21世纪经济报道记者翁榕涛 近年来，中国消费市场亮点频现。大疆无人机、华为折叠屏手机、宇树机器人受到全球科技消费者追 捧，泡泡玛特旗下LABUBU持续走红，潮玩盲盒、黄金珠宝、量贩零食、宠物经济等新型消费业态兴 起。 消费是拉动经济增长的"主引擎"。中央经济工作会议提出,"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大 国内需求"。如今，随着国人消费观念变化，如何进一步释放居民消费潜力成为关键。 作为在全球消费品领域投资规模最大的私募股权投资基金，路威凯腾（英文名：L Catterton）背靠法国 奢侈品巨头LVMH路威酩轩集团（下称"LVMH集团"），在管资金规模达到370亿美元，自成立以来在 全球累计进行了超300笔消费行业投资，在中国市场已投资了元气森林、喜茶、路特斯科技、唯怡植物 蛋白饮品等知名消费公司。 路威凯腾亚洲基金负责人、投资委员会主席陈悦（Scott Chen）长期关注中国消费市场，在中国有超过 25年的投资经验，多年以来持续推动海外投资机构在华业务的不断扩张，目前基金平台管理着超过40亿 美元的资产。 "我们对中国消费市场的发展前景比较乐观。从全球层面来看，投资者不得不关注两大消费市场，一个 是美 ...

兴趣产业带发展现状 - 抖音电商在广州举办"小兴趣 大产业"兴趣产业带发布会 宣布启动"兴趣产业带扶持计划" 广州水族小宠产业带作为首站落地 [1] - 兴趣产业带指满足消费者精神需求或情绪价值的商品形成的地缘聚集区 具有圈层性 文化性 社交性特点 如潮玩盲盒 宠物经济 二次元产品等 [3] - 全国已有5个兴趣产业带支付GMV突破百亿元 57个超过亿元 广州地区相关订单量超3.4亿单 [3] 数字技术赋能产业升级 - 直播电商平台推出"0元入驻 商品卡0佣金"政策 降低中小商家运营门槛 直播和短视频形式打破时空限制 [4] - 广州水族小宠产业带构建"小宠培育+设备养护+知识付费"完整产业链 从传统线下转向线上融合发展 [4] - 直播电商推动"需求反哺供给"良性循环 商家通过互动捕捉需求改良产品 提升复购率并带动上下游升级 [4] 广州产业带示范效应 - 广州市将宠物消费纳入"羊城消费新八景"培育重点 抖音电商选择广州作为扶持计划第一站 [6] - 平台为广州水族小宠产业带商家提供流量补贴 运营培训 商达对接等服务 激活本地产业活力 [6] - 抖音电商"产业成长计划"覆盖全国27个省份130座城市 助力332个产业带订单量破千万 830个产业带销售额过亿元 [6] 兴趣消费市场前景 - 兴趣消费从"少数人的爱好"发展为"大众消费新选择" 彰显消费市场多元化活力和细分领域潜力 [3] - 每天超150万中小商家在平台达成交易 948万达人参与带货 形成"商家-达人-产业带"共生生态 [6] - 兴趣消费是消费升级重要方向 数字技术将小众兴趣转化为实体经济新增量 推动经济高质量发展 [7]

外贸表现 - 广州市上半年外贸进出口总额6050.5亿元，同比增长15.5%，创历史同期新高 [2] - 保税物流进出口566.5亿元，增长29.9%，对欧盟、东盟及共建"一带一路"国家进出口分别增长30.5%、36.7%和26.2% [7] - 自主品牌机电产品出口增长14%，集成制造技术出口增长51%，服装出口增长19% [4] 展会与出海策略 - 2025亚洲时尚（泰国）展上200家广州企业参展，收获超2万件意向订单 [3] - 第137届广交会意向成交额达27亿美元，创历史新高，其中"一带一路"及RCEP成员国采购商对汽摩配、鞋帽等产品需求显著 [3] - "外贸优品广东行"活动促成300多家外贸企业与国内采购商对接，意向成交额超6.8亿元 [3] 政策支持与创新举措 - 广州市商务局对参加"粤贸全球"境外展会的企业提供最高80%展位费补贴，特装布展企业可获特装费扶持 [3] - "益企行"服务机制已举办50场政策宣讲，服务企业超4000家次，8项政策实现电子化申报或免申即享，兑现时限平均减少20% [5] - "穗港汽车出口快线"项目将新能源汽车输港上牌时间从14个工作日压缩至3个工作日 [5] 贸易便利化创新 - 首创跨境电商"9610+1210+退货"及合包出口模式，提升机场综保区退货处理效率 [6] - 建立全球首个跨境电商带电货物数据服务平台，完成18万个商品预审核，便利3C产品航空出口 [6] - 白云机场"双前置"城市货站新增4条安检线，日均处理能力提升200吨，通关成本降低20% [6] - 落地全国首单出口海外仓"离境即退税"业务，2月完成首单全流程退税 [6] 企业案例 - 名创优品通过航运向印尼、泰国、欧美等地区常态化发货25个货柜，受益于广州高效贸易环境 [1] - 跨境电商"9610"出口模式有效带动服装、箱包、小家电等传统优势产品出口 [4]

超大规模市场体量 - 社零总额从2020年39.1万亿元提升至2024年48.3万亿元，年均增长5.5%，预计2024年将突破50万亿元 [1] - 按实际购买力计算，中国社零总额已达美国的1.6倍 [1] - 网上零售连续12年全球第一，汽车销量位居世界第一 [1] 品质消费升级 - 家电类商品零售额连续保持两位数增长，新能源车保有量较2020年增长5.4倍，2024年上半年渗透率达50.2% [2] - 以旧换新政策带动销售额超2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠 [2] - 服务消费支出年均增长9.6%，快于商品消费增速 [2] 新型消费发展 - 零售业创新推动"旧中出新"，如商场引入博物馆、海洋馆等体验业态 [3] - 汉服、马面裙等新中式服装及国货潮品畅销海内外 [3] - 数字消费、品质电商、"人工智能+消费"等新增长点快速涌现 [3] 国内外市场联动 - 2021-2024年累计进口消费品7.4万亿元 [3] - 2024年入境游客总花费942亿美元，同比增长77.8% [4] - 国际消费中心城市建设和离境退税政策优化促进消费国际化 [3][4]

消费市场发展 - 我国社零总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元，年均增长5.5% [2] - 社零总额绝对值相当于美国的80%左右，按实际购买力计算是美国的1.6倍 [2] - 预计2024年全年社零总额将超过50万亿元 [2] - 网上零售连续12年全球第一，汽车销量全球第一，空调、洗衣机等家电销量全球第一 [2] 新型消费特点 - 国货潮品质量好且创意丰富，深受年轻人欢迎 [3] - 谷子经济、潮玩盲盒等新潮流新风尚兴起，"Labubu现象"风靡全球 [3] - 推动新型消费业态融合创新，发展数字消费、品质电商 [3] - 培育首发经济、"人工智能+消费"、"IP+消费"等新增长点 [3]

河南企业商业模式分析 - 泡泡玛特总市值一度达2500亿港元，较2023年底增长8.2倍，创始人王宁身家飙升至1467亿元[3] - 蜜雪冰城门店突破4.6万家，跻身全球第五大连锁餐饮企业，创始人张红超、张红甫兄弟以1179亿元成为河南新首富[3][6] - 胖东来去年利润8亿元，被誉为"商超界的天花板"，以极致服务和信任重塑行业信用[3][6] 成功企业核心策略 - 泡泡玛特通过IP孵化和运营能力赋予产品独特体验，强调"无用之用"的消费哲学[5] - 蜜雪冰城以超低价策略（如4元柠檬茶）覆盖小镇青年市场，实现快速扩张[5][6] - 胖东来通过透明化服务和员工高福利建立消费者信任，形成正向循环[6] 河南商业文化特质 - 农业人口占比45%（4428万），催生务实灵活的商业心态，擅长捕捉低端市场需求[8][9] - 服务业强调"三极致"（产品/服务/体验）和"三化"（标准化/流程化/作业指导化），如冶都集团地产销售额5年从8亿增至28亿元[7][9] - 地理枢纽优势促进小商品流通，历史商业空白反而激发创新空间[10] 区域经济特征与市场影响 - 河南消费水平较低，使成功企业模式更易全国推广，如龙潭大峡谷通过1元冰棍等平价策略复苏[9][11] - 商业问题具典型性：市场不规范、融资渠道有限，但创新案例（泡泡玛特海外收入占比38.9%）显示突破潜力[10][11]

青年消费特征 - 青年消费呈现理性与感性并重特征 既注重商品实际价值(性价比) 也重视情感体验(心价比) [2][3] - 消费结构从"物质占有"转向"体验消费" 体验经济占比达53.8% 远超物质消费 [5][6] - 消费决策类型分布: 精打细算型23.3% 情绪价值优先型26.3% 为爱发电型13% 实用主义型11.3% 潮流追随型1.9% [4] 消费赛道偏好 - 体验经济细分领域占比: 兴趣爱好(潮玩/游戏)21.1% 文化体验19.7% 美食餐饮13.6% 美妆服饰10% 数码电子4.8% [6] - 投资者与消费者共同看好的赛道排序: 沉浸式文旅(投资者18.89%/消费者20.83%) 新国货品牌(18.66%/17.21%) 潮玩盲盒(16.09%/16.28%) [14] - 投资决策逻辑呈现"体验经济>品牌升级>IP经济"的优先级 [2][13] 代际消费差异 - 青年群体(18-34岁)冲动消费比例达54.8% 中年群体(35-44岁)闲置浪费问题突出(67.3%) 55岁以上群体主要痛点在于信息辨别困难(55.8%) [8][9][10] - 消费行为与投资预期存在17%差异 投资者更关注商业模式稳定性而非短期热度 [11] 新消费行业趋势 - 新消费定义涵盖产品创新(AR/VR设备)和服务创新(冰雪经济) 传统消费通过技术升级(燃油车→智能汽车)实现焕新 [18] - 行业增速差异显著: 传统消费增速较低(产能饱和) 新消费保持高增长(需求未满足) 海外市场成为重要输出方向 [19] - 潜力细分领域: 低空经济等体验式服务消费当前占比低但空间大 符合悦己消费趋势 [19]

大消费板块结构性分化 - 新消费赛道表现亮眼，泡泡玛特近一年股价暴涨5.6倍，老铺黄金涨超11倍，若羽臣涨幅超6.8倍 [1] - 传统消费板块尤其是白酒行业持续调整，中证白酒指数较2021年2月高点回落逾57%，19只白酒个股年内全线下跌，平均跌幅超过15% [1][3] - 消费主题基金年内首尾差距达53个百分点，表现最好的永赢新兴消费智选A累计回报33.25%，表现最差的国融融信消费严选A跌幅达20.33% [3][4] 基金经理操作策略分歧 - 部分基金经理逆势加仓白酒龙头，如易方达高质量严选三年持有将五粮液持仓翻倍，汇添富价值精选A重新重仓贵州茅台和五粮液 [5] - 部分基金经理转向新消费标的，如景顺长城品质长青连续11个季度重仓茅台后转向泡泡玛特 [5] - 部分基金经理采取"新旧兼顾"策略，如富国消费精选30同时重仓泡泡玛特、老铺黄金和白酒个股 [5] 白酒板块现状与前景 - 白酒板块持续下跌四年有余，中证白酒指数较2021年高点下跌56%，主要由于宏观经济有效需求疲软、社会库存释放、渠道价格倒挂等因素 [7] - 部分机构认为白酒板块长期价值逻辑未变，当前股息率已超过5%，具备长期投资价值 [9] - 预计随着宏观经济企稳弱复苏，白酒等传统消费可能迎来绝对收益行情 [9] 新消费板块特点与风险 - 新消费公司偏向精神消费，可选属性强，消费基础和文化不够坚实，需求点把握难度较大 [9] - 新消费板块估值已充分反映消费变迁预期，部分领域已有泡沫化反应 [2] - 新消费行业景气度能否保持高增长、商业模式能否兑现是关键考量因素 [11] 消费市场变迁逻辑 - 消费市场从"渠道为王"转向"为情绪价值买单"，新消费更侧重产品力而非渠道力 [10] - 新旧消费分化是消费观念、经济结构、技术进步、人口结构等多因素共同作用的结果 [11] - 新消费瞄准马斯洛需求金字塔顶端的"自我实现"需求，传统消费解决"有没有"的问题 [11] 投资策略与分析方法 - 消费品投资核心在于品牌力，表现为高净利率、高周转率、高杠杆 [10] - 渠道健康度是重要前瞻指标，包括经销商拿货意愿、库存、价格体系管理等 [12] - 对新消费产品的分析应更多关注人群分析，寻找正在沉淀品牌力的公司 [13]

全球潮玩市场表现 - 中国潮玩成为国际新宠，泡泡玛特和名创优品等品牌在全球范围内受到追捧，消费者排队抢购潮玩产品[2] - 泡泡玛特2024年中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%，海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，其中东南亚市场营收24.0亿元，同比增长619.1%[3] - 名创优品2025年第一季度海外业务收入达15.9亿元，同比增长30%，截至2025年3月覆盖全球112个国家和地区，门店超3200家[3] 公司业务拓展与业绩 - 名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海开业，试营业首月销售额达1203万元人民币，创全球门店月销售纪录[3] - 泡泡玛特THE MONSTERS系列2024年营收30.4亿元，同比增长726.6%，成为公司第一大IP[5] - 卡游旗下小马宝莉系列产品投放港澳、日韩和东南亚市场，并在泰国7-11便利店销售[2] 产业链与IP优势 - 中国潮玩全球化依赖"中国制造产业链+中国IP文化势能"，名创优品与全球1400多家供应商合作，80%为中国供应商[4] - 卡游自有工厂实现新产品从设计到上市最快两周完成[4] - 泡泡玛特通过全球艺术家孵化国际化IP，LABUBU系列设计语言受国际市场认可[5] 行业趋势与消费行为 - 花旗银行报告显示，2022年中国IP衍生品零售销售额715亿元，预计2027年突破1000亿元，年复合增长率超20%[6] - 潮玩成为全球年轻人社交货币，消费者通过潮玩展示个性并建立跨文化情感连接[6] - 兴趣消费兴起，年轻人需求从功能消费转向情感满足，人均GDP达8000至1万美元时文化产业快速崛起[6][7] 文化输出与国际认可 - 中国潮玩通过可爱设计消解文化差异，获得全球年轻一代对中国文化的认可[7] - 卡游与国家体育总局合作推出"中国古代体育文化收藏卡"，并与大英博物馆等国际机构合作开发产品[5] - TOP TOY创始人指出全球市场关注中国潮玩，中国审美被世界主动接纳[7]

泡泡玛特杭州门店开业事件 - 原定6月15日开业的杭州某店在开业后不久宣布闭店 原因为"内部整改问题" 开业将延期[1] - 闭店导火索为疑似黄牛冲入"端盒"引发顾客不满 有顾客排队达4小时[1] 公司基本信息 - 北京泡泡玛特文化创意有限公司成立于2010年10月 法定代表人王宁 注册资本2亿元人民币[1] - 经营范围包括组织文化艺术交流活动 工艺美术品及收藏品批发 玩具销售等[1] 公司业务布局 - 直接对外投资超30家企业 分布在北京 上海 杭州等地[1] - 通过直接或间接方式拥有近60家企业的实控权[1] - 已设立超100家分支机构 目前近40家为开业状态[1] 股东结构 - 唯一股东为POP MART(HONG KONG)HOLDING LIMITED 持股比例100%[2] - 股东认缴出资额20,000万元 认缴出资日期为2030年12月31日[2]