【DT新材料】 获悉， 进入9月，近80款新车轮番登场，让车市变得热闹非凡，多家车企销量均创历史新高。此外，零跑汽车、小鹏汽车、小米汽车等 造车新势力交付量均取得显著增长。其中，零跑汽车月交付首次突破6万辆，小鹏汽车月交付首次突破4万辆，小米汽车月交付超过4万辆。 （3）中国一汽：9月整车销售突破30.2万辆 9月，中国一汽销售整车30.2万辆，同比增长6.3%。 （1）比亚迪：1-9月累销326万辆 9月，比亚迪集团实现总销量396270辆，同比下滑约5.52%，环比增长约6.06%。其中，王朝|海洋销售355774辆；在新品方程豹钛7加持下，方程豹销 售24121辆，同比大增344.9%；腾势销售12407辆；仰望销售758辆。 在海外出口上，乘用车及皮卡海外销售70851辆，同比增长107%。 今年1-9月，比亚迪已累计销售3260146辆，累计同比增长18.64%；乘用车及皮卡海外累计销售701579辆。 （2）上汽集团 ： 智己汽车9月销售11107辆 上汽乘用车9月 荣威、MG 零售超97000辆，同比增长超52%，环比增长超37%。 智己汽车 9月销售11107辆，环比增长81.8%，创品牌历史 ...

组织机构与人事调整 - 公司于2025年1月1日起整合传祺和埃安营销领域 设立三大品牌营销本部并任命临时负责人[1] - 公司于7月底全球招聘营销人才 敖志一与殷爽分别空降传祺和昊铂担任CMO[1] - 公司于9月放出更多高管职位 包含总经理、总会计师及多个副总经理岗位[1] - 原广汽三菱负责人杨龙接替肖勇出任广汽埃安副总经理兼营销本部负责人[1] - 已退休的前广汽乘用车总经理张跃赛被带走调查 其曾任广汽集团执委会委员及自主品牌经营管理委员会主任[2] 销量表现 - 广汽传祺2024年1-8月累计销量197,014辆 同比下滑18.66%[2] - 广汽埃安2024年1-8月累计销量154,119辆 同比下滑17.31%[2] - 广汽昊铂2024年1-8月累计销量8,992辆 在品牌销量榜处于较低水平[2] 品牌战略与产品规划 - 广汽传祺2025年将加快一体化运作及产品结构调整 全面布局增程、插混和纯电等新能源动力形式[2] - 广汽传祺加速与华为技术融合 多款新车型将搭载华为鸿蒙座舱及乾崑智驾技术[2] - 广汽埃安因长期扎根低端网约车市场导致C端市场受冷落 现推出埃安霸王龙、RT和UT产品矩阵面向C端用户[3] - 广汽埃安开展出海战略 目标2025年C端销量占比提升至75%[3] - 广汽昊铂自2022年9月发布以来市场表现不佳 品牌定位多次调整但未形成独特品牌语言[3] - 公司于9月16日宣布联合华为打造新品牌"启境" 被认为全面拥抱华为[3]

核心观点 - 广汽埃安连续三年蝉联全球最大新能源车企独角兽，位列全球第50位，核心在于持续为用户提供可感知的"确定性"，并在科技、产品等维度夯实体系实力 [1] - 公司在行业从"高速增长"向"高质量竞争"转型的关键阶段展现出务实特性，成为新能源行业"技术向善"的实践样本 [1][11] 科技储备与安全 - 弹匣电池技术提前5年满足GB 38031-2025新国标"不起火、不爆炸"要求，创下130万用户零自燃记录 [3] - 全栈自研的三电体系从根源把控安全标准，验证了"确定性"在行业中的稀缺价值 [3] - 电池热失控风险是行业普遍痛点，新国标将显著提升安全底线 [3] 智能驾驶突破 - 行业存在"技术分层"现象，20万元以下车型搭载激光雷达比例不足5% [4] - 公司领先行业一年实现激光雷达配置下放至15万元主流价位，通过规模化采购和自研算法降低成本 [4] - 与滴滴合作的"AIDI计划"将在2025年底量产L4级自动驾驶车型，2026年启动示范运营 [5] - 飞行汽车GOVY AirCar与人形机器人Go Mate协同构建"空地一体"出行生态 [5] 产品与市场表现 - 埃安UT、埃安RT在细分市场销量跻身前列，AION Y Plus稳居A级纯电SUV销量亚军 [5] - 多能源战略覆盖增程、插混等车型，扩大消费群体 [5] - 2024年全球新能源汽车销量排名第八，2025年一季度泰国市场销量跃居第二，印尼首款车型订单突破3000辆 [11] 补能网络建设 - 30%用户将"充电是否方便"列为首要考量，行业普遍面临公共充电网络布局不均衡问题 [7][8] - 自建直流快充桩达13,659根，每月新增500根，北上广深核心区域实现每平方公里10根桩密度 [8] - 打通超百万第三方充电桩数据，形成"自建+共享"补能网络 [8] 全球化战略 - 中国新能源车出口仅15%实现本地化生产，海外用户对售后保障满意度较低 [10] - 在印尼构建"研产供销服"全价值链体系，雅加达智慧工厂实现30分钟切换生产线，兼容4款以上车型 [10] - "太阳、月亮、星星"三级渠道网络计划2025年覆盖60个核心城市 [10]

促销活动 - 广汽埃安授权经销商于6月12日开启618全系车型一口价限时活动 [1] - 活动旨在省去消费者议价环节 提升购车透明度 [1] - 6月30号前到店下订即可享受优惠 [1] 车型价格 - oversize小车 AION UT 5.38万起 [1] - 超长续航中型电轿AION RT 9.18万起 [1] - 超长续航大空间SUV 埃安霸王龙9.48万起 [1]

产品与技术亮点 - 广汽埃安在第二十一届上海国际汽车工业展览会5 2号馆展示全球首款前装量产L4级Robotaxi 该车型搭载滴滴自动驾驶全新一代硬件平台 传感器总数量达33个 包括10颗激光雷达 摄像头 4D毫米波雷达 红外相机和声音传感器 实现360°全场景全工况感知识别 [1][2] - L4级Robotaxi算力平台高达2000TOPS 安全冗余远超当前最强组合驾驶辅助车辆 采用安全冗余架构设计 结合悬浮碟形雷达 前翼子板雷达和前后相机等传感器 提供360°感知视野 [1][2] - 新车前大灯灯组同智能交互屏相连通 智能交互屏幕显示欢迎 感谢 表情和车辆状态等信息 增强互动性 [1] - 广汽埃安同时展示三款全球战略焕新车型 包括Ultra版埃安UT 埃安霸王龙和潮改版埃安RT 分别聚焦新潮玩法 高价值长续航舒适大空间以及颜值与操控升级 [3] 战略合作与业务发展 - 广汽集团与滴滴自动驾驶战略合作可追溯至2023年5月 双方共同启动AIDI计划无人驾驶新能源车量产项目 致力于推动自动驾驶技术创新突破 [2] - 2024年4月双方合资成立安滴科技完成工商注册 同年10月滴滴自动驾驶获得2.98亿美元C轮融资 广汽集团作为主要投资方参与 L4级前装量产项目进入快速发展期 [2] - 合作基于双方优势资源互补 广汽集团在整车研发制造 供应链管理及品质管控方面具有深厚积累 滴滴自动驾驶拥有领先技术研发实力 丰富运营经验及完善出行生态体系 [2] - 首款合作车型采用广汽埃安高端纯电专属平台和星灵电子电气架构 整合滴滴自动驾驶全栈式软硬件解决方案 多重安全冗余系统及专为无人出行场景打造的新一代智能座舱系统 [3] 市场定位与全球拓展 - L4级Robotaxi作为行业首款面向全球市场的前装量产车 已通过严苛车规级验证测试 未来将在中国市场投入运营并拓展海外业务 为全球用户提供全天候智能化自动驾驶出行服务 [3] - 广汽埃安通过L4 Robotaxi和三款焕新战略车型展示中国智能电动汽车最新成果 体现公司在高阶自动驾驶技术突破及面向家庭和年轻用户产品升级方面的创新能力和市场洞察力 [3] - 新车型陆续上市将推动广汽埃安在全球新能源汽车市场中占据更重要位置 促进智能出行迈向新纪元 [3]

核心观点 - 金轩奖评审团主席肖明超提出2025年中国汽车十大营销趋势，基于对110个参评案例的筛选和分析[5][7] - 十大趋势涵盖事件营销、跨界IP、技术体验、女性市场、用户共创等方向，反映汽车行业营销创新方向[7][8][10][11][13][15][16][18] - 红旗、东风、问界等品牌案例成为各趋势的代表性实践[8][10][11][13][15][16][18] 事件营销 - 趋势从广泛追热转向精准圈粉，细分领域如航展、电影等成为破圈载体[7][8] - 红旗巴黎奥运整合营销通过三阶段策划实现全链路布局，东风猛士借珠海航展提升高端认知[8] - 一汽奥迪与《飞驰人生2》合作强化品牌形象契合度[8] 跨界IP联动 - 通过热门IP合作塑造品牌多元形象，提升辨识度与情感共鸣[7][8] - 东风奕派联合小红书情人节营销聚焦女性用户情感沟通，灵悉与泡泡玛特联名链接年轻群体[8] - 阿维塔深耕网球IP呼应运动精神，实现品牌价值突破[8] 沉浸式技术体验 - 让消费者亲身体验自动驾驶等技术，解决抽象技术理解难题[7][10] - 问界智驾体验营以全场景技术培育用户忠诚度，新奥迪Q家族极境之旅展现性能与品牌精神[10] - AION RT公测项目普及智能驾驶并优化产品[10] 女性市场 - 女性购车决策权提升成为行业增长点，品牌需从设计到服务全方位优化[7][11] - 奔腾小马通过明星代言和IP营销打造热门产品，东风奕派小红书专项实现精准种草[11] 用户共创 - 车企与用户深度共创渗透产品设计、研发等全环节，强化情感共同体[7][13] - 一汽-大众高尔夫标签化车主形象，纳米01项目搭建用户沟通桥梁[13] - 雷克萨斯"弯道青年"概念推动圈层营销[13] 极限挑战测试 - 极端环境测试直观展现产品性能与可靠性，打破消费者疑虑[7][13] - 东风风神L7无人区挑战验证续航与科技，极氪7X一键破窗视频改变安全认知[13] 出海战略 - 中国车企加速全球化布局，通过国际展会、跨国巡游提升影响力[7][15] - 岚图布局六大洲，零跑欧洲自驾展示产品，GWM视频直播突破语言障碍[15] 公益营销 - 长期公益投入塑造品牌形象，涵盖环保、教育等领域[7][15] - 捷豹路虎青少年基金融入科技教育，奔驰"绿迹"助力生态，宝马保护非遗文化[15] 新媒体营销 - 利用短视频、直播等数字化工具创新玩法，提升传播精准度[7][16] - 北京现代结合新媒体转型提振销量，蔚来科技日复合传播优化用户体验[16] - 林肯小红书五一话题矩阵实现声量爆发[16] 情感共鸣 - 挖掘产品情感价值结合社会热点，使品牌成为情感寄托[7][18] - 红旗国风婚礼IP引领传统文化潮流，吉利"星愿"聚焦都市追梦者[18] - 一汽-大众阿勒泰营销融合自然美景与社会责任[18]