春节文旅市场整体表现强劲 - 马年春节假期，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，全要素旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90% [1] - 合肥市春节假期接待游客数量同比增长40.1%，旅游花费同比增长25.7%，实现客流与消费“双攀升” [2] - 义乌市截至2月22日，全域旅游累计接待游客378.57万人次，同比增长34.5%，全域旅游综合收入34.07亿元，同比增长32.05% [5] 春晚超级IP对地方文旅的拉动效应显著 - 作为央视2026年春晚分会场之一，合肥市春节假期前五天累计接待游客达576.4万人次，带动旅游消费约38亿元 [1] - 合肥市骆岗公园春晚主舞台成为文旅“黑马”，截至2月22日21:00，包河区各A级景区及骆岗公园单日接待游客约50.04万人次，实现旅游综合收入约2.5亿元 [2] - 同为春晚分会场的义乌市，截至正月初六，“春晚打卡点累计客流突破100万人次” [3] 地方借势春晚IP的转化策略与举措 - 合肥市商务部门围绕“骐骥驰骋合乐新春”主题，推出“10+10+13”系列举措，依托多个商圈和特色街区营造节日氛围 [5] - 义乌市举行“跟着春晚游义乌”新春消费季活动，打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系，并联动全域14个镇街推出166场春节文旅体验活动 [4][5] - 地方核心策略是充分挖掘央视春晚分会场IP价值，推动春晚流量向消费流量、经济增量转化 [1][6] 具体商圈与景点的消费表现 - 合肥市淮河路步行街在2月15日—22日期间，客流量约189万人次，同比增长2.64%，销售额9.1亿元，同比增长2.06% [6] - 合肥市撮街同期共接待游客46.7万人次，同比增长144%，销售额超1000万元，同比增长110% [6] - 除骆岗公园外，春晚亮相的三河古镇、罍街和合柴1972文创园等也成为热门打卡地 [2]

2026年春节消费市场总体表现 - 2026年春节为9天超长假期，全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次，展现出“流动的中国与沸腾的消费” [1] - 假期延长带来消费场景的几何级扩张，而非简单的数字叠加 [1] - 春节消费市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点，是中国经济热力值的体现 [1][3] 主要省市旅游消费数据 - **北京市**：累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [3] - **四川省**：接待游客5860.97万人次，同比增长14.68%；旅游总花费445.74亿元，同比增长13.35% [3] - **广东省**：接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9% [3] IP赋能与城市营销效果 - **安徽省合肥市**：作为总台春晚分会场，接待游客数量同比增长31.3%，旅游花费同比增长25.7% [4] - 美团旅行数据显示，春节期间宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% [4] - 义乌因设置10个“春晚同款”打卡点，跻身春节文旅热度最高的县级市 [4] 新兴消费场景与趋势 - 受米兰冬奥会影响，冰雪旅游热度爆表，哈尔滨、长春、沈阳、新疆、内蒙古等地迎来客流高峰 [5] - 哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客量突破12万人次，刷新历史纪录 [5] - 春节期间辽宁省景区预订热度同比增长超280% [5] - 京东调研显示，29.0%的消费者更注重深度体验，如增加非遗、手作、民俗等项目 [1] 消费行为与结构变化 - 携程数据显示，春节期间在华游玩时长4—7天的游客人数同比增加18%，停留7天以上的深度游游客同比增长12% [6] - 消费模式从“走马观花式打卡”转向注重“深度体验” [1] 政策驱动与产业融合 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩” [7] - 通过商旅文体健深度融合为市场注入动力，政策红利是春节超常红利的重要支撑 [7] - 春节红利是假期红利、政策红利、IP红利与产业升级红利的集中释放 [7]

新场景：文体商旅融合激活消费新动能 - 春节假期“旅行过年”、“度假式过年”热度攀升，带动民宿等体验式消费，如江西黎川古城“云水间”民宿从除夕到正月初七客房早早订满[2] - 年轻消费者成为春节消费主力军，愿为“情绪价值”买单，如长沙悦方ID MALL凭借“泛二次元”生态定位吸引年轻客群，泡泡玛特等品牌门店迎来消费热潮[4] - 文体商旅加速融合催生新场景，如天津国家海洋博物馆的“未来海洋”数字沉浸展厅、安徽安庆倒扒狮街区的宋式点茶与NPC互动秀，成为吸引游客的新晋“顶流”[4] 新风尚：服务消费主导转型趋势显现 - 消费需求升级，从购买实物转向购买服务，“花钱买时间、买品质”成为新意，如重庆上门私厨服务（十道硬菜连食材带服务费不到1500元）受到欢迎[4] - 专业家政服务需求激增，如重庆某家政公司的“迎新深度保洁套餐”春节期间订单量激增，30岁至45岁客户占比超60%[5] - 宠物经济兴起，带动“寄养”、“上门代喂”等服务需求旺盛，如天津一家宠物医院的20余个寄养笼位在春节前已预约一空[6] - 行业研究观点指出，中国人均国内生产总值已接近1.4万美元，消费结构正加速向服务消费主导转型，这是未来扩大内需的重要抓手[6] 新流量：入境游与免税消费成为新增长点 - 海南离岛免税购物在春节假期（2月15日至21日）表现强劲，购物金额达20.7亿元，购物人数25.4万人次[6] - 中国单方面免签“朋友圈”扩大至50国，马年首日对加拿大、英国实施免签，浦东机场等枢纽打造“落地就过年”氛围，便捷支付与免税政策优化入境游消费体验[6][7] - 政策支持力度加大，11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性举措，完善支付环境，1.3万家离境退税商店备足产品，吸引海外游客来华过年[7] - 国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1%[7]

核心观点 - 长达9天的“最长春节假期”通过优化长假制度、创新消费场景和加大政策支持，有效激发了文旅消费、商品消费和跨区域出行活力，同时重大项目建设持续推进，共同释放了强劲的内需潜力，为全年经济工作“坚持内需主导，建设强大国内市场”的重点任务开了好头 [1][6] 假期消费总体表现 - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7% [1] - 国内出游5.96亿人次，实现国内出游总花费8034.83亿元 [1] - 全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7% [4] - 超28亿人次实现跨区域出行 [1] 文旅市场消费特征 - 假期“加时”效应显著，途牛用户春节人均出游天数达5.9天，较上年增加1.1天，马蜂窝平台5天以上长线出游订单量占比达59.6% [2] - “先团圆、再度假”的“分段式过年”模式拉动了景区门票、住宿等相关行业增长 [2] - 冰雪运动热度持续，春节与冬奥相遇，带动了冰雪旅游消费 [2] - 入境游市场受益于免签政策，春节假期入境外国人中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%，入境游产品订单量较去年春节假期增长18.4% [4][5] 商品零售与创新消费场景 - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年春节假期分别增长6.7%和7.5% [4] - 商务部重点监测餐饮企业销售额较去年春节假期增长5.2% [4] - 重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额较去年春节假期分别增长47.3%和32.7% [4] - 各地创新推出“电影+市集”、“科技+民俗”、“老建筑+新业态”等跨界融合消费新场景，激活节日消费市场潜力 [3] 政策支持与以旧换新 - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间加大补贴投放 [4] - 各地统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者 [4] - 多部门推出以旧换新、有奖发票、金融支持等政策激活市场 [4] 重大项目建设与有效投资 - 北京轨道交通27个在建标段在假期连续施工 [1][5] - 作为国家“十四五”规划重点能源工程，桂林灌阳抽水蓄能电站等重大项目在假期持续推进 [5] - 南方电网公司一季度计划投资总额超30亿元，用于推进重大工程建设以扩大有效投资 [5] - 浙江绍兴35个重大项目、粤港澳大湾区狮子洋通道、广深高速改扩建等重点项目在假期持续攻坚 [5] 招商引资活动 - 春节成为招商引资“黄金档期”，湖北英山县在假期举行签约仪式，现场签约项目43个 [6] - 福州新区（长乐区）在假期召开企业家大会，现场签约20个项目，涵盖芯片、新材料、光伏电站等重点领域 [6]

核心观点 - 杨家山里片区通过“冰雪+”融合民俗、市集、美食等模式 成功将冬季“冷资源”转化为假日旅游“热经济” 探索出文旅深度融合赋能乡村振兴的新路径 春节期间接待游客超7万人次 实现旅游综合收入820万元 [1][4] 冰雪旅游与消费 - 滑雪场作为春节文旅重头戏持续火爆 冰雪运动成为冬季旅游“金名片” 有效带动周边餐饮、住宿等综合消费 [2] - 戏雪区项目如雪地摩托、雪圈等受欢迎 客流量较往年有大幅增长 [2] 民俗文化与乡村体验 - 片区精心准备民俗文化体验 游客可入住精品民宿参与贴春联、包饺子、看大戏等活动 重温“老家年味” [3] - 黄泥巷村设立农产品市集 采用“品牌发布+市集展销”模式 设有30余个特色摊位 [3] - 市集销售本地蓝莓果汁、特色杂粮、非遗手造文创等“杨家山礼”农产品 成为热门伴手礼 春节假期日均销售额屡创新高 [3] 营销策略与农旅融合 - 铁山街道推出“青岛高速-杨家山里消费券”等惠民政策 以补贴降低游客成本 激发消费热情 [4] - 消费券促使游客从“过路客”转变为“过夜客” 有效带动景区及周边商户综合收入 实现惠民与拉动消费双赢 [4] - 文旅流量成功变现为农民的“真金白银” 促进村民增收 [3][4]

核心数据与市场表现 - 2026年春节期间，公司所在区域纳入统计的58家旅游景区（点）共接待游客265.33万人次，旅游综合收入5.81亿元 [1] - 区域重点监测的10家大型商业综合体累计实现销售额3.48亿元，同比增长9%，接待客流量294.8万人次，同比增长10.4% [7] - 区域发放总价值300万元的“乐享江宁·新春餐饮”消费券以激发市场活力 [7] 科技赋能与传统创新 - 第40届秦淮灯会暨首届上秦淮灯会以“6G之城 科技中国年”为主题，融合6G科技与民俗元素，如“赛博飞马”灯组，成功吸引央视等媒体关注并实现“破圈”传播 [2] - 多个景区通过科技与沉浸式体验激活传统年俗，例如明文化村景区全天超60场沉浸式轻剧本互动、南京银杏湖乐园融合非遗火壶飞人与现代水上特技 [3] - 传统民俗通过新潮玩法与国潮元素呈现，如金陵小城的“福潮金陵年”主题活动包含滚灯、火舞、水上铁花秀及古风NPC巡游 [4] 核心景区与文旅IP表现 - 牛首山文化旅游区以“福文化”为核心推出多场新春活动，荣登春节假期全国门票预订量TOP10景区，大年初三、初四单日接待游客量均突破8万人次，创历史最高纪录 [4] - 江宁博物馆通过国家级非遗漳州木偶雕刻艺术展（130余件展品）及配套活动点燃文化热潮，图书馆、美术馆等文博场馆亦通过系列展览活动提升年味文化内涵 [5] - “苏韵十三喵”等文旅IP持续保持话题热度，成为吸引游客的重要元素 [3] 乡村文旅与消费市场 - 春节期间乡村成为热门打卡地，区域乡村景区周边民宿、餐饮及体验套餐预订率已超90%，云水涧等特色民宿在除夕入住率达100%并持续满房 [6] - 乡村文旅活动丰富，如龙尚村民宿预订一空、佘村举办年味市集、云水涧展示鸬鹚捕鱼、龙乡双范呈现手龙舞及乡野年味体验，有效吸引家庭游客 [6] - 特色乡村旅游线路（如“苏花路”“凤云线”）串联起21个“国字号”乡村及特色田园乡村，将传统年俗与现代休闲融合 [7] 文商旅融合与全域联动 - 区域通过近百场新春活动，将科技与文化融合，转变为可参与、可体验的现代生活方式，生动诠释文商旅融合的强大动力 [1] - 重点商业综合体（如景枫中心、江宁金鹰等）推出“年货大赏”“民俗快闪”等特色活动，打造购物、餐饮、娱乐、亲子多元消费联动新格局 [7] - 从科技灯会到乡村市集，从特色民宿到餐饮消费，区域通过深度的文商旅融合与全域共振，展现了强大的消费韧性并使传统年俗焕发新生机 [8]

核心业绩表现 - 2026年春节假期，宁波前湾新区共接待游客25.53万人次，同比增长14.3% [1] - 主要旅游企业实现营业收入3700万元，同比增长18% [1] - 重点监测酒店接待过夜游客2.56万人次，过夜游客占比显著提升4个百分点 [4] 客流与景区运营 - 假期客流呈现“先抑后扬”，后半程（初二至初五）为客流高峰，日均接待游客超过4万人次 [2] - 新开项目表现突出：熊出没欢乐港湾接待游客6.4万人次，同比增长25% [2] - 海天一洲景区接待游客1.3万人次，同比增长21% [2] - 宁波方特双园（东方神画、东方欲晓）作为主力，共接待游客11万人次 [2] - 湿地公园接待游客3.9万人次，同比增长8% [2] 产品与营销活动 - 各大景区推出系列新春主题活动，如方特“欢乐中国年”烟花盛典连续绽放25天，融合传统年俗与现代潮流 [3] - 新区在飞猪平台发放45万元文旅专属消费券，并联合酒店景区推出“打卡送马年灯笼”活动，有效撬动消费 [3] 住宿与过夜经济 - 以御海君澜、宁波前湾瑄丽酒店、亚朵酒店为代表的新开业酒店表现抢眼，连续多日实现满房 [4] - 熊出没酒店出租率连续多日超过90% [4] - “泡温泉、住酒店、逛乐园”成为游客过夜标配组合，显示旅游住宿品质与吸引力提升 [4]

春节假期文旅市场整体表现 - 全区累计接待旅客287.33万人次，较2025年同期增长21.33% [1] - 文旅消费潜力在浓浓烟火气中加速释放 [1] 核心景区与大型活动表现 - 2026年粤港澳大湾区灯会接待游客19.51万人次，其中夜间11.14万人次，白天8.37万人次 [2] - 灯会外省客源提升10%，累计接待港澳团组26个 [2] - 以南沙天后宫为核心的东部景区累计接待游客超30.71万人次 [2] - 灯会全网相关信息累计9.65万条，达去年整体水平的99.5%，总曝光量约22亿次 [2] 镇街特色文旅活动表现 - 东涌镇东涌里景区累计接待游客近30万人次，单日入园人数最高近5万，均创历史新高 [3] - 东涌里景区网络搜索量较平日提升327%，好评率超98% [3] - 黄阁镇举办融合传统狮舞与机器狗科技的新春嘉年华 [3] - 龙穴街道、珠江街道、榄核镇均举办了各具特色的春节文化活动 [3] 邮轮旅游新时尚 - 大年初一，南沙国际邮轮母港共接待出入境旅客超5000人次，其中入境2473人，出境2613人 [4] - 爱达·地中海号邮轮航次上座率近98% [4] - 邮轮上举办岭南特色非遗活动及提供特色餐饮 [4] - 邮轮母港通过细化导航、增派指引、新增近500个座椅至总数1200个等措施提升服务 [4] 商业消费与住宿表现 - 中心区购物广场累计接待游客超193.02万人次 [5] - 南沙环宇城日均客流达5.5万人次，日均销售超350万元，客流与销售同比分别提升28%和22% [5] - 临近大湾区灯会的南沙花园酒店假期单日入住率一度超过95%，创节日新高 [5] 惠民政策与促消费措施 - 推出“来南沙 坐邮轮赏灯”系列活动，对相关游客提供最高100元交通补贴 [5] - 联动核心商业综合体、餐饮商户推出叠加优惠 [5] - 一系列惠民“组合拳”有效激发了文旅消费活力 [5]

春节文旅消费核心观点 - 春节假期文旅消费呈现多元化、融合化与国际化新特点 以文化体验、科技融合及“电影+”等新业态激活消费新动能 同时入境游市场显著升温 [1][2][3][4][5] 文旅消费特点与亮点 文化体验需求旺盛 - 非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长 成为游客追寻传统年味的热门选择 [2] - 地方依托文化资源推出系列活动 如山西吕梁石楼县推出“马跃新春·六味呈祥”系列活动 河南商丘非遗庙会上演川剧变脸、舞龙狮等民俗表演 山东临沂蒙山举办从祈福大典到夜间火舞的系列活动 [2] 传统与现代科技融合 - 传统民俗与现代科技融合成为新亮点 例如浙江衢州龙游县历史文化街区巡游中 四足机器狗和人形机器人向游客“拜年”并互动 [3] - 湖北安陆市盛世闻樱景区以“传统文化+现代科技”为核心举办春游园主题活动 人形机器人、机器狗与表演队伍组成“跨界迎宾团” [3] “电影+”融合业态兴起 - “电影+”融合业态蓬勃兴起 影院引入非遗技艺展示等互动体验 如甘肃兰州某影城设置非遗“活态展演”互动区 [4] - 春节档电影取景地（如青岛）激发当地观影热情 并衍生“票根经济” 凭电影票根可在指定文博景区、餐饮超市享受消费优惠 [4] 入境旅游市场升温 - 随着中国免签“朋友圈”持续扩容 春节假期选择到中国过年的外国游客增多 入境游呈现从核心城市到特色目的地的多样化选择 [5] - 网络平台数据显示 入境游热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨等 [5] - 上海的海派石库门高跷表演、鱼灯巡游 以及重庆的山城风貌和丰富文旅业态 吸引外国游客沉浸式体验中国年味 [5]

行业整体表现与核心特征 - 2026年春节假期文旅市场呈现“传统年味回归、科技赋能出行、双向流动活跃、国内外全域爆发”的显著特征 [1] - 2026年马年春节旅游市场实现消费规模快速增长 呈现出“文化为核、科技为翼、全域发力”的全新格局 [12] 深圳市场表现 - 深圳市2026年春节假期九天接待游客1054.97万人次 较2025年春节八天增长17.9% 实现旅游收入118.45亿元 增长19.8% [1] - 深圳入选全国春节“反向过年”前五目的地 酒店预订量首次冲进全国前三 同比增长48% 60岁以上老人入住量同比增长56% [7] - 深圳入境游订单量同比增长31% 领跑广东入境游市场 锦绣中华民俗文化村新春首日接待游客超2万人次 国际游客同比增长50% [9] - 深圳各口岸春节假期日均出入境人员达84万人次 单日峰值有望突破105万人次 [9] - 深圳春节酒店间夜量同比增长近90% 租车订单同比增长92% [9] - 深圳是春节出境游客源地全国第三 反向团圆相关订单同比激增180% [7] 国内旅游细分市场趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场核心IP 广东汕头酒店预订热度同比增长超80% 增幅居全国前列 [2] - 海南作为封关后首个春节 全岛酒店预订热度同比增长超70% 稳居海岛游顶流位置 [2] - 冰雪文旅消费持续旺盛 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等为热门目的地 室内滑雪场成为南方地区居民核心选择 [3] - 县城游成为春节旅游增长主力军 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域酒店预订热度同比增幅均超400% [8] - 中西部城市成为返乡游核心受益方 重庆、成都、西安、毕节等城市景区及酒店本地预订热度同比增幅超100% [5] 消费者行为与科技应用 - 双向流动成为趋势 呈现“返乡游”与“反向过年”双向奔赴的特点 [4] - 反向过年为北上广等一线城市带来消费增量 春节前一周中西部城市飞往深圳的机票热度同比增长近40% [7] - AI成为年轻人出行的年俗管家 春节相关提问中交通票务占比57.4% 景点游玩占比20% 地方过年习俗占比12.9% [10] - 30岁以下年轻人是年俗提问的主力军 AI承担行程规划及了解年俗文化等功能 [10] 出境旅游市场 - 长线出境游热度同比大幅提升 意大利、西班牙、澳大利亚等位居前列 欧洲游表现突出 [11] - 2026年米兰冬奥会成为拉动长线出境游关键因素 米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增长超200% [11] - 受冬奥会冰雪氛围带动 瑞士、丹麦、奥地利等滑雪度假区迎来大量中国滑雪爱好者 [11] - “5小时飞行圈”内的韩国、新加坡、中国港澳等仍是出境游基本盘 [11]