公司参展ChinaJoy 2025并推出多项游戏技术及产品 [1][2][3][4] - 公司以"上车MVP，当场换新机"为主题参展ChinaJoy 2025，展示一加13、一加Ace5和一加13T三大性能旗舰产品 [1] - 公司在展会现场设置四大游戏主题体验区，重点展示与《原神》、《和平精英》、《无畏契约手游》三大顶流游戏的合作 [2] - 公司展台每天举办四场"一加上分车队"水友赛，并邀请无畏契约小肥、原神你的影月月、超级草根王师傅等知名职业选手及博主参与 [3] 公司展示核心自研游戏技术"风驰游戏内核" [2][4] - "风驰游戏内核"是行业首个深入芯片底层的游戏技术，可带来极致CPU性能释放与GPU游戏图形渲染能力 [2] - 该技术为游戏帧率、画质带来史诗级增强效果，实现长时间游戏不卡顿、不发烫 [2] - 搭载该技术的一加13、一加Ace5和一加13T支持多款主流游戏原生级120帧体验 [2] - 该技术将于下半年迎来全新升级，在帧率稳定性、画质精细度、能效优化上全面进化 [4] 公司与高通维持紧密合作关系并共同推动技术发展 [1][4] - 高通技术公司手机、计算和XR事业群总经理阿力克斯·卡图赞现身公司展台，与公司中国区总裁李杰共同为《无畏契约》水友赛开赛 [1][4] - 双方长期在游戏技术方面紧密合作，未来将持续深化合作共同推动手机性能与游戏体验进化 [4] - 公司在骁龙平台上首发了多项自研黑科技，包括独家自研芯片级游戏技术"风驰游戏内核" [4] - 公司旗舰产品一加13基于骁龙8至尊版移动平台打造 [1][4]

展会概况 - 2025年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海开幕 [1] - 一加手机在骁龙主题馆设立展台，展出旗舰机型一加13、一加Ace 5及一加13T [1] - 现场搭建四大游戏主题体验区，结合《原神》《和平精英》《无畏契约手游》三款热门游戏提供实机试玩 [1] 技术展示 - 展区重点展示一加自研芯片级游戏技术"风驰游戏内核"，通过底层优化提升CPU性能与GPU渲染能力 [1] - 该技术支持多款游戏实现原生120帧运行 [1] - 现场设置"集章打卡"、"零帧起手沙包战"等互动环节吸引玩家体验帧率稳定性 [1] 合作与活动 - 高通技术公司手机、计算和XR事业群总经理阿力克斯·卡图赞与一加中国区总裁李杰共同参观体验区 [1] - 双方为《无畏契约》水友赛揭幕，李杰表示一加与高通将持续深化游戏技术合作 [1] - 一加主舞台每日举办四场水友赛，邀请职业选手及博主参与互动 [1] 技术升级计划 - "风驰游戏内核"将于下半年进行帧率稳定性、画质精细度及能效优化方面的升级 [1] - 该技术计划应用于后续新品 [1]

行业趋势 - 国产手机厂商集体发力小直屏手机领域 包括vivo S30Pro mini OPPO Find X8s 一加13T 小米15 三星Galaxy S25等机型 屏幕尺寸集中在6 3英寸左右 [1] - 小直屏手机市场受欢迎度显著提升 2025年中国市场出货量同比增长23% 超五成消费者主动关注此类机型 [2] - 厂商普遍兼容苹果iOS生态 支持文件 照片 视频等与iOS终端"一碰互传" 荣耀是唯一全面打通iOS 安卓 鸿蒙系统生态壁垒的企业 [2] 产品策略 - vivo S30Pro mini采用6 31英寸小屏 全系支持与iPhone隔空投送文件 一碰分享功能 [1] - OPPO调研显示宽度71mm(6 3英寸)为最佳握感尺寸 针对用户需求推出小直屏机型 [2] - 小直屏手机被市场视为苹果iPhone"平替" vivo在X200s发布会上直接宣传"最强苹替"并推出"双机流转"功能 [2] 技术挑战 - 小直屏手机工艺难度高 器件小型化定制比例更高 出货量较小导致成本不低 [3] - 一加为开拓市场努力说服供应商支持 并给出极具诚意的定价策略 [3] 品牌布局 - 多家厂商申请手机相关商标 OPPO申请"ophone" 小米申请MiPhone 魅族申请MPhone vivo申请"vphone" [3] - 分析师预测小直屏手机可能成为继折叠屏后的第二增长曲线 未来将随技术进步和需求多样化迎来新一轮增长 [3]

市场表现与销量 - 截至5月一加Ace系列累计销量突破1500万台 [2] - Q1季度一加13T开售10分钟销售额突破2亿元 两小时完成首销全天目标 [2] - 一加Ace5系列上市100天累计激活量突破160万台 [2] - 一加Ace5 Pro国补后降价400元至2599元区间 销量接近50万台 [6] - 一加13系列24GB+1TB高配版本占比达80% 首销半小时销量破10万台 [7] - 2025年Q1一加Ace5系列销量同比暴涨26% [7] 产品策略与技术 - 采用"高端旗舰+性能中端"双轨并行策略 [7] - 与联发科合作推出"电竞三芯"全链路芯片级解决方案 [2] - 天玑9400+单核性能提升35% GPU性能提升41% 功耗降低40% [3] - 引入PC级游戏评测标准"1% Low帧"优化游戏体验 [3] - 天玑9400e电竞处理器采用全大核设计 具备更大缓存和更强AI能力 [4] - 配备冰河散热系统和"风驰游戏内核"技术 [3][7] 价格与市场定位 - 一加Ace5至尊版定价2499元起 国补后2124.15元起 [4] - 一加Ace5竞速版售价1799元起 国补后1529.15元起 [4] - 产品覆盖1K-3K价格段形成互补 [4] - 在2000-4000元价格区间形成差异化竞争力 [7] 营销与社群建设 - 成为《和平精英》职业联赛官方比赛用机 [5] - 与《无畏契约手游》达成中国战略合作伙伴关系 [5] - 每周举办线下游戏活动 联合原神开启门店主题活动 [5] - 计划开展高考加油站活动和毕业Party原神专场 [5] - 邀请百位游戏主播带用户开黑并送出上百台手机 [5] - 售后体系并入OPPO以完善消费者体验 [7] 行业竞争 - iQOO频繁举办电竞大赛加强学生群体品牌宣传 [8] - 国补边际效益缩减背景下需探索新营销策略 [7][8]

核心观点 - 五一假期期间消费电子市场在国补政策推动下呈现显著增长 家电和3C数码产品销量大幅提升 消费趋势向智能化 高端化 成套化方向发展 [1][2][3][5][6][7] 家电市场表现 - 苏宁易购全国门店客流同比增长110% 家电以旧换新订单增长57% 万元以上家电销量增长79% [1] - 高端品牌空调销售增长280% 12公斤以上大容量洗衣机销售增长155% 高端酒柜类产品销售增长281% [3] - 洗烘套装 75吋以上电视 嵌入式冰箱 新风空调等产品成为新婚五大件 销售火爆 [2] - 成套化一站式家电购买模式受青睐 苏宁零售云汕头门店销售额同比增长131% 环比4月增长151% [2] - 健康类家电需求增长 空气净化器 净饮机 衣物护理机销量同比增长211% 160% 199% [3] - 嵌入式设计成为主流 超九成厨房产品采用嵌入式设计 [3] 3C数码市场表现 - 6000元以上手机 电脑 平板销售分别同比增长117% 104% 232% [5] - 游戏本销量同比增长17% 万元以上高端游戏本增长达80% [7] - AI PC 电竞笔记本 高性能手机等产品集中热销 华为 OPPO 小米 荣耀等品牌专柜人流不断 [5][6] - 荣耀MagicBook Pro 16 HUNTER版等新品主打AI游戏管家功能 吸引年轻消费者 [6] - 性能赛道成为消费热点 荣耀GT Pro 一加13T 努比亚Z70S Ultra等性能型手机集中上新 [6] 消费趋势变化 - 消费从换新向换优转变 从性价比向品质感转变 关注产品品质 智能化体验和与家庭风格的整体融合 [1][2][3] - 90后和00后成为消费主力 占据懒人家电超过50%的销售份额 偏好智能 便捷的生活方式 [3] - 游戏本与电竞手机逐渐脱离小众发烧标签 成为厂商新增长点 [6][7] - 国补政策与新品上市成为3C消费品市场的关键变量 推动软硬结合 场景驱动的新竞速 [7]

核心观点 - 36氪「焦点产品计划」第四年持续挖掘优质产品，强调产品实用性和用户体验而非参数堆砌 [2][3] - 本季度精选11款实测表现优异的产品，涵盖消费电子、家电、新能源汽车、美妆个护等多个领域 [3] - 产品评测注重真实场景下的性能表现和细节体验，如MacBook Air M3实测200小时续航、极空间NAS稳定性超越企业服务器 [3] 消费电子 OPPO Find X8 Ultra - 双潜望长焦覆盖3X/6X光学变焦，夜景人像肤色还原精准 [4] - 2K极窄直屏边框仅1.4mm，触控误触率降低25% [4] - 6100mAh电池支持100W快充，续航焦虑显著改善 [6] 一加13T - 6.3英寸小屏旗舰设计，7.8mm厚度实现单手操控 [8] - 骁龙8至尊版安兔兔跑分303万，游戏帧率波动仅0.3% [8] - 6200mAh电池支持连续游戏8.5小时，100W快充30分钟充70% [7][8] iPhone 16s - A18芯片AI性能跃升，优化生成式AI任务处理 [11] - 钛金属机身强度提升20%同时重量减轻15% [11] - 6.3英寸ProMotion屏幕支持120Hz自适应刷新率 [11] 家电办公 MOVA X40 Pro洗地机 - 90℃热水直喷技术使清洁效率提升10倍，瓦解顽固油渍 [13] - 12.8cm超薄机身支持180°躺平清洁，吸力保持21000Pa [13] - 图书馆级静音烘干仅55dB，获南德认证99.999%除菌率 [13] 美的BCD-508WTPZM(E)冰箱 - 双系统双循环架构使串味率降至0.1%，果蔬保鲜延长至15天 [14] - AI营养管理系统可识别食材并自动推荐菜谱，联动烤箱预热 [15] - 65cm超薄嵌入式设计获德国红点奖，噪音仅38dB [16] TCL Q10L Pro电视 - 极景无黑边设计实现3-4mm超窄边框，98英寸版屏占比99.7% [17] - 蝶翼华曜屏具备7000:1原生对比度，6042分区精准控光 [17] - B&O调校2.2.2声道系统，声画同步误差控制在20ms内 [18] 智能穿戴 OPPO Watch X2 Mini - 42mm小表盘设计搭配18K金精钢机身，定位女性用户 [19] - 全智能模式续航2.5天，10分钟快充支撑全天使用 [20] - 新增身心状态表盘通过HRV值可视化压力水平 [21] Insta360 X5运动相机 - 双1/1.28英寸大底传感器使感光面积提升144%，夜景噪点降低50% [24] - 15米裸机防水设计支持可更换镜片，抗跌落性能翻倍 [28] - 动态跟拍模式可自动生成平面视频，云端自动备份剪辑 [28] 新能源汽车 腾势N9 - 全系标配易三方智能驾驶平台，支持后轮双电机独立转向 [27] - 5.2米车长搭配三折叠座椅，储物空间多达46处 [30] - 实测馈电油耗仅5.8L/100km，综合续航1302km [30] 小米SU7 Ultra - 三电机1548马力实现0-100km/h加速1.98秒 [34] - 5.2C超充技术使10%-80%充电仅需11分钟 [34] - 碳陶瓷刹车+空气动力学套件提供赛道级操控 [34] 五菱缤果PLUS - 510km续航百公里电耗仅10.1kWh，成本比油车低60% [37][38] - 2610mm轴距+912mm二排间距，满足五口之家需求 [38] - 支持220V反向放电，适合户外用电场景 [38] 美妆个护 圣罗兰绒雾唇釉 - 绒雾哑光质地实现12小时长效锁色，含仙人掌果精华保湿 [42] - 216野玫瑰色显白效果突出，成膜后不沾杯 [42] 花西子好气色防晒粉饼 - SPF50+ PA+++全波段防晒，微米级粉体柔焦毛孔 [43] - 紫外线感应变色顶片提醒补防晒，持妆8小时控油 [43] 谷雨蜗牛原液面膜 - 含50%蜗牛原液，修复屏障同时强韧胶原 [47][49] - 38g精华液承载力的天丝膜布，适合急救修护 [47] 食品饮料 维他鸭屎香柠檬茶 - 鸭屎香单丛乌龙茶底+香水柠檬组合，减糖30%更轻盈 [48][50] - 茶底浓郁不涩口，适合搭配火锅烧烤 [52] 三得利焕方植物饮 - 玫瑰+黄芪汉方配方，0添加糖/脂肪/香精 [54][56] - 450ml大容量设计定位女性职场人群 [56] 虎邦辣酱×三只松鼠联名款 - 麻辣+香辣双口味，适合拌饭及方便面搭配 [55][57] - 小杯装便携设计，但牛肉粒含量较少 [58]

智能手机市场国补政策影响 - 国家推出手机国补政策 对个人消费者购买不超过6000元的手机给予15%补贴 每件最高补贴500元 [1] - 政策实施后门店客流量翻倍 POS机因收款繁忙出现故障 部分省份需抢购补贴券 [1] - 一季度中国智能手机市场出货量达7090万部 同比增长5% 国补政策起到提振作用 [4] 一加手机市场表现 - 一加Ace5 Pro成为一季度黑马 降价至2599元区间 成为最便宜骁龙8至尊版机型 部分门店三天内断货 [3] - 一加Ace5系列上市百日销量突破160万台 成为所在价格区间现象级产品 [4] - 一加13T预售情况超预期 瞄准6.5英寸以下小屏旗舰市场 该市场存在40%需求缺口 [5] 国补政策对消费行为影响 - 国补促使消费者倾向于购买更高价位机型 如预算3500元消费者可能选择4000元机型 [4] - 中上等机型在国补政策下销售表现更好 一加Ace5系列定位4000+价位 成为叫好又叫座产品 [4] - 国补无法刺激新增需求 但会促使消费者选择更高品质产品 形成"产品力试金石"效应 [4][5] 市场竞争格局变化 - 国补政策使6000元以下市场更加集中 公司需在该价位段寻找竞争较小的细分市场 [5] - 小屏旗舰市场存在明显供需缺口 当前产品普遍存在续航弱 散热差等问题 [5] - 一加13T针对小屏+顶配性能需求 在散热 续航 游戏体验等方面具有差异化优势 [5]

小屏手机市场趋势 - 行业首款"小屏性能旗舰"一加13T发布，搭载骁龙8至尊版处理器、6260mAh电池及冰河散热系统，6.32英寸屏幕，国补后售价2899元起 [1] - 2024年下半年以来多款小屏安卓旗舰集中发布，包括vivo X200 Pro mini、小米15、三星Galaxy S25等，屏幕尺寸普遍在6.3英寸左右 [1] - 小屏手机受超五成消费者主动关注，反映消费需求转变与技术迭代趋势 [2] 技术突破与成本挑战 - 骁龙8至尊版、天玑9400等高性能处理器解决小屏手机性能瓶颈，硅碳负极电池技术创新改善续航 [3] - 6.5英寸以下手机出货量仅占整体市场8.3%，因工艺难度高、器件定制化比例大导致成本居高不下 [3] - 小屏手机需在电池容量、散热模组、摄像头等配置上妥协，如iPhone 12 mini上市次年减产50%，仅占系列总销量6% [2] 政策与市场表现 - 2025Q1中国智能手机销量同比增长2.5%，出货量达7160万部（同比+3.3%），主要受国补政策及春节旺季推动 [5][6] - Android市场因更多价位段产品符合国补条件，同比增长5.3%，iOS市场同比下滑9.0% [6] - 国补政策初期提振市场，但补贴力度有限及执行问题导致拉动效果减弱，厂商需聚焦产品力与技术布局 [7] 行业未来挑战 - 国际地缘政治与宏观经济压力或导致消费信心下滑，2025年智能手机市场面临成本走高困境 [8] - 射频芯片企业可能因"对等关税"政策面临成本压力，国产供应链需提升产品竞争力 [8] - 厂商需立足产品研发与技术创新，打造差异化优势产品以突破外部环境制约 [9]

智能手机市场新品发布 - 4月下旬荣耀GT Pro、一加13T、REDMI Turbo 4 Pro等多款性能机型集中发布，均以"性能和游戏"为核心卖点 [1] - 一加13T主打"小屏大魔王"概念，安兔兔跑分超303万，采用6.32英寸小屏设计 [1][5] - REDMI Turbo 4 Pro强调"性能更能打"，安兔兔跑分超240万，配备6.83英寸大屏 [1][5] - 荣耀GT Pro自称"强如开挂"，首发骁龙8至尊领先版，配备6.78英寸144Hz电竞屏 [1][5] 产品参数对比 - 处理器配置：荣耀GT Pro采用3nm骁龙8至尊领先版，一加13T为3nm骁龙8至尊版，REDMI Turbo 4 Pro为4nm第四代骁龙8s [2] - 屏幕规格：荣耀GT Pro为6.78英寸144Hz，一加13T为6.32英寸120Hz，REDMI Turbo 4 Pro为6.83英寸120Hz [2] - 电池容量：REDMI Turbo 4 Pro最高达7550mAh，荣耀GT Pro为7200mAh，一加13T为6260mAh [2] - 价格区间：REDMI Turbo 4 Pro起售价1999元（国补1699.15元），一加13T起售价3399元（国补2899元），荣耀GT Pro起售价3699元（国补3199元） [2] 厂商竞争态势 - REDMI品牌总经理王腾公开质疑小屏手机市场需求，认为大屏更适合游戏体验，暗指一加13T的"小屏旗舰"策略 [3][5] - 一加与REDMI长期存在竞争，此前在Ace 3与K70机型上已有参数争议和微博交锋 [6] - 行业呈现差异化竞争趋势，厂商通过屏幕尺寸等具体参数进行市场细分 [7] 市场数据表现 - 2025年Q1中国智能手机出货量同比增长3.3%至7160万部，连续第五季度正增长 [9] - 小米以1330万台出货量（18.6%份额）重回榜首，同比增长39.9% [9] - 华为出货量1290万台（18.0%份额）位居第二，同比增长10.0% [9] - 苹果出货量980万台（13.7%份额）同比下降9.0% [9] 行业发展趋势 - 智能手机行业竞争加剧，厂商更注重核心配置竞争与用户偏好挖掘 [7][9] - 屏幕尺寸成为重要差异化策略，但市场对小屏和大屏的偏好尚无定论 [9] - 性能参数（如处理器、散热、续航）成为新品主要卖点 [1][2][5]

电竞手机市场动态 - 多家手机厂商近期集中发布电竞手机新品，包括荣耀GT Pro(4月23日)、一加13T(4月24日)和即将发布的努比亚新款电竞手机(4月28日) [1][2][3] - 荣耀GT Pro是公司首款电竞手机，承载着重返互联网手机赛道的战略意图，未来将持续围绕性能体验迭代产品 [2] - 一加13T主打小屏性能旗舰定位，瞄准小屏用户与游戏玩家的交集需求 [2] 市场格局变化 - 电竞手机正从"小众发烧"走向大众消费，成为手机厂商新的竞争高地 [1] - 传统游戏手机市场空间持续收缩，消费者更倾向于选择兼顾游戏性能与日常使用的产品 [4] - 2024年中国游戏市场实际销售收入达3257.83亿元，用户规模6.74亿人，均创历史新高 [4] - 2024年全球移动游戏市场总收入预计达987亿美元，中国市场位居全球首位 [4] 厂商竞争策略 - 厂商在电竞属性上不断加码，从芯片性能到散热续航，再到游戏生态与操控体验 [1] - 竞争关键点在于对市场和用户的深度洞察，以及技术投入与能力支撑 [5] - 国家补贴政策推动消费电子市场回暖，但产品力仍是核心竞争力 [5] - 端侧AI发展将成为未来趋势，厂商需在模型小型化和隐私保护方面形成差异化服务 [5] 行业发展趋势 - 游戏体验正从附加值演变为手机核心卖点之一 [4] - 电竞手机领域保持活跃态势，竞争从单一硬件配置转向综合体验与生态建设 [5] - 厂商通过性能竞赛在同质化严重的市场中打造差异化卖点 [1]