核心观点 - 维持"增持"评级，目标价调整至237港元，预计25-27年营收为304 6/334 2/364 8亿元，经调整净利润为20 6/31 7/42 1亿元 [1] - 公司是中国领先的在线视频与内容社区平台，专注于年轻一代用户生态，25Q1月活用户达3 68亿，日活用户1 07亿，月付费用户3200万，日均使用时长108分钟 [1] - 商业化进程加速，24Q4首次实现单季度盈利，游戏、增值服务、广告与IP衍生品全面发力 [2] 用户生态与增长 - 年轻社群优势突出，25Q1活跃用户平均年龄26岁，新用户平均年龄23岁，中国Z+世代用户覆盖率达70% [1] - 二次元内容成功破圈，25Q1大会员数超2350万，同比+7 3%，占MAU比重6 4%，其中80%为年度订阅或自动续费用户 [2] - PUGV生态优势显著，内容成本远低于同行，用户粘性高 [2] 商业化表现 - 游戏业务长线生命力强，三谋贡献下收入增长强劲，下半年新游上线有望带来增量 [2] - 增值服务方面，大会员特权丰富，规模增长摊薄人均内容成本 [2] - 25Q1效果广告同比+30%，广告主数量同比+35%，品牌广告优势突出，AI驱动效率提升 [2] - 直播内容覆盖多元兴趣圈层，差异化PUGV生态有望提升付费转化 [2] 财务与估值 - 给予25年3x PS估值，目标价237港元 [1] - 预计25-27年经调整净利润分别为20 6/31 7/42 1亿元 [1]

纪要涉及的公司 哔哩哔哩 [1] 纪要提到的核心观点和论据 - **盈利能力增强**：一季度经调整归母净利润达 6 亿元，毛利率 36.3%，连续 11 个季度环比提升，预计二季度毛利率进一步上升；2025 年第二季度预计实现收入 73 亿元，同比增长 20%，经调整后净利润预计达 5.2 亿元，同比扭亏为盈，环比增长 44%；预计 2025 年盈利约 20 亿元，2026 年约 29 亿元 [2][4][10] - **增值服务增长**：预计二季度收入 28 亿元，同比增长 10%，主要驱动力为直播、其他增值服务及大会员营业额的增长 [2][5] - **广告业务释放价值**：受益于 618 活动，预计二季度实现 24 亿元收入，同比增长 19%；公司计划深耕中长视频优质内容提升广告收益，探索社区类增值业务，未来三年广告增速高于大盘并提升市场占有率，重点投入大快消板块，实现品牌与效果广告互补等 [2][5][8] - **游戏业务表现亮眼**：预计二季度收入增长 60%左右，达 16 亿元，主要得益于独代游戏《三国谋定天下》，该游戏二季度多次登上 APP Store 畅销榜前五，6 月 iOS 及 Google Play 双平台流水环比提升 68% [2][5][6] - **新游戏计划丰富**：《三国谋定天下》计划 2025 下半年至 2026 年陆续上线繁体中文版、海外版本及小程序版本；自研游戏《逃离亚克夫》有望年内上线，已在 C 站愿望单突破 30 万关注度；还有二次元休闲游戏《嘟嘟脸恶作剧》和《三国 N Card》等 [7] - **用户粘性和活跃度向好**：截至 2025 年第一季度，日活跃用户达 1.07 亿，月活跃用户 3.68 亿，日均使用时长 108 分钟 [2][9] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 《三国谋定天下》6 月迎来上线一周年庆典，其 DAU 创下新高 [5] - 公司目前市盈率约 30 倍，虽估值不算特别便宜，但因业绩向好及互联网行业中报催化，未来发展潜力值得关注 [3][10]

社区更新与城市规划 - 全球青年代表团探访普陀区红旗经济合作社，了解城中村改造背景、社区治理与生态保护的实践故事 [1] - 法国青年代表点赞中国城市规划，认为地铁便利与地下购物中心建设结合得很好 [1] 数字科技与社交平台 - 青年代表在哔哩哔哩公司总部了解其在动画、游戏、影视、直播等领域的多元化布局 [3] - 围绕创作者权益保障、平台内容生态等话题进行交流 [3] - 青年代表在小红书公司参观动漫大师手绘墙与手办展柜，探讨如何成为优质内容创作者 [6] 数字公益与环保科技 - 青年代表在Alipay Lab支付宝空间站体验"飞跃蚂蚁森林""拯救消失的能量"等互动项目 [5] - 巴西青年代表称赞手机种树、低碳出行等数字公益模式为环保提供了新思路 [5] 国潮消费与文化体验 - 青年代表夜游豫园，感受古典园林的夏日韵味，打卡手办店与特色小铺 [8] - 现场体验上海本地文化消费新风尚，包括国潮手办和特色商品 [8]

用户生态 - 一季度日活跃用户数量突破1.07亿，月活跃用户高达3.68亿 [1] - 用户平均年龄仅为26岁，超过70%来自高校，985高校覆盖率达82% [1] - 一年中登录超过360天的用户达1600万，每月登录30天的用户超2600万，同比分别增长60%和30% [1] - 用户日均使用时长超过108分钟 [1] - 正式会员第12个月留存率80%，注册10年以上用户留存率84%，注册15年以上用户留存率90% [3] 商业化进展 - 2024年获得收入的UP主数量超过310万 [3] - UP主月人均商单量增长28%，月人均充电收入增长122% [3] UP主生态 - 资深UP主"-Lks-"投稿超10年，从游戏和二次元音乐拓展到艺术品、旅游、职场等多个领域 [4] - UP主"小潮院长"投稿超10年，从个人游戏UP主成长为B站"著名真人秀导演" [4] - UP主"小透明明TM"通过回归艺术和历史领域实现爆发增长，短视频《清明上河图》观看量突破700万，艺术图书《透明梵高》成为近一年艺术类图书冠军 [4] 社区文化 - 公司强调用户共性是兴趣，热爱和追求兴趣是用户相聚在平台的核心动力 [4] - 公司董事长回忆初入平台经历，从观看视频到参与互动，体现兴趣带来的纯粹快乐 [3]

用户数据 - 公司一季度日活跃用户数量突破1.07亿，月活跃用户高达3.68亿 [1] - 用户平均年龄为26岁，超过70%来自高校，985高校覆盖率达82% [1] - 一年内登录天数超过360天的用户达1600万，同比增幅60%，每月登录30天的用户超2600万，同比增幅30% [1] - 用户日均使用时长超过108分钟 [1] - 注册满12个月的正式会员留存率80%，注册超10年老用户留存率84%，注册15年以上用户留存率90% [1] 创作者经济 - 2024年超过310万UP主在平台获得收入 [2] - UP主月人均商单量增长28%，月人均充电收入增长122% [2] 代表性UP主案例 - UP主"-Lks-"投稿历史超10年，从游戏和二次元音乐拓展至艺术品、旅游、职场等领域 [5] - UP主"小潮院长"从个人游戏UP主成长为真人秀导演，投稿历史超10年 [5] - UP主"小透明明TM"转型艺术和历史领域后视频播放量突破700万，艺术图书《透明梵高》销量超2万册 [6] 公司文化与发展理念 - 公司强调用户共性为兴趣驱动，因热爱而聚集 [9] - 公司CEO通过个人经历体现平台对兴趣社区的重视，如首次观看视频《凉宫春日的消失》、首次充电给UP主"墨韵Moyun"等 [5]

行业规模与增长 - 2024年中国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元（不含线上广告营销业务），同比增长1.5% [3] - 截至2024年底，经营性互联网文化单位持证主体达13841家，2024年新审批通过3828家 [3] 平台发展动态 - 抖音、快手、微信视频号、淘宝直播、哔哩哔哩等核心平台持续引领行业发展 [3] - 平台深耕垂类内容生态，提升内容深度与专业性 [3] - 积极探索AIGC在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的应用，提升生产效率和用户体验 [3] MCN机构发展 - 截至2025年5月，国内经纪机构数量近2.9万家，较2024年增加约2200家 [3] - MCN机构在精细化运营、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得显著进展 [3] - 主播和内容创作者专业化、职业化水平提升，优质内容创作成为核心竞争力 [3] 主播账号数据 - 截至2025年5月末，行业主播账号累计开通近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长7.2% [4] - 月活跃开播账号约3326.7万个 [4] - 2024年全年新增开播账号1300万个 [4]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025Q1公司业绩超预期，收入70.03亿元，yoy+24%，qoq - 9%，经调整归母净利润3.63亿元，高于彭博一致预期；用户流量创新高，利润率稳步提升；广告增长潜力持续释放，增值业务平稳增长；游戏延续长线运营思路，关注《三谋》周年庆表现；维持此前盈利预测，预计2025 - 2027年经调整归母净利润分别为19.35/30.27/42.01亿元，对应当前股价PE分别为29/18/13倍，维持“买入”评级 [8] 根据相关目录分别进行总结 盈利预测与估值 - 2023 - 2027年营业总收入分别为225.28亿元、268.32亿元、298.55亿元、317.90亿元、337.53亿元，同比分别为3%、19%、11%、6%、6%；归母净利润分别为 - 48.22亿元、 - 13.47亿元、5.77亿元、16.18亿元、27.92亿元，2026 - 2027年同比分别为180%、73%；Non - GAAP归母净利润分别为 - 34.25亿元、 - 0.22亿元、19.35亿元、30.27亿元、42.01亿元，2026 - 2027年同比分别为56%、39%；EPS - 最新摊薄分别为 - 8.02元/股、 - 0.05元/股、4.53元/股、7.08元/股、9.83元/股；P/E（现价&最新摊薄）2025 - 2027年分别为96.78、34.52、20.00；PE（Non - GAAP）2025 - 2027年分别为28.87、18.45、13.29 [1] 市场数据 - 收盘价18.15美元，一年最低/最高价12.72/31.77美元，市净率4.0倍，流通市值6259.85百万美元，总市值7754.79百万美元 [6] 基础数据 - 每股净资产34.15元，资产负债率56.79%，总股本427.26百万股，流通A股344.90百万股 [7] 事件 - 2025Q1公司业绩超预期，实现收入70.03亿元，yoy+24%，qoq - 9%，高于彭博一致预期的69.12亿元，经调整归母净利润3.63亿元，高于彭博一致预期的2.47亿元 [8] 用户流量与利润率 - 2025Q1公司DAU达1.07亿，MAU达3.68亿，日均使用时长108分钟，MAU和用户日均使用时长均创历史新高，月均付费用户数达3200万的历史新高，得益于优质内容和社区健康发展，以及与央视合作；2025Q1公司毛利率连续11个季度环比提升至36.3%，yoy+7.9pct，qoq+0.2pct，销售、管理、研发费用率分别为16.7%、7.4%、12.0%，yoy+0.3pct、 - 2.0pct、 - 5.0pct，qoq+0.7pct、+0.8pct、+0.1pct，经调整归母净利率5.2%，yoy+12.9pct，qoq - 0.7pct [8] 业务收入情况 - 2025Q1公司广告收入19.98亿元，yoy+20%，qoq - 16%，效果类广告增长强劲，同比增速超30%；增值服务收入28.07亿元，yoy+11%，qoq - 9%，同比增长系直播及其他增值服务收入增加；移动游戏收入17.31亿元，yoy+76%，qoq - 4%，同比增长系《三国：谋定天下》贡献增量 [8] 游戏业务关注重点 - 关注《三谋》S8赛季周年庆表现，以及年内小程序版本、繁体中文版上线进展 [8] 财务预测表 - 资产负债表、利润表、现金流量表展示了2024A - 2027E的相关数据，包括流动资产、现金及现金等价物、营业总收入、营业成本等项目；主要财务比率方面，ROIC、ROE、毛利率、销售净利率、资产负债率、收入增长率、净利润增长率等指标在不同年份有相应变化 [9]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 2025Q1公司业绩超预期，收入70.03亿元，yoy+24%，qoq - 9%，经调整归母净利润3.63亿元；用户流量创新高，利润率稳步提升；广告增长潜力持续释放，增值业务平稳增长；游戏延续长线运营思路 [8] - 维持此前盈利预测，预计公司2025 - 2027年经调整归母净利润分别为19.35/30.27/42.01亿元，对应当前股价PE分别为29/18/13倍，维持“买入”评级 [8] 盈利预测与估值 - 2023 - 2027年营业总收入分别为225.28亿、268.32亿、298.55亿、317.90亿、337.53亿元，同比分别为3%、19%、11%、6%、6% [1] - 2023 - 2027年归母净利润分别为 - 48.22亿、 - 13.47亿、5.77亿、16.18亿、27.92亿元，2026 - 2027年同比分别为180%、73% [1] - 2023 - 2027年Non - GAAP归母净利润分别为 - 34.25亿、 - 0.22亿、19.35亿、30.27亿、42.01亿元，2026 - 2027年同比分别为56%、39% [1] - 2023 - 2027年EPS - 最新摊薄分别为 - 8.02、 - 0.05、4.53、7.08、9.83元/股 [1] - 2025 - 2027年P/E（现价&最新摊薄）分别为96.78、34.52、20.00 [1] - 2025 - 2027年PE（Non - GAAP）分别为28.87、18.45、13.29 [1] 市场数据 - 收盘价18.15美元，一年最低/最高价12.72/31.77美元，市净率4.0倍，流通市值6259.85百万美元，总市值7754.79百万美元 [6] 基础数据 - 每股净资产34.15元，资产负债率56.79%，总股本427.26百万股，流通A股344.90百万股 [7] 事件 - 2025Q1公司业绩超预期，实现收入70.03亿元，高于彭博一致预期的69.12亿元，经调整归母净利润3.63亿元，高于彭博一致预期的2.47亿元 [8] 用户流量与利润率 - 2025Q1公司DAU达1.07亿，MAU达3.68亿，日均使用时长108分钟，MAU和用户日均使用时长均创历史新高，月均付费用户数达3200万的历史新高 [8] - 2025Q1公司毛利率连续11个季度环比提升至36.3%，yoy + 7.9pct，qoq + 0.2pct；销售、管理、研发费用率分别为16.7%、7.4%、12.0%，yoy + 0.3pct、 - 2.0pct、 - 5.0pct，qoq + 0.7pct、 + 0.8pct、 + 0.1pct；经调整归母净利率5.2%，yoy + 12.9pct，qoq - 0.7pct [8] 业务收入情况 - 2025Q1公司广告收入19.98亿元，yoy + 20%，qoq - 16%，其中效果类广告增长强劲，同比增速超30% [8] - 2025Q1公司增值服务收入28.07亿元，yoy + 11%，qoq - 9%，同比增长系直播及其他增值服务的收入增加 [8] - 2025Q1公司移动游戏收入17.31亿元，yoy + 76%，qoq - 4%，同比增长系《三国：谋定天下》贡献增量 [8] 游戏业务关注要点 - 关注《三国：谋定天下》S8赛季周年庆表现，以及年内小程序版本、繁体中文版上线进展 [8] 财务预测表 资产负债表 - 2024 - 2027年流动资产分别为197.56亿、224.89亿、247.32亿、284.77亿元 [9] - 2024 - 2027年非流动资产分别为129.42亿、125.93亿、135.84亿、142.31亿元 [9] - 2024 - 2027年资产总计分别为326.99亿、350.82亿、383.17亿、427.08亿元 [9] - 2024 - 2027年流动负债分别为147.63亿、153.94亿、158.04亿、161.70亿元 [9] - 2024 - 2027年非流动负债分别为38.32亿、38.32亿、38.32亿、38.32亿元 [9] - 2024 - 2027年负债合计分别为185.95亿、192.26亿、196.35亿、200.02亿元 [9] - 2024 - 2027年归属母公司股东权益分别为141.08亿、158.51亿、186.78亿、227.02亿元 [9] 利润表 - 2024 - 2027年营业总收入分别为268.32亿、298.55亿、317.90亿、337.53亿元 [9] - 2024 - 2027年营业成本分别为180.58亿、188.67亿、195.77亿、202.11亿元 [9] - 2024 - 2027年销售费用分别为44.02亿、47.87亿、50.33亿、52.12亿元 [9] - 2024 - 2027年管理费用分别为20.31亿、20.69亿、20.03亿、20.25亿元 [9] - 2024 - 2027年研发费用分别为36.85亿、34.07亿、34.20亿、34.65亿元 [9] - 2024 - 2027年经营利润分别为 - 13.44亿、7.25亿、17.57亿、28.40亿元 [9] - 2024 - 2027年利润总额分别为 - 13.62亿、5.56亿、15.37亿、26.54亿元 [9] - 2024 - 2027年净利润分别为 - 13.25亿、5.73亿、16.13亿、27.87亿元 [9] - 2024 - 2027年归属母公司净利润分别为 - 13.47亿、5.77亿、16.18亿、27.92亿元 [9] 现金流量表 - 2024 - 2027年经营活动现金流分别为60.15亿、31.78亿、50.43亿、67.09亿元 [9] - 2024 - 2027年投资活动现金流分别为 - 52.47亿、 - 52.46亿、 - 52.45亿、 - 52.44亿元 [9] - 2024 - 2027年筹资活动现金流分别为 - 28.25亿、 - 2.00亿、 - 2.00亿、 - 2.00亿元 [9] - 2024 - 2027年现金净增加额分别为30.58亿、26.51亿、18.27亿、38.47亿元 [9] 主要财务比率 - 2024 - 2027年每股收益分别为 - 0.05、4.53、7.08、9.83元 [9] - 2024 - 2027年每股净资产分别为33.01、37.11、43.72、53.14元 [9] - 2024 - 2027年ROIC分别为 - 28.5%、 - 27.9%、 - 26.2%、0.0% [9] - 2024 - 2027年ROE分别为 - 9.5%、3.6%、8.7%、12.3% [9] - 2024 - 2027年毛利率分别为32.7%、36.8%、38.4%、40.1% [9] - 2024 - 2027年销售净利率分别为 - 5.0%、1.9%、5.1%、8.3% [9] - 2024 - 2027年资产负债率分别为56.9%、54.8%、51.2%、46.8% [9] - 2024 - 2027年收入增长率分别为19.1%、11.3%、6.5%、6.2% [9] - 2024 - 2027年净利润增长率2026 - 2027年分别为180.4%、72.6% [9] - 2024 - 2027年P/E分别为 - 、28.87、18.45、13.29 [9] - 2024 - 2027年P/B分别为3.96、3.52、2.99、2.46 [9] - 2024 - 2027年EV/EBITDA分别为 - 12.14、 - 187.33、 - 1460.53、68.72 [9]

纪要涉及的公司 哔哩哔哩（Bilibili） 纪要提到的核心观点和论据 财务表现 - 2025年第一季度总净收入达70亿人民币，同比增长24%，其中增值服务约占40%、广告约占29%、移动游戏约占25%、IP衍生品及其他业务约占6%[2][3][20] - 广告收入同比增长20%至20亿人民币，得益于产品持续改进和基础设施升级，广告主数量同比增加超35%，游戏、互联网服务、电商、数码产品/家电和汽车等行业贡献大，AI相关广告收入飙升400%[2][3][14][15][16] - 游戏收入同比增长76%至17.3亿人民币，主要因《三国谋定天下》表现强劲，《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》等经典ACG游戏收入稳定，公司计划今年晚些时候在国际市场推出多款新游戏[2][3][17] - 增值服务业务收入同比增长11%至28.1亿人民币，直播业务因优质内容供应和精细化运营重拾增长势头，付费会员超2350万，粉丝充电计划收入同比增长超200%[18] - 毛利润同比增长58%至25.4亿人民币，毛利率从2024年同期的28.3%扩大至36.3%；运营利润为1500万人民币，调整后运营利润为3.42亿人民币；调整后净利润为3.62亿人民币，GAAP净亏损同比收窄99%[2][3][20][22] - 销售和营销费用同比增长26%至11.7亿人民币，主要因与央视春晚合作的一次性营销费用和游戏推广费用增加；一般及行政费用同比下降约3%至5.16亿人民币；研发费用同比下降13%至8.41亿人民币[21] 用户参与度 - 2025年第一季度日活用户达1.07亿，月活用户达3.68亿，均创历史新高，用户日均使用时长增至创纪录的108分钟[2][4] - 月付费用户达3200万，创历史新高，粉丝充电功能收入同比增长超200%，表明用户对优质内容付费意愿增强[23][26] 内容消费趋势 - 用户对高质量内容需求增长，游戏相关观看时长同比增长14%，旅行住宿和家电相关内容观看时长增长超20%，AI相关内容观看时长同比翻倍，广告主需求增长约四倍[2][5][6] - 拥有超10万和超100万粉丝的创作者数量同比增长超20%，约150万创作者通过广告、直播、电商工具和粉丝支持计划等渠道实现内容变现，粉丝充电收入增长超200%[2][10][11] 业务发展计划 - 2025年加强对高质量内容的关注，将自身定位为中国最注重内容质量的平台，利用AI提升用户体验，为创作者优化变现途径[23] - 继续推进《三国谋略》游戏拓展，计划年底推出面向中国港澳台地区的繁体中文版，今年夏天推出小游戏版本；维持《碧蓝航线》和《Fate/Grand Order》等经典游戏的运营；积极探索新游戏类型，有四到五款游戏待审批[34][35][36] - 广告业务坚持“一横多纵”策略，横向提升产品基础设施能力，特别是AI相关改进；纵向深入整合不同广告垂直领域，预计2025年下半年广告业务将实现高于行业平均的增长率[37][39][45] 财务展望 - 2025年第一季度毛利率创历史新高，达到33.3%，连续11个季度改善，预计全年毛利率和净利润率将逐步提升，中长期毛利率有望升至40%-45%[46][47] - 预计2025年剩余时间研发和一般及行政费用保持稳定，营销费用随游戏推广周期波动，运营费用占总收入的比例将继续下降[47] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 与央视春晚的合作显著提升了哔哩哔哩的品牌知名度，吸引了新用户并增强了现有社区的参与度，用户还可在哔哩哔哩重温历届春晚节目[12] - 自制国产动漫《魔神纪》受到好评，播放量超5.6亿次，有望成为哔哩哔哩的长期动漫IP；4月全球发布的《To Be Hero X》迅速获得关注，在MyAnimeList上排名2025年春季最佳作品第一[13] - 2024年ESG报告详细介绍了公司创造社会价值和促进可持续发展的举措，公司的ESG表现获得MSCI的A评级[19] - 2025年第一季度运营现金流超13亿人民币，截至3月31日，公司持有现金等价物、定期存款和短期投资共计174亿人民币（约合24亿美元）[23] - 《Sanmou》游戏第七季4月推出首日DAU创今年新高，5月31日将推出第八季周年版，包含新地图、新角色、限时周年皮肤和各类游戏内活动[32] - 广告业务中，高利润率的绩效广告增长超30%，对整体收入增长和毛利率提升贡献显著；深度转化广告比例在第一季度翻倍，AIGC生成的广告占绩效广告支出的30%，提升了广告点击率和效率[37][40][41] - 随着用户平均年龄达到26岁，家电相关广告收入同比增长超35%，母婴和宠物相关广告收入同比增长超300%[43]

哔哩哔哩2025年Q1营收 - 公司2025年Q1营收达70亿元 较上年同期56 6亿元同比增长23 7% [1]