2026年1月中国新能源车市场整体环境 - 1月行业面临双重短期压力：新能源车购置税政策调整叠加2025年底车企促销活动，提前透支部分消费需求；元旦三天连休假期压缩终端销售窗口，市场处于需求恢复期 [1] - 政策衔接与消费预期成为关键变量：部分地方补贴申请细则尚未落地导致消费者持币观望情绪浓厚；春节临近的消费节奏变化使行业对2月市场表现持谨慎态度 [1] - 2026年，“产品竞争力”与“战略精准度”将成为企业突破分化格局的核心关键 [2] 主要车企2026年1月销量表现与战略分析 - **比亚迪**：1月乘用车销量205,518台，再度成为中国新能源销量冠军，保持断崖式领先；其中王朝+海洋网177,522台，方程豹21,581台，腾势6,002台，仰望413台；方程豹品牌（钛系列）飞速增长成为最大惊喜，海洋系列双旗舰车型蓄势待发 [2][5] - **吉利汽车**：1月总销量270,167台，其中新能源销量124,252台；细分品牌方面，银河品牌82,990台，领克新能源车17,410台，极氪品牌23,852台；星愿车型热度居高不下，极氪9X交付稳中有进，不断缩小与第一名的销量差距 [6][7][9] - **鸿蒙智行**：1月交付57,915台；其中赛力斯发布问界40,016台，奇瑞发布智界4,506台；在问界、智界、尚界、享界和尊界拉动下保持高位销量；华为ADS 4.0全面推送及产能爬坡提高交付量，印证“技术+生态”模式成功 [9][11] - **奇瑞集团**：1月总销量200,269台，其中新能源车52,131台；细分品牌上，奇瑞品牌135,551台，星途品牌5,276台，捷途品牌42,744台，iCAR品牌3,419台，智界品牌4,506台；新能源汽车同比增速超过5成，稳居行业前列；出口成绩远远领先 [12][13][15] - **小米汽车**：1月交付量超39,000台；现款小米SU7关闭下单渠道后，主要销量来自小米YU7；新款小米SU7即将上市，加上可能问世的大6座SUV，小米汽车的“满血战场”即将到来 [16][18] - **零跑汽车**：1月交付32,059台，实现27%的同比增长；在10-20万价位基本盘稳健，零跑D19、D99双旗舰蓄势待发；坚持自研和平民路线，向年销百万级大型车企迈进 [18][20] - **蔚来公司**：1月交付27,182台，其中ES8交付17,646台；全新蔚来ES8单车型用时134天完成60,000台交付，成为纯电大三排SUV第一；组织架构调整带来效率提升，坚持研发和布局换电的长期主义开始看到结果 [20][23] - **理想汽车**：1月交付27,668台；今年实现纯电、增程齐步走的战略，但面临史上最强的业绩压力；从增程单一路线到增程纯电两条腿走路被认为是正确的选择 [24][25] - **广汽集团（昊铂埃安BU）**：1月总销量116,622台，其中广汽昊铂埃安BU销量21,635台；埃安、昊铂品牌BU整合后实现减支出、增销量；首款增程埃安i60上市首月销量破万，“京东汽车”埃安UT Super获关注，埃安N60即将上市；与华为联合打造的启境项目将是带动突破的关键 [25][27] - **奕派科技**：1月销量21,269台；整合“风神、奕派、纳米”三个子品牌后规模效应发挥，整体销量不断增长但相对友商有差距；产品性价比高但品牌影响力是短板 [27][29] - **小鹏汽车**：1月交付20,011台；推出超级增程技术后，纯电+增程双技术路线齐头并进；第一季度将全面推送第二代VLA，新款小鹏X9纯电版也将上市 [29][31] - **长城汽车**：1月新能源销量18,029台；新能源转型速度加快，新能源销量同比增长明显，高端市场及海外销量卓有成效；董事长魏建军亲力亲为营销产品两手抓；将推出归元平台下首款旗舰产品魏牌V9X [32][34] - **岚图汽车**：1月交付10,515台；已成为首个达成30万台下线的央国企高端新能源品牌；技术持续升级、和华为合作进程不断加深；积极规划岚图珠峰（代号）、岚图FE（代号）、岚图泰山X8等新产品 [35][36] - **北汽新能源**：1月销量11,169台，同比增长20.84%；高端品牌享界增速明显，极狐T1成功突破年销量20万辆大关；极狐拿下首批L3级自动驾驶测试牌照；享界的智能工厂将迎来升级 [37][38] - **智己汽车**：1月交付5,017台；在保住纯电前提下稳中有进，扩展出超级增程技术路线；“6系”和“9系”双重爆款证明大电池增程路线可行性；智己LS9 Hyper版和智己LS8将在今年上市 [39][40] - **极石汽车**：1月交付1,028台，销量同比翻倍；极石01登陆全球市场，在中东、北非市场销售上万台；第二款车型极石ADAMAS近期成功上市，未来将有更多车型登场 [40][42]

公司与永州足球队的战略合作 - 公司成为永州足球队官方战略合作伙伴，双方将携手征战2026年湖南省足球联赛 [4] - 合作跳出了传统体育赞助框架，推出了系统的支持计划，包括向永州队最佳阵容每人赠送一台搭载宁德时代巧克力换电技术的埃安UT super“永冲锋”冠军版 [5] - 公司承诺无论比赛结果如何均加码奖励，赛后官宣在原有奖励计划上加码赠送10台埃安UT super“永冲锋版” [2][5] - 目前累计向球队和球迷送出30台埃安UT super、30万元现金、1台昊铂HT一年免费使用权、1台埃安i60一年免费使用权 [5] - 公司通过现场抽奖向观赛球迷送出多台福利好车，并以“成功卫冕继续履行奖励计划”的承诺，让支持体系更立体化 [5] 合作背后的品牌理念与战略 - 公司以超越胜负的姿态支持球队，看重的是永不言弃、全力拼搏的运动精神以及“平民英雄”的奋斗精神 [6] - 此举是品牌价值观与体育精神的高度契合，使营销活动升华为一种文化表达，也是公司“国民好车”战略的升维 [6] - 合作体现了公司“在湖南、为湖南”的发展理念，自2009年进入湖南市场以来，已累计在湘投资约200亿元 [7] - 公司基于埃安UT super打造“永冲锋”冠军纪念版面向所有用户发布，强化“湖南制造”标签，形成“品牌-产品-地域”三重价值协同 [7] - 通过深度嵌入地方经济与文化肌理，公司将商业价值转化为可持续的社会价值，构建“品牌赋能地方、地方反哺品牌”的良性生态 [7] 公司的产品与技术实力 - 公司秉承“国民好车”理念，致力于为家庭用户打造高价值的汽车产品 [8] - 公司拥有“电动化+智能网联”全栈自研技术体系，包括中国首个全铝合金纯电专属平台、夸克电驱以及累计装车超130万台而“无一自燃”的弹匣电池系统 [8] - 公司率先将激光雷达辅助驾驶引入15万级车型 [8] - 公司拥有全球唯一的新能源汽车灯塔工厂，实现产品“零缺陷、零不良”生产标准，连续三年蝉联中国新能源汽车质量第一 [8] - 埃安UT super主打“可充可换”的灵活补能方式，埃安i60增程版搭载星源增程技术解决里程焦虑，昊铂HT以超快充、长续航、高智能配置面向精英用户 [9] 公司的市场定位与长期竞争力 - 公司以普惠大众的科技、极致性价比、可靠安全的品质打造“国民好车” [8] - 公司推出新能源汽车“三担责”权益，以服务承诺夯实品牌初心，彰显国民品牌责任，助力重塑用户长期使用信心 [9] - 公司深耕本土、赋能国民的坚守，与永州队扎根草根、奋勇拼搏的精神高度契合 [10] - 公司与永州队的合作将沉淀为公司最坚实的市场竞争力，推动其在国民品牌的成长之路上持续前进 [10]

文章核心观点 - 广汽埃安通过赞助2026九嶷山CMG群众足球邀请赛及永州足球队，将品牌战略从“为国民造好车”的产品导向，升级为“与国民共热爱”的情感共鸣，构建了差异化的品牌竞争优势 [11][12] 赛事与战略合作 - 广汽埃安作为永州足球队官方战略合作伙伴，以累计30台埃安UTsuper“永冲锋版”、30万元现金及昊铂HT、埃安i60两款车型使用权支持赛事与球队 [1][6] - 合作始于2026年1月9日，双方将携手征战2026年湖南省足球联赛（湘超）及CMG群众足球邀请赛 [4][5] - 公司承诺若永州队在2026年“湘超”联赛中成功卫冕，将继续履行奖励计划 [6] 营销效果与品牌主张 - 公司支持“不以成败论英雄”，关注永州队“永不言弃”的“永冲锋”精神，与品牌“为国民造好车”的初心高度契合 [6][8] - 相关话题在微博、抖音等平台的总讨论量截至1月28日突破2亿次，赢得了球迷广泛赞誉并构建了情感连接 [8] 产品与技术联动 - 赠车主力的埃安UT super“永冲锋版”为球队定制，以“可充可换”的补能方式契合年轻用户需求 [9] - 同步提供使用权的埃安i60作为“国民增程大五座SUV”，上市首月销量即突破1.08万辆 [9] - 埃安i60搭载荣获2025世界十佳电驱动系统的夸克电驱，并提供“三担责”权益构建全生命周期信任体系 [11] 制造与战略支撑 - 公司的全球唯一新能源汽车“灯塔工厂”于2023年12月入选世界经济论坛“全球灯塔网络”，部署40+项工业4.0范例，支持10万多种个性化选装方案，每53秒即可下线一辆定制化新车，并在2022年实现全年零碳排放 [11] - 此次跨界合作形成了从赛季前签约、赛事互动到卫冕奖励承诺的全年营销闭环，核心逻辑从“产品曝光”转向“价值共鸣” [12]

公司营销活动 - 广汽埃安作为永州足球队的官方战略合作伙伴，在CMG足球邀请赛中启动宠粉福利，为现场观众送出1台埃安i60的一年使用权 [1] - 一位幸运观众在中场休息环节成功抽中该大奖 [1] 产品性能与市场地位 - 埃安i60是紧凑型双动力SUV的销冠，并跻身A级新能源SUV市场TOP2 [1] - 该车型具备1240公里超长续航以及超过3米的越级大空间 [1] - 车辆配备豪车级五连杆悬挂，以应对复杂路况 [1] - 公司通过“销冠车助阵冠军队”的关联，将产品与球队的竞技精神相结合 [1]

公司组织架构与战略调整 - 广汽集团新成立传祺BU 将整合研发、制造、销售等全价值链资源进行一体化运营 旨在提升决策效率与市场响应速度 [2] - 公司组建了昊铂埃安BU与传祺BU 形成“双BU驱动”模式 以推动资源高效整合并加速市场响应 [2] 品牌发展规划与目标 - 传祺BU计划在2026年推动传祺品牌焕新 其品牌定位为“主流、大气、高品质” [2] - 品牌焕新的三大路径为技术升维、产品重塑与体验深化 目标是依托更具竞争力的产品矩阵、更富温度的顶尖生态技术和更贴近用户的体验服务来推动品牌向上 [2] 业务模式验证与市场表现 - 昊铂埃安BU的亮眼表现已验证了BU模式的可行性 [2] - 2025年12月 昊铂埃安BU销量突破4万辆 其中埃安i60上市首月销量即破万 为传祺BU提供了可复制的成功范式 [2] 公司整体战略方向 - 广汽集团将以“双BU驱动”加速“番禺行动”落地 持续提升体系竞争力 [2]

公司组织与战略改革 - 公司持续推进“番禺行动”改革，于2026年1月16日正式成立传祺BU，标志着自主品牌板块进入权责更清晰、资源更聚焦、运营更高效的新发展阶段 [2] - 公司于2024年启动“番禺行动”，旨在全面推进以用户为中心的体系化转型，自主品牌BU改革是核心组成部分，旨在打破内部壁垒，激发组织活力 [2] - 新成立的传祺BU将整合研发、制造、销售等全价值链资源，以一体化运营提升决策效率与市场响应速度，并计划在2026年着力推动品牌焕新 [2] - 公司将以“双BU驱动”加速“番禺行动”落地，昊铂埃安BU与传祺BU的组建将推动资源高效整合，加速市场响应 [3] 业务单元模式成效与规划 - 率先组建的昊铂埃安BU已通过亮眼成绩验证了BU模式在提升经营效率和激发组织活力方面的显著成效 [3] - 2025年12月，昊铂埃安BU销量突破4万辆，埃安i60上市首月销量即突破1万辆，成为驱动整体销量增长的关键引擎 [3] - 传祺BU将立足“主流、大气、高品质”的品牌定位，通过技术升维、产品重塑与体验深化三大路径，持续推动品牌向上 [2] 研发体系与生态合作转型 - 公司发展核心是实现向科技型企业转型，第一个转变是把整个研发系统由工程师思维转化为用户思维 [4] - 自“番禺行动”以来，公司全面导入了华为的IPD（集成产品开发），将用户需求深度融入到产品从市场洞察、定义到研发、交付的全流程 [4] - 公司与华为的合作是深度共创模式，包括技术共创、需求场景共创及从产品定义到研发协同、交付服务营销的全链路合作 [4] - 华为车BU派到广州的研发团队最少有200多人，高峰期时有800多人，双方目标是在明年年中推出第一款最美猎装轿车 [4] 行业发展趋势与公司应对 - 汽车产业正经历电动化、智能化的深刻变革 [2] - 行业普遍共识是汽车未来将是一个智能化移动空间，传统汽车与智能的结合是核心发展趋势 [4] - 面对行业深度变革与激烈竞争，资源共享与协同发展是企业构筑核心竞争力的关键 [3] - 生态合作被公司视为满足客户与市场需求、应对竞争的必选项，与华为在智能化领域的合作为产品提供了极大助力 [4]

广汽集团组织架构改革 - 公司正式成立传祺BU，标志着其自主品牌板块已形成以BU为核心的全新运行架构 [1] - 此次调整是“番禺行动”改革向纵深推进的关键一步，旨在以用户为中心重构经营体系 [1] - 改革的核心目标是将品牌从“业务单元”升级为具备完整经营权责的市场主体，以打破内部壁垒，提升组织敏捷度与执行效率 [1] 传祺BU的定位与规划 - 新成立的传祺BU将全面承载传祺品牌的发展责任，整合研发、制造、采购、销售等全价值链资源，建立高度一体化的运营体系 [1] - 2026年将成为传祺BU的首个完整运营年度，工作重心聚焦于品牌焕新与体系重塑 [2] - 具体路径包括围绕“主流、大气、高品质”的品牌定位，从技术升维、产品重塑、体验深化三条路径同步推进 [2] BU模式的有效性验证 - 昊铂埃安BU已率先完成改革落地，其经营表现验证了BU模式的有效性 [2] - 2025年12月，昊铂埃安BU单月销量突破4万辆，在新能源汽车市场中展现出发展韧性 [2] - 其中，埃安i60上市首月销量即突破1万辆，迅速成为拉动整体销量的重要引擎 [2] - 昊铂埃安BU的成功从组织层面证明了BU模式在提升经营效率、激发组织活力方面的价值，为传祺BU提供了参照路径 [2] 广汽集团的战略布局 - 面对电动化、智能化浪潮重塑行业竞争格局，公司认为传统以职能为中心的组织模式已难以匹配市场节奏，因此启动改革 [1] - 通过昊铂埃安BU与传祺BU的“双BU驱动”，公司正在构建兼具专业化经营与体系化协同的新型组织形态 [3] - 该形态旨在强化品牌的独立决策与市场敏感度，同时通过资源共享与能力协同放大体系优势，更高效地向用户交付 [3]

公司组织架构改革 - 广汽集团自主品牌板块已完成以BU为核心的全新运行架构重构，继昊铂埃安BU后，传祺BU于2026年1月16日正式成立 [1] - 此次改革是广汽集团“番禺行动”的核心抓手，旨在以用户为中心重构经营体系，将品牌从“业务单元”升级为具备完整经营权责的市场主体，以提升组织敏捷度与执行效率 [1] - 传祺BU将全面承载传祺品牌发展责任，通过整合研发、制造、采购、销售等全价值链资源，建立高度一体化的运营体系，以缩短决策链条、提升市场响应速度 [1] 传祺BU发展规划 - 2026年将成为传祺BU的首个完整运营年度，工作重心聚焦于品牌焕新与体系重塑 [2] - 具体路径围绕“主流、大气、高品质”的品牌定位，从技术升维、产品重塑、体验深化三条路径同步推进，目标是构建更具竞争力的产品矩阵、核心技术生态以及更贴近用户的服务体系 [2] BU模式的有效性验证 - 昊铂埃安BU的改革已通过实际经营表现验证了BU模式的有效性，2025年12月其单月销量突破4万辆 [2] - 其中，埃安i60上市首月销量即突破1万辆，迅速成为拉动整体销量的重要引擎 [2] - 昊铂埃安BU的成功从组织层面证明了BU模式在提升经营效率、激发组织活力方面的价值，为传祺BU提供了参照路径 [2] 集团整体战略布局 - 广汽集团正通过昊铂埃安BU与传祺BU的“双BU驱动”，构建一种兼具专业化经营与体系化协同的新型组织形态 [3] - 该形态旨在一方面强化品牌的独立决策与市场敏感度，另一方面通过资源共享与能力协同放大体系优势，以更高效地向用户交付 [3] 行业竞争背景 - 公司进行组织改革是对产业环境变化的系统性回应，电动化、智能化浪潮正在重塑行业竞争格局 [1] - 传统以职能为中心的组织模式已难以匹配市场节奏，在行业深度调整与竞争加剧的背景下，单一品牌的“各自为战”已难以支撑长期竞争力 [1][3]

公司产品表现 - 广汽埃安旗下紧凑型SUV i60自上市以来累计销量已超过10000台 [1] - 该车型提供纯电动与增程式两种动力选择 [1] - 车辆搭载广汽GSD驾驶辅助系统，支持高速NDA与智能泊车辅助功能 [1]

2025年12月及全年产销业绩 - 2025年12月汽车销量超18.74万辆，环比增长4.3% [1] - 第四季度销量超53.78万辆，连续三个季度实现环比正增长 [1] - 全年销量172.15万辆，终端销量181.35万辆 [1] 海外市场拓展 - 自主品牌全年海外销量近13万辆，同比增长47% [1] - 发布并推进“One GAC 2.0”战略，针对性导入5款新车型，同步开拓巴西、波兰等16个新市场 [7] - 海外业务覆盖86个国家和地区，销售服务网点超630个，在尼日利亚、泰国等地建成5家KD工厂 [7] 组织与战略改革 - 2025年积极推进“番禺行动”一体化改革，将传统职能型组织变革为以用户需求为导向的流程型组织 [3] - 改革效应传导至市场端，为销量持续向好及多维突破注入动力 [3] 智能化与科技创新 - 全新ADiGO GSD智能驾驶辅助系统实现99.9%道路场景覆盖 [3] - 新一代ADiGO智能座舱搭载端云一体大模型，响应速度与服务丰富度提升 [3] - 广汽星灵安全体系服务近200万用户，累计护航行驶里程达42亿公里 [3] - 构建覆盖多场景的汽车芯片矩阵，发布12款高安全车规级芯片 [3] 未来出行技术布局 - 全固态电池中试产线建成投产，率先具备60Ah以上车规级量产能力，计划2026年进行小批量装车实验 [4] - 飞行汽车GOVY AirCab完成样机交付，斩获近2000架意向订单 [4] - 具身智能机器人落地多场景示范应用 [4] 合资品牌表现 - 广汽丰田新能源转型初见成效，2025年产、批、零全面正增长 [6] - 广汽丰田自研首款战略车型铂智3X销量达83,025辆，汉兰达销量79,042辆，凯美瑞销量202,428辆 [6] - 广汽本田雅阁全系销量166,442辆，皓影销量达121,177辆 [6] 自主品牌发展与产品 - 昊铂HL增程版搭载“星源增程”技术，解决传统增程车型亏电问题 [6] - 昊铂A800获得L3级特定场景智驾路测牌照，成为全国首批在120公里时速下开展L3测试的量产车型 [6] - 埃安i60累计销量突破2万辆 [6] - 广汽传祺M8系列累计销量达48万辆，E8系列连续多月位居新能源中型MPV销量冠军 [6] 质量管理与用户服务 - 升级全流程质量管理与全周期用户服务体系 [6] - 成为第十五届全运会及残特奥会唯一汽车类合作伙伴 [6] - 针对自主品牌推出“三电问题自燃、电池衰减超限、智能泊车事故”三大责任承诺 [6] 产业生态与战略合作 - 智慧能源生态：广汽因湃电池工厂入选国家首批卓越级智能工厂；建成V2G微电网，累计放电量突破135万度；自营充电桩超过2.3万根，其中1000V高压快充桩数量位居车企榜首，补能网络覆盖全国31省211市 [9] - 与华为联合打造高端智能电动车品牌“启境”，计划于2026年6月推出首款车型 [9] - 联手京东与宁德时代推出“国民好车”埃安UT super [9] - 与宁德时代深化换电合作，规划在全国45城建设超千座换电站 [9] - 与阿里云签署全栈AI战略合作协议，共建汽车行业未来基础设施 [9]