今天分享的是：上观智库：2025年上海银发人群消费进化洞察报告 报告共计：22页 上海银发人群消费进化洞察报告总结 上海老龄化程度位居全国前列，2023年末60岁及以上老年人口占户籍总人口的37.4%，65岁及以上占比28.8%，且未来老龄化程 度将持续加深，预计2030年老年人口占比将达40%。在此背景下，银发经济成为经济增长的重要新引擎，涵盖养老事业与产 业，涉及医疗、金融、科技等多个领域。 上海银发群体消费能力稳固，72.86%的老人养老金在5000元以上，超半数老人月支出占收入比例达55%以上，且消费意愿充 足，27.14%的老人有较强消费意愿，64.29%偶尔有消费意愿。消费结构呈现多元特征，慢病用药、外出就餐、旅行、保健开支 等为主要消费方向，其中旅行消费尤为突出，近92%的老年人有出游经历，超66%花费在5000元以上。 消费偏好上，老人优先关注产品功能性、实用度、价格及儿女意见，购物场景仍以线下为主，61.43%倾向实体消费，但71.43% 的老人反映线下商场缺乏激发消费需求的商品。智能养老产品需求集中，生活辅助类、健康监测类AI产品受青睐，情感陪伴型 AI产品也有一定市场需求，且多数老人希望 ...

行业发展仍面临挑战。智能养老设备存在审批周期长、利用率低、使用门槛高等问题；养老服务存在供需错配，部分高端产品价格偏高，适老化供给不足； 新兴业态如陪诊服务缺乏统一规范，老年教育面临公益属性与市场化平衡难题。 报告提出四大发展建议：一是分层设计产品体系，覆盖普惠型、中高端及定制化需求；二是科技赋能智慧养老，开发贴合实际需求的智能产品；三是通过财 政补贴、制度创新激活市场需求，破解人力瓶颈；四是加强消费监管，规范养老金融与产品服务，保障老年人消费安全。未来，上海银发经济将向精准化、 智能化、品质化方向持续进化，释放更大消费潜力。 银发群体消费能力与意愿双高。72.86%的老年人养老金在5000元以上，超半数月支出占收入55%以上，58.57%处于小康生活水平。消费构成以慢病用药 （71.43%）、外出就餐（61.43%）、旅行为主（55.71%），产品功能性、实用度和价格是核心决策因素。64.29%的老人有一定消费意愿，27.14%意愿强 烈，线上消费占比达38.57%，兴趣消费、品质消费需求凸显。 消费场景创新多点突破。商场适老化改造成效显著，汇联商厦转型纯餐饮模式，聚集老字号美食，增强对中老年群体的吸引力； ...

银发经济定义与范畴 - 银发经济包含为老年人提供产品服务的“为老经济”、面向老年友好型社会的“备老经济”以及老年人发挥余热的“用老经济” [1] - 中国是全球老龄人口数量最多的国家，也是银发经济消费潜力最大的国家 [1] - 2050年中国60岁以上老年人口消费市场规模预测将超过100万亿元 [1] 银发经济发展核心与机遇 - 银发经济的核心是“适老”，繁荣健康的银发经济建立在提升老年人获得感、幸福感、安全感的基础上 [2] - 需以用户思维为导向，探索“养老+”跨界融合，以新供给满足新需求 [2] - 养老服务行业存在巨大人才缺口，对养老护理员需求达600万名，但目前从业人员仅50万名 [2] 市场挑战与治理 - 老年群体易成为商业欺诈、误导消费的目标，例如被哄骗购买高价“保健品”、加入虚假投资平台等 [3] - 需立“路标”、堵漏洞、治理市场失序，例如设立“银发消费维权绿色通道”、发布“老年消费警示红黑榜” [3] - 完善治理机制，常态化打击涉老诈骗，为银发经济筑牢安全防线 [3]

论坛与政策背景 - 品质康养论坛在成都温江区召开 是2025银发经济高质量发展论坛的重要组成部分 [1] - 都江堰市和大邑县作为成都市银发经济协同发展地 在论坛上进行了专题推介 [1] - 两地布局源于成都清晰顶层设计 《成都市做优做强银发经济重点产业链三年行动计划（2025—2027年）》提出创建1家国家级高水平银发经济产业园 打造3个主要承载地和7个协同发展地 [3] 都江堰市银发经济分析 - 都江堰市聚焦高端养老和旅居养老赛道 拥有生态、文化、区位、政策四大核心优势及五大超级IP [1] - 公司打造以三遗之城为底色 康养加旅养为核心的银发经济品牌 在高端康养、智慧医养、中医药康养、特膳食品领域四大标杆项目总投资超92亿元 [1] - 行业发展带来显著社会经济效应 2024年都江堰市老年游客超200万人次 带动旅游消费增长18% 并创造就业岗位3000余个 [1] 大邑县银发经济分析 - 大邑县康养资源丰富 旅游资源富集 人文底蕴厚重 位于川藏高原和成都平原结合部 海拔落差近5000米 拥有独特地形地貌 [2] - 地区森林覆盖率56.31% 公园绿地覆盖率82.45% 山区负氧离子含量达每立方厘米2万个 拥有西岭雪山－花水湾国家级旅游度假区等三大文旅品牌 [2] - 公司依托地形与海拔差异进行梯度化康养产品布局 开发山麓温泉疗养带等区域 预计2030年形成50亿元银发产业规模 涵盖养老服务等多个细分领域 [2]

会议核心议题 - APEC第三十二次领导人非正式会议首次将“应对人口结构变化”和“人工智能”纳入全面议题，旨在通过区域合作将“人口机会”转化为“人口红利”[1][2][9] 韩国人口现状 - 韩国65岁及以上人口占比达20.2%，超过1000万，正式进入“超老龄社会”[2] - 韩国总和生育率仅为0.72-0.75，全年新生儿数量降至约23.8万，为有记录以来最低水平[2] - 韩国20-29岁人口降至630.2万名，少于70岁以上老年人口规模，导致老年人口抚养比不断攀升[2] - 韩国今年上半年出生人口超12万人，同比增加7.4%，为历史同期最高增幅，与政策“组合拳”相关[6] 亚太地区人口趋势 - 过去30年亚太地区人口增长持续放缓，预计自2035年起整体人口将进入减少阶段[3] - 亚太地区60岁及以上人口占比达15.1%，预计到2050年将达约1/4[1][3] - 不同经济体处于不同人口阶段，如日本、韩国老龄化严重，而越南、印度尼西亚等人口结构相对年轻但生育率开始下降[10] 人口结构变化的内涵与影响 - 人口结构变化内涵涵盖生育率下行、老龄化加深、人均寿命延长、劳动年龄人口比重变化及受教育年限提升等多重长期趋势[3] - 人口结构变化导致传统劳动密集型产业面临转型压力，母婴产品、教育培训等行业市场增长空间收窄[4] - 医疗健康、生物医药、康复护理、老年旅游、养老金融、智能家居、辅助机器人等领域迎来广阔发展前景[4] - 劳动力结构变化激发企业对自动化与智能化技术的刚性需求，推动工业机器人、人工智能及相关自动化流程的广泛应用[4] 国际应对措施与案例 - 联合国将2021年至2030年定为“健康老龄化十年”，旨在通过全球协作实现更长寿、更健康的生活[5][6] - 西班牙2024年出生人口同比增长0.4%，达32.2万人，实现十年来首次正增长，与家庭支持政策相关[7] - 欧盟65岁以上人口比例在2019年为20.6%，分析认为到2050年将超过30%[7] - 欧盟通过政策研究、扶持跨境项目及提供资金支持（如复兴与韧性计划基金）等方式发展银发经济[8] 人工智能与人口结构的协同 - 人工智能技术为缓解人口结构变化带来的劳动力短缺提供解决方案，而人口结构变化为人工智能应用创造广阔场景[9] - 将人工智能与应对人口结构变化共同纳入区域对话框架，有助于推动亚太各国形成利用科技手段应对挑战的合作共识[9] 中国的实践与区域合作潜力 - 中国通过发展老年教育、探索渐进式延迟退休、培育银发经济等实践为亚太国家提供参考[9] - 亚太各国在人口结构上的差异可转化为优势互补，通过劳动力流动、资本协作、技术交流与经验共享共同缓解冲击[10]

政策导向与高层支持 - 国家高度重视老年人生活保障、作用发挥和权益维护，强调为老年人创造条件发挥正能量和作出新贡献[2] - 习近平总书记指示引导老年人保持健康心态和进取精神，既要老有所养、老有所乐，又要老有所为，为推进中国式现代化贡献"银发力量"[7] - 满足老年群众多方面需求、解决人口老龄化社会问题被视为事关国家发展全局和百姓福祉的重要任务[13] 老年人力资源开发（“银龄行动”） - 成都市乡村振兴"银龄"专项服务团由民政局组织，涵盖养老、医疗、教育等领域退休专家，其中教育团队有5名退休老师帮助中小学解决难题[4][6] - "银龄行动"老年志愿者累计超700万人次，开展援助项目4000多个，受益群众达4亿多人次[9] - 各地探索老年人参与基层治理新模式，如河北省邯郸市峰峰矿区和江西省宜春市奉新县的案例，将老年人经验智慧转化为推动时代前行的力量[9] 老年教育与科技应用 - 山东老年大学开设"AI智享生活"课程，内容涵盖智能手机AI功能应用，课程报名"一课难求"，显示巨大需求[11][13] - 学校相继开设手机摄影、多媒体制作、短视频制作等11门新媒体类课程，均非常受欢迎[13] - 国家老年大学搭建全国老年教育公共服务平台，建立广泛学习场景，其"开学第一课"由院士主讲，观看量逾千万[16] - 浙江根据老年人需求，入户、入社区、入养老机构等开展智能技术应用送教服务[16] 银发旅游产业发展 - 青海省开通Y975次"银发旅游专列"，行程约500公里、为期3天，串联多个标志性景区，载客300余名老年游客[18] - 旅游专列提供省心服务，解决购票、交通、食宿、搬运行李等问题，并配备随队医生、防滑地毯、个性化菜单等适老化设计[18][20] - 列车服务注重体验感，安排文艺表演、非遗手作展示、"康养微课堂"讲授高原保健知识等丰富多彩的文娱活动[20] 银发经济多元化业态 - 黑龙江推出适老食品、中医养生、森林度假、文化体验、民俗观赏等旅居养老产品，使其成为新时尚[22] - 四川成都温江银发私域电商产业园已吸引200余个品牌入驻，涵盖食品、保健品、康复辅具等4000余款产品，预计2025年线上交易额将突破1亿元[22] - 银发经济作为积极应对人口老龄化的重要抓手，支持养老产业规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式[20][22]

银发经济新趋势 - 全国老年人消费相关税收同比增长28%，增速超过网红直播带货 [1] - 老年教育类企业新增注册量暴涨120%，编程班、短视频剪辑课程需求旺盛 [1] - 60岁以上电竞玩家付费率超过大学生，电竞馆推出"老年特惠场" [1] 消费行为升级 - 老年人智能设备支出同比增长47%，30%买平板电脑用于线上炒股，40%买VR眼镜用于"云旅游" [3] - "便携式直播支架"搜索量暴涨300%，"广场舞音响"搜索量下降15% [3] - 老年旅游市场税收增长35%，自由行、定制游占比达80%，跟团游下降至20% [3] 就业与创业浪潮 - 60岁以上纳税人新增230万，其中30%再就业，20%创业 [4] - 老年法律咨询公司业务量超过年轻律师，银发网红月入过万 [4] - 65岁退休工程师自学3D建模为游戏公司设计场景，70岁学Python、80岁做UP主案例增多 [4] 产业创新与代际融合 - "适老化改造"相关企业税收增长210%，老年版智能家居、祖孙同乐车等产品热销 [5] - 汉服品牌推出"奶奶款"，潮玩店"怀旧盲盒"吸引大爷大妈消费 [5] - 奶茶品牌"银发品鉴会"推出的少糖加枸杞配方销量反超生椰拿铁 [5] 挑战与风险 - 老年理财诈骗案件暴涨180%，养老公寓投资骗局频发 [6] - 一线城市老年人线上消费占比68%，农村地区仅12%，数字鸿沟显著 [6] - AI健康手环等虚假宣传产品利用老年人信任牟利 [6] 未来发展方向 - 中国60岁以上人口达2.8亿，占总人口20%，银发经济将成为基本盘 [7] - 需解决数字适老化问题，简化操作步骤并提供语音支持 [7] - 老年人社交、娱乐、自我实现需求推动市场细分，如追星、旅游、潮牌消费 [7]

老年旅游行业概述 - 老年旅游针对60周岁及以上人群，具有错峰出游、深度游、游玩时间长、出行距离远的特点[1][2] - 产业链涵盖食住行游娱购全环节，上游包括景区设计、酒店餐饮、交通客运，中游为旅行社及运营商，下游为老年消费者[4] - 2024年中国60岁及以上人口达3.1亿（占22%），65岁及以上2.2亿（占15.6%），为市场提供庞大客群基础[1][6] 市场驱动因素 - 收入提升：2021年城镇老年人年均收入47,270.8元（2010年的2.64倍），农村14,105.4元（2010年的2.97倍），2024年企业退休人员月均养老金超3,200元[8] - 消费转型：老年群体消费结构中旅游休闲占比57%，需求从生存需求转向健康情感层面[20] - 政策支持：中央及地方出台财政补贴、税收优惠、适老化改造等政策，如2025年《增开银发旅游列车行动计划》要求开发品质型/舒适型/普惠型产品[9][11][12] 市场规模与现状 - 2024年老年旅游市场规模1.67万亿元（同比+18.8%），占全国旅游总人数20%以上[18][22] - 旅游市场整体复苏：2024年国内出游56.15亿人次（同比+14.8%），总花费5.75万亿元（同比+17.1%），人均消费1,023.9元创历史新高[14][16] - 产品偏好：银发族青睐"慢节奏、重体验"的养生疗养类产品（如温泉疗愈、中医养生），定制游与跟团游订单差距缩小至7个百分点[24] 发展趋势 - 高端化：高端酒店、私人导游、深度文化体验需求上升，消费层级持续上探[24] - 科技应用：AI技术将用于安全监测、导航辅助、购物推荐等场景提升体验[24] - 区域合作：地方政府如广东推动邮轮适老化改造，深化跨区域旅居养老合作[11][12] 相关企业 - 上市公司包括祥源文旅(600576)、众信旅游(002707)、中青旅(600138)等[2] - 产业链企业涵盖中国旅游集团、同程网络科技、广之旅等旅行社及服务商[2]

论坛概况 - 第三届老龄产业发展论坛将于2025年5月28日在北京举行 主题为"新服务 新业态 新趋势：银发经济消费驱动老龄产业新发展" [2] - 主办单位为中国老龄产业协会和新京报社 承办单位为CSIA国际 [5] 核心议题与演讲嘉宾 上午议程 - 国家发改委原一级巡视员郝福庆将发表主题演讲"拥抱银发经济 共创美好未来" [7] - 文旅部周久财将探讨"银发经济开启消费新蓝海：老年旅游大有可为" [7] - 人社部周红将聚焦"建立健全多层次多支柱养老保险体系" 重点讨论提高企业年金覆盖率和推动个人养老金发展 [7] - 抗衰老专家何琪杨将分享"长寿科技赋能银发生活：从实验室到日常抗衰老应用" [7] 下午议程 - 原银监会高传捷将演讲"推进信托与监护服务 繁荣银发经济发展" [8] - 人社部白璐将分析"新技能应对老龄化需求与带动高质量就业" [8] - 中石油资本王增业将探讨"B账户模式的意义与部分场景" 昆仑信托江昱洁将补充信托机制在B账户中的作用 [8] - 华龄健康科技研究院张偲将研究"B账户资金来源学理与可行性" [8] 圆桌论坛专题 - 首场圆桌聚焦"意定监护操作流程研究" 参与者包括昆仑信托黄志斌 中意人寿管培等金融机构代表 [9] - 第二场圆桌围绕"传承规划职业能力团体标准研制" 华能信托杨海辉 天驰君泰律师事务所律师等参与讨论 [9] 重要成果发布 - 中国老龄产业协会将发布《标准化发展规划(2025-2030)》及"居家环境适老化改造系列标准" [2][9] - 论坛将发布两份行业报告：《中国老年用品行业发展报告》和《2025移动互联网应用适老化创新趋势》 [2][10] - 新京报社将推介"新京活力银龄"项目 分享老年群体百万爆款流量的内容创作经验 [2][10] 参与机构 - 政府机构：国家发改委 文旅部 人社部 国家乡村振兴局等 [7][8][9] - 企业代表：以岭健康 昆仑信托 中意人寿 华能信托 中石油资本等 [8][9] - 学术组织：中国社会保险学会 中国老年学和老年医学学会 华龄健康科技研究院等 [7][8]