行业投资评级 - 看好 [1] 核心观点 - 2025年国内电影市场整体复苏，全年总票房达到518.32亿元，总观影人次12.38亿，对比去年均有超20%的涨幅 [3] - 票房结构呈现头部集中、腰部塌陷的特点，头部电影尤其是动画电影“赢家通吃”并往IP衍生发力 [8] - 2025年影视院线板块表现弱于市场，但春节档、暑期档等强档期存在短期投资机会 [9][10] - 在核心档期需求韧性强的背景下，叠加2026年优质内容持续释放，热门节假日票房有望率先回到常态区间，行业基本面将延续修复趋势 [14] - 报告预测在特定假设下，2026年全国票房规模有望达到531亿元 [12][14] 2025年市场表现总结 - **整体复苏**：2025年全年总票房518.32亿元，总观影人次12.38亿，同比涨幅均超20% [3] - **档期分化**：春节档票房95.14亿元，同比增长18.69%，创历史新高；暑期档票房119.66亿元，同比增长2.77%；年底弱档期数部进口大片表现超预期；其余节假日档期因缺乏头部影片而票房低迷 [8] - **票房结构**：全年票房TOP10新片中，4部超30亿，8部超10亿；10亿+国产新片数量与去年持平，但1-5亿及5-10亿区间的国产片累计数量同比大幅下降，呈现头部集中、腰部塌陷 [8] - **赢家通吃与IP衍生**：头部动画电影表现突出，如《哪吒2》创纪录，其IP衍生品规模预计过千亿；暑期档亚军《浪浪山小妖怪》也获得可观衍生品收入 [8] 板块与公司表现 - **板块表现**：申万影视院线指数全年上涨16.13%，低于申万传媒指数（上涨27.17%）和沪深300指数（上涨17.66%） [10] - **强档期机会**：春节档、暑期档期间，影视院线板块表现优于传媒板块，其他时间较为疲软 [10] - **提及公司**：报告分析了光线传媒、幸福蓝海、上海电影、博纳影业等公司在2025年的行情 [10] 2026年展望与预测 - **档期预测**：假设2026年重点档期票房恢复至2019年同期的96%，非核心档期恢复至2019年同期的76%，据此推算2026年全国票房规模有望达到531亿元 [12][14] - **春节档片单**：2026年春节档有望上映多部市场关注度高的影片，包括《转念花开》、《飞驰人生3》、《少林女足》、《神探之痕迹》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》等 [11][13] - **投资建议关注**：建议关注2026年春节档弹性较大的公司，包括万达电影、博纳影业、中国电影、上海电影、幸福蓝海、猫眼娱乐（港股）、大麦娱乐（港股）等 [11] - **行业影响**：票房收入修复将带动产业非票收入（含衍生品收入、广告收入等）的回升，居民文化娱乐消费意愿增强是经济稳中向好的重要信号 [14]

2026年春节档潜在影片阵容分析 - 2026年春节档竞争激烈，目前仅有一部影片正式官宣定档，但有多部重磅新片被预测有望加入该档期 [1] 《飞驰人生3》 - 影片是2026年春节档目前唯一一部已正式官宣定档的影片，市场期待极高 [1] - 影片由韩寒执导、沈腾主演，是双方在春节档的第三次合作，将继续讲述赛车手张驰的故事 [1] - 主演阵容包括沈腾、尹正、张本煜组成的“铁三角”重聚，以及范丞丞、黄景瑜、魏翔、贾冰等熟面孔和沙溢、段奕宏、张新成、胡先煦等新面孔加入 [5] - 故事层面，主角将带领车队闯入规则更复杂、挑战更多样的新赛场，内核关于对抗命运与守护热爱 [5] - 影片的工业化制作水准将全面升级，旨在达到欢笑与热血并存的效果 [5] 《镖人》 - 影片改编自豆瓣评分高达9.3分的同名国漫，主创阵容被称为“功夫界的‘复仇者联盟’” [7] - 导演为“天下第一武指”袁和平，其将敦煌壁画“飞天”神韵融入武打设计，追求兼具写意美学与实战感的动作场面 [8] - 主演阵容包括吴京、谢霆锋、李连杰、张晋、惠英红、于荣光等，被视作华语动作片顶配班底 [10] - 影片追求实拍硬核质感，在新疆戈壁实地取景，吴京为角色在沙漠中打磨数月，坚持“一刀一式必须实拍” [12] - 影片演员阵容涵盖国民级演员与人气演员，包括佟丽娅、梁家辉、张译、于适、刘耀文、此沙、陈丽君等 [12] 《惊蛰无声》 - 影片由张艺谋执导，聚焦当代国安战线，讲述调查情报外泄、寻找内部“沉睡者”的悬疑故事，该题材在春节档较为罕见 [14] - 导演张艺谋近年来在类型片上不断探索，此前作品《悬崖之上》成功将主旋律题材拍得紧张好看 [15] - 影片主演汇集易烊千玺和朱一龙两位兼具人气与实力的青年演员，可能上演双雄对决或卧底暗战，其他主演包括宋佳、雷佳音、杨幂、张译、刘诗诗、刘耀文等 [15] - 影片风格冷峻、悬疑，与春节档多数合家欢影片形成反差，若口碑过硬，可能凭借差异化和高口碑实现长线逆袭 [15] 《熊出没》系列新作 - 系列第12部大电影具体信息尚不明朗，但该系列被认为是春节档最没悬念、发挥最稳定的影片 [16] - 经过十余年经营，“过年看熊出没”已成为无数家庭的春节新民俗，该系列精准服务于亲子家庭这一刚需观影群体 [16] - 系列不依赖明星和过度营销，凭借深入人心的角色、轻松有趣的冒险故事及永恒主题，在激烈竞争的春节档总能凭借稳定品质和精准定位收获可观票房 [16] 《神探之痕迹》 - 有消息称陈思诚新作《神探之痕迹》有可能加入2026年春节档，这将是其在“唐探”宇宙之外的新系列 [17] - 影片题材为现代刑侦，改编自“刑侦八虎”之一崔道植的传奇人生，风格预计比“唐探”系列更加写实 [20] - 影片主演为张译与马丽，若影片定档春节，则意味着沈腾（主演《飞驰人生3》）和马丽这对喜剧CP将在同档期竞争 [20]

2026年春节档电影市场前瞻 - 2026年春节档目前竞争激烈且充满神秘感，不到最后关头信息有限 [1] - 该档期是全年最热闹、最卖座的档期，受到观众和业内的高度期待 [1] 已官宣定档影片 - 《飞驰人生3》是2026年春节档目前唯一一部已正式官宣定档的影片 [1] - 该片由韩寒执导、沈腾主演，是双方在春节档的第三次合作，市场期待极高 [1] - 影片将继续讲述“巴音布鲁克之王”张驰的赛车与人生故事 [1] 潜在重磅新片 - 吴京新作《镖人》改编自豆瓣评分高达9.3分的同名国漫，主创阵容被网友称为“功夫界的‘复仇者联盟’” [2] - 张艺谋执导的《惊蛰无声》聚焦当代国安战线，讲述悬疑故事，题材在春节档较为罕见，充满智斗和反转潜力 [2] - 春节档常驻系列《熊出没》新作以及陈思诚新作《神探之痕迹》也有可能加入2026年春节档 [2]

2025年中国电影市场整体表现 - 截至12月15日中午12时，2025年大盘票房（含预售）为502.83亿元，全年总出票12.01亿张，放映场次达1.38亿场，平均票价为41.8元 [1] - 头部影片呈现“一超多强”格局，票房前五名影片为《哪吒之魔童闹海》（154.46亿元）、《唐探1900》（36.12亿元）、《疯狂动物城2》（35.6亿元）、《南京照相馆》（30.17亿元）、《731》（19.43亿元） [1] - 热门档期是票房产出的主引擎，贺岁档票房已超过去年最终成绩，随着《阿凡达3》上映，有望冲击影史贺岁档最高票房纪录 [1] 2025年贺岁档市场情况 - 截至12月15日12时05分，2025年贺岁档（11月28日—12月31日）总票房达39.65亿元 [1] - 贺岁档票房前五影片为《疯狂动物城2》、《得闲谨制》、《阿凡达3》、《内幕》、《我的世界没有我》 [1] - 贺岁档排名前五的影片涵盖动漫、现实及科幻题材，现实题材（涵盖历史、都市情感）占据更大比例，反映观众对贴近生活、反映社会现实的影片有较高关注和需求 [2] 2026年春节档影片规划与特点 - 2026年春节档（2月15日—23日）已有8部影片计划上映，包括《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《欢迎来到龙餐馆》《转念花开》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《神探之痕迹》《澎湖海战》 [2] - 与2025年春节档相比，2026年春节档影片类型更侧重于现实题材，历史题材影片也有所增加，以满足观众对思想启迪、情感共鸣及文化传承的需求 [3] - 影片类型呈现多元化，包括系列影片（如《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》）、现实与历史题材影片以及国漫改编作品（如《镖人：风起大漠》） [2][3] 行业竞争格局与参与者变化 - 中小影视公司积极参与2026年春节档，打破头部垄断格局，推动行业资源向多元化发展 [3] - 2026年春节档背后公司包括上海亭东影业、华强方特（深圳）动漫、万达影业（海南）、厦门袁和平影业、北京阿里巴巴影业文化、新丽（上海）影视、星皓影业等 [3] - 个人品牌及中小影视公司（如袁和平影业、星皓影业）的参与为市场注入新活力，它们凭借独特创意和灵活运营模式，可能带来新颖题材和制作风格，丰富市场多样性 [3] 行业发展趋势与展望 - 2026年春节档预计在影片类型上更多元化，在影片质量上有更高要求，在市场竞争方面更激烈，线上线下融合的营销模式将更加成熟 [4] - 2025年电影市场良好的发展态势（大盘票房突破500亿元，贺岁档表现出色）为2026年春节档奠定了良好的市场基础，观众观影热情提高，电影市场消费潜力巨大 [4]

《疯狂动物城2》票房表现 - 截至2025年12月1日凌晨，上映5日累计票房超19.4亿元，预测总票房达42.5亿元 [1][2] - 11月29日周六单日票房达7.3亿元，与《哪吒之魔童闹海》上映第4日票房持平，远超第一部 [2] - 排片占比高达76.8%，远高于《哪吒之魔童闹海》的38.2%和第一部同期的18.9% [2] - 上座率为38.6%，低于《哪吒之魔童闹海》的53.6%，但高于第一部的19.2% [2] - 平均票价为39.3元，低于《哪吒之魔童闹海》的51.4元，弱档期未出现明显溢价 [2] 2025年电影市场回顾 - 1-10月含服务费票房总额为444.65亿元，同比增长16.20% [5] - 春节档全国票房为95.14亿元，同比增长18.69%，创历史新高 [4] - 暑期档全国票房为119.66亿元，同比增长2.77% [4] - 国庆档全国票房为18.35亿元，同比减少12.83% [4] - 影视院线指数较年初上涨14.25%，低于申万传媒指数的27.57%和沪深300指数的18.44% [4] 2026年市场展望与片单 - 2026年元旦档已确认上映《无名之辈：意义非凡》等三部影片 [1][6] - 《转念花开》、《飞驰人生3》等多部潜力影片有望加入春节档期 [1][6] - 预测2026年全国票房规模有望达到481亿元至580亿元 [7] - 热门节假日票房有望率先恢复，预计达到2019年同期的89%至103% [6][7] - 非核心档期恢复较慢，预计为2019年同期的68%至84% [6] 受益公司分析 - 主发行方为中国电影及华夏电影，上海电影为华夏电影核心股东，持股11% [3] - 院线影投受益公司包括万达电影、横店影视、上海电影等 [3][7] - IP衍生品及联名合作受益公司包括泡泡玛特、名创优品、实丰文化、姚记科技等 [3] - 建议关注元旦及春节档业绩弹性较大的万达电影、博纳影业、大麦娱乐、中国电影等 [7]

行业投资评级 - 行业评级：看好 [1] 核心观点 - 《疯狂动物城2》票房表现超预期，预计总票房持续上修至42.5亿元，利好影视产业链相关公司 [2] - 2025年电影市场票房复苏动能集中，1-10月含服务费票房总额为444.65亿元，同比增长16.20%，春节档和暑期档是主要贡献档期 [4] - 2026年元旦档及春节档优质片单加持，内容供给有望达历史峰值，预计2026年全国票房规模有望达到481-580亿元，行业基本面将延续修复趋势 [11] 《疯狂动物城2》票房表现分析 - 截至2025年12月1日凌晨，上映5日累计票房超19.4亿元，预测总票房达42.5亿元 [2] - 上映第四日（首周末第一日）单日票房达7.3亿元，与《哪吒之魔童闹海》上映第4日票房持平 [2] - 排片占比高达76.8%，远高于《哪吒之魔童闹海》的38.2%和《疯狂动物城》第一部的18.9% [2] - 上座率为38.6%，平均票价为39.3元 [2] 受益公司分析 - 主发行方：中国电影及华夏电影（上海电影为华夏电影核心股东，持股比例11%） [3] - 院线影投：万达电影、横店影视、上海电影等 [3] - IP衍生品及联名合作品牌：泡泡玛特（系列盲盒）、名创优品（系列盲盒）、实丰文化、姚记科技（关联公司闪魂）等 [3] 2025年电影市场回顾 - 2025年1-10月含服务费票房总额为444.65亿元，同比增长16.20% [4] - 春节档全国票房为95.14亿元，同比增长18.69%，创历史新高 [4] - 暑期档全国票房为119.66亿元，同比增长2.77% [4] - 国庆档全国票房为18.35亿元，同比减少12.83% [4] - 2025年票房体量结构：20亿以上影片3部，10-20亿影片4部，5-10亿影片7部，过亿影片共44部 [5] 2026年市场展望与片单 - 2026年元旦档已确认上映《无名之辈：意义非凡》、《匿杀》、《用武之地》三部影片 [11][13] - 春节档有望上映影片包括《转念花开》、《飞驰人生3》（前作票房33.61亿元）、《少林女足》、《神探之痕迹》、《镖人：风起大漠》、《熊出没·年年有熊》（前作票房8.21亿元）等 [11][13] - 假设2026年重点档期票房恢复至2019年同期的89%-103%，非核心档期恢复至68%-84%，据此推算2026年全国票房规模有望达到481-580亿元 [11][12] - 建议关注元旦档、春节档对应业绩弹性较大的万达电影、博纳影业、大麦娱乐、中国电影等 [11]

行业市场趋势 - 中国电影市场呈现复苏态势，但供给结构与观众构成发生显著变化，观众年龄结构持续上移，年轻观众娱乐方式多元导致电影面临激烈竞争 [3] - 影片映前热度指标呈下滑趋势，电影口碑成为影响市场表现的关键 [6] - 算法带来精准触达，但也容易导致信息茧房和营销同质化，行业需在内容创作与宣传策略上调整 [6] 公司战略与案例：壹同制作 - 公司核心理念是人才及创新双轮驱动，强调制片人需具备理性思维、统筹规划能力和艺术判断力 [6] - 《唐人街探案》系列通过精准定位目标观众，将历史题材转化为普世命题 [6] - 《唐探1900》的实景影视基地还原历史场景并带动山东乐陵当地旅游收入，验证影视IP与实景娱乐的协同效应 [6] - 公司团队拥有完善的梯队建设，目前所有编剧、导演、制片、宣传及后期人员加起来约300人 [8] - 陈思诚导演新片《神探之痕迹》已杀青，该悬疑犯罪电影改编自刑事技术警察崔道植的传奇故事 [8] 公司战略与案例：英皇电影 - 电影《破·地狱》成功挖掘中华文化共通基因，将家族伦理与普世命题转化为情感锚点，使影片在港内两地观众中引发共鸣 [9] - 公司定位为桥梁角色，体现在引进来与走出去的双向赋能，未来将深耕强类型集中输出，通过人才培养推动港片在内地市场深度融合 [9] 公司战略与案例：千万间动画 - 公司破局定位为“全龄破圈，IP拓新”，动画电影应让大人小孩都能看得开心 [10] - 《罗小黑战记》系列通过内容、衍生品与互动体验的多维运营，实现从特定圈层到全龄观众的破圈 [10] - 新作《大唐妖探》构建人妖共存世界观，融合悬疑、喜剧、奇幻元素，通过3D动画技术呈现东方美学 [10] 公司战略与案例：麦特影业 - 公司定位为“精准受众，原创表达”，坚持场景坚守，聚焦特定人群情感体验，避免泛泛而谈 [12] - 未来公司将继续支持原创作者，打造导演首选的创作型厂牌 [12] - 电影《好东西》在冷档期上映，通过三轮大规模点映策略实现口碑发酵，首周末票房1.3亿，次周末票房1.4亿，上映第二周工作日场均数也提升 [15] 行业共识 - 算法时代电影的突围关键在于内容动人的内在基因，当内容与观众产生真实共鸣，算法只是锦上添花 [15]

电影市场现状 - 五一档票房同比缩水五成 倒退至2017年水平 仅两部新片破亿 多部电影票房不及上映3个月的《哪吒之魔童闹海》[3][5] - 行业连续经历暑期档 中秋档 国庆档票房遇冷 今年除《哪吒2》外普遍表现不佳 反映内容质量问题是核心症结[5] - 香港导演作品集体过时 邱礼涛三部新片配备刘德华等顶级演员但最高票房仅1亿 徐克 林超贤作品春节档垫底[6] 内容创作问题 - 香港导演技法陈旧 《水饺皇后》将大女主创业故事拍成流水账式企业宣传片 未能挖掘人物勇气 决断等当代共鸣点[8][11] - 短视频题材处理轻浮 《人生开门红》拼凑喜剧 悬疑 社会现实元素 对直播乱象批判流于表面 未能触及网红真实困境[16][18] - 哭片类型失效 韩延豆瓣8分作品《我们一起摇太阳》仅收2亿 残障题材《不说话的爱》等新片市场哑火[19] 行业转型趋势 - 郑保瑞回归香港地域性题材后作品人文感提升 《九龙城寨之围城》内地票房近7亿 成近期最卖座港片[11][13] - 邱礼涛《拆弹专家2》因融入香港社会思考获口碑票房双收 证实商业片需结合创作者真实表达[13] - 动画领域《哪吒之魔童闹海》百亿票房带动备案激增 《奶龙》《喜羊羊》新作及马伯庸IP改编项目涌现[21] 未来项目储备 - 头部导演转向续集开发 韩寒备案《飞驰人生3》 宁浩筹备《疯狂的外星人2》 陈思诚回归悬疑赛道[21] - 暑期档较创新项目包括马伯庸IP《长安的荔枝》剧影联动 抗日题材《731》《东极岛》等非传统二战故事[23] - 行业预计经历两年阵痛期 市场将持续两极分化 少数口碑超预期影片占据大部分票房份额[23]