方块解谜（Block Puzzle）已经在混合休闲赛道中占据主导地位有一段时间，下载榜单上同时有多款方块类产品位居前列已是常态。 随着市场逐渐拥挤，新入局者开始带着一些微小但关键的改动出现，其中一部分产品不仅拿到了「高下载量」，还成功迈入了「可观收入」区间。 2024年中期开始方块类解谜品类的下载量开始攀升 方块解谜的IAP收入从2025年开始一飞冲天，轻松达千万级别 那么，现在我们到底该如何定义「方块解谜」？以及在许多解谜细分品类爆发后衰退的情况下，这种玩法能持续奏效？来自游戏厂商Rotatelab的产品总监 Ahmetcan Demirel就拆解了当下方块解谜类游戏的进化趋势。 一、《俄罗斯方块》的继承者 和大多数解谜子品类一样，方块解谜并没有创造一种全新的核心机制，而是借用了一个早已被反复验证、被玩家理解、并深深植入大脑的机制——《俄罗 斯方块》。这个机制建立在三条简单规则之上： 以最高的空间效率拼放方块 避免产生死区 保持棋盘「存活」 从左到右：《俄罗斯方块》《Block Jewel Puzzle》《Block Blast!》 当你玩一款传统的方块解谜游戏时，本质上你是在玩一款经过混合休闲经济模式重新 ...

文章核心观点 在竞争激烈的欧美成熟市场，品牌实现突破的关键在于超越功能与价格的表层竞争，转向构建深度的情感连接与长期价值，并通过审慎运用技术工具来提升效率和体验，而非盲目追逐热点[1][16] 对“红海”与市场饱和的重新定义 - 市场饱和应区分为“功能性饱和”与“体验性饱和”，真正的机会在于后者，即从功能竞争转向体验和情感价值的竞争[3] - 游戏行业虽面临增长平台期与新娱乐形态竞争，但若将目标对标全球顶尖长青产品，则当前市场仅是发展必经阶段，仍存在十倍甚至更高的增长空间[6][7] - 广告行业同样存在通过选择高情绪化场景（如家庭观看的联网电视）来传递品牌温度、建立情感连接的机会，从而超越单纯的效果竞争[4][5] 破局策略：聚焦情感价值与长期主义 - 宠物智能硬件领域，破局点在于提供“陪伴感”等情绪价值，并需注意不同市场的差异，例如欧美用户对隐私敏感，反感盲目的功能堆砌[3][4] - 品牌建设的坚实需求是欧美成熟市场与国内的一大差异，成功出海品牌往往抓住消费者对“价值感”的心理认同，而非单纯强调低价[5] - 游戏公司通过“规模效应”（服务全球用户）和“体验深度”（以运营超级应用的资源打磨产品）两大底层逻辑解题，追求可持续增长[7] - 广告科技公司定位为“送水人”，核心是帮助品牌利用新渠道延续其长期不变的情感叙事，与消费者建立有温度的连接[9] 产品开发与用户体验的平衡 - 技术开发应基于真实的用户问题，并将问题量化为产品指标来指导研发，而非基于个人兴趣，这是消费电子产品开发的重要流程转变[8][9] - 对于游戏产品，坚持“产品即品牌”，通过“体验平权”理念确保所有用户获得一致的高品质体验，例如为设备性能较弱的用户主动降低广告加载频次以保护核心体验[11] - 数字广告同样需要温度感，本质是利用新渠道服务于品牌长期的情感建设[9] 人工智能（AI）的应用哲学与影响 - 在游戏研发中，AI用于模拟真实玩家行为进行高密度A/B测试前验证，提升效率，但强调人机协作，创意判断仍来自人类[12] - 在广告行业，生成式AI极大降低了高质量广告素材的制作门槛，并优化了投放的精准度与成本，公司正向“AI Native”转型以提升全员效率[13][14] - 使用AI的核心思考应是为用户解决具体问题，而非“为了用AI而用AI”，在欧美市场，用户愿意为明确、专业的AI解决方案付费[15] 未来关键趋势展望 - 关键趋势是从“搜索引擎”到“推送引擎”，以及从“分类式引擎”到“生成式引擎”[15] - AI将深度渗透到产品与效率的各个环节，具备长期生命力与情感连接的产品体验和品牌IP将获得更大发展空间[15] - AI原生应用将改变用户信息获取习惯，品牌的曝光沟通路径需随之改变；同时，在联网电视大屏上实现更深入的效果转化将成为重要技术趋势[15]

出海手游收入榜核心排名 - 点点互动旗下《Whiteout Survival》凭借圣诞主题活动稳坐12月出海手游收入榜冠军 其全球累计收入已突破40亿美元[2] - 柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》收入环比上涨7%并创历史新高 摘得12月出海手游收入榜亚军[2] - 《使命召唤手游》通过六周年庆典及跨界联动等活动 海外收入环比提升36% 跻身收入榜第5名[3] - 米哈游旗下《原神》在新版本推动下海外收入劲增47% 排名上升5位至收入榜第9名[3] - 网易旗下《燕云十六声》国际版上线首月即强势入围出海手游收入榜第27名[4] - 朝夕光年旗下《境・界 刀鸣》海外收入环比翻倍 首次入围收入榜TOP30 位列第26名[3] - 叠纸网络旗下《恋与深空》海外收入环比提升38% 位列收入榜第10名 截至12月底其海外收入超过4亿美元 占全球总收入的45%[5] 出海手游收入增长表现 - 《使命召唤手游》以36%的环比收入增长问鼎12月出海手游增长榜冠军[3] - 《原神》以47%的海外收入增长斩获12月增长榜亚军[3] - 《燕云十六声》国际版亮相12月增长榜第3名[4] - 叠纸网络《恋与深空》以38%的环比收入增长位列增长榜第5名[5] - 米哈游《绝区零》在新版本及新角色推动下海外收入大幅上涨56% 跻身增长榜第6名[5] - 灵犀互娱《信长之野望 真战》登陆日本市场后 12月海外收入激增207% 位居增长榜第8名[5] - 《问剑长生》、《江湖有诡》和《猎风传说》三款全新MMORPG首次入围本期增长榜[5] 出海手游下载榜排名 - Hungry Studio旗下消除手游《Block Blast!》12月下载量环比上涨11%并再创历史新高 稳居下载榜冠军[6] - Vita Studio旗下麻将题材消除手游《Vita Mahjong》跻身下载榜亚军 该游戏自2023年12月上市以来累计下载量超过1.7亿次[7] - 沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升8% 稳居出海手游下载榜第3名[7] 重点游戏市场动态与里程碑 - 《Whiteout Survival》全球累计收入突破40亿美元 创下出海手游商业价值新高度[2] - 《原神》新版本上线当日即登顶日本iOS手游畅销榜[3] - 《绝区零》新版本推出后全球日流水飙升至上市以来最高值 同时登顶全球、日本和中国iOS市场手游畅销榜[5] - 《信长之野望 真战》登陆日本市场当日便摘得日本iOS下载总榜冠军[5] - 《恋与深空》凭借新卡池及周年庆版本 日流水两度登顶全球手游畅销榜冠亚军[5]

2025年11月中国手游出海市场表现 - 2025年11月前后，头部手游普遍通过万圣节、黑五与感恩节等高密度运营活动有效撬动玩家消费，推动收入持续走高 [1] 收入榜头部产品表现 - 点点互动旗下《Whiteout Survival》凭借万圣节、感恩节及“霜龙暴君”联盟对抗活动，锁定11月出海手游收入榜冠军 [1] - 点点互动旗下《Kingshot》在“双十一”促销及感恩节活动带动下，稳居收入榜第2名 [1] - 柠檬微趣旗下《Gossip Harbor》通过感恩节及新年卡牌活动保持稳定增长，蝉联收入榜季军，并稳居全球合成赛道收入之冠 [2] - Florere Game旗下《Last Z: Survival Shooter》11月收入再次实现11%的上涨，稳居收入榜第4名和增长榜第2名，截至12月6日全球累计收入突破4亿美元，美国(42%)和韩国(16%)是其两大核心收入市场 [2] - 米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》在3.7版本更新后，11月海外收入激增130%，问鼎增长榜冠军，收入榜排名跃升10位至第6名 [3] 新游及黑马产品表现 - 字节跳动旗下朝夕光年推出的《境・界 刀鸣》于11月21日全球上线，上线首日登顶多市场iOS下载榜，上市仅10日便跻身11月出海手游收入增长榜第5名 [4] - 冰川网络旗下SLG手游《X-Clash》11月收入暴涨200%，首次亮相增长榜第6名，截至12月6日累计吸金突破1000万美元，美国市场贡献了超过68%的全球总收入 [4] - 灵犀互娱旗下《信长之野望 真战》于11月中下旬登陆中国台港澳市场，凭借IP号召力与深度策略体验首次入围11月增长榜第9名 [5] - 首次入围本期增长榜的新游还包括《Lootfiend: Idle Dungeons》、《蔚蓝星球: 国王很忙》、《开天》以及《Duet Night Abyss》等 [6] 其他产品运营与增长 - 《Tasty Travels: Merge Game》通过相册收集、感恩节及黑五活动，11月收入增长10%，蝉联榜单第17名 [3] - 烹饪题材合成手游《Flambé: Merge & Cook》本月收入上涨20%，再创历史新高，排名提升4位至收入榜第22名，主要得益于万圣节、黑五及感恩节等活动 [3] 下载量排行榜表现 - Hungry Studio旗下消除手游《Block Blast!》11月下载量环比上涨4%，刷新上市以来最高纪录，稳居本月出海手游下载榜冠军 [6] - 冰川网络旗下《X-Clash》蝉联11月下载榜亚军，累计下载量近3500万次 [6] - 沐瞳科技旗下《Mobile Legends: Bang Bang》下载量环比提升5%，跻身出海手游下载榜第3名 [6]

全球手游市场整体表现 - 2025年11月全球手游总收入为66.8亿美元，环比下降2.8% [1][5] - 2025年11月全球手游总下载量为36.2亿次，环比下降4.1% [1][9] - 美国市场以32.3%的收入占比领跑全球，中国（仅iOS）和日本市场分别以14.4%和12.4%的份额位列其后 [1][5] - 印度市场以5.94亿次下载量（占比16.4%）领跑全球下载市场，美国和巴西分别以7.9%和6.5%的份额紧随其后 [1][9] 全球手游收入榜头部产品分析 - 《Last War: Survival Game》蝉联全球手游收入榜榜首，其成功得益于联盟驱动玩法、专注于进程的竞争型运营活动以及融合了社交协调、策略深度和高价值奖励的系统 [2] - 收入榜前五名还包括《Whiteout Survival》、《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》和《Candy Crush Saga》 [2] - 节日主题运营活动是驱动11月收入增长的关键因素，多款头部游戏通过推出限时活动有效提升了用户参与度和变现能力 [4] - 《Whiteout Survival》凭借“霜龙暴君”和“2025感恩节”两次高影响力活动，收入攀升至第2位 [4] - 《MONOPOLY GO!》通过“篝火竞速”、“丰收竞速”和“感恩节搭档”三个主要活动保持在第3位 [4] - 《Gossip Harbor》推出了为期16天的“火鸡时代”烹饪主题活动，特色是“暖心浓汤收集”，有力推动了变现 [4] 收入增长驱动因素与代表产品 - 新游戏发行、里程碑式更新及运营活动复苏是11月收入增长的主要特征 [6] - 《MapleStory : Idle RPG》凭借强大的IP情怀和在亚洲及西方市场的精准变现策略，登顶11月收入增长榜 [6] - 《Honkai: Star Rail》凭借密集的更新周期（包括新角色“昔涟”、新章节“货币战争•零和博弈”及“翁法罗斯终章剧情”更新）飙升至收入增长榜第2位 [6] - 《Pokémon GO》因一系列密集的运营活动（如“GO 通行证：11月”、“附魔空地”、全球“野外地区周末”活动等）实现增长 [6] - 《Uma Musume Pretty Derby》通过全新的温泉主题运营活动和后续的“金色圣夜24小时”节日活动保持了高参与度 [7] 全球手游下载榜头部产品分析 - 《Block Blast!》登顶2025年11月全球手游下载榜，其成功得益于持续的拼图内容更新以及“感恩节丰收冒险”限时活动 [8] - 下载榜前五名还包括《ROBLOX》、《Free Fire》、《Pizza Ready!》和《Subway Surfers》 [8] - 《ROBLOX》位居下载榜第2位，主要得益于11月重大运营活动，如持续一个月的“魔法坏女巫”主题世界更新和为期八天的Yeat x Dead Rails僵尸音乐会联动 [8] - 《Free Fire》保持第3名，通过持续的竞技活动和与《Digimon Adventure》的为期15天的联动维持了用户参与度 [8] 下载量增长驱动因素与代表产品 - 11月下载增长最快的游戏展示了移动端需求的多元化，从经典桌面游戏机制到物理驱动沙盒玩法及IP驱动派对体验 [10] - 《Solitaire Associations Journey》以其融合经典纸牌进程和单词联想机制的混合设计登顶全球下载增长榜，在西方和亚洲市场引起强烈反响 [10] - 《I Am Monkey》凭借其物理驱动的第一人称沙盒混乱玩法位居下载增长榜第2位，其不可预测的动作和幽默互动非常适合超休闲用户群体 [10] - 《Sonic Rumble》凭借其派对大逃杀设计成功跻身下载榜第9位，其快节奏的匹配模式在巴西、土耳其、埃及、印度尼西亚和美国等市场推动了快速用户采纳 [10]

点点互动旗下游戏表现 - 《Kingshot》8月收入增长26% 登顶出海手游收入增长榜 并与《Whiteout Survival》包揽收入榜冠亚军 [1] - 《Whiteout Survival》全球累计收入突破33亿美元 《Kingshot》累计收入超过3亿美元 [1] - 合成手游《Tasty Travels: Merge Game》收入环比增长30% 排名从第29位跃升至第23位 [2] 柠檬微趣与Florere Game业绩 - 柠檬微趣《Gossip Harbor: Merge & Story》因三周年庆典活动收入环比增长14% 稳居收入榜第3名 位列增长榜亚军 [1] - Florere Game《Last Z: Survival Shooter》8月收入增长27% 首次进入收入榜TOP5 同时获得增长榜季军 [1] 新游戏市场表现 - 雷霆网络《杖剑传说》8月收入环比飙升74% 排名上升10位至第18名 [2] - 《HAIKYU!! FLY HIGH》上线后月收入暴涨12.6倍 重回增长榜第6名 [3] - 《热血江湖：归来》8月海外收入激增11倍 重回增长榜第7名 [3] 网易新作与其他入围游戏 - 网易《Destiny: Rising》上线4天即入围增长榜第10名 连续多日霸榜美国iOS下载榜首 [4] - 《英勇之地》登陆台港澳市场后登顶下载榜 首次入围增长榜第12名 [4] - 《Top Tycoon: Coin Theme Empire》《Endless Grades: Pixel Saga》《AKIR: Call of the Aesir》《新月同行》《Samkok: New Force》首次入围增长榜 [5] 下载榜情况 - Hungry Studio《Block Blast!》以全球累计下载量5.8亿次稳居出海手游下载榜冠军 [5] - 腾讯《PUBG MOBILE》蝉联出海手游下载榜亚军 [6] - 《Whiteout Survival》海外下载量提升11% 排名前进4位至收入榜第6名 [6]

国产手游7月出海表现 - 世纪华通旗下点点互动的《Kingshot》和《Whiteout Survival》包揽出海手游收入榜冠亚军 [1] - 《Kingshot》7月收入环比增长34%，全球累计收入突破2亿美元，国服版号7月获批 [1] - 点点互动合成手游《Tasty Travels: Merge Game》收入环比提高52%，首次入围收入榜第29名 [3] 策略手游赛道竞争 - Florere Game末日题材4X策略手游《Last Z: Survival Shooter》7月收入环比飙升44%，首次冲进收入榜第7名 [4] - Florere Game另一款末日策略游戏《Dark War Survival》位列收入榜第8名，实现"双作领跑" [4] IP联动与版本更新效应 - 米哈游《崩坏：星穹铁道》3.4版本更新后海外收入激增290%，排名提升11位至收入榜第4名 [5] - 叠纸网络《恋与深空》4.0版本更新推动海外收入环比攀升48%，创上市以来最高值，跻身收入榜第10名 [7] - 腾讯《PUBG MOBILE》3.9版本"变形金刚"联动推动海外收入增长27%，重返增长榜第3名，下载量环比增长19% [7] 二次元新游市场突破 - 《女神异闻录：夜幕魅影》国际服7月首次闯入收入榜第23名，凭借IP情怀与玩法创新展现爆发力 [8] - 沐瞳科技二次元新作《银与绯》上线首日登顶韩国iOS下载榜，7月海外收入达上月4.5倍 [8] - 雷霆网络《杖剑传说》连续登顶中国台港澳和日本下载榜，首次入围收入榜第28名 [8] 下载量表现 - Hungry Studio《Block Blast!》蝉联出海手游下载榜冠军，全球累计下载量接近5.6亿次 [9] - 柠檬微趣《Gossip Harbor》7月下载量环比激增84%，排名提升16位至下载榜第7名 [12]

中国手游海外市场收入排行榜 - 2025年4月中国手游海外收入前三名分别为点点互动《Whiteout Survival》、腾讯《PUBG MOBILE》、米哈游《崩坏：星穹铁道》[1] - 《崩坏：星穹铁道》因2周年庆活动海外收入激增136%，重回增长榜冠军并跃居收入榜第3名[1] - 点点互动SLG手游《Kingshot》延续增长势头，4月收入增长209%达1900万美元，成为增长榜亚军[1] 中国手游海外市场增长表现 - 4月出海手游收入增长榜冠亚军为《崩坏：星穹铁道》和《Kingshot》[2] - 益世界新游《Lands of Jail》4月收入激增342%，入围增长榜第7名[2] - 腾讯《三角洲行动》海外版《Delta Force》发布后迅速占领100多个市场iOS下载榜冠军[2] 中国手游海外下载量表现 - Hungry Studio《Block Blast!》下载量上涨5%，蝉联出海及全球下载榜冠军[2] - QY Studio《NoWiFi - Relaxing Arcade Games》下载量稳定，位居下载榜第2名[2]

手游海外收入表现 - 米哈游《崩坏：星穹铁道》3.2版本更新首日流水达1周年庆以来最高值，海外收入激增136%，重回出海手游收入增长榜冠军并跃居收入榜第3名 [1] - Florere Game旗下《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》4月收入分别提升24%和17%，创历史新高，分列收入榜第6名和第22名，推动公司进入全球手游发行商收入榜TOP30 [4] - 点点互动《Kingshot》4月收入激增209%至1900万美元，首次进入收入榜第14名并成为增长榜亚军 [4] - 悠星网络《明日方舟》日服版因限时活动推动日流水达2025年峰值，海外收入上涨47%，跻身收入榜第21名 [4] - 悠星网络《雀魂》与Fate系列IP联动后海外收入暴涨至3月的近6倍，位列增长榜季军并重回收入榜第26名 [5] 新游戏市场表现 - 益世界《Lands of Jail》凭借监狱题材SLG+模拟经营玩法，4月收入激增342%，入围增长榜第7名，美国、德国和土耳其市场贡献56%总收入 [6] - 网易《巅峰极速》因与《EVANGELION》联动推动海外收入翻倍，跻身增长榜第8名，超越《QQ飞车》成为4月全球收入最高竞速手游 [9] - Joy Net Games《不休旅途：绘卷世界》收入增长118%，位列增长榜第11名，在中国台港澳市场进入畅销榜前十 [9] - 腾讯《三角洲行动》海外版《Delta Force》上线10天突破1060万下载量，海外下载占比达85.7%，首次入围下载榜第3名 [13] 下载量动态 - Hungry Studio《Block Blast!》下载量小幅上涨5%，蝉联出海及全球手游下载榜冠军 [11] - 点点互动《Kingshot》4月下载量激增90%，超越《Whiteout Survival》首次进入下载榜第9名 [13] - QY Studio《NoWiFi - Relaxing Arcade Games》下载量稳定，保持下载榜第2名 [13]