纪要涉及的行业与公司 * 行业：中国卫生洁具行业、智能坐便器市场[2] * 公司：箭牌家居集团股份有限公司[4] 核心观点与论据 公司市场地位与品牌 * 箭牌家居在中国卫生洁具市场份额排名第三，仅次于科勒和东陶[2][4] * 公司旗下拥有箭牌、法恩莎和安华三个品牌，分别覆盖高端、中低端和轻奢市场[4] 近期业绩表现 * 受房地产下行和价格竞争影响，公司业绩承压，今年前三季度收入同比下降7.5%[2][5] * 今年前三季度归母净利润同比微增1.7%，达到3,000万元[2][5] * 公司收入主要来自卫生陶瓷和龙头五金，智能坐便器收入占比已超过20%[5] 智能坐便器市场趋势 * 中国智能坐便器市场规模从2017年的106亿元增长至2021年的147亿元，年复合增长率为9%[2][6] * 市场增长驱动因素包括：线上渠道增长、精装修配套率提升、年轻及老年群体接受度提高、住宅更新及非住宅需求具韧性[2][6] * 国内智能坐便器渗透率相比发达经济体仍有较大提升空间[6] 公司竞争优势 * 在智能坐便器领域具有性价比优势，均价低于科勒和TOTO等外资品牌[2][7] * 擅长利用抖音、小红书等新兴网络渠道进行线上推广，线上渠道市占率靠前[2][7] * 在品牌知名度、渠道建设及服务方面具有明显优势，并持续加大研发投入[2][7] 销售渠道策略 * 销售以经销为主、直销为辅，经销零售占比超过40%[2][8] * 2025年上半年国内经销零售收入约10亿元，同比增长4%[8] * 公司推行店效倍增计划，旨在提高门店效率并赋能经销商[2][8] * 终端门店网点超过1万个，并持续增加，作为品牌营销及零售增长的重要支撑[2][8] * 电商渠道收入虽有下滑，但直销电商收入仍在增长[8] 未来业绩预期 * 预计2025年归母净利润达到5,000万元，2026年达到1.3亿元，2027年达到2.7亿元[3][9] * 预期改善基于行业价格竞争趋缓，以及公司通过门效倍增计划改善经营质量[3][9]

涉及的行业与公司 * 行业：家居卫浴行业 [2] * 公司：箭牌家居 [1] 核心财务表现 * 公司前三季度营业收入为44.72亿元，同比下降7.45% [3] * 第三季度收入下滑6.26%，降幅较前期有所收窄 [3] * 前三季度毛利率为28.51%，同比上升12.09个百分点 [3] * 第三季度毛利率为26.86%，同比增长1.5个百分点 [3] * 前三季度费用率为26.67%，同比增加12.23个百分点 [3] * 净利润基本持平，同比微增 [3] 分渠道收入表现 * 前三季度内销收入42.62亿元，同比下降5.23% [3] * 零售渠道收入17.31亿元，同比增长4.54% [3] * 第三季度国内零售收入增长显著，达17.86% [2][3] * 电商渠道收入8.6亿元，同比下降9.13% [3] * 家装渠道收入7.55亿元，同比下降4.07% [3] * 工程渠道收入9.16亿元，同比下降17.32% [3] * 出口业务收入1.54亿元，同比下降45.97% [3] * 出口业务中，除美国订单外的其他出口业务同比增长132.74% [3] 分品类产品表现 * 智能坐便器收入微增3.24% [2][5] * 智能坐便器在零售渠道增幅较大，达9.39% [2][5] * 浴室家具收入增长5.42% [2][5] * 卫生陶瓷收入大幅下降21.51%，主要因美国订单减少 [2][5] * 龙头五金收入下降2.9%，但在第三季度实现微增 [2][5] * 浴缸浴房和瓷砖等品类呈现不同程度的下滑 [5] 重点项目与战略举措 * 电效倍增项目覆盖约1,000家门店，显著提升门店转化率和客单价，两者均有30%以上的增长 [2][6] * 线上飞增项目改善流量管理，增加总体流量基数 [2][6] * 减少美国OEM订单，加大对东南亚、中东及欧美跨境电商市场的投入 [2][7] * 自主品牌出口形成新的增长趋势，但目前仍处于爬坡阶段 [2][7] * 与华为鸿蒙生态合作，预计明年花洒和浴霸等品类将以亿级单位贡献收入 [4][11] * 合作旨在提升产品策划、研发及上市周期管理能力，提高内部运营质量 [4][11] 市场竞争与价格趋势 * 行业竞争依然激烈，头部品牌效应明显，小品牌逐步退出 [13] * 智能坐便器零售端价格同比持平，但电商和家装价格还在下滑 [13] * 工程和家装渠道整体价格呈下降趋势，零售渠道通过价值营销提升产品均价 [13] * 传统卫生陶瓷和龙头五金价格总体平稳，浴室家具均价有十几个百分点的增长 [14] * 轻智能坐便器在数量上略高于全智能，但全智能在收入金额上更高 [15] * 一二线城市消费者对高端产品接受度更高，三四线城市更注重性价比 [16] 第四季度重点工作计划 * 继续推动电效倍增项目以促进零售增长 [8] * 精细化管理电商渠道，进行产品线布局调整 [8][17] * 系统梳理家装和工程渠道以稳定其规模 [8] * 推出新研产品优化中高端产品销售结构 [8] * 持续推进价值链降本工作，以改善各品类毛利率情况 [8] 其他重要细节 * 智能坐便器电商渠道收入下滑源于产品线跨渠道区隔策略，优先保障线下零售增长 [4][8] * 公司智能坐便器整体销量依然增长，市场份额相对平稳 [4][8] * 电效倍增项目带动经销商形成精细化管理习惯，改善了盈利能力 [9][10] * 与华为的合作目前聚焦于花洒和浴霸，未来有进一步拓展品类的潜力 [12] * 电商渠道未来将通过复制线下精细化管理模式，推动均价企稳甚至增长 [17]

公司基本情况 - 公司成立于2011年11月4日，于2020年10月19日在深交所上市，是国内建陶行业龙头，核心业务为瓷砖和洁具，具备全产业链优势 [1] - 公司注册地址位于广东省清远市，办公地址在广东省佛山市 [1] - 所属申万行业为轻工制造 - 家居用品 - 瓷砖地板，所属概念板块包括增持回购、石墨烯、新零售核聚变、超导概念、核电 [1] 经营业绩与行业地位 - 2025年三季度营业收入为45.01亿元，在13家同行业公司中排名第二，行业第一名马可波罗营收49.38亿元，行业平均数为19.45亿元 [2] - 2025年三季度净利润为3.49亿元，在13家同行业公司中排名第二，行业第一名马可波罗净利润10.62亿元，行业平均数为1.25亿元 [2] - 2025年前三季度收入45.0亿元，同比下滑3.9%，但归母净利润3.5亿元，同比增长13.1% [5] 主营业务构成 - 主营业务以有釉砖为主，2025年三季度收入24.57亿元，占比83.73% [2] - 卫生陶瓷收入2亿元，占比6.81%；卫浴产品收入1.72亿元，占比5.86% [2] - 其他产品收入7729.37万元，占比2.63%；无釉砖收入2811.91万元，占比0.96% [2] 财务健康状况 - 2025年三季度资产负债率为33.74%，低于去年同期36.29%，且低于行业平均水平39.52% [3] - 2025年三季度毛利率为31.10%，略低于去年同期31.23%，但显著高于行业平均水平23.08% [3] - 2025年前三季度期间费用率为19.08%，同比下降1.09个百分点 [6] - 2025年前三季度经营活动产生的现金流量净额为6.51亿元，同比多流入1.62亿元 [6] 渠道建设与业务亮点 - 大零售渠道表现突出，2025年前三季度瓷砖大零售渠道收入同比增长8.03%，销售面积同比增长14.96% [5][6] - 渠道拓展积极，前三季度累计新建96家店（另一处数据为196家），重装升级224家 [5][6] - 利润率保持稳定，经营韧性十足，主要得益于产品结构和渠道结构的持续优化 [5] - 2025年第三季度单季度毛利率有所改善 [6] 股权结构与公司治理 - 控股股东为宁波利坚创业投资合伙企业（有限合伙），实际控制人为何新明、何颖 [4] - 董事长何新明2024年薪酬为243.24万元，较2023年减少50.49万元；总经理何颖2024年薪酬为230.79万元，较2023年减少59.63万元 [4] - 截至2025年9月30日，A股股东户数为2.78万户，较上期增加0.23%；户均持有流通A股数量为4.11万股，较上期减少0.23% [5] - 香港中央结算有限公司为第四大流通股东，持股4364.02万股，相比上期增加2024.16万股 [5] 机构预测与展望 - 国盛证券预计公司2025-2027年营收分别为63.5亿元、64.3亿元、68.8亿元，归母净利润分别为3.86亿元、4.23亿元、5.24亿元，三年业绩复合增速16.5% [5] - 国盛证券给出对应市盈率分别为21倍、19倍、16倍，维持“买入”评级 [5] - 天风证券调整公司2025-2027年归母净利润预测至4.2亿元、5.1亿元、6.2亿元，对应市盈率为19.35倍、16.02倍、13.15倍，维持“增持”评级 [6]

美国新关税政策概述 - 美国总统特朗普宣布自10月1日起对多类进口产品实施新一轮高额关税，包括对厨房橱柜、浴室洗手台及相关建材征收50%关税，对进口家具征收30%关税 [2] 对中国家居建材产业的影响 - 新一轮关税举措可能对东南亚及中国卫生陶瓷、成品家具、厨房橱柜等家居建材产业产生一定影响 [3] - 今年4-5月受关税因素影响，中国成品家具出口额持续下降，同比分别下降7%、9%，但6月关税摩擦缓和后出口增速由负转正，同比上升1.25% [3] - 美国是中国卫生陶瓷行业第一大出口目的地，2024年全年出口量达2849.5万件，占中国卫生陶瓷出口总额156.4亿美元的重要部分 [4] - 2025上半年美国家具进口总额271.4亿美元，美国仍是中国成品家具第一大出口目的国，上半年对美累计出口家具商品80.4亿美元，占中国家具出口比重23% [4] 美国市场依赖性与竞争格局 - 美国是全球最大的家具进口市场之一，在美国家具进口领域，越南市场份额居首，随后是中国和加拿大等主要来源国 [5] - 中国是陶瓷卫浴产品的全球第一大出口国，美国是此类产品主要进口国中排名第一 [5] - 美国成品家具高度依赖进口，越南与中国是最主要来源国，陶瓷卫浴洁具方面美国同样明显依赖进口，中端产品大量来自中国、越南、墨西哥等国 [5] 企业应对策略与市场预期 - 代工厂需密切关注关税政策走向，部分跨境电商在关税缓和期已做海外仓囤货准备，还有一些企业将重心转向欧洲、中东、东南亚市场 [3] - 行业人士预期关税增加后税负主要由美国消费者分摊，对美销量未受显著影响，但价格受东南亚工厂崛起影响一度承压 [3] - 企业通过选择更低价的运输渠道和与供应商谈判降低成本价，对未来美国市场售价预期是上涨但不会涨太多 [3] - 即便中国卫浴商品被征收高额关税，其售价可能仍低于美国制造，例如一款中国制造花洒售价129美元，而美国制造成本翻三倍后售价高达239美元，多数美国消费者因价格原因仍愿选择中国制造 [4]

美国新一轮关税政策 - 美国总统特朗普宣布自10月1日起对多类进口产品实施新一轮高额关税，包括对厨房橱柜、浴室洗手台及相关建材征收50%关税，对进口家具征收30%关税 [1] - 相关举措若落地，可能对东南亚及中国卫生陶瓷、成品家具、厨房橱柜等家居建材产业产生影响 [1] - 行业人士预期关税成本将主要由双方分摊，但最终美国消费者可能承担更多 [1] 中国家居产品对美出口情况 - 2024年中国卫生陶瓷出口总量达1.1亿件，出口总额达156.4亿美元，美国为第一大出口目的地，去年出口量达2849.5万件 [3] - 2025上半年中国家具行业累计出口额349.2亿美元，美国为第一大出口目的国，上半年对美出口家具商品80.4亿美元，占出口比重23% [3] - 今年4-5月受关税因素影响，中国成品家具出口额持续下降，同比分别下降7%、9%，但6月关税摩擦缓和后出口增速由负转正，同比上升1.25% [1] 美国家具及卫浴进口市场格局 - 2023-2024财年美国家具进口总额为271.4亿美元，越南市场份额居首，其次是中国和加拿大等主要来源国 [3] - 美国是全球最大的家具进口市场之一，成品家具高度依赖进口，越南与中国是最主要来源国 [3][4] - 在陶瓷卫浴洁具方面，美国明显依赖进口，中国是陶瓷卫浴产品全球第一大出口国，美国是此类产品主要进口国中排名第一 [3][4] 行业企业应对策略与市场反应 - 代工厂需密切关注关税政策走向，部分跨境电商在关税缓和期已进行海外仓囤货准备，一些企业将重心转向欧洲、中东、东南亚市场 [2] - 企业通过选择更低价的运输渠道和与供应商谈判更低成本价来应对，预计对美国市场售价上涨但幅度不大 [2] - 即便中国卫浴商品被征收高额关税，其售价可能仍低于美国制造，例如一款中国制造花洒售价129美元，而美国制造成本翻三倍后售价高达239美元，多数美国消费者仍因价格原因选择中国制造 [2]

投资评级 - 增持（维持）[1] 核心观点 - 东鹏控股2025H1营收29.34亿元同比-5.18% 归母净利2.19亿元同比+3.85% 其中Q2营收19.39亿元同比-6.86% 归母净利2.49亿元同比+12.18% [7] - 行业需求承压背景下瓷砖零售渠道收入逆势增长5.94% 整装渠道实现突破 华南地区收入同比增长10.66% [7] - 毛利率保持平稳为30.33% 瓷砖业务毛利率31.48% 洁具业务毛利率22.41% 期间费用率同比下降1.60pct [7] - 经营活动现金流净额4.37亿元同比+92.99% 应收账款周转率提升 资产负债率34.11%较上年末降低2.18pct [7] - 预测2025-2027年归母净利润为4.39/5.38/5.96亿元 对应PE为19X/15X/14X [7] 财务预测 - 2025E营业总收入6158百万元同比-4.82% 2026E同比+4.79%至6452百万元 2027E同比+4.84%至6765百万元 [1][8] - 2025E归母净利润438.93百万元同比+33.63% 2026E同比+22.57%至537.99百万元 2027E同比+10.78%至596.01百万元 [1][8] - 2025E毛利率30.08% 2026E提升至30.68% 2027E达30.75% 归母净利率从2025E的7.13%升至2027E的8.81% [8] - 预测每股收益2025E为0.38元/股 2026E为0.46元/股 2027E为0.52元/股 [1][8] 经营数据 - 当前股价6.98元 市净率1.08倍 总市值8075.73百万元 [5] - 每股净资产6.48元 资产负债率34.11% 总股本1156.98百万股 [6] - 2025H1有釉砖营收24.57亿元同比-1.97% 无釉砖营收0.28亿元同比-61.32% 卫生陶瓷营收2.0亿元同比-15.87% 卫浴产品营收1.72亿元同比-13.69% [7]

业绩表现 - 2025年上半年公司实现营收28.4亿元，同比下降8.1%，归母净利润2844.1万元，同比下降25.2%，扣非净利润1428.7万元，同比增长6.3% [1] - 2025年第二季度公司实现营收17.9亿元，同比下降8.5%，归母净利润1.0亿元，同比下降20.9%，扣非净利润9758.9万元，同比下降18.1%，较第一季度亏损状态显著改善 [1] - 2025年上半年公司整体毛利率29.5%，同比提升2.4个百分点，第二季度毛利率29.7%，同比提升1.2个百分点 [1] - 2025年上半年净利率1%，同比下降0.2个百分点，第二季度净利率5.7%，同比下降0.9个百分点 [1] 渠道表现 - 零售渠道实现营收11.3亿元，同比增长4.0%，电商渠道营收5.8亿元，同比下降7.9%，家装渠道营收4.6亿元，同比下降3.5%，工程渠道营收5.5亿元，同比下降21.4% [2] - 国内市场实现营收27.6亿元，同比下降5.5%，境外市场营收7358.3万元，同比下降54.7% [2] - 零售业务增长主要受益于经销零售门店开展的店效倍增项目，境外收入下降主要受北美市场业务下滑影响 [2] 产品结构 - 卫生陶瓷营收13.6亿元，同比下降13.3%，毛利率29.6%，同比提升4.3个百分点，龙头五金营收8.4亿元，同比增长0.7%，毛利率28.4%，同比提升1.6个百分点 [3] - 浴室家具营收3.4亿元，同比增长1.5%，毛利率27.5%，同比提升2.0个百分点，浴缸浴房营收1.2亿元，同比下降20.4%，毛利率41%，同比提升1.9个百分点 [3] - 瓷砖营收1.2亿元，同比下降10.0%，毛利率18.4%，同比下降6.2个百分点 [3] - 智能坐便器收入6.6亿元，同比增长4.2%，占营业收入比例23.3%，同比提升2.8个百分点 [3] 经营策略 - 公司高毛利率的智能座便器占比提升及零售渠道占比提升推动整体毛利率改善 [1] - 销售费用率8.7%，同比提升1.1个百分点，主要因加大对海外市场的战略投入 [1] - 管理费用率12.5%，同比提升1.3个百分点，财务费用率0.7%，同比提升0.1个百分点，研发费用率5.5%，同比持平 [1] - 智能坐便器等高附加值产品是推动产品结构升级和经营质量提升的重要因素 [3]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入28.37亿元，同比下降8.12% [3] - 归属于上市公司股东的净利润0.33亿元，同比下降25.15% [3] - 经营活动现金流量净额-5.19亿元，同比改善12.19% [3] - 基本每股收益0.0299元/股，同比下降24.11% [3] - 主营业务毛利率29.04%，同比提升2.45个百分点 [12] 分产品收入结构 - 卫生陶瓷收入13.60亿元，同比下降13.34%，占比47.94% [17] - 龙头五金收入8.39亿元，同比增长0.72%，占比29.57% [17] - 浴室家具收入3.39亿元，同比增长1.46%，占比11.96% [17] - 浴缸浴房收入1.20亿元，同比下降20.38%，占比4.24% [17] - 瓷砖收入1.18亿元，同比下降10.04%，占比4.17% [17] 销售渠道分析 - 经销模式收入24.12亿元，同比下降9.99%，占比85.01% [17] - 直销模式收入3.88亿元，同比增长2.64%，占比13.67% [17] - 国内经销零售收入11.32亿元，同比增长4.03% [12] - 工程渠道收入5.49亿元，同比下降21.35%，占比19.62% [12] - 电商渠道收入4.62亿元，同比下降3.51%，占比16.51% [12] 行业发展态势 - 全国新建商品房销售面积同比下降3.5%，较去年同期收窄15.5个百分点 [3] - 智能坐便器市场普及率增长至约9.6%，较发达国家90%的普及率仍有巨大空间 [10] - 2024年智能坐便器年销量达1100万台，市场规模约170亿元 [10] - 全国规模以上建材家居卖场上半年累计销售额6945.13亿元，同比上涨0.92% [5] 公司战略举措 - 推行店效倍增项目，试点门店店效显著提升 [12] - 开展股份回购累计1917.50万股，占总股本1.9826%，总金额1.55亿元 [12] - 境外收入0.74亿元，同比下降54.69%，主要受北美市场业务下滑影响 [17] - 研发投入1.56亿元，同比下降8.05% [15] 产能建设进展 - 智能家居产品产能技术改造项目投资进度78.65% [20] - 年产1000万套水龙头、300万套花洒项目投资进度76.02% [20] - 智能家居研发检测中心技术改造项目投资进度38.99% [20] - 数智化升级技术改造项目投资进度58.79% [20] 政策环境影响 - 国家"以旧换新"政策带动家装厨卫焕新5762.6万单 [7] - 智能坐便器强制性产品认证于2025年7月1日正式实施 [10] - 银发经济政策推动适老化改造成为新增长极 [8] - 绿色产品评价卫生陶瓷等新国家标准在2025年陆续实施 [9]

财务表现 - 2025年上半年营业收入28.37亿元，同比下降8.12% [1] - 毛利率29.47%，同比增加2.43个百分点 [1] - 净利润同比下降25.96% [1] - 扣非后净利润同比增长6.33% [2] - 期间费用增加1.19%，销售费用增加5.41% [3] - 经营活动现金流同比略有改善 [3] 收入结构 - 国内主营业务收入27.26亿元，同比下降5.83%，占比97.37% [2] - 国内零售收入11.38亿元，同比增长4.22% [2] - 电商收入5.76亿元，同比下降7.85%（其中直销电商增长9.26%），占比20.59% [2] - 家装渠道收入4.62亿元，同比下降3.51%，占比16.51% [2] - 工程渠道收入5.49亿元，同比下降21.35%，占比19.62% [2] - 境外收入同比下降，北美市场业务收入下降 [2] 产品表现 - 智能坐便器收入增长4.20% [2] - 浴室家具、龙头五金收入有所增长 [2] - 卫生陶瓷、浴缸浴房、瓷砖收入有不同程度下降 [2] - 主要产品毛利率均有所改善 [2] 经营策略 - 以零售渠道建设为核心，深耕精细化运营管理 [3] - 店效倍增项目带动零售收入增长，下半年计划全面铺开 [2][3] - 系统梳理工程、家装、电商等渠道增长路径 [3] - 实施产品和营销双轮驱动，优化销售结构 [3] - 推进内部管理变革和降本增效工作 [3] 行业环境 - 新房市场波动影响卫浴行业需求 [3] - 存量房需求持续释放，国补政策激活消费需求 [3] - 行业标准规范和双碳政策促进行业集中度提升 [3] - 卫浴行业进入存量竞争阶段，智能化渗透加深 [3] 海外拓展 - 加大对海外市场战略投入 [3] - 与当地经销商合作，加速专卖店布局 [4] - 依托海外电商平台拓展线上销售 [4] - 通过品牌合作多渠道推进海外业务 [4] 国补政策影响 - 优化销售结构，促进毛利率提升 [4] - 零售渠道精细化运营及管理效果显著 [4]

股价表现 - 截至2025年8月15日收盘，惠达卫浴股价报6.96元，较前一交易日下跌0.01元，跌幅0.14% [1] - 当日成交量为38181手，成交金额达0.27亿元 [1] 公司业务 - 惠达卫浴主要从事卫浴产品的研发、生产和销售，产品涵盖卫生陶瓷、五金洁具、浴室家具等品类 [1] - 公司所属行业为装修装饰板块 [1] 公司公告 - 将于2025年8月26日举行2025年半年度业绩说明会 [1] - 会议将通过线上方式召开，时间为13：00-14：00 [1] 资金流向 - 8月15日主力资金净流入50.36万元，占流通市值的0.02% [1] - 近五个交易日主力资金累计净流出51.95万元，占流通市值的0.02% [1]