北京市消费升级行动计划 总体目标 - 力争2030年北京市场总消费额年均增长5%左右 [1] - 打造2-3个千亿级文商旅体融合消费新地标 [1] - 提升全球消费市场辐射带动能力、资源配置能力和创新引领能力 [1] 居民收入提升措施 - 实施就业优先战略促进城乡居民增收 重点保障高校毕业生和灵活就业群体 [2] - 健全最低工资标准调整机制 科学提高最低工资标准 [2] - 推广以工代赈方式带动农业劳动力增收 [2] - 发展都市型现代农业 重点扶持农业领军企业 拓展休闲农业和乡村旅游产业 [2] - 完善生态产品价值实现机制 支持林下经济中药材/花卉种植 [2] 服务消费升级 文娱消费 - 活化利用历史文化场所 建设新型文化空间 [3] - 发展线上演出/直播拍卖等新业态 繁荣演艺经济吸引国内外院团 [3] - 推动出版业数字化转型 创办网络文学赛事 支持优质网络微短剧创作 [3] - 引进国际电竞赛事 丰富"电竞+"消费场景 [3] 旅游消费 - 推进环球影城二期等重大项目 开发中轴线/大运河/长城主题旅游线路 [3] - 培育20项国际顶级赛事+30项高商业价值赛事+50项本土赛事 建设双奥赛事名城 [3] - 发展冰雪经济 扩大"8·8北京体育消费节"影响力 [3] 健康消费 - 建设全民健康信息平台 推进"互联网+医疗健康" [4] - 打造"未来美城"产业集聚区 聚焦化妆品/医美领域改革 [4] - 吸引国内外重点企业布局 加强"京妆"品牌培育 [4] 商品消费促进 - 开展"京彩四季"主题消费活动 规范发展"谷子经济"打造二次元聚集地 [5] - 支持国潮品牌出海 鼓励开设首店/旗舰店 举办全球首发节 [5] - 培育30条"深夜食堂"特色餐饮街区 推动"餐饮+"融合场景 [5] - 支持老字号创新 举办北京国际美食荟提升国际影响力 [5] 商业空间优化 - 推动闲置公共资源商业化运营 鼓励"前店后仓"模式创新 [7] - 植入"体育+/亲子+/文化+"等业态改造轨道交通站点周边区域 [7] - 提升"双枢纽"消费能级 拓展跨境电商即买即提试点 [7] - 建设大兴机场临空经济区国际消费枢纽项目 [7]

入境消费政策推动 - 青岛市离境退税商品销售额达1887万元 同比增长57 1% [1] - 全市离境退税商店增至71家 其中新增29家 同比增长69% [1] - 商务部等6部门发布优化离境退税政策通知 推动"即买即退"服务流程优化 [1] 国际消费拓展措施 - 印发《青岛市2025年国际消费拓展工作方案》 覆盖"吃住行游购娱"22项重点工作 [1] - 打造"免税+外贸"消费新场景 扩大外贸出口产品展示销售区域 [1] - 支持重点退税企业升级改造 加大国潮品牌发展力度 [1] 商旅文体融合活动 - 华表奖颁奖典礼期间举办五大板块39项活动 融媒体直播观看量超3亿次 [2] - "海誓山盟 浪漫青岛"和"鲍岛食里"两大IP累计交易金额7 2亿元 商家入驻超500家 [2] - 五一期间青岛历史城区主题活动吸引211 7万人次 跻身全国入境游十大热门目的地 [2] 消费载体升级 - 推动入境旅游与乡村/体育/康养旅游及非遗体验深度融合 [2] - 培育"啤酒+"消费场景 扩建啤酒文化博物馆等多元业态 [2] - 即墨路步行街打造传统美食街区 挖掘老字号餐饮及名小吃资源 [2] 未来规划 - 推进离境退税商店增量扩容 优化"即买即退"业务流程 [3] - 联合退税商店与代理机构完善服务流程 [3]

新消费浪潮呼啸而来，这一撬动了Z世代年轻人"情绪密码"的赛道，在二级市场表现火热。对此，景顺 长城基金旗下基金经理张欢表示，以潮玩、宠物经济、国潮品牌等为代表的新消费赛道的快速崛起，存 在两大核心驱动力。一是消费主体的代际更替。主力消费群体从70后、80后转向Z世代，他们的消费行 为呈现出显著的"悦己"特征，更愿为情绪价值、个性化体验买单。二是消费理念的转型升级，从盲目追 求"品牌溢价"转向"质价比"优先，这种转变也直接推动了国货品牌的崛起。 与传统消费相比，新消费呈现哪些差异化特征？张欢分析称，一是新消费面向细分人群的个性化需求而 非大众市场；二是新消费增长受宏观经济波动影响较小；三是传统消费强调"存量优化"，新消费注 重"增量创造"。上述特性使得新消费板块有望走出独立行情。 面对快速迭代的新消费市场，张欢建立了系统的投资研究框架，先从微观观察和挖掘，再逻辑验证和价 值评估。"首先观察新渠道的线上数据，根据月度数据跟踪，捕捉高增长产品；其次总结高增长产品背 后的规律，寻找新赛道的共性，并对相关标的深入研究；再次进行渠道调研和草根调研，从渠道和消费 者端感知产品；最后进行财务方面的梳理，包括盈利预测等数据。" ...

据36氪调查数据，职场中不同程度感受到内卷的受访者比例高达96.76%。而潮玩、宠物等情绪消费方 面的"消费升级"，便是Z时代应对压力的方式。在张欢看来，新消费崛起的驱动力，一是主力消费群体 从70、80后转向Z世代，而Z世代成长于经济高速增长期，物质满足带来这一代人更在乎个人感觉即"悦 己"，更愿为情绪价值、个性化体验付费。二是新消费从"品牌溢价"转向"质价比优先"，某种程度上， 年轻消费者表现更理性，既要品质，也要合理价格。在某种程度上也解释了近年来国货的崛起，这些企 业更多的修炼"内功"，展示出不输国际大牌的质量，同时减少在市场营销花费，把实惠给到消费者。同 样的价格，是继续选择国际大牌的入门款，还是质价比更高的国货，现在更多年轻消费者选择了后者。 与传统"商品消费"相比，情绪价值主导的新消费模式有何优势？张欢指出，投资角度看，传统消费与总 量经济高度相关(如衣食住行等基础需求)，面对的是更广泛的人群，不强调个性化，同时增长更依赖于 宏观经济周期。新消费则更多面向细分人群的个性化需求，与宏观经济相关度较低，有可能走出独立的 行情。此外传统消费需要更关注供给侧，即在既定的竞争格局里，通过格局优化带来的投资 ...