公司业务与品牌发展 - “南昌礼物”文创品牌在2025年实现市场与口碑双丰收，全年营收达到4123.04万元，同比增长13.79% [5] - 公司产品屡获国家级奖项，品牌累计已获得6项荣誉，品牌影响力持续增强 [5] - 公司未来将持续致力于推广南昌城市形象，目标是成为旅客旅程中具有温度的文化站点 [5] 新产品与渠道拓展 - 公司在南昌西站候车大厅B17检票口附近的乐豆家超市内，正式开设了“南昌礼物”主题专柜 [1][3] - 该专柜整体划分为四大主题区域，集文创展示、趣味互动与地方特色于一体 [3] - 四大主题区域具体包括：提供南昌风景明信片及免费城市主题印章的明信片盖章区、主打“滕宝”“黑猫白猫”等活泼形象文创产品的黑猫白猫系列区、将南昌特色融入盲盒的潮玩盲盒区，以及精选江西特色糕点及小吃等食品造型文创产品的赣味食族系列区 [3] 市场定位与消费者体验 - 新开设的专柜为往来旅客提供了一处融合城市文化与创意体验的便捷驿站 [1] - 专柜通过轻量、多元的文创形式，让旅客在候车间隙能近距离感受南昌的地方风情与文化活力 [3]

活动概览 - 2026年王府井金街过大年活动正式拉开帷幕 活动打造沉浸式、可互动、光影交织的新春体验 旨在提供一站式吃购游娱全场景 [1] - 活动是北京市重点春节品牌活动 已成功举办17届 本届活动将持续至3月18日 [20][22] - 活动由王府井地区管理委员会、北京东城文旅发展集团有限公司联合主办 北京王府井置业投资有限公司等联合承办 [22] 场景与氛围营造 - 在王府井大街南北入口及百货大楼广场设置大型艺术装置 如“金福盈门”五道拱门、“金拱迎春”、“金袋纳福”发光礼物盒 营造浓厚新春氛围并成为打卡地标 [1] - 街区打造“王府八骏”艺术雕塑群 由中国工艺美术大师朱炳仁创作 八匹铜雕骏马姿态各异 与“万马奔腾”主题呼应 增添文化底蕴 [3] - 夜间 整条金街化身流动银河 数百棵行道树身披璀璨光影 串串彩灯如星河流转 并有三株主题景观树 其中一株动态闪烁“2026向上看”标语 另外两株为挂满福牌的祈福树 [5] 分区活动与商业业态 - 活动创新打造南街“潮流首发”、北街“体验集趣”、全街“光影沉浸”三维特色玩法 满足不同年龄段需求 [8] - 南街集结年轻人青睐的品牌与IP 李宁“龙店”快闪店携龙年限定系列亮相 王府井食品商店内有巧克玩家沉浸式艺术特展 名创优品与迪士尼《疯狂动物城》联名店人气爆棚 Helenemotion‘s潮玩集合店汇聚全球热门IP与限定盲盒 [10] - 北街串联未来科技、国潮文化与地道风味 懂车帝与零跑汽车设置科技体验区 国航文创与中国国家队特许零售店销售航空主题周边与赛事装备 泰有财将非遗“财文化”融入生活好物 “北京礼物”专区汇集城市记忆与匠心手作 [12] - 餐饮方面 老川办餐厅带来米其林指南认证川味 喜识糖葫芦以创意馅料刷新传统认知 [15] 互动体验与营销推广 - 活动推出“马上有好戏·金街十二时辰”全街打卡互动活动 北街设“金街过大年服务中心”免费领取打卡地图 集章或完成任务可参与抽奖 领取限量文创礼品、品牌好物、消费券等 [18] - 活动特别推出“王府井发布”系列直播 通过线上访谈、探店种草等形式联动全街商家与品牌 构建“线上种草——线下体验”消费闭环 [22] 战略定位与意义 - 王府井与故宫、隆福寺共同构筑首都“文化金三角” 是向世界展示中华文化魅力的重要窗口 也是引领国内消费潮流的时尚地标 [20] - “金街过大年”活动已成为一场融合传统与现代、贯通线上与线下的沉浸式新春嘉年华 [20]

文章核心观点 - 上海正通过文旅商体展深度融合、培育新型消费业态及优化消费环境等措施 全力激发消费活力与市场潜力 加快建设国际消费中心城市 [2] 串珠成链 扩大服务消费 - 上海发布促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的28条措施 将促消费重点移向服务业 [3] - 服务消费具有高复购率、高潜力特质 但供给侧潜力有待深挖 上海需将散落的文旅资源“串珠成链” [3] - 建议深化票根经济与场景联动 实现赛事、展览、景区门票与周边餐饮、住宿、购物的智能联动与积分互通 [3] - 上海博物馆古埃及文明大展持续13个月 吸引277万人次参观 创造7.6亿元门票和文创收入 并撬动超过350亿元城市综合消费 [4] - 提振消费内生动力关键在于服务供给侧创新升级 [4] 爱你老己 培育新型业态 - “悦己”消费风潮推动消费逻辑从功能满足转向情感共鸣与价值认同 [5] - 《2025Z世代情绪消费报告》显示 56.3%的年轻人选择“快乐消费 为情绪价值或兴趣买单” 该比例较去年显著增长16.2个百分点 [5] - 情绪消费正转变为驱动消费市场增长的强劲动力 年轻人注重情感赋能与身份认同 热衷潮玩盲盒、虚拟偶像周边等 [5] - 建议打造主理人品牌聚集地等新消费场景 以持续创新取代价格内卷 [5] - 二次元经济催生了百联ZX创趣场、静安大悦城、TX淮海等特色商业地标 建议规划二次元产业集聚区 [6] - 银发经济是激发消费活力的“新蓝海” 需针对不同类型老人需求开发更适配的产品与服务 [7] 打通循环 优化消费环境 - 当前以数字化为主的消费券发放模式为老年人设置了门槛 约七成老年人反映“领取方式太复杂 操作困难” [8] - 建议推动消费券发放机制改革 优化全流程 利用大数据分析匹配不同人群需求 对银发群体定向推送小额餐饮、健康类消费券并在社区设实体发放点 [9] - 建议在春节、五一、国庆等节点推出可跨业态叠加使用的“节日专项消费券” [9] - 需健全权益保障机制 构建“政府—平台—消费者”协同治理体系 规范“种草经济”、直播带货等新业态 完善二手交易、订阅服务等新兴消费模式的监管框架 [9]

宏观核心：八大平衡关系 - 产业端需平衡“促升级”与“防过剩”，中国在新能源汽车、电池等领域已构建全球领先制造体系，但庞大产能加剧“内卷式”竞争并频繁触发海外贸易摩擦[5] - 市场端要拿捏“内循环”与“外循环”的尺度，在强化自身科技实力同时，需让发展成果惠及贸易伙伴以在国际市场行稳致远[5] - 发展动能需破解“高韧性”与“低信心”的反差，宏观经济展现韧性但消费者信心疲软、储蓄意愿创新高制约了消费复苏[5] - 科技与创新需协调“促科技”与“反内卷”、AI“快突破”与“慢进程”的关系，一方面需加速低效产能出清，另一方面AI在制造领域的普及仍受数据、技术、资金等多重制约[5] 消费品与零售行业趋势 - 行业步入“价值深水区”，竞争焦点从“抢份额”转向“创意义”，从“触达人群”升级为“经营用户全生命周期价值”[6] - 内需升维，情绪共鸣成核心竞争力，消费从物质满足迈向精神价值跃迁，“悦己化”特征显著，潮玩盲盒、国潮文创等承载情绪寄托的产品崛起[6] - 渠道呈现碎片化与差异化，传统线下食杂渠道、现代商超份额持续下滑，零食量贩店、仓储会员店、即时零售等新兴渠道快速崛起[8] - 电商平台格局向多元化、分散化发展，头部平台垄断力削弱，新兴平台以内容、直播、社交互动分流用户，大促增长动力放缓，消费者行为更趋理性[8] - 品牌升级倒逼原创性技术创新，研发投入占营收比超5%的企业，其新品毛利率普遍高出行业均值15个百分点以上[9] - 用户转变为共创者，通过UGC反向驱动产品迭代，领先企业借助用户共研平台可降低40%产品失败率、缩短30%研发周期[9] - 多品牌战略成为突破增长瓶颈的重要路径，通过并购整合、自主孵化覆盖不同细分市场[9] 大健康行业趋势 - 行业呈现“更规范、降本增效、质量为先”与“更分层、价值导向、创新开放”的双重叙事[9] - 政策延续“高质量发展”导向，DRG/DIP支付方式改革进入深化应用阶段，带量采购常态化但降价幅度更趋温和，创新药、医疗器械获得医保谈判倾斜、审评审批加速等政策支持[11] - 需求分层，人口老龄化加速与中产阶级崛起催生双重需求，2035年65岁及以上人口占比将达22.3%，推动慢病管理市场扩容[11] - 新一代消费者从“被动患者”转变为“主动健康管理者”，追求覆盖“防、诊、治、愈、养”的全生命周期个性化解决方案[11] - 支付体系精细化与多元化并行，国家医保从“控费”向“价值购买”升级，商业健康险实现角色跃迁，从基础医保“补充者”变为医疗服务“整合者”[12] - 创新进入“全球化2.0”时代，创新药从“快速跟随”向“同类首创”突破，医疗器械从“国产替代”向“出海引领”转型[12] - 智慧医疗迈入“3.0时代”，AI深度应用于新药研发、辅助诊断、医院运营优化等场景，但“数据孤岛”、隐私保护、商业模式探索仍是核心挑战[12] 人工智能共性趋势 - 2025年中国大语言模型强势崛起，成为全球AI格局的关键转折点[12] - 中国AI发展得益于开源模型降低技术门槛、数字经济提供海量训练数据、3万余家智慧工厂构建垂直整合应用场景，并通过实体产品出口实现技术出海[12] - AI正从数字营销等浅层应用，向研发、制造、供应链等核心环节深度渗透，医疗个性化诊疗、食品配方创新、供应链智能调度等场景价值凸显[13] 企业国际化共性趋势 - 2026年是企业国际化的关键转型年，核心诉求从“走出去”转向“扎下根”，从产能、产品出海升级为品牌与全价值链体系出海[13] - 企业需充分发挥供应链韧性、成本效率等本土优势，优化全球资源配置，提供因地制宜的产品与服务，建立全球一致的管理规则[13] - 欧洲市场需应对地缘政治压力与“科技主权”诉求，东南亚等新兴市场要适配消费偏好与合规要求，“全球南方”国家成为供应链布局的重要目的地[13]

市场热门的出海公司行业分布 - 出海公司涵盖多个行业，包括科技、电商、游戏、消费品牌等 [1] 科技与互联网行业出海公司 - 华为是全球领先的电信设备和智能手机制造商，产品和服务遍布全球多个国家和地区 [3] - 小米以高性价比智能手机起家，并涉足智能家居、电视等领域，在印度、东南亚等地有很强的市场占有率 [3] - 字节跳动旗下拥有TikTok、Helo等应用，在全球范围内广受欢迎 [4] 电商行业出海公司 - 阿里巴巴通过AliExpress（速卖通）在全球开展电商业务，在俄罗斯、巴西等市场表现突出 [5] - 京东通过JD Worldwide平台进行海外扩张，提供跨境电商服务 [6] - SHEIN作为快时尚电商平台，凭借快速反应供应链和低价策略在欧美市场迅速崛起 [7] 游戏行业出海公司 - 腾讯通过收购Supercell、Riot Games等公司及推出《Arena of Valor》等游戏，在全球游戏市场占据重要地位 [8] - 网易通过《阴阳师》等自研游戏在海外市场取得成功，并通过投资和合作扩大影响力 [8] - 米哈游凭借《原神》等高质量游戏在海外市场获得巨大成功，是近年来最成功的中国游戏出海公司之一 [9] 消费品牌行业出海公司 - 安克创新专注于智能充电及周边产品，产品畅销全球多个国家和地区 [10] - 海尔作为家电巨头，通过并购和本地化战略在全球建立了强大的市场网络 [11] - 美的在家电领域通过技术创新和国际化布局，成为全球知名品牌 [12] 新兴品牌行业出海公司 - 完美日记作为美妆品牌，通过社交媒体营销和高品质产品在海外市场迅速崛起 [13] - 泡泡玛特作为潮玩品牌，通过盲盒等创新形式在海外市场吸引大量年轻消费者 [14] 出海公司的共同成功要素 - 这些公司在各自领域取得了显著成功，在海外市场建立了强大的品牌影响力 [14] - 公司通过不断创新和本地化策略，赢得了全球消费者的认可 [14]

行业趋势：悦己消费的兴起与特征 - 消费理念发生深刻转变，从“物质满足”转向“情感体验”，成为驱动消费升级的重要力量 [1][4] - “悦己消费”以情绪价值为核心，形式灵活多样，覆盖潮玩、宠物、健康、文化娱乐、解压产品、香氛等多个领域 [1][5] - 该消费模式是年轻人在家庭、社会、职场多重压力下释放压力、舒缓情绪的重要出口 [1][5] 市场规模与增长潜力 - 2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元 [2][6] - 为情绪价值买单已从小众潮流扩展至更多群体和领域，市场正在快速展开 [2][6] 市场乱象与消费者投诉 - 情绪消费已成为消费者投诉热点，问题包括商品粗制滥造、诱导消费、退费困难等 [2][6] - 部分市场行为扭曲了悦己消费初衷，例如二手平台隐藏款潮玩盲盒价格被炒至原价10倍，部分“情绪疗愈课程”制造焦虑诱导消费 [2][6] 行业规范与各方角色 - 政策监管层面需打击诱导性营销、虚假宣传、大数据杀熟等侵害消费者权益的行为，营造良好消费环境 [3][7] - 企业需从消费动机出发，将产品实用性与情绪体验融合，以满足年轻消费者需求，确保行业持续增长 [3][7] - 网络平台应鼓励商家提供质量优、价格好、服务佳的商品 [3][7] - 媒体应倡导理性消费，避免盲目跟风 [3][7]

2025年电商平台消费表现回顾 - 2025年某主流电商平台退货后销售额同比增速达41% [1] - 服饰内衣、智能家居等八个行业表现突出，退货后销售额合计超15400亿元 [1][5] - 3C数码家电类目退货后销售额超过1800亿元 [1][11] 折扣驱动型消费趋势（“抢便宜”） - 2026年第一大消费趋势为折扣驱动型消费，真折扣产品备受青睐 [1] - 2026年将实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策，覆盖家电、数码和智能产品 [1] - 专家预计2026年支持以旧换新的资金规模会上调至5000亿元 [15] - 政策补贴形式可能优化，例如从商品补贴转向服务消费补贴，或采用现金补贴、数字货币等形式 [15] 焦虑驱动型消费趋势（“稳心态”） - 传统“口红效应”呈现新载体，表现为即时奖励、情绪补偿且表现优于整体市场 [17][18] - 玩具乐器类目2025年退货后销售额超过350亿元，其中潮玩盲盒、手办等品类年销售额增速超50% [2][20] - 天然水晶等玄学相关品类增长迅猛，年销售额增速最高超370% [2][21] - 均价不过30元的随身把件热销，潮流把件、传统把件等品类均实现大幅增长，某潮流把件全年销售额1.3亿元以上，同比增长130%以上 [2][23] - 奶茶果茶成为“自我奖励”重要选择，中国新茶饮市场规模超3500亿元 [2] 主体驱动型消费趋势（“爱自己”） - 女性消费群体主导“爱自己”趋势 [2] - 运动健身领域增肌相关产品销售额增速显著，远超减脂类产品 [2] - 女性着装偏好向舒适自由转变，裤装销售优势明显，小码男装女穿风潮兴起 [2] - 滋补保健类目增速远超美妆，益生菌、麦角硫因等成分成为热门，消费者更注重内在健康调理 [2] 国补政策影响分析 - 国补政策对消费拉动作用显著，大家电类目拉动系数最高（24.1），手机类目拉动系数为11.4，厨房电器类目拉动系数为3.6 [1][13] - 国补政策具有显著短期刺激效应，2025年末出现退坡征兆 [1][14] - 在平台定义中，生活与厨房电器未聚类在“3C数码家电”类目下，故其销售额不包含在1800亿元内 [12]

核心观点 - 报告核心观点认为，当代消费已超越单纯功能满足，更注重情感、社交与自我实现，以“为情绪价值买单”为核心的情绪经济正重塑消费市场格局，并有望保持高速增长[2][96] - 报告建议关注“国潮”与文化自信、潮玩IP经济、宠物经济、香氛经济等情绪消费细分赛道带来的产业链机遇，并列举了北交所相关标的[2][96] 情绪经济整体市场 - 情绪消费以“为情绪价值买单”为核心，重心从“基本功能”转向“精神满足”，从性价比转向情价比[6] - 2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，预计2029年将突破4.5万亿元[2][23] - 情绪消费与传统消费差异显著：六成消费者表示情绪消费购买决策更冲动，超五成消费者认为其对价格敏感度更低[2][20] - 情绪消费用户画像：女性为主力，占比63.0%；年龄以26-45岁中青年为主，占比82.57%；超五成消费者月收入在5001-10000元区间；企业白领占36.00%[21] - 主流赛道涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等实物商品领域，其中沉浸式体验经济（49.43%）、潮玩盲盒经济（48.29%）和解压疗愈经济（37.57%）是消费者主要偏好领域[24] 潮玩经济 - 潮玩行业正从功能性消费向情感性消费转型，日益成为个人身份认同、怀旧情感与文化归属的表达载体[2][37] - 中国潮玩行业零售额由2019年的207亿元跃升至2024年的587亿元，复合年增长率为23.2%[37] - 预计潮玩行业将由2025年的825亿元增长至2030年的2133亿元，复合年增长率预计为20.9%[37] - 按零售额计，手办是核心品类，2024年市场份额为45.1%，预计2030年将增长至51.2%；搪胶毛绒市场份额预计从2024年的9.4%增长至2030年的13.6%[38] - 文化产业基本盘稳健，全国规模以上文化企业营业收入从2019年的8.7万亿元增至2024年的14.15万亿元[31] - “国潮+文创”是亮点，2023年中国国潮经济市场规模达2.05万亿元，同比增长9.44%[31] - 购买文创产品的首要原因是“个人兴趣爱好”（64.2%）和“对联名周边产品感兴趣”（63.7%），情绪和文化价值、设计感及纪念意义是促进购买的主要爽点[32] - 北交所相关公司柏星龙切入文创潮玩赛道，发布自有潮玩品牌“玩物丛生”及核心IP产品[48][50]；太湖雪加强布局丝绸文创产品，线上渠道营收同比增长35.45%[48][53] 宠物经济 - 情感寄托和陪伴需求是宠物经济发展的重要动力，社会老龄化、少子化、单身化趋势强化了这一需求[2][56][59] - 2024年中国宠物经济产业规模达到7013亿元，同比增长18.3%，预计2027年突破1万亿元[2][64] - 从消费结构看，2024年宠物食品仍是主要市场，市场份额为52.8%[64] - 2024年单只宠物年均消费金额回升：宠物犬年均消费2961元，较2023年上升2.99%；宠物猫年均消费2020元，较2023年上升8.02%[68] - 宠主年轻化趋势明显：00后宠主占比持续攀升，2024年达25.6%，较2023年上升15.5个百分点；90后宠主占比41.2%，仍是主力[68] - 中国宠物食品市场品牌集中度较低，2024年前十品牌销售额合计占比仅26%，而美国市场CR10为42%[72] - 国产品牌在电商大促中表现突出：2025年“双十一”，天猫宠物销售额前十中国产品牌占七席，抖音商城销售额前十均为国产品牌[75] - 北交所相关公司路斯股份主营宠物食品，2025年上半年外销收入同比增加19.25%[77][78] 嗅觉经济（香水香氛） - 香水香氛的使用场景已突破传统社交、工作局限，更多地成为消费者进行情绪疗愈、彰显个性的载体，悦己属性凸显[2][81] - 个人香氛使用需求中，情感增益需求远大于功能需求，如“提升气质展现品味”（占比21%）和“心情快乐”（占比15%）[81] - 取悦自己、提升情绪体验是中国消费者购买香水的主要原因，占比59.7%[81] - 2018-2023年，全球香水香氛市场规模由3848.3亿元增长至4224.6亿元，中国市场规模由132亿元增长至271.7亿元，增速远高于全球水平[2][82] - 预计2025年中国香水香氛市场规模有望达到328.76亿元[2][82] - 2018-2024年，中国香水市场线上渠道年复合增长率27%，占比由17%增长至34%；线下渠道年复合增长率10%，占比由83%下降至66%[88] - 中国香氛品牌中，商业香水占据大部分市场份额，小众品牌仅占5.9%[2][90] - 香水价格在0-200元的消费者群体占比最大，约为46%[90] - 北交所相关公司中草香料主要从事凉味剂、合成香料和天然香料的研发、生产和销售，产品应用于食品饮料、日化等多个行业[92][93]

行业核心挑战与竞争格局 - 乐高在积木品类中占据“品牌即品类”的统治地位，消费者心智中将“买积木”等同于“买乐高”[1][10] - 国产积木品牌深陷价格竞争，产品定价通常仅为乐高售价的1/5至1/3，市场中更普遍的价格低至乐高的1/10至1/7，主打9.9—399元的高性价比区间[3] - 价格竞争限制了国产品牌的利润空间，使其难以支撑在原材料、模具等硬件上的大规模投入，制约了行业快速进步[3][7][8] 国产积木的破局战略：IP与软实力 - 森宝积木选择聚焦文化情感连接，确立“以国潮IP为主，世界级IP为辅”的战略，通过影视IP、博物馆系列及军事题材（如山东舰、福建舰、歼-20）建立局部优势，避开单纯价格竞争[3][4][6] - 国潮IP能传递文化价值并建立强烈的情感连接，军事系列产品受到全年龄段消费者热捧[4] - 对于世界级IP，关键在于实现“二次创作”，在授权基础上进行功能与结构上的创新改良，以提升产品丰富度和可玩性[6] - 国内领先积木品牌在设计驱动与产品研发体系上已具备国际级能力，能够打造与乐高同台竞技的产品[11] 硬件差距与成本困境 - 硬件差距首要体现在原材料，乐高使用行业最好的ABS材料，国产积木与乐高的原材料成本差异约20%—30%，反映在零售端对国产品牌的影响可达10%甚至20%[7] - 注塑设备品质已全球同质化，国产阵营能与乐高媲美，但模具精度是短板，国产模具成本约为乐高的1/8至1/5，品质有差距[7] - 技术并非主要瓶颈，当前市场定价下有限的利润空间是制约国产积木在硬品质上快速突破的根本，现有毛利空间无法支撑通过大规模硬件投入实现产品体验的大幅提升[7][8] 市场趋势与增长动力 - 玩具市场从面向儿童的益智工具，演进为覆盖全年龄段的情感载体与社交货币，呈现出强劲的收藏化趋势[1][13] - 成年消费群体已成为重要消费力量，购买动机从“为孩子购买”转向“为自己消费”，情感联结与收藏价值成为关键驱动因素[13][14] - 2013年起，中国本土积木市场经历了长达六年的高速增长，GMV保持每年30%—50%的复合增长率[12] - 2020年至今，国内积木市场增长节奏转向平缓，年复合增长率约为5%—10%，而全球积木市场重回高速增长，促使中国积木企业将“出海”作为重要战略方向[12] IP玩具的市场前景与政策支持 - 2023年，中国IP玩具市场规模在整体玩具市场中的占比为64.4%，预计到2028年将飙升至74.5%[11] - 一个清晰的趋势是，IP的附着性正在下降，积木作为创意载体的品类独特性却在持续上升[10] - 政策层面支持拓展兴趣消费供给，积极发展潮玩等产品，并支持企业孵化本土IP，发展品牌授权[15]

行业竞争格局与挑战 - 乐高在全球积木市场占据“品牌即品类”的统治性地位，消费者心智中“买积木”往往等同于“买乐高”[1][9] - 国产积木品牌深陷价格竞争，产品定价通常仅为乐高价格的七分之一至三分之一，主打9.9元至399元的高性价比区间[2] - 低定价策略压缩了国产品牌的利润空间，使其难以支撑在原材料、模具等硬件上的大规模投入，制约了产品品质的全面追赶[6][7] - 行业面临从“制造优势”向“品牌价值”转换的关键挑战，品牌影响力是当前主要短板，市场上尚未形成有足够影响力的第二、第三梯队品牌[9][10] 国产积木的破局策略 - 森宝积木等企业选择聚焦文化情感连接，确立“以国潮IP为主，世界级IP为辅”的战略，通过影视IP、博物馆系列、军事题材（如山东舰、歼-20）等建立差异化优势[2][3][4] - 国潮IP承载本土文化认同与爱国情怀，对消费端拉动作用明显，例如山东舰积木在航母下水时都会形成销售高峰[4] - 对于世界级IP，国内企业致力于在授权基础上进行“二次创作”，对原始设定进行功能与结构上的创新改良，提升产品丰富度和可玩性[4] - 国内领先积木品牌在设计驱动与产品研发体系上已具备国际级能力，能够打造出与乐高同台竞技的产品，并开始建立符合本土市场需求的新设计语言[5][10] 硬件与供应链的差距 - 硬件差距首要体现在原材料，乐高使用行业最好的ABS材料，国产积木与其原材料成本差异约20%-30%，反映在零售端对国产品牌的影响可达10%-20%[6] - 在注塑设备方面，国产阵营已实现反超，品质可与乐高媲美[7] - 关键短板在于模具精度，国产模具成本约为乐高的1/5到1/8，品质有差距，但非技术瓶颈而是成本权衡问题，测试表明若模具成本做到乐高一半，品质就能超越乐高[7] - 当前市场定价下的有限利润空间是制约国产积木在硬品质上快速突破的根本，现有毛利空间无法支撑硬件大规模投入以实现产品体验大幅提升[7] 市场趋势与增长动力 - 潮玩盲盒兴起推动玩具从儿童益智工具演进为覆盖全年龄段的情感载体与社交货币，呈现出强劲收藏化趋势[1][12] - 成年消费群体已成为重要消费力量，购买动机从“为孩子购买”转向“为自己消费”，情感联结与收藏价值成为关键驱动因素[12][14] - 2023年中国IP玩具市场规模在整体玩具市场中占比64.4%，预计到2028年将飙升至74.5%[11] - 2013年起中国本土积木市场经历了六年高速增长，GMV年复合增长率达30%到50%，2020年后增长节奏转向平缓，年复合增长率约5%到10%[11] - 全球积木市场重回高速增长，促使众多中国积木企业将“出海”作为重要战略方向[11] 政策与行业前景 - 政策红利驱动行业发展，工信部等六部门印发方案支持孵化本土IP、创新设计文创产品、发展品牌授权，并鼓励商业场所引入潮玩店[15] - 潮玩是新一代年轻人的社交货币与身份标签，反映了对精神认同、圈层归属及情感表达的强烈需求，是消费升级向“意义消费”演进的缩影[13][14] - 行业机会在于IP附着性下降而积木作为创意载体的品类独特性持续上升，国产原创IP（如Molly、LABUBU等）凭借极强的人格化特征逐渐崭露头角[10] - 对于国内积木企业，在确保产品基本体验出色的前提下，将更多资源投向设计、文化IP和品牌建设等“软实力”领域实现差异化竞争更为迫切[8]