行业现状：会员增长整体放缓，平台表现分化 - 会员收入已成为长视频平台第一大收入来源，但行业整体会员增长已从激进扩张期进入瓶颈期 [2] - 腾讯视频会员数出现小幅下降，爱奇艺自2023年第三季度起不再公布会员数，印证了增长困境 [2] - 增长放缓由多重原因导致：免费短剧抢占用户时长、剧集上新数量与爆款作品整体减少 [2] - 以腾讯视频为例，其2024年推出的《与凤行》《繁花》《庆余年2》等S+大剧市场声量高，但2025年播出的《折腰》《六姊妹》等爆款作品声量远低于去年 [2] - 在整体放缓的背景下，部分平台会员规模仍能持平或攀升：芒果TV有效会员数超过7300万，2024年末达7331万创历史新高，2025年有望持平或更高 [2] - B站2025年第三季度月均付费用户超过3500万，同比增长17% [2] - Netflix在停止公布订阅会员数据的同时，宣布其2024年全年会员数据创下3亿新高 [2] 平台策略：深耕用户运营，提升单会员价值 - 为拉动会员业务增长，平台策略从单纯拉新转向提高单个会员效益 [3] - 主要运营手段包括：云包场、超前点映礼、推出“4K臻彩包”提升体验、打造衍生短剧/综艺、举办线下会员日等 [3] - 平台通过深耕用户运营，旨在提升服务厚度、增强用户粘性、实现更健康的商业模式，为增长寻找确定性 [3] 线上运营：云包场成为重要拉新与营销手段 - 剧集云包场模式从电影营销引入，已成为大剧、爆剧吸引路人粉加入的重要手段 [4] - 腾讯视频2025年上线的《折腰》《雁回时》《六姊妹》等多部出圈作品均采用了云包场 [4] - 《折腰》播出期间发起了超23万份云包场活动，创腾讯站内热度最快破三万纪录 [6] - 《长安的荔枝》每日投放数万份云包场，总量超24万份，打破腾讯视频纪录 [6] - 《许我耀眼》播出期间，赵露思粉丝包场超10万份（首日预计超7万份），主创团队包场2.1万份，相关影视公司各包场1万份 [6] - 《骄阳似我》播出时，主演赵今麦粉丝发起超1.6万份云包场活动 [6] - 爱奇艺也为多部剧集推出云包场：《书卷一梦》送出超11.6万份；《赴山海》（爱奇艺、腾讯联播）以66.3万场云包场创平台历史记录；《天地剑心》达47.7万场 [7] - 优酷播出的《长安二十四计》云包场已达51.1万场，创平台历史第一 [7] - 云包场通过降低体验门槛，扫除价格敏感用户决策障碍，在提高剧集声量的同时为平台积累会员基数 [9] 线上运营：多元变现与内容衍生 - 除云包场外，平台采用超前点映礼模式拉动会员收入：腾讯视频《一饭封神》推出付费12元、积分兑换或看广告提前解锁结局的“点播礼”；优酷通过《藏海传》等剧推出不同价格的超前点映礼 [9] - 平台通过剧集衍生综艺释放爆款热度与流量，例如爱奇艺靠《种地吧》衍生综艺留住粉丝用户 [9] - 芒果TV与淘宝88VIP达成合作，成为其视频会员权益选项之一，这是88VIP首次与阿里生态外平台合作，为芒果TV带来了直接流量入口，尤其能触达淘宝高价值用户群体 [9] - 2025年上半年，芒果实现营业收入59.64亿元，其中占比最高的会员业务营收达24.96亿元，月活均值同比增长14.24% [9] 内容核心：优质内容是留住用户的根本 - 尽管有流量入口，留住会员用户的核心仍是平台自身的内容 [10] - 芒果TV在2025年推出了《国色芳华》《锦绣芳华》《五福临门》等多部口碑剧集，以及《乘风2025》《歌手2025》等综艺大IP续季 [10] - 优质内容是用户能够长期续费的根本原因 [10] - 长视频平台已验证大剧拉新的实力与国民影响力，例如腾讯视频2024年的《繁花》《玫瑰的故事》《庆余年2》等，其中《玫瑰的故事》片段仍在社交媒体广泛流传 [17] - 爱奇艺2025年凭借《生万物》打响市场声量，其打造的“唐诡世界”系列已播出三季，仍是吸引用户持续付费的动力 [18] - Netflix作为全球最大流媒体平台，其成功同样基于内容：2025年第三季度总营收达116亿美元，净利润25.47亿美元；2024年全球订阅用户总量突破3亿 [18] - Netflix的成功归功于《鱿鱼游戏》第三季、《怪奇物语》最终季等大IP续季作品，并通过IP衍生开发（如游戏）构建以内容为基础的商业体系 [18] - Netflix完成对华纳兄弟的收购，将增强其影视制作能力并提高在好莱坞的地位 [18] 线下运营：打造会员专属活动与情感链接 - 线下会员活动成为各大平台运营重点 [11] - 腾讯视频自2023年5月落地OpenDay，固定为每月9号的会员开放日，曾为《繁花》《庆余年2》等爆款剧集举办线下粉丝活动，并联动综艺、动漫等内容 [11] - 2025年8月，腾讯视频OpenDay升级，首次与JUMP PARK线下音乐嘉年华深度联动，提供跨次元体验，近30个热门IP主创团队与艺人参与，并设有BOUNCE市集提供IP周边与互动 [11] - 这种“不止于看剧”的体验为会员提供了极强的情感链接和社交归属感，为续费打下基础 [13] - 爱奇艺于2024年7月将“桃厂会员日”升级为为期一周的“717会员节”，通过“内容+福利+互动”模式提升会员体验，提供订阅优惠、专属福利、积分秒杀等，并举办“桃你喜欢 IP互动嘉年华”直播，邀请超30位明星，推介超130部待播内容，最终吸引超5000万人次参与 [13] - 芒果TV早在2018年就推出了“青春芒果节”，成为国内视频平台会员品牌节日化的先驱，通过线上线下联动融合平台内容、会员权益和粉丝文化 [15] - 2025年青春芒果节以“青春合火 大展鸿图”为主题，推出四大板块，最终实现超五万人打卡市集游玩 [15] 未来方向：AI赋能与持续的内容战略 - 国内外视频平台均已将AI锚定为未来发力方向 [19] - 迪士尼宣布向OpenAI投资10亿美元，并达成三年内容授权协议，允许Sora使用其核心IP进行视频生产 [19] - 坚实的内容地基、会员运营与AI是当下视频平台的共同战略选择 [19] - 国内平台持续发力大IP改编作品：腾讯视频最新片单包括《庆余年3》《三体2》《文城》等；爱奇艺片单包括《家业》《生命树》等，这些自带流量的作品将成为未来拉新重要推手 [19] - 行业共识在于，好内容无关长短，由大IP改编、文学底蕴丰厚、思想共情深刻的作品依然有强大市场号召力 [21] - 长短视频是共生生态，关键在于让用户为好内容付费，形成健康良性的内容生态 [21] - 平台需要产出更多洞察社会情绪、贴近普通人生活、引发广泛情绪共鸣的作品，以无惧短剧冲击并期待新一轮爆发 [21]

事件概述 - 有行为人因发布关于哔哩哔哩的不实信息被警方行政拘留 该信息称“明年B站所有视频需购买会员才能观看”[1] - 该谣言导致“B站”一词于12月11日迅速登顶各社交媒体热搜榜[1] 公司回应与行动 - 哔哩哔哩公司明确回应此消息为不实信息 并表示将追究造谣者的法律责任[1] - 哔哩哔哩公司已就此事选择报警处理[1] - 哔哩哔哩公司保留对违法行为人进一步追诉的权利[1]

公司动态 - 优酷于12月24日宣布升级剧集合作模式，旗下剧集项目将逐步接入EPI（有效播放指数）评级体系 [1] - 平台将根据剧集播出后的系统评分和实际效果为制片方发放激励奖金 [1] - 新合作模式旨在构建更加开放、互利、共生的内容生态，助推更多精品内容问世 [1] 新模式运作机制 - EPI是优酷针对剧集内容的价值评估指标，与站内评级、播放热度、站内收入等相关，可直观反映剧集在平台的播放表现 [1] - 优酷将根据剧集热播期结束后90天的EPI数值计算对应激励金额 [1] - 激励奖金将在EPI数值计算后的7个工作日内完成发放审批 [1]

核心观点 - 爱奇艺与北京电影学院签署合作协议，旨在整合平台与教育资源，为年轻影视创作者提供全方位支持，共建人才培养新生态 [1] 合作背景与意义 - 合作标志着学校与行业头部企业共同打破校园与产业围墙，将人才培养链条延伸至创作一线、技术前沿与市场深处 [1] - 校企合作是产业与教育互促的重要途径，业界需要学界智慧支持，学界也需借助业界获取前沿动态 [1] - 北京电影学院是爱奇艺重要的人才来源，实习是衔接学业与职业的关键环节 [1] 合作具体内容 - 双方将围绕实习实践、课程共建、项目孵化三方面开展深度合作 [1] - 实习实践方面：共同打造“职通未来”实习招聘季，于每年3月、9月常态化开展，爱奇艺每季提供覆盖全链条的实习岗位，并设立“优先推荐通道” [1] - 课程共建方面：共同成立“行业第一课”职业能力跃升工作坊，爱奇艺专业人士将受聘为“北京电影学院行业导师”，进校开展专题报告 [1] - 项目孵化方面：共同举办“光影创想”微项目实战竞赛，采用“企业出题、学生揭榜”模式，推动学生创意在真实产业场景中落地 [1] 合作计划与成果 - 北京电影学院发布了《2026校企协同赋能行动计划》，双方将围绕三大常态化项目深化青年人才共育 [1] - 在当天举行的职业规划大赛决赛中，来自电影学系和美术学院的两位同学表现出色，赛后获得爱奇艺就业面试直通资格 [2]

公司获奖情况 - 爱奇艺在格隆汇"金格奖"年度卓越公司评选中荣获"年度卓越出海奖" [1] - 该奖项旨在表彰过去一年在全球化资本运作中取得突破性成就的机构、企业或关键项目 [1] - 获奖公司凭借前瞻视野、创新模式与卓越执行力，高效配置全球资源并通过资本纽带融入国际产业链 [1] - 获奖公司提升了中国企业在全球市场中的品牌价值、定价权与行业话语权 [1] 活动背景 - 格隆汇于12月22日线上举办"科技赋能·资本破局"分享会 [1] - 分享会上隆重揭晓了备受瞩目的卓越公司评选榜单 [1]

活动概况与创新 - 2025腾讯视频金鹅荣誉发布在海口举行，首次实现全程线上直播，并创新设置红毯环节，让幕后创作者有机会走到台前[1] - 活动吸引了众多行业领军人物、创作者及艺人，区别于传统红毯，将镜头更多对准内容本身，邀请多品类内容IP的创作者与艺人并肩亮相[3] - 活动围绕剧集、综艺、动漫、电影、中剧、分账剧、竖屏短剧、纪录片、跨媒介、少儿、AI共11个单元，颁发了70项荣誉[3] 内容赛道与获奖作品 - 公司在剧集、综艺、动漫、电影、中剧、分账剧、竖屏短剧、纪录片、少儿等多内容赛道持续释放创作活力，产出全品类佳作[4] - 活动在延续传统内容单元基础上，特别增设跨媒介单元与AI单元，以鼓励IP跨媒介开发与技术赋能创新[4] - 具体获奖作品包括：年度剧集《许我耀眼》、年度综艺《现在就出发 第3季》、年度动漫《仙逆》、年度影响力院线电影《哪吒之魔童闹海》等[6] - 跨媒介与AI单元获奖作品包括：年度优秀跨媒介作品《王者荣耀：荣耀之章 命运篇》、年度AI电影《带我去飞》、年度AI短片《机械心与狗尾巴》等[6] - 这些作品共同构成了2025年视听内容市场的重要切面，体现了行业在内容形态、生产方式和艺术表达等层面的整体进步[6] 创作者与合作伙伴表彰 - 活动面向导演、制片人、编剧及摄影、视效、美术、造型、剪辑、音乐等多个创作岗位，致敬以专业能力推动行业前行的创作者[7] - 剧集和综艺方面表彰了年度导演陈畅、年度最佳摄影孙伟强、年度最佳原创音乐韩红与汪轼晔，以及多位年度综艺总导演和总编剧[9] - 动漫、中剧、分账剧、竖屏短剧、纪录片等领域也表彰了众多优秀导演、制作公司及合作伙伴，如超能影业、长影时代、河马短剧等[9] - 通过对创作一线卓越力量的致敬，活动让专业价值被更清晰地看见，让深耕内容的创作者收获行业回响[10] 行业价值与未来展望 - 金鹅荣誉发布是对年度内容成果与优秀创作者的集中嘉奖，体现了尊重专业价值、尊重创作者的长期承诺[12] - 公司表示未来将继续携手产业中的长期奋斗者，在变化中坚守内容价值，在创新中拓展表达边界[12] - 活动旨在共同构建更健康、更有创造力的视听内容生态[12]

公司战略布局 - 爱奇艺在成都高新区新川创新科技园设立了其在北京、上海之外的第三大研发中心[4] - 该中心承载着公司在西南地区推动AI、大数据等重要业务的战略野心[4] - 该建筑不仅是研发枢纽，也是公司融合科技、内容与在地文化的重要据点[21] 研发中心概况 - 该研发中心被称为“创新大厦”，于2021年启用[7] - 总建筑面积约6.02万平方米，可容纳2000人协同办公[7] - 大楼从设计到落地效率高，2018年定稿，2019年动工[7] 建筑设计理念 - 设计灵感来源于“时空魔盒”，呼应科技园区的主题[9] - 建筑共18层，高度约70米，注重开放、灵动的姿态而非夸张高度[9] - 建筑布局借鉴川西林盘风格，与周围绿意相互渗透[15] - 外观采用蓝色玻璃幕墙与灰白色墙体，入口有醒目的奇异果绿标志[11] 内部空间与功能 - 室内设计巧妙融合爱奇艺自有IP（如《乐队的夏天》）与成都本土文化（如熊猫、盖碗茶）元素[13] - 内部以“共享、品质”为理念，1-2层设有商业配套与公共空间[17] - 3-17层为开放办公区，顶层为高管与重要会议区域，视野开阔[17] - 装修采用轻工业风，配有大面积落地窗和多功能文化空间用于展览、讲座等活动[19] 区位与环境 - 地处高新企业聚集区，周边遍布知名公司总部，交通便利[17] - 园区内充满轻松的创作氛围，旨在激发功能与节目创意[21]

公司股价与市场反应 - 爱奇艺美股盘前上涨1.5%，股价报1.98美元 [1] 战略合作核心内容 - 爱奇艺与阿联酋BRIDGE联盟在“BRIDGE”全球媒体峰会期间正式宣布达成战略合作 [1] - 合作旨在共同构建中国与中东及北非地区之间的媒体、技术与文化战略桥梁 [1] 合作基础与重点领域 - 合作将依靠爱奇艺的平台内容与技术实力，搭载BRIDGE联盟的平台枢纽优势 [1] - 双方将围绕知识产权开发运营、影视内容制作发行、虚拟制作与VR技术应用、媒体技术研发交流等重点领域展开合作 [1]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果短剧已成为行业绝对头部 2025年10月月活达2.45亿 超越B站、优酷 在线视频赛道排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1] - 自2025年5月起 红果短剧日活跃用户数已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 排名第二的河马剧场同期月活仅为0.5亿 市场高度集中于红果一家[1] - 红果短剧是短剧制作方最重要的渠道 与平台签独家协议越来越常见 平台话语权日益增强[1] 字节跳动短剧业务的收入规模 - 有媒体报道称 字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入已超过300亿元 整体利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但字节跳动回应称数据不实[2] - 作为对比 微信视频号在微短剧领域保持相对克制[2] 微短剧行业的监管与市场增长 - 行业经历强监管调整 2022年11月下旬起 超2.5万部违规小程序类微短剧和2420个小程序被下线 2025年监管部门要求对微短剧分三个层级进行审核管理 平台下架数百部违规作品[6] - 在强监管背景下 微短剧市场仍保持增长 2024年短剧市场规模达505亿元 超过当年电影票房总额[6] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 预计全年独立完整制作的竖屏剧数量约为4万部[7] 红果短剧的运营模式与行业影响 - 红果短剧通过免费模式塑造行业新可能 中国网络视听协会预估2025年免费微短剧市场规模占比约66.3%[7] - 红果崛起依赖抖音导流和海量投入 最近一年分账金额已超过30亿元 为制作方提供稳定收入预期[7] - 红果采用两种内容生产模式：一是与“于今无量”“听花岛”等精品厂牌合作分账 二是通过自制统筹编剧工作室和中小制作方进行批量生产以解决供给问题[7][8] - 2025年8月 红果升级剧本合作政策 最高保底稿费从12万元升至20万元 分成从20%升至40% 9月推出“演员合作计划”涉足演员经纪业务[9] - 红果的强势地位引发行业关注 爱奇艺CEO曾指责其排他协议 有业内人士担忧平台会利用强势地位压迫前端[9] 腾讯在微短剧领域的布局与挑战 - 行业期待拥有巨大流量的微信视频号下场 以抗衡抖音 2025年9月微信及WeChat月活达14.14亿[11] - 但视频号对微短剧表现相对冷淡 未推出类似红果的平台 也未大力投资上游 有信息称微信创始人希望保持生态纯粹性[11] - 腾讯视频正在加码微短剧市场 推出火星计划PLUS 升级合作策略 上线竖屏短剧剧本合作平台 提供单本最高22万元的激励[11] - 长短剧运营逻辑存在差异 微短剧要求快速反应 且腾讯视频流量与视频号不在一个量级 其会员数从2024年三季度的1.16亿降至2025年三季度的1.14亿[12] - 作为IP源头的阅文集团更多采用授权分成模式 对自建渠道未有明确态度[12] AI技术驱动下的新趋势：漫剧 - 依托AI技术进步 漫剧实现极速降本 AI真人剧于2024年下半年实现关键突破[12][13] - 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧因算力与人工投入大 成本每分钟达2-5万元 对比2025年普通短剧制作成本已普遍上涨至40-70万元/部[13] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家[13] - 漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代 使创作者能掌握话语权[13] - 面对强势渠道 创意本身依旧拥有溢价权 内容公司因敢于尝试而保持生命力[14]

字节跳动在微短剧市场的领先地位 - 字节跳动旗下免费短剧应用红果已成为行业绝对头部 其2025年10月月活跃用户达2.45亿 超越B站和优酷 在在线视频赛道中排名第四 仅次于腾讯视频、爱奇艺和芒果TV[1][15] - 红果自2025年5月起日活跃用户已超越其他在线视频应用位列第一 且保持增长趋势 行业集中度高 排名第二的河马剧场2025年10月月活仅为0.5亿[1][15] - 有媒体报道称字节跳动旗下“番茄系业务”2024年收入超300亿元 利润约30亿至50亿元 并预测2025年收入将翻倍至600亿元 但公司回应称数据不实[2][17] 红果平台的运营策略与行业影响 - 红果通过免费模式和巨额投入塑造了微短剧的新可能 最近一年其分账金额已超过30亿元 为制作方提供了稳定收入预期[9][24] - 平台内容生产采用两种模式：与“于今无量”等厂牌合作超精品/精品剧进行分账 以及红果自制以解决内容供给不足的批量生产模式[9][25] - 红果通过提高合作激励增强对上游资源的掌控 2025年8月将最高评级剧本保底稿费从12万元提至20万元 分成从20%提至40% 并于9月推出“演员合作计划”[9][25] - 平台话语权日益增强 与红果签独家协议越来越常见 其排他协议曾遭爱奇艺CEO公开指责[1][9][16][25] 微短剧行业的整体发展与监管环境 - 2024年中国短剧市场规模已达505亿元 超过了当年电影票房总额[8][24] - 2025年1-8月 短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧超14万部 剔除重新剪辑内容后 预计全年独立完整制作的竖屏剧约4万部[8][24] - 微短剧应用人均单日使用时长在2025年1-8月达到120.5分钟 较1月增长25.9% 可能已超过长视频应用 免费微短剧市场规模预计占2025年整体市场的66.3%[8][24] - 行业经历强监管调整 自2020年11月纳入备案管理后 广电总局多次整顿 2022年下线超2.5万部违规微短剧和2420个小程序 2025年实施分层审核管理并下架数百部违规剧集[5][20][21] 腾讯在微短剧市场的策略与现状 - 微信视频号在微短剧领域保持相对克制 既未推出类似红果的平台 也未大力投资上游 据称是为保持微信生态纯粹性[3][11][18][27][28] - 腾讯文娱生态内部态度不一 腾讯视频正在加码微短剧 推出火星计划PLUS并升级合作策略 近期上线剧本合作平台并提供单本最高22万元激励[12][29] - 但腾讯视频在流量和影响力上与视频号不在一个量级 其2025年三季度会员数从去年同期的1.16亿降至1.14亿 而阅文集团作为IP源头 目前更多采用授权分成模式 对自建渠道态度不明[12][29] - 行业期待视频号下场 因其拥有与抖音抗衡的流量潜力 微信及WeChat月活跃用户在2025年9月达14.14亿[10][26] 新兴的漫剧模式与AI技术影响 - 依托AI技术进步 漫剧（AI真人剧）成本大幅降低 常规AI真人剧成本可控制在每分钟1000元左右 精品剧成本为每分钟2-5万元 而2025年普通短剧制作成本已涨至40-70万元/部[13][30] - 漫剧制作公司数量从2024年中的20家增至2025年8月的60家 头部公司创始人认为漫剧实现了真正的编剧中心制 除编剧外所有环节都可用AI替代[14][30] - 该模式使创意本身拥有溢价权 有助于内容公司对抗强势渠道 因为平台倾向于保险项目 而内容公司可进行更多创新尝试[14][31]