行业现状 - 2024年行业内5家主流上市公司内衣业务全面下挫，A股2家公司业绩腰斩[6] - 爱慕股份2024年营收31.63亿元同比下降7.71%，净利润1.63亿元同比下降46.56%[8] - 汇洁股份2024年营收微增0.85%至29.5亿元，但净利润大降56.54%至7904万元[14] - 港股企业表现：都市丽人靠卖厂房支撑，安莉芳控股连续四年亏损达3.73亿港元，维珍妮净利润同比下降36.7%[15] 市场变化 - 95后年轻女性兴起"不穿内衣穿搭"趋势，社交平台推动群体效应冲击行业[2][3] - 消费者最关注内衣舒适性（占比32%），超过功能、面料等需求[20] - 部分消费者转向使用胸贴等替代品，年成本低于传统内衣[23] - 社交电商（抖音、小红书）成为品牌拉新的核心渠道[26] 企业困境 - 爱慕股份文胸销量同比下降18.12%，库存达577.17万件，净关闭84家门店[10][11] - 汇洁股份文胸业务占比46.7%，成为增收不增利主因[14] - 行业面临低价竞争冲击，中高端品牌溢价能力减弱[17] 消费行为 - 不穿内衣的消费者主要诉求为舒适性，社交平台高频出现"舒服""爽"等反馈[22][23] - 消费者采取季节性不穿（秋冬）或居家不穿等折中方案[29] - 科普内容普及乳房下垂与内衣无直接关联的科学认知[31][32] 行业挑战 - 标准尺码与个人胸型匹配度不足，设计不合理导致穿戴不适[39] - 需平衡"不穿内衣自由"与传统需求，核心仍是提升产品舒适性[38] - 经济下行与消费理性化加剧行业压力，功能性创新亟待突破[18][40]

营销策略 - 拒绝套路化赞美，直击三大情感缺口：从"歌颂伟大"转向"看见真实"，76%的妈妈更愿意为"理解育儿压力"的品牌买单 [3] - 品牌需直面育儿焦虑、职场困境等现实议题，例如Babycare以今天别叫我妈妈为主题，话题阅读量突破3亿，天猫搜索量激增180% [3] - 从"歌颂牺牲"转向"尊重选择"，含家庭场景的广告点击率比常规内容高47%，例如珀莱雅短片《听见了吗》引发强烈共鸣 [5] - 从"无私奉献"转向"悦己消费"，爱慕内衣"妈妈出逃计划"销售额突破4200万，45%购买者为自我消费 [8] 传播节奏 - 情感蓄水阶段：邀请KOL发起故事征集如妈妈教会我的事，腰部达人定向投放场景化内容 [10] - 流量爆破阶段：精准投放广告，短视频平台突出母亲节专属优惠，媒体直播互动促成交易 [11] - 长尾延续阶段：整理活动亮点成新闻稿二次传播，推出"错峰孝心"促销持续品牌热度 [13][14]

新消费产品动态 - 养乐多推出青提味活菌型乳酸菌乳饮品，每瓶含100亿活菌并添加钙、维生素D [2] - 三得利推出无酒精起泡红葡萄酒和白葡萄酒，属于"Non-aru Sakaba"系列 [2][3] - 麦吉士上新胡萝卜A2高钙吐司，胡萝卜泥添加量≥24%，鸡蛋添加量≥5% [2][6] - 红松集团推出红松乐益3号益生菌冻干粉，针对50岁以上人群体重管理需求 [2][6] - 天府可乐推出450ml藿香小可乐PLUS版，具有碳酸爽感、薄荷凉感和草本回甘 [2][7] 投融资动态 - 希腊酸奶生产商乔巴尼将投资12亿美元在纽约建第三家乳制品加工厂，创造1000+岗位 [9] - 九州通拟6.73亿元投资奥园美谷，取得重整后3.6亿股转增股票 [9] - Commercial Bakeries收购饼干制造商Hollandia和The Good Food Company [9][11] - 美国内衣品牌Huug完成600万美元A轮融资，由Kaylim Capital领投 [11] - 贝泰妮集团完成对长沙浴见的投资，持股20%成为第二大股东 [11] 大公司动态 - Columbia推出联合限定款PFG系列钓鱼衬衫，与邓刚、Stanley等联名 [12] - BegL餐厅华南首店登陆深圳万象天地，主打贝果+早午餐 [12] - 亚马逊在欧洲及英国推出"医学护肤"与高端美妆专区 [13] - LI-NING1990与韩国高尔夫品牌cloveclub推出"Graceful Moment"联名系列 [13] - Miu Miu武汉SKP旗舰店开业，总面积480平方米，零售区336平方米 [13]

融资动态 - 希腊酸奶生产商乔巴尼将投资12亿美元在纽约建造第三家乳制品加工厂，预计创造1000多个全职工作岗位 [3] - 乔巴尼产品在纽约、爱达荷州、密歇根州和澳大利亚生产，销售覆盖北美及澳大利亚等特定市场 [3] - 美国内衣品牌Huug获得600万美元A轮融资，资金将用于扩大业务规模 [5] - Huug于2023年推出，主打可机洗烘干的文胸产品 [5] 退市&上市 - 奥瑞金完成以现金方式收购中粮包装全部已发行股份，中粮包装从港交所退市 [7] - 中粮包装退市主要由于丧失股权融资、股票长期交易低迷 [7] - 巴西肉类加工商JBS获得SEC批准在纽约上市，或使其市值升至300亿美元 [10] - JBS在全球拥有250多家工厂，在17个国家生产食品 [10] 品牌动态 - 正大集团以11亿美元收购伊藤忠商事在卜蜂国际23.8%股份，实现全资控股 [11] - 卜蜂国际主要市场为中国和越南，业务包括家禽养殖和包装食品 [11] - 霸王茶姬在青海成立企业管理公司，注册资本100万人民币 [15] - 雀巢日本推出两款新浓缩饮料Nescafé Espresso Base [18] - 雀巢与翱兰食品合作开展农林业计划，未来五年支持尼日利亚、科特迪瓦和巴西约25,000名可可种植者 [18] - 全球农业集团Bunge将北美干玉米和玉米粉加工业务出售给Grain Craft，涉及7家工厂 [21] 人事动态 - Nike任命资深员工Jennifer Hartley为首席战略官，负责制定和执行公司战略 [27] - Jennifer Hartley在Nike供职已有14年 [27] 其他 - 爱马仕家族最大个人股东Nicolas Puech被索赔13亿美元，涉及价值约140亿欧元的股份转让纠纷 [24] - Nicolas Puech持有爱马仕约5.7%股份，仍是最大个人股东 [24]

我国对美出口贸易的省际特征 - 我国对美出口呈现东部集中、区域分化和产业集群支撑三重特征，东部沿海省份如广东（25.1%）、浙江（16.6%）贡献显著，前五大省份合计占比72.3%，前八大省份占比84.9% [3] - 中西部省份如山西（27.9%）、河南（22.1%）、四川（19.7%）对美出口依赖度偏高，主要受益于电子代工、资源型产品出口及产业转移 [9] - 已形成地域特色产业集群，如深圳电子、佛山家电、义乌小商品等，展现出专业化分工优势 [10][12] 出口商品结构特征 - 机电设备、纺织鞋服和家具类为全国核心出口品类，山西、重庆等省份以机电设备为主导（山西机电设备占比25.1%），青海、江西以纺织鞋服为主，西藏、新疆以家具类为主 [13] - 沿海省份出口结构多元（如广东、浙江多品类均衡），中西部省份行业集中度高，部分省份单一品类依赖明显 [15] - 大部分省份对美出口依赖度低于5%，整体敏感性温和，但山西机电设备依赖度达25.1%，西藏家具类依赖度9.2% [15][17] 应对关税冲击的措施 - 国家层面通过金融支持（再贷款、财政贴息）、标准互认、产业升级等政策缓解冲击，2025年4月政治局会议强调技术创新培育新质生产力 [18] - 地方政府推动出口转内销，如广东、江苏搭建内销平台，上海、东莞加速开拓东盟、中东等新兴市场 [18][19] - 深圳、上海、北京等城市出台专项政策，包括市场开拓、产业链本土化、消费提振等，东莞计划2027年"一带一路"市场出口占比超30% [19] 宏观经济与政策动态 - 4月政治局会议提出"强化底线思维"，应对下行风险，财政政策或加速专项债发行，货币政策可能降准降息 [22] - 下周重点关注美国一季度GDP、非农就业数据及中国PMI数据，外部环境不确定性仍存 [22]

以下文章来源于最人物 ，作者北方女王。 最人物 . 有人的地方，就有最人物。 作者：北方女王 来源：最人物（ID：iiirenwu） 11年前某个夏日清晨，都市丽人在香港上市，自此成为"中国内衣第一股"，风头无两。 创始人郑耀南在上午 9点半准时敲响了上市铜锣，马上步入不惑之年的他意气风发，在上 市路演整个过程中，他的身旁一直站着代言人林志玲。 志玲姐姐一句 "新的内衣新的你，我是都市丽人，你呢"广告语，让其成为家喻户晓的内 衣品牌。 上市后，都市丽人的市值一度高达 200亿，被视为"中国版维密"。 随着都市丽人的上市，郑耀南完成了华丽转身，曾经的沃尔玛商场保安在不到 20年的时 间里，蜕变为上市公司董事长兼CEO。 声势最盛时，郑耀南不会想到，日渐拥挤的内衣市场，正在向都市丽人涌来。 01 近日， "中国内衣第一股"都市丽人 正式官宣古力娜扎为全新品牌代言人， 也发布正面盈利报 告，2024年利润飙升至1.19亿元。 自2021年年底郑耀南回归CEO职位后，他陆续推出的改良措施，让都市丽人的经营状况有所回 升。 去年都市丽人的收入增长，主要来源于地产业务，副业生意红火，主业内衣仍面临巨大挑战。 都市丽人诞生 ...

促销活动详情 - 京东内衣节活动时间为4月13日至4月21日 提供跨店每满200减60优惠及内衣不止5折折扣 [1] - 消费者通过APP搜索"花式内搭"可进入活动会场 随单赠送鲜花兑换卡 仿真花和玩偶花等福利 [1][13] 参与品牌阵容 - 活动汇聚蕉内 ubras 有棵树 全棉时代 维多利亚的秘密 都市丽人 安莉芳等知名内衣品牌 [1] - 涵盖欧迪芬 曼妮芬 爱慕 华歌尔 芬腾 帕兰朵 黛梦思 SBEAUTY 菇娘家 Happy Socks等多品类品牌 [3][7][9][11] 产品品类特征 - 主推吊带 背心 胸贴 抹胸 丝袜等春季内搭产品 强调轻薄隐形和舒适无痕特性 [1][7][11] - 包括文胸 家居服 睡衣 内裤 袜子等多品类商品 满足内外穿搭配需求 [3][5][9][11] 产品技术亮点 - 蕉内软支撑内衣采用专利蕉蕉杯实现全天候3D聚拢效果 外扩文胸设计显腰细 [5] - ubras洛可可蕾丝无钢圈文胸具收拢副乳功能 曼妮芬洞洞杯采用花卉蕾丝材质 [3] - 蕉内丝丝520H睡衣使用一触即凉冰丝材质 有棵树家居服具备从头到脚防螨特性 [5][9] - 欧迪芬光腿神器具高弹不勒和防晒功能 安莉芳丝棉印花睡衣采用多彩印花设计 [9][11] 明星同款产品 - 推出朱珠同款曼妮芬洞洞杯文胸 赵露思同款蕉内软支撑内衣 易梦玲同款SBEAUTY胸贴 [3][5][7] - 包含杨幂同款维多利亚的秘密缎面家居服 成毅同款有棵树家居服等明星代言产品 [9] 春季主题设计 - 以红玫瑰 小雏菊 虞美人 郁金香 鸢尾花等春季花卉为主题设计产品色系与风格 [3][5][7][9][11] - 产品设计强调法式风情 纯欲风 街头活力等多风格元素 满足不同消费群体需求 [5][11]