旅游消费趋势转变 - 旅游消费核心从“到达”目的地转向“融入”和“体验”，反映中国旅游市场日趋成熟 [1] - 游客对行程的期待从景点本身转向内容与情绪的满足，消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的特征 [6] 长途与深度游需求增长 - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游受热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [2] - 国内机票3200公里以上航段同比增长14%，新疆成为该航段热门始发地和目的地 [2] 客单价与消费能力提升 - 假期出行客单价同比提升14.6% [1][6] - 大学生群体人均预订金额较去年提升31%，其中国际机票预订量同比增长110% [3] - 深圳用户预订的两日家族定制游产品人均消费超过4万元 [6] 年轻游客成为消费主力 - 95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一 [1][6] - 05后游客预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] 新兴旅游主题与方式 - 味蕾游、赛事游、小团游等新玩法火热 [1] - 包车游需求旺盛，国内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝包车订单翻倍；出境包车游订单量同比增长超120% [5] - 配备电梯或索道的景区假期门票订单同比增幅20%至100% [5] 目的地偏好变化 - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30% [2] - 酒店预订增幅TOP10目的地多为长线游典型目的地，如新疆阿勒泰、内蒙古赤峰、云南保山等 [2] - “必吃榜”、“必玩榜”搜索量同比分别提升96%和145%，富有城市特色的体验项目成为打卡热点 [4][5]

出行总量与结构 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计194084万人次，日均24261万人次，同比增长7.1% [2] - 出游用户中家庭客群占比超八成，热门客源地以北京、成都、上海、杭州等一线及新一线城市为主 [1] 出行模式与趋势 - “请3休12”错峰游模式带动出游高峰期从9月30日持续至10月5日，近15%用户选择在10月1日前开启旅程 [1] - 假期租车订单量同比去年增长约60%，机场、火车站附近的场站租车门店成为热门取还车区域 [2] - 大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，上海周边高铁2小时可达的县域目的地受青睐 [2] 消费群体特征 - 95后预订人次占比最高，达到近四分之一，20—30岁人群在机票、火车票订单中占比超过50% [3] - 05后独立旅行预订人次同比去年大增61%，大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票增幅达110% [3] - 假期出行的客单价同比去年提升14.6%，大学生群体人均消费金额提升31% [3]

旅游热度与市场表现 - 国庆黄金周期间，山西大同古城核心区出现极高客流密度，面积不足4平方公里的区域人流量巨大[1][2] - 10月2日22:20大同拥堵指数达2.492，位居全国夜游热门城市榜首，远超大理（2.049）和湛江（1.516）[3] - 2024年截至目前全市累计接待游客1575万人次，较2023年增长107.5%，云冈石窟接待游客突破400万人次，恒山景区突破300万人次，均创历史新高[56][57] - 旅游旺季网约车订单激增，目的地多为交通枢纽和古城附近餐厅，司机兼职收入可达主业一半[11][12][22] - 旅拍市场需求旺盛，中高端摄影套餐定价约600元，化妆师需早晨7点开始工作，国庆档期在9月就已约满[27][28][29] 交通枢纽与区位优势 - 大同云冈机场推出高性价比出境机票，299元飞韩国、599元飞俄罗斯，从大湾区飞大同机票价格稳定在200-300元区间[14] - 大同到北京高铁车程仅需两小时，使其成为周边游客“捡漏出境”的中转站，被称为“穷游出境始发站”[17] - 作为晋北枢纽靠近京津冀，物流网络成熟，为当地文创产品销往外地甚至海外提供地缘优势[45] 产业转型与基础设施建设 - 2008年至2013年实施古城修复工程，按原貌重建古城墙、华严寺、善化寺等历史遗迹[48] - 进行产业结构调整，关停污染严重的小煤矿，推动煤炭产业向清洁化、规模化转型[49] - 平城区住宿行业商户约1513家，其中酒店宾馆643家占比42.5%，较2023年增加147家，增长率达29.64%[59] - 修复后的古城墙成为网红打卡点，华严寺、善化寺成为旅拍圣地[52] 文化IP与营销推广 - 《黑神话・悟空》游戏面世后极大推动大同旅游，游戏还原云冈石窟、悬空寺等场景引发热议[6][53][54] - 山西文旅联动推出“跟着黑神话游山西”主题线路，将游戏IP与线下景点深度绑定[54] - 在董宇辉等电商团队推荐下，大同文旅知名度提升，吸引从业者返乡创业[40][41] 市场挑战与运营问题 - 古城内餐饮业态出现严重同质化，十家店铺里有八家卖“大同刀削面”，缺乏体现本地饮食文化的创新菜品[61] - 部分免费景点如善化寺、九龙壁等陆续开始收费，悬空寺因游客中心规划引发“过度商业化”讨论[62][63] - 文创产品面临原创保护难题，盗版产品价格仅为正版五分之一[64] - 旅游高峰期交通拥堵严重，古城区域半小时仅能挪动几百米，本地车辆被限制进入[25][26]

以下文章来源于凤凰WEEKLY ，作者馍王 凤凰WEEKLY . 有温度、有情感、有趣味的新媒体。 9月29日，韩国政府对中国团体游客临时性入境免签政策正式生效。 一向懒得办签证的同事 小k，早在9月初就开始策划自己和韩国的初见之旅。毕竟，被韩剧和 kpop"腌制"多年，小 k 对韩国有无数美好幻想，首尔、釜山、济州岛......这些地名陪伴小 k长大， 一度是她心目中的时尚前沿 。 但她怎么也没想到，落地仁川的瞬间， 小自己对韩国的滤镜就碎了一地。 同样初来乍到韩国的其他朋友们，也在社交平台上叫苦不迭—— 韩剧里的首尔和现实中的首尔之间，隔着十层滤镜； 在韩国，打车、吃饭账单和街边罚款，足以让刚赚到一点小钱的人直呼破产。 毫不夸张地说，韩国旅行就是国庆假期最盛大的「网恋奔现」。热恋的时候，以为是爱情可以战胜 一切，真见了一面才发现： 没有物质的爱情，就是一盘散沙。 01 免签中产败给韩国旅游？ 都说韩国在境外游里开销不算高，可只有真去韩国的人才知道： 韩国旅游有多贵 。 首尔的公交地铁起步价1400韩元（约合 人民币 7元），打车起步价4800多韩元（约合人民币 26 元 ）。 是的， 韩国的交通工具费用基 ...

整体市场表现 - 中秋国庆假期累计接待游客2509.4万人次，同比增长3.6% [1] - 实现旅游总花费316.5亿元，同比增长4.7% [1] - 假期最后一日（10月6日）接待游客272.9万人次，实现旅游总花费35.2亿元 [2] 游客热门目的地 - 游客接待量排名前十的景区（地区）包括天安门地区、王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、南锣鼓巷、什刹海风景区、颐和园 [1] 文旅活动与主题线路 - 假日期间以"京彩秋韵 双节同庆"为主题，举办4200余场文旅活动 [1] - 推出各类主题线路近百条，包括10条"跟着赛事游北京"线路和10条红色旅游线路 [1][4] - 推出8大主题场景、10条精品乡村旅游线路和系列"民宿+"产品以提升京郊游体验 [4] 入境旅游市场 - 接待入境游客11.9万人次，同比增长48% [5] - 实现入境游客花费12.3亿元，同比增长54.1% [5] - 市属公园入境游客接待量同比翻倍 [5] - 全市离境退税商店销售额超2200万元，同比增长超一倍 [5] 演艺与文化活动 - 全市举办营业性演出2497场，观众约67万人次，票房收入约2.18亿元，同比增长约118% [5] - 5台8场大型演出活动观众近25万人次，票房约1.46亿元，同比分别增长约315%、488% [5] - 第九届中国戏曲文化周开展近400场演出及活动，吸引观众超10万人次 [7] - 全市各级文化馆、公共图书馆等单位开展群众文化活动1492场，累计参与144.5万人次 [4] 特色消费与热门商品 - "北京礼物"联动中网赛事，总销售额超1000万元，热销商品包括十二金钗九宫格糕点、柘木手串套装、凤冠冰箱贴等 [4] - 红色旅游景区游客超370万人次，涉及天安门广场、卢沟桥、宛平城、中国人民抗日战争纪念馆等 [4] 服务保障与市场管理 - 在首都机场、大兴机场、北京西站、奥林匹克公园、王府井等市级旅游咨询站提供多语种咨询服务 [5] - 市、区文旅部门围绕安全管理共出动人员1647人次，指导帮扶文旅单位1064家次 [9] - 利用1.4万余块电子屏、公交车载电视等加强文明旅游提示引导，曝光率超过2000万 [9] - 酒店平均出租率增加3.5个百分点 [9]

北京商报讯（记者 吴其芸）10月8日，北京市文旅局发布的数据显示，国庆中秋假期，北京文旅市场吸 引力强劲，热度持续攀升，累计接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长 3.6%、4.7%。游客接待量排名前十的景区（地区）为天安门地区、王府井、奥林匹克公园、西单、亮 马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、南锣鼓巷、什刹海风景区、颐和园。 北京市文旅局方面表示，全市以"京彩秋韵 双节同庆"为主题，举办4200余场文旅活动，推出各类主题 线路近百条。入境游增长显著，赛事游人气火爆，红色游热度攀升，京郊游体验升级，演艺经济势头强 劲，长城国潮、运河休闲、中轴探访、户外音乐会等多元主题场景受到广大市民游客喜爱，成为假日消 费新引擎，带动假日旅游口碑与人气双丰收。 ...

国庆黄金周出境游市场格局 - 国庆黄金周期间，每日出入境人次约200万，超过去年的187万人次 [4] - 日本成为出境游首选目的地，搜索热度较去年近乎翻倍，被携程列为海外热门目的地TOP1 [4] - 泰国旅游市场遇冷，1月1日至9月22日赴泰中国游客仅330万人次，同比暴跌35% [7] 日本入境游市场表现 - 2025年8月访日外国游客达342.8万人次，前8个月累计达2838.36万人次，其中中国大陆游客超671万人次，居首位 [5] - 客源市场呈现全域增长，印尼同比增速77.8%领跑，俄罗斯增幅达100%，菲律宾、中东地区、泰国与中国大陆增速均超45% [5] - JTB预测2025年访日游客总数将达3.191亿人次，同比激增102.9%，有望创历史新高 [7] 旅游消费行为转变 - 安全因素成为游客选择目的地的关键，日本在全球和平指数中排名第12位，远高于泰国的第38位 [10] - 赴日游客消费更趋理性，2025年Q2人均旅游支出为23.87万日元（约1.16万元人民币），同比微降0.1% [11] - 消费结构转向性价比，折扣店与药妆店受青睐，堂吉诃德2025年4月免税销售额达168亿日元，创单月历史新高 [11] - 奢侈品消费降温，日本百货店协会统计显示免税销售额连续三个月同比下降，5月一般商品销售额下降46% [13] 旅游目的地与体验趋势 - 日本旅游呈现“去中心化”趋势，福冈搜索热度激增超3倍，伊豆半岛热度上涨超2倍 [15] - 深度体验型目的地增长显著，横滨市、岐阜县高山市预订量同比增长均超两倍 [16] - 自由行比例持续攀升，2025年前7个月中国赴日游客中自由行比例已达九成 [10] - 游客复购特征明显，2024年中国游客中10.7%曾三次以上赴日旅游，6%的游客选择二十次及以上 [17] 中国企业在日布局与挑战 - 中国企业已构建覆盖旅游全链路的服务生态，包括滴滴的出行支持、支付宝/微信支付的消费场景覆盖、Club Med/复星旅文的住宿产品以及携程的流量导入 [22] - 日本餐饮业因旅游业繁荣受益，居酒屋品牌“和民”因游客团体预订，2025年4—6月销售额同比增长四成 [23] - 中国餐饮品牌在日本面临劳动力短缺挑战，2030年住宿和餐饮服务业劳动力缺口预计高达33万人 [25] - 人力成本持续上涨，日本全国平均最低工资建议提高至1118日元/小时（约54元人民币/小时），推高运营成本 [25] - 日本对餐饮供应链要求极高，需建立自然灾害紧急配送体系并严格执行HACCP体系，导致跨区域扩张时规模不经济 [25]

旅游市场总体概况 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，同比增长3.2% [1] - 假期旅游市场呈现小城热力不减、出境入境双热、体验型消费走强的特征 [1] - 旅游消费从观光游览向深度体验转变，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [1] 县域旅游市场 - 平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，九寨沟县、阳朔县等传统热门县城人气旺盛 [3] - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%，福州市平潭县、赤峰市克什克腾旗增速领先 [3] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90%，多居室民宿预订热度同比增长140% [3] - 内蒙古阿尔山市假期首日接待游客4.25万人次，景区门票开园3小时售罄，连锁酒店房价涨至平日十倍 [4] - 拥有小机场的城市机票预订量增幅显著，内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番等增幅超过1倍，四川攀枝花、云南普洱增逾七成 [4] 旅游新业态与催化剂 - 音乐节、体育赛事成为县域旅游强力催化剂，安徽马鞍山音乐节带动当地酒店预订量同比增长2.6倍，四川泸州音乐节增长2.1倍 [3] - 跟团游市场非一线城市用户国内跟团游预订热度同比增长超过70%，一线城市用户更注重高品质服务 [1] 出境游市场 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游增长超过32% [5] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利等地增幅约七成 [6] - 沙特阿拉伯、埃及、新西兰等相对小众目的地国际酒店预订热度增速居前 [6] - 上海、北京飞往哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的最低机票价格超过2000元，且多趟航班经济舱售罄 [6] 入境游市场 - 国庆期间使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖国内近百个城市 [6] - 蒙古、荷兰、尼日利亚等客源地游客增幅超过3倍，其中蒙古游客机票预订量同比增长逾9倍 [6] - 外国游客足迹向地方特色城市扩散，山西大同外国游客机票预订量同比增长超过7倍，云南丽江、宁夏银川增幅分别超过5倍和4倍 [6] 错峰出行趋势 - 超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日 [7] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增长近1倍 [7] - 10月3日至4日国内机票均价比前两日下降超30%，10月9日至10日多条航线价格较假期下降超过五成 [7] - 10月9日至10日错峰出游订单涨幅显著，石家庄、武汉、西安订单分别同比增长100%、68%和40% [7] 电影市场对比 - 国庆档电影市场总票房不到18亿元，档期内破亿元新片有5部，最高电影票房不到5亿元 [2]

旅游市场总体表现 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达23.6亿人次，日均约2.95亿人次，同比增长3.2% [1] - 假期旅游市场呈现“小城热力不减、出境入境双热、体验型消费走强”的特征 [1] - 旅游消费从观光游览向深度体验转变，国内酒店连住2天及以上预订热度同比增长超52% [1] 县域旅游市场升级 - 平台用户预订了全国2000多个县城的酒店，传统热门县城依旧人气旺盛 [5] - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超100%，福州市平潭县、赤峰市克什克腾旗增速领先 [5] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90%，多居室民宿预订热度同比增长140% [5] - 内蒙古阿尔山市假期首日接待游客4.25万人次，景区门票开园3小时售罄 [6] - 音乐节、体育赛事成为县域旅游强力催化剂，安徽马鞍山音乐节带动当地酒店预订量同比增长2.6倍，四川泸州音乐节带动增长2.1倍 [5] 交通网络与支线市场 - 拥有小机场的城市机票预订量增幅显著，内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番、湖北十堰增幅超1倍 [6] - 四川攀枝花、云南普洱机票预订增逾七成，湖南永州、西藏林芝机票预订增逾六成 [6] 出境旅游市场 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超140%，美洲跟团游增长超32% [8] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成 [8] - 沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋等小众目的地国际酒店预订热度增速居前 [8] - 上海、北京飞往哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的最低机票价格超2000元，且多趟航班经济舱售罄 [8] 入境旅游市场 - 国庆期间使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖国内近百个城市 [9] - 蒙古、荷兰、尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚等客源地游客增幅超3倍，其中蒙古游客机票预订量同比增长逾9倍 [9] - 外国游客足迹向地方特色城市扩散，山西大同外国游客机票预订量同比增长超7倍，云南丽江增幅超5倍，宁夏银川增幅超4倍 [9] 旅行方式与消费趋势 - 预订2个及以上城市的用户占比同比大幅增长，游客更倾向于慢节奏、多站式旅行 [1] - 国内跟团游预订热度同比增长超70%，非一线城市用户“走得更远”，一线城市用户更注重“玩得更好” [1] - 超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日 [10] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增长近1倍 [10] 错峰出行与价格变化 - 10月3日至4日国内机票均价比前两日下降超30% [10] - 10月9日至10日多条航线如“上海—重庆”、“西安—呼和浩特”价格较假期下降超五成 [10] - 10月9日至10日错峰出游订单涨幅显著，石家庄订单同比增长100%，武汉增长68%，西安增长40% [12]

今年国庆中秋双节叠加的8天"超级黄金周"正式落下帷幕。远途旅行与深度体验取代了走马观花，成为这个假期最鲜明的旅游底色。根据携程发布的 《2025国庆中秋双节旅游报告》，国内长途游订单占比同比提升3个百分点，出境长线游同样增势迅猛，多个欧洲目的地订单实现翻倍增长。 订单结构变化的背后，是中国旅客对旅行意义理解的深刻变迁。携程研究院指出，中国游客的消费选择正越来越清晰地指向"为情绪买单、为体验付费"这 一价值认同——从热门转向小众，从观光走向沉浸，从规划固定路线转向表达实时情绪。 "窝囊游"兴起：松弛感成为新的奢侈品 "旅游不是为了征服大自然，而是为了与自己和解。"在台州神仙居，乘坐电梯实现"无痛上山"的王先生道出了许多旅行者的心声。这个假期，放弃赶行 程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗的"窝囊式旅游"持续风靡。 无论是电梯上山、滑梯下山，还是缓降型蹦极或酒店躺平，都成为了松弛型旅客的"舒适区"。在台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等配备了便捷设 施的景区，假期间门票订单同比增幅达20%至100%。 更有一批秉持"省更多的力、看更多的风景"理念的旅客，纷纷选择司导包车游。境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等风景 ...