平台双11晚会活动概况 - 天猫与湖南卫视合作举办《天猫双11疯狂好六夜》，抖音与东方卫视合作举办《流光之夜心动歌会》，京东与东方卫视合作举办《京东11.11惊喜之夜》[1] - 平台对晚会的重视度回升，2022年无平台与卫视合作举办晚会，2023年仅有两个平台举办，而2024年平台再次积极举办晚会[4] 晚会的商业功能与效果 - 晚会承担平台重要业务宣传功能，京东晚会展示京东手机、京东直播等业务，天猫晚会露出官方直播间、天猫超市等业务[3] - 抖音晚会与SK2、潘婷、谷雨等品牌合作，其中SK2和谷雨是抖音美妆头部销量品牌，合作模式包括品牌曝光、商业联动等权益包[3] - 借助字节跳动旗下巨量引擎平台，晚会实现“内容+电商”的转化，例如11月10日夜间SK2销售额达到短期小高峰，搜索指数涨至7.2万次[3] 平台重燃晚会热情的原因 - 在用户增长放缓背景下，流量争夺白热化，晚会作为顶流内容事件具有短时间内引爆流量的特质[5] - 消费者对单纯折扣促销产生疲劳感，平台用晚会制造节日感狂欢气氛，通过情绪价值驱动消费[5] - 演唱会经济受年轻人及中年人青睐，双11晚会作为其一种形式，可促进消费热情并构建品牌心智壁垒[5] 晚会角色演变与行业竞争态势 - 双11晚会角色从单一引流工具转变为平台虚拟生态构建者，集品牌秀场、流量分配中心、数据工厂于一体[6] - 晚会目标不仅是收视率和当晚GMV，更注重形成用户互动的品牌美誉度[6] - 平台营销竞争多元化，涵盖晚会、节目冠名、代言人等维度，竞争焦点从流量转向品牌心智和情感黏性的用户忠诚度构建[6] - 消费者转向按需购买，当价格难以形成壁垒时，品牌形象与情感认同成为平台争夺用户的护城河[6]

整体销售表现 - 11.11大促开启后用户数同比增长超117%，订单量同比增长超125% [1] - 自营秒送仓实现最快5分钟送达，95%自营订单和87%乡镇街道可24小时内送达 [1][3] - 京东专供新品成交额达去年同期的5倍，休闲食品、酒类、电脑办公品类新品成交额同比分别增长832%、732%、115% [1] 核心品类增长 - 3C数码整体C2M产品成交额同比增长超50%，其中大屏AI手机超30%为C2M定制，游戏笔记本超50%为C2M定制 [1][8] - 家电家居送装一体订单同比增长6倍，超3000个品牌增长超100%，百吋电视同比增长200% [1][10] - 服饰品类中保暖服饰成交额同比增长258%，羽绒服增长6倍，羊绒衫增长8倍，滑雪装备增长10倍 [13] 创新业态与业务 - 京东旅行酒店间夜量同比增长7.3倍，机票出票张数同比增长4.5倍 [2] - 京东医美首个自营独立门店开业后预约火爆，11月到店服务名额基本约满 [28] - 京东家政成交额同比增长超4倍，自营洗衣、家电清洗服务增长超300%，开荒保洁服务增长超10倍 [28] 供应链与运营效率 - 大促期间库存周转天数降至30.9天，降幅超20%，入库商品数同比增长超50% [3] - 京东物流"超脑大模型2.0"应用场景近百个，拣货效率提升10%，"智狼"机器人仓出库累计超5000万件 [3][34] - 公司内部运行智能体数量突破3万个，AI工具使商品信息覆盖率从40%跃升至80%，节省80%人工补充时间 [4][33] 商家赋能与产业带动 - 通过费用补贴及AI工具等服务，助力商家节省经营成本超5000万元 [4] - 京喜自营整体成交额同比增长6倍，动销商品数同比翻倍，出口转内销企业订单量同比增长2倍 [24] - 京东企业购平台成交额同比提升101%，活跃用户数同比增长50%，礼品定制单量同比增长超80% [35] 技术驱动与AI应用 - 数字人服务商家数量突破4万家，巅峰24小时累计开播超15万小时，当日带货GMV超8000万元 [33] - 商家智能客服京小智5.0服务量超480万人次，售前转化率提升37% [33] - 京东物流全链条环节自动化覆盖率已达95%以上 [34] 全球化与跨境业务 - 跨境进口海鲜产品送达时间平均缩短30%，手机通讯品类成交数量同比增长超700% [1][23] - 全球售在包邮升级地区成交额同比增长超300%，下单用户同比增长超400% [29][30] - 超2700个进口品牌成交额同比增长超100%，百亿千品新增长计划帮助超150个进口品牌成交额平均同比增长超18倍 [23]

2025年京东11.11核心规划 - 京东11.11全球好物节将于10月9日晚8点全面开启，并面向百万商家发布助商兴商举措 [1] - 公司针对商家和服务商直播提供亿级流量和千万费用补贴，旨在帮助商家在活动期间既省钱又赚钱 [1] 内容生态建设与认证体系 - 京东首次推出服务商内容能力认证标识，聚焦多维度评选出首批20家“店播经营星耀服务商”与10家“店播经营钻石服务商” [1] - 公司通过认证体系构建优质内容服务商梯队，为服务商提供流量扶持和优先商机，为商家提供可靠直播运营支持 [1] 内容生态增长表现 - 截至今年9月，商家直播销售额破亿店铺数量同比去年翻倍增长，销售额破亿的达人直播间和京东采销直播间数量同比去年获3倍增长 [3] - 公司优化直播场域算法，仅搜索渠道的商家直播流量就获得近8倍增长 [3] - 低成本AI数字人直播让商家流量实现2倍增长，为优质真人直播提供激励政策则让商家流量平均获得6倍增长 [3] 11.11期间商家直播支持措施 - 京东针对商家直播投入亿级流量及千万直播红包雨、广告金激励，并通过任务打卡、排位赛等方式实时激励 [5] - 公司将在10月升级商家直播服务商激励政策，单个直播服务商业绩突出最高可获100万元现金奖励 [5] - 全新推出“集合店”模式帮助商家整合资源实现规模化运营，对优秀直播账号提供最高20万元专项激励 [5] - 公司将以真人与AI协同直播模式，开启7×24小时全域带货，帮助商家和服务商降本增效 [5] 达人直播与内容创作激励 - 京东在11.11期间面向机构和达人推出“严选达人”打榜排位赛，每季度投入百万级费用激励和专属资源 [5] - “严选达人”为经过认证的垂直领域资深人士，公司通过其IP强化“品质直播”差异化特色 [5] - 公司专设“京东超级测评”服务商激励政策，与MCN机构合作打造可信赖短视频测评内容，单家机构最高可获100万元奖励 [6] - 公司为内容创作提供精准流量激励和现金奖励等支持 [6]

报告核心观点 中国第二季GDP增长好过预期，加上美国批准英伟达H20芯片销往中国，港股连升第四日，累涨697点或2.9%，科指连升第三日，共飙4.1% [5] 市场表现 海外市场重要指数 - 道琼斯工业指数收44,023.29，跌0.98%；标普500指数收6,243.76，跌0.40%；纳斯达克综合指数收20,677.80，涨0.18%；英国富时100指数收8,938.32，跌0.66%；德国DAX指数收24,060.29，跌0.42%；日经225指数收39,594.42，跌0.21%；台湾加权指数收22,835.94，涨0.98% [3] 内地股市 - 上证指数收3,505.00，跌0.42%；深证成指收10,744.56，涨0.56% [3] 香港股市 - 恒生指数收24,590.12，涨1.60%；国企指数收8,877.10，涨1.65%；红筹指数收4,196.91，跌0.21%；恒生科技指数收5,431.29，涨2.80%；AH股溢价指数收127.43，跌0.23%；恒生期货（7月）收24622，涨0.38%；恒生期货（8月）收24640，涨0.38% [3] 港股当日表现 - 恒指高开78点后走势波折，收市升386点或1.6%，收造24590；国指升1.7%，报8877；科指升2.8%，报5431；全日成交2884亿元，北水净入38.2亿元 [4] - 蓝筹中石药升7.5%为升幅最大，信义玻璃挫4.4%为包尾 [4] 宏观&行业动态 香港进出口 - 5月香港商品整体出口货量按年升13.4%，进口货量升16.5%；出口价格及进口价格分别升1.8%及1.9% [8] - 今年首5个月，香港商品整体出口货量及进口货量均升10.4%；出口价格及进口价格分别升1.9%及2% [8] - 5月输往台湾、越南、印度及中国内地的整体出口货量录得按年升幅，输往美国则下跌20.7% [8] - 5月来自越南、台湾、内地及新加坡的进口货量录得按年升幅，来自韩国则下跌10.5% [8] 香港工业 - 香港工业总会发布报告指香港工业及相关生产性服务业占本地生产总值重要地位，提出七大政策倡议，建议政府制订新型工业发展策略 [9] 直播电商行业 - 国家市场监管总局加大监管执法力度，打击直播电商违法违规行为，规范行业乱象 [10] 地方资产管理公司 - 国家金融监督管理总局要求地方资产管理公司不得新增地方政府隐性债务等 [11] 上市公司要闻 丘钛科技 - 拟4.6亿人民币售印度丘钛51%股权，交易完成后保留49%股权，预计录得收益约7.92亿元人民币 [13] 龙湖集团 - 上半年合同销售额350.1亿元，按年减少31.51%；合同销售面积261.4万平方米，下跌28.48% [14] - 6月总合同销售金额64.6亿元，按年下跌35.66%；合同销售面积51.9万平方米，减少29.29% [14] - 截至6月底，集团经营性收入约132.7亿元，按年增加1.3% [14] 中国国航 - 6月客运运力投入按年上升2.5%；旅客周转量按年升3.9%；平均客座率为81.1%，按年升1.1个百分点 [15] 南方航空 - 6月客运运力投入按年上升4.57%；旅客周转量按年升6.69%；客座率为85.18%，上升1.69个百分点 [16] - 6月货运运力投入按年上升7.04%；货邮周转量升6.51%；货邮载运率为55.02%，下降0.27个百分点 [16]