探展 | 36氪游戏 自2004年起，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）至今已举办了22届。 很多人来了以后会感叹ChinaJoy"不如当年"，也有玩家选择参加BW或其他展会后，就不会再来ChinaJoy了，但不能否认的是，作为国内历史悠久且最专 业的互动娱乐展之一，ChinaJoy能够跨越游戏行业峰谷期并火爆至今，是有道理的。 今年的ChinaJoy依然很火爆。例如N1馆的索尼展台，想玩上《影之刃零》最多需要排近两个小时的队；想近距离看到韩国知名Coser需要提早到展位前排 蹲守；甚至你想买到暴雪的周边，都得提前排队才能进场获得购买资格... 由于36氪游戏作为战略合作媒体参与了展会同期的「AI+娱乐科技大会」，并深度参与了「ChinaJoy AIGC大会」，所以只有活动后两天才深入体验了一 番展会现场的种种乐趣，并为大家总结了9件我们认为有趣且值得分享的ChinaJoy新鲜事。 1 韩援Coser爆火后，ChinaJoy找来了更多 在一个月前的BW2025现场，来自韩国的Coser、二次元博主Yasal（야살）受邀为韩国游戏公司Neowiz开发的《棕色尘埃2》展台助阵，一时间引爆了国内 COS ...

8月2日，第五届中国游戏创新大赛颁奖典礼于上海举行，最终获奖结果揭晓。经过多轮评议，最终评选 出18项获奖作品、4个创新团队以及4位创新个人。其中，网易的《燕云十六声》、腾讯的《异人之下》 获"最佳创新游戏大奖"。 最佳创新游戏大奖最受瞩目 本届大赛评审团队依据参赛作品的导向性、创新性和专业性三大核心标准，经过多轮严格评议，最终评 选出18项获奖作品、4个创新团队及4位创新个人。 与往届相比，本届大赛的申报范围进一步扩大，新增了天津、云南、香港等多个地区的游戏开发者积极 参与。尤为引人注目的是，"最佳创新单机游戏奖"的申报数量达到了94款，创下了历史新高，这一数据 不仅彰显了中国游戏开发者在单机游戏领域的创新热情与潜力，也预示着单机游戏市场将迎来新一轮的 创新高潮。 在众多获奖作品中，最佳创新游戏大奖无疑是最受瞩目的焦点。网易的《燕云十六声》与腾讯魔方工作 室群的《异人之下》凭借其独特的创新理念和卓越的实践成果，共同摘得了这一殊荣。《燕云十六声》 作为一款开放世界武侠游戏，以五代十国末至北宋初年为历史背景，通过构建一个庞大而精致的游戏世 界，将中华文化的深厚底蕴与独特魅力展现得淋漓尽致。玩家在游戏中不仅能够体 ...

Coser、试玩、排队、拥挤的人潮……又是一年ChinaJoy，上海新国际博览中心依旧人山人海。不过， 与往年不同的是，在这里，一条展馆走廊分出两个世界。 一边是"表世界"，在这个世界中，现场依然迎合资深玩家们追逐的热点，也是ChinaJoy一直以来的排 面。继"村里第一个大学生"《黑神话：悟空》惊艳世人之后，国产游戏纷纷"秀肌肉"。《解限机》《影 之刃零》《明末渊虚之羽》等游戏的现场试玩排起长龙，似乎曾经很多人梦寐以求却多年求而不得的国 产3A游戏变得"不再稀缺"。 另一边是"里世界"，移动场景下，人们玩游戏不再只局限在电脑和主机，甚至不再局限于智能手机。华 为第二次参展，却已经成为N3馆的大展台，不仅带来支持原生鸿蒙系统的50+款热门游戏，还能让你在 手机、平板、电脑、汽车甚至手表上"玩出花"；而高通与小米、荣耀、红魔等一众厂商，也带来了相似 的全场景体验。 米哈游和游戏科学双双"缺席" 走进ChinaJoy，包括完美世界、世纪华通、三七互娱（维权）等在内的国内游戏大厂均来到了现场。对 很多游戏企业来说，每年的CJ绝对是一个向外展示自己近期成果的好机会。 值得注意的是，新浪科技走访发现，去年打造出《黑神话 ...

罗宇皓个人成就 - 以380亿元财富位列2024年胡润百富榜第116位，成为新晋"江西首富" [2] - 2025年全球富豪榜排名第687位，身家380亿元 [7] - 米哈游联合创始人之一，主要负责技术落地与项目开发，被称为公司的"技术心脏"和"定海神针" [5][8] 米哈游创业历程 - 2011年由罗宇皓、蔡浩宇、刘伟三人用10万元无息贷款创立，首款游戏《FlyMe2theMoon》下载量仅3000次 [3] - 2012年获得斯凯网络宋涛100万元天使投资，现公司估值达1600亿元 [5] - 创业初期团队挤在70平米隔断间，白天写代码晚上打地铺 [3] 公司技术突破 - 罗宇皓主导构建3D动作系统，《崩坏3》2016年公测首周即进入畅销榜前十 [5] - 2020年《原神》首月收入2.45亿美元，成为当月全球收入最高手游 [5] - 建立跨时区协作系统，实现上海与蒙特利尔团队24小时无缝接力开发 [8] 产品与市场表现 - 《原神》角色抽卡机制结合玩家心理曲线设计，平衡商业回报与用户体验 [8] - 全球下载量突破十亿量级，《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等旗舰项目持续推进 [12] - 《原神》角色"钟离"在巴黎漫展引发欢呼，《崩坏：星穹铁道》剧情让日本玩家泪目 [12] 公司管理与战略 - 2025年员工超5000人，《原神》单项目组达千人规模 [10] - 推动组织架构改革，要求每个10人团队形成"1组长+1预备+2骨干+6执行"结构 [10] - 与上海交大共建"脑机接口联合实验室"，探索游戏技术在医疗康复领域的应用 [10] 未来发展布局 - 蔡浩宇在新加坡探索AI游戏新形态 [12] - 罗宇皓在上海打磨次世代项目《科契尔前线》，可能颠覆RTS品类 [12] - 蒙特利尔、新加坡、洛杉矶等多地工作室协同开发，《Project SH》曾因协作不畅导致进度滞后 [8]

行业增长与市场表现 - 2025年上半年上海网络游戏产业总体销售收入达832.83亿元，同比增长10.8%，其中国内收入687.37亿元（+10.73%）、海外收入145.46亿元（+11.12%）[1] - 上海电子竞技产业非游戏收入32.54亿元，同比增长6.91%[1] - 中国游戏海外市场收入2015-2025H1复合增长率18.36%，显著高于国内市场的10.75%[2] 全球化战略与海外市场 - 2023年美国、日本、韩国游戏用户人均支出分别为221/249/218美元，中国仅63.34美元[3] - 主要上市游戏企业超52%近五年海外收入占比持续增长[3] - 米哈游、莉莉丝等企业海外收入中日本和美国市场占比超30%[3] - 沐瞳科技《决胜巅峰》覆盖220个国家，累计下载15亿次，月活1.1亿用户[10] 技术创新应用 - 沐瞳科技通过AI处理每日1.4万条多语种玩家评论，优化本土化运营[4] - 恺英网络AI平台"SOON"将游戏开发周期从数月缩短至小时级，成本低至1000-2000元[5][6] - 生成式AI用于制作本土化素材，降低内容成本并提升营销效率[4] 文化输出与IP运营 - 上海原创游戏IP在出海收入TOP100中占比36%，较上年提升10个百分点[8] - 《原神》支持15种语言和4种配音，通过交响音乐会、艺术展深化IP影响力[8] - 68.3%企业认为中国文化是出海最大优势，国家文化出口项目中游戏占比从6.2%增至12.4%[11] - 《少女前线》融合咏春拳、旗袍等中国元素，提升海外用户留存率[10] 竞争挑战与运营策略 - 海外营收1亿元以下企业中50%上半年收入下滑[6] - 自研移动游戏出海TOP100中策略类占比超40%，射击/RPG类各占10%[7] - 2023年海外TOP100游戏中中国产品留存率58.6%，上海产品达63.3%[10] - 2025年上半年全国7.3%、上海7.8%企业实现多端互通[13]

新游发布 - 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》于7月11日开启公测 主打IP改编开放世界MMO玩法 包含"星斗森林无缝探索"和"四系武魂自由切换"等特色 [1] - 黑暗奇幻动作游戏《明末：渊虚之羽》在上海BW展会首次开放完整章节试玩 展示克苏鲁风格叙事 已通过新加坡IMDA分级定为M18级 [3] - 沐瞳科技《发条总动员》于7月10日开启归航测试 采用复古飞行射击玩法与橡皮管画风 [4] 游戏停运 - 《我的世界》华为渠道版本将于2025年10月8日15时终止运营 当日14时关闭充值功能 [6] - 《第二银河》因业务运营策略调整将于2025年10月9日8：00停止运营 [6][8] - 完美世界《乖离性百万亚瑟王：环》将于2025年8月19日中午12点关闭服务器 7月7日起已关闭新用户注册和充值通道 [8] 电竞赛事 - 2025电竞世界杯(EWC2025)于7月7日在沙特利雅得开赛 中国赛区以22家俱乐部和23个竞赛项目创国际电竞赛事出征规模纪录 [9][11] 行业展会 - BW2025展会于7月11日-13日在上海举办 使用国家会展中心全部8馆(24万㎡) 吸引700家展商和1000余UP主参与 首轮门票35秒售罄 预计3天吸引30万人次 [11] - 展会拉动上海文旅消费 举办当周文旅相关预订量环比增长35% 飞往上海机票预订量同比上涨近50% [11] - 展会设立大型游戏互动专区 200余家厂商参展 包括《死亡搁浅2》《无主之地》《绝地求生》等IP首次亮相 [11] 企业动态 - 腾讯游戏7月8日进行组织架构调整 成立K9合作部专注育碧核心IP转型及战略合作 同时撤销动视/EA/育碧原合作部 相关团队并入其他部门 [13][15] - 4399关联公司在广州成立小九园餐饮管理公司 注册资本5万元 经营范围包括餐饮管理/供应链服务/人工智能软件开发等 [16]

元界Neo World项目概况 - 上海徐汇区推出1 9公里长的元宇宙街区"元界Neo World"，融合元宇宙科技、二次元创意与城区更新三重定位 [1] - 街区将《崩坏：星穹铁道》《绝区零》《蓝色星原：旅谣》等游戏IP通过7米高萨姆机甲、邦布雕塑等巨型装置从虚拟搬进现实 [1][5][7] - 设置神经元主题城市家具、游戏机框景快闪盒子、《明日方舟》联名公交站台等互动场景，模糊虚拟与现实边界 [7][9] 二次元商业生态构建 - 鑫耀·光环Live商业体聚集泡泡玛特、大美术馆等潮玩品牌，繁花谷等谷子专卖店，以及《画江湖之不良人》特展、AKB48剧场等多元业态 [9] - 狼人杀桌游体验馆官方首店入驻越界锦和尚城，番茄小说快闪空间与鹰角、莉莉丝主题妆造间形成完整消费场景 [9] - "谷物之町"谷子市集、"十日终焉"IP主题店等常驻活动持续引流，其中《十日终焉》推出上海限定周边产品 [15][16] 游戏产业联动创新 - 腾讯、网易、米哈游、鹰角、莉莉丝等头部游戏企业总部聚集，为街区提供密集IP资源 [9] - 徐汇区游戏产业服务中心启用，首批五个专业孵化器授牌，提供游戏企业全周期服务 [16][18] - 游戏研发人员可直接观察IP展示的市场反馈，形成"商业反哺研发"的创新循环 [9][17] 文化活动与流量运营 - 7月18日至8月17日举办"元界夏日嘉年华"，包含《原神》《王者荣耀》等IP主题周、Coser巡游、草地音乐节等活动 [12] - 联合抖音发放"元界消费券"，包含线下次元券与线上嗨逛券双重引流 [12] - AKB48 Team SH专场演出、国内顶尖乐队交响乐演出提升活动声量 [12] 战略定位与行业影响 - 街区定位超越"玩家乐园"，旨在成为创新策源地与IP原产地，构筑游戏产业创新链条 [16][17] - 项目与上海国际动漫月形成联动，助推百亿级衍生品市场发展 [19] - 1 9公里街区作为"游戏IP+商业+科创"融合试验，为文化产业与城市空间协同提供新样本 [19]

二次元游戏厂商实力凸显 - 米哈游在《新财富》2025年"500创富榜"中成为造富人数最多的公司，三位联合创始人及天使投资人宋涛上榜 [2] - 米哈游以1800亿元估值位列《2025全球独角兽榜》"中国十大独角兽"第六名 [2] - 二次元游戏市场热度再现，多家大厂近期布局动作频繁 [2][6] 二次元游戏吸金能力 - 叠纸游戏《恋与深空》与米哈游《原神》在iOS中国畅销榜新版本上线当天分别预估周收入达711.3万美元和774.1万美元 [3] - 叠纸游戏5月iOS月收入预估1.76亿元（2451万美元），环比大涨37.15% [3] - 米哈游5月iOS月收入预估1.33亿元（1859万美元），主要贡献来自《崩坏：星穹铁道》（801万美元）和《原神》（675万美元） [3] - 鹰角网络5月iOS收入环比暴涨264.32%，达8487万元（1182万美元），《明日方舟》六周年庆典推动排名跃升17位至第10名 [3] - 深蓝互动5月iOS收入预估2154万元（300万美元），核心增长点为《重返未来：1999》 [3] 现象级产品与行业影响 - 《原神》自2020年9月上线后成为米哈游的"财富密码"，推动公司跻身行业前列 [4] - 《原神》引领行业竞逐"开放世界"赛道，从蓝海发展为红海 [4] - 库洛游戏《鸣潮》2.4版本新角色卡提希娅上线首日全球榜单排名飙升97位，登顶日本畅销榜，国服和韩服分别位列第2和第8位 [5] 大厂近期布局与市场动态 - 乐元素英伦风ARPG《白银之城》首曝PV在B站播放量超600万，该项目为公司历史上投资最大的项目之一 [6] - 腾讯《胜利女神：新的希望》国服上线首日下载量超100万次，全球累计营收已突破10亿美元（约72.6亿人民币） [6] - 完美世界《异环》启动"收容测试"，定位国内首款都市怪谈题材二次元开放世界RPG，剧情由辰东参与架构 [7] - 沐瞳科技《银与绯》全球公测前国服与国际服预约量分别突破600万和1000万 [7] - 网易《无限大》、鹰角网络《明日方舟：终末地》等开放世界大作备受期待 [7] 泛二次元用户与市场规模 - 2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿，预计2029年将达5.7亿 [7] - 泛二次元及周边市场规模从2019年近3000亿元飙升至2024年5977亿元，预计2029年达8344亿元 [7] 二次元游戏产业链延伸 - 二次元游戏产业链涵盖上游IP动漫授权和下游周边产品，玩家消费意愿强、忠诚度高 [8] - 叠纸科技官方旗舰店在天猫潮玩618成交榜位列榜首，超越泡泡玛特 [8] - 2024年"谷子经济"市场规模达1689亿元，同比增长超40% [8] - 游戏IP与商业品牌联动效果显著，如"鸣潮x必胜客"联动套餐上线即"秒空" [8]

公司股价表现 - 巨人网络16日大涨7.50%，近六个交易日累计涨幅达29.43%，报收20.92元/股，创近两年新高 [2] - 6月13日融资余额6.39亿元，融资买入额2.03亿元，近三个月融资余额增长34% [3] - 公司拟使用不超过5亿元自有资金回购股份，回购价格上限35元/股，较当前股价有21%溢价空间 [8] 公司业务发展 - 凭借《原始征途》《太空杀》等爆款产品持续运营，与AI技术深度融合 [2] - 已组建超过百人的AI实验室，将生成式AI应用于角色智能交互、场景自动生成等环节 [3] - 自研"游戏AI大模型"预计年内接入《球球大作战》等核心产品 [3] - 储备全球化IP项目《Super Sus》和《龙与世界的尽头》，有望成为下半年业绩增长催化剂 [8] 行业环境 - 游戏行业政策环境边际改善，暑期档产品上线周期增强板块估值修复动能 [2] - 国家新闻出版署发放年内第二批国产游戏版号，获批数量环比增加20%，审批节奏趋于常态化 [4] - 暑期档头部产品如《王者荣耀》《崩坏：星穹铁道》等活动周期将带动板块景气度上行 [4] - 2025年游戏行业有望迎来爆发式增长，具备IP矩阵和AI先发优势的企业更具超额收益潜力 [8] 技术应用 - AI技术有望将游戏美术资源制作成本降低30%以上，提升投入产出比 [3] - 电科芯片提供芯片级AI算力解决方案，为巨人网络游戏AI大模型提供硬件支撑 [6] - 西部数字影视基地提供动作捕捉、虚拟拍摄等服务，两江新区云计算中心提供高性能低成本数据服务 [6] 区域优势 - 重庆构建包括数字内容、集成电路、人工智能等在内的完整数字产业链条 [5] - 重庆数字基础设施建设为公司提供成本优势，本地化云计算中心可降低服务器租赁和数据存储成本 [6]

报告核心观点 持续看好景气改善与IP/AI驱动下的传媒板块机会，基本面底部改善关注游戏、广告媒体、影视等板块寻找个股α，行业β看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用 [2][4] 传媒板块市场回顾 - 5月申万传媒指数上涨2.20%，跑赢沪深300指数0.36百分点，在申万一级31个行业中排第17位 [2][11][16] - 当前申万传媒指数对应TTM - PE 49x，处过去5年76%分位数 [16] - 个股方面，ST惠程、游族网络等涨幅居前，荣信文化、光线传媒等跌幅居前 [2][19] 游戏行业情况 - 版号发放：5月130款国产和14款进口游戏过审，1 - 5月累计发放654个，同比增14.7% [22] - 市场收入：4月中国游戏市场收入267亿元，同比增22%；移动游戏收入204亿元，同比增28% [26] - 游戏出海：4月自主研发游戏海外收入15.54亿美元，同比增9.6%，点点互动、米哈游、腾讯位居出海收入榜单前三 [36] - 新游市场：25年4月5款游戏预估月流水首破3000万元，中国厂商发行游戏主导市场，《群星纪元》《剑灵2》等表现亮眼 [41] 影视行业情况 电影市场 - 5月票房：总票房17.38亿元，同比下滑41.1%，观影人次2789万，平均票价39.8元 [44] - 端午票房：总票房4.60亿元，同比提升20.1%，观影人次1890万，平均票价39.09元 [50] - 暑期档：关注其票房表现，23年以来国产电影备案数量同比增长60%，25年优质内容供给有望改善 [53] 剧集市场 - 5月全网剧集TOP10中，《藏海传》播放量10.08亿居首，《折腰》《蛮好的人生》紧随其后 [59] 综艺市场 - 芒果TV《乘风2025》全网正片市占率13.20%，腾讯和爱奇艺《哈哈哈哈哈 第五季》、腾讯《开始推理吧 第三季》排名靠前 [62] - 网综前十中芒果/爱奇艺/腾讯/优酷分别占2/2/6/1个 [62] AI应用情况 - OpenAI升级Codex和Agents SDK，新增对TypeScript支持，推出RealtimeAgent功能，升级Traces仪表盘 [70] - 字节跳动发布图像Agent“小云雀AI”，支持多场景，实现内容一体化生产 [71] - DeepSeek - R1 - 0528发布并开源，多家头部大厂接入，性能与OpenAI o3相当 [79] - 谷歌发布Gemini2.5pro预览版，编码能力领先，性能测试分数提升 [84] - Firecrawl发布/search API，简化AI数据处理流程，支持多格式输出 [86] - 中国与开源AI崛起，中国顶尖模型与美国差距缩小，开源模型下载量增长，性能逼近闭源模型 [92] 投资建议 短期 - 游戏及出版构成传媒板块业绩主体，25年Q1业绩拐点已现，景气有望持续向上 [104] 中长期 - 关注游戏、广告媒体、影视等板块个股α，推荐恺英网络、分众传媒等标的，关注国有出版板块 [4][115] - 看好IP潮玩和AI应用行业β，IP潮玩推荐泡泡玛特等，AI应用关注多领域机会 [4][115] 投资组合 - 5月投资组合表现良好，6月组合为恺英网络、分众传媒、泡泡玛特、巨人网络、心动公司 [4][115] 重点公司分析 泡泡玛特 - 2024年收入130.4亿元，同比增107%，归母净利润31.3亿元，同比增324.1% [121] - IP矩阵优化，13个IP收入过亿，海外收入增长迅猛，2025年计划新增100家门店 [121] 恺英网络 - 24年营收51.18亿元，同比增19.16%，归母净利润16.28亿元，同比增11.41% [128] - 产品组合良好，海外营收增长快，AI领域布局领先，新品周期持续展现 [128] 分众传媒 - 24年营收122.62亿元、归母净利润51.55亿元，同比分别增长3.01%、6.80% [135] - 毛利率及净利率提升，收购新潮有望优化竞争格局，客户结构中日用品消费表现稳健 [135]