当前，我国经济发展从高速发展阶段转向高质量发展阶段，人民对美好生 活的向往总体上已经从"有没有"转向"好不好"，消费结构持续优化，服务 消费需求持续释放，发展和享受型消费增势显著。在这一背景下，一种被 称为"犒赏经济"的新型消费模式在年轻群体中悄然兴起并迅速发展，成为 拉动内需、扩大消费的新引擎。所谓"犒赏经济"，是指消费者在面对工作 生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或 体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动 当前，我国经济发展从高速发展阶段转向高质量发展阶段，人民对美好生活的向往总体上已经从"有没有"转向"好不好"，消费结构持续优 化，服务消费需求持续释放，发展和享受型消费增势显著。在这一背景下，一种被称为"犒赏经济"的新型消费模式在年轻群体中悄然兴起并 迅速发展，成为拉动内需、扩大消费的新引擎。 所谓"犒赏经济"，是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性 愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。例如，上班族在回家路上购买一份精致的甜点、大学生考试结束后抢购一张演唱会门 票，这种消费 ...

犒赏经济概念定义与市场热度 - 犒赏经济是一种新型消费模式，指消费者为应对压力或满足心理需求，购买可承受的非必需品或体验服务以获取即时愉悦感、自我确认感和心理疗愈的经济活动[1] - 该概念已成为社交媒体热议话题，并与热门影视IP消费热潮紧密相连，被视为观察当前消费市场活力与韧性的重要窗口，成为拉动内需、扩大消费的新引擎[1] 券商研究观点与行业趋势 - 东兴证券认为，2026年政策持续加码有望提振消费信心，新消费领域的投资将回归商业模式与盈利壁垒，行业将向健康化、新实用主义和情绪消费三大趋势，以及智能化和消费出海两个维度发展[1] - 中泰证券指出，新消费的本质是供给驱动的一轮“新消费升级”，除了IP潮玩、宠物等，科技睡眠、人体工学椅、户外运动等品类势头正盛，供给驱动的新消费升级不会止步于2025年[2] - 信达证券将“情绪消费”列为新消费的核心方向之一，并指出潮玩作为情绪消费的代表，相关企业龙头正处于业务布局全球化，业务模式从“单一产品驱动”向“IP+产业链+生态”驱动的升级阶段[2] 热门IP消费案例 - 《疯狂动物城2》票房已突破36亿元，带动了与泡泡玛特、名创优品、李宁等超过70个品牌的联名合作，覆盖潮玩、餐饮、服饰等多个领域[1] - 《阿凡达3》即将上映，其预售表现进一步印证了IP消费的巨大潜力[1] A股相关题材与公司分析 美妆护肤与个人护理 - 该类消费是“悦己”的直接体现，契合消费者对自我形象提升的犒赏需求[3] - 贝泰妮旗下薇诺娜专注敏感肌修护，提供“安抚皮肤”的情绪价值，契合犒赏经济中对肌肤呵护的需求[3] - 珀莱雅凭借红宝石面霜、双抗精华等大单品立足科技抗衰领域，满足消费者为自身颜值投资的犒赏性消费需求[3] - 华熙生物在功能性护肤品领域布局深厚，旗下润百颜等品牌适配消费者对护肤品质升级的犒赏消费[3] 文旅与酒店餐饮 - “一顿大餐”、“一次旅行”是经典的犒赏方式，相关企业深度契合体验式犒赏需求[4] - 中国中免作为国内免税龙头，消费者在旅游时购买奢侈品、化妆品等犒赏性商品将直接带动其业绩增长[4] - 同庆楼定位宴请和家庭欢聚场景，适配各类庆祝型消费，是消费者犒赏自己和家人的常见选择[4] - 锦江酒店旗下中高端酒店及特色民宿，能满足消费者“宅酒店”式微度假的犒赏需求，契合当下休闲放松的消费趋势[4] 潮玩与文娱 - 该类消费聚焦精神层面的犒赏，消费者愿意为兴趣和情怀付费，精准匹配年轻群体需求[5] - 泡泡玛特的潮玩盲盒是年轻一代重要的情感消费品类，产品兼具收藏和社交属性，是犒赏自己的热门选择[5] - 汤姆猫与合作方研发AI陪伴玩偶粉红猪，搭载豆包大模型，以AI玩具切入情感陪伴赛道，契合犒赏经济中的情感消费需求[6] - 奥飞娱乐推出AI玩具智越喜羊羊，还为卡游提供卡牌深加工服务，涉足IP经济，适配年轻群体的文娱犒赏需求[6] 零售与生活服务 - 作为消费渠道，这类企业汇聚大量犒赏型消费品类，同时助推犒赏消费趋势[7] - 百大集团近期凭借犒赏经济带动的消费热度，扛住市场分歧晋级6连板，是零售板块中承载犒赏经济消费需求的代表[7] - 南京商旅9天5板的强势表现，反映出其业务契合当下消费复苏及犒赏经济带来的线下消费增量[7] - 美团-W覆盖高端餐饮、酒店等本地生活服务，消费者的休闲聚餐、宅酒店等犒赏式消费均可通过其平台实现[7] 其他细分领域 - 浪莎股份作为内衣、袜品等贴身衣物龙头，其产品的品质化、舒适化属性契合消费者对生活品质提升的小额度犒赏需求，12月18日随概念异动涨停[8] - 中宠股份主营高端宠物食品和零食，满足宠物主让宠物“吃得更好”的犒赏需求，犒赏宠物是宠物主情感投射的延伸[8] - 德艺文创以IP运营为重点，布局盲盒等相关产品，贴合年轻群体通过潮玩产品犒赏自己的消费偏好，近期随概念走强[8]

文章核心观点 - 一种被称为“犒赏经济”的新型消费模式正在中国年轻群体中兴起，它是指消费者为获取即时愉悦感、自我确认感和心理疗愈而购买非必需品或体验服务的经济活动，正成为拉动内需、扩大消费的新引擎 [1] - “犒赏经济”与传统的“口红效应”有本质不同，它表现出更强的主动性和分化特征，消费决策逻辑从满足功能需求转向实现自我关爱和心理建设，是消费潜力释放和提质升级的重要表现 [2] - “犒赏经济”的兴起有深刻的心理学和社会学动因，包括个体通过自我奖励来提升心理韧性、缓解压力，以及随着物质水平提升，情感归属、尊重和自我实现等更高层次需求日益凸显 [3] - “犒赏经济”的蓬勃发展对供给侧产生深远影响，能促进产业创新升级、催生“情绪+”跨界融合新业态、并激活文化消费的内生动力，从而推动产业结构转型升级和国内大循环 [4] - 为确保“犒赏经济”健康发展，需要倡导理性健康的消费观，并强化市场监管以构建放心舒心的消费环境，同时企业应提升供给能力，提供真正触动人心的高品质产品和服务 [5] 消费模式定义与特征 - “犒赏经济”是指消费者在面对工作生活压力或特定心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动 [1] - 该模式在年轻群体中兴起，例如上班族购买精致甜点、大学生抢购演唱会门票，成为观察当前消费市场活力与韧性的重要窗口 [1] - 与传统“口红效应”在经济波动时被动转向廉价非必需品不同，“犒赏经济”表现出更强的主动性和分化特征，消费更多是为了实现自我关爱和心理建设 [2] - 消费者决策逻辑发生转变，可能在日常刚需上精打细算，但在能提供高情绪价值的领域却不吝投入，呈现出理性与感性并存的特征 [2] 市场潜力与规模 - 以“犒赏经济”中备受欢迎的潮玩商品为例，据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，中国潮玩产业的市场规模将保持较快增长，在2026年达到1101亿元 [1] 兴起动因分析 - 心理动因：现代社会生活节奏快，个体需要通过适度的“自我奖励”来释放压力、缓解焦虑、提升心理韧性，这是一种积极的适应策略 [3] - 《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费 [3] - 社会学动因：根据马斯洛需求层次理论，当生理和安全需求基本满足后，情感归属、尊重及自我实现的需求日益凸显 [3] - “犒赏消费”实现了从“功能消费”向“意义消费”的跨越，赋予了商品超越物质本身的情感意义 [3] 对产业与供给侧的影响 - 促进产业创新升级：为契合多元化、个性化、品质化的消费特征，企业主动调整产品策略，加快创新步伐，并通过IP打造等方式提升产品附加值 [4] - 催生“情绪+”跨界融合新业态：打破了传统行业边界，推动制造业与服务业、文化产业的深度融合 [4] - 例如“盲盒+”模式已从潮玩行业渗透至美妆、机票等多个领域，通过植入惊喜感和随机性激活了传统行业的存量市场，帮助许多传统产业摆脱经营困境 [4] - 旅游、餐饮等服务行业也开始植入“疗愈”、“解压”等情绪元素，在提供服务的同时提供情绪价值，从而延伸产业链条，提升产业综合竞争力 [4] - 激活文化消费内生动力：该经济模式中很大一部分消费集中在文化创意领域，如国潮文创、非遗手作、动漫周边等，直接带动了文化产业蓬勃发展，推动了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展 [4] 发展建议与方向 - 倡导理性健康消费观：需警惕部分商业营销对“及时行乐”的过度渲染，避免其滑向盲目跟风、攀比炫耀、透支未来的消费主义陷阱 [5] - 引导消费者树立量入为出、适度消费的观念，将“物质犒赏”与“精神充实”相结合，鼓励通过阅读、运动、学习等方式进行更深层次的“自我犒赏” [5] - 强化市场监管：针对出现的质量不合格、假冒伪劣、过度包装、价格虚高等问题，有关部门应及时完善监管政策，建立健全产品质量标准和售后服务规范，严厉打击利用情绪营销进行欺诈的行为 [5] - 对企业而言，应不断提升供给能力，提供质量更高、品种更丰富的商品，深刻洞察消费者深层次的情感需求，避免停留在营销噱头的表面 [5] - 企业应坚持“内容为王”、“品质至上”，诚信经营、擦亮品牌，通过技术创新和设计赋能，提供真正能够触动人心、具有文化内涵的高品质产品和服务，从单纯的“贩卖快感”转向“提供陪伴”和“创造美好” [5]

核心观点 - 第三方报告显示，以00后为代表的年轻用户已成为中国移动互联网及电商消费的核心增长驱动力，其高活跃度、高消费意愿及独特的兴趣偏好正深刻塑造电商平台的用户结构与消费趋势 [1][3][5] 全网00后用户画像 - 截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达1.79亿，同比增长10.1%，占全网用户比例14% [3] - 00后用户为移动互联网原住民，使用深度显著高于全网平均水平，月度人均使用时长217.6小时，人均使用次数3296.7次，同比分别增长3.7%和4% [3] - 00后线上消费意愿稳定强劲，2025年10月中高消费意愿人群占比接近95%，主力消费能力集中于1000-2999元区间 [3] 电商平台竞争格局与用户增长 - 2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同比增长11.6%，增速远超其他电商App [1] - 闲鱼00后月活跃用户规模达4361万，在移动购物行业中排名第四，其00后月活增速高达47.1%，超过所有综合电商平台 [1] 00后消费特征与趋势 - 00后用户兴趣偏好显著集中于分享、美食、动漫/二次元等领域，其电商消费不满足于单纯购物，还热衷循环消费和情绪消费 [5] - “谷子经济”（周边产品）由00后驱动，潮玩盲盒与IP文化消费潜力巨大，天猫双11期间潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等品类增长均超两位数，超过30万个玩具潮玩新品发售 [5] - 黄金珠宝行业通过IP联名产品吸引年轻消费者，各品牌在天猫旗舰店上新超万款涵盖传统文化、动漫、游戏等元素的IP联名黄金产品，95后、00后成购买主力，双11期间多款新品迅速售罄 [5] 特定平台生态与增长亮点 - 闲鱼平台迎来“谷子”和潮玩消费爆发式增长，2025年一季度“国风谷子”销量同比暴涨167%，二季度潮玩交易额增长超300%，月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元 [5] - 天猫双11期间，盲盒、Lolita、游戏周边等品类引领行业新品增长，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征显著的品牌位列潮玩品牌榜前列 [5]

行业核心数据与趋势 - 截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长10.1%，在全网用户中占比14% [3] - 00后用户月度人均使用时长达到217.6小时，人均使用次数达到3296.7次，同比分别增长3.7%和4%，使用深度明显高于全网平均水平 [3] - 00后电商消费呈现新特点，不满足于购物，还热衷循环消费和情绪消费，情绪消费既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产 [3] 闲鱼平台表现 - 闲鱼00后月活跃用户规模达到4361万，在移动购物行业中排名第四 [1] - 闲鱼00后月活跃用户增速达到47.1%，增速超过淘宝、京东、拼多多等主要电商平台 [1] - 闲鱼作为年轻人兴趣消费第一入口，迎来谷子消费和潮玩消费爆发式增长 [3] 00后细分消费领域洞察 - 00后是“谷子经济”核心驱动力，对潮玩盲盒与IP文化有强烈兴趣与高消费潜力 [3] - 2025年一季度，闲鱼上谷子交易额创历史新高，其中国风谷子销量同比暴涨167% [3] - 2025年二季度，闲鱼上潮玩交易额同比增长超过300%，月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元 [3]

淘宝平台00后用户增长与消费特征 - 2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同比增长11.6%，远超其他电商应用 [1] - 00后线上消费意愿稳定，中高消费意愿人群占比接近95%，消费能力集中于1000元至2999元区间 [1] - 00后用户对分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著 [1] 年轻用户驱动的平台生态与消费趋势 - 年轻用户被淘宝多元的商品供给、个性化选择及庞大的长尾商家生态吸引 [1] - 在黄金珠宝行业，各品牌在天猫旗舰店推出上万款IP联名产品，涵盖传统文化、动漫、游戏等元素，95后、00后成为购买主力，双11期间多款新品迅速售罄 [1] - 在潮玩行业，以00后为主力，双11期间盲盒、动漫周边、娃圈等品类增长均超两位数，超过30万个玩具潮玩新品发售，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征品牌位列潮玩品牌榜前列 [2] 淘宝吸引年轻用户的运营策略 - 淘宝通过猜题免单、春节许愿等贴合年轻人兴趣的互动活动吸引年轻用户，95后、00后是活动主力参与人群 [2] - 淘宝闪购（即时零售）上线后高速增长，其受众以年轻群体为主，35岁以下用户占比达72%，为平台带来大量年轻新用户 [2]

淘宝平台00后用户增长与消费特征 - 2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同比增长11.6% [1] - 00后线上消费意愿稳定，中高消费意愿人群占比接近95%，消费能力集中于1000-2999元区间 [1] - 00后用户在分享、美食、动漫/二次元等领域兴趣偏好显著 [1] 年轻用户驱动的平台消费趋势与生态 - 年轻用户被淘宝多元的商品供给、个性化选择及长尾商家生态吸引 [3] - 黄金珠宝行业：各品牌在天猫旗舰店上新超万款IP联名黄金产品，涵盖传统文化、动漫、游戏等元素，95后、00后成购买主力，双11期间多款新品迅速售罄 [3] - 潮玩行业：以00后为主力的潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等，天猫双11期间增长均超两位数，超过30万个玩具潮玩新品在期间发售，叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征品牌位列潮玩品牌榜前列 [3] 淘宝吸引年轻用户的运营策略 - 淘宝通过猜题免单、春节许愿等贴合年轻人兴趣的互动活动吸引年轻用户，95后、00后是主力参与人群 [4] - 淘宝闪购（即时零售）高速增长，为平台带来大量年轻新用户；数据显示即时零售用户中35岁以下年轻人占比达72% [4]

公司上市进程与市场定位 - 铜师傅在港股消费股情绪回暖之际二次向港交所递交招股书，尝试上市[2] - 市场将公司标签为“中年人的泡泡玛特”，但两者商业模式存在本质差异[3][4] - 公司所在铜质文创赛道天花板较低，增长空间有限，难以支撑高估值[5][12] 商业模式与财务表现 - 公司毛利率约为35%，远低于泡泡玛特的66%-70%，因铜工艺品依赖原材料且成本刚性[3][16] - 2025年上半年主营业务收入3.08亿元，同比增长不足10%，归母净利润从3976.5万元下滑至3024.4万元[19] - 客单价显著下滑，线上从958元降至556元，线下从1918元降至659元，反映价格体系下沉[22] 成本压力与原材料风险 - 铜价持续上涨，LME铜创历史新高至11210.5美元/吨，沪铜突破89650元/吨[23] - 上游供给偏紧及需求扩张预期可能推动铜价中长期抬升，进一步挤压毛利率[24][25] 业务拓展与挑战 - 公司尝试扩品类至塑胶、银等材质，并通过联名IP吸引年轻客群，但市场接受度有限[26][28] - 产品定价较高且品牌形象固化于“中年人审美”，难以突破年轻市场情绪消费壁垒[29] - 收入约八成依赖线上渠道，线下短板明显，潮玩赛道突围难度较大[31] 增长策略与海外机会 - 海外市场被视为潜在突破口，尤其是东南亚、日本和欧洲的东方审美出海红利[32][33] - 海外拓展需长期投入品牌教育与渠道建设，短期难以贡献显著业绩[33]

文章核心观点 - 三都水族自治县通过“文化+体育+产业”模式，以水族文化和赛马活动为核心，打造“贵州村马”IP，成功走出一条文体旅融合发展之路 [1] 赛事运营与影响力 - 累计举办“贵州村马”赛事124场，吸引全国1600余名骑手参赛 [2] - 赛事接待游客超1600万人次，旅游综合收入达152亿元人民币 [2] - 全网话题浏览量突破16亿次 [2] 产业带动与经济效益 - 马产业及相关行业带动3万余名群众年人均增收3000元 [2] - 通过政策带动马匹养殖存栏量达4200匹 [2] - 开发马尾绣服饰、“贵州村马”咖啡等文创产品200余种，销售额达5000万元 [2] 业态发展与人才建设 - 发展马术表演、马尾绣体验、研学旅拍等业态，建成研学基地3个 [2] - 衍生出马超市、马公交等配套服务 [2] - 成立骑师学校，培训骑师、马医等专业人才500余名 [2] 区域合作与市场推广 - 赴上海、内蒙古、海南等地推介“贵州村马”，并与中国马业协会、锡林浩特市签约合作 [2] - 打造“水族文化探秘与村马狂欢”主题线路，积极融入黔南州精品旅游线路 [2] - 深化与“村GT”、拳峰等赛事融合 [2]

文章核心观点 - 情绪消费作为一种以获取心理慰藉、情感释放或自我认同为核心目的的新型消费形态正迅速崛起，已从边缘需求转变为刚性需求[1][3][4] - 情绪消费是经济发展与社会心理需求共同作用的必然结果，反映了社会从物质积累向精神丰盈转型的时代特征[4] - 该领域在创造新商业机遇的同时也面临监管缺位、市场同质化等问题，需通过完善规范与引导以实现健康发展[8][9] 情绪消费的定义与驱动力 - 情绪消费是指消费者以获取情绪价值为核心目的的消费行为，旨在通过消费获得心理慰藉、情感释放或自我认同[3] - 青年群体成长于物质丰富的时代，对精神世界敏感度更高，超六成消费者认为消费有助于缓解压力，有六成消费者更重视精神消费[4][7] - 社会数字化进程加速与生活节奏持续加快是情绪消费崛起的重要背景[4] 市场规模与消费者画像 - 超九成年轻人认可"情绪价值"，近六成年轻人愿意为情绪价值买单[1] - 我国泛二次元用户已突破5亿人，其中Z世代（1995-2009年出生）占比超七成，是核心消费力[5][6] - 消费群体呈现全年龄层覆盖格局，26至30岁职场人群偏好情感支持类服务，中老年人也开始通过文创产品、康养服务满足精神需求[6] 产业创新与商业场景 - 市场上与"情绪"相关的专利超过3700项，显示企业越发重视对情绪价值的挖掘[3][5] - 商业业态积极创新场景，例如天津恒隆广场打造"剧场式商场"融合购物与情绪体验，上海百联商场开展IP共创活动，特色体验空间如减压馆将场景转化为情绪释放容器[6] - 18至25岁群体热衷具有仪式感的"可见性消费"如"漂亮饭"和演出现场，62%的年轻人将"独特性商品"作为社交分享核心内容，"晒物社交"成为重要驱动[6] 行业挑战与发展前景 - 行业尚处发展初期，缺乏明确标准和规范，存在产品质量低劣、市场同质化严重、诱导消费及消费者维权困难等问题[8] - 业内人士建议尽快制定行业标准与规范，明确服务内容、从业人员资质及平台运营规则，并强化数据安全保护[8] - 随着行业规范的完善与创新模式的涌现，情绪消费这一新兴赛道有望持续释放经济潜力，成为提升民众生活品质和提振消费的重要力量[9]