营销业务收入95.4亿元，同比增长27%，其中云业务贡献较高增量 [2] - 萝卜快跑25Q1订单量达140万，同比增长75%，累计提供出行服务超1100万次 [3] - 与Uber达成战略合作，计划年内在亚洲与中东部署数千辆第六代无人车 [3] - 发布文心大模型4.5 Turbo与X1 Turbo，推理成本分别降低80%和50% [3] - 发布新一代数字人技术"NOVA"，具备多智能体协同与直播决策功能 [3] 技术进展 - 文心大模型4.5 Turbo多模态能力达GPT-4.1水准，X1 Turbo表现行业领先 [3] - 百度智算集群、飞桨深度学习平台与萝卜快跑入选25年WAIC中国人工智能产业创新成果展 [3] - "沧舟OS"系统落地百度文库与百度网盘，提供AI笔记和智能出题等功能 [3] - 文库AI月活达9700万，网盘AI月活超8000万 [3] 财务预测 - 下调2025-27年Non-GAAP归母净利润预测至180/198/223亿元，分别下调28.4%/27.4%/26.3% [4] - 预计2025年营业收入1290.7亿元，同比下降3.0% [5] - 预计2025年Non-GAAP归母净利润179.6亿元，同比下降33.5% [5] - 下调目标价至109.4港元，维持"买入"评级 [4] 产品迭代 - 25M7发布AppBuilder+百度百科系列组件，含2900万+词条及视频资源 [8] - 25M6上线Qianfan系列场景大模型，支持图片场景分类和电商图片质量检测 [8] - 25M5发布AppBuilder公有云V2.1，支持批量任务和智能体Pro二期升级 [8] - 25M4发布文心大模型X1 Turbo和4.5 Turbo，性能提升同时价格大幅下降 [8]

核心观点 - Meta Platforms第二季度财报远超预期 营收同比增长22%至475亿美元 高于预期的448亿美元 股价盘后大涨两位数并有望创历史新高 [1][2] - 公司广告业务全面发力 用户数增长6% 广告展示量增长11% 单次广告价格提升9% AI推荐模型使Instagram和Facebook广告转化率分别提升5%和3% [2][3] - 运营利润率从38%提升至43% 每股收益从516美元增至714美元 大幅超过590美元的预期 第三季度营收指引为475-505亿美元 高于市场预期的463亿美元 [4] - 公司在AI领域的投资成效显著 通过收购Scale AI等举措强化AI布局 生成式AI广告创作功能获得市场认可 但Reality Labs部门年亏损仍超150亿美元 [7][8] - 与竞争对手Alphabet相比 Meta的AI战略更契合核心广告业务 在数字广告领域增速持续领先 [9][10][11][12] 财务表现 - 第二季度营收475亿美元 同比增长22% 超出预期448亿美元 主要驱动因素为用户增长6% 广告展示量增长11% 单次广告价格提升9% [2] - 运营利润率从38%提升至43% 每股收益从516美元增至714美元 显著高于市场预期的590美元 [4] - 第三季度营收指引为475-505亿美元 中值较市场预期463亿美元高出4% [4] 业务运营 - AI推荐模型使Instagram广告转化率提升5% Facebook广告转化率提升3% 直接推动单次广告价格上涨9% [3] - 生成式AI广告创作功能获得市场认可 为广告主创造额外价值 [8] - Reality Labs部门年亏损仍超150亿美元 但亏损幅度趋于稳定 [8] 战略布局 - 斥资143亿美元收购Scale AI半数股权 其创始人领导新成立的Superintelligence Labs 推动广告/业务通讯/Meta AI等多领域发展 [7][8] - 近期积极布局AI 从苹果挖角研究人员并完成多项收购 与Alphabet保守的AI部署策略形成对比 [11] 行业竞争 - 过去几年Meta增速大幅领先Alphabet/微软/亚马逊等同行 第二季度业绩显示市场可能仍低估公司潜力 [6] - 在数字广告领域 Meta因AI技术应用实现更快增长 Alphabet的AI功能未直接提升广告业务收益 [9][10][12] - 两家公司AI文化差异显著 Alphabet担忧AI影响搜索垄断地位 Meta则采取激进投入策略 [11]